2022捷途大圣汽車(chē)上市前預(yù)熱事件傳播方案-88p

1、2022年捷途大圣上市前預(yù)熱事件傳播項(xiàng)目-競(jìng)標(biāo)方案市場(chǎng)背景行業(yè)整體：2021年市場(chǎng)逐步回暖，乘用車(chē)銷量同比轉(zhuǎn)正，基本恢復(fù)疫情前水平。資料來(lái)源：中汽協(xié)，民生證券研究院2021年9月起乘用車(chē)市場(chǎng)回暖乘用車(chē)市場(chǎng)經(jīng)歷三年連續(xù)下滑，于2021年開(kāi)始逐步回暖。盡管受原材料漲價(jià)及芯片短缺制約，2021年全年乘用車(chē)整體銷量仍達(dá)到 2148.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)+6.5%，結(jié)束了2018年以來(lái)連續(xù)三年的周期下行。資料來(lái)源：中汽協(xié)，民生證券研究院預(yù)測(cè)2021年乘用車(chē)銷量2148.2萬(wàn)輛，同比+6.5%3市場(chǎng)背景自主品牌：自主品牌上攻，重塑整車(chē)廠競(jìng)爭(zhēng)格局。以長(zhǎng)安、吉利、長(zhǎng)城、比亞迪為代表的自主車(chē)企產(chǎn)品力和競(jìng)爭(zhēng)意愿持續(xù)提

2、升，2021年自主乘用車(chē)份額達(dá)45%，為2021年乘用車(chē)市場(chǎng)最重要的增量來(lái)源；自主高端化全面推進(jìn)，品牌溢價(jià)持續(xù)提升，20萬(wàn)以上乘用車(chē)市場(chǎng)自主品牌市占率有望加速上行。資料來(lái)源：中汽協(xié)，民生證券研究院42021年自主乘用車(chē)市占率達(dá)45%資料來(lái)源：中汽協(xié)，民生證券研究院20萬(wàn)以上乘用車(chē)市場(chǎng)自主市占率有望加速上行一級(jí)細(xì)分二級(jí)細(xì)分2021年銷量（萬(wàn)臺(tái)）同比增速市場(chǎng)份額份額同比SUV小型SUV-0.7%6.6%-0.4%緊湊型SUV 5.3%24.9%-0.2%中型SUV10.9%12.3%0.5%中大型SUV24.0%3.0%0.4%大型SUV-13.6%0.2%0.0%市場(chǎng)背景細(xì)分市場(chǎng)：緊湊型SUV穩(wěn)

3、步增長(zhǎng)，2021年銷量突破500萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)前“轎車(chē)SUV二分天下”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較為穩(wěn)定，2021年各細(xì)分市場(chǎng)份額變化不大。SUV銷量987萬(wàn)臺(tái)，已超過(guò)疫情前水平，創(chuàng)近4年歷史新高，但市場(chǎng)銷量略遜轎車(chē)。緊湊型細(xì)分市場(chǎng)，緊湊型SUV穩(wěn)步增長(zhǎng)，2021年銷量突破500萬(wàn)臺(tái)；中型細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，近3年來(lái)中型SUV銷量不斷上漲，受疫情影響不大。備注：銷量分析表所指市場(chǎng)份額為該細(xì)分市場(chǎng)占整體市場(chǎng)銷量比例捷途全新A級(jí)SUV大圣高 能 王 牌 即 將 上 市！大圣這不僅僅是 新款產(chǎn)品 的上市更是捷途品牌為 泛Z時(shí)代 帶來(lái)的傾力之作更是 “高能神通座駕”的神通出世捷途大圣【高能神通座駕】第一高能神通身如玄鐵無(wú)所

4、畏懼，性能超乎想象昆侖架構(gòu)，持續(xù)進(jìn)化千兆以太網(wǎng)極速傳遞OTA 整車(chē)全域升級(jí)，整車(chē)功能可持續(xù)迭代如意空間，你的炫彩生活超20種豐富APP和實(shí)用小場(chǎng)景應(yīng)用，持 續(xù)更新推送新應(yīng)用捷途路書(shū)：持續(xù)共創(chuàng)旅行路線，一鍵開(kāi) 啟旅途騰訊生態(tài)：捷途定制版微信，全時(shí)在線 ，無(wú)縫社交導(dǎo)航王：雙模定位三導(dǎo)航，任意切換神兵利器，潮流標(biāo)配隱藏式感應(yīng)門(mén)把手、 -40可破冰15.6寸中控大屏，多任務(wù)窗口顯示超75寸全景天幕，同級(jí)領(lǐng)先門(mén)板顯示屏，溫度、PM2.5專屬顯示同級(jí)唯一豪華電子懷檔HUD抬頭顯示無(wú)所不智，駕控隨心自如第三代高通驍龍芯片（8核）全車(chē)語(yǔ)控：聲源定位ICA集成式智能巡航系統(tǒng)ADAS（撥桿變道、智慧躲閃、RPA遙

5、控自動(dòng)泊車(chē) 、車(chē)道級(jí)導(dǎo)航）火眼金睛，風(fēng)險(xiǎn)無(wú)處遁形甄選118種健康選材PM2.5監(jiān)測(cè)、 CO監(jiān)測(cè)、CN95高效濾芯、負(fù)離子 發(fā)生器、車(chē)內(nèi)紫外線殺菌駕駛員健康體檢、 車(chē)輛健康體檢釋fun天性，縱享美妙小世界斗戰(zhàn)模式（運(yùn)動(dòng)造型、多彩氛圍燈、排氣聲浪、超跑音效）唱吧模式（在線音樂(lè)、無(wú)麥KTV、主駕頭枕音響）派對(duì)模式（3種燈光秀、索尼8音響）真香靜界，暢享休憩時(shí)光休息模式：主駕座椅電動(dòng)放倒、主駕電動(dòng)腰托、車(chē)載香氛女王副駕：副駕記憶、副駕腿托、副駕按摩萬(wàn)物乾坤，裝的下你的旅行旅行模式（后備箱小桌板、35個(gè)旅行專屬儲(chǔ)物 格、前中后旅行掛鉤、40W無(wú)線快充+2個(gè)18W快充）親子守護(hù)（一體式兒童座椅、OMS兒童

6、監(jiān)測(cè)）第二高能神通七十二變無(wú)所不能，多場(chǎng)景一鍵切換第三高能神通長(zhǎng)生不老持續(xù)進(jìn)化，越用越新產(chǎn)品分析競(jìng)品對(duì)比市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力A級(jí)國(guó)產(chǎn)SUV ？各競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品定位更年輕化，以更強(qiáng)調(diào)智能為主車(chē)型CS55 PLUSUNI-T 2022款定位車(chē)型亮點(diǎn)新輕年智趣伙伴智慧美學(xué)下首款CS序列產(chǎn)品將科技美學(xué)與功能價(jià)值有機(jī)融合藍(lán)鯨新一代NE1.5T高壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)藍(lán)鯨7速濕式雙離合變速器540高清全景影像IACC集成式自適應(yīng)巡航未來(lái)科技量產(chǎn)者無(wú)邊界前格柵參數(shù)化設(shè)計(jì)，釋放無(wú)限引力?！凹兇馇妗避?chē)身設(shè)計(jì) 以光影雕塑動(dòng)感之姿全新車(chē)機(jī)搭載SuperFast 高能芯片，極速啟動(dòng)藍(lán)鯨新一代2.0T高壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī) 暢燃駕趣，澎湃隨行傳播

