寧波形象小姐大賽活動策劃方案

1、“國窖1573杯”寧波形象小姐大賽活動方案總則：一市場分析二我們的實力三主題活動：“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽四主題活動：“國窖1573”杯寧波形象小姐攝影大賽（略）五活動費用預算（略）六相關設計效果圖七、附：“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽章程及細則前言關注寧波，提高寧波都市形象，為了繁榮我寧波的文化市場，充分發(fā)揮青春美給人們的動感魅力，振奮人們經(jīng)歷了“非典”干擾后的精神面貌。由國窖1573和寧波晚報聯(lián)合主辦，寧波新視覺企劃有限公司承辦，聯(lián)合寧波各企業(yè)單位，盛大推出“國窖1573”杯寧波形象小姐大獎賽。一、 市場分析二十一世紀的中國，隨著WTO的加入，市場競爭的力度日益強化。企業(yè)間的

2、競爭已從質(zhì)量競爭上升到了實力競爭，從而進化到了目前的品牌競爭，這是一個質(zhì)變的過程，亦是社會經(jīng)濟進展的必定趨勢。新穎不致的“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽活動是企業(yè)樹立品牌，宣傳業(yè)形象、文化的有效手段，達到樹立品牌和形象營造氣氛和制造商機的目的。寧波新視覺企劃有限公司在詳細的市場分析和調(diào)研的基礎上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。大賽地點分析：初賽寧波服裝職業(yè)技術學院：復賽、決賽寧波天一廣場中心舞臺：1、 優(yōu)越的地理環(huán)境天一廣場座落于寧波市商業(yè)繁華中心地帶。交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛濃厚，商務、商場大廈林立。大部分的受眾人群均為寧波城鎮(zhèn)居民，都市白領，金領儷人及國慶期國內(nèi)外游客，其消

3、費能力強,消費水平高?！皣?573”杯寧波形象小姐大賽活動亮點，潛在無限的商機。2、 準確的商業(yè)地位天一廣場目前定位為Shoppingmall，是寧波商業(yè)航母。差異化賣點，突出主題化、個性化。利用現(xiàn)代的商業(yè)形式，結(jié)合“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽活動賣點，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。3、 優(yōu)雅的廣場環(huán)境依照寧波都市客廳是寧波第一個現(xiàn)代“摩爾”式商業(yè)廣場，整體的購物環(huán)境能給人一種高檔時尚潮流的優(yōu)越感， “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽活動的宣傳優(yōu)勢，是吸聚人氣，是一個品牌，是對外樹立整體形象。4、 齊全的商業(yè)配套天一廣場外圍的商業(yè)配套設施十分齊全，以國際購物中心、樂購等為龍頭，服

4、裝、餐飲、娛樂、休閑等一應俱全，四翼齊飛，形成了一種“天一熱島效應”，“國窖1573”杯寧波形象小姐大獎賽活動是吸引人流的一大有力優(yōu)勢，加上央視名司儀的加盟，增添了其大賽的沖擊力和震撼力。二、 我們的實力、 專業(yè)的市場調(diào)研我們堅信事實是一切活動的依據(jù)因此我們有一支優(yōu)秀的隊伍，在“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽之前通過網(wǎng)絡，媒體及實地調(diào)查等渠道收集資料，然后進行周密的現(xiàn)場、時刻、人物的調(diào)研工作，力求做到甲乙優(yōu)勢互補、互惠互利、共同進展。、 專業(yè)的策劃隊伍及獨特的企劃手法我們有專業(yè)的策劃隊伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場調(diào)研的基礎上能夠依照大賽的實際情況提供最為貼切的策略手法，擬定并做出此次大

5、賽方案來，運用最少的資金達到最全面的、最完美的大賽效應，做好甲方單位企業(yè)樹立品牌，宣傳企業(yè)形象和文化的戰(zhàn)術。、 專業(yè)的電視，平面廣告制作人員我們有專業(yè)的電視和平面制作人員，他們能夠配合策劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖，我們的制作以強列的視覺沖擊力和充分的想象力為特色，以提高媒體宣傳力度。、 我們有自己媒體的強勁支持我司是一家集編劇策劃媒體模特代理、信息公布為一體的綜合性企劃公司，具備活動策劃，制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗。要緊的經(jīng)營范圍包括：樓盤銷售招商的整體策劃；企業(yè)形象VICI整體設計及推廣；企業(yè)各種禮儀活動的統(tǒng)籌和策劃實施；商品上市推廣及公布；商場促銷活動的策劃與實施；各種室內(nèi)會場展廳

6、的總體設計規(guī)劃與場務布置；各類媒體宣傳投放打算及主題宣傳推廣活動的策劃與實施。且此次“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽以寧波晚報、東方熱線、寧波電視臺作為主辦和戰(zhàn)略性合作伙伴，因此我們能夠最大限度的應用人力資源和媒體資源，從而最大程度宣傳大賽前、中、后的氣氛、社會輿論的渲染力度，同時大量的新聞炒作。特不是在媒體的宣傳和公布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢。三、 主題活動“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽大賽定位：讓寧波與漂亮同行 一場完美風暴，引領時尚風潮；一段燦爛歷程，牽動時尚都市。大賽宗旨：關注寧波，提高寧波都市形象為傳播添一個亮點，涂一抹色彩，讓受眾的眼光看過來，看過去讓品牌搭乘漂

