2023年最新的清涼一夏主題畫

1、第 PAGE5 頁 共 NUMPAGES5 頁2023年最新的清涼一夏主題畫 一、活動開展的條件及環(huán)境分析： （一）、“相約天臺山，度清涼一夏”活動背景 四川歷來被稱為天府之國，但是與同緯度地區(qū)相比，年平均溫度明顯偏高 而且區(qū)域表現(xiàn)差異顯著。東部地區(qū)冬暖、春旱、夏熱、秋雨、多云霧、少日照。西部則寒冷、冬長、基本無夏、日照充足、降水集中、干雨季分明。川西北地區(qū)山地冷濕，冬寒夏涼。川西南山地區(qū)全年氣溫較高，年均溫1220，年較差小，日較差大，早寒午暖，四季不明顯，但干濕季分明。降水量較少。川中地區(qū)則全年溫暖濕潤，年均溫1618，氣溫日較差小，年較差大，冬暖夏熱。 天臺山恰好位于四川盆地西部邛崍山脈

2、，由于西北部山區(qū)相對較高不利于水汽的散失，導致空氣濕度高，多陰雨天氣，多霧。所以整個天臺山夏天溫度都較四川盆地其他地方溫度低，年平均氣溫只有16，森林覆蓋率高達94.4%，實屬避暑好去處。 近幾年來，隨著生活水平的提高，人們越來越會享受生活，所以為了避暑避寒而興起的旅游形式大受追捧。眼看著炎炎的夏日即將來到，相信很多人已經(jīng)開始為選擇一個適合自己的避暑勝地開始蠢蠢欲動了。所以，開展“相約天臺山，度清涼一夏”的活動開展也正值好時機。 （二）、天臺山清涼一夏活動的外部環(huán)境調(diào)查與分析 1、地理位置：四川天臺山隸屬邛崍山脈，在四川省的西部，位于中國優(yōu)秀旅游城市、巴蜀四大古城之一的“文君故里”邛崍市，天臺

3、山背靠川西南群山，面臨成都平原，距成都僅110公里，距邛崍45公里 2、自然環(huán)境：整個景區(qū)呈國內(nèi)罕見的向斜山地地貌，景區(qū)面積達192平方公里，主峰玉霄峰海拔： 1812 米、山頂面積約40平方公里。景區(qū)內(nèi)群山環(huán)抱，碧水長流；冬暖夏涼，四季如春。名花異草、奇峰怪石散布其中；清溪碧潭、瀑布溶洞承受處可見。景觀豐富，景點集中，為此地特色。有上百種國家保護的珍稀動植物，還有帝王蝶等270多個珍貴的蝴蝶品種及17個螢火蟲品種資源，種群數(shù)量繁多，國家保護的珍稀植物有珙桐、紅豆杉、銀杏等及國家保護珍稀動物大熊貓、紅腹角雉、大鯢等，目前天臺山已納入四川省大熊貓棲息地世界自然遺產(chǎn)的范圍。 3、歷史與文化：天臺山

4、即為古“邛”族生息繁衍之地；早在遠古時代，巴蜀開明時期，古蜀國國王鱉靈在此“登高祭天”。天臺山古名又叫東蒙山，遠古洪荒時期，大禹治水路過蜀國時，曾選此山為臺登高祭天，故得“天臺”之美名。 漢末道家在此相山鑿洞，筑壇祭神，正式易其名為“天臺山”，天臺山便增添了宗教文化內(nèi)容。三國蜀漢之初，諸葛亮曾到臨邛察看“甲屯”墾植和開掘“火井”情況，乘坐“木椅車”上山眺望，留下了“天車坡”、“望軍頂”等地名。南北朝時期，西游僧人普達舍耶云游到此，創(chuàng)建了天臺佛寺，隋唐時期，宗教漫延，初唐時火井縣令袁天罡尊崇道教，因而天臺山以道家勢力為大。五代時，天臺山又修一座規(guī)模宏大的城隍廟，兩宋 時期，天臺山儒、道、佛三教并

