傳媒行業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)分析報(bào)告

1、PAGE PAGE 77傳媒行業(yè)在襄陽的發(fā)展前景與趨勢(shì)魚梁洲招商局研究課題【摘要】傳媒作為為一個(gè)傳傳遞信息息、服務(wù)務(wù)大眾的的行業(yè)，它的發(fā)發(fā)展與宏宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境息息息相關(guān)關(guān)。我國國傳媒行行業(yè)在摸摸索中前前進(jìn)，盡盡管尚未未成熟，但隨著著信息時(shí)時(shí)代的來來臨與傳傳播途徑徑的多樣樣化，它它具備著著不可小小覷的潛潛力和前前景?！娟P(guān)鍵詞詞】傳媒 發(fā)展特特點(diǎn) 宏觀經(jīng)經(jīng)濟(jì) 前景【引言】隨著經(jīng)濟(jì)濟(jì)的高速速發(fā)展，全球化化大背景景下我們們迎來了了信息時(shí)時(shí)代。無無論是從從最初傳傳統(tǒng)的報(bào)報(bào)紙、雜雜志、廣廣播、電電視到今今天的互互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等等，現(xiàn)代代媒體信信息傳播播的載體體日漸多多元化。傳媒作作為一個(gè)個(gè)傳播新新聞?shì)浾撜摗?/p>

2、引導(dǎo)導(dǎo)大眾思思想的行行業(yè)，它它的發(fā)展展離不開開宏觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)的大大環(huán)境，而可以以預(yù)見的的是新的的傳媒方方式不斷斷的出現(xiàn)現(xiàn)將使日日后信息息傳播往往更快、更廣、更高的的方向發(fā)發(fā)展。我我們小組組將從行行業(yè)的定定義和分分類、行行業(yè)的發(fā)發(fā)展特點(diǎn)點(diǎn)、影響響行業(yè)發(fā)發(fā)展的因因素和行行業(yè)的發(fā)發(fā)展前景景這四個(gè)個(gè)方面對(duì)對(duì)傳媒行行業(yè)進(jìn)行行分析。傳媒行業(yè)業(yè)的定義義和分類類傳播媒體體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳傳播信息息資訊的的載體，可以是是私人機(jī)機(jī)構(gòu)，也也可以是是官方機(jī)機(jī)構(gòu)。傳傳播渠道道有紙類類（新聞聞紙，雜雜志）、聲類（電臺(tái)廣廣播）、視頻（電視、電影）還有現(xiàn)現(xiàn)代的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)類（電腦視視頻）。分類其其實(shí)有多多種說法法

3、。即信信息傳播播過程中中從傳播播者到接接受者之之間攜帶帶和傳遞遞信息的的一切形形式的物物質(zhì)工具具；19943年年美國圖圖書館協(xié)協(xié)會(huì)的戰(zhàn)后公公共圖書書館的準(zhǔn)準(zhǔn)則一一書中首首次使用用作為術(shù)術(shù)語，現(xiàn)現(xiàn)在已成成為各種種傳播工工具的總總稱。至至于媒體體的內(nèi)容容，應(yīng)該該根據(jù)國國家現(xiàn)行行的有關(guān)關(guān)政策，結(jié)合廣廣告市場場的實(shí)際際需求不不斷更新新，確保保其可行行性、適適宜性和和有效性性。此前前，傳統(tǒng)統(tǒng)的四大大媒體分分別為:1、報(bào)紙紙；2、電視視；3、廣播播；4、雜志志；此外，還還應(yīng)有戶戶外媒體體、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體、新媒體體，如手手機(jī)短信信等。隨著科學(xué)學(xué)技術(shù)的的發(fā)展，逐漸衍衍生除新新的媒體體，例如如：IPPTV、電子雜雜

4、志等，他們?cè)谠趥鹘y(tǒng)媒媒體的基基礎(chǔ)上發(fā)發(fā)展起來來，但與與傳統(tǒng)媒媒體又有有著質(zhì)的的區(qū)別。從出現(xiàn)現(xiàn)的先后后順序來來劃分：1、報(bào)紙紙刊物應(yīng)應(yīng)為第一一媒體；2、廣播播應(yīng)為第第二媒體體；3、電視視應(yīng)為第第三媒體體；4、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)應(yīng)被稱為為第四媒媒體；5、移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)應(yīng)為第五五媒體。但是，就就其重要要性、適適宜性、有效性性而言，廣播的的今天就就是電視視的明天天。電視視正逐步步淪為“第二媒媒體”，而互互聯(lián)網(wǎng)正正在從“第四媒媒體”逐步上上升為“第一媒媒體”。雖然然電視的的廣告收收入一直直有較大大幅度的的增長，但“廣告蛋蛋糕”正日益益被互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)、戶戶外媒體體等新媒媒體以及及變革后后的平面面媒體所所瓜分，這已是是