7、亮之舟，駛向成功的彼岸。 漂亮的賽事將成為主辦單位和贊助商形象傳播的時尚載體，借助傳播媒體的滲透力和賽事的時尚魅力，為企業(yè)品牌搭建了一個上升的平臺，制造出無限的商業(yè)價值；在寧波市匯聚成一場聲勢浩大的完美風暴，公司的品牌形象和產(chǎn)品阻礙力將波及整個寧波地區(qū)大賽主體：模特服裝走秀表演大賽時刻、地點安排：、 第一次新聞公布會時刻及地點2003年11月15日(金豐賓館)；大賽-初賽時刻及地點2003年11月16日下午19：30， (寧波服裝學院)；大賽復賽時刻及地點2003年11月22日下午19：30， (寧波天一廣場)；第二次新聞公布會2003年11月29日，(金豐賓館)；大賽決賽時刻及地點2003年

8、12月6日下午19：30， (寧波天一廣場)；、 活動的目的在燦爛的星空下，在和平的環(huán)境里；在遠離SARS的生活里，我們拋棄了恐懼，凝聚了信心。T型舞臺上一群漂亮的參賽選手帶著燦爛的笑容向我們走來，她們是健康的天使，她們是新生活的形象； “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽的序幕在甬城緩緩開啟，漂亮的戰(zhàn)旗揮舞充滿激情的甬城，為市民提供一個漂亮健康，秀暴寧波的漂亮盛宴。(1) 為了有效地宣傳的企業(yè)形象，是商品樹立一個品牌及進一步提升品牌、塑造品牌特點、突出品牌特色，其在社會人群中的公眾形象，知名度及美譽度；(2) 通過本次大賽，加強甲方與消費群的良性溝通，互動，以爭取受眾的生活群體及潛在消費勁。(

9、3) 通過本次活動，加強甲方與目標消費群的理念溝通和情感聯(lián)系，增強目標消費群及生活群體甲方品牌的忠誠度，并對潛在市場進一步施加品牌阻礙。亦是甲方行業(yè)的阻礙力，提升甲方甲方業(yè)界的地位(4) 為了突出大獎賽-讓寧波與漂亮同行一場完美風暴，引領時尚風潮；一段燦爛歷程，牽動時尚都市。此大賽前期廣告預熱，宣傳造勢手段：制造媒體響應，專訪報道的軟性廣告炒作效果及寧波電視臺的新聞預告，以此達到耳，目效應。借勢達到甲方的轟動性的品牌宣傳效益。(5) 預先在東方熱線公布選舉活動參賽者的個人信息(如個人資料相片等)及大獎賽的特邀嘉賓評委、司儀(決賽嘉賓評委中國聞名模特、初賽主持-寧波電視臺主持人、復賽主持-中央電

10、視臺主持人、決賽主持-中央電視臺黃金欄目聞名主持人等名人明星效應)引發(fā)媒體回響，爭相報道的軟性廣告炒作效應。、 活動概況(1) 利用大眾媒體刊登和公布“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽報名活動的機關信息(包括參賽的時刻，地點，條件，資格，報名細則等)；(2) 利用寧波本土點擊率最高的而且是浙江省最大的國家主干網(wǎng)站門戶之一東方熱線設立“國窖1573”杯寧波形象小姐大賽活動的專題版塊欄目 (包括大賽形象廣告、大賽各細則、主辦和協(xié)辦企業(yè)單位的廣告及鏈接等)；(3) 設計印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送；(4) 前期宣傳要緊用本次報名活動來制造聲勢，公布大賽的初、復、決賽的各細節(jié)；(5) 復、決賽一周前進行

11、簡單的初賽，引起世人的關注和重視，為復、決賽現(xiàn)場人氣度作鋪墊，同時造成受眾人群意念上的言認可：“國窖1573”杯寧波形象小姐大獎賽多而有新意；(6) 組織評委團對參賽人員考核，評分(包括身材，相貌，學歷，走臺、才藝表演等多項考核)；(7) 競賽分淘汰式初賽，選拔式復賽和決賽三個時期進行；(8) 決賽定在開幕日期，現(xiàn)場產(chǎn)生冠軍、亞軍、季軍，單項獎“國窖1573”最佳氣質(zhì)獎、“國窖1573”最佳才藝獎、“國窖1573”最佳身材獎 (開幕日一大賣點)。4、活動策略到場嘉賓：寧波地點政府領導服裝學院的領導及主辦、協(xié)辦的企業(yè)單位領導國內(nèi)聞名藝員、模特、主持人和各大媒體記者媒體公關：先期：在寧波本土點擊率

