EMBA給中國影視傳媒業(yè)插上商業(yè)的翅膀

1、EMBA給中國影視傳媒業(yè)插上商業(yè)的翅膀EBA給中國影視傳媒業(yè)插上商業(yè)的翅膀看似風(fēng)風(fēng)火火的中國影視市場，其實(shí)始終未擺脫危機(jī)四伏的現(xiàn)狀。缺乏可以將商業(yè)運(yùn)作與影視藝術(shù)相結(jié)合的復(fù)合型人才，使得中國影視界面對更多的狼進(jìn)來時(shí)，顯得有些無力對抗。論文聯(lián)盟.Ll.曾有廣電總局業(yè)內(nèi)人士表示，面對每年以超過30%速度開展的國內(nèi)影視市場，已具備了和金融資本對接的條件。但遺憾的是，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的開展，除了資本之外，最大的瓶頸就是人才，雖然如今有近300所院校開設(shè)了與影視相關(guān)專業(yè)，但目前大多數(shù)影視公司仍然非常缺乏既懂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營又懂電影技術(shù)的復(fù)合型專門人才，這是中國影視傳媒產(chǎn)業(yè)相比興旺國家滯后的一個(gè)重要原因。去年，在對外經(jīng)

2、濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的現(xiàn)代影視傳媒管理EBA班(以下簡稱影視EBA)開學(xué)典禮上，身為對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)校長的施建軍曾說，我們要培養(yǎng)中國影視傳媒真正大師級的管理人才，為中國藝術(shù)走向世界，為中國參與國際競爭，為提升我們影視國際的競爭力提供人才。今年4月2日，在2022年電視劇導(dǎo)演工作委員會年會上，對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院執(zhí)行院長湯谷良再次強(qiáng)調(diào)打造中國影視復(fù)合型人才的理念應(yīng)提至戰(zhàn)略高度。如今營銷方式的轉(zhuǎn)變已經(jīng)對所有影視人，包括我們影視產(chǎn)品的營銷提出了挑戰(zhàn)。他表示，融匯營銷、技術(shù)、思想、投融資于一體的高端人才，將是將來影視工程得以成功的重要因素之一。定制最貼合學(xué)員需求的影視EBA到外經(jīng)貿(mào)影視EBA班來學(xué)習(xí)的幾乎都是多年

3、未嘗學(xué)生滋味的業(yè)界大腕，是什么力量讓他們?nèi)绱苏湎н@次重塑金身的時(shí)機(jī)？曾經(jīng)學(xué)到的知識在理論中漸漸會有種被吸干的感覺，影視EBA讓我體會到來了一片及時(shí)雨。小馬奔騰執(zhí)行總裁康寶表示，影視EBA班可以在之前經(jīng)歷的高度上，給他更加標(biāo)準(zhǔn)的思維形式。每個(gè)人理解的深度都不一樣，但課程教給我們的是公共模型，我們可以根據(jù)自己的需求和積累，在將來逐漸衍生變化。據(jù)局部導(dǎo)演身份的學(xué)員表示，在影視EBA課程中，他們都很喜歡有關(guān)企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、投融資及上市等方面的課程內(nèi)容，而這些正是對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的專業(yè)優(yōu)勢。在設(shè)計(jì)課程的時(shí)候，我們曾經(jīng)征詢過很多專家的意見，最終確定一方面要大力發(fā)揮外經(jīng)貿(mào)在EBA管理理論上的優(yōu)勢，另一方面要契合影

4、視人才長期戰(zhàn)略的需求。對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院EBA教育中心主任武艷輝說，除人力資源管理、組織行為學(xué)、戰(zhàn)略、營銷、運(yùn)營管理等常規(guī)EBA課程之外，我們還特別開設(shè)了影視籌劃與制作、制片管理、營銷管理、電影營銷與發(fā)行、全球電影產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀與研究等特色課程。很多學(xué)員其實(shí)對這些并不生疏，但他們?nèi)狈Φ氖钦w思維框架的建立。武艷輝并不否認(rèn)，到目前為止，影視EBA的課程實(shí)際上還在探索當(dāng)中，幾乎每次課后，她都要親自去和學(xué)員溝通，理解學(xué)員對課程的看法、對知識的需求，以此作為下一階段課程內(nèi)容調(diào)整的根據(jù)。在溝通中，我們發(fā)現(xiàn)目前常規(guī)EBA的課程雖然廣受歡送，但似乎冷門的專業(yè)課程亦沒有冷場的現(xiàn)象。最重要的原因就是，我們的導(dǎo)師

