電影植入式廣告調(diào)查報(bào)告

1、電影植入式廣告調(diào)查報(bào)告1104407002300顧明星目錄TOC o 1-1 h u HYPERLINK l _Toc26一八3 電影植入入式廣告告概述 - 18 -電影植入入式廣告告概述“植入式式廣告”(Prroduuct Plaacemmentt)，是是指，把把產(chǎn)品及及其服務(wù)務(wù)具有代代表性的的視聽品品牌符號(hào)號(hào)融入影影視或舞舞臺(tái)產(chǎn)品品中的一一種廣告告方式，給觀眾眾留下相相當(dāng)?shù)挠∮∠?，以以達(dá)到營營銷目的的。在所有的的傳播媒媒介中， HYPERLINK xx51lunwenx/musicplay/ 影視廣告告（電影影廣告和和電視廣廣告）的的效果最最佳。然然而，目目前電視視，正在在遭受新新媒體的的

2、圍困：很多人人通過錄錄像帶看看電視節(jié)節(jié)目，因因此就能能快速越越過那些些廣告時(shí)時(shí)段，數(shù)數(shù)字錄像像技術(shù)的的誕生使使這一現(xiàn)現(xiàn)象更為為普遍；此外，越來越越多的人人總是同同時(shí)兼顧顧好幾件件事，比比如一邊邊在電腦腦上工作作，一邊邊收看電電視，這這樣一來來，他們們就很難難仔細(xì)地地關(guān)注電電視的內(nèi)內(nèi)容；電電視所面面臨的另另一大威威脅是，與父輩輩相比，年輕人人在電腦腦上所花花的時(shí)間間遠(yuǎn)多于于看電視視的時(shí)間間；有線線電視的的興起也也搶奪了了一部分分電視觀觀眾，這這又縮小小了單一一的電視視廣告的的受眾面面。對(duì)于于電視廣廣告效力力的擔(dān)憂憂幾乎已已經(jīng)達(dá)到到了頂點(diǎn)點(diǎn)。另外外，由于于在過去去的生活活中，廣廣告一直直扮演著著直

3、白式式推銷的的角色，加上各各類劣質(zhì)質(zhì)廣告帶帶給消費(fèi)費(fèi)者的傷傷感，以以致給廣廣告披上上了不太太光彩的的外衣，讓一部部分消費(fèi)費(fèi)者聞廣廣告而色色變。在在這樣的的環(huán)境下下，電影影 HYPERLINK xx51lunwenx/zrsgg/ 植入式式廣告應(yīng)應(yīng)運(yùn)而生生。其誕誕生可以以說帶有有某種必必然性。電影院逐逐漸增多多，為其其寬廣的的覆蓋面面和深刻刻的影響響力奠定定基礎(chǔ)，它們的的所在地地大多地地處 HYPERLINK xx51lunwenx/economics/ 經(jīng)濟(jì)濟(jì)較為發(fā)發(fā)達(dá)的城城市，而而且其所所接觸的的觀眾群群體主要要是白領(lǐng)領(lǐng)工薪階階級(jí)或高高級(jí)知識(shí)識(shí)分子，這些人人消費(fèi)能能力強(qiáng)，是社會(huì)會(huì)消費(fèi)潮潮流的

4、領(lǐng)領(lǐng)軍人物物，通過過他們能能迅速提提高產(chǎn)品品的知名名度和銷銷售額，擴(kuò)大市市場(chǎng)份額額，尤其其對(duì)于一一個(gè)比較較時(shí)尚的的新產(chǎn)品品，其誘誘惑力不不可抗拒拒。植入入式廣告告不像傳傳統(tǒng)大眾眾媒介或或某些小小眾媒體體發(fā)布的的廣告，長篇大大論，或或耗時(shí)較較長，它它僅僅一一閃而過過，轉(zhuǎn)瞬瞬即逝，因此注注重企業(yè)業(yè)形象及及品牌個(gè)個(gè)性的塑塑造，這這也是其其功能的的主要特特點(diǎn)。也也正因如如此，實(shí)實(shí)力一般般的中小小企業(yè)只只能望洋洋興嘆，唯有大大型企業(yè)業(yè)、集團(tuán)團(tuán)公司或或國際化化知名品品牌敢于于一搏，其雄厚厚的經(jīng)濟(jì)濟(jì)基礎(chǔ)和和企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略是其其支撐的的基點(diǎn)。無論傳傳統(tǒng)媒介介或某些些新興媒媒介，人人們對(duì)于于它們所所發(fā)布的的廣告早早