12、最高的而且是浙江省最大的國家主干網(wǎng)站門戶之一東方熱線（點擊率每天30萬次；頁面刷新率800萬次）設立“國窖1573”杯寧波形象小姐大獎賽活動的專題版塊欄目。寧波市報業(yè)主流媒體（日發(fā)行量25萬份），將大賽報名消息公布出去，同時跟進寧波電視臺（寧波地區(qū)收視率達97%），同時邀請寧波地點政府領導服裝學院的領導及主辦、協(xié)辦的企業(yè)單位領導及新聞媒體記者作大賽的第一次新聞公布會，進行大賽的新聞報道。初、復、決賽期間：邀請寧波的媒體（寧波晚報寧波電視臺東方熱線等）進行大賽追蹤報導。復賽后：第二次新聞公布會復、決賽現(xiàn)場：寧波電視臺進行專業(yè)現(xiàn)場錄制，并于復、決賽的第二天黃金時檔轉(zhuǎn)播。大賽后：大賽的冠軍、亞軍、季

13、軍，單項獎“國窖1573”最佳氣質(zhì)獎、“國窖1573”最佳才藝獎、 “國窖1573”身材獎選手進行后期的明星包裝（含與企業(yè)單位簽定形象代言人、拍攝中國各大企業(yè)廣告等）。四主題活動：“國窖1573”杯寧波形象小姐攝影大賽（略）- “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽同步進行選手參賽規(guī)則規(guī)則1.參選者一旦完成報名手續(xù)即表示明白并遵守 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽的一切規(guī)則，并同意本聲明。2. “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會有權隨時：A.要求參選者出示身份證明文件B.廢除參選者之參選資格而無須任何解釋講明C.修改及取消初選或復選或決選之競賽方案D.修改或取消初選或復選或決選之日期3.參

14、選者同意報名時承交相關資料及文件于由 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會，并由 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會用于任何與 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽選舉相關之宣傳及推廣，并由參選者自身承擔全部版權責任。參選者資料與文件恕不退還。4.參選者同意其在報名表內(nèi)填寫的任何資料及承交之全部資料與文件， “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會可用于：A.全世界范圍內(nèi)與競賽有關的宣傳、推廣及申請贊助之活動。B.全世界范圍內(nèi)制作電視、影像等相關作品。C.全世界范圍內(nèi)播放電視節(jié)目并推廣、發(fā)行該節(jié)目5.參選者同意其所提供的個人資料在上述情況下被發(fā)放于新聞界、其他傳媒、廣告商、競賽評判團及

15、公眾人士6.參選者同意若 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽賽事中心發(fā)覺參選者提供之資料有不正確及不真實嫌疑時， “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會有權要求參選者作出修正，并有權要求其對新聞界、其他傳媒、廣告商、競賽評判團及公眾人士作出解釋講明， “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽組委會保留對參選者實施任何制裁的權利。7.參賽選手須服從大賽組委會在競賽期間的活動安排，同意組委會指派的專業(yè)人員進行的培訓指導和教學；8.參賽選手須服從大賽評委會的評判結(jié)果，如對評判結(jié)果有異議，能夠書面形式向賽區(qū)評判長或大賽組委會提出質(zhì)疑；9.參賽期間，所有參賽選手的各項活動由組委會統(tǒng)一安排。未經(jīng)組委會的書面同

16、意，參賽選手不得私自簽訂合約，參加其它贏利性活動或外事活動；10.參賽期間，參賽選手不得參加國內(nèi)外有關時裝表演、廣告、攝影、影視等活動，不得與非組委會指定的任何公司簽定經(jīng)紀或業(yè)務合同。原差不多簽訂的業(yè)務合同，必須與大賽組委會協(xié)商，以不阻礙賽區(qū)日程安排為原則；11.參賽選手須遵守組委會關于參賽選手登記的有關程序及規(guī)定，如實報告自身情況，出示合法有效的證件。如該選手所提供的情況或證件不屬實，其本人應承擔由此而引起的一切法律責任；12.參賽期間，參賽選手必須參加組委會組織的專業(yè)性公益活動，并書面承諾按組委會的要求義務巡演；13.參賽期間，參賽選手應愛護公物及現(xiàn)場設備，如因其個人行為而導致上述物品損壞

17、，則由該選手自行承擔全部責任。保證參選者保證報名表格內(nèi)所提供有關參選者及提名人之資料皆真實及正確法律此表格所列之一切條件及章則皆以中華人民共和國憲法為依歸。 “國窖1573”杯寧波形象小姐大賽有關法律糾紛均交由中華人民共和國浙江市所轄法院解決。 活動對冠名單位的效果評析“國窖1573”杯寧波形象小姐”模特大賽國窖1573市場效果評測一、國窖1573形象形象主題：窖池文化濃厚，釀造工藝傳統(tǒng)形象構(gòu)成元素：1、窖齡長長達430年釀酒窖池使用時刻愈長，其形成的微生物環(huán)境愈出色，而這微生物環(huán)境是醞釀發(fā)酵出優(yōu)質(zhì)酒的生化反映基礎。這專門的，專為釀酒形成的微生物環(huán)境，需要長期不間斷地培養(yǎng)，加之專門的地質(zhì)、土壤

