2022捷途大圣汽車上市前預(yù)熱事件傳播方案-88p

1、2022年捷途大圣上市前預(yù)熱事件傳播項目-競標(biāo)方案市場背景行業(yè)整體：2021年市場逐步回暖，乘用車銷量同比轉(zhuǎn)正，基本恢復(fù)疫情前水平。資料來源：中汽協(xié)，民生證券研究院2021年9月起乘用車市場回暖乘用車市場經(jīng)歷三年連續(xù)下滑，于2021年開始逐步回暖。盡管受原材料漲價及芯片短缺制約，2021年全年乘用車整體銷量仍達到 2148.2萬輛，同比增長+6.5%，結(jié)束了2018年以來連續(xù)三年的周期下行。資料來源：中汽協(xié)，民生證券研究院預(yù)測2021年乘用車銷量2148.2萬輛，同比+6.5%3市場背景自主品牌：自主品牌上攻，重塑整車廠競爭格局。以長安、吉利、長城、比亞迪為代表的自主車企產(chǎn)品力和競爭意愿持續(xù)提

2、升，2021年自主乘用車份額達45%，為2021年乘用車市場最重要的增量來源；自主高端化全面推進，品牌溢價持續(xù)提升，20萬以上乘用車市場自主品牌市占率有望加速上行。資料來源：中汽協(xié)，民生證券研究院42021年自主乘用車市占率達45%資料來源：中汽協(xié)，民生證券研究院20萬以上乘用車市場自主市占率有望加速上行一級細(xì)分二級細(xì)分2021年銷量（萬臺）同比增速市場份額份額同比SUV小型SUV-0.7%6.6%-0.4%緊湊型SUV 5.3%24.9%-0.2%中型SUV10.9%12.3%0.5%中大型SUV24.0%3.0%0.4%大型SUV-13.6%0.2%0.0%市場背景細(xì)分市場：緊湊型SUV穩(wěn)

3、步增長，2021年銷量突破500萬臺。當(dāng)前“轎車SUV二分天下”市場競爭格局較為穩(wěn)定，2021年各細(xì)分市場份額變化不大。SUV銷量987萬臺，已超過疫情前水平，創(chuàng)近4年歷史新高，但市場銷量略遜轎車。緊湊型細(xì)分市場，緊湊型SUV穩(wěn)步增長，2021年銷量突破500萬臺；中型細(xì)分市場表現(xiàn)穩(wěn)健，近3年來中型SUV銷量不斷上漲，受疫情影響不大。備注：銷量分析表所指市場份額為該細(xì)分市場占整體市場銷量比例捷途全新A級SUV大圣高 能 王 牌 即 將 上 市！大圣這不僅僅是 新款產(chǎn)品 的上市更是捷途品牌為 泛Z時代 帶來的傾力之作更是 “高能神通座駕”的神通出世捷途大圣【高能神通座駕】第一高能神通身如玄鐵無所

4、畏懼，性能超乎想象昆侖架構(gòu)，持續(xù)進化千兆以太網(wǎng)極速傳遞OTA 整車全域升級，整車功能可持續(xù)迭代如意空間，你的炫彩生活超20種豐富APP和實用小場景應(yīng)用，持 續(xù)更新推送新應(yīng)用捷途路書：持續(xù)共創(chuàng)旅行路線，一鍵開 啟旅途騰訊生態(tài)：捷途定制版微信，全時在線 ，無縫社交導(dǎo)航王：雙模定位三導(dǎo)航，任意切換神兵利器，潮流標(biāo)配隱藏式感應(yīng)門把手、 -40可破冰15.6寸中控大屏，多任務(wù)窗口顯示超75寸全景天幕，同級領(lǐng)先門板顯示屏，溫度、PM2.5專屬顯示同級唯一豪華電子懷檔HUD抬頭顯示無所不智，駕控隨心自如第三代高通驍龍芯片（8核）全車語控：聲源定位ICA集成式智能巡航系統(tǒng)ADAS（撥桿變道、智慧躲閃、RPA遙

5、控自動泊車 、車道級導(dǎo)航）火眼金睛，風(fēng)險無處遁形甄選118種健康選材PM2.5監(jiān)測、 CO監(jiān)測、CN95高效濾芯、負(fù)離子 發(fā)生器、車內(nèi)紫外線殺菌駕駛員健康體檢、 車輛健康體檢釋fun天性，縱享美妙小世界斗戰(zhàn)模式（運動造型、多彩氛圍燈、排氣聲浪、超跑音效）唱吧模式（在線音樂、無麥KTV、主駕頭枕音響）派對模式（3種燈光秀、索尼8音響）真香靜界，暢享休憩時光休息模式：主駕座椅電動放倒、主駕電動腰托、車載香氛女王副駕：副駕記憶、副駕腿托、副駕按摩萬物乾坤，裝的下你的旅行旅行模式（后備箱小桌板、35個旅行專屬儲物 格、前中后旅行掛鉤、40W無線快充+2個18W快充）親子守護（一體式兒童座椅、OMS兒童

6、監(jiān)測）第二高能神通七十二變無所不能，多場景一鍵切換第三高能神通長生不老持續(xù)進化，越用越新產(chǎn)品分析競品對比市場競爭力A級國產(chǎn)SUV ？各競爭品牌產(chǎn)品定位更年輕化，以更強調(diào)智能為主車型CS55 PLUSUNI-T 2022款定位車型亮點新輕年智趣伙伴智慧美學(xué)下首款CS序列產(chǎn)品將科技美學(xué)與功能價值有機融合藍(lán)鯨新一代NE1.5T高壓直噴發(fā)動機藍(lán)鯨7速濕式雙離合變速器540高清全景影像IACC集成式自適應(yīng)巡航未來科技量產(chǎn)者無邊界前格柵參數(shù)化設(shè)計，釋放無限引力?！凹兇馇妗避嚿碓O(shè)計 以光影雕塑動感之姿全新車機搭載SuperFast 高能芯片，極速啟動藍(lán)鯨新一代2.0T高壓直噴發(fā)動機 暢燃駕趣，澎湃隨行傳播