5、不爭的的事實(shí)。同時(shí)，平面媒媒體已經(jīng)經(jīng)涵概了了報(bào)刊、雜志、畫冊(cè)、信封、掛歷、立體廣廣告牌、霓虹燈燈、空飄飄、LEED看板板、燈箱箱、戶外外電視墻墻等等廣廣告宣傳傳平臺(tái)；電波媒媒體也已已經(jīng)涵概概了廣播播、電視視等廣告告宣傳平平臺(tái)?；诖耍推淠磕壳斑m宜宜性來講講，媒體體應(yīng)按其其形式劃劃分為平平面、電電波、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)三大大類，即即：1、平面面媒體：主要包包括印刷刷類、非非印刷類類、光電電類等。2、電波波媒體：主要包包括廣播播、電視視廣告（字幕、標(biāo)版、影視）等。3、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體：主要包包括網(wǎng)絡(luò)絡(luò)索引、平面、動(dòng)畫、論壇等等。信息傳媒媒產(chǎn)業(yè)分分類行業(yè)類別別行業(yè)代碼碼行業(yè)類別別行業(yè)代碼碼一、新聞聞業(yè)88100五、

6、電視視產(chǎn)業(yè)二、報(bào)紙紙產(chǎn)業(yè)電視89200報(bào)紙出版版88222有線廣播播電視傳傳播服務(wù)務(wù)60311報(bào)紙批發(fā)發(fā)63444無線廣播播電視傳傳播服務(wù)務(wù)60322報(bào)紙零售售65444衛(wèi)星傳輸輸服務(wù)60400三、期刊刊產(chǎn)業(yè)六、廣播播產(chǎn)業(yè)期刊出版版88233廣播89100四、出版版行業(yè)七、電影影產(chǎn)業(yè)圖書出版版88211電影制作作與發(fā)行行89311圖書批發(fā)發(fā)63433電影放映映89322圖書零售售65433八、新媒媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)音像制品品出版88244互聯(lián)網(wǎng)信信息服務(wù)務(wù)60200音像制作作89400動(dòng)漫電子出版版物出版版88255游戲其他出版版88299短信音像制品品及電子子出版物物批發(fā)63455九、廣告告業(yè)音像制

7、品品及電子子出版物物零售65455廣告業(yè)74400記錄媒介介的復(fù)制制23300十、傳媒媒服務(wù)業(yè)業(yè)書、報(bào)、刊印刷刷23111知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)服務(wù)74500其他裝潢潢及其他他印刷23199會(huì)展業(yè)74911數(shù)據(jù)來源源：清華華大學(xué)媒媒介經(jīng)營營與管理理研究中中心根據(jù)據(jù)國家統(tǒng)統(tǒng)計(jì)局制制表隨著信息息技術(shù)的的迅猛發(fā)發(fā)展，市市場競爭爭機(jī)制和和國家產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政策策的引導(dǎo)導(dǎo)，我國國傳媒業(yè)業(yè)獲得了了前聽未未有的發(fā)發(fā)展機(jī)遇遇，傳媒媒產(chǎn)業(yè)化化進(jìn)程不不斷加快快。特別別是國際際傳媒業(yè)業(yè)規(guī)模化化、集中中化和全全球化趨趨勢(shì)的推推動(dòng)，傳傳統(tǒng)的單單一傳媒媒的生存存空間越越來越受受到擠壓壓，我國國傳媒業(yè)業(yè)正面臨臨重大的的轉(zhuǎn)型期期，呈現(xiàn)現(xiàn)集團(tuán)化化

8、、規(guī)模?；陌l(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)。第二章、我國傳傳媒行業(yè)業(yè)的發(fā)展展特點(diǎn)20000年至今今，我國國目前正正處于經(jīng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型型期,有有效需求求不足,買方市市場開始始形成,市場競競爭日趨趨激烈,這給作作為傳媒媒業(yè)主要要收入來來源的廣廣告和信信息服務(wù)務(wù)的發(fā)展展帶來了了機(jī)遇。隨著人人民生活活水平的的提高,電視、音響、電腦等等逐漸普普及,對(duì)對(duì)影視音音像等文文化信息息產(chǎn)品的的需求日日益增長長,傳媒媒產(chǎn)業(yè)獲獲得了廣廣闊的發(fā)發(fā)展空間間。依托托媒體發(fā)發(fā)展廣告告代理、發(fā)行,影視節(jié)節(jié)目制作作,信息息傳播服服務(wù)有著著巨大的的市場潛潛力和商商業(yè)機(jī)會(huì)會(huì)。首先先,從我我國傳媒媒文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀狀來看,我國人人口多,城市化化水平低低,但經(jīng)

