高露潔廣告分析課件

1、 廣告策劃與創(chuàng)意高露潔廣告案例賞析目 錄高露潔品牌介紹高露潔產(chǎn)品介紹平面廣告欣賞視頻廣告欣賞品牌介紹高露潔棕欖有限公司是全球領(lǐng)先的日用消費(fèi)品公司，擁有200多個(gè)國(guó)家的40,000多員工，在口腔護(hù)理、個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理和寵物食品等方面為大眾提供高品質(zhì)的消費(fèi)品，其中有很多是廣大消費(fèi)者耳熟能詳?shù)娜蛑放疲绺呗稘?、棕欖、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hills Science Diet等，特別是在口腔護(hù)理、液體香皂和腋下護(hù)理領(lǐng)域，在全球具有明顯優(yōu)勢(shì)，在其他領(lǐng)域，高露潔也有一大批在日用衛(wèi)生方面為全球消費(fèi)者所熟知的品牌。品牌介紹品牌

2、戰(zhàn)略性定位: 在產(chǎn)品層面，高露潔推出了具有廣泛覆蓋面的產(chǎn)品性定位，“我們的目標(biāo)：沒(méi)有蛀牙”。這個(gè)廣告訴求其實(shí)幾乎是所有牙膏產(chǎn)品面臨的產(chǎn)品主題，高露潔以王者至尊提出來(lái)作為自己產(chǎn)品主張，實(shí)際上就已經(jīng)向全行業(yè)進(jìn)行挑戰(zhàn)，同時(shí)也是對(duì)全行業(yè)進(jìn)行教育，其立意之大氣與包容絕對(duì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手敬畏； 再看在情感訴求上，高露潔更是具有大家風(fēng)范。“甜美的微笑光明的未來(lái)”將人類牙齒健康提升到關(guān)乎人類生活未來(lái)高度，高露潔仿佛是為全行業(yè)作公益性廣告。產(chǎn)品介紹個(gè)人護(hù)理 您的個(gè)人護(hù)理優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源庫(kù)，你了解和信賴的品牌。 產(chǎn)品： 棕欖美之選洗發(fā)水 角質(zhì)蛋白去屑干性 / 中性 / 薄荷口腔護(hù)理 備受信賴的口腔護(hù)理產(chǎn)品和專業(yè)的信息，讓您

3、保持燦爛，美麗，健康的笑容。 產(chǎn)品： 牙膏、牙刷、漱口水、防蛀牙膏織物護(hù)理 備受信賴，歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)的產(chǎn)品，關(guān)愛您和您家人的健康。 產(chǎn)品： 柔麗衣物柔順劑 清新氣息 清新香花 溫柔呵護(hù) 平面廣告欣賞系列作品之一廣告文案： Talk with confidence 2009廣告訴求： 強(qiáng)調(diào)清新口氣的功效，讓你說(shuō)話更加自信。平面廣告欣賞系列作品之二廣告文案： Talk with confidence 2009廣告訴求： 強(qiáng)調(diào)清新口氣的功效，讓你說(shuō)話更加自信。 Home Page with all the journalists平面廣告欣賞廣告文案：Brushing for 2 minutes will be healthy for everyone. 2011廣告訴求：宣傳健康的刷牙、愛護(hù)牙齒的方式，點(diǎn)明了品牌“沒(méi)有蛀牙”的目標(biāo)，刷牙就用高露潔。 Journalists Space平面廣告欣賞廣告文案：Brushing for 2 minutes will be healthy for everyone. 2011廣告訴求：宣傳健康的刷牙、愛護(hù)牙齒的方式，點(diǎn)明了品牌“沒(méi)有蛀牙”的目標(biāo)，刷牙就用高露潔。Users Space影視廣告欣賞沒(méi)有蛀牙篇廣告文案： 我們的目標(biāo)是？ 沒(méi)有蛀牙！廣告訴求： 這是高露潔很早也很有代表性的廣告。從兒童的角度，從小