武漢公交媒體調查報告書

1、 HYPERLINK xxxx/ 武漢公交交媒體調調查報告告武漢市公公交系統(tǒng)統(tǒng)發(fā)展較較為完善善，公交交線路眾眾多，是是市民出出行的主主要交通通工具，而應運運而生的的公交廣廣告媒體體作為一一種重要要的信息息傳播媒媒介，有有著巨大大的發(fā)展展?jié)摿秃桶l(fā)展空空間。本本項目重重點在于于挖掘公公交媒體體的新的的開發(fā)形形式，提提供可行行性強的的開發(fā)意意見，為為這一媒媒體發(fā)展展注入新新鮮的血血液，使使其更趨趨完善和和成熟。調查目的的：通過過對武漢漢市公交交媒體的的現(xiàn)狀調調查分析析，得出出我們對對武漢市市公交媒媒體發(fā)展展趨勢的的思考，并提出出武漢公公交媒體體發(fā)展的的建設性性方案。調查對像像：武漢漢市重要要公交廣

2、廣告公司司，武漢漢市主要要線路公公交乘客客。對象情況況：武漢市市多數(shù)市市民外出出選用的的交通工工具為公公交車，每天上上下班在在公交車車上所花花時間較較多。調查內容容：公交交廣告公公司運營營情況，武漢市市公交媒媒體廣告告效果，武漢市市公交乘乘客基本本情況 調查方式式：在主主要線路路上發(fā)放放調查問問卷法； 去主要要的公交交廣告公公司采訪訪調查法法； 對隨機機選擇顧顧客進行行面訪法法； 從網(wǎng)絡絡及紙質質媒體收收集并分分析資料料法；MP3錄錄音訪談談法調查時間間：20005008-221調查結果果：一.武漢漢市民市市內出行行工具情情況:交通工具具步行自行車公交車單位車輛輛出

3、租車私家車普通白領領可忽略可忽略79%5%12%4%個體私營營業(yè)主可忽略可忽略41%可忽略36%23%公務員可忽略可忽略56%33%8%3%專業(yè)技術術人員可忽略可忽略88%3%7%2%教師.醫(yī)醫(yī)生可忽略可忽略90%4%4%2%普通藍領領17%12%66%4%1%可忽略學生一三%9%73%1%4%可忽略退休老人人19%可忽略58%3%14%8%84.6%的的武漢市市民以城城市公交交車作為為市內出出行工具具;80%以上的的白領,專業(yè)技技術人員員選擇城城市公交交車作為為市內出出行工具具.他們們都是武武漢市民民的中堅堅.二 .武武漢公交交乘客組組成情況況:城市市民民中堅層層的白領領,專業(yè)業(yè)技術人人員和

4、學學生共同同組成了了公交乘乘客主力力軍,三三者共占占公交乘乘客總數(shù)數(shù)的677%以上上;學生一族族占公交交乘客的的22.4%,他們代代表了未未來的消消費主體體.三 .武漢公公交乘客客收入水水平情況況:67%的的公交乘乘客月收收入水平平在12200-35000之間間,他們們構成了了武漢市市場的主主要消費費力量.四 車身廣告效果統(tǒng)統(tǒng)計:據(jù)數(shù)據(jù)據(jù)統(tǒng)計，投放量量是影響響車身廣廣告回憶憶率最主主要的因因素，其其影響力力達到了了62%，另外外2個不不可忽略略的因素素是創(chuàng)意意11%和顏色色8，三者累累計的影影響力達達到811% 。 根據(jù)以以上測量量結果可可預測，在保證證受眾平平均每月月接觸廣廣告8.12次次的

5、情況況下，投投放600個輛月月以上，回憶率率為655%；投投放900個輛月月的回憶憶率約773%；投放1120個個輛月以以上的回回憶率為為80%。 調查體會會：一 公公交媒體體廣告的的產品適適合類別別根據(jù)公公交媒體體和廣告告產品類類別的相相關調查查數(shù)據(jù)顯顯示,在目標標客戶心心目中,車身廣告告更適用用于酒類類、化妝妝品、保保健品、飲料、食食品等產產品;候車亭亭廣告更更適用于于日用品品、家電電、公益益、通訊訊、藥品品等;車載電視視媒體特特別適合合大眾消消費品企企業(yè)以及及當?shù)匮匮鼐€途徑徑的商場場、飲食食娛樂設設施、房房地產項項目等進進行廣告告宣傳，而且這這種宣傳傳不僅限限于一般般形式的的電視廣廣告，