18、、氣候條件等，方能形成真正的“老窯”。瀘州的“國窯”窯池確實是中國連續(xù)使用至今唯一達400多年的窯池。2、產(chǎn)地好好在四川瀘州的自古出名酒“國窯1573”產(chǎn)于四川瀘州，此地是川南名酒帶之上緣。四川此地自古出好酒，顏謂“川酒云煙”，有其悠久歷史。瀘州是一個典型的四川古城，恬靜地坐落在長江，沱江交匯處，在大宗運輸以水運為主的時代，曾經(jīng)是商賈云集，車船輻之地，周圍是起伏不平的低山丘陵，盛產(chǎn)桂園，荔枝，還有以釀造瀘州老窯聞名的糯紅高梁。同時此地終年雨水充沛，濕熱為主。特不有利于原糧發(fā)酵3.“國窯1573”釀造工藝好好在其傳統(tǒng)釀酒行業(yè)的技術進步比較緩慢，特不是在高級名酒的生產(chǎn)上，蓋一種高貴品味的形式，本身

19、確實是經(jīng)年累月傳承的結(jié)果“國窯1573”的要緊釀造過程為原糧發(fā)酵，蒸餾，儲存和勾調(diào)，一個完整的釀造過程耗時達三十年以上。4.“國窖.1573”釀造原糧好-好在其紅高梁“國窯1573”釀造原糧有其專門的地域特征，工藝上要求必須為瀘州丘陵山地出產(chǎn)的糯紅高梁。作為一種農(nóng)作物，糯紅高梁大概是專為釀造而生，它的產(chǎn)專門低，平均只是150公斤左右，生長期近四個月，淀粉含量平均高達62。8%，幾乎是支鏈結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)不利胃酸消化，專門適合糊化發(fā)酵。同時它雜質(zhì)少，這一點對釀酒尤其有意義，盡量減少灑體中的雜質(zhì)。二、“國窖1573”杯寧波形象小姐”模特大賽形象主題：引領寧波時尚文化形象構(gòu)成元素1、活動內(nèi)容：活動的主

20、體是寧波青春女孩，通過健康，漂亮，氣質(zhì)體現(xiàn)出寧波時尚文化，熱衷時尚文化的群體，必須特不關注此次活動，以而在整個寧波市區(qū)，形成一種共享此次活動的融洽氛圍。2、舉辦都市：寧波，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相繼的嬌子寧波經(jīng)濟繁榮寧波，近幾年寧波民營企業(yè)的進展速度極快，是浙江省經(jīng)濟最發(fā)達的都市和全國14個中央計劃單列市（副省級）之一，人均收入居全國第四位，消費水平居全國第二位。上半年寧波人均消費支出達4787元，僅次于上海（5398元），寧波近6000萬及其周邊地區(qū)的居民有極高的消費能力。歷史文化悠久寧波是一座漂亮的港口都市，也是一座歷史文化名城，更是有著豐富資源的聞名旅游都市。她古色古香又富有動感，大自然的天趣與都市

21、的躍動為一體，“東方大港，河姆文化，名人故居，儒商搖籃，佛教勝地”展現(xiàn)在人們面前的是一幅底蘊豐富、色彩斑斕的長篇畫卷，寧波的山山水水各顯神姿。引人入勝：蔣氏故里溪口雪竇山是國家級風景名勝區(qū)，有幽谷飛瀑雪竇山，壁立千仞千丈巖；東鈔票湖有“西子風韻，太湖氣概”；松蘭山一灣金沙夢系蔚藍；天明山南溪溫泉晶瑩可人；海防遺址招寶山英氣勃勃人文氣息濃厚寧波人文薈萃、文風鼎盛。天一閣藏書樓的歷史在亞洲位居第一；王守仁開創(chuàng)“陽明學派”流傳海外；黃宗羲的“浙東史學”阻礙廣泛?！岸锼尚杏M，青山捧出梵王宮”，這是位居天下禪宗五剎之一的天童寺的寫照，寧波的佛教文化聞名遐邇；阿育王寺珍藏著釋迦牟尼的真身舍利，雪竇山

22、為全國佛教五大名山之一，保國寺是長江以南最古老的木結(jié)構(gòu)建筑。寧波是中國商人的發(fā)祥地。號稱是“中國最精明”的上海人有1/4是寧波籍的。與溫州人相比，寧波人更喜愛做大生意，那個地點出過“船王”包玉剛等一大批國際知名的工商巨子。故有“寧波大老總”、“溫州小老總”之稱。寧波依舊聞名的僑鄉(xiāng)，有30多萬寧波籍人士旅居在世界50多個國家和地區(qū)。海外“寧波幫”已成為聯(lián)結(jié)寧波與世界各地的重要橋梁和紐帶。3、舉辦地點：初賽在寧波服裝學院該校具備了較好的模特走秀場地復賽，決賽寧波天一廣場中心舞臺地理環(huán)境優(yōu)越天一廣場座落于寧波市商業(yè)繁華中心地帶交通便利，商業(yè)氣氛濃厚，商務樓商場林立。此次活動的大部分受眾均為寧波城鎮(zhèn)居