7、主題UP人生 兌現(xiàn)熱愛(ài)燃擎新登場(chǎng) 駕趣新巔峰促銷政策24/36/48期 零/低利息置換客戶享至高4000元補(bǔ)貼首付低至兩成12-60期靈活選，限時(shí)千元油卡贈(zèng)送換購(gòu)即享至高6000元置換補(bǔ)貼，增購(gòu)即享2000元補(bǔ)貼品牌端-營(yíng)銷動(dòng)作終端-營(yíng)銷動(dòng)作競(jìng)品對(duì)比UNI星球日-無(wú)人機(jī)UNI星球盲盒長(zhǎng)安UNI-T智造體驗(yàn)日長(zhǎng)安UNI-T終端回饋主題活動(dòng)長(zhǎng)安CS55生日趴長(zhǎng)安CS55車(chē)主活動(dòng)高能神通座駕-捷途大圣 以大圣精神與每一個(gè)愛(ài)自由的年輕人共鳴天生愛(ài)自由 車(chē)型SLOGAN人群畫(huà)像不辜負(fù)個(gè)性張揚(yáng)中產(chǎn)階層進(jìn)取心有活力不浮躁不焦慮不放棄堅(jiān)持有態(tài)度泛Z世代自由不羈有態(tài)度我們知道Ta 們關(guān)注什么，有什么喜好旅游控都

8、市潮流派極限運(yùn)動(dòng)個(gè)性潮玩年輕樂(lè)觀科技前沿泛Z世代無(wú)法被定義的斜桿青年健康達(dá)人25歲-40歲客群定位捷途大圣無(wú)所不能的神通去打造適合“Ta”們的營(yíng)銷更全能更潮流更智慧更安全甄選118種健康選材PM2.5監(jiān)測(cè)、 CO監(jiān)測(cè)、CN95高效濾芯、負(fù)離子發(fā)生器、車(chē)內(nèi)紫外線殺菌駕駛員健康體檢、 車(chē)輛健康體檢斗戰(zhàn)模式、唱吧模式、派對(duì)模式休息模式、女王副駕旅行模式、親子守護(hù)昆侖架構(gòu)，持續(xù)進(jìn)化第三代高通驍龍芯片（8核）全車(chē)語(yǔ)控：聲源定位ICA集成式智能巡航系統(tǒng)ADAS（撥桿變道、智慧躲閃、RPA遙控自動(dòng)泊車(chē) 、車(chē)道級(jí)導(dǎo)航）隱藏式感應(yīng)門(mén)把手、 -40可破冰15.6寸中控大屏，多任務(wù)窗口顯示超75寸全景天幕，同級(jí)領(lǐng)先

9、門(mén)板顯示屏，溫度、PM2.5專屬顯示同級(jí)唯一豪華電子懷檔HUD抬頭顯示營(yíng)銷思考用戶認(rèn)知視角審視捷途大圣傳播節(jié)奏外觀、內(nèi)飾美圖及視頻 官圖發(fā)布設(shè)計(jì)語(yǔ)言發(fā)布徽城翹楚廣州車(chē)展全民共創(chuàng)車(chē)型命名全球征名高能真本領(lǐng)四大垂媒1000+公里長(zhǎng)測(cè)垂媒長(zhǎng)測(cè)主要?jiǎng)幼骱诵男畔⒏吣苌裢?無(wú)所不能新車(chē)下線+預(yù)售政策熱點(diǎn)事件+下線儀式定位、價(jià)格、車(chē)主形象全國(guó)上市熱銷口碑、用戶體驗(yàn)區(qū)域上市秀資本強(qiáng)背書(shū)導(dǎo)入期（1月-4月）傳播階段上市期（時(shí)間待定）預(yù)熱期（5月-7月）傳播階段用戶認(rèn)知講趨勢(shì)立標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)價(jià)值傳品牌傳口碑說(shuō)熱銷【新車(chē)型】通過(guò)設(shè)計(jì)和技術(shù)建立捷途X-1量產(chǎn)車(chē)型初步認(rèn)知【新認(rèn)知】神通座駕 高能現(xiàn)世驚艷亮相引發(fā)圍觀【新感知】神

10、通座駕，深度體驗(yàn)占領(lǐng)媒體圈【新行動(dòng)】上市心動(dòng)價(jià)格搶新購(gòu)車(chē)體驗(yàn)【新口碑】神通高能座駕用戶口碑相傳從用戶認(rèn)知角度，大圣傳播進(jìn)入到從 價(jià)值滲透 到 產(chǎn)品體驗(yàn) 的全新階段產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言、昆侖架構(gòu)、高能智控、產(chǎn)品定位等神通高能座駕 價(jià)值滲透進(jìn)入到產(chǎn)品操控、智能、安全、空間等實(shí)際駕乘賣(mài)點(diǎn)體驗(yàn)深度高能座駕 深度體驗(yàn)全國(guó)媒體試駕動(dòng)力+設(shè)計(jì)主題場(chǎng)景體驗(yàn)【新體驗(yàn)】全國(guó)媒體動(dòng)態(tài)新體驗(yàn)品牌形象拉升傳播策略固本開(kāi)源大圣產(chǎn)品價(jià)值體驗(yàn)公關(guān)傳播突圍方向從引發(fā)用戶關(guān)注出發(fā)，制造營(yíng)銷大事件造聲浪，搶眼球突破常規(guī)媒體試駕，強(qiáng)化媒體圈聲量占位深體驗(yàn)，強(qiáng)占位以突破常規(guī)的大事件引爆媒體與公眾關(guān)注，為大圣體驗(yàn)傳播開(kāi)拓聲源。立足全國(guó)媒體試駕，

11、邀友好核心深度挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，媒體更深占位鞏固基本。TO媒體：天門(mén)山試駕，全場(chǎng)景沉浸、全維產(chǎn)品體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)新：全駕駛場(chǎng)景體驗(yàn)，建大圣新駕值（產(chǎn)品點(diǎn)：新智能、新操控、新空間、新安全、新設(shè)計(jì)）TO用戶：潛客搶先體驗(yàn)神通高能座駕友好核心：汽車(chē)之家、易車(chē)、太平洋、網(wǎng)上車(chē)市長(zhǎng)測(cè)內(nèi)容創(chuàng)新：產(chǎn)品深度體驗(yàn)，立高能座駕新標(biāo)（產(chǎn)品點(diǎn)：耐久性、舒適性、多路況、油耗評(píng)測(cè)）TO用戶：駕乘場(chǎng)景深度還原，撩動(dòng)用戶真實(shí)需求事件：打造“上天下?！北c(diǎn)事件內(nèi)容創(chuàng)新：“上天下海無(wú)所不能” 神通初印象TO媒體：百家媒體見(jiàn)證，定調(diào)神通高能座駕TO用戶：邀請(qǐng)意向車(chē)主見(jiàn)證大圣高能現(xiàn)世爆點(diǎn)事件放大亮度核心長(zhǎng)測(cè)擴(kuò)展深度場(chǎng)景試駕夯實(shí)廣度【突破品牌固