7、主題UP人生 兌現(xiàn)熱愛燃擎新登場 駕趣新巔峰促銷政策24/36/48期 零/低利息置換客戶享至高4000元補貼首付低至兩成12-60期靈活選，限時千元油卡贈送換購即享至高6000元置換補貼，增購即享2000元補貼品牌端-營銷動作終端-營銷動作競品對比UNI星球日-無人機UNI星球盲盒長安UNI-T智造體驗日長安UNI-T終端回饋主題活動長安CS55生日趴長安CS55車主活動高能神通座駕-捷途大圣 以大圣精神與每一個愛自由的年輕人共鳴天生愛自由 車型SLOGAN人群畫像不辜負(fù)個性張揚中產(chǎn)階層進取心有活力不浮躁不焦慮不放棄堅持有態(tài)度泛Z世代自由不羈有態(tài)度我們知道Ta 們關(guān)注什么，有什么喜好旅游控都

8、市潮流派極限運動個性潮玩年輕樂觀科技前沿泛Z世代無法被定義的斜桿青年健康達人25歲-40歲客群定位捷途大圣無所不能的神通去打造適合“Ta”們的營銷更全能更潮流更智慧更安全甄選118種健康選材PM2.5監(jiān)測、 CO監(jiān)測、CN95高效濾芯、負(fù)離子發(fā)生器、車內(nèi)紫外線殺菌駕駛員健康體檢、 車輛健康體檢斗戰(zhàn)模式、唱吧模式、派對模式休息模式、女王副駕旅行模式、親子守護昆侖架構(gòu)，持續(xù)進化第三代高通驍龍芯片（8核）全車語控：聲源定位ICA集成式智能巡航系統(tǒng)ADAS（撥桿變道、智慧躲閃、RPA遙控自動泊車 、車道級導(dǎo)航）隱藏式感應(yīng)門把手、 -40可破冰15.6寸中控大屏，多任務(wù)窗口顯示超75寸全景天幕，同級領(lǐng)先

9、門板顯示屏，溫度、PM2.5專屬顯示同級唯一豪華電子懷檔HUD抬頭顯示營銷思考用戶認(rèn)知視角審視捷途大圣傳播節(jié)奏外觀、內(nèi)飾美圖及視頻 官圖發(fā)布設(shè)計語言發(fā)布徽城翹楚廣州車展全民共創(chuàng)車型命名全球征名高能真本領(lǐng)四大垂媒1000+公里長測垂媒長測主要動作核心信息高能神通 無所不能新車下線+預(yù)售政策熱點事件+下線儀式定位、價格、車主形象全國上市熱銷口碑、用戶體驗區(qū)域上市秀資本強背書導(dǎo)入期（1月-4月）傳播階段上市期（時間待定）預(yù)熱期（5月-7月）傳播階段用戶認(rèn)知講趨勢立標(biāo)準(zhǔn)說價值傳品牌傳口碑說熱銷【新車型】通過設(shè)計和技術(shù)建立捷途X-1量產(chǎn)車型初步認(rèn)知【新認(rèn)知】神通座駕 高能現(xiàn)世驚艷亮相引發(fā)圍觀【新感知】神

10、通座駕，深度體驗占領(lǐng)媒體圈【新行動】上市心動價格搶新購車體驗【新口碑】神通高能座駕用戶口碑相傳從用戶認(rèn)知角度，大圣傳播進入到從 價值滲透 到 產(chǎn)品體驗 的全新階段產(chǎn)品設(shè)計語言、昆侖架構(gòu)、高能智控、產(chǎn)品定位等神通高能座駕 價值滲透進入到產(chǎn)品操控、智能、安全、空間等實際駕乘賣點體驗深度高能座駕 深度體驗全國媒體試駕動力+設(shè)計主題場景體驗【新體驗】全國媒體動態(tài)新體驗品牌形象拉升傳播策略固本開源大圣產(chǎn)品價值體驗公關(guān)傳播突圍方向從引發(fā)用戶關(guān)注出發(fā)，制造營銷大事件造聲浪，搶眼球突破常規(guī)媒體試駕，強化媒體圈聲量占位深體驗，強占位以突破常規(guī)的大事件引爆媒體與公眾關(guān)注，為大圣體驗傳播開拓聲源。立足全國媒體試駕，

11、邀友好核心深度挖掘產(chǎn)品賣點，媒體更深占位鞏固基本。TO媒體：天門山試駕，全場景沉浸、全維產(chǎn)品體驗內(nèi)容創(chuàng)新：全駕駛場景體驗，建大圣新駕值（產(chǎn)品點：新智能、新操控、新空間、新安全、新設(shè)計）TO用戶：潛客搶先體驗神通高能座駕友好核心：汽車之家、易車、太平洋、網(wǎng)上車市長測內(nèi)容創(chuàng)新：產(chǎn)品深度體驗，立高能座駕新標(biāo)（產(chǎn)品點：耐久性、舒適性、多路況、油耗評測）TO用戶：駕乘場景深度還原，撩動用戶真實需求事件：打造“上天下?！北c事件內(nèi)容創(chuàng)新：“上天下海無所不能” 神通初印象TO媒體：百家媒體見證，定調(diào)神通高能座駕TO用戶：邀請意向車主見證大圣高能現(xiàn)世爆點事件放大亮度核心長測擴展深度場景試駕夯實廣度【突破品牌固

12、識，立高能新標(biāo)準(zhǔn)】【全場景深體驗，建大圣新駕值】活動規(guī)劃高能現(xiàn)世 大顯神通神通初現(xiàn)世 無所不能捷途大圣神通微電影+創(chuàng)意下線上九天凌云-大圣歸來聯(lián)名神通微電影下四海弄潮-海底世界下線儀式【放大亮度】上天下海【拓展深度】媒體長測【夯實廣度】全國媒體試駕神通真本領(lǐng) 金睛火眼捷途大圣長途評測神通新體驗 不止期待捷途大圣全國媒體試駕會4大垂媒1000+公里長途評測全路況場景深度全驗全國媒體天門山試駕會全維度試駕品鑒，多圈層擴散全場景建立高能座駕新標(biāo)準(zhǔn)新駕乘突破SUV舊識傳播核心信息高能現(xiàn)世 大顯神通【放大亮度】上天下?！竞粚崗V度】全國媒體試駕【拓展深度】媒體長測公關(guān)事件用戶感知#捷途大圣是潮流單品更是性