5、已練就就一身“百毒不不侵”的本領(lǐng)領(lǐng)，渴求求新奇、更具魅魅力的新新型媒體體出現(xiàn)，滿足其其接觸廣廣告信新新渠道的的心理愿愿望，也也由于它它本身的的媒介獨(dú)獨(dú)特性從從而使其其區(qū)別于于其他所所有媒介介，在新新興領(lǐng)域域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)風(fēng)騷。在在過去的的生活中中，甚至至是現(xiàn)在在，人們們總戴著著一副有有色眼鏡鏡看待廣廣告，尤尤其是虛虛假廣告告的頻頻頻出現(xiàn)，進(jìn)一步步令消費(fèi)費(fèi)者睹廣廣告而變變色。而而電影植植入式廣廣告的“隱而不不宣”正好避避開了消消費(fèi)者的的這一顯顯性心里里特征，在不知知不覺中中達(dá)到了了廣而告告之的目目的。而在植入入式廣告告的盈利利當(dāng)中，商業(yè)電電影與商商品的結(jié)結(jié)合無疑疑是最大大的份額額，無論論是國外外還是國國

6、內(nèi)，從從國外的的阿甘甘正傳與彭泉泉飲料、少數(shù)數(shù)派報(bào)告告與雷雷克薩斯斯、我我，機(jī)器器人與與匡威鞋鞋和奧迪迪，到我我國手手機(jī)到到天下下無賊，再到到現(xiàn)在十十分火熱熱的瘋瘋狂的石石頭，都為商商家?guī)韥砹丝捎^觀的收益益。植入入式廣告告那種“隨風(fēng)潛潛入夜，潤物細(xì)細(xì)無聲”的風(fēng)格格，影響響了受眾眾的思維維，給受受眾對(duì)電電影中的的產(chǎn)品以以深刻的的印象。電影植入入式廣告告的表現(xiàn)現(xiàn)手法通通常有：（一）以以背景畫畫面的形形式出現(xiàn)現(xiàn)廣告以以背景畫畫面的形形式出現(xiàn)現(xiàn)在影視視節(jié)目當(dāng)當(dāng)中，即即在人物物活動(dòng)的的場(chǎng)景中中，布置置可以展展示產(chǎn)品品或品牌牌信息的的實(shí)物。這種宣宣傳方式式更為隱隱蔽，產(chǎn)產(chǎn)品的宣宣傳海報(bào)報(bào)或宣傳傳的產(chǎn)品品

7、會(huì)直接接出現(xiàn)在在畫面中中，而不不需要影影視作品品中的人人物用語語言來點(diǎn)點(diǎn)破它。在影視視劇中，廣告信信息本身身就是影影片的內(nèi)內(nèi)容，通通過對(duì)它它們進(jìn)行行反復(fù)特特寫展示示，以此此來加強(qiáng)強(qiáng)消費(fèi)者者對(duì)品牌牌的認(rèn)知知和記憶憶。由于于這種廣廣告宣傳傳形式可可以使廣廣告信息息得到最最高程度度和最多多次數(shù)的的曝光，因此這這種形式式的廣告告也被許許多產(chǎn)品品生產(chǎn)商商、贊助助商所青青睞。如如電影手機(jī)中一個(gè)個(gè)很生活活化的場(chǎng)場(chǎng)景：伍伍月看嚴(yán)嚴(yán)守一主主持的節(jié)節(jié)目，電電影中的的電視上上則播放放著中國國移動(dòng)“溝通從從心開始始”的廣告告，這種種將商品品直接置置入影片片并融入入劇情之之中，廣廣告元素素與傳播播載體完完美結(jié)合合，給觀

8、觀眾留下下了深刻刻的印象象。在電電影天天下無賊賊中，動(dòng)感地地帶的巨巨幅海報(bào)報(bào)雖沒刻刻意宣稱稱“我的地地盤我做做主”，卻總總出現(xiàn)在在如火車車站等主主要場(chǎng)景景的背景景處，其其形象代代言人周周杰倫的的海報(bào)上上的神情情，在畫畫面中清清晰可辨辨。（二二）以臺(tái)臺(tái)詞的形形式出現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)品名名稱直接接出現(xiàn)在在影片的的臺(tái)詞中中，也是是常見的的電影隱隱性廣告告手段之之一。廣廣告以臺(tái)臺(tái)詞的形形式出現(xiàn)現(xiàn)在人物物的對(duì)白白或主持持詞中，即在臺(tái)臺(tái)詞中強(qiáng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品或品牌牌的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)。阿阿甘正傳傳里有有一句經(jīng)經(jīng)典臺(tái)詞詞:“見美美國總統(tǒng)統(tǒng)最美的的幾件事事之一是是可以足足喝彭泉牌飲料料?！庇袝r(shí)候候，電影影中甚至至?xí)霈F(xiàn)現(xiàn)真正的的產(chǎn)品廣廣

