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文檔簡介

表25整合傳播策略、消費者1、消費者購買誘因產(chǎn)品類別族群編號A、本族群的消費者，是如何認(rèn)知這類別中的各種產(chǎn)品。B、本族群的消費者目前購買哪種產(chǎn)品他們用哪種方式購買如何使用C、本族群的消費者生活形態(tài)，心理狀態(tài)描述，和對本類別產(chǎn)品的態(tài)度為：D、對本族群的重要觀察：E、本族群的消費者想從本類別產(chǎn)品得到，卻得不到的，是什么（為滿足的欲 求）消費者的購買誘因：“我會購買瓷產(chǎn)品，因其較其它產(chǎn)品更 2、推薦主要的消費族群， 理由：產(chǎn)品適合本族群嗎1 產(chǎn)品的實施是怎樣的呢A產(chǎn)品里有什么B與其他品牌有什么不同2消費者如何認(rèn)知該產(chǎn)品A、產(chǎn)品的外觀、感覺？ ？如何B 產(chǎn)品的質(zhì)量如何3消費者如何認(rèn)知制造該產(chǎn)品的公司4 “赤裸裸的事實”為何5、結(jié)論：這項產(chǎn)品適合這個族群嗎建議事項： 競爭對手會影響我們達(dá)成目標(biāo)嗎1 、 品牌網(wǎng)絡(luò)、競爭范疇是什么樣的呢我們與誰競爭為什么2 、 我們的競爭對手是如何與消費者溝通的

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