12、識(shí)，立高能新標(biāo)準(zhǔn)】【全場(chǎng)景深體驗(yàn)，建大圣新駕值】活動(dòng)規(guī)劃高能現(xiàn)世 大顯神通神通初現(xiàn)世 無(wú)所不能捷途大圣神通微電影+創(chuàng)意下線上九天凌云-大圣歸來(lái)聯(lián)名神通微電影下四海弄潮-海底世界下線儀式【放大亮度】上天下?！就卣股疃取棵襟w長(zhǎng)測(cè)【夯實(shí)廣度】全國(guó)媒體試駕神通真本領(lǐng) 金睛火眼捷途大圣長(zhǎng)途評(píng)測(cè)神通新體驗(yàn) 不止期待捷途大圣全國(guó)媒體試駕會(huì)4大垂媒1000+公里長(zhǎng)途評(píng)測(cè)全路況場(chǎng)景深度全驗(yàn)全國(guó)媒體天門(mén)山試駕會(huì)全維度試駕品鑒，多圈層擴(kuò)散全場(chǎng)景建立高能座駕新標(biāo)準(zhǔn)新駕乘突破SUV舊識(shí)傳播核心信息高能現(xiàn)世 大顯神通【放大亮度】上天下?！竞粚?shí)廣度】全國(guó)媒體試駕【拓展深度】媒體長(zhǎng)測(cè)公關(guān)事件用戶感知#捷途大圣是潮流單品更是性

13、能王者#高能座駕新標(biāo)準(zhǔn)#捷途大圣上天下海無(wú)所不能#捷途大圣性能可靠還省油#捷途大圣是超大空間舒適座駕#為捷途點(diǎn)贊大圣值得等待#長(zhǎng)得美開(kāi)著爽捷途大圣英雄歸來(lái)#神通座駕什么樣？一臺(tái)捷途大圣就夠了#捷途大圣自主驕傲值得等待#高能現(xiàn)世，建立高能座駕標(biāo)準(zhǔn)傳播目標(biāo)全場(chǎng)景深度駕駛體驗(yàn)，直達(dá)用戶真實(shí)用車(chē)需求，夯實(shí)神通高能座駕標(biāo)準(zhǔn)視頻、海報(bào)、長(zhǎng)圖、圖文傳播形式傳播陣地視頻、圖文官方平臺(tái)+汽車(chē)核心、跨界媒體官方平臺(tái)+四大汽車(chē)核心視頻、海報(bào)、長(zhǎng)圖、圖文官方平臺(tái)+汽車(chē)核心網(wǎng)絡(luò)&自媒體、跨界媒體項(xiàng)目概覽 聚焦用戶關(guān)注，以亮度、深度、廣度制定捷途大圣上市前預(yù)熱傳播動(dòng)作： 以“上天下?！睜I(yíng)銷事件、媒體長(zhǎng)測(cè)、全國(guó)媒體試駕3個(gè)

14、連貫項(xiàng)目，高效占位媒體陣地， 以用戶參觀“海底下線”、用戶搶先試駕2個(gè)話題事件引爆用戶圈層?！吧裢ǔ醅F(xiàn)世 無(wú)所不能” 捷途大圣下線儀式（28日 9:00-11:00)時(shí)間“神通新體驗(yàn) 不止期待”捷途大圣全國(guó)媒體試駕（2日)5月6月28日29日30日31日1日2日3日“神通真本領(lǐng) 金睛火眼”捷途大圣核心媒體長(zhǎng)測(cè)試駕（29日-1日)“神通新體驗(yàn) 不止期待”捷途大圣用戶搶先試駕（3日)活動(dòng)KV活動(dòng)KV活動(dòng)KV（備選）活動(dòng)KV（備選）亮度上天下海-吸睛亮眼亮度指數(shù)飆升，大圣神通吸引萬(wàn)千目光大圣歸來(lái)導(dǎo)演監(jiān)制宣傳片87版經(jīng)典回憶六小齡童親錄邀約語(yǔ)音蕪湖新華聯(lián)大白鯨海洋公園下線儀式泛Z時(shí)代弄潮兒 主題互動(dòng)打

15、造在信息過(guò)載的當(dāng)下，不是炸裂很難引起他們注意，不極致難以入眼我們需要的是一場(chǎng)無(wú)與倫比的Show將聲浪盡收通過(guò)制造爆點(diǎn)事件以多圈層媒體活動(dòng)彰顯產(chǎn)品內(nèi)核傳遞神通操控力及高能實(shí)力通過(guò)強(qiáng)體驗(yàn)點(diǎn)承接上市帶動(dòng)全民熱議TA們是泛Z世代，是無(wú)法被定義的斜杠一代對(duì)于他們而言，職業(yè)可以是嘻哈歌手、電競(jìng)玩咖、極限運(yùn)動(dòng)者、酒店試睡員、跑酷達(dá)人無(wú)大圣 不青春大圣精神存在每個(gè)國(guó)人的內(nèi)心，是最普世的民族精神要炸裂全場(chǎng)，要制造爆點(diǎn)，要引發(fā)全民談?wù)摰臒岢睙o(wú)大圣 不高能上九天凌云捷途大圣 “騰云駕霧”大圣歸來(lái)導(dǎo)演監(jiān)制捷途大圣凌云大片+凌云展具熱點(diǎn)展示下四海弄潮捷途大圣 “大鬧東?！笔徍蟀做L海洋公園創(chuàng)意下線儀式上九天凌云一段大師

16、級(jí)產(chǎn)品宣傳片，引發(fā)圈層關(guān)注西游記之大圣歸來(lái)是根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)神話故事西游記進(jìn)行拓展和演繹的3D動(dòng)畫(huà)電影?！爸袊?guó)動(dòng)畫(huà)電影十年來(lái)少有的現(xiàn)象級(jí)作品”人民日?qǐng)?bào)2015年，該片獲得年第30屆電影金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片獎(jiǎng)和第16屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)優(yōu)秀故事片獎(jiǎng)。2016年8月6日，在第20屆華鼎獎(jiǎng)組委會(huì)公布的50強(qiáng)電影名單中，該片排名第16位。田曉鵬與大圣最有淵源的大師導(dǎo)演1997年，參與央視動(dòng)畫(huà)片西游記創(chuàng)作。2015年7月，執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫(huà)電影西游記之大圣歸來(lái)上映。2015年9月，憑借動(dòng)畫(huà)電影西游記之大圣歸來(lái)獲得第12屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演。2015年11月，憑借動(dòng)畫(huà)電影西游記之大圣歸來(lái)獲得第13屆四川電視節(jié)最佳動(dòng)畫(huà)

17、導(dǎo)演獎(jiǎng)大圣歸來(lái)神秘預(yù)告片，懸念發(fā)布多類型微博KOL(電影/娛樂(lè)/視覺(jué)設(shè)計(jì))矩陣發(fā)布5.25-神秘預(yù)告片發(fā)布#5.28，大圣歸來(lái)#國(guó)民超級(jí)IP又出硬核作品？#捷途官方微博發(fā)布預(yù)告片大圣歸來(lái)官微轉(zhuǎn)發(fā)5.27-官方認(rèn)領(lǐng)+聯(lián)合互動(dòng)#5.28，神通現(xiàn)世！#官微聯(lián)合下線儀式、熱點(diǎn)展示共同發(fā)布KOL話題跟進(jìn)，營(yíng)造網(wǎng)友關(guān)于大圣歸來(lái)經(jīng)典回歸的關(guān)注5.28-宣傳片發(fā)布#吹爆這支凌云宣傳片， 大圣還真是夠酷？#凌云宣傳片創(chuàng)意大綱真的是大圣嘛？大圣神通蓋世，無(wú)所不能。大圣刀槍不入，長(zhǎng)生不老。大圣七十二變，變化萬(wàn)千。大圣騰云駕霧，一個(gè)跟頭十萬(wàn)八千里。宣傳片拍攝場(chǎng)地推薦天門(mén)山國(guó)家森林公園-87版西游記取景地：地處張家市永