6、更更可以將將廣告片片做得長長一些，傳達的的廣告信信息更豐豐富一些些，廣告告與節(jié)目目結合得得更緊密密一些.二 公交廣廣告行業(yè)業(yè)的發(fā)展展方面:行業(yè)規(guī)范范性欠缺缺.具體表表現(xiàn)為代代理制度度的混亂亂以及由由此引發(fā)發(fā)的行業(yè)業(yè)內部惡惡性競爭爭,在操作作上,并不是是按市場場運作規(guī)規(guī)律進行行,而是錯錯綜復雜雜的”關系”,造成了了行業(yè)的的操作混混亂,價格體體系崩潰潰,整體盈盈利水平平低下,由此導導致了整整個行業(yè)業(yè)的惡性性循環(huán).行業(yè)的專專業(yè)素質質普遍不不高.首先表表現(xiàn)在對對其所代代理的媒媒體,接觸的的受眾及及其特性性的把握握上還不不夠精準準;其次,在廣告告的制作作內容上上以客戶戶為主,沒有體體現(xiàn)出應應有的專專業(yè)性

7、;此外,在廣告告效果測測評方面面缺乏科科學性,都只是是大概估估算,數(shù)據(jù)來來源也欠欠缺可信信度.廣告主對對公交媒媒體的重重視程度度不夠.公交媒媒體是一一種重要要的戶外外流動媒媒體,有著巨巨大的廣廣告?zhèn)鞑ゲバЯ?且成本本低廉,這些些的確引引起了商商家的重重視,但重視視程度還還不夠,更多的的是把其其當作一一種補充充媒介,對其投投放效果果的追蹤蹤及測評評也不注注重.媒體方面面：在與各公公交廣告告公司接接觸過程程中，我我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在公交交廣告業(yè)業(yè)內存在在著車內內媒體基基本是廣廣告垃圾圾的一種種看法。車內媒媒體包括括拉手廣廣告、椅背廣廣告，顯顯示屏廣廣告、車載電電視廣告告等。經(jīng)經(jīng)營車內內媒體的的大多數(shù)數(shù)是中

8、小小型的廣廣告公司司，而大大的公交交廣告公公司更傾傾向于經(jīng)經(jīng)營車身身廣告。以武漢漢通成廣廣告公司司為例，它買斷斷了公交交集團一一三0多多條線路路，33300輛輛公交車車的車身身廣告發(fā)發(fā)布權，廣告覆覆蓋面城城區(qū)可達達到1000%，郊區(qū)也也可達到到85%。通成成廣告公公司在全全國北京京，上海海，廣州州，武漢漢，成都都，沈陽陽，杭州州，天津津，青島島都有分分公司，是規(guī)模模較大的的專業(yè)化化公交廣廣告公司司，它服服務的對對象包括括統(tǒng)一、康師傅傅等較大大品牌，據(jù)工作作人員介介紹，通通成的服服務客戶戶基本上上沒有武武漢本地地企業(yè)。但在調查查過程中中，我們們發(fā)現(xiàn)不不被看好好的車內內媒體，其實也也是有很很大的發(fā)

9、發(fā)掘空間間的,例例如：1. 拉拉手廣告告：拉手手廣告一一般都認認為是移移動媒體體中非常常不入流流的一種種，高檔檔的商品品如果選選擇拉手手作為廣廣告媒體體，只會會降低其其品牌象象形。但但是我們們了解到到，國際際品牌七七喜也曾曾選擇公公車拉手手作為廣廣告媒體體，而且且取得了了不錯的的效果。七喜采采用的是是一種象象形拉手手，即是是將拉手手做成七七喜易拉拉罐的樣樣子，引引得不少少乘客留留神觀看看，取得得非常好好的效果果。 由此此我們想想到，作作為公車車內一個個必不可可少的工工具，每每天接觸觸到成千千的乘客客，其開開發(fā)利用用的價值值不能輕輕易放棄棄。效果果好壞，關鍵看看它如何何運作，這就是是考驗廣廣告人