5、通常都會通過各種實(shí)戰(zhàn)案例來啟發(fā)學(xué)員，很多案例具有融匯人力、財(cái)務(wù)、企業(yè)戰(zhàn)略的綜合型內(nèi)容，因此學(xué)員總會從中聽到不同。據(jù)理解，對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)在立項(xiàng)影視EBA之前，就曾與中國電影發(fā)行放映協(xié)會等多家影視界的專家機(jī)構(gòu)頻繁溝通，決定將適用于不同領(lǐng)域的EBA內(nèi)容重新整合成專為影視人才量身定制的濃縮型課程呈現(xiàn)給學(xué)員。像大多數(shù)EBA課程一樣，現(xiàn)代影視傳媒管理EBA課程也是學(xué)分制，每月集中四天授課(跨一個(gè)周末)，通常24天就完成一門課的教學(xué)。而這些課往往是普通研究生需要花一個(gè)學(xué)期才能完成的。但問題是，這樣的教學(xué)方式是否能讓學(xué)員得到真正的知識補(bǔ)充。已有屢次聽課經(jīng)歷的康寶曾表示，我在一線市場錘煉多年，也積累了一些市場實(shí)戰(zhàn)

6、經(jīng)歷。然而到了這個(gè)階段，感到事業(yè)出現(xiàn)了瓶頸，覺得自己欠缺一些科學(xué)的、標(biāo)準(zhǔn)的、專業(yè)的、系統(tǒng)的理論知識體系。而影視EBA讓他找到了建立這些知識體系的快感。不僅如此，在影視傳媒管理EBA的課堂里，著名專家、教授能在最短的時(shí)間里做到有的放矢，將理論聯(lián)絡(luò)實(shí)際，這使我覺得收獲頗豐。緊迫市場急需復(fù)合型人才對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)推出的影視EBA班，依托管理+影視的組合課程，可謂開了業(yè)界之先河。但行業(yè)是否真的需要這樣的課程存在，將來是否有更大的開展空間，這些問題其實(shí)在國家政策上早已給出了答案。去年，在國務(wù)院辦公廳下發(fā)了關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮開展的指導(dǎo)意見中，首次以國務(wù)院辦公廳的名義對電影產(chǎn)業(yè)提出詳細(xì)規(guī)劃，其中提到要大力加強(qiáng)

7、隊(duì)伍建立，要培養(yǎng)出既懂藝術(shù)又懂現(xiàn)代信息技術(shù)，既懂經(jīng)營管理又有外部交際才能、熟悉國際運(yùn)作的復(fù)合型人才。中國電影發(fā)行放映協(xié)會會長楊步亭認(rèn)為，電影管理既有一般行政管理和商務(wù)管理的特征，又有文化產(chǎn)品管理的特殊要求，所以電影既要藝術(shù)又要技術(shù)。中國影視行業(yè)急需一批復(fù)合型高管人才的進(jìn)入，這樣才能帶動(dòng)行業(yè)更快地開展。確實(shí)，當(dāng)下中國影視界并不缺乏資金。曾有消息稱，當(dāng)去年北京歌華集團(tuán)剛剛投資27億重金打造北京天竺國際文化貿(mào)易中心時(shí)，就有人找到歌華高管，告知有數(shù)億美元的資金希望進(jìn)入國內(nèi)，與歌華合作投資中國影視產(chǎn)業(yè)。這種資本介入影視界，其實(shí)在業(yè)內(nèi)早已不是什么新聞，因此業(yè)界從來認(rèn)為自己不缺錢，那么缺的是什么？人才，尤其

8、是復(fù)合型人才。平時(shí)，公司管理層都會去看劇本，感覺特別辛苦，隨著時(shí)間的推移，我們覺得一個(gè)劇本除了故事情節(jié)，還應(yīng)對觀眾、市嘗渠道有更多的考量。而中國在這方面人才最為缺乏?？祵毐硎荆芏嗤幸郧岸荚跒槿绾握业綇?fù)合型人才而苦惱。顯然，市場需求是存在的，那么如何將這些需求轉(zhuǎn)化為學(xué)員的主動(dòng)參與，外經(jīng)貿(mào)想了個(gè)稍顯俗套但卻有效的高招。利用明星學(xué)員、明星講師的漩渦效應(yīng)。據(jù)武艷輝介紹，在影視EBA開班前，外經(jīng)貿(mào)就與合作方達(dá)成合作，由合作方推薦一些明星學(xué)員報(bào)名入學(xué)，這其中就包括金韜、閻建鋼、江平、李湘等人。而像馮小剛這樣的明星講師更是引起社會的廣泛關(guān)注。由此，許多導(dǎo)演、影視制作人、院線高管等不約而至，甚至像東方證券

9、這樣的金融機(jī)構(gòu)也有學(xué)員報(bào)名。然而，明星效應(yīng)吸引學(xué)員只是影視EBA備受關(guān)注的一個(gè)引子，當(dāng)下市場競爭的宏大壓力、無法打破開展瓶頸的迷茫才是他們最大的驅(qū)動(dòng)力。很多數(shù)據(jù)說明，中國當(dāng)下的影視市場已經(jīng)到了必須尋找新開展思路的緊要關(guān)頭。以內(nèi)地電影市場為例，在這個(gè)總量雖不大但增速驚人的領(lǐng)域中，總票房已經(jīng)從幾年前寥寥的十幾億元倍增至大電影數(shù)百億的狀態(tài)。國海證券的研究報(bào)告顯示，在2002年之前，中國的電影產(chǎn)量彷徨在80100部左右，但是到2022年，產(chǎn)量已經(jīng)到達(dá)了456部。中國電影的綜合收益2022年到達(dá)80億元，連續(xù)以25%40%的速度遞增，國產(chǎn)電影市場份額連續(xù)7年超過進(jìn)口影片。如將這些數(shù)據(jù)類比好萊塢及其衍消費(fèi)