13、能王者#高能座駕新標(biāo)準(zhǔn)#捷途大圣上天下海無所不能#捷途大圣性能可靠還省油#捷途大圣是超大空間舒適座駕#為捷途點贊大圣值得等待#長得美開著爽捷途大圣英雄歸來#神通座駕什么樣？一臺捷途大圣就夠了#捷途大圣自主驕傲值得等待#高能現(xiàn)世，建立高能座駕標(biāo)準(zhǔn)傳播目標(biāo)全場景深度駕駛體驗，直達用戶真實用車需求，夯實神通高能座駕標(biāo)準(zhǔn)視頻、海報、長圖、圖文傳播形式傳播陣地視頻、圖文官方平臺+汽車核心、跨界媒體官方平臺+四大汽車核心視頻、海報、長圖、圖文官方平臺+汽車核心網(wǎng)絡(luò)&自媒體、跨界媒體項目概覽 聚焦用戶關(guān)注，以亮度、深度、廣度制定捷途大圣上市前預(yù)熱傳播動作： 以“上天下?！睜I銷事件、媒體長測、全國媒體試駕3個

14、連貫項目，高效占位媒體陣地， 以用戶參觀“海底下線”、用戶搶先試駕2個話題事件引爆用戶圈層。“神通初現(xiàn)世 無所不能” 捷途大圣下線儀式（28日 9:00-11:00)時間“神通新體驗 不止期待”捷途大圣全國媒體試駕（2日)5月6月28日29日30日31日1日2日3日“神通真本領(lǐng) 金睛火眼”捷途大圣核心媒體長測試駕（29日-1日)“神通新體驗 不止期待”捷途大圣用戶搶先試駕（3日)活動KV活動KV活動KV（備選）活動KV（備選）亮度上天下海-吸睛亮眼亮度指數(shù)飆升，大圣神通吸引萬千目光大圣歸來導(dǎo)演監(jiān)制宣傳片87版經(jīng)典回憶六小齡童親錄邀約語音蕪湖新華聯(lián)大白鯨海洋公園下線儀式泛Z時代弄潮兒 主題互動打

15、造在信息過載的當(dāng)下，不是炸裂很難引起他們注意，不極致難以入眼我們需要的是一場無與倫比的Show將聲浪盡收通過制造爆點事件以多圈層媒體活動彰顯產(chǎn)品內(nèi)核傳遞神通操控力及高能實力通過強體驗點承接上市帶動全民熱議TA們是泛Z世代，是無法被定義的斜杠一代對于他們而言，職業(yè)可以是嘻哈歌手、電競玩咖、極限運動者、酒店試睡員、跑酷達人無大圣 不青春大圣精神存在每個國人的內(nèi)心，是最普世的民族精神要炸裂全場，要制造爆點，要引發(fā)全民談?wù)摰臒岢睙o大圣 不高能上九天凌云捷途大圣 “騰云駕霧”大圣歸來導(dǎo)演監(jiān)制捷途大圣凌云大片+凌云展具熱點展示下四海弄潮捷途大圣 “大鬧東?！笔徍蟀做L海洋公園創(chuàng)意下線儀式上九天凌云一段大師

16、級產(chǎn)品宣傳片，引發(fā)圈層關(guān)注西游記之大圣歸來是根據(jù)中國傳統(tǒng)神話故事西游記進行拓展和演繹的3D動畫電影?！爸袊鴦赢嬰娪笆陙砩儆械默F(xiàn)象級作品”人民日報2015年，該片獲得年第30屆電影金雞獎最佳美術(shù)片獎和第16屆中國電影華表獎優(yōu)秀故事片獎。2016年8月6日，在第20屆華鼎獎組委會公布的50強電影名單中，該片排名第16位。田曉鵬與大圣最有淵源的大師導(dǎo)演1997年，參與央視動畫片西游記創(chuàng)作。2015年7月，執(zhí)導(dǎo)的動畫電影西游記之大圣歸來上映。2015年9月，憑借動畫電影西游記之大圣歸來獲得第12屆中國動漫金龍獎最佳動畫導(dǎo)演。2015年11月，憑借動畫電影西游記之大圣歸來獲得第13屆四川電視節(jié)最佳動畫

17、導(dǎo)演獎大圣歸來神秘預(yù)告片，懸念發(fā)布多類型微博KOL(電影/娛樂/視覺設(shè)計)矩陣發(fā)布5.25-神秘預(yù)告片發(fā)布#5.28，大圣歸來#國民超級IP又出硬核作品？#捷途官方微博發(fā)布預(yù)告片大圣歸來官微轉(zhuǎn)發(fā)5.27-官方認(rèn)領(lǐng)+聯(lián)合互動#5.28，神通現(xiàn)世！#官微聯(lián)合下線儀式、熱點展示共同發(fā)布KOL話題跟進，營造網(wǎng)友關(guān)于大圣歸來經(jīng)典回歸的關(guān)注5.28-宣傳片發(fā)布#吹爆這支凌云宣傳片， 大圣還真是夠酷？#凌云宣傳片創(chuàng)意大綱真的是大圣嘛？大圣神通蓋世，無所不能。大圣刀槍不入，長生不老。大圣七十二變，變化萬千。大圣騰云駕霧，一個跟頭十萬八千里。宣傳片拍攝場地推薦天門山國家森林公園-87版西游記取景地：地處張家市永