9、告。比比如在少數(shù)派派報(bào)告的開頭頭，街頭頭的大屏屏幕上就就完整地地播放完完了一段段“凌志”廣告。天下下無賊里實(shí)在在沒有什什么情節(jié)節(jié)能夠讓讓劉德華華像我我，機(jī)器器人里里的威爾爾史密斯斯一樣大大聲地說說:“我只只穿20004年年產(chǎn)的匡匡威鞋”，就只只好讓劉劉德華逼逼著傅彪彪寫了一一個(gè)寶馬馬轉(zhuǎn)讓書書，大聲聲地把“寶馬汽汽車”念了一一遍。再再如電影影沒完完沒了中“路易十十三”的那場(chǎng)場(chǎng)戲：大大偉喝醉醉了，抱抱著“路易十十三”連睡覺覺都不放放，大偉偉的哥們們看他喝喝多了，問道：“大偉想想吐嗎?”大偉偉抱著酒酒瓶說：“想，那那我也不不吐，我我舍不得得，十三三，路易易的?！边@段對(duì)對(duì)白不僅僅詼諧幽幽默，而而且還巧

10、巧妙地為為“路易十十三”這種酒酒做了宣宣傳。（三）以以任務(wù)經(jīng)經(jīng)常使用用的生活活必需品品反復(fù)出出現(xiàn)廣告告信息以以劇中人人物經(jīng)常常使用的的生活必必需品來來展示，通過畫畫面的反反復(fù)出現(xiàn)現(xiàn)，來強(qiáng)強(qiáng)調(diào)傳遞遞某一產(chǎn)產(chǎn)品，即即產(chǎn)品直直接作為為角色的的道具或或用具出出現(xiàn)在影影視節(jié)目目中，借借助角色色的不凡凡身手展展示產(chǎn)品品的十足足美感和和卓越性性能。通通俗地說說，影視視劇中的的人物吃吃的、穿穿的、用用的，都都是隱性性的廣告告產(chǎn)品。說到這這點(diǎn)，馮馮小剛導(dǎo)導(dǎo)演的賀賀歲片手機(jī)則是經(jīng)經(jīng)典的案案例：片片中演員員使用的的全部是是摩托羅羅拉手機(jī)機(jī)，被安安排了多多個(gè)特寫寫鏡頭的的男主角角嚴(yán)守一一的摩托托羅拉新新款商務(wù)務(wù)手機(jī)，

11、出盡了了風(fēng)頭，儼然成成了第二二主角。電影天下無無賊也也不例外外：片中中演員使使用的手手機(jī)一律律是其贊贊助商諾諾基亞的的產(chǎn)品；令人記記憶更為為深刻的的是，男男主角偷偷了一大大堆手機(jī)機(jī)，其旅旅行袋一一被打開開，特寫寫鏡頭馬馬上拉到到了一部部又一部部的諾基基亞手機(jī)機(jī)上。電電影花花樣年華華著實(shí)實(shí)讓中國國傳統(tǒng)的的旗袍火火了一把把：演員員張曼玉玉身著各各色旗袍袍，搖曳曳多姿，許多女女士看過過電影之之后，便便迫不及及待地拿拿著張曼曼玉的劇劇照定做做旗袍，服裝贊贊助商在在潛移默默化之中中得到了了宣傳。（四）通過品品牌廣告告的特定定音效或或旋律暗暗示受眾眾廣告通通過特定定的音效效或 HYPERLINK xx51

12、lunwenx/yinyue/ 音樂樂旋律的的暗示，引導(dǎo)受受眾聯(lián)想想到特定定的品牌牌。例如如各大品品牌的手手機(jī)都有有其特定定的幾種種鈴音和和短信提提示音，在影視視作品中中，觀眾眾即使不不能清楚楚地看到到手機(jī)上上的品牌牌標(biāo)志，也可以以通過熟熟悉的鈴鈴音或是是短信提提示音來來聯(lián)想到到手機(jī)的的品牌，相信看看過手手機(jī)的的朋友們們，無不不對(duì)嚴(yán)守守一使用用的摩托托羅拉EE3800鈴聲“yyou havve aan iincoominng ccalll”印象象深刻。還有，現(xiàn)在很很多品牌牌都有自自己的品品牌主題題曲，一一聽到主主題曲，就能使使受眾聯(lián)聯(lián)想到品品牌。諸諸如此類類，都是是以聲音音傳遞一一種產(chǎn)品品或品