18、定區(qū)境內(nèi)，距市城區(qū)僅2公里被列入中國(guó)首批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界自然遺產(chǎn)名錄被列入全球首批世界地質(zhì)公園此次拍攝主要路段+景點(diǎn)：天梯+通天大道+玻璃棧道云霧繚繞的神話氣息是凌云的最佳拍攝地點(diǎn)。宣傳片腳本創(chuàng)意場(chǎng)景一 天門(mén)階梯內(nèi)容大意：大圣粉絲（小朋友）向一起登天梯的爸爸，夸耀大圣的神通。并詢問(wèn)大圣還會(huì)來(lái)回嘛？創(chuàng)意配音：小朋友的聲音可以邀請(qǐng)大圣歸來(lái)原作江流兒的配音。場(chǎng)景二 通天之路內(nèi)容大意：鏡頭畫(huà)面采用局部近景特寫(xiě)與遠(yuǎn)景結(jié)合，再度保持神秘感，捷途大圣在通天之路凌云飄移，展現(xiàn)神通。場(chǎng)景三 玻璃棧道內(nèi)容大意：云霧中的玻璃棧道正中，隱隱約約看到一輛車(chē)影。下一刻云霧散開(kāi)，捷途大圣登場(chǎng)，最

19、后一幕，還原大圣歸來(lái)大圣登場(chǎng)畫(huà)面。上九天凌云一套懸念創(chuàng)意展具，引爆城市熱點(diǎn)活動(dòng)概述商超推薦：蕪湖八佰伴#神秘石盒驚現(xiàn)蕪湖八佰伴#一層結(jié)構(gòu)二層結(jié)構(gòu)展具創(chuàng)意-神秘預(yù)熱期#神秘石盒驚現(xiàn)蕪湖八佰伴#預(yù)熱期（5.26-5.27）假山巖石底層四面全包巖石紋路盒子（一面屏+三面玻璃）一面屏播放神秘預(yù)告片一層結(jié)構(gòu)二層結(jié)構(gòu)展具創(chuàng)意-熱點(diǎn)展示期#神秘石盒驚現(xiàn)蕪湖八佰伴#熱點(diǎn)期（5.28-5.29）假山巖石底層四面通透玻璃盒子（一面屏+三面玻璃）一面屏播放凌云宣傳片捷途大圣+干冰+海綿云裝飾打造“凌云展具”下四海弄潮一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)下線儀式，引發(fā)圈層關(guān)注活動(dòng)主題：高能現(xiàn)世 大顯神通 捷途大圣下線儀式活動(dòng)時(shí)間：2022年5

20、月28日活動(dòng)對(duì)象：全國(guó)媒體，廠家領(lǐng)導(dǎo)，潛客代表，約300人活動(dòng)內(nèi)容：海底世界下線儀式活動(dòng)地點(diǎn)：蕪湖新華聯(lián)大白鯨海洋公園Activity overview活動(dòng)概述5月28日篇章開(kāi)始時(shí)間結(jié)束時(shí)間時(shí)長(zhǎng)環(huán)節(jié)內(nèi)容簽到14:0014:3030min簽到/入園嘉賓由大巴接到統(tǒng)一入園大圣主題日海洋公園參觀14:3015:0030min與會(huì)嘉賓參觀+互動(dòng)參觀海洋公園“大圣主題展示”下線儀式15:1015:155min主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹活動(dòng)及嘉賓主持人開(kāi)場(chǎng)，簡(jiǎn)要介紹本次活動(dòng)，再次歡迎所有嘉賓15:1515:205min凌云宣傳片發(fā)布開(kāi)場(chǎng)視頻，凌云宣傳片發(fā)布15:2015:3010min跨界嘉賓-田曉鵬演講跨界嘉賓講

21、解大圣歸來(lái)和與捷途大圣的淵源15:3015:355min領(lǐng)導(dǎo)授牌捷途領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)授予田曉鵬“高能座駕品鑒官001號(hào)”身份15:3515:5015min車(chē)型講解捷途領(lǐng)導(dǎo)講解捷途大圣車(chē)型亮點(diǎn)15:5015:555min下線儀式領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，下線儀式啟動(dòng)15:5516:005min集體合影現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和媒體、嘉賓代表上臺(tái)合影海底世界下線儀式主要流程大圣導(dǎo)演田曉鵬跨界演講【活動(dòng)亮點(diǎn)-大圣導(dǎo)演】跨界嘉賓講解大圣歸來(lái)和與捷途大圣的淵源，講述對(duì)大圣的熱愛(ài)，以及對(duì)大圣神通的理解，引出捷途大圣。高能座駕品鑒官001號(hào)榮譽(yù)稱號(hào)田曉鵬 -中國(guó)內(nèi)地男導(dǎo)演、編劇1997年，參與央視動(dòng)畫(huà)片西游記創(chuàng)作。2015年7月，執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫(huà)電影西

22、游記之大圣歸來(lái)上映。2015年9月，憑借動(dòng)畫(huà)電影西游記之大圣歸來(lái)獲得第12屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演。2015年11月，憑借動(dòng)畫(huà)電影西游記之大圣歸來(lái)獲得第13屆四川電視節(jié)最佳動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演獎(jiǎng)田曉鵬與大圣最有淵源的大師導(dǎo)演【活動(dòng)亮點(diǎn)-隔空邀請(qǐng)】定制音響，隔空邀請(qǐng)87版最經(jīng)典的大圣，邀請(qǐng)你來(lái)一起見(jiàn)證定制實(shí)用創(chuàng)意伴手禮六小齡童定制邀請(qǐng)語(yǔ)音【活動(dòng)亮點(diǎn)-主題展示】大圣主題海洋公園展示海洋公園創(chuàng)意大圣主題海底創(chuàng)意宣傳物料廣告橫幅、道旗等“弄潮”展具*僅為亮點(diǎn)創(chuàng)意，實(shí)際車(chē)輛可行性待溝通上天下海-內(nèi)容自建傳播規(guī)劃配合大圣上天下海事件，捷途官方自建熱門(mén)話題內(nèi)容引爆傳播完美融合捷途大圣形象標(biāo)簽與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)素材多維傳播+

23、話題互動(dòng)+品牌IP助力，深化捷途大圣形象標(biāo)簽&核心賣(mài)點(diǎn)#凌云漂移秀#飄移測(cè)評(píng)視頻以航拍、近景、遠(yuǎn)景等多維視角整理素材，開(kāi)創(chuàng)話題（視角）直播間，輸出帶話題輸出不同視角小視頻傳播#趣耍魔力轉(zhuǎn)圈圈#大圣天門(mén)山飄移路線剪輯航拍視角小視頻#超颯大圣懟臉拍#大圣各種細(xì)節(jié)鏡頭剪輯近鏡頭小視頻#凌云漂移秀#大圣天門(mén)山飄移鏡頭混剪遠(yuǎn)景+中景小視頻開(kāi)設(shè)欄目助力傳播#天門(mén)山飄移魔性卡點(diǎn)#大賽官方發(fā)起#大圣天門(mén)山飄移卡點(diǎn)狂魔#大賽，號(hào)召用戶為官方混剪的大圣魔性舞視頻卡點(diǎn)配樂(lè)#神秘石盒驚現(xiàn)八佰伴#蕪湖當(dāng)?shù)孛襟w、各圈層合力擴(kuò)散傳播，火爆全城捷途有料# 大圣海底下線#大圣勁爆大料賣(mài)點(diǎn)海報(bào)+長(zhǎng)圖海底下線秀快閃混剪賣(mài)點(diǎn)視頻捷途