9、經(jīng)濟(jì)增長長速度快快而且平平穩(wěn),科科學(xué)技術(shù)術(shù)作為第第一生產(chǎn)產(chǎn)力,對(duì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展的影影響越來來越大,我國的的傳媒文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)從19998年年起,利利稅總額額就超過過煙草業(yè)業(yè)成為國國家第四四支柱產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。隨隨著改革革的深入入 ,經(jīng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)進(jìn)一步發(fā)發(fā)展,無無論是城城鎮(zhèn)還是是農(nóng)村,一個(gè)巨巨大的大大眾傳媒媒文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)市場場正等待待著我們們?nèi)ラ_發(fā)發(fā)。其次次,知識(shí)識(shí)經(jīng)濟(jì)已已見端倪倪,信息息技術(shù)日日新月異異,電視視、計(jì)算算機(jī)、互互聯(lián)網(wǎng)日日益成為為人們?nèi)杖粘Ｉ罨钪斜夭徊豢缮俚牡牟糠?。這些傳傳媒對(duì)人人們的日日常生活活方式的的改變和和知識(shí)結(jié)結(jié)構(gòu)的豐豐富產(chǎn)生生越來越越大的作作用,空空間上的的遠(yuǎn)程教教育、時(shí)時(shí)間上的的終身

10、教教育在技技術(shù)上已已經(jīng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)。因此此,大眾眾傳媒文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)也就具具有不可可限量的的發(fā)展空空間。而改革開開放300年來，伴隨著著新科技技革命特特別是信信息化的的發(fā)展，我國媒媒體同經(jīng)經(jīng)濟(jì)一樣樣，出現(xiàn)現(xiàn)了前所所未有的的快速發(fā)發(fā)展勢(shì)頭頭，呈現(xiàn)現(xiàn)出一系系列前所所未有的的新特點(diǎn)點(diǎn)。一是媒體體的形式式多樣化化。傳統(tǒng)統(tǒng)的媒體體，主要要是報(bào)紙紙、雜志志、廣播播、電視視四大類類。廣播播是新興興媒體，電視普普及面很很小，是是更新的的新興媒媒體。上上世紀(jì)990年代代，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入入中國，以不可可阻擋之之勢(shì)迅速速傳播、廣泛應(yīng)應(yīng)用，使使得廣播播、電視視也成為為傳統(tǒng)媒媒體。此此外，還還有電子子雜志、戶外電電子廣告告牌，移

11、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)包括手手機(jī)短信信、手機(jī)機(jī)報(bào)。二是媒體體的覆蓋蓋廣泛化化。個(gè)媒媒體的覆覆蓋面大大大擴(kuò)大大，不僅僅體現(xiàn)在在擁有新新媒體的的人數(shù)在在急劇增增加，而而且表現(xiàn)現(xiàn)在傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的的品種在在大幅度度地增加加。三是媒體體的功能能全面化化。媒體體不僅要要承擔(dān)宣宣傳報(bào)道道的職能能，而且且應(yīng)該承承擔(dān)輿論論監(jiān)督的的任務(wù)，這又是是雙重功功能。四是媒體體傳播的的信息呈呈現(xiàn)出意意識(shí)形態(tài)態(tài)與非意意識(shí)形態(tài)態(tài)同時(shí)并并存的情情況。五是媒體體傳播出出現(xiàn)了非非真實(shí)性性信息與與真實(shí)性性信息魚魚目混珠珠的情況況。這主主要是因因?yàn)榛ヂ?lián)聯(lián)網(wǎng)具有有虛擬性性和扁平平傳遞的的特點(diǎn)所所致，同同時(shí)也與與媒體的的商業(yè)化化運(yùn)作有有關(guān)系。這個(gè)問問題值

12、得得我們重重視。第三章、傳媒行業(yè)業(yè)的地位及及重要性性傳媒行業(yè)業(yè)是國民民經(jīng)濟(jì)先先導(dǎo)性行行業(yè)，傳傳媒業(yè)不不僅在提提高國家家整體的的營銷水水平和創(chuàng)創(chuàng)意水平平方面發(fā)發(fā)揮著極極其重要要的作用用，而且且在促進(jìn)進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)升級(jí)級(jí)與優(yōu)化化以及國國民經(jīng)濟(jì)濟(jì)的快速速健康發(fā)發(fā)展中也也起著發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)的的作用。而信息息產(chǎn)業(yè)更更是在提提升產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)升升級(jí)和國國民經(jīng)濟(jì)濟(jì)中占據(jù)據(jù)重要地地位，傳傳媒業(yè)和和信息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的融融合將進(jìn)進(jìn)一步極極大地促促進(jìn)產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)的的升級(jí)優(yōu)優(yōu)化、提提升產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展水水平，促促進(jìn)國民民經(jīng)濟(jì)快快速發(fā)展展。傳媒業(yè)的的產(chǎn)品主主要是服服務(wù)消費(fèi)費(fèi)品，用用來滿足足人們的的信息資資訊和生生活消費(fèi)費(fèi)等最終終需求。從本質(zhì)質(zhì)上