23、民，白領等消費能力強，消費水平高人士廣場環(huán)境優(yōu)越天一廣場是寧波第一個現(xiàn)式“摩爾”式商業(yè)廣場，整體的購物環(huán)境能給人一種高檔，時尚，潮流的感受，同時廣場內(nèi)有專門多國內(nèi)外聞名的休閑娛樂場所，在無形，有形中，營造一種時尚，靜亦靜，鬧亦鬧的休閑環(huán)境商業(yè)配套齊全天一廣場外圍的商業(yè)配套設施十分齊全，是國際購物中心，購物龍頭，服裝，餐飯，娛樂，休閑一應俱全，形式一種“天一熱島效應”三活動形象傳播載體1、影視傳播寧波電視臺已全面覆蓋寧波地區(qū)，寧波地區(qū)收視率達97%左右，本次活動將采取寧波電視臺三臺文體娛樂頻道和一個新聞頻道為電視為動態(tài)宣傳主線。文化頻道直播2次另插播企業(yè)3-5分鐘廣告2、紙媒傳播寧波日報、晚報、

24、東南商報、總計發(fā)行量平均每天約發(fā)行量50萬份；其中寧波晚報發(fā)行量為每天25萬份。其傳閱平均在5人/份，可讀性將大大超于不家報紙，同時本次活動與寧波晚報聯(lián)合為主辦單位，在新聞宣 上將有強勢的宣 效果。寧波晚報，報名廣告二次東南商報，報名廣告二次寧波晚報，復賽廣告一次寧波晚報，決賽前觀眾投票廣告一次3、網(wǎng)絡傳播 東方熱線每天的點擊率30萬次，頁面刷新率 800萬次：每天總的點擊率達到一個億。我們將在“東方熱線”開發(fā)在線頻道，頻道主題“國窖.1573”杯-寧波形象小姐模特大賽，頻道由兩部份組成：頁面將設置主辦冠名單位的網(wǎng)絡路徑，進入本次大獎賽的進展情況和活動花絮及網(wǎng)上投票生成器。4活動新聞傳播 在三

25、星級酒店進行二場新聞公布會，各大媒體將全面報道本次活動，再次提升品牌價值。5Pop傳播大型廣告牌支架于各個活動場地，使整個活動有強烈的視覺氛圍；2000份單頁宣傳，再次加深觀眾印象！四、“國窖.1573”目標消費群與本次活動參與者與關注人群“國窖.1573”依照其的價格定位與要緊消費群眾集中在企業(yè)的業(yè)主與高收入治理人士階層同時是事業(yè)單位與政府機關 此次活動依照其活動內(nèi)容與舉辦場地要緊的活動參與者與關注人群要緊集中在商業(yè)人士、高收入的工薪階層、學生、事業(yè)單位等。五、國窖1573形象與此次活動的形象傳播契合點分析1、形象文化相溶國窖1573形象中滲透出的人文、文化與此次活動所渲染的時尚文化都居住工

26、作生活在都市中大部分人群所關注的文化，兩種文化的相互滲透擴展了關注人群，同時人文文化中有時尚文化，就有了其時代特征，時尚文化中有了人文文化，就有了其濃厚的文化底蘊，使整個活動有了內(nèi)在成熟的魅力，也有了外在張揚的個性2、活動傳播參與人群與國窖1573的目標消費群相兼容國窖1573目標消費群簡單的講確實是有相當高消費能力的個人與團體，同時這群人中大部分人都有其豐厚的文化底蘊，此次活動的傳播與參與者其中一部分人確實是國窖1573的目標消費群，國窖1573選擇此次活動作形象傳播載體，無疑是一種不錯的選擇3、此次活動的舉辦時刻與酒業(yè)的銷售旺季充分吻合此次活動在11月中旬舉辦，在2004年1月中旬結(jié)束，這

27、段時期有元旦、春節(jié)、圣誕節(jié)是酒的消費季節(jié)，消費者用酒進行送禮聚會等等，在這種關鍵的銷售時期，通過些次活動的進行，必定會引起國窖1573目標消費群的關注，從而來帶動銷售額的上升。六、國窖1573在此次活動中相關形象元素提升率分析認知度的空前提升國窖1573作為本次活動的冠名單位，在寧波范圍內(nèi)將持續(xù)三個月的風暴式宣傳，兩次新聞發(fā)布會的冠名宣傳，三次大型活動的現(xiàn)場秀，活動前后相互呼應式的廣告投放，2000份宣傳頁單張宣傳，寧波各顯要街道、場地的廣告宣傳；寧波電視臺、東方熱線全程直接宣傳，寧波晚報、東南商報等媒體持續(xù)三個月的廣告投播，2004年1月份頒獎晚會暨答謝酒會，各大媒體記者將云集于此，再次沿續(xù)

28、廣告效應。美譽度的提升SARS，一場風雨血洗之后，甬城急需一股新奇、青春的活力和氣息?！皣?573”杯寧波形象小姐模特大賽正是在如此的背景之下在甬城緩緩開啟，甬城又將重現(xiàn)往日的漂亮與繁華，也是由于此種背景，國窖1573冠名此次活動，將在甬城人民心目中留下深刻而漂亮的印象，使得企業(yè)的美譽度在寧波空前提高，本次活動的強勢宣傳，將使得這種美好印象曠日持久。美、文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代，將全面激活甬城的氛圍對受眾和銷售商的阻礙廣泛的廣告宣傳風暴，觸及到甬城的各層市民，其中，具有高收入、高消費能力的白領、金領將是本次活動的核心受眾，他們緊跟時尚潮流，又有深厚的文化底缊，他們必將為國窖1573的深覷文化內(nèi)涵而側(cè)