18、定區(qū)境內(nèi)，距市城區(qū)僅2公里被列入中國首批國家5A級旅游景區(qū)被聯(lián)合國教科文組織列入世界自然遺產(chǎn)名錄被列入全球首批世界地質(zhì)公園此次拍攝主要路段+景點：天梯+通天大道+玻璃棧道云霧繚繞的神話氣息是凌云的最佳拍攝地點。宣傳片腳本創(chuàng)意場景一 天門階梯內(nèi)容大意：大圣粉絲（小朋友）向一起登天梯的爸爸，夸耀大圣的神通。并詢問大圣還會來回嘛？創(chuàng)意配音：小朋友的聲音可以邀請大圣歸來原作江流兒的配音。場景二 通天之路內(nèi)容大意：鏡頭畫面采用局部近景特寫與遠(yuǎn)景結(jié)合，再度保持神秘感，捷途大圣在通天之路凌云飄移，展現(xiàn)神通。場景三 玻璃棧道內(nèi)容大意：云霧中的玻璃棧道正中，隱隱約約看到一輛車影。下一刻云霧散開，捷途大圣登場，最

19、后一幕，還原大圣歸來大圣登場畫面。上九天凌云一套懸念創(chuàng)意展具，引爆城市熱點活動概述商超推薦：蕪湖八佰伴#神秘石盒驚現(xiàn)蕪湖八佰伴#一層結(jié)構(gòu)二層結(jié)構(gòu)展具創(chuàng)意-神秘預(yù)熱期#神秘石盒驚現(xiàn)蕪湖八佰伴#預(yù)熱期（5.26-5.27）假山巖石底層四面全包巖石紋路盒子（一面屏+三面玻璃）一面屏播放神秘預(yù)告片一層結(jié)構(gòu)二層結(jié)構(gòu)展具創(chuàng)意-熱點展示期#神秘石盒驚現(xiàn)蕪湖八佰伴#熱點期（5.28-5.29）假山巖石底層四面通透玻璃盒子（一面屏+三面玻璃）一面屏播放凌云宣傳片捷途大圣+干冰+海綿云裝飾打造“凌云展具”下四海弄潮一場現(xiàn)象級下線儀式，引發(fā)圈層關(guān)注活動主題：高能現(xiàn)世 大顯神通 捷途大圣下線儀式活動時間：2022年5

20、月28日活動對象：全國媒體，廠家領(lǐng)導(dǎo)，潛客代表，約300人活動內(nèi)容：海底世界下線儀式活動地點：蕪湖新華聯(lián)大白鯨海洋公園Activity overview活動概述5月28日篇章開始時間結(jié)束時間時長環(huán)節(jié)內(nèi)容簽到14:0014:3030min簽到/入園嘉賓由大巴接到統(tǒng)一入園大圣主題日海洋公園參觀14:3015:0030min與會嘉賓參觀+互動參觀海洋公園“大圣主題展示”下線儀式15:1015:155min主持人開場，介紹活動及嘉賓主持人開場，簡要介紹本次活動，再次歡迎所有嘉賓15:1515:205min凌云宣傳片發(fā)布開場視頻，凌云宣傳片發(fā)布15:2015:3010min跨界嘉賓-田曉鵬演講跨界嘉賓講

21、解大圣歸來和與捷途大圣的淵源15:3015:355min領(lǐng)導(dǎo)授牌捷途領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場授予田曉鵬“高能座駕品鑒官001號”身份15:3515:5015min車型講解捷途領(lǐng)導(dǎo)講解捷途大圣車型亮點15:5015:555min下線儀式領(lǐng)導(dǎo)上臺，下線儀式啟動15:5516:005min集體合影現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)和媒體、嘉賓代表上臺合影海底世界下線儀式主要流程大圣導(dǎo)演田曉鵬跨界演講【活動亮點-大圣導(dǎo)演】跨界嘉賓講解大圣歸來和與捷途大圣的淵源，講述對大圣的熱愛，以及對大圣神通的理解，引出捷途大圣。高能座駕品鑒官001號榮譽稱號田曉鵬 -中國內(nèi)地男導(dǎo)演、編劇1997年，參與央視動畫片西游記創(chuàng)作。2015年7月，執(zhí)導(dǎo)的動畫電影西

22、游記之大圣歸來上映。2015年9月，憑借動畫電影西游記之大圣歸來獲得第12屆中國動漫金龍獎最佳動畫導(dǎo)演。2015年11月，憑借動畫電影西游記之大圣歸來獲得第13屆四川電視節(jié)最佳動畫導(dǎo)演獎田曉鵬與大圣最有淵源的大師導(dǎo)演【活動亮點-隔空邀請】定制音響，隔空邀請87版最經(jīng)典的大圣，邀請你來一起見證定制實用創(chuàng)意伴手禮六小齡童定制邀請語音【活動亮點-主題展示】大圣主題海洋公園展示海洋公園創(chuàng)意大圣主題海底創(chuàng)意宣傳物料廣告橫幅、道旗等“弄潮”展具*僅為亮點創(chuàng)意，實際車輛可行性待溝通上天下海-內(nèi)容自建傳播規(guī)劃配合大圣上天下海事件，捷途官方自建熱門話題內(nèi)容引爆傳播完美融合捷途大圣形象標(biāo)簽與產(chǎn)品優(yōu)勢素材多維傳播+

23、話題互動+品牌IP助力，深化捷途大圣形象標(biāo)簽&核心賣點#凌云漂移秀#飄移測評視頻以航拍、近景、遠(yuǎn)景等多維視角整理素材，開創(chuàng)話題（視角）直播間，輸出帶話題輸出不同視角小視頻傳播#趣耍魔力轉(zhuǎn)圈圈#大圣天門山飄移路線剪輯航拍視角小視頻#超颯大圣懟臉拍#大圣各種細(xì)節(jié)鏡頭剪輯近鏡頭小視頻#凌云漂移秀#大圣天門山飄移鏡頭混剪遠(yuǎn)景+中景小視頻開設(shè)欄目助力傳播#天門山飄移魔性卡點#大賽官方發(fā)起#大圣天門山飄移卡點狂魔#大賽，號召用戶為官方混剪的大圣魔性舞視頻卡點配樂#神秘石盒驚現(xiàn)八佰伴#蕪湖當(dāng)?shù)孛襟w、各圈層合力擴散傳播，火爆全城捷途有料# 大圣海底下線#大圣勁爆大料賣點海報+長圖海底下線秀快閃混剪賣點視頻捷途