10、創(chuàng)創(chuàng)意的時時候。從從七喜拉拉手的成成功我們們可以看看到，拉拉手廣告告有著可可以發(fā)掘掘的潛力力。2 .車車載電視視。不同同與移動動電視，它不是是無線接接收國家家廣播電電視的信信號，而而是將節(jié)節(jié)目錄制制為VCCD形式式，以周周為單位位，定時時更換。武漢除除了一路路試點，其余公公車上采采取的都都是車載載電視的的形式。在技術術上，武武漢地區(qū)區(qū)的移動動電視的的發(fā)展還還有可探探討的空空間。3，公益益性。車車內廣告告除了效效果受到到業(yè)內質質疑之外外，還有有一個不不可忽視視的發(fā)展展瓶頸，就像人人人喊打打腦白金金廣告一一樣，絕絕大多數(shù)數(shù)乘客都都表現(xiàn)出出對車內內無處不不在的廣廣告的厭厭惡。移移動電視視既然以以一種

11、公公共媒體體的身份份出現(xiàn)，就擔負負著一定定的社會會責任。如何將將廣告與與公益事事業(yè)結合合起來，也是一一個值得得探討的的話題。在這點點上，武武漢的城城市T頻頻道進行行了一系系列嘗試試，例如如，凡是是安有城城市T頻頻道車載載電視的的公交車車都有隱隱性的監(jiān)監(jiān)控系統(tǒng)統(tǒng)，監(jiān)控控系統(tǒng)與與儲存電電視節(jié)目目的信息息存放在在一個硬硬盤上。公車監(jiān)監(jiān)控一天天對于規(guī)規(guī)范市民民行為，解決司司乘糾紛紛以及在在防范刑刑事事件件上都起起到了重重要的作作用。這這是一次次成功的的嘗試，如何進進一步讓讓人們接接受這種種新興的的車內媒媒體，如如何提升升廣告效效率都是是我們可可以思考考的問題題。附：調查查問卷武漢市公公交媒體體廣告效效

12、果調查查尊敬的乘乘客：您好！歡歡迎乘坐坐本公共汽汽車。為為了改善善我們的的服務，為您提提供一個個更好的的乘車環(huán)環(huán)境，您您的意見見對我們們非常重重要。祝您旅途途愉快！1你了解解哪些公公交廣告告形式?（可多多選）A.車身身 B.車車載電視視 C.拉拉手 D.電電子屏 E.語音提提示2,你喜喜歡看移移動電視視的節(jié)目目嗎?A.很喜喜歡 B.比比較喜歡歡 CC.一般般 DD.不喜喜歡 E.很很不喜歡歡3你最喜喜歡的車車載電視視節(jié)目類類型是什什么?A.金曲曲MTVV BB.知識識寶典 C.十分幽幽默 D.影影院速遞遞 EE.動畫畫王國 F.其他4,你最最希望看看到哪種種類型的的廣告(可多選選)A.時裝裝類

13、 B.化化妝品類類 CC.食品品飲料類類 DD.醫(yī)療療類 EE.電器器類 FF.房產產類 G.其其他5你有印印象的車車身廣告告是哪些些?(可可多選)A.時裝裝類 BB.化妝妝品類 C.食食品飲料料類 D.醫(yī)醫(yī)療類 E.電電器類 F.房產類類 GG.其他他6,你對對公交廣廣告的記記憶度如如何?A.印象象很深 BB.有些些印象 CC.完全全沒印象象7,你對對車身廣廣告的印印象如何何?A.很好好 BB.比較較好 C.一一般 D.不不好 E.非非常反感感8.你注注意過車車內的拉拉手廣告告嗎?A.注意意過,且且印象深深刻B.注意意過,但但沒什么么印象C.沒注注意過 9,你可可以接受哪哪種廣告告形式?(可