13、講，傳媒業(yè)業(yè)和信息息產(chǎn)業(yè)都都屬于最最終產(chǎn)品品主導(dǎo)型型，傳媒媒業(yè)和信信息產(chǎn)業(yè)業(yè)作為新新興的服服務(wù)行業(yè)業(yè)，具有有較高的的收入需需求彈性性，隨著著經(jīng)濟(jì)社社會(huì)的發(fā)發(fā)展以及及居民收收入的提提高，傳傳媒業(yè)和和信息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)都將將繼續(xù)以以高于國國民經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長率率的速度度發(fā)展。從傳媒業(yè)業(yè)的發(fā)展展趨勢(shì)來來看，新新的信息息傳播技技術(shù)是傳傳媒業(yè)發(fā)發(fā)展的強(qiáng)強(qiáng)大推動(dòng)動(dòng)力，傳傳媒業(yè)的的快速發(fā)發(fā)展和信信息產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展展密切相相關(guān)，因因此，在在新的信信息傳播播技術(shù)下下，信息息傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)將在在融合中中一起發(fā)發(fā)展。宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境下下傳媒行行業(yè)的分分析與發(fā)發(fā)展中國傳媒媒業(yè)正處處于一個(gè)個(gè)外進(jìn)內(nèi)內(nèi)變的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)軌時(shí)期期。政府府在逐步步開放傳傳媒

14、行業(yè)業(yè)的同時(shí)時(shí)也在積積極修訂訂完善法法度，自自上而下下的推動(dòng)動(dòng)行業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)調(diào)整整和產(chǎn)業(yè)業(yè)化進(jìn)程程，處于于起步階階段的傳傳媒行業(yè)業(yè)的高利利潤和高高增長也也正吸引引著眾多多社會(huì)資資金的進(jìn)進(jìn)入；與與此同時(shí)時(shí)，國際際傳媒巨巨頭無不不關(guān)注中中國傳媒媒市場，在現(xiàn)有有政策允允許的條條件下通通過各種種途徑和和方式打打通自身身在中國國的傳播播渠道，以圖為為日后的的市場競競爭打下下良好的的基礎(chǔ)。中國傳傳媒企業(yè)業(yè)在劇烈烈變化的的產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)營環(huán)境境中如何何審時(shí)度度勢(shì)，增增強(qiáng)自身身的競爭爭能力，值得大大家深思思!而從中外外傳媒企企業(yè)財(cái)務(wù)務(wù)指標(biāo)比比較，國國際傳媒媒行業(yè)絕絕大部分分上市公公司的毛毛利率較較國內(nèi)同同行低，而資產(chǎn)產(chǎn)

15、負(fù)債率率遠(yuǎn)大于于國內(nèi)同同行，可可以看出出，發(fā)達(dá)達(dá)國家傳傳媒行業(yè)業(yè)是在一一個(gè)相當(dāng)當(dāng)成熟的的、競爭爭比較激激烈的市市場環(huán)境境下，通通過雄厚厚的資本本和更高高的財(cái)務(wù)務(wù)杠桿來來爭取獲獲得超額額利潤；反觀國國內(nèi)傳媒媒行業(yè)依依據(jù)政策策賦予的的天然壟壟斷地位位維持高高毛利，經(jīng)營風(fēng)風(fēng)格也比比較保守守。這也也恰恰反反映了剛剛剛起步步進(jìn)行市市場化改改革的國國內(nèi)傳媒媒行業(yè)的的現(xiàn)狀：我國傳傳媒行業(yè)業(yè)正處于于一個(gè)初初始“暴利”階段，主要采采取粗放放型的發(fā)發(fā)展模式式。國家的宏宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)形勢(shì)將將直接影影響廣告告業(yè)務(wù)收收入，進(jìn)進(jìn)而影響響整個(gè)傳傳媒行業(yè)業(yè)的發(fā)展展。此外外，國家家政策將將直接制制約著我我國傳媒媒業(yè)的發(fā)發(fā)展。與與國

16、外傳傳媒業(yè)資資本導(dǎo)向向性的特特征不同同，我國國傳媒業(yè)業(yè)屬于政政策導(dǎo)向向型，資資本只能能在行業(yè)業(yè)政策允允許的縫縫隙中積積極尋求求資源整整合的空空間。在在金融危危機(jī)對(duì)我我國實(shí)體體經(jīng)濟(jì)的的影響日日漸加深深的情況況下，身身處其中中的傳媒媒業(yè)也遇遇到了諸諸多困難難，這更更需要媒媒體進(jìn)行行創(chuàng)新渡渡過難關(guān)關(guān)。在經(jīng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)機(jī)的情況況下，廣廣告主常常常會(huì)首首先削減減廣告投投入，把把廣告投投放在主主要媒體體上面。然而，在在自由經(jīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境境下的經(jīng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)動(dòng)中，資資本的流流動(dòng)依賴賴于信息息的傳播播。信息息的強(qiáng)弱弱不僅是是資本流流動(dòng)的導(dǎo)導(dǎo)向器，也是需需求朝向向的導(dǎo)航航器。因因此，經(jīng)經(jīng)濟(jì)的衰衰退對(duì)于于新媒體體似乎將將是一