13、牌牌信息。調(diào)查目的的當(dāng)今廣告告泛濫的的時(shí)代，我們的的身邊充充斥著越越來越多多的廣告告，我們們每個(gè)人人作為個(gè)個(gè)體被淹淹沒在了了廣告的的汪洋大大海之中中。然而而形形色色色的這這些廣告告是不是是對(duì)我們們每個(gè)人人都有用用？這些些廣告是是不是浪浪費(fèi)了很很大一部部分的社社會(huì)財(cái)力力物力但但卻沒有有得到更更大的實(shí)實(shí)際效果果？這不不僅僅是是個(gè)人的的問題了了，更是是社會(huì)資資源方面面面臨的的一個(gè)大大問題。而在這這廣袤的的廣告表表現(xiàn)方式式中，電電影植入入式廣告告作為一一道獨(dú)特特的風(fēng)景景線崛起起在了現(xiàn)現(xiàn)代廣告告業(yè)的社社會(huì)大潮潮流之中中。這樣樣的一種種廣告表表現(xiàn)形式式到底能能不能更更好的抓抓住受眾眾的眼球球進(jìn)而為為社會(huì)為

14、為廣告主主帶來效效益，帶帶來的效效益又是是如何，這些都都是亟待待了解的的問題。綜上，本本次進(jìn)行行電影植植入式廣廣告調(diào)查查的目的的有以下下幾點(diǎn)：了解電影影植入式式廣告目目前的發(fā)發(fā)展?fàn)顩r況。電影影植入式式廣告作作為新型型的廣告告奇兵，在目前前國內(nèi)究究竟發(fā)展展到了何何種狀況況，是否否已經(jīng)相相對(duì)成熟熟，這些些問題對(duì)對(duì)將來中中國廣告告業(yè)的發(fā)發(fā)展和現(xiàn)現(xiàn)在行業(yè)業(yè)的深入入了解是是非常重重要的。探討電影影植入式式廣告發(fā)發(fā)展至今今存在的的優(yōu)勢(shì)和和劣勢(shì)。電影植植入式廣廣告進(jìn)過過了一段段獨(dú)立發(fā)發(fā)展的時(shí)時(shí)間，到到現(xiàn)在為為止取得得了哪些些值得借借鑒的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，又又有哪些些方面存存在相對(duì)對(duì)缺陷，沒有發(fā)發(fā)展完善善，需要要急待解

15、解決。電電影植入入式廣告告的優(yōu)勢(shì)勢(shì)和劣勢(shì)勢(shì)有哪些些，對(duì)我我們有什什么樣的的影響，這些都都值得我我們?nèi)ド钌钏肌Ｑ芯侩娪坝爸踩胧绞綇V告未未來的發(fā)發(fā)展方向向。電影影植入式式廣告未未來應(yīng)該該怎么樣樣去發(fā)展展，朝什什么樣的的方向去去發(fā)展，才能更更好的服服務(wù)社會(huì)會(huì)，帶來來更好的的社會(huì)和和經(jīng)濟(jì)效效益。電電影植入入式廣告告的未來來發(fā)展方方向?qū)?huì)會(huì)對(duì)中國國廣告業(yè)業(yè)的未來來發(fā)展產(chǎn)產(chǎn)生深遠(yuǎn)遠(yuǎn)而深刻刻的影響響。調(diào)查方法法對(duì)于本次次電影植植入式廣廣告的調(diào)調(diào)查，我我采用了了在校外外隨機(jī)攔攔訪的方方法，抽抽樣數(shù)據(jù)據(jù)比較真真實(shí)，能能夠比較較準(zhǔn)確地地反映被被調(diào)查者者的態(tài)度度。在校外問問卷調(diào)查查的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，又又做了88個(gè)深度度訪