24、開講啦#大圣神通那些事#專家直播講堂+小視頻上天下海-媒體立體化解讀產(chǎn)品優(yōu)勢行業(yè)大佬、核心媒體及跨界媒體對事件進行立體化解讀，塑造大圣高能神通標(biāo)簽跨界多維擴散：#高能神通座駕捷途大圣英雄再現(xiàn)世#通過汽車行業(yè)KOL定調(diào)自主品牌力、產(chǎn)品力崛起；跨界大佬對國貨硬核實力講解；通過網(wǎng)紅、科技、旅游等跨界媒體以汽車外的角度解讀產(chǎn)品賣點；產(chǎn)品性能定調(diào)：#捷途大圣上天下海，無所不能！大圣導(dǎo)演驚喜現(xiàn)身講解#通過行業(yè)專業(yè)垂直媒體試駕深度解讀擴散，制造行業(yè)聲量高峰，拉升用戶期待；媒體深度解讀：#捷途大圣大秀極限操控，展現(xiàn)高能神通！#媒體入住酒店推薦-蕪湖世茂希爾頓逸林酒店地址：安徽省蕪湖市鏡湖區(qū)長江中路15號 （距

25、奇瑞商用車大廈約8km，車程約20min）距蕪湖南站約12km，車程約22min；距蕪湖站約7km，車程約18min深度長途評測-深度體驗深度指數(shù)平穩(wěn)，大圣優(yōu)異性能出類拔萃垂媒1000KM試駕長測深度展現(xiàn)大圣各項優(yōu)異性能長途跋涉，適應(yīng)各種路況，才是高能神通標(biāo)準(zhǔn)到達天門山，挑戰(zhàn)深度全新試駕之旅專業(yè)媒體試駕最怕的是什么？一路上任務(wù)多 亮點還真不多雷同效仿 不具特色 枯燥乏味 無興趣點可躺可爽我們意在為媒體打造一場全新試駕體驗之旅我們意在給用戶傳遞 高能座駕神通體驗 全能神通智享駕乘蕪湖天門山 四大垂媒1000公里長測汽車之家、網(wǎng)上車市、易車、太平洋汽車網(wǎng)組成12人長測陣容，深度體驗產(chǎn)品魅力活動主題

26、：高能現(xiàn)世 大顯神通 捷途大圣長途評測活動時間：2022年5月29日-6月1日活動對象：汽車之家、網(wǎng)上車市、易車、太平洋汽車網(wǎng) （每家媒體3人,共12人）活動內(nèi)容：蕪湖捷途總部天門山國家森林公園，全長1000公里大圣媒體道路試駕，體驗產(chǎn)品特性Activity overview活動概述捷途大圣長途測評活動流程日期內(nèi)容開始時間結(jié)束時間時長環(huán)節(jié)內(nèi)容備注DAY1培訓(xùn)09:3010:0030min試駕培訓(xùn)試駕培訓(xùn)+路線講解+產(chǎn)品體驗亮點講解試駕10:0011:40100min道路試駕奇瑞商用車-青陽大排檔，約116km午餐+午休11:4013:1090min午餐，午間休息于青陽大排檔享用午餐及午休試駕1

27、3:1015:40150min道路試駕青陽大排檔-世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店，約207km自由拍攝+晚餐+住宿15:40整晚車輛自由拍攝、用餐、住宿修整于花亭湖風(fēng)景區(qū)周邊進行自由拍攝于世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店用餐、休息DAY2試駕9:0012:00180min道路試駕世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店-院子里私房菜館，約254km午餐+午休12:0013:3090min午餐，午間休息于院子里私房菜館享用午餐及午休試駕13:3015:40130min道路試駕院子里私房菜館-岳陽首旅南苑酒店，約158km自由拍攝+晚餐+住宿15:40整晚車輛自由拍攝、用餐、住宿修整于岳陽樓景區(qū)周邊進行自由拍攝于岳陽首旅南苑酒店用餐

28、、休息DAY3試駕9:0011:30100min道路試駕岳陽首旅南苑酒店-吃飯皇帝大，約182km午餐+午休11:3013:0090min午餐，午間休息于吃飯皇帝大用午餐及午休試駕13:0015:20140min道路試駕吃飯皇帝大-張家界碧桂園鳳凰酒店，約177km自由拍攝+晚餐+住宿15:20整晚車輛自由拍攝、用餐、住宿修整于武陵源景區(qū)及天門山景區(qū)周邊進行自由拍攝于張家界碧桂園鳳凰酒店用餐、休息全程約1100km，駕乘時間約14h行程總覽安徽-蕪湖-奇瑞商用車湖南-岳陽-岳陽樓景區(qū)安徽-安慶-花亭湖景區(qū)湖南-張家界-天門山景區(qū)DAY-1DAY-2DAY-3捷途大圣長途測評-行程總覽上午行程全

29、程約116km，駕乘時間約1h40min起點：安徽省-蕪湖市-弋江區(qū)-奇瑞商用車終點：安徽省-池州市-青陽縣-青陽大排檔青陽大排檔奇瑞商用車午餐點 - 青陽大排檔捷途大圣長途測評-DAY1下午行程住宿酒店 - 世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店青陽大排檔全程約207km，駕乘時間約2h30min起點：安徽省-池州市-青陽縣-青陽大排檔終點：安徽省-安慶市-太湖縣-世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店捷途大圣長途測評-DAY1上午行程全程約254km，駕乘時間約3h起點：安徽省-安慶市-太湖縣-世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店終點：湖北省-咸寧市-咸安區(qū)-院子里私房菜館院子里私房菜館世紀(jì)緣花亭湖國際大酒店午餐