17、個(gè)個(gè)春天。因?yàn)橐灰坏┢髽I(yè)業(yè)需要重重新站在在起跑線線上就首首先要通通過廣告告來宣傳傳自己的的產(chǎn)品。下面分析析一下國國內(nèi)20011年年宏觀的的經(jīng)濟(jì)環(huán)環(huán)境 20011年年宏觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)主要要指標(biāo)情情況指標(biāo)20111年同比（%）指標(biāo)20111年同比（%）國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)總值（億元）47155649.2全社會(huì)固固定資產(chǎn)產(chǎn)投資（億元）311002223.66其中：第第一產(chǎn)業(yè)業(yè)4771124.5固定資產(chǎn)產(chǎn)投資（不含農(nóng)農(nóng)戶）（億元）301993323.88第二產(chǎn)業(yè)業(yè)220559210.66其中：東東部130331920.001第三產(chǎn)業(yè)業(yè)20322608.9中部70788327.55工業(yè)增加加值（億億元）13.99西部7

18、1844928.77工業(yè)企業(yè)業(yè)利潤（億元）54544425.44東北32688730.44社會(huì)消費(fèi)費(fèi)品零售售總額（億元）183991917.11M2（萬萬億元）85.2213.66CPI（%）-5.4M1（萬萬億元）297.9城鎮(zhèn)居民民人均可可支配收收入（元元）21811014.11M0（萬萬億元）5.113.88數(shù)據(jù)來源源：國家家統(tǒng)計(jì)局局國內(nèi)經(jīng)濟(jì)濟(jì)趨勢(shì)判判斷20122年，國國民經(jīng)濟(jì)濟(jì)將繼續(xù)續(xù)處于軟軟著陸之之中，隨隨著全球球經(jīng)濟(jì)下下行風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)加大，出口增增速繼續(xù)續(xù)放緩，房地產(chǎn)產(chǎn)、基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施等等投資明明顯降溫溫，社會(huì)會(huì)消費(fèi)品品零售增增長保持持相對(duì)穩(wěn)穩(wěn)定。預(yù)預(yù)計(jì)20012年年宏觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)同比比增長開開

19、始趨緩緩。同時(shí)時(shí)，隨著著世界經(jīng)經(jīng)濟(jì)下行行風(fēng)險(xiǎn)前前緊后松松、國內(nèi)內(nèi)緊縮性性政策滯滯后效應(yīng)應(yīng)逐漸緩緩和，以以及20011年年基數(shù)因因素的影影響，220122年經(jīng)濟(jì)濟(jì)運(yùn)行將將呈現(xiàn)“前低后后高”的趨勢(shì)勢(shì)。20122年中國國經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展形勢(shì)勢(shì)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)有利因素素不利因素素固定資產(chǎn)產(chǎn)投資增增幅將有有所回落落一是“十十二五”規(guī)劃重重大項(xiàng)目目后續(xù)建建設(shè)支持持投資增增長。一是房地地產(chǎn)、制制造業(yè)投投資回落落。二是保障障房投資資建設(shè)繼繼續(xù)加快快。二是基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施建建設(shè)投資資減速。三是新開開工項(xiàng)目目計(jì)劃投投資企穩(wěn)穩(wěn)回升有有利于投投資增長長。三是適度度收緊的的貨幣政政策使投投資資金金環(huán)境偏偏緊。四是較高高基數(shù)影影響投資資增速

20、。通貨膨脹脹壓力趨趨于減弱弱一是食品品價(jià)格漲漲幅企穩(wěn)穩(wěn)回落。一是勞動(dòng)動(dòng)力成本本和資源源價(jià)格的的上漲具具有長期期性特點(diǎn)點(diǎn)。二是控物物價(jià)的貨貨幣條件件持續(xù)改改善二是前物物價(jià)上漲漲預(yù)期仍仍然偏高高。三是國際際大宗初初級(jí)產(chǎn)品品價(jià)格不不會(huì)大幅幅上漲三是國家家將適時(shí)時(shí)推進(jìn)資資源性產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格和稅費(fèi)費(fèi)改革，資源類類產(chǎn)品價(jià)價(jià)格將出出現(xiàn)一定定幅度的的提高。工業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)將繼續(xù)續(xù)減速一是中西西部地區(qū)區(qū)承接?xùn)|東部沿海海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移推動(dòng)動(dòng)工業(yè)增增長一是我國國外需不不振抑制制工業(yè)增增長。二是汽車車生產(chǎn)有有望逐步步恢復(fù)，并將帶帶動(dòng)其他他相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)提高高產(chǎn)量。二是當(dāng)前前宏觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)正處處于周期期下行區(qū)區(qū)間，重重工業(yè)行行業(yè)增速速將呈