5、存，三家爭山奪林，各營院園，道觀佛寺，官房多達百余處，宗教勢力泛濫，各派矛盾百出，于是出現(xiàn)了州通判、推官駐山主政之事。其時有北宋畫家文同、南宋愛國詩人陸游等領銜管理天臺山宗教事務。宋末及元代，天臺山日漸衰微，于是又有明洪武年間“福琛開山”之事。明末大順 三年，張獻忠一支軍馬敗退時，路過邛州的夾門關，有天臺山三千棍僧堵截，張部于是繞青草坡，從天臺山后山而上襲擊了宗教集團，于是天臺山的宮觀寺庵盡毀。清代，道家、佛家力圖光復宗教名山，但規(guī)模遠不及昔日。民國年間，天臺山一帶，兵匪肆虐，社會不安定，朝山之事幾乎滅絕?！拔母铩逼陂g，天臺山宗教文化遭到極大破壞。 天臺山也是紅軍長征經(jīng)過成都唯一戰(zhàn)斗和工作過的

6、地方，成都市唯一的紅色旅游區(qū)，景區(qū)的紅軍長征邛崍紀念館為“四川省愛國主義教育基地”、“成都市愛國主義教育基地”。 4、環(huán)境質(zhì)量：天臺山高山低丘植物叢生共榮，珍禽異獸息息繁衍，氣候常年溫潤，環(huán)境清幽，空氣質(zhì)量優(yōu)質(zhì)。 （三）、天臺山區(qū)位分析 1、旅游資源影響力：高山玩水，是天臺山特色旅游品牌，山有多高水有多長，彰顯了天臺山“高山流水”的浪漫情懷，、小九寨、花石海等景點的十余個親水玩水項目，讓你在酷暑難耐的夏季與天臺山的碧水山泉親密接觸，感受大自然帶來的清涼愜意。茂密的原始森林，使你從喧囂和紛爭的塵世回歸到靜謐純樸的大自然；綿延起伏的山巒和神態(tài)各異的奇峰怪石，讓你領略天臺山的美麗與神奇；一百零八座廟

7、宇的遺跡與和尚衙門的傳說，展示了天臺山曾經(jīng)的輝煌和歷史的滄桑。所以，不管是自然地還是人文歷史的資源對于游客都是有很大吸引力的。 2、交通：邛崍地處成都平原西南部，距成都65公里，位于成都市“半小時經(jīng)濟圈”。距成都國際航空港50公里，成溫邛高速公路和成新邛高等級公路橫貫其境，公路網(wǎng)絡四通八達，交通十分便捷?！?（四）、天臺山旅游地塊分析 1、地脈：隸屬邛崍山脈，整個山形呈國內(nèi)罕見的箱狀向斜山地，丹霞地貌變化豐富 ，山體由西南向東北傾斜成U字形，山勢亦由低到高，形成三級臺地，故有“天臺天臺，登天之臺”之說。山中植被高度覆蓋，還有各種國家珍稀植物動物，環(huán)境質(zhì)量也十分優(yōu)良。 2、文脈：宋代，儒、佛、道

8、“三教合流”，道觀、佛寺、官房多達108處，形成龐大的宗教山城。至今，天臺山還留存有“和尚衙門”、“和尚街”、“雷音寺”、“第一禪林”等眾多罕見的歷史文化遺跡。， 3、基礎設施和服務設施： 1）游客中心：天臺山景區(qū)的游客服務中心坐落于天臺山鎮(zhèn)，占地約50畝，總投資達1500多萬元，由主體大樓、大型生態(tài)停車場和濱河公共休閑區(qū)等幾部分構成。游客中心占地面積2023多平方米，由三層建筑構成。游客中心內(nèi)功能配套完善，有旅游咨詢、旅游購物、醫(yī)療救護、郵政、票務和大型電子顯示屏等設施，能為游客提供標準化的綜合服務。游客中心大型生態(tài)停車場占地20230余平方米，設計停車車位600個。該停車場的建成使景區(qū)的接