30、點 - 院子里私房菜館捷途大圣長途測評-DAY2下午行程住宿酒店 - 岳陽首旅南苑酒店岳陽首旅南苑酒店院子里私房菜館全程約158km，駕乘時間約2h10min起點：湖北省-咸寧市-咸安區(qū)-院子里私房菜終點：湖南省-岳陽市-岳陽樓區(qū)-岳陽首旅南苑酒店捷途大圣長途測評-DAY2上午行程全程約182km，駕乘時間約2h30min起點：湖南省-岳陽市-岳陽樓區(qū)-岳陽首旅南苑酒店終點：湖南省-常德市-武陵區(qū)-吃飯皇帝大吃飯皇帝大岳陽首旅南苑酒店午餐點 - 吃飯皇帝大捷途大圣長途測評-DAY3下午行程住宿酒店 - 張家界碧桂園鳳凰酒店張家界碧桂園鳳凰酒店吃飯皇帝大全程約177km，駕乘時間約2h20min

31、起點：湖南省-常德市-武陵區(qū)-吃飯皇帝大終點：湖南省-張家界市-永定區(qū)-張家界碧桂園鳳凰酒店捷途大圣長途測評-DAY3長途評測媒體傳播方向上下班通勤場景針對通勤用戶，媒體模擬體驗捷途大圣上下班時擁擠的城市交通，著重體驗捷途大圣高效動力燃油經(jīng)濟性。日常購物場景應(yīng)對家庭生活的日常補給，媒體模擬體驗出行購物場景，去超市購置生活用品，體現(xiàn)捷途大圣超大儲物空間。周末自駕游場景媒體模擬捷途大圣去城郊、野外，講述捷途大圣對復(fù)雜路況的適應(yīng)性，以及智能、動力、舒適等優(yōu)勢。圍繞用戶實際用車場景，以多場景中體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢打動用戶#“最摳門”的SUV非TA不可#史上最能裝的SUV誕生了#一款適合看看星辰大海的SUV#長

32、途評測媒體傳播平臺圖文單車評測論壇超級試駕員-試駕體驗01汽車之家原創(chuàng)試駕評測04易車視頻V體驗02太平洋汽車口碑卓越/社媒刷屏03網(wǎng)上車市優(yōu)質(zhì)內(nèi)容/精華內(nèi)容/首頁推薦直播+圖文技術(shù)解析日常出行，奔騰B70更值得入手曝光/轉(zhuǎn)發(fā)/評論達一定量級四大垂媒多平臺最強內(nèi)容產(chǎn)出，最優(yōu)資源占位，贏取關(guān)注廣度全國媒體試駕-廣泛關(guān)注廣度指數(shù)登頂，大圣神通高能座駕新標(biāo)準(zhǔn)全媒體覆蓋，囊括所有媒體傳播渠道全路況試駕，包含所有車輛試駕路況，感受大圣優(yōu)異性能全方位體驗，動靜結(jié)合，深入解析捷途大圣場景式試駕：沉浸式體驗高能生活天門山挑戰(zhàn)最復(fù)雜試駕線路神通高能座駕-捷途大圣全新駕駛體驗、駕馭大圣的魅力與神通，打造一次超越期

33、待，不止期待的試駕體驗之旅活動主題：高能現(xiàn)世 大顯神通 捷途大圣全國媒體試駕會活動時間：2022年6月2日-3日活動對象：全國門戶、全國垂媒、平面媒體、自媒體等90人 捷途老車主（約10人，以SUV車主為主）活動內(nèi)容：捷途媒體道路試駕，體驗產(chǎn)品特性活動地點：天門山Activity overview活動概述日期分組項目開始時間結(jié)束時間時長環(huán)節(jié)內(nèi)容備注6月1日接機14:30半天媒體嘉賓接機入住/6月2日分組09:0009:1010min媒體分組媒體氛圍A、B兩組，每組45人A組培訓(xùn)09:1009:3020min試駕培訓(xùn)試駕培訓(xùn)+路上講解+產(chǎn)品體驗亮點講解試駕09:3017:00全天天門山道路試駕道

34、路試駕+體驗任務(wù)+午餐+休息B組游玩09:3017:00全天天門山景區(qū)游玩景區(qū)游玩A+B組晚宴18:0020:00120min商務(wù)晚宴中式圓桌晚宴6月3日A組游玩09:3017:00全天天門山景區(qū)游玩景區(qū)游玩B組培訓(xùn)09:1009:3020min試駕培訓(xùn)試駕培訓(xùn)+路上講解+產(chǎn)品體驗亮點講解試駕09:3017:00全天天門山道路試駕道路試駕+體驗任務(wù)+午餐+休息A+B組送機18:00送機送機全國媒體試駕活動流程試駕活動互動重點全場景沉浸式NPC角色試駕模擬大圣精神的TA日常使用需求 沉浸式NPC角色試駕體驗泛Z世代出行生活五大故事線五大NPC角色，結(jié)合試駕地區(qū)當(dāng)?shù)靥厣c文化，闡釋大圣帶領(lǐng)下的泛Z

35、世代生活場景美食達人運動達人設(shè)計師Vlogger時尚達人試駕活動互動重點全場景沉浸式NPC角色試駕品尋美食之味打卡天梯之路探秘土家建筑探享非遺織錦體驗銀飾文化體驗重點：張家界溪布街美食街為當(dāng)?shù)睾诵拿朗硡^(qū)，媒體可于此體驗三下鍋等當(dāng)?shù)靥厣朗趁襟w駕駛大圣至溪布街后，品嘗湘西美食，體驗湘西美食如湘西臘肉的制作體驗重點：百龍?zhí)焯輾鈩莼趾?，垂直高?35米，運行高度326米，以“最高戶外電梯”榮譽而被載入吉尼斯世界紀(jì)錄媒體駕駛大圣至森林公園后， 乘坐百龍?zhí)焯?，感受新時代下更加便捷的新國民生活體驗重點：代表作如九重天世襲堂 , 不用一鐵一釘，堪稱我國民族建筑奇跡，現(xiàn)已載入世界吉尼斯之最媒體駕駛大圣至體驗點