10、業(yè)對美國GDP將近三分之一的奉獻(xiàn)率，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)將來的空間確實(shí)大得驚人。但高速開展的美妙前景中，卻難掩后備人才匱乏的為難。在20222022年票房最高的50部國產(chǎn)影片中，仍然有36部影片由中國港臺導(dǎo)演或外國導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，其中又以香港導(dǎo)演占大多數(shù)。由此可見，短期內(nèi)宏大的市場會讓中國影視業(yè)不愁嗟來之食，但長此以往，場面將無法控制。甚至，外來的和尚也許根本就不會給我們更多的喘息之機(jī)。論文聯(lián)盟.Ll.據(jù)中國參加T時(shí)的承諾，及2022年底T因出版物、電影、音像制品進(jìn)口和分銷的相關(guān)措施違背T規(guī)那么的裁決，中國要從2022年3月19日起，進(jìn)一步在電影行業(yè)向其他國家開放，其中包括取消對國外進(jìn)口影片的配額限制。顯然

11、，今年中國影視業(yè)真的可以高呼狼來了。正是這部好萊塢超級大片?阿凡達(dá)?的熱映，讓中國電影人看到商業(yè)運(yùn)作的威力。有數(shù)據(jù)顯示，?阿凡達(dá)?的國內(nèi)票房高達(dá)13.2億元，這使得中國內(nèi)地成為該片在海外的最大市場，在全球僅次于美國。比不過人家，只有拿錢讓人家掙，這是無法通過祈求上蒼就能改變的硬道理。究其原因，無論是港臺導(dǎo)演，還是頻繁讓我們眼前一亮的外籍導(dǎo)演身后，都有一整條成熟而完善的影視運(yùn)作商業(yè)鏈，在其中每個(gè)環(huán)節(jié)上都不乏出色乃至卓越的經(jīng)理人，他們深諳市場規(guī)律、熟稔商戰(zhàn)技巧、掌握最新的數(shù)字信息技術(shù)，可以在短時(shí)間內(nèi)迅速聚合一部影視劇作品所需要的國際資源，并通過巧妙運(yùn)作獲得良好的市場口碑和商業(yè)收益。對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的影

12、視EBA專業(yè)就是希望彌補(bǔ)中國影視人的這塊商業(yè)短板。這個(gè)課程太好了！以前的中國影視界大局部都是制作、藝術(shù)方面的人才。但學(xué)藝術(shù)都很感性，商業(yè)模塊講的大局部是理性的思維方式，影視EBA的課程讓我們學(xué)會改變思維方式?？祵毐硎荆瑖业恼?、市場的熱點(diǎn)、將來的資本運(yùn)作，一切一切在這個(gè)課上都得以細(xì)致地闡釋，這對中國影視人來說，是個(gè)不可多得的學(xué)習(xí)時(shí)機(jī)。影視EBA推動(dòng)第四產(chǎn)業(yè)的中國戰(zhàn)略在國外，文化產(chǎn)業(yè)被稱為第四產(chǎn)業(yè)，是不同于效勞業(yè)的更具創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)。影視業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一極，將來具有非常好的開展空間，資本運(yùn)作、本錢控制、指導(dǎo)鼓勵(lì)等，是該產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)離不開的要素。然而僅僅是認(rèn)識到事態(tài)的重要性是不夠的。類比臺灣軟

13、件行業(yè)，多年前當(dāng)系統(tǒng)、管理軟件在歐美開場盛行的時(shí)候，臺灣沒有及時(shí)調(diào)整自身，致使開展滯后，最終只能從游戲軟件上爭得一席之地。雖然軟件與影視行業(yè)交集較少，但中國影視目前也同樣面臨這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，再想以不變應(yīng)萬變是萬萬不能的。著名電影導(dǎo)演、北京電影學(xué)院教授鄭洞天認(rèn)為，外經(jīng)貿(mào)的影視EBA課程是打造中國影視領(lǐng)軍人物的關(guān)鍵。過去，我們總覺得有個(gè)導(dǎo)演，有兩個(gè)明星演員就能辦成一切，這是非常原始的一些想法。實(shí)際上銀行貸款是從?集結(jié)號?開場的，馮小剛導(dǎo)演的品牌效益成功運(yùn)作，讓我們看到完美結(jié)合的力量是多么強(qiáng)大。但這樣的人才在以往來看，確實(shí)是有些可遇不可求的意味。在十二五規(guī)劃中，文化產(chǎn)業(yè)的開展被作為新經(jīng)濟(jì)開展的重點(diǎn)，因此批量增加影視業(yè)復(fù)合型人才就具有了更為重大的戰(zhàn)略意義。細(xì)心研讀十二五規(guī)劃，我們會看到這樣一句話，繁榮開展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。堅(jiān)持一