24、開(kāi)講啦#大圣神通那些事#專家直播講堂+小視頻上天下海-媒體立體化解讀產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)行業(yè)大佬、核心媒體及跨界媒體對(duì)事件進(jìn)行立體化解讀，塑造大圣高能神通標(biāo)簽跨界多維擴(kuò)散：#高能神通座駕捷途大圣英雄再現(xiàn)世#通過(guò)汽車(chē)行業(yè)KOL定調(diào)自主品牌力、產(chǎn)品力崛起；跨界大佬對(duì)國(guó)貨硬核實(shí)力講解；通過(guò)網(wǎng)紅、科技、旅游等跨界媒體以汽車(chē)外的角度解讀產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)；產(chǎn)品性能定調(diào)：#捷途大圣上天下海，無(wú)所不能！大圣導(dǎo)演驚喜現(xiàn)身講解#通過(guò)行業(yè)專業(yè)垂直媒體試駕深度解讀擴(kuò)散，制造行業(yè)聲量高峰，拉升用戶期待；媒體深度解讀：#捷途大圣大秀極限操控，展現(xiàn)高能神通！#媒體入住酒店推薦-蕪湖世茂希爾頓逸林酒店地址：安徽省蕪湖市鏡湖區(qū)長(zhǎng)江中路15號(hào) （距

25、奇瑞商用車(chē)大廈約8km，車(chē)程約20min）距蕪湖南站約12km，車(chē)程約22min；距蕪湖站約7km，車(chē)程約18min深度長(zhǎng)途評(píng)測(cè)-深度體驗(yàn)深度指數(shù)平穩(wěn)，大圣優(yōu)異性能出類拔萃垂媒1000KM試駕長(zhǎng)測(cè)深度展現(xiàn)大圣各項(xiàng)優(yōu)異性能長(zhǎng)途跋涉，適應(yīng)各種路況，才是高能神通標(biāo)準(zhǔn)到達(dá)天門(mén)山，挑戰(zhàn)深度全新試駕之旅專業(yè)媒體試駕最怕的是什么？一路上任務(wù)多 亮點(diǎn)還真不多雷同效仿 不具特色 枯燥乏味 無(wú)興趣點(diǎn)可躺可爽我們意在為媒體打造一場(chǎng)全新試駕體驗(yàn)之旅我們意在給用戶傳遞 高能座駕神通體驗(yàn) 全能神通智享駕乘蕪湖天門(mén)山 四大垂媒1000公里長(zhǎng)測(cè)汽車(chē)之家、網(wǎng)上車(chē)市、易車(chē)、太平洋汽車(chē)網(wǎng)組成12人長(zhǎng)測(cè)陣容，深度體驗(yàn)產(chǎn)品魅力活動(dòng)主題

26、：高能現(xiàn)世 大顯神通 捷途大圣長(zhǎng)途評(píng)測(cè)活動(dòng)時(shí)間：2022年5月29日-6月1日活動(dòng)對(duì)象：汽車(chē)之家、網(wǎng)上車(chē)市、易車(chē)、太平洋汽車(chē)網(wǎng) （每家媒體3人,共12人）活動(dòng)內(nèi)容：蕪湖捷途總部天門(mén)山國(guó)家森林公園，全長(zhǎng)1000公里大圣媒體道路試駕，體驗(yàn)產(chǎn)品特性Activity overview活動(dòng)概述捷途大圣長(zhǎng)途測(cè)評(píng)活動(dòng)流程日期內(nèi)容開(kāi)始時(shí)間結(jié)束時(shí)間時(shí)長(zhǎng)環(huán)節(jié)內(nèi)容備注DAY1培訓(xùn)09:3010:0030min試駕培訓(xùn)試駕培訓(xùn)+路線講解+產(chǎn)品體驗(yàn)亮點(diǎn)講解試駕10:0011:40100min道路試駕奇瑞商用車(chē)-青陽(yáng)大排檔，約116km午餐+午休11:4013:1090min午餐，午間休息于青陽(yáng)大排檔享用午餐及午休試駕1

27、3:1015:40150min道路試駕青陽(yáng)大排檔-世紀(jì)緣花亭湖國(guó)際大酒店，約207km自由拍攝+晚餐+住宿15:40整晚車(chē)輛自由拍攝、用餐、住宿修整于花亭湖風(fēng)景區(qū)周邊進(jìn)行自由拍攝于世紀(jì)緣花亭湖國(guó)際大酒店用餐、休息DAY2試駕9:0012:00180min道路試駕世紀(jì)緣花亭湖國(guó)際大酒店-院子里私房菜館，約254km午餐+午休12:0013:3090min午餐，午間休息于院子里私房菜館享用午餐及午休試駕13:3015:40130min道路試駕院子里私房菜館-岳陽(yáng)首旅南苑酒店，約158km自由拍攝+晚餐+住宿15:40整晚車(chē)輛自由拍攝、用餐、住宿修整于岳陽(yáng)樓景區(qū)周邊進(jìn)行自由拍攝于岳陽(yáng)首旅南苑酒店用餐

28、、休息DAY3試駕9:0011:30100min道路試駕岳陽(yáng)首旅南苑酒店-吃飯皇帝大，約182km午餐+午休11:3013:0090min午餐，午間休息于吃飯皇帝大用午餐及午休試駕13:0015:20140min道路試駕吃飯皇帝大-張家界碧桂園鳳凰酒店，約177km自由拍攝+晚餐+住宿15:20整晚車(chē)輛自由拍攝、用餐、住宿修整于武陵源景區(qū)及天門(mén)山景區(qū)周邊進(jìn)行自由拍攝于張家界碧桂園鳳凰酒店用餐、休息全程約1100km，駕乘時(shí)間約14h行程總覽安徽-蕪湖-奇瑞商用車(chē)湖南-岳陽(yáng)-岳陽(yáng)樓景區(qū)安徽-安慶-花亭湖景區(qū)湖南-張家界-天門(mén)山景區(qū)DAY-1DAY-2DAY-3捷途大圣長(zhǎng)途測(cè)評(píng)-行程總覽上午行程全

29、程約116km，駕乘時(shí)間約1h40min起點(diǎn)：安徽省-蕪湖市-弋江區(qū)-奇瑞商用車(chē)終點(diǎn)：安徽省-池州市-青陽(yáng)縣-青陽(yáng)大排檔青陽(yáng)大排檔奇瑞商用車(chē)午餐點(diǎn) - 青陽(yáng)大排檔捷途大圣長(zhǎng)途測(cè)評(píng)-DAY1下午行程住宿酒店 - 世紀(jì)緣花亭湖國(guó)際大酒店世紀(jì)緣花亭湖國(guó)際大酒店青陽(yáng)大排檔全程約207km，駕乘時(shí)間約2h30min起點(diǎn)：安徽省-池州市-青陽(yáng)縣-青陽(yáng)大排檔終點(diǎn)：安徽省-安慶市-太湖縣-世紀(jì)緣花亭湖國(guó)際大酒店捷途大圣長(zhǎng)途測(cè)評(píng)-DAY1上午行程全程約254km，駕乘時(shí)間約3h起點(diǎn)：安徽省-安慶市-太湖縣-世紀(jì)緣花亭湖國(guó)際大酒店終點(diǎn)：湖北省-咸寧市-咸安區(qū)-院子里私房菜館院子里私房菜館世紀(jì)緣花亭湖國(guó)際大酒店午餐