16、談，訪談對(duì)對(duì)象主要要是渭水水校區(qū)在在讀學(xué)生生，以了了解電影影植入式式廣告在在大學(xué)生生心目中中的形象象。調(diào)查結(jié)果果分析問卷調(diào)查查結(jié)果分分析本次調(diào)查查共發(fā)出出問卷1100份份，有效效收回995份，問卷回回收率為為95%。以下是本本次問卷卷的主要要問題和和各題目目的結(jié)果果分析。(柱狀圖圖Y軸代表表百分比比，X軸代表表選項(xiàng)）,(由于于這項(xiàng)調(diào)調(diào)查的對(duì)對(duì)象是面面向社會(huì)會(huì)的普通通受眾，因而對(duì)對(duì)于抽樣樣所得的的具體受受訪對(duì)象象的個(gè)人人信息可可以不做做統(tǒng)計(jì)。）您知道電電影植入入式廣告告嗎？知道 BB.不知知道（終終止訪問問）此問題顯顯示，電電影植入入式廣告告在目前前中國受受眾中的的認(rèn)知度度已經(jīng)達(dá)達(dá)到了一一個(gè)相對(duì)

17、對(duì)成熟的的標(biāo)準(zhǔn)，盡管有有一部分分受眾表表示不知知道電影影植入式式廣告，但是他他們不知知道的可可能只是是電影植植入式廣廣告這個(gè)個(gè)名詞而而已，其其實(shí)在生生活中，他們已已經(jīng)受到到了電影影植入式式廣告的的影響也也為可知知。您是否經(jīng)經(jīng)?？措婋娪?？從來不看看 B.偶爾看看 C.經(jīng)?？纯磸膩聿豢纯措娪暗牡氖鼙姙闉?，這表表示電影影在中國國受眾中中的普及及程度是是非常高高的，經(jīng)經(jīng)常看電電影的人人數(shù)占了了受訪人人數(shù)的三三分之二二，其余余為偶爾爾看電影影的人數(shù)數(shù)。您在看電電影的時(shí)時(shí)候是否否會(huì)留意意電影中中的植入入式廣告告？是 B.否 C.偶爾有一半的的人表示示在看電電影的時(shí)時(shí)候會(huì)留留意電影影中的植植入式廣廣告，完

18、完全不留留意的只只占到了了20%，這說說明人們們對(duì)電影影植入式式廣告的的留意程程度還是是相對(duì)較較高的，電影植植入式廣廣告能夠夠很好的的吸引人人們的眼眼球。如果您看看到了電電影中的的植入廣廣告，您您是否會(huì)會(huì)對(duì)此品品牌有更更加深刻刻的印象象？會(huì) B.不會(huì)有半數(shù)以以上的被被訪者表表示看了了電影之之后對(duì)電電影中的的植入式式廣告能能夠有更更深刻的的印象，這說明明電影植植入式廣廣告取得得的效果果還是十十分明顯顯的，在在某個(gè)方方面能加加深受眾眾對(duì)品牌牌的印象象，從而而為品牌牌帶來實(shí)實(shí)際的效效益。您對(duì)在電電影中植植入廣告告的這種種形式有有何感受受？無所謂 B.很很反感 C.很很好，可可以接受受 D.很贊同同并

19、欣賞賞幾乎大多多數(shù)人認(rèn)認(rèn)為在電電影中植植入廣告告對(duì)他們們都是無無所謂的的，從無無所謂依依次到很很贊同并并且欣賞賞的人數(shù)數(shù)呈現(xiàn)出出一種遞遞減趨勢(shì)勢(shì)。這表表明大多多數(shù)受眾眾對(duì)廣告告的關(guān)注注度還是是沒有想想象中的的高。您認(rèn)為現(xiàn)現(xiàn)在電影影中的植植入式廣廣告好，可以以和電影影融為一一體 BB.不好好，影響響了電影影的觀看看效果 C.沒沒注意過過幾乎一半半的人數(shù)數(shù)認(rèn)為現(xiàn)現(xiàn)在電影影中的植植入式廣廣告能夠夠很好地地和電影影融為一一體，只只有三分分之一的的人認(rèn)為為電影中中的植入入式廣告告影響了了電影的的效果。極少部部分人表表示從來來沒有觀觀察過電電影中的的植入式式廣告。從一個(gè)個(gè)側(cè)面反反映了現(xiàn)現(xiàn)在中國國電影中中植

20、入式式廣告的的成熟度度還是比比較高的的。您認(rèn)為在在一部電電影中植植入多少少的廣告告會(huì)比較較合適？A.100秒以內(nèi)內(nèi) B.10秒秒-300秒 C.30秒秒-1分鐘鐘 D.1分鐘鐘以上相對(duì)比較較多的人人認(rèn)為電電影中的的植入式式廣告時(shí)時(shí)間控制制在100秒-300秒之內(nèi)內(nèi)較為合合理，認(rèn)認(rèn)為可以以在1分鐘以以上的人人數(shù)相對(duì)對(duì)較少。這表明明對(duì)于受受眾來說說電影中中的植入入式廣告告時(shí)間的的長短現(xiàn)現(xiàn)在還沒沒有影響響到他們們對(duì)電影影的觀看看，電影影中的植植入式廣廣告的度度控制的的還是較較為合理理的。您贊成電電影制片片方為了了多盈利利在電影影中植入入廣告嗎嗎？贊成 BB.不贊贊成 CC.無所所謂大多數(shù)人人表示支支