9、待基礎設施有了質(zhì)的提高，也讓景區(qū)向規(guī)范化現(xiàn)代景區(qū)邁進了一大步。 2）酒店：摩云山莊是一座遠古文明和現(xiàn)代休閑娛樂相結合的一座仿唐式宮殿。有著四星級的裝配、五星級的服務水準，并且能同時容納200余人餐飲、150人住宿。景區(qū)內(nèi)還有一個準三星的酒店：天臺明珠酒店。不同于摩云山莊的中古風，明珠酒店的主體風格為浪漫的法式別墅型建筑群。該酒店能同時容納200余人餐飲、60人住宿。 3）其他配套設施：目前景區(qū)內(nèi)停車場、衛(wèi)生間、問訊處、郵政、票務、公用電話亭、公路、游道、醫(yī)務室。商店等等相應的配套設施都具備，十一二基礎設施比較成熟的景區(qū)。 二、活動策劃的市場調(diào)查 （一）、游客行為研究 游客基本情況研究：天臺山地

10、處邛崍市，位于成都市的“半小時經(jīng)濟圈”，就光從距離來看，據(jù)成都不到100公里。再加上邛崍市如今交通便捷，方便快捷的交通，距離成都市區(qū)又近，這些良好的優(yōu)勢都足以對成都市的所有游客產(chǎn)生較大的吸引力。因為交通的便捷，也因為越來越多人樂意選擇避暑休閑的景區(qū)，當然除了成都，崇州、雅安、眉山、樂山德陽、綿陽、資陽、自貢等四川省內(nèi)的其他許多市都是天臺上良好的客源地。 因為交通的好處，省內(nèi)的客源固然是天臺上重要的游客支柱群，但是省外全國各地的游客也是天臺山可以吸引的客源。因為“天府之國”的這塊招牌，很多外地游客是非常樂意來到四川盆地的。加之，整個四川盆地的消費水平不及其他避暑勝地的消費高，所以，這些都足以吸引

11、眾多的外地游客來到天臺山避暑。 （二）、競爭者調(diào)查分析 天臺山景區(qū)最大競爭無異于是來自同樣位于邛崍市內(nèi)的平樂古鎮(zhèn)。平樂是以古樹、古寺、古坊、古橋、古街、古驛道、古民居為特色的一個具有古川西民居特色的小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)每年也會舉辦一些類似于避暑的旅游活動來吸引廣大的游客，所以，古色古香的小鎮(zhèn)競爭者難免會分走天臺山避暑的一部分客源。 除此之外，成都市近郊的三圣鄉(xiāng)五朵金花的荷塘月色，也以其獨特的荷花文化吸引力眾多游客，尤其是不愿意遠行的成都市區(qū)內(nèi)的游客。還有，位于都江堰市的道教名山，青城山，以及距青城山不遠處的街子古鎮(zhèn)都是夏天避暑的好去處。當然，除了這些位于四川省境內(nèi)的景點，全國還有很多的避暑勝地。不過，光

12、是四川省境內(nèi)的競爭者都有如此眾多，所以，必須要把“相約天臺山，度清涼一夏”的做出特色來能從眾多的避暑景點中脫穎而出，從而吸引廣大的旅游者。 三、活動的定位報告 （一）、活動旅游形象定位與市場地位 1、活動形象定位與口號： 1）活動的形象定位：消夏避暑，親近大自然（可觀賞螢火蟲、動靜相宜的水文景觀，各類蝴蝶翩翩起舞及其他多種動植物 ）佛道兩教凈化心靈， 2）活動的口號：相約天臺山，度清涼一夏 2、市場規(guī)模定位：20230年暑假接待40.8萬人次，預計2023年暑假接待人數(shù)將突破50萬。 3、目標市場定位： 1) 觀光市場：永樂寺（第一禪林）、長虹瀑布、神蜂窟 、響水灘瀑布、白杜鵑、觀音橋、銀頂峰、天縫峽（一線天）、倒靴石、小磨房、花石林地