21、現(xiàn)現(xiàn)加速下下滑的趨趨勢(shì)。而而我國戰(zhàn)戰(zhàn)略性新新興產(chǎn)業(yè)業(yè)尚未成成為有力力支撐工工業(yè)增長長的支柱柱性產(chǎn)業(yè)業(yè)。三是20011年年固定資資產(chǎn)投資資新開工工項(xiàng)目數(shù)數(shù)下半年年由降轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)升，有有利于后后期工業(yè)業(yè)需求水水平提高高。三是工業(yè)業(yè)面臨去去庫存化化壓力。伴隨房房地產(chǎn)與與外貿(mào)出出口的收收縮，去去庫存化化與去產(chǎn)產(chǎn)能化的的雙重壓壓力將逐逐漸凸顯顯四是中小小企業(yè)的的發(fā)展環(huán)環(huán)境將逐逐步改善善。四是依附附于大型型企業(yè)、處于供供應(yīng)鏈末末端的小小微型企企業(yè)效益益與資金金環(huán)境惡惡化，企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)受到制制約。五是節(jié)能能減排將將制約粗粗放型增增長。數(shù)據(jù)來源源：世經(jīng)經(jīng)未來對(duì)信息傳傳媒行業(yè)業(yè)影響：隨著房房地產(chǎn)的的調(diào)控的的不斷深深入

22、，國國際形勢(shì)勢(shì)不容樂樂觀，我我國宏觀觀經(jīng)濟(jì)減減速是一一個(gè)大概概率事件件，對(duì)信信息傳媒媒行業(yè)而而言，影影響程度度不一。首先經(jīng)經(jīng)濟(jì)增速速趨緩的的背景下下有助于于逆勢(shì)擴(kuò)擴(kuò)張，有有較強(qiáng)資資金優(yōu)勢(shì)勢(shì)，低于于風(fēng)險(xiǎn)能能力和調(diào)調(diào)節(jié)能力力的信息息傳媒企企業(yè)能以以更低的的成本去去整合產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上上下游。細(xì)分行業(yè)業(yè)來看，影視行行業(yè)影響響不大，影視行行業(yè)與宏宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)的相關(guān)關(guān)系數(shù)較較低，受受影響較較大。圖圖書和有有線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)也是如如此，由由于圖書書企業(yè)770%-80%的利潤潤來自于于教材教教輔業(yè)務(wù)務(wù)，而中中小學(xué)的的教材教教輔業(yè)務(wù)務(wù)基本不不受宏觀觀經(jīng)濟(jì)影影響。有有線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)現(xiàn)在近近乎成為為人民生生活的一一個(gè)必需需消費(fèi)品品屬性

23、。影響較大大的是廣廣告行業(yè)業(yè)，由于于宏觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)增速速的減緩緩，工業(yè)業(yè)利潤增增速也開開始回落落，特別別是房地地產(chǎn)和汽汽車行業(yè)業(yè)，而房房地產(chǎn)和和汽車行行業(yè)對(duì)廣廣告行業(yè)業(yè)的貢獻(xiàn)獻(xiàn)較大，因此宏宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)增速趨趨緩會(huì)導(dǎo)導(dǎo)致廣告告行業(yè)收收入增速速趨緩。第五章 20011年年信息傳傳媒行業(yè)業(yè)發(fā)展情情況分析析第一節(jié) 新聞聞出版行行業(yè)一、規(guī)模模：發(fā)展展迅速20111年我國國新聞出出版產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)揮文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)主力軍軍作用，實(shí)現(xiàn)了了健康快快速發(fā)展展。新建建國家級(jí)級(jí)新聞出出版產(chǎn)業(yè)業(yè)基地55個(gè)，截截至20011年年12月月已累計(jì)計(jì)建成各各類國家家級(jí)產(chǎn)業(yè)業(yè)基地（園區(qū)）27個(gè)個(gè)，產(chǎn)業(yè)業(yè)聚集效效應(yīng)充分分發(fā)揮。全國558個(gè)省省市

24、級(jí)印印刷園區(qū)區(qū)總投資資2100億元、產(chǎn)值2217億億元，99個(gè)國家家級(jí)數(shù)字字出版基基地建設(shè)設(shè)成效顯顯著。初初步統(tǒng)計(jì)計(jì)，20011年年新聞出出版行業(yè)業(yè)總產(chǎn)出出超過11.5萬萬億元。20100年，我我國新聞聞出版業(yè)業(yè)總產(chǎn)出出約為11.3萬萬億元，其中印印刷復(fù)制制(包括括出版物物印刷、包裝裝裝潢印刷刷、其他他印刷品品印刷、專項(xiàng)印印刷、打打字復(fù)印印、復(fù)制制和印刷刷物資供供銷)實(shí)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)產(chǎn)出8千千多億元元，占新新聞出版版業(yè)總產(chǎn)產(chǎn)出的660%以以上。相相比20011年年新聞出出版產(chǎn)值值的初步步統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)字，我我國新聞聞出版行行業(yè)的發(fā)發(fā)展是迅迅速的。合理的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)布局局，為我我國新聞聞出版產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的長長足發(fā)展展起