21、持電影影制片方方為了增增加盈利利在電影影中植入入廣告，也有三三分之一一多的人人表示對(duì)對(duì)此不贊贊同，少少數(shù)人表表示對(duì)此此無所謂謂。這也也說明中中國受眾眾對(duì)電影影制片方方在電影影中植入入廣告并并沒有反反感，相相反還保保持著一一種理解解的態(tài)度度。這為為電影中中的植入入廣告的的發(fā)展奠奠定了良良好的受受眾基礎(chǔ)礎(chǔ)。您認(rèn)為在在電影中中植入廣廣告是否否會(huì)影響響您對(duì)電電影的好好感度？非常影響響 B.一般 CC.不影影響盡管大家家對(duì)電影影植入式式廣告并并不反感感，但是是還是有有將近一一半的人人認(rèn)為在在電影中中植入廣廣告會(huì)非非常影響響到他們們對(duì)電影影的好感感。只有有很少一一部分人人表示沒沒有影響響。這也也反映了了受

22、眾對(duì)對(duì)廣告的的排斥心心理。、您是否否會(huì)因?yàn)闉殡娪笆鞘悄容^較喜歡的的電影而而對(duì)電影影中的植植入式廣廣告有更更深更好好的印象象？會(huì) B.不會(huì)調(diào)查表明明，在比比較受受受眾喜歡歡的電影影中植入入廣告能能夠讓受受眾產(chǎn)生生愛屋及及烏的心心理作用用，從而而更好地地影響廣廣告所帶帶來的效效果。當(dāng)當(dāng)然也有有一部分分人認(rèn)為為并不會(huì)會(huì)因?yàn)殡婋娪暗南蚕矚g程度度而對(duì)其其中的廣廣告也產(chǎn)產(chǎn)生喜愛愛。相比其他他媒體的的廣告，電影植植入式廣廣告更能能給您帶帶來親切切感？同意 BB.不同意意 C.無所謂謂有一半的的人表示示電影植植入式廣廣告比其其他媒體體廣告更更讓人親親切，這這表明電電影植入入式廣告告相比其其他的媒媒體廣告告更

23、加貼貼近受眾眾，能夠夠從心理理上拉近近受眾與與廣告的的距離。假設(shè)一個(gè)個(gè)品牌通通過植入入式方法法在電影影中放置置廣告，您會(huì)對(duì)對(duì)這個(gè)品品牌有什什么樣的的看法？A.有實(shí)實(shí)力的品品牌 BB.虛假假不真實(shí)實(shí)的品牌牌 C.實(shí)力不不強(qiáng)的品品牌 DD.沒有有任何看看法認(rèn)為在電電影中植植入廣告告的品牌牌都是有有實(shí)力的的品牌的的人數(shù)和和對(duì)此沒沒有任何何看法的的人數(shù)大大體相等等，占據(jù)據(jù)此項(xiàng)調(diào)調(diào)查的絕絕大部分分人數(shù)。只有極極少數(shù)人人認(rèn)為電電影植入入式廣告告中的品品牌都是是不可信信的或者者是沒有有實(shí)力的的。深度訪談?wù)務(wù){(diào)查結(jié)結(jié)果分析析通過深度度訪談?wù){(diào)調(diào)查共得得出以下下結(jié)果：對(duì)于被訪訪者對(duì)電電影植入入式廣告告的了解解程度和

24、和態(tài)度調(diào)調(diào)查方面面，調(diào)查查結(jié)果基基本與問問卷調(diào)查查結(jié)果一一致，大大多數(shù)人人表示知知道電影影植入式式廣告并并且對(duì)其其有一定定的了解解，在觀觀看電影影的時(shí)候候也會(huì)對(duì)對(duì)電影中中的植入入式廣告告有所留留意。盡盡管在大大部分人人看來電電影植入入式廣告告存在著著相對(duì)的的缺陷和和發(fā)展不不足，但但是并沒沒有太多多的人表表示對(duì)電電影植入入式廣告告反感，相反，有很多多人反而而對(duì)其表表示理解解和支持持，認(rèn)為為電影植植入式廣廣告能夠夠?yàn)殡娪坝爸破椒綆硐嘞鄳?yīng)的利利益，同同時(shí)也為為電影的的觀看者者提供了了一定的的娛樂性性。當(dāng)然然，如果果可能的的話，有有些人表表示，既既然通過過電影植植入式廣廣告增加加了電影影的盈利利，