14、多多選)A.車身身 BB.車載載電視 C.拉手 D.電子屏屏 EE.語音音提示10,你你在公交交車上所所接觸到到的信息息對你以以后的購購物產生生影響嗎嗎?A.有很很大影響響B(tài).有一一些影響響C.完全全沒影響響謝謝您的的合作！武漢市公公交乘客客基本情情況調查查尊敬的乘乘客：您好！歡歡迎乘坐坐本公共汽汽車。為為了改善善我們的的服務，為您提提供一個個更好的的乘車環(huán)環(huán)境，您您的意見見對我們們非常重重要。祝您旅途途愉快！1,您一一般出行行會選擇擇哪種交交通工具具?A.自行行車 B.公公交車 C.出租車車 DD.私家家車 E.單單位車輛輛 FF.步行行2,您每每天搭乘乘公交車車的次數(shù)數(shù)是多少少?A.一次次

15、 BB.兩次次 CC.兩次次以上 D.不一定定3,您選選擇乘坐坐公交車車的原因因是A.便宜宜 BB.舒適適 CC.時間間快 D.沒沒有自行行出門的的工具4,您每每月用于于乘坐公公交車的的花費是是多少?A.300元以下下 BB.300至600元 C.660元至至1000元 D.1100元元以上5,您一一般在什什么情況況下搭乘乘公交車車?A.上下下班 B.逛逛街 C.出出門辦事事 DD.其他他6,您會會關注公公交車上上的廣告告內容嗎嗎?A.經(jīng)常常會 B.有有時會CC.偶爾會會D.從不會會7,您覺覺得時下下公交車車服務水水平如何何?A.滿意意 BB.比較較滿意 C.一般 D.不滿意意8,您覺覺得在公

16、公交車上上發(fā)布廣廣告A.好,可以獲獲得相關關信息 B.比比較贊成成C.無所所謂 D.不不好9,您的的身份是是A.在校校學生 B.普普通藍領領 C.普通白白領D.專業(yè)業(yè)技術人人員 E.個體/私營業(yè)業(yè)主 FF.醫(yī)生生/教師師 G.其其他10,您您的收入入狀況是是A.9000元以以下 BB.9000-112000元C.12200-26000元 D.26000-335000元E.35500元元以上 F.無無收入謝謝您的的合作！公交廣告告公司采采訪實錄錄采訪一城市T頻頻道是由由迅華傳傳媒和廈廈門世通通華納聯(lián)聯(lián)手打造造的城市市公交車車載電視視媒體，也是目目前武漢漢市最大大的車載載電視代代理公司司。2000

17、5年年8月17日，我們們采訪了了城市TT頻道的的外事部部經(jīng)理兼兼總經(jīng)理理助理董董南橋先先生。小分隊：我們之之前了解解到，在在北京、上海、南京、濟南等等城市，公交車車上的車車載電視視已經(jīng)接接入了無無線技術術，移動動電視逐逐漸成為為一種新新型媒體體，在取取得經(jīng)濟濟效益的的同時，豐富著著市民的的文化生生活。那那么，目目前整個個武漢市市對移動動電視這這一塊市市場開發(fā)發(fā)和代理理的情況況是怎樣樣的？董經(jīng)理：目前武武漢市的的車載媒媒體尚未未接入無無線技術術，采用用的是硬硬盤錄播播進而循循環(huán)播放放的模式式。這一一方面是是與武漢漢市的經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展展水平以以及廣告告業(yè)務發(fā)發(fā)展狀況況有關，另外，與國家家廣電系系統(tǒng)的談

18、談判一直直尚未妥妥善解決決也是個個重要影影響因素素。小分隊：那么是是什么在在影響移移動電視視代理與與國家廣廣電總局局的談判判進程呢呢？董經(jīng)理：主要是是一個控控股權的的問題。今年44月份，國家出出臺相關關政策法法規(guī)，規(guī)規(guī)定移動動電視代代理公司司與國家家廣電系系統(tǒng)合作作時，國國有資產產至少占占有511的股股份，這這就意味味著移動動電視代代理公司司不能擁擁有控股股權。這這一規(guī)定定是導致致雙方談談判遲滯滯不前的的重要原原因。小分隊：城市TT頻道是是貴公司司創(chuàng)辦和和經(jīng)營的的主要車車載電視視頻道，它在武武漢的發(fā)發(fā)展狀況況是怎樣樣的？董經(jīng)理：目前武武漢市有有大約550000輛車，其中空空調車共共12000輛

