新媒體數(shù)據(jù)分析 實(shí)訓(xùn)題 項(xiàng)目2 新媒體數(shù)據(jù)分析的工具與方法

商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用專業(yè)教學(xué)資源庫商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用專業(yè)教學(xué)資源庫實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書課程名：新媒體數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目一實(shí)訓(xùn)一【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】了解微博平臺(tái)的數(shù)據(jù)，并對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理【實(shí)訓(xùn)背景】新浪微博于2009年創(chuàng)立，口號(hào)為“隨時(shí)隨地地發(fā)現(xiàn)新鮮事”。2019年微博財(cái)報(bào)顯示，第二季度微博月活躍用戶4.86億，連續(xù)三年增長(zhǎng)9000萬+，如圖所示；微博垂直領(lǐng)域數(shù)量擴(kuò)大至60個(gè)，月閱讀量過百億領(lǐng)域達(dá)32個(gè)。微博以其傳播速度快、用戶互動(dòng)強(qiáng)、內(nèi)容海量化等特點(diǎn)，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的新媒體平臺(tái)之一?！緦?shí)訓(xùn)組織】人員：2-3人一組場(chǎng)地：教室【實(shí)訓(xùn)任務(wù)】【任務(wù)1】以小組為單位，各小組討論表格數(shù)據(jù)并進(jìn)行整理，整理成數(shù)據(jù)分析報(bào)告。微博基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析昵稱性別一個(gè)月內(nèi)發(fā)博數(shù)新增粉絲數(shù)閱讀數(shù)互動(dòng)數(shù)評(píng)論數(shù)頁面訪問數(shù)hdeud837男1020273820222673hdeud838女15283781623382hdeud839男9132183043hdeud840男7308301118867hdeud841女132011013237hdeud842男3838226402hdeud843女1963738721hdeud844女41028349319hdeud845男17165372930373928hdeud846女27200826247588182hdeud847男21378679956657219hdeud848女5202631017319hdeud849男8383721723412hdeud850男9823271926376hdeud851男23392374761703718hdeud852女4273473823284821hdeud853女17103282967723018hdeud854女18283589248566273hdeud855男10105183928402183hdeud856男21236382939523728hdeud857女8377382028819hdeud858女5283921429481hdeud859男11182283927433283hdeud860女1037201324422020hdeud861男1392210330382319hdeud862男8763781318408hdeud863女4342831029318hdeud864女125055108【實(shí)訓(xùn)答案】【任務(wù)1】小組成員合作，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排序、篩選，并整理成數(shù)據(jù)分析報(bào)告，內(nèi)容包括粉絲分析、博文分析、互動(dòng)分析和相關(guān)賬號(hào)分析。最后由其中一位成員在全班同學(xué)面前進(jìn)行展示。商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用專業(yè)教學(xué)資源庫實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書課程名：新媒體數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目二實(shí)訓(xùn)二【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】掌握今日頭條用戶數(shù)據(jù)的分析【實(shí)訓(xùn)背景】今日頭條經(jīng)過七年的發(fā)展，已經(jīng)擁有了較穩(wěn)定的活躍人群，月活躍用戶達(dá)2.6億、日活躍用戶近1.2億，日活躍用戶位居綜合資訊行業(yè)榜首，人均單日使用次數(shù)達(dá)到12次。【實(shí)訓(xùn)組織】場(chǎng)地：機(jī)房【實(shí)訓(xùn)任務(wù)】【任務(wù)1】對(duì)表格中的粉絲播放量進(jìn)行排序今日頭條數(shù)據(jù)趨勢(shì)展現(xiàn)量粉絲展現(xiàn)量播放量粉絲播放量點(diǎn)擊率總計(jì)1956753180597891663227510.4556852020-11-2938490305800.794492082020-11-3019640731281167256140.594301632020-12-016420972263529633240170.461506592020-12-023279081793317138829980.522670992020-12-035040902597024629543210.488593312020-12-0482833137552538920130.306508282020-12-053600710559729010880.202460632020-12-063456710941705911360.204212112020-12-072536110014453214680.178699582020-12-0832470840942898910.132091162020-12-097978645512756920.159814492020-12-107931685113816070.174126842020-12-11589151918995010.152605672020-12-12500037656793660.13582020-12-13494134826482650.131147542020-12-14425935706083870.142756522020-12-15389528885261980.135044932020-12-16289020903791620.131141872020-12-17288720703801280.131624522020-12-1821901894255760.116438362020-12-19265722673951540.148663912020-12-2020581696187750.090864922020-12-2126732130303920.113355782020-12-2226022380160820.061491162020-12-2318451394193940.104607052020-12-2427652230267850.09656422020-12-2520861781171170.081975072020-12-2624582002139430.056550042020-12-27240318552911380.121098632020-12-2817551262170430.0968661【實(shí)訓(xùn)答案】【任務(wù)1】Step1：選中“粉絲播放量”這一列單元格。Step2：點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)”，選擇“排序”。Step3：在彈出的對(duì)話框中選擇“降序”。結(jié)果：商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用專業(yè)教學(xué)資源庫實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書課程名：新媒體數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目二實(shí)訓(xùn)三【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】掌握有哪些新媒體站內(nèi)分析工具【實(shí)訓(xùn)背景】站內(nèi)分析工具是使用難度最低的一類數(shù)據(jù)分析工具，運(yùn)營(yíng)者無需掌握分析函數(shù)或統(tǒng)計(jì)代碼，所有數(shù)據(jù)一鍵生成。【實(shí)訓(xùn)組織】人數(shù)：5-10人地點(diǎn)：教室【實(shí)訓(xùn)任務(wù)】【任務(wù)1】以小組的形式，全體同學(xué)分為兩大組，一組搜集關(guān)于站內(nèi)分析工具的種類、優(yōu)缺點(diǎn)及使用方法，另一組同學(xué)搜集關(guān)于站外分析工具的種類、優(yōu)缺點(diǎn)和使用方法，分別進(jìn)行展示?！緦?shí)訓(xùn)答案】【任務(wù)1】首先，全班同學(xué)基于自愿原則分為兩大組分別收集站內(nèi)分析工具和站外分析工具的種類、優(yōu)缺點(diǎn)及使用方法并整理成材料在全班進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。每一種工具的使用方法可以分別由該組同學(xué)展示。商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用專業(yè)教學(xué)資源庫實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書課程名：新媒體數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目二實(shí)訓(xùn)四【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】了解平臺(tái)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)應(yīng)該分析哪些【實(shí)訓(xùn)背景】我們已知運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)時(shí)，需要分析的數(shù)據(jù)包括新增關(guān)注數(shù)、取消關(guān)注數(shù)、新增用戶來源、單篇圖文閱讀量、全部圖文閱讀量、微信菜單點(diǎn)擊數(shù)等。【實(shí)訓(xùn)組織】人數(shù)：5-10人為宜地點(diǎn)：教室【實(shí)訓(xùn)任務(wù)】【任務(wù)1】如果有一個(gè)全新的內(nèi)容平臺(tái)，和微信公眾號(hào)的后臺(tái)界面及主要功能相似，你會(huì)關(guān)注并分析該平臺(tái)的哪些數(shù)據(jù)？請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)思維導(dǎo)圖來描述你的分析過程?！緦?shí)訓(xùn)答案】【任務(wù)1】參考示例：商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用專業(yè)教學(xué)資源庫實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書課程名：新媒體數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目二實(shí)訓(xùn)五【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】掌握數(shù)據(jù)分析的方法（分組分析法、對(duì)比分析法、結(jié)構(gòu)分析法