25、那么么是不是是可以考考慮降低低下消費(fèi)費(fèi)者對(duì)于于看電影影的投入入呢。有一部分分的人表表示沒有有聽說過過電影植植入式廣廣告這個(gè)個(gè)名詞，但是經(jīng)經(jīng)過解釋釋之后他他們表示示對(duì)電影影植入式式廣告還還是有所所接觸的的。對(duì)這這部分人人的深度度訪談?wù){(diào)調(diào)查結(jié)果果顯示，他們雖雖然也會(huì)會(huì)接觸電電影植入入式廣告告，但是是認(rèn)為和和自己沒沒有太大大的關(guān)系系。他們們表示電電影植入入式廣告告無論是是好是壞壞，與自自己的關(guān)關(guān)系都不不是太密密切，自自己也不不會(huì)在這這方面投投入太多多的關(guān)切切。在對(duì)電影影植入式式廣告的的優(yōu)勢(shì)和和劣勢(shì)調(diào)調(diào)查中顯顯示，目目前中國國看電影影的人數(shù)數(shù)很多，電影植植入式廣廣告可大大有作為為，一方方面有巨巨大的受

26、受眾，另另一方面面，也不不會(huì)帶來來太多的的反感，而且能能增強(qiáng)電電影的娛娛樂性，不同于于其他形形式的廣廣告，會(huì)會(huì)讓人產(chǎn)產(chǎn)生排斥斥和逆反反心理。很多人人表示，電影植植入式廣廣告目前前已發(fā)展展的較為為完善，各方面面都已進(jìn)進(jìn)入相對(duì)對(duì)成熟期期。對(duì)于于電影植植入式廣廣告的劣劣勢(shì)而言言，最大大的不足足在于投投放形式式和表現(xiàn)現(xiàn)形式還還有所欠欠缺，如如果能夠夠更好的的和電影影融為一一體的話話，將會(huì)會(huì)更好地地讓受眾眾產(chǎn)生喜喜愛感，從而帶帶來更好好的廣告告效果。電影植入入式廣告告要想在在未來走走得更遠(yuǎn)遠(yuǎn)更好，必須更更加完善善其運(yùn)營營模式，選擇好好投放的的電影。因?yàn)殡婋娪爸踩肴胧綇V告告是植根根于電影影的，只只有電影影

27、在未來來發(fā)展得得好，電電影植入入式廣告告的根本本才能得得到保證證，電影影植入式式廣告的的未來才才能更加加光明。目前國國內(nèi)廣告告形式多多種多樣樣，電影影植入式式廣告的的發(fā)展壓壓力很大大，要想想在如此此激烈的的競(jìng)爭(zhēng)下下生存并并且發(fā)展展下去，保持新新穎性和和不斷的的創(chuàng)新以以此來吸吸引受眾眾的眼球球是非常常必要的的。只有有保持自自身鮮活活的生命命力和不不斷的創(chuàng)創(chuàng)新，電電影植入入式廣告告才能經(jīng)經(jīng)久不衰衰。調(diào)查結(jié)論論通過以上上問卷調(diào)調(diào)查和深深度訪談?wù)務(wù){(diào)查結(jié)結(jié)果的分分析，可可得到，電影植植入式廣廣告目前前的發(fā)展展是相對(duì)對(duì)穩(wěn)定和和完善的的，和電電影的交交融程度度也不錯(cuò)錯(cuò)，受眾眾普遍沒沒有表示示出太大大的反感感

28、情緒。但是不不可否認(rèn)認(rèn)的是，在電影影中植入入廣告確確實(shí)影響響了受眾眾對(duì)電影影的好感感度，這這也是信信息化背背景下無無法避免免的事實(shí)實(shí)。就電影植植入式廣廣告本身身而言，目前沒沒有表現(xiàn)現(xiàn)出非常常明顯的的缺點(diǎn)，本身能能夠比較較好的和和電影相相融合，而且沒沒有帶來來太多的的負(fù)面影影響。這這表明電電影植入入式廣告告發(fā)展的的程度已已經(jīng)相對(duì)對(duì)成熟，有了足足夠的發(fā)發(fā)展底基基，這也也為以后后電影植植入式廣廣告向更更加完善善方向發(fā)發(fā)展提供供了良好好的基礎(chǔ)礎(chǔ)。作為電影影的觀看看者，許許多人表表示都看看到過電電影中的的植入式式廣告，有過或或多或少少的影響響。很多多人認(rèn)為為在電影影中植入入廣告應(yīng)應(yīng)該是被被贊同的的，當(dāng)然