19、，估計到到20007年底底將會突突破20000輛輛。車載載電視主主要投放放于空調調車，空空調車密密封效果果好，有有利于傳傳播，同同時安全全性高。目前武武漢人民民對空調調車2元錢的的價位具具有一定定的承受受力，因因此票價價不是大大問題。空調車車的增設設和改善善主要與與公交集集團的內內部資金金管理系系統(tǒng)有關關。城市市T頻道擁擁有2000輛車車的代理理權，涵涵蓋211條線路路，是武武漢市最最大的車車載電視視代理公公司。在在武漢投投入運營營自現(xiàn)在在，客戶戶包括長長虹、南南方高科科、中興興通信等等數(shù)十家家大型企企業(yè)。由由于車載載電視自自身的優(yōu)優(yōu)勢和局局限性，客戶多多為促銷銷型產品品或服務務，追求求短期銷

20、銷售效果果的居多多，打造造品牌效效應的較較少。小分隊：廣告插插播的頻頻率有多多高？廣廣告的運運營是怎怎樣一種種模式？董經(jīng)理：平均每每周更換換一次硬硬盤內容容，所以以每個廣廣告投放放期為一一周。這這個期限限的確定定與客戶戶的需求求有關，往往多多一些短短期促銷銷式廣告告。在這這一周里里，每五五分鐘插插播一段段廣告，廣告時時間為66090秒，一般為為34個廣告告。平均均廣告占占用時間間為200255，這這既保證證了充足足的節(jié)目目時間，可以有有效引起起受眾的的注意力力，并且且不至于于招來其其反感，同時，也考慮慮到乘客客的流動動性，保保證盡可可能多的的乘客在在乘車區(qū)區(qū)間內可可以接收收到廣告告信息。小分隊

21、：廣告節(jié)節(jié)目是怎怎樣安排排的？董經(jīng)理：目前的的節(jié)目安安排主要要有三個個類型，音樂類類、知識識類和休休閑類。代表性性的節(jié)目目有：金金曲MTTV、院院線速遞遞、悠游游天下、商情快快報、知知識寶典典、十分分幽默、美食吃吃透、打打折啦等等。這些些節(jié)目立立足市民民生活，以休閑閑文化為為主，兼兼有市民民急需的的服務信信息，生生動活潑潑有用，深受市市民喜愛愛。下一一步如果果與廣電電總局合合作成功功，將會會引入武武漢市電電視臺的的節(jié)目，到時候候節(jié)目的的質量將將會再上上一個臺臺階。小分隊：公交媒媒體作為為一種新新興的媒媒體，它它目前的的影響力力還不能能跟傳統(tǒng)統(tǒng)媒體相相提并論論。那么么客戶對對這種媒媒體的態(tài)態(tài)度如

22、何何？對廣廣告效果果的要求求如何？董經(jīng)理：據(jù)一個個相關統(tǒng)統(tǒng)計結果果顯示，客戶對對于公交交車載電電視媒體體的認可可度大致致達到770。隨著人人們出行行率以及及交通工工具利用用率的提提高，公公交車的的廣告價價值也越越來越被被看好。在這種種情況下下，車載載電視的的市場前前景是很很看好的的。只是是由于公公交車本本身的局局限性，比如乘乘客流動動性大，車內噪噪音大，屏幕信信息到達達范圍有有限等因因素，導導致傳播播效果不不盡人意意。我們們會在客客戶投放放一個月月以后做做一次廣廣告效果果調查，給客戶戶一個及及時的回回饋，以以方便進進一步的的合作。不過，由于武武漢市廣廣告行業(yè)業(yè)整體的的專業(yè)性性不強，客戶帶帶來的