25、到了了良好的的推動(dòng)作作用。使使得各地地區(qū)的新新聞出版版產(chǎn)業(yè)都都有了不不同程度度的增長長，像北北京、天天津、湖湖南、江江蘇常州州、海南南等地區(qū)區(qū)的新聞聞出版產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展勢(shì)頭頭都很迅迅猛。從從而帶動(dòng)動(dòng)了我國國的新聞聞出版產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)穩(wěn)定增長長。20011年年以來，國家政政策給予予傳媒行行業(yè)更多多的青睞睞，財(cái)政政、稅收收等相關(guān)關(guān)政策也也陸續(xù)出出臺(tái)。鼓鼓勵(lì)新聞聞出版類類企業(yè)兼兼并重組組，鼓勵(lì)勵(lì)有實(shí)力力的出版版企業(yè)做做大做強(qiáng)強(qiáng)，大魚魚吃小魚魚，推動(dòng)動(dòng)行業(yè)有有序整合合，利好好出版行行業(yè)里的的龍頭企企業(yè)。數(shù)字媒體體呈現(xiàn)蓬蓬勃發(fā)展展的局面面，以當(dāng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)網(wǎng)帶代表表的網(wǎng)上上書城正正擠占傳傳統(tǒng)渠道道，在線線

26、閱讀、手機(jī)閱閱讀也漸漸成趨勢(shì)勢(shì)，國家家鼓勵(lì)這這類正在在步入成成熟期的的傳媒企企業(yè)積極極向數(shù)字字出版新新媒體領(lǐng)領(lǐng)域邁進(jìn)進(jìn)，以新新型產(chǎn)業(yè)業(yè)的高成成長性帶帶動(dòng)傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的的發(fā)展。二、手機(jī)機(jī)閱讀：快速發(fā)發(fā)展20111年第44季度中中國手機(jī)機(jī)閱讀市市場活躍躍用戶數(shù)數(shù)達(dá)3.09億億，環(huán)比比增長77.466%，同同比增長長33%。20011年年第4季季度手機(jī)機(jī)閱讀用用戶數(shù)繼繼續(xù)穩(wěn)定定增長，預(yù)計(jì)未未來仍將將保持較較高增速速，有以以下三個(gè)個(gè)原因：一是移動(dòng)動(dòng)閱讀基基礎(chǔ)條件件的不斷斷完善。20111年第第4季度度各種智智能終端端繼續(xù)普普及，運(yùn)運(yùn)營商數(shù)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)方面的的改善以以及用戶戶使用習(xí)習(xí)慣的不不斷養(yǎng)成成，使得得

27、移動(dòng)閱閱讀基礎(chǔ)礎(chǔ)條件日日漸成熟熟，從而而繼續(xù)拉拉動(dòng)用戶戶閱讀。二是.移移動(dòng)閱讀讀領(lǐng)域無無序競爭爭狀態(tài)漸漸現(xiàn)盤整整勢(shì)頭。例如盛盛大文學(xué)學(xué)收購百百閱，實(shí)實(shí)力廠商商開始與與創(chuàng)新型型廠商資資源整合合，未來來將會(huì)出出現(xiàn)更多多合作，變閱讀讀資源分分散到有有序競爭爭的狀態(tài)態(tài)。三是電商商在電子子書業(yè)務(wù)務(wù)領(lǐng)域的的發(fā)力將將會(huì)進(jìn)一一步促進(jìn)進(jìn)閱讀市市場的擴(kuò)擴(kuò)大。隨隨著20011年年12月月當(dāng)當(dāng)電電子書業(yè)業(yè)務(wù)的上上線，以以及京東東也表示示將要推推出電子子書業(yè)務(wù)務(wù)，電商商的加入入將會(huì)打打開傳統(tǒng)統(tǒng)文學(xué)市市場即大大眾出版版的市場場空間，傳統(tǒng)文文學(xué)市場場空間巨巨大，用用戶需求求旺盛，因此可可以預(yù)計(jì)計(jì)未來閱閱讀市場場用戶數(shù)數(shù)將會(huì)

