男用化妝品市場調(diào)查報告

1、關(guān)于男用用化妝品品市場調(diào)調(diào)查的總總體方案案（初稿稿）目 錄錄1市場場調(diào)查的的步驟及及實施方方案22附表表：男用用化妝品品的市場場調(diào)查表表53附錄錄：6策劃人：郭錦程程20033-5-13關(guān)于男用用化妝品品市場調(diào)調(diào)查的總總體方案案（初稿稿）早有研究究證明，男性由由于皮膚膚特點(diǎn)、生活習(xí)習(xí)慣和工工作性質(zhì)質(zhì)的要求求，也需需要化妝妝品的保保護(hù)。男男性使用用化妝品品是文明明程度提提高的標(biāo)標(biāo)志之一一。目前前，英國國男士每每月護(hù)膚膚類化妝妝品消費(fèi)費(fèi)為4英英磅，美美國男性性化妝品品年銷售售額為223億美美元。而而我國男男用化妝妝品市場場幾乎處處于空白白。隨著著全球經(jīng)經(jīng)濟(jì)一體體化進(jìn)程程的迅猛猛發(fā)展，同時也也帶動了

2、了全球文文明一體體化進(jìn)程程。在這這樣的趨趨勢下，我們可可以預(yù)言言：在中中國，男男用化妝妝品市場場必定是是一座蓄蓄勢待發(fā)發(fā)的金礦礦。受e品男男仕俱樂樂部委托托，我們們將在北北京市范范圍內(nèi)對對男用化化妝品市市場的前前景進(jìn)行行調(diào)查，以下為為此次調(diào)調(diào)查的具具體步驟驟及實施施方案。預(yù)備調(diào)查計劃實施結(jié)果建議現(xiàn)有狀況分析非正式調(diào)查確定調(diào)查目的制定調(diào)查問卷樣本選擇抽樣調(diào)查問卷分析結(jié)果解釋得出報告資料整理繪制表格分析統(tǒng)計分析1市場場調(diào)查的的步驟及及實施方方案（參參見圖11-2）圖1-22 市市場調(diào)查查進(jìn)行的的程序與與步驟流流程圖11 預(yù)備備調(diào)查111 現(xiàn)有狀狀況分析析將e品男男仕俱樂樂部提供供的各種種相關(guān)資資料

3、和有有關(guān)競爭爭者的活活動情報報加以分分析，從從而得出出國內(nèi)男男用化妝妝品市場場的現(xiàn)有有狀況（部分內(nèi)內(nèi)容參見見附錄PP67）。112 非正式式調(diào)查 此項調(diào)調(diào)查是非非正式的的，不必必依嚴(yán)格格的抽樣樣條件。欲采用用與男用用化妝品品的消費(fèi)費(fèi)者和零零售者、批發(fā)商商的訪談?wù)劻私馑麄儗Ξa(chǎn)產(chǎn)品及市市場動態(tài)態(tài)的看法法（部分分內(nèi)容參參見附錄錄P67）。12 調(diào)查查的計劃劃與實施施121 調(diào)查目目的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)有男用用化妝品品市場上上存在的的問題。通過此此次調(diào)查查發(fā)現(xiàn)男男用化妝妝品的潛潛在市場場。通過上上兩項的的結(jié)果得得出針對對這些問問題應(yīng)采采取的營營銷策略略與手段段。 為了達(dá)達(dá)到以上上目的，我認(rèn)為為有必要要從分析析

4、消費(fèi)者者行為學(xué)學(xué)的角度度來得出出男用化化妝品市市場上消消費(fèi)者的的需要、動機(jī)和和購買行行為全過過程（參參見圖11-2），從中中找出存存在問題題的環(huán)節(jié)節(jié)，并找找出引起起這些問問題的原原因。誘因需要消費(fèi)動機(jī)消費(fèi)行為目標(biāo)激發(fā)驅(qū)動達(dá)到使用評價購買行為結(jié)束圖1-22 消消費(fèi)者的的需要、動機(jī)和和購買行行為的全全過程正式調(diào)查查的內(nèi)容容應(yīng)該根根據(jù)現(xiàn)有有狀況分分析和非非正式調(diào)調(diào)查的結(jié)結(jié)果，選選擇少數(shù)數(shù)有價值值的假定定作為調(diào)調(diào)查的目目的。經(jīng)過分析析發(fā)現(xiàn)廣廣大男士士在購買買化妝品品的過程程中都或或多或少少的存在在有一定定的心理理顧忌。因此，我認(rèn)為為應(yīng)當(dāng)把把男士對對化妝品品的“消費(fèi)動動機(jī)”作為此此次調(diào)查查的主要要方向。