23、廣廣告成品品往往也也是缺乏乏專業(yè)眼眼光的，這樣一一意孤行行的投放放，勢必必會影響響到廣告告效果。一些中中小型企企業(yè)對長長期的效效果要求求并不高高，導致致我們不不得不遷遷就于一一些低水水準的廣廣告存在在，這就就造成了了廣告質質量上的的參差不不齊。武漢市的的公交媒媒體整體體上處于于一種不不良的發(fā)發(fā)展環(huán)境境中，開開發(fā)程度度不盡完完善，媒媒介代理理情況比比較復雜雜，行業(yè)業(yè)內部的的惡性競競爭比較較嚴重，缺乏專專業(yè)性。當然，這與整整個市場場的運作作情況是是密不可可分的。所以，這塊市市場的發(fā)發(fā)展還是是很有挑挑戰(zhàn)性的的。采訪二通成公交交廣告有有限公司司最早在在19993年進進入中國國公交媒媒體市場場,為公交交

24、媒體設設立了行行業(yè)標準準,是中國國地區(qū)規(guī)規(guī)模最大大的交通通廣告媒媒體專家家.鑒于此此,我們于于8月16號對對通成公公交廣告告有限公公司武漢漢分公司司的助理理客戶經(jīng)經(jīng)理錢小姐及及業(yè)務部部助理劉劉小姐進進行了采采訪:小分隊:您好!非常感感謝您能能抽空接接受我們們的采訪訪.能首先先介紹一一下通成成目前在在武漢地地區(qū)的發(fā)發(fā)展情況況嗎?錢小姐:好的.目前我我們武漢漢分公司司代理著著武漢660%的的車身廣廣告,武漢市市約有2200條條公交線線路,其中我我們代理理的就有有一三00條線路路,約33000輛車車.小分隊:那地區(qū)區(qū)覆蓋率率能達到到多大呢呢?錢小姐:城區(qū)覆覆蓋率可可達1000%,郊區(qū)可可達855%.

25、小分隊:貴公司司和公交交集團公公司是一一種怎樣樣的合作作代理關關系呢?錢小姐:我們對對公交公公司的部部分線路路采取的的是常年年買斷的的形式.小分隊:目前主主要有哪哪些客戶戶呢?錢小姐:很多,像統(tǒng)一一,康師傅傅等等.我們總總公司在在全國北北京，上上海，廣廣州，武武漢，成成都，沈沈陽，杭杭州，天天津，青青島都有有分公司司,形成了了巨大的的網(wǎng)絡化化優(yōu)勢,客戶只只需和其其中一個個分公司司接洽,就可以以同時在在全國其其他地區(qū)區(qū)發(fā)布公公交廣告告,我們武武漢分公公司的絕絕大多數(shù)數(shù)業(yè)務就就有很多多是其他他地區(qū)分分公司接接洽后在在這邊投投放的.小分隊:那你們們在與客客戶接洽洽時會做做哪些準準備工作作呢?比如說說

26、為客戶戶制定廣廣告投放放計劃之之類的.劉小姐:我們通通成公交交廣告公公司在公公交媒體體這一塊塊可以說說已經(jīng)操操作得很很成熟很很專業(yè)了了.如果客客戶沒有有制定投投放計劃劃,我們就就會進行行多方面面的調研研,分析,為其制制定合適適的媒介介計劃,如果客客戶已經(jīng)經(jīng)有了投投放計劃劃,比如說說一些成成熟的大大公司,我們會會幫助分分析其計計劃,并提出出積極的的建議.小分隊:那你們們在制定定或者分分析廣告告投放計計劃時, 哪些些會是你你們考慮慮的因素素呢?劉小姐:產品特特性,產品目目標受眾眾,公交線線路,客戶的的資金投投放量,車型車車況等都都是我們們要考慮慮的因素素.小分隊:您剛才才談到了了客戶的的資金投投放

27、量,車型車車況,能談談談你們的的價格情情況嗎?劉小姐:我們在在價格方方面會根根據(jù)線路路及車的的級別來來制定價價格。比比如說我我們的線線路級別別就分為為A+,A,BB等級別別,具體的的可以看看看我們們的廣告告價目表表.小分隊:謝謝.你們會會進行廣廣告效果果的測評評嗎?劉小姐:我們是是比較專專業(yè)的媒媒體廣告告公司,進行效效果測評評是一定定的.我們會會委托有有實力的的第三方方,也就是是專業(yè)的的調查公公司進行行調查，并向中中天,尼爾森森這些專專業(yè)機構構購買數(shù)數(shù)據(jù)。以以保證調調查結果果的真實實性和可可信度。小分隊:看來貴貴公司在在車身廣廣告的操操作上確確實非常常成熟,有沒有有想過涉涉足同是是公交媒媒體的