36、，體驗建筑之秘，感受傳統(tǒng)建于與新國民生活中當(dāng)代建筑文化的傳承之道體驗重點：土家織錦在中國有3000多年歷史，是紡織技術(shù)的源頭，中國民族民間四大名錦之一媒體駕駛大圣至體驗點，親自體驗織錦制作工序，于DIY中感受織錦文化，感受與大圣共源的中華千年美學(xué)體驗重點：苗族銀飾不僅具有獨特的美感，更時刻與當(dāng)?shù)厣罹o密結(jié)合，展示著基極豐富的社會內(nèi)容媒體駕駛大圣至體驗點，于DIY中感受銀飾制作工藝，感受藝術(shù)與生活的交相輝映媒體抽取不同NPC角色任務(wù)卡美食達人NPC體驗線運動達人NPC體驗線設(shè)計師NPC體驗線Vlogger NPC體驗線時尚達人 NPC體驗線“Hi 大圣，帶我體驗湘西美食”于體驗中感受大圣人性化駕

37、駛體驗“天梯66秒運行時間打破世界紀(jì)錄”如大圣鯤鵬動力一樣感受中國速度“不用一鐵一釘，建筑結(jié)構(gòu)奇跡”感受大圣卓越的全新技術(shù)架構(gòu)“源自千年前的東方美學(xué)”探大圣全新設(shè)計語言“苗族銀飾制作工藝傳奇”于體驗中感受大圣中華匠心之道試駕活動重點捷途老車主試駕專場打造捷途老車主試駕專場邀約當(dāng)?shù)亟萃纠宪囍魅嫫疯b捷途大圣產(chǎn)品高能神通重拾老用戶口碑，車主證言賦能全新產(chǎn)品6月2日項目開始時間結(jié)束時間時長環(huán)節(jié)內(nèi)容簽到13:3014:0030min簽到試駕體驗車主簽到天門山試駕14:0014:1515min產(chǎn)品亮點講解產(chǎn)品體驗亮點講解14:1514:205min試駕培訓(xùn) 試駕路線與安全培訓(xùn)14:2016:00100m

38、in道路試駕車主道路試駕，深度體驗捷途大圣產(chǎn)品高能神通16:0016:055min車主合影試駕體驗車主集體合影16:05活動結(jié)束試駕體驗結(jié)束，車主返程媒體酒店推薦張家界碧桂園鳳凰酒店地址：永定區(qū)沙堤鄉(xiāng) 板坪村306省道碧桂園星級：五星級（可進車，可放背景板）其他：近森林公園景區(qū)、武陵源景區(qū)，擁有得天獨厚的森林度假資源，四周山脈氣勢磅礴、群山環(huán)繞，山湖景色渾然天成。更多免費方案資料加微信：chuangshiji02距張家界荷花機場：約24KM，車程約35分鐘張家界碧桂園鳳凰酒店旺中帶靜，交通便利，是張家界最受歡迎的豪華酒店之一，客房1041間，度假式別墅酒店1000余套，多功能會議廳、宴會廳15

39、個，中西餐廳及室內(nèi)外泳池、桑拿按摩、SPA、夜總會等功能齊全的配套設(shè)施午餐推薦湖南農(nóng)門陣餐飲農(nóng)門陣以湘西獨特的民風(fēng)民俗與豐富的物產(chǎn)資源為依托，融匯湘、川、黔、渝之民間特色美食精華，博采眾長、潛心研發(fā)，創(chuàng)立出獨具農(nóng)門陣特色的菜品體系。14座包間全國媒體試駕會社會化傳播/ / / / / / / / / / / / /“ 以極致之名來一場實力的較量 媒體證言視頻媒體證言海報產(chǎn)品價值長圖試駕視頻&美圖傳播捷途大圣神通高能座駕捷途大圣全國媒體試駕傳播素材多元化呈現(xiàn)，直達用戶，通過媒體證言，夯實口碑，深化用戶認(rèn)知捷途官方平臺#大圣驚艷現(xiàn)世！家族式設(shè)計語言驚艷眾人#捷途大圣天門山試駕神通高能座駕，贏得漂亮

40、！全國媒體試駕會產(chǎn)品力評測全國媒體動靜態(tài)評測大圣核心產(chǎn)品力優(yōu)勢，多形式傳遞賣點，夯實媒體口碑多維度評測，傳遞產(chǎn)品價值汽車垂直媒體解析產(chǎn)品優(yōu)勢跨界媒體場景化解讀產(chǎn)品亮點專業(yè)媒體評測捷途大圣，解讀其核心賣點。傳播示意#測評捷途大圣，細(xì)節(jié)決定時尚，性感曲線秀出范#捷途大圣，不容抗拒的操控之王，戰(zhàn)斗氣息強烈#實拍捷途大圣，空間表現(xiàn)相當(dāng)出色借勢社會熱點或年輕人關(guān)注的熱門話題，跨界KOL在日常使用場景中展示捷途大圣產(chǎn)品價值傳播示意#我以安全之名護航日常出行，捷途大圣做到了#你看到的縱欲式精致，其實是捷途大圣的匠心品質(zhì)多元化呈現(xiàn)，滲透用戶圈層圖文稿件訴說產(chǎn)品價值視頻或漫畫直觀展示用車場景特定場景視頻：翻拍經(jīng)

41、典橋段，將大圣的核心賣點通過人物互動場景展示出來實拍車圖：多角度、多場景拍攝大圣的動靜態(tài)美圖，結(jié)合評測的內(nèi)容解說傳遞其產(chǎn)品實力。全國媒體試駕會競品對標(biāo)評測捷途大圣與兩款競品車型正面剛，試駕媒體從設(shè)計、智能、操控等強調(diào)捷途大圣的產(chǎn)品優(yōu)勢。捷途大圣VS競品車型親測捷途大圣與UNI-T，智能科技配置還得屬TA最強大捷途大圣PKCS55，一場綜合實力的競爭就此打響，車迷：期待已久！產(chǎn)品優(yōu)勢：第三代高通驍龍芯片（8核）、PM2.5監(jiān)測、 CO監(jiān)測、CN95高效濾芯、負(fù)離子發(fā)生器，為用戶帶來管家式服務(wù)；媒體依次從用戶關(guān)注度最高的智能配置出發(fā)，對比捷途大圣與UNI-T等，挖掘捷途大圣的智能基因。產(chǎn)品優(yōu)勢：主