5、同時把把現(xiàn)在已已存在的的“消費(fèi)行行為”作為輔輔助調(diào)查查。最終終分析得得出結(jié)果果。122 制定調(diào)調(diào)查問卷卷根據(jù)以上上的分析析，我們們針對男男用化妝妝品消費(fèi)費(fèi)者的消消費(fèi)動機(jī)機(jī)和消費(fèi)費(fèi)行為，可以制制定以下下的調(diào)查查問卷。（參見見附表PP5）123 樣本選選擇因為男用用化妝品品的主要要消費(fèi)者者和潛在在消費(fèi)者者都是中中青年，所以此此次調(diào)查查的母體體群為中中青年男男士?？伎紤]到母母體的普普遍性與與不確定定性，我我們欲采采用分層層抽樣的的調(diào)查方方式。欲欲將樣本本群設(shè)定定為學(xué)校校群、企企業(yè)單位位群、事事業(yè)單位位群、以以及工廠廠群。建建議每一一群體各各選一單單位，樣樣本應(yīng)在在1850歲歲之間。具體單單位待定定。

6、124 抽樣調(diào)調(diào)查 在確定定了樣本本空間后后既可以以進(jìn)行抽抽樣調(diào)查查了，具具體調(diào)查查工作的的實施將將有e品品男仕俱俱樂部來來負(fù)責(zé)。13 結(jié)果果建議131 問卷分分析問卷的分分析主要要包括三三個方面面：資料料整理、統(tǒng)計分分析、繪繪制表格格分析。a資料料整理在市場調(diào)調(diào)查資料料收集后后的首要要工作就就是要對對資料做做整理、審核。首先要要以確保保調(diào)查對對象準(zhǔn)確確及調(diào)查查問項填全全。其次次對于一一些有邏邏輯性或或不合理理資料，予以剔剔出。b統(tǒng)計計分析首先，對對整理后后的資料料按被調(diào)調(diào)查者的的月收入入進(jìn)行分分類，之之后的統(tǒng)統(tǒng)計應(yīng)采采用大樣樣方法利利用置信信區(qū)間進(jìn)進(jìn)行假設(shè)設(shè)檢驗。c繪制制表格分分析對統(tǒng)計分分

7、析并得得出結(jié)論論后的各各題繪制制直方圖圖、或扇扇形圖以以及柱狀狀圖的等等，并根根據(jù)圖示示得出對對各題的的分析。132 結(jié)果整整理結(jié)合市場場預(yù)測學(xué)學(xué)、市場場營銷學(xué)學(xué)、市場場營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略、以以及消費(fèi)費(fèi)者行為為學(xué)將統(tǒng)統(tǒng)計結(jié)果果演繹成成具有理理論性，或或與經(jīng)營營的現(xiàn)象象結(jié)合予以以綜合研究究，以具具體建議議的方式式推測對對企業(yè)所所具有的的意義。133 得出報報告將整理后后的調(diào)查查結(jié)果編編制成調(diào)調(diào)查結(jié)果果報告，並提出出有關(guān)營營銷的建建議與結(jié)結(jié)論。其其中要包包括有詳詳細(xì)而科科學(xué)的文件件資料和調(diào)查證證據(jù)，并并能購指指明調(diào)查查的重點(diǎn)點(diǎn)及結(jié)論論。2附表表：男用用化妝品品的市場場調(diào)查表表男用化妝妝品的市市場調(diào)查查1你