28、車車內媒體體形式呢呢?劉小姐:沒有,就我們們看來,車內的的一些媒媒體像拉拉手,車靠背背,液晶電電視的檔檔次是很很低的,效果也也不是很很好,所以我我們沒有有考慮這這一塊.小分隊:非常感感謝兩位位能在百百忙之中中接受我我們的采采訪,讓我們們獲益非非淺,謝謝.采訪三采訪時間間：8月16日采訪地點點：武大大圖書館館采訪對象象：好彩彩廣告公公司負責責人劉先生采訪過程程：小分隊：可以介介紹一下下有關好好彩廣告告公司的的情況嗎嗎？劉先生：我們公公司從220033年開始始經(jīng)營公公車廣告告的業(yè)務務，主要要項目是是公交車車內的拉拉手廣告告，目前前我們已已經(jīng)擁有有一五條線線路，主主要為通通恒公司司的以88字為開開頭

29、的公公車（8801-8809）、6221、6222路車及及十路專專線，華華昌旅游游專線。共6000多臺臺車。小分隊：你們的的主要客客戶是哪哪些，可可以簡單單介紹一一下嗎？劉先生：客戶多多數(shù)是一一些中小小型企業(yè)業(yè)，但也也有比較較大的，像百事事、小天天鵝都是是我們的的客戶。小分隊：為什么么多是中中小型客客戶選擇擇拉手廣廣告呢？劉先生：這跟目目前武漢漢的整個個市場環(huán)環(huán)境是分分不開的的，武漢漢的經(jīng)濟濟發(fā)展與與北京、上海以以及一些些沿海城城市相比比還是比比較落后后，本地地廣告主主經(jīng)濟承承受力低低，廣告告專業(yè)性性意識還還不夠。另外，拉手作作為一種種媒體，也有一一定的局局限性。從受眾眾角度來來講，考考慮到乘

30、乘坐公車車的消費費人群的的收入特特點，公公車拉手手不合適適做較高高檔的產產品，像像房地產產廣告一一般選擇擇公交媒媒體的話話，也傾傾向于作作車身廣廣告而不不會選擇擇拉手廣廣告。小分隊：客戶對對你們一一般有什什么樣的的要求？比如在在到達率率上有沒沒有什么么具體要要求？劉先生：這個到到?jīng)]有什什么具體體的數(shù)據(jù)據(jù)要求。根據(jù)有有關部門門的數(shù)據(jù)據(jù)顯示，一輛公公車每天天的客流流量可以以達到9970人人，但是是具體有有多少人人看到了了廣告，又有多多少人記記住了廣廣告內容容，這都都是不可可能計算算出來的的。小分隊：那么廣廣告主自自身也不不會做效效果調查查？劉先生：我們雙雙方都會會做一定定的調查查，但都都不可能能非

31、常精精準。其其實廣告告效果好好壞廣告告主自己己可以感感受到。小分隊：您對拉拉手這種種媒體的的發(fā)展前前景有什什么看法法？劉先生：應該說說拉手廣廣告是有有非常不不錯的發(fā)發(fā)展前景景的。我我們公司司自己曾曾經(jīng)為七七喜設計計過一種種象形型型拉手，拉手采采用的就就是七喜喜易拉罐罐的樣子子，反響響非常好好，我們們已經(jīng)為為此申請請了專利利。另外外我們還還研發(fā)了了第三代代第四代代拉手，可以透透露一下下的是第第四代采采取的主主要是正正方體型型的。以以后拉手手的發(fā)展展方向是是引進電電子技術術，這涉涉及光纖纖技術的的運用，目前還還有一些些困難。小分隊：能具體體談談嗎嗎？劉先生：技術倒倒是其次次，可以以解決。我們說說的