29、目。我們之因此選擇天一廣場，是因為它是寧波的商業(yè)航母，那個地點集中了全城最大數(shù)量的白領、金領，天一廣場運作一年來，“商業(yè)航母”的形象差不多在寧波市民當中深入人心，目前已形成人流量50萬人，外地客流量日平均達到2萬次，它不僅是寧波市的“商業(yè)航母”，更輻射到周邊地區(qū)。天一廣場自開啟以來，從未有過此類大型的活動。本次活動安排在此，必將使國窖1573在送禮氛轉(zhuǎn)濃厚的甬城白領和一般市民中形成一個焦點和轟動阻礙。心理占有度的阻礙本次活動除品牌知名度和美譽度提升外，最要緊的是，我們的時刻安排的恰到好處。本次活動在11月份進行，前后的廣告宣傳和后續(xù)將持續(xù)三個月，這剛好是年底，銷售的黃金季節(jié)！由于本次活動的冠名

30、，國窖1573在甬城白領、金領和一般市民中留下的焦點阻礙，必定對過節(jié)送禮的禮品購買必定產(chǎn)生不可忽略的阻礙，這是搶占和鞏固市場的絕好時機！綜合品牌實力的提升本次活動將邀請眾明星、央視聞名主持人前來助陣，屆時將會吸引在甬的專門多觀眾。通過此次活動，讓寧波的市民了解國窖1573從了解國窖1573的文化淵源開始，從國窖1573品牌的了解到深刻認知企業(yè)文化，進一步提升企業(yè)的品牌阻礙力。再加之天時、地利、人和，品牌的知曉度、企業(yè)的美譽度和市場的占有率一定會得到有力的提升。屆時，國窖1573駐寧波辦事處能夠借勢進行活動，雙管齊下，使效果產(chǎn)生鏈鎖反映，把國窖1573的信息傳遞到寧波的每一個角落，從而達到最好的

31、銷售鋪路?；顒恿鞒蹋旱谝淮涡侣劰紩r刻：2003年11月15日下午18：0019：00地點：金豐大酒店參加單位：國窖1573的代表、寧波晚報社的代表、東方熱線的代表以及各協(xié)辦單位的代表、指定單位的代表。媒體記者：寧波電視臺的記者、寧波日報的記者、寧波晚報的記者、東南商報的記者、東方熱線的記者、現(xiàn)代金報的記者、各攝影協(xié)會的攝影師、各媒體的攝影記者以及其它媒體的記者?；顒恿鞒蹋?7：0017：55媒體、嘉賓等相關人員簽到（清柔的背景樂）18：0018：05鋼琴獨奏開場（突出氛圍）18：05主持人宣布新聞公布會開始18：0518：10國窖1573代表團代表講話18：1018：15寧波晚報社代表講話

32、18：1518：20東方熱線代表講話18：2018：25協(xié)辦單位派一代表講話，講話內(nèi)容代表所有協(xié)辦方18：2518：30指定單位派一代表講話，講話內(nèi)容代表所有指定單位18：3018：35承辦方代表講話（突出此次活動的意義）18：3518：40鋼琴獨奏或歌手唱歌（緩和一下氣氛）18：4018：50答記者問18：5018：55主持人答謝支持本次活動的所有單位19：00主持人宣布新聞公布會結(jié)束大賽初賽時刻：2003年11月16日下午18：00分地點：寧波服裝技術學院參加單位：專業(yè)評委，寧波電視臺主持人，國窖1573的代表、寧波晚報社的代表、東方熱線的代表以及各協(xié)辦單位的代表、指定單位的代表。媒體記者

33、：寧波電視臺的記者、寧波日報的記者、寧波晚報的記者、東南商報的記者、東方熱線的記者、現(xiàn)代金報的記者、各攝影協(xié)會的攝影師、各媒體的攝影記者以及其它媒體的記者?；顒恿鞒蹋?.同意所有參賽者，不能依目測來決定選與不選2.所有參賽者分組，每5人一組同意評委面對面評判3.參選者按其參選次數(shù)依次由T型臺走到評委面前，并向評委介紹其姓名和號碼4.評判對參選者有其他要求或疑問，參選者須按評判要求做出回答5.除以上初選方式外，不要求參選者做其他形式之發(fā)言或表演6.每一組不超過3分鐘7.從參選者中選50位進入復賽大賽復賽時刻：2003年11月22日下午18：00分地點：天一廣場參加單位：專業(yè)評委，寧波電視臺主持人

34、，國窖1573的代表、寧波晚報社的代表、東方熱線的代表以及各協(xié)辦單位的代表、指定單位的代表。媒體記者：寧波電視臺的記者、寧波日報的記者、寧波晚報的記者、東南商報的記者、東方熱線的記者、現(xiàn)代金報的記者、各攝影協(xié)會的攝影師、各媒體的攝影記者以及其它媒體的記者?；顒恿鞒蹋?7：3018：00開場音樂（吸引人群，歌手唱歌）18：0018：05活力裝：選手身穿健美服，在強勁有力的熱舞伴奏下，跳出青春活力18：0518：10歌手唱歌（選手換日裝）18：1018：25日裝：選手日裝表演，每組10人，選手自選服裝以體現(xiàn)自己獨特的審美觀，每組平均時刻為3分，每組走到一半場臺時下一組跟上（選手一下臺就換泳裝，臺風