30、點(diǎn) - 院子里私房菜館捷途大圣長(zhǎng)途測(cè)評(píng)-DAY2下午行程住宿酒店 - 岳陽(yáng)首旅南苑酒店岳陽(yáng)首旅南苑酒店院子里私房菜館全程約158km，駕乘時(shí)間約2h10min起點(diǎn)：湖北省-咸寧市-咸安區(qū)-院子里私房菜終點(diǎn)：湖南省-岳陽(yáng)市-岳陽(yáng)樓區(qū)-岳陽(yáng)首旅南苑酒店捷途大圣長(zhǎng)途測(cè)評(píng)-DAY2上午行程全程約182km，駕乘時(shí)間約2h30min起點(diǎn)：湖南省-岳陽(yáng)市-岳陽(yáng)樓區(qū)-岳陽(yáng)首旅南苑酒店終點(diǎn)：湖南省-常德市-武陵區(qū)-吃飯皇帝大吃飯皇帝大岳陽(yáng)首旅南苑酒店午餐點(diǎn) - 吃飯皇帝大捷途大圣長(zhǎng)途測(cè)評(píng)-DAY3下午行程住宿酒店 - 張家界碧桂園鳳凰酒店張家界碧桂園鳳凰酒店吃飯皇帝大全程約177km，駕乘時(shí)間約2h20min

31、起點(diǎn)：湖南省-常德市-武陵區(qū)-吃飯皇帝大終點(diǎn)：湖南省-張家界市-永定區(qū)-張家界碧桂園鳳凰酒店捷途大圣長(zhǎng)途測(cè)評(píng)-DAY3長(zhǎng)途評(píng)測(cè)媒體傳播方向上下班通勤場(chǎng)景針對(duì)通勤用戶，媒體模擬體驗(yàn)捷途大圣上下班時(shí)擁擠的城市交通，著重體驗(yàn)捷途大圣高效動(dòng)力燃油經(jīng)濟(jì)性。日常購(gòu)物場(chǎng)景應(yīng)對(duì)家庭生活的日常補(bǔ)給，媒體模擬體驗(yàn)出行購(gòu)物場(chǎng)景，去超市購(gòu)置生活用品，體現(xiàn)捷途大圣超大儲(chǔ)物空間。周末自駕游場(chǎng)景媒體模擬捷途大圣去城郊、野外，講述捷途大圣對(duì)復(fù)雜路況的適應(yīng)性，以及智能、動(dòng)力、舒適等優(yōu)勢(shì)。圍繞用戶實(shí)際用車(chē)場(chǎng)景，以多場(chǎng)景中體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)打動(dòng)用戶#“最摳門(mén)”的SUV非TA不可#史上最能裝的SUV誕生了#一款適合看看星辰大海的SUV#長(zhǎng)

32、途評(píng)測(cè)媒體傳播平臺(tái)圖文單車(chē)評(píng)測(cè)論壇超級(jí)試駕員-試駕體驗(yàn)01汽車(chē)之家原創(chuàng)試駕評(píng)測(cè)04易車(chē)視頻V體驗(yàn)02太平洋汽車(chē)口碑卓越/社媒刷屏03網(wǎng)上車(chē)市優(yōu)質(zhì)內(nèi)容/精華內(nèi)容/首頁(yè)推薦直播+圖文技術(shù)解析日常出行，奔騰B70更值得入手曝光/轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論達(dá)一定量級(jí)四大垂媒多平臺(tái)最強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)出，最優(yōu)資源占位，贏取關(guān)注廣度全國(guó)媒體試駕-廣泛關(guān)注廣度指數(shù)登頂，大圣神通高能座駕新標(biāo)準(zhǔn)全媒體覆蓋，囊括所有媒體傳播渠道全路況試駕，包含所有車(chē)輛試駕路況，感受大圣優(yōu)異性能全方位體驗(yàn)，動(dòng)靜結(jié)合，深入解析捷途大圣場(chǎng)景式試駕：沉浸式體驗(yàn)高能生活天門(mén)山挑戰(zhàn)最復(fù)雜試駕線路神通高能座駕-捷途大圣全新駕駛體驗(yàn)、駕馭大圣的魅力與神通，打造一次超越期

33、待，不止期待的試駕體驗(yàn)之旅活動(dòng)主題：高能現(xiàn)世 大顯神通 捷途大圣全國(guó)媒體試駕會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2022年6月2日-3日活動(dòng)對(duì)象：全國(guó)門(mén)戶、全國(guó)垂媒、平面媒體、自媒體等90人 捷途老車(chē)主（約10人，以SUV車(chē)主為主）活動(dòng)內(nèi)容：捷途媒體道路試駕，體驗(yàn)產(chǎn)品特性活動(dòng)地點(diǎn)：天門(mén)山Activity overview活動(dòng)概述日期分組項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)間結(jié)束時(shí)間時(shí)長(zhǎng)環(huán)節(jié)內(nèi)容備注6月1日接機(jī)14:30半天媒體嘉賓接機(jī)入住/6月2日分組09:0009:1010min媒體分組媒體氛圍A、B兩組，每組45人A組培訓(xùn)09:1009:3020min試駕培訓(xùn)試駕培訓(xùn)+路上講解+產(chǎn)品體驗(yàn)亮點(diǎn)講解試駕09:3017:00全天天門(mén)山道路試駕道

34、路試駕+體驗(yàn)任務(wù)+午餐+休息B組游玩09:3017:00全天天門(mén)山景區(qū)游玩景區(qū)游玩A+B組晚宴18:0020:00120min商務(wù)晚宴中式圓桌晚宴6月3日A組游玩09:3017:00全天天門(mén)山景區(qū)游玩景區(qū)游玩B組培訓(xùn)09:1009:3020min試駕培訓(xùn)試駕培訓(xùn)+路上講解+產(chǎn)品體驗(yàn)亮點(diǎn)講解試駕09:3017:00全天天門(mén)山道路試駕道路試駕+體驗(yàn)任務(wù)+午餐+休息A+B組送機(jī)18:00送機(jī)送機(jī)全國(guó)媒體試駕活動(dòng)流程試駕活動(dòng)互動(dòng)重點(diǎn)全場(chǎng)景沉浸式NPC角色試駕模擬大圣精神的TA日常使用需求 沉浸式NPC角色試駕體驗(yàn)泛Z世代出行生活五大故事線五大NPC角色，結(jié)合試駕地區(qū)當(dāng)?shù)靥厣c文化，闡釋大圣帶領(lǐng)下的泛Z

35、世代生活場(chǎng)景美食達(dá)人運(yùn)動(dòng)達(dá)人設(shè)計(jì)師Vlogger時(shí)尚達(dá)人試駕活動(dòng)互動(dòng)重點(diǎn)全場(chǎng)景沉浸式NPC角色試駕品尋美食之味打卡天梯之路探秘土家建筑探享非遺織錦體驗(yàn)銀飾文化體驗(yàn)重點(diǎn)：張家界溪布街美食街為當(dāng)?shù)睾诵拿朗硡^(qū)，媒體可于此體驗(yàn)三下鍋等當(dāng)?shù)靥厣朗趁襟w駕駛大圣至溪布街后，品嘗湘西美食，體驗(yàn)湘西美食如湘西臘肉的制作體驗(yàn)重點(diǎn)：百龍?zhí)焯輾鈩?shì)恢弘，垂直高差335米，運(yùn)行高度326米，以“最高戶外電梯”榮譽(yù)而被載入吉尼斯世界紀(jì)錄媒體駕駛大圣至森林公園后， 乘坐百龍?zhí)焯?，感受新時(shí)代下更加便捷的新國(guó)民生活體驗(yàn)重點(diǎn)：代表作如九重天世襲堂 , 不用一鐵一釘，堪稱我國(guó)民族建筑奇跡，現(xiàn)已載入世界吉尼斯之最媒體駕駛大圣至體驗(yàn)點(diǎn)