29、然前提是是不影響響電影的的可觀性性。而且且他們認(rèn)認(rèn)為在好好的電影影中植入入廣告能能夠使品品牌形象象也得到到相應(yīng)的的提升，只有真真正有實(shí)實(shí)力的品品牌才會(huì)會(huì)通過電電影宣傳傳其品牌牌。同時(shí)時(shí)很多人人也認(rèn)為為，電影影植入式式廣告相相比其他他形式的的廣告而而言，更更能貼近近大眾，更有親親切感。電影植植入式廣廣告確實(shí)實(shí)能夠?yàn)闉槠放菩涡蜗髱韥硪欢ǖ牡奶嵘??？傮w而言言，目前前中國的的電影植植入式廣廣告發(fā)展展較為良良好，沒沒有出現(xiàn)現(xiàn)相對(duì)惡惡性的問問題。在在廣大受受眾中的的形象也也是較為為受好評(píng)評(píng)的，最最主要是是沒有引引起受眾眾的反感感。從調(diào)調(diào)查中也也顯示，受眾對(duì)對(duì)電影植植入式廣廣告的建建議不多多，這可可能一方

30、方面表示示電影植植入式廣廣告確實(shí)實(shí)做得不不錯(cuò)，但但也有一一種可能能是受眾眾對(duì)電影影植入式式廣告的的關(guān)注度度不夠高高，所以以提不出出較有建建設(shè)性的的意見和和建議。意見和建建議保持現(xiàn)有有電影植植入式廣廣告的發(fā)發(fā)展水平平和狀況況，在此此基礎(chǔ)上上進(jìn)行穩(wěn)穩(wěn)步發(fā)展展，切忌忌只顧數(shù)數(shù)量不顧顧質(zhì)量，力求穩(wěn)穩(wěn)抓穩(wěn)打打。任何時(shí)候候都要牢牢記以受受眾為主主要出發(fā)發(fā)點(diǎn)，電電影植入入式廣告告要保持持鮮活的的生命力力，不能能離開受受眾，更更要保持持新穎性性和創(chuàng)新新性。電影植入入式廣告告要與其其植根的的土壤電影影形形成密切切和融洽洽的關(guān)系系，二者者要朝著著水乳交交融的方方向發(fā)展展。只有有這二者者能夠互互幫互助助，共同同進(jìn)步

31、，才能走走向更好好的明天天。附表一：電影植植入式廣廣告調(diào)查查問卷關(guān)于電影影植入式式廣告的的調(diào)查問問卷您好，我我們正在在進(jìn)行一一次關(guān)于于電影植植入式廣廣告的調(diào)調(diào)查問卷卷，希望望可以得得到您的的配合，我們將將會(huì)對(duì)您您的個(gè)人人信息嚴(yán)嚴(yán)格保密密，謝謝謝合作。個(gè)人信息息性別男 B.女年齡段A.200以下 BB.200-300 C.30-40 D.440以上上您的學(xué)歷歷本科以下下 B.本科 CC.本科科以上主題問卷卷您知道電電影植入入式廣告告嗎？知道 BB.不知知道（終終止訪問問）您是否經(jīng)經(jīng)?？措婋娪埃繌膩聿豢纯?B.偶爾看看 C.經(jīng)?？纯茨诳措婋娪暗臅r(shí)時(shí)候是否否會(huì)留意意電影中中的植入入式廣告告？是 B.否 C.偶爾如果您看看到了電電影中的的植入廣廣告，您您是否會(huì)會(huì)對(duì)此品品牌有更更加深刻刻的印象象？會(huì) B.不會(huì)您對(duì)在電電影中植植入廣告告的這種種形式有有何感受受？無所謂 B.很很反感 C.很很好，可可以接受受 D.很贊同同并欣賞賞您認(rèn)為現(xiàn)現(xiàn)在電影影中的植植入式廣廣告好，可以以和電影影融為一一體 BB.不好好，印象象了電影影的觀看看效果 C.沒沒注意過過您認(rèn)為在在一部電電影中植植入多少少的廣告告會(huì)比較較合適？A.100秒以內(nèi)內(nèi) B.10秒秒-300秒 C.30秒秒-1分鐘鐘 D.1分鐘鐘以上您贊成電