35、待專業(yè)老師指導）18：2518：40泳裝：選手泳裝表演，每組10人，每組服裝必須一樣，不同組能夠有所不同，每組平均時刻為3分，每組走到一半場臺時下一組跟上（選手一下臺就換旗袍，臺風待專業(yè)老師指導）18：4018：55旗袍：選手旗袍表演，每組10人，每組服裝必須一樣，不同組能夠有所不同，每組平均時刻為3分，每組走到一半場臺時下一組跟上（臺風待專業(yè)老師指導）18：5519：55選手自愿、自選節(jié)目，限20個以下，每個不超過4分鐘19：5520：00答謝觀眾和支持活動的企業(yè)20：00結(jié)束第二次新聞公布會時刻：2003年12月1日下午9：0010：00地點：天海大酒店（四星級）參加單位：國窖1573的代

36、表、寧波晚報社的代表、東方熱線的代表以及各協(xié)辦單位的代表、指定單位的代表。媒體記者：寧波電視臺的記者、寧波日報的記者、寧波晚報的記者、東南商報的記者、東方熱線的記者、現(xiàn)代金報的記者、各攝影協(xié)會的攝影師、各媒體的攝影記者以及其它媒體的記者?；顒恿鞒蹋?：308：55媒體、嘉賓簽到9：009：05小提琴獨奏開場9：05主持人宣布新聞公布會開始9：059：10國窖1573代表團代表講話（對競賽的印象）9：109：15寧波晚報社代表講話（對競賽的印象）9：159：20東方熱線代表講話（對競賽的印象）9：209：25協(xié)辦單位派一代表講話，講話內(nèi)容代表所有協(xié)辦方9：259：30指定單位派一代表講話，講話內(nèi)

37、容代表所有指定單位9：309：35承辦方代表講話（突出對競賽的印象，并公布大賽的情況）9：359：40小提琴獨奏或歌手唱歌（緩和一下氣氛）9：409：50再答記者問9：509：55主持人再次答謝支持本次活動的所有單位10：00主持人宣布新聞公布會結(jié)束大賽決賽時刻： 2003年12日6日下午18：00分地點：天一廣場參加單位：專業(yè)評委，央視主持人，寧波電視臺主持人，國窖1573的代表、寧波晚報社的代表、東方熱線的代表以及各協(xié)辦單位的代表、指定單位的代表。媒體記者：寧波電視臺的記者、寧波日報的記者、寧波晚報的記者、東南商報的記者、東方熱線的記者、現(xiàn)代金報的記者、各攝影協(xié)會的攝影師、各媒體的攝影記者

38、以及其它媒體的記者?；顒恿鞒蹋?7：3018：00開場音樂（吸引人群，中間可有歌手唱歌）18：0018：05開場：由世界名模陳娟紅手持特制的國窖1573，所有進入決賽的形象小姐從東、西、南、北四個方向一起進場，手中各拿一只精巧的酒杯，向陳娟紅那個中心進發(fā)，每一形象小姐到陳傍邊時陳楨酒，選手酒杯拿到酒后緩緩向觀眾走去，并向觀眾敬酒。（整個過程像個“井”字，陳在中間）18：0518：30選手自我介紹（用英文，每人不超過1分鐘）18：3018：35活力裝：選手穿海軍服，在激進鼓聲中，用海軍的旗語向?qū)幉ㄈ嗣癜l(fā)出選手們最獨特的問候。18：3518：40陳娟紅出場秀，換兩套衣（待定）18：4018：55日

39、常裝伴：選手日裝表演，每組5人，選手自選服裝以體現(xiàn)自己獨特的審美觀，每組平均時刻為3分，每組走到一半場臺時下一組跟上（選手一下臺就換泳裝，臺風待專業(yè)老師指導）18：5519：10泳裝：選手泳裝表演，每組5人，每組服裝必須一樣，不同組能夠有所不同，每組平均時刻為3分，每組走到一半場臺時下一組跟上（選手一下臺就換旗袍，臺風待專業(yè)老師指導）19：1019：25旗袍：選手旗袍表演，每組5人，每組服裝必須一樣，不同組能夠有所不同，每組平均時刻為3分，每組走到一半場臺時下一組跟上（臺風待專業(yè)老師指導）19：2519：55選手才藝表演（每人限2分鐘）19：5520：10選手晚裝表演，每組5人，每組服裝必須一

40、樣，不同組能夠有所不同，每組平均時刻為3分，每組走到一半場臺時下一組跟上（臺風待專業(yè)老師指導）20：1020：14全體選手亮相20：1420：30頒獎儀式（感謝支持本活動的企業(yè)）20：30結(jié)束頌獎典禮時刻：2004年1月10日地點：南苑飯店參加單位：專業(yè)評委，央視主持人，寧波電視臺主持人，國窖1573的代表、寧波晚報社的代表、東方熱線的代表以及各協(xié)辦單位的代表、指定單位的代表。媒體記者：寧波電視臺的記者、寧波日報的記者、寧波晚報的記者、東南商報的記者、東方熱線的記者、現(xiàn)代金報的記者、各攝影協(xié)會的攝影師、各媒體的攝影記者以及其它媒體的記者?；顒恿鞒蹋?7：3017：55媒體、嘉賓簽到18：001