36、，體驗(yàn)建筑之秘，感受傳統(tǒng)建于與新國(guó)民生活中當(dāng)代建筑文化的傳承之道體驗(yàn)重點(diǎn)：土家織錦在中國(guó)有3000多年歷史，是紡織技術(shù)的源頭，中國(guó)民族民間四大名錦之一媒體駕駛大圣至體驗(yàn)點(diǎn)，親自體驗(yàn)織錦制作工序，于DIY中感受織錦文化，感受與大圣共源的中華千年美學(xué)體驗(yàn)重點(diǎn)：苗族銀飾不僅具有獨(dú)特的美感，更時(shí)刻與當(dāng)?shù)厣罹o密結(jié)合，展示著基極豐富的社會(huì)內(nèi)容媒體駕駛大圣至體驗(yàn)點(diǎn)，于DIY中感受銀飾制作工藝，感受藝術(shù)與生活的交相輝映媒體抽取不同NPC角色任務(wù)卡美食達(dá)人NPC體驗(yàn)線運(yùn)動(dòng)達(dá)人NPC體驗(yàn)線設(shè)計(jì)師NPC體驗(yàn)線Vlogger NPC體驗(yàn)線時(shí)尚達(dá)人 NPC體驗(yàn)線“Hi 大圣，帶我體驗(yàn)湘西美食”于體驗(yàn)中感受大圣人性化駕

37、駛體驗(yàn)“天梯66秒運(yùn)行時(shí)間打破世界紀(jì)錄”如大圣鯤鵬動(dòng)力一樣感受中國(guó)速度“不用一鐵一釘，建筑結(jié)構(gòu)奇跡”感受大圣卓越的全新技術(shù)架構(gòu)“源自千年前的東方美學(xué)”探大圣全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言“苗族銀飾制作工藝傳奇”于體驗(yàn)中感受大圣中華匠心之道試駕活動(dòng)重點(diǎn)捷途老車(chē)主試駕專場(chǎng)打造捷途老車(chē)主試駕專場(chǎng)邀約當(dāng)?shù)亟萃纠宪?chē)主全面品鑒捷途大圣產(chǎn)品高能神通重拾老用戶口碑，車(chē)主證言賦能全新產(chǎn)品6月2日項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)間結(jié)束時(shí)間時(shí)長(zhǎng)環(huán)節(jié)內(nèi)容簽到13:3014:0030min簽到試駕體驗(yàn)車(chē)主簽到天門(mén)山試駕14:0014:1515min產(chǎn)品亮點(diǎn)講解產(chǎn)品體驗(yàn)亮點(diǎn)講解14:1514:205min試駕培訓(xùn) 試駕路線與安全培訓(xùn)14:2016:00100m

38、in道路試駕車(chē)主道路試駕，深度體驗(yàn)捷途大圣產(chǎn)品高能神通16:0016:055min車(chē)主合影試駕體驗(yàn)車(chē)主集體合影16:05活動(dòng)結(jié)束試駕體驗(yàn)結(jié)束，車(chē)主返程媒體酒店推薦張家界碧桂園鳳凰酒店地址：永定區(qū)沙堤鄉(xiāng) 板坪村306省道碧桂園星級(jí)：五星級(jí)（可進(jìn)車(chē)，可放背景板）其他：近森林公園景區(qū)、武陵源景區(qū)，擁有得天獨(dú)厚的森林度假資源，四周山脈氣勢(shì)磅礴、群山環(huán)繞，山湖景色渾然天成。更多免費(fèi)方案資料加微信：chuangshiji02距張家界荷花機(jī)場(chǎng)：約24KM，車(chē)程約35分鐘張家界碧桂園鳳凰酒店旺中帶靜，交通便利，是張家界最受歡迎的豪華酒店之一，客房1041間，度假式別墅酒店1000余套，多功能會(huì)議廳、宴會(huì)廳15

39、個(gè)，中西餐廳及室內(nèi)外泳池、桑拿按摩、SPA、夜總會(huì)等功能齊全的配套設(shè)施午餐推薦湖南農(nóng)門(mén)陣餐飲農(nóng)門(mén)陣以湘西獨(dú)特的民風(fēng)民俗與豐富的物產(chǎn)資源為依托，融匯湘、川、黔、渝之民間特色美食精華，博采眾長(zhǎng)、潛心研發(fā)，創(chuàng)立出獨(dú)具農(nóng)門(mén)陣特色的菜品體系。14座包間全國(guó)媒體試駕會(huì)社會(huì)化傳播/ / / / / / / / / / / / /“ 以極致之名來(lái)一場(chǎng)實(shí)力的較量 媒體證言視頻媒體證言海報(bào)產(chǎn)品價(jià)值長(zhǎng)圖試駕視頻&美圖傳播捷途大圣神通高能座駕捷途大圣全國(guó)媒體試駕傳播素材多元化呈現(xiàn)，直達(dá)用戶，通過(guò)媒體證言，夯實(shí)口碑，深化用戶認(rèn)知捷途官方平臺(tái)#大圣驚艷現(xiàn)世！家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言驚艷眾人#捷途大圣天門(mén)山試駕神通高能座駕，贏得漂亮

40、！全國(guó)媒體試駕會(huì)產(chǎn)品力評(píng)測(cè)全國(guó)媒體動(dòng)靜態(tài)評(píng)測(cè)大圣核心產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)，多形式傳遞賣(mài)點(diǎn)，夯實(shí)媒體口碑多維度評(píng)測(cè)，傳遞產(chǎn)品價(jià)值汽車(chē)垂直媒體解析產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)跨界媒體場(chǎng)景化解讀產(chǎn)品亮點(diǎn)專業(yè)媒體評(píng)測(cè)捷途大圣，解讀其核心賣(mài)點(diǎn)。傳播示意#測(cè)評(píng)捷途大圣，細(xì)節(jié)決定時(shí)尚，性感曲線秀出范#捷途大圣，不容抗拒的操控之王，戰(zhàn)斗氣息強(qiáng)烈#實(shí)拍捷途大圣，空間表現(xiàn)相當(dāng)出色借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)或年輕人關(guān)注的熱門(mén)話題，跨界KOL在日常使用場(chǎng)景中展示捷途大圣產(chǎn)品價(jià)值傳播示意#我以安全之名護(hù)航日常出行，捷途大圣做到了#你看到的縱欲式精致，其實(shí)是捷途大圣的匠心品質(zhì)多元化呈現(xiàn)，滲透用戶圈層圖文稿件訴說(shuō)產(chǎn)品價(jià)值視頻或漫畫(huà)直觀展示用車(chē)場(chǎng)景特定場(chǎng)景視頻：翻拍經(jīng)

41、典橋段，將大圣的核心賣(mài)點(diǎn)通過(guò)人物互動(dòng)場(chǎng)景展示出來(lái)實(shí)拍車(chē)圖：多角度、多場(chǎng)景拍攝大圣的動(dòng)靜態(tài)美圖，結(jié)合評(píng)測(cè)的內(nèi)容解說(shuō)傳遞其產(chǎn)品實(shí)力。全國(guó)媒體試駕會(huì)競(jìng)品對(duì)標(biāo)評(píng)測(cè)捷途大圣與兩款競(jìng)品車(chē)型正面剛，試駕媒體從設(shè)計(jì)、智能、操控等強(qiáng)調(diào)捷途大圣的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。捷途大圣VS競(jìng)品車(chē)型親測(cè)捷途大圣與UNI-T，智能科技配置還得屬TA最強(qiáng)大捷途大圣PKCS55，一場(chǎng)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)就此打響，車(chē)迷：期待已久！產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：第三代高通驍龍芯片（8核）、PM2.5監(jiān)測(cè)、 CO監(jiān)測(cè)、CN95高效濾芯、負(fù)離子發(fā)生器，為用戶帶來(lái)管家式服務(wù)；媒體依次從用戶關(guān)注度最高的智能配置出發(fā)，對(duì)比捷途大圣與UNI-T等，挖掘捷途大圣的智能基因。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：主