8、使使用過以以下哪些些化妝品品？（多多選）A洗面面奶B剃須水水CC面霜D香水E發(fā)型型水F唇膏G面膜H護(hù)手霜霜2你的的月收入入是（元元）？ 10000以以下 1000020000 2000030000 3000050000 50000以上上 3你每每年對化化妝品費(fèi)費(fèi)用的支支出為多多少？A1000元以以內(nèi)B1000200元元C200400元元D400010000元EE10000元元以上4你認(rèn)認(rèn)為是否否有必要要單獨(dú)做做男士化化妝品？A有必必要B無必要要C無無所謂5你需需要以下下哪種功功能的化化妝品？A保濕濕B防防曬C美白DD控油油E止止痘F縮小毛毛孔6你使使用化妝妝品的最最主要的的動機(jī)是是（單選選）A

9、贏得得異性青青睞B增增添自信信心C成為為視覺焦焦點(diǎn) D出于自自己的健健康考慮慮7你對對使用化化妝品有有以下顧顧忌嗎？A擔(dān)心心別人認(rèn)認(rèn)為自己己女性化化B被人認(rèn)認(rèn)為臭美美C化妝妝品不適適合自己己的膚質(zhì)質(zhì)DD使用用沒有效效果8如果果生產(chǎn)專專門針對對男性的的化妝品品，你會會考慮購購買嗎？A會B不會CC.不不知道9你清清楚男士士日常護(hù)護(hù)理最基基本的步步驟應(yīng)包包括：“洗面奶清潔爽爽膚水潤膚乳乳液或面面霜”這一知知識嗎？A不清清楚也不不感興趣趣BB不清清楚但想想了解C清楚楚但未實實施D平平時就是是這樣做做的10如如果在商商場開設(shè)設(shè)了男士士化妝品品專柜，你是否否會上前前咨詢？A會BB不會會11你你會接受受身邊

10、的的女性為為你選購購的化妝妝品A拒絕絕BB.接受受12什什么是影影響你使使用男性性化妝品品的最重重要因素素A自己己的大男男子主義義B旁旁人的眼眼光CC對化化妝品知知識的不不了解D不知知道從何何處購買買E不不愿親自自購買3附錄錄：31 附錄錄一：男男士化妝妝品品牌牌開發(fā)探探討開發(fā)男男士化妝妝品對企企業(yè)的意意義 e品男男仕俱樂樂部市場場開發(fā)部部提供331 男士化化妝品是是一個近近在眼前前的真實實的待挖挖掘的廣廣闊市場場 男士化妝妝品在全全球范圍圍內(nèi)呈現(xiàn)現(xiàn)迅猛增增長的勢勢頭，據(jù)據(jù)美國幸福雜志公公布的一一份調(diào)查查結(jié)果顯顯示：美美國男士士19999年在在美容方方面的消消費(fèi)金額額為955億美元元，平均均每

11、4個個進(jìn)美容容院作美美容手術(shù)術(shù)的人中中就有一一位是男男性。國國際大品品牌紛紛紛推出自自己的男男士護(hù)膚膚用品來來搶占市市場，如如歐萊雅雅集團(tuán)（Biootheerm）、妮維維婭公司司（Beeierrsdoorf）、迪奧奧公司（Fahhrennheiit）、pollospportt男士用用品系列列、美國國的Kiiehlls和和zirrh、法法國的NNickkel，均有良良好業(yè)績績表現(xiàn)。 中國擁有有近億的的成熟男男性消費(fèi)費(fèi)者，隨隨著中國國男性對對自身外外表要求求的提高高，男士士化妝品品的市場場前景和和巨大的的潛力已已引起化化妝品廠廠家的密密切注意意。中國國國內(nèi)走走高檔品品牌路線線的有羽羽西公司司的阿迪