42、要體現(xiàn)捷途大圣的更智慧、更全能、更安全、更潮流核心賣點；媒體KOL通過盲測或場景體驗，分別對比捷途大圣及競品車型軒逸的外觀、智能、動力等產(chǎn)品賣點，最終向用戶推薦綜合實力最優(yōu)的車型。 合作媒體示例CS55UNI-T全國媒體試駕會“大圣神通體驗官”鐵粉征集&傳播潛客推薦用戶征集活動平臺：捷途官方微信微博平臺活動時間：5月24日-6月2日征集目標(biāo)：捷途老車主發(fā)起#大圣神通體驗官#征集令，以再戰(zhàn)天門山為話題爆點發(fā)起用戶征集，同時號召張家界經(jīng)銷商推薦潛客，共同為捷途大圣全國媒體試駕會征集用戶和潛客。#大圣神通體驗官#車主征集活動官方平臺發(fā)布#大圣神通體驗官#征集捷途老車主報名參與天門山試駕活動#捷途大圣

43、神通體驗官#論壇精華帖#捷途大圣神通體驗官#潛客征集活動及傳播以#大圣神通體驗官#潛客征集，在TO B平臺發(fā)布征集活動，號召張家界經(jīng)銷商積極推薦潛客參與活動參與活動的潛客可在論壇、朋友圈、微博、微信號、抖音等平臺發(fā)布稿件/視頻，兌換紀(jì)念品以#捷途大圣神通體驗官#為話題，參與活動捷途車主發(fā)布精華帖(可帶視頻)，闡述自己對試駕的感受及對新車的肯定活動平臺：捷途官方微信微博平臺活動時間：5月24日-6月2日經(jīng)銷商推薦目標(biāo)：捷途大圣潛客#大圣神通體驗官#搶先體驗帖公關(guān)傳播規(guī)劃-KPI捷途大圣傳播從價值滲透進入到產(chǎn)品體驗的全新階段，通過全場景動態(tài)體驗詳盡地解讀高能神通座駕標(biāo)準(zhǔn)傳播階段動態(tài)體驗預(yù)熱大圣上天

44、下海事件傳播目標(biāo)傳播信息捷途大圣事件活動預(yù)熱，信息釋放打造“上天下海”爆點事件傳遞產(chǎn)品操控及硬核實力以“場景體驗”為核心要素邀請多種類媒體傳播產(chǎn)品優(yōu)勢傳播施策媒體共創(chuàng)1篇預(yù)熱稿，1場招募活動傳播概述內(nèi)容自建1篇新聞稿、6支視頻90篇媒體稿、10篇用戶論壇稿1篇試駕稿、90篇評測稿、10篇用戶論壇稿造聲浪 廣占位 深體驗以突破常規(guī)的大事件引爆媒體與公眾關(guān)注，為大圣體驗傳播開拓聲源，立足全國媒體試駕，邀友好核心深度挖掘產(chǎn)品魅點，媒體更深占位鞏固基本24日26日24日26日27日25日預(yù)熱稿(100頻次）活動新聞稿1篇200頻次活動長圖1張試駕稿1篇200頻次5篇自媒體合作稿用戶共創(chuàng)新聞傳播100頻

45、次 曝光量：1000萬+傳播KPI新聞傳播220頻次 曝光量：5000萬+新聞傳播300頻次 曝光量：1.2億+傳播日期媒體深度體驗產(chǎn)品實力直達用戶用車場景傳遞新家轎駕值2篇圖文評測，2篇視頻評測用戶招募活動10篇用戶論壇稿大圣長途評測大圣全國媒體試駕會90篇媒體評測稿媒體證言視頻1支媒體證言海報1組產(chǎn)品價值長圖1張試駕視頻2支美圖10張活動視頻6支活動海報2組10篇用戶論壇稿5篇自媒體合作稿運營管理OPERATION MANAGEMENT執(zhí)行管理-推進時間Step 1（活動前12天）運營負(fù)責(zé)人通過郵件、電話及微信與客戶負(fù)責(zé)人員及高合對接確認(rèn)活動信息及場地搭建方案Step 2（活動前10天）與

46、場地方進行直接溝通，確認(rèn)場地符合條件，各項信息無誤Step 3（活動前7天）我方運營負(fù)責(zé)人建立微信群并邀請客戶負(fù)責(zé)人、品牌對接人進群再次提醒各方活動將按照計劃進行Step 4（活動前3天）我方運營負(fù)責(zé)人與場地方確認(rèn)進場時間如遇特殊情況需提前2日告知客戶負(fù)責(zé)人員Step 5（活動前1天）我方運營負(fù)責(zé)人檢查場地并確認(rèn)活動物料及會務(wù)準(zhǔn)備確認(rèn)搭建物料是否到達活動地點我們會有詳實嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r間管理和對接流程執(zhí)行管理-執(zhí)行日報前期溝通：制定場地聯(lián)系人聯(lián)通表，根據(jù)前期電話溝通內(nèi)容實時記錄溝通情況，并與場地聯(lián)系人進行郵件確認(rèn)。運營管理：制定嚴(yán)格的現(xiàn)場執(zhí)行手冊，PM按照執(zhí)行文件嚴(yán)格執(zhí)行各項操作，并根據(jù)執(zhí)行手冊內(nèi)物料清單盤點會務(wù)物料?；顒咏Y(jié)束后PM按照執(zhí)行手冊內(nèi)容填寫活動日報并以郵件形式進行提交。執(zhí)行管理-防疫管理防疫