42、要體現(xiàn)捷途大圣的更智慧、更全能、更安全、更潮流核心賣(mài)點(diǎn)；媒體KOL通過(guò)盲測(cè)或場(chǎng)景體驗(yàn)，分別對(duì)比捷途大圣及競(jìng)品車(chē)型軒逸的外觀、智能、動(dòng)力等產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，最終向用戶推薦綜合實(shí)力最優(yōu)的車(chē)型。 合作媒體示例CS55UNI-T全國(guó)媒體試駕會(huì)“大圣神通體驗(yàn)官”鐵粉征集&傳播潛客推薦用戶征集活動(dòng)平臺(tái)：捷途官方微信微博平臺(tái)活動(dòng)時(shí)間：5月24日-6月2日征集目標(biāo)：捷途老車(chē)主發(fā)起#大圣神通體驗(yàn)官#征集令，以再戰(zhàn)天門(mén)山為話題爆點(diǎn)發(fā)起用戶征集，同時(shí)號(hào)召?gòu)埣医缃?jīng)銷商推薦潛客，共同為捷途大圣全國(guó)媒體試駕會(huì)征集用戶和潛客。#大圣神通體驗(yàn)官#車(chē)主征集活動(dòng)官方平臺(tái)發(fā)布#大圣神通體驗(yàn)官#征集捷途老車(chē)主報(bào)名參與天門(mén)山試駕活動(dòng)#捷途大圣

43、神通體驗(yàn)官#論壇精華帖#捷途大圣神通體驗(yàn)官#潛客征集活動(dòng)及傳播以#大圣神通體驗(yàn)官#潛客征集，在TO B平臺(tái)發(fā)布征集活動(dòng)，號(hào)召?gòu)埣医缃?jīng)銷商積極推薦潛客參與活動(dòng)參與活動(dòng)的潛客可在論壇、朋友圈、微博、微信號(hào)、抖音等平臺(tái)發(fā)布稿件/視頻，兌換紀(jì)念品以#捷途大圣神通體驗(yàn)官#為話題，參與活動(dòng)捷途車(chē)主發(fā)布精華帖(可帶視頻)，闡述自己對(duì)試駕的感受及對(duì)新車(chē)的肯定活動(dòng)平臺(tái)：捷途官方微信微博平臺(tái)活動(dòng)時(shí)間：5月24日-6月2日經(jīng)銷商推薦目標(biāo)：捷途大圣潛客#大圣神通體驗(yàn)官#搶先體驗(yàn)帖公關(guān)傳播規(guī)劃-KPI捷途大圣傳播從價(jià)值滲透進(jìn)入到產(chǎn)品體驗(yàn)的全新階段，通過(guò)全場(chǎng)景動(dòng)態(tài)體驗(yàn)詳盡地解讀高能神通座駕標(biāo)準(zhǔn)傳播階段動(dòng)態(tài)體驗(yàn)預(yù)熱大圣上天

44、下海事件傳播目標(biāo)傳播信息捷途大圣事件活動(dòng)預(yù)熱，信息釋放打造“上天下?！北c(diǎn)事件傳遞產(chǎn)品操控及硬核實(shí)力以“場(chǎng)景體驗(yàn)”為核心要素邀請(qǐng)多種類媒體傳播產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳播施策媒體共創(chuàng)1篇預(yù)熱稿，1場(chǎng)招募活動(dòng)傳播概述內(nèi)容自建1篇新聞稿、6支視頻90篇媒體稿、10篇用戶論壇稿1篇試駕稿、90篇評(píng)測(cè)稿、10篇用戶論壇稿造聲浪 廣占位 深體驗(yàn)以突破常規(guī)的大事件引爆媒體與公眾關(guān)注，為大圣體驗(yàn)傳播開(kāi)拓聲源，立足全國(guó)媒體試駕，邀友好核心深度挖掘產(chǎn)品魅點(diǎn)，媒體更深占位鞏固基本24日26日24日26日27日25日預(yù)熱稿(100頻次）活動(dòng)新聞稿1篇200頻次活動(dòng)長(zhǎng)圖1張?jiān)囻{稿1篇200頻次5篇自媒體合作稿用戶共創(chuàng)新聞傳播100頻

45、次 曝光量：1000萬(wàn)+傳播KPI新聞傳播220頻次 曝光量：5000萬(wàn)+新聞傳播300頻次 曝光量：1.2億+傳播日期媒體深度體驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)力直達(dá)用戶用車(chē)場(chǎng)景傳遞新家轎駕值2篇圖文評(píng)測(cè)，2篇視頻評(píng)測(cè)用戶招募活動(dòng)10篇用戶論壇稿大圣長(zhǎng)途評(píng)測(cè)大圣全國(guó)媒體試駕會(huì)90篇媒體評(píng)測(cè)稿媒體證言視頻1支媒體證言海報(bào)1組產(chǎn)品價(jià)值長(zhǎng)圖1張?jiān)囻{視頻2支美圖10張活動(dòng)視頻6支活動(dòng)海報(bào)2組10篇用戶論壇稿5篇自媒體合作稿運(yùn)營(yíng)管理OPERATION MANAGEMENT執(zhí)行管理-推進(jìn)時(shí)間Step 1（活動(dòng)前12天）運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人通過(guò)郵件、電話及微信與客戶負(fù)責(zé)人員及高合對(duì)接確認(rèn)活動(dòng)信息及場(chǎng)地搭建方案Step 2（活動(dòng)前10天）與

46、場(chǎng)地方進(jìn)行直接溝通，確認(rèn)場(chǎng)地符合條件，各項(xiàng)信息無(wú)誤Step 3（活動(dòng)前7天）我方運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人建立微信群并邀請(qǐng)客戶負(fù)責(zé)人、品牌對(duì)接人進(jìn)群再次提醒各方活動(dòng)將按照計(jì)劃進(jìn)行Step 4（活動(dòng)前3天）我方運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人與場(chǎng)地方確認(rèn)進(jìn)場(chǎng)時(shí)間如遇特殊情況需提前2日告知客戶負(fù)責(zé)人員Step 5（活動(dòng)前1天）我方運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人檢查場(chǎng)地并確認(rèn)活動(dòng)物料及會(huì)務(wù)準(zhǔn)備確認(rèn)搭建物料是否到達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)我們會(huì)有詳實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r(shí)間管理和對(duì)接流程執(zhí)行管理-執(zhí)行日?qǐng)?bào)前期溝通：制定場(chǎng)地聯(lián)系人聯(lián)通表，根據(jù)前期電話溝通內(nèi)容實(shí)時(shí)記錄溝通情況，并與場(chǎng)地聯(lián)系人進(jìn)行郵件確認(rèn)。運(yùn)營(yíng)管理：制定嚴(yán)格的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行手冊(cè)，PM按照?qǐng)?zhí)行文件嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)操作，并根據(jù)執(zhí)行手冊(cè)內(nèi)物料清單盤(pán)點(diǎn)會(huì)務(wù)物料?；顒?dòng)結(jié)束后PM按照?qǐng)?zhí)行手冊(cè)內(nèi)容填寫(xiě)活動(dòng)日?qǐng)?bào)并以郵件形式進(jìn)行提交。執(zhí)行管理-防疫管理防疫