12、迪達(dá)斯，走中低低檔路線線的有上上海家化化的美家家凈、高高夫等，但由于于營銷手手段落后后，表現(xiàn)現(xiàn)平平。332 中國化化妝品企企業(yè)面臨臨嚴(yán)峻挑挑戰(zhàn)，需需要準(zhǔn)確確的目標(biāo)標(biāo)市場定定位 對國內(nèi)化化妝品企企業(yè)而言言，正面面臨著嚴(yán)嚴(yán)峻的挑挑戰(zhàn)。 1、中國國化妝品品消費(fèi)經(jīng)經(jīng)歷了一一個快速速增長時時期， 20000年化化妝品銷銷售額 達(dá)到3300億億元，但但在這誘誘人的市市場中，市場領(lǐng)領(lǐng)先品牌牌幾乎都都是大型型中外合合資品牌牌，隨著著消費(fèi)者者指名購購買、定定牌使用用習(xí)慣逐逐步形成成，品牌牌的集中中程度還還將進(jìn)一一步加劇劇，多達(dá)達(dá)數(shù)千家家的國內(nèi)內(nèi)化妝品品生產(chǎn)廠廠家的市市場分額額越來越越小； 2、現(xiàn)時時超級零零售終

13、端端的出現(xiàn)現(xiàn)，通路路費(fèi)用猛猛增，化化妝品企企業(yè)創(chuàng)品品牌的營營銷成本本大幅度度攀升。 以現(xiàn)現(xiàn)代的營營銷理念念武裝自自己，進(jìn)進(jìn)行準(zhǔn)確確的目標(biāo)標(biāo)市場定定位，另另辟蹊徑徑，使巧巧勁求生生存、求求發(fā)展，在重重重包圍之之中殺出出一條血血路，將將是任何何一家中中國中小小型化妝妝品企業(yè)業(yè)必須思思考的問問題。 面對龐大大的目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群，而市市場卻沒沒有一個個優(yōu)勢男男士品牌牌，有個個別的品品種也只只是依附附于女性性品牌之之中，不不成體系系。不爭爭的事實實提醒我我們，進(jìn)進(jìn)入男士士化妝品品領(lǐng)域?qū)⒋笥锌煽蔀?，對對企業(yè)具具有重要要意義。 32 附錄錄二：全全國第五五次人口口普查結(jié)結(jié)果（北北京 220011.044.0

14、66）說明：通通過此資資料可以以了解北北京市男男公民的的大致數(shù)數(shù)量、增增長情況況以及受受教育程程度等信信息從而而為最后后的預(yù)測測得出有有價值的的資料。新華網(wǎng)北北京20001年年4月55日電（記者楊楊青）北北京市統(tǒng)統(tǒng)計局今今天公布布的第五五次全國國人口普普查數(shù)據(jù)據(jù)顯示，北京市市常住人人口為113811.9萬萬人，與與第四次次人口普普查的110811.9萬萬人相比比，十年年間增加加了3000萬人人，增227.77，平平均每年年增加229萬人人，年均均增長率率為2.4。北京市的的男性為為7200.6萬萬人,占總?cè)巳丝诘?52.11這次普查查發(fā)現(xiàn)，北京市市居住在在城鎮(zhèn)的的人口為為10771.66萬人，

15、占總?cè)巳丝诘?77.55，與與第四次次人口普普查相比比，城鎮(zhèn)鎮(zhèn)人口占占總?cè)丝诳诘谋戎刂厣仙肆?.11個百分分點(diǎn)，表表明九十十年代以以來，北北京市經(jīng)經(jīng)濟(jì)社會會和城市市建設(shè)快快速發(fā)展展，極大大地促進(jìn)進(jìn)了城鎮(zhèn)鎮(zhèn)化水平平的提高高。與十年前前相比，北京市市人口素素質(zhì)不斷斷提高。每100萬人中中受過大大學(xué)教育育的由993000人上升升為1668433；受過過高中教教育的由由189978人人上升為為231151人人；受過過初中教教育的由由305551人人上升為為343391人人；而受受過小學(xué)學(xué)教育的的則由2225779人下下降為1169556人。其中受受過大學(xué)學(xué)及以上上教育的的人口增增長幅度度最大，增長了了81.1。北京市市人口中中文盲率率由19991年年的100.9下降為為4.99，下下降了66個百分分點(diǎn)。（完） DATE M.d.yyyy 9.3.2022 DATE HH:mm 19:45 DATE HH