41、8：05小提琴獨奏開場18：05主持人宣布頒獎典禮開始18：0518：10宣布入圍獎名單，入圍選手一起上臺領獎，頒獎人待定18：1018：15宣布季軍，由指定單位代表頒獎18：1518：20季軍發(fā)表講話18：2018：25宣布亞軍，由寧波晚報、東方熱線CEO頒獎18：2518：30亞軍發(fā)表講話18：3018：35宣布冠軍，由國窖1573總經(jīng)理頒獎18：3518：40冠軍發(fā)表講話，并感謝舉辦單位18：4018：45公證人公證18：4518：50冠名單位發(fā)表總結(jié)性講話18：5018：55承辦單位講話18：5519：00主持人宣布頒獎典禮結(jié)束并答謝社會各界大賽簡介：寧波,自古靈秀,柔情似水的江南孕育

42、了一代代的四明美女。秋天，碩果豐收，金色輝煌的季節(jié)孕育著生命的悸動。在寧波，在金秋，高貴的精靈將踏著耀眼的光芒凱旋而來。 由強勢媒體“寧波晚報”“東方熱線”和瀘州老窖集團公司聯(lián)合舉辦的“ 國窖1573杯”寧波形象小姐評選活動將于10月16日拉開帷幕。寧波地區(qū)最漂亮的精靈女神，立即在此初露端倪。凡是有興趣參加“ 國窖1573杯”寧波形象小姐評選的1628歲寧波MM，可于報名當日攜帶生活照、藝術照各一張，以及才藝表演所需的CD/VCD等物品，前往報名地點角逐大賽名額。初賽內(nèi)容分為泳裝、自選裝兩項，通過初賽考驗的50名佳麗，將于11日29日參加復賽，并通過 HYPERLINK / 東方熱線等進行公開

43、展示，獲得復賽優(yōu)勝的選手，將于12月6日份參加“ 國窖1573杯”寧波形象小姐角逐，勝者可獲得巨額現(xiàn)金 時尚的寧波，高貴的精靈。相約深秋，相約迷人的天一！報名地點：天海大酒店時刻：10月16日-11月12日 9：00-21：00報名咨詢電話：辦方介紹：冠名單位滬州老窖： 瀘州老窖股份有限公司是由原瀘州老窖酒廠整體改組于1994年3月成立的上市公司，具有四百多年的歷史，總資產(chǎn)13.5億元。其始建于明代萬歷年間（公元1573年）的老窖池群為我國建筑最早、連續(xù)生產(chǎn)至今的老窖池群，是我國白酒行業(yè)唯一經(jīng)國務院批準的全國重點愛護文物，所釀造的“瀘州”牌瀘州老窖特曲（大曲）酒，

44、是中國最古老的四大名酒之一。具有“醇香濃郁、飲后尤香、清冽甘爽、回味悠長”的獨特風格。1952年被國家確定為濃香型白酒的典型代表。自1915年獲舊金山巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎以來，屢獲重大國際金獎，蟬聯(lián)歷屆國家評酒質(zhì)量金獎和“中國名酒”稱號。其“瀘州”牌注冊商標為中國馳名商標。公司主導系列產(chǎn)品有“瀘州”牌瀘州老窖國窖酒、瀘州老窖古挑擔、瀘州老窖精品特曲、瀘州老窖特曲、瀘州老窖頭曲、二曲、三曲和瀘州老窖大曲酒。 自93年以來，公司連續(xù)被評為“全國500家最佳綜合經(jīng)濟效益企業(yè)”、“中國100家知名企業(yè)“全國質(zhì)量效益型先進企業(yè)”、“深圳十佳上市公司”、“中國最佳企業(yè)形象AAA級”。公司以“消費者中

45、意是我們永恒的追求”為服務宗旨，在國際國內(nèi)建立了售后服務網(wǎng)絡，不僅維護了公司的產(chǎn)品聲譽和企業(yè)形象，而且有效的愛護了消費者的合法權益。目前，公司初步形成了擁有4個控股公司，10個參股公司的酒業(yè)集團，并努力開展資本擴張與資本運營，同時，將充分發(fā)揮“國寶窖池”和瀘州老窖的名牌優(yōu)勢，進一步拓展國際國內(nèi)市場，不斷加大科技開發(fā)力度，逐步形成以酒業(yè)為主多種產(chǎn)業(yè)并存的跨國集團公司。寧波晚報：寧波晚報創(chuàng)刊于1995年1月1日，全國范圍內(nèi)公開發(fā)行，現(xiàn)為4開16版的綜合性晚報，目前發(fā)行量已達19萬份。寧波晚報新聞來源多，信息傳遞快，傳播范圍廣，可讀性強，傳閱率高，是寧波市發(fā)行量最大的綜合性報紙。寧波晚報每逢周四、周五、周日9至16版彩印，圖文并茂，更加賞心悅目。 寧波晚報以“心系平常百姓，可讀可用可親”為辦報宗旨，不僅是寬敞市民每日必讀之報，也是眾多商家開拓