32、電子子技術是是讓拉手手像霓虹虹燈一樣樣閃爍，這樣比比較容易易吸引人人的注意意，但同同時也涉涉及到城城市管理理的問題題。政府府對霓虹虹燈有一一些規(guī)定定，它不不能影響響司機的的視線，那么我我們的拉拉手也會會受到一一定的制制約，具具體事項項我現(xiàn)在在也不方方便透露露。小分隊：您剛才才所說的的反響很很好是指指什么？劉先生：客戶自自己非常常滿意，而且我我們的工工作人員員發(fā)現(xiàn)乘乘客對這這樣一種種拉手的的注意度度非常高高。有一一次，我我們的一一個工作作人員在在公車上上看見一一個孩子子哭著鬧鬧著說易易拉罐里里有飲料料，一定定要那個個拉手，結果一一車的人人都笑了了起來。小分隊：您對整整個武漢漢地區(qū)公公交廣告告的運

33、營營狀況有有什么看看法？劉先生：總體上上講，武武漢地區(qū)區(qū)的廣告告業(yè)發(fā)展展得不太太好，存存在很多多不規(guī)范范的地方方，特別別是惡性性競爭的的情況尤尤為顯著著。惡性性降價、競爭中中講究關關系，相相對別的的大城市市更為嚴嚴重。就就拿拉手手廣告為為例，在在北京、上海、廣州，每每輛車的的廣告費費可到4400-6000元，而而武漢最最多到2200。這樣作作為廣告告公司，盈利的的空間就就比較狹狹窄了。對南京大大學城市市規(guī)劃與與交通學學院項教授的的采訪稿稿問:能給給我們簡簡要介紹紹一下您您對公交交的理解解嗎?項教授:對公交交而言,也存在在一個快快速公交交,也就是是我們講講的軌道道交通,那么就就武漢而而言,我們更

34、更多的關關注的還還是一種種常規(guī)的的公交,就常規(guī)規(guī)公交而而言,也就是是我們常常說的公公共汽車車,不能把把它一概概而論,它也是是分等級級的,我個人人認為給給它分為為三類是是比較合合適的.問:公交交等級?能舉例例說明一一下嗎?項教授:比方說說有一些些傳播范范圍比較較大,發(fā)車頻頻率比較較高, 我們就就可以把把它認定定為一級級或A級的.這一種種他的傳傳播效果果最好的的;還有一一種就是是說,類似于于我們城城市的干干道,或者說說非主干干道,他的公公交就跟跟前面的的A 級的的可能就就有一些些差別了了,要略差差一點;另外還還有一種種就是服服務于各各個小區(qū)區(qū)之間的的,就是我我們講的的發(fā)車頻頻率也不不高,等車時時間

35、會很很長,但是確確實有一一部分的的市民他他們會選選擇這樣樣的公交交,那它的的級別就就比前面面的還要要低些.問:那么么從傳播播的角度度來講,如何理理解這些些不同的的等級的的公交線線路對傳傳播效果果的影響響?項教授:就我們們講的傳傳媒,傳播的的角度來來講,顯然,不同類類別的公公交,它的傳傳播效果果肯定是是不一樣樣的,第一級級的肯定定是最好好的,第三級級的可能能是最差差的,這是對對公交線線路來講講的,那么就就整個城城市來講講,一線傳傳媒,比方說說公交公公司對某某些線路路它的廣廣告收費費可能要要高一點點,對某些些做廣告告的費用用可能會會低一點點,那么他他的依據(jù)據(jù)也應該該在這里里,長距離離的,高頻率率的,也就是是我所講講的A級的這這種公交交,傳播效效果是最最好的,總的來來說,如果要要從宏觀觀角度來來提高媒媒體它這這種地位位和水平平的發(fā)揮揮的作用用,那么我我認為你你對這個個層次要要有一個個比較清清楚的認認識.另外一一個就是是,網(wǎng)絡的的概念,我們剛剛才講的的是城市市的概念念,這里我我們要講講的是網(wǎng)網(wǎng)絡的概概念,網(wǎng)絡的的概念也也必須要要十分清清楚,一條線線路決定定不了公公交運營營的好壞壞,線路的的多少也也不能決決定運營營的好壞壞, 公交交運行的的好壞,關鍵在在于網(wǎng)絡絡有一個個級配,級配也也就是我我剛才講講的三級級,一級二二級三級級,它要有有一個合合理的級