28、繼繼續(xù)增大大。20099年-220111年Q44中國移移動(dòng)閱讀讀市場活活躍用戶戶數(shù)資料來源源：世經(jīng)經(jīng)未來第二節(jié) 廣播播電視電電影行業(yè)業(yè)一、電視視?。悍€(wěn)穩(wěn)定增長長、以質(zhì)質(zhì)取勝（一）電電視劇數(shù)數(shù)量穩(wěn)定定增長20111年度全全國生產(chǎn)產(chǎn)完成并并獲得國產(chǎn)電電視劇發(fā)發(fā)行許可可證的的劇目共共計(jì)4669部1149442集。題材比比例為：現(xiàn)實(shí)題題材劇目目共計(jì)2237部部71114集，分別占占總比例例的500.533%，447.661%；歷史題題材劇目目共計(jì)2219部部74336集，分別占占總比例例的466.7%，499.777%；重重大題材材共計(jì)113部3392集集，分別別占總部部、集數(shù)數(shù)的2.77%，2.62

29、%。20111年全國國獲得國產(chǎn)電電視劇發(fā)發(fā)行許可可證的的電視劇劇為4669部、149942集集，較220100年分別別增長77.6%，1.8%，基本保保持穩(wěn)定定，說明明國內(nèi)電電視劇市市場逐漸漸由追求求“量”的增長長轉(zhuǎn)變?yōu)闉椤百|(zhì)”的競爭爭。20011年年，國家家廣電總總局“限娛令令”、“限廣令令”的頒布布，即拓拓展了電電視劇的的市場空空間，也也推動(dòng)電電視臺(tái)對(duì)對(duì)電視劇劇質(zhì)量提提出更高高要求。而縱觀觀20111年電電視劇市市場，翻翻拍成風(fēng)風(fēng)，“劇二代代”盛行，包括張張紀(jì)中版版新西西游記、新新還珠格格格、新永永不螟目目等翻翻拍電視視劇流行行熒屏，翻拍劇劇的泛濫濫，除了了因?yàn)橥锻顿Y方意意圖借“老劇”積累

30、的的口碑與與品牌，降低投投資風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)，還由由于市場場優(yōu)質(zhì)劇劇本缺乏乏所致。而翻拍拍的泛濫濫，也將將透支觀觀眾的收收視熱情情，不利利于電視視劇市場場整體健健康發(fā)展展。因此此致力于于打造精精品電視視劇的公公司有望望在未來來競爭中中獲得優(yōu)優(yōu)勢(shì)。20055年-220111年獲得得國家家電視劇劇發(fā)行許許可證的電視視劇數(shù)量量數(shù)據(jù)來源源：國家家廣電總總局（二）電電視劇價(jià)價(jià)格兩級(jí)級(jí)分化電視劇價(jià)價(jià)格的增增長主要要還是競競爭，第第一是衛(wèi)衛(wèi)視之間間的競爭爭，需要要差異化化。好劇劇永遠(yuǎn)是是稀缺資資源，但但每年真真正的好好劇不超超過3-5部，而且3300萬萬-5000萬的的價(jià)格算算是較高高的。第第二是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻頻的快速速

31、崛起，20110年-20111年互互聯(lián)網(wǎng)視視頻融資資較多，而且都都開始建建立自己己的版權(quán)權(quán)庫，內(nèi)內(nèi)容需求求大。電視劇價(jià)價(jià)格影響響情況不利利好電視臺(tái)中中插廣告告取消20122年電視視臺(tái)預(yù)算算有所提提升。央央視，北北京，浙浙江，江江蘇，東東方等各各臺(tái)的購購劇預(yù)算算都有220%以以上的增增長20122年開春春形式不不樂觀，電視臺(tái)臺(tái)廣告收收入下滑滑網(wǎng)絡(luò)視頻頻采取跟跟隨策略略，不同同步搶播播網(wǎng)絡(luò)視頻頻定位明明確，尋尋找符合合平臺(tái)的的電視劇劇好劇需求求依然存存在數(shù)據(jù)來源源：世經(jīng)經(jīng)未來這種變化化將加劇劇電視劇劇價(jià)格的的兩級(jí)分分化，但但對(duì)制作作公司的的影響要要區(qū)分對(duì)對(duì)待：一一是電視視劇購買買會(huì)趨于于優(yōu)種選選優(yōu)

32、，給給予合理理的價(jià)格格，普通通劇的價(jià)價(jià)格會(huì)下下降，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)權(quán)尤其如如此。二二是制作作機(jī)構(gòu)的的考驗(yàn)在在于，擴(kuò)擴(kuò)大后是是否控制制質(zhì)量，否則投投資風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)加劇毛毛利率面面臨下滑滑風(fēng)險(xiǎn)加加大。三三是對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)臺(tái)依賴度度的高低低受程度度影響不不同，如如華錄百百納20011年年網(wǎng)絡(luò)平平臺(tái)貢獻(xiàn)獻(xiàn)收入僅僅為6.67%，不會(huì)會(huì)影響太太大。二、電影影產(chǎn)業(yè)：進(jìn)入新新一輪景景氣期20111年，據(jù)據(jù)國家廣廣電總局局電影局局公布的的數(shù)據(jù)，全年生生產(chǎn)故事事影片5558部部、動(dòng)畫畫影片224部、紀(jì)錄影影片266部、科科教影片片76部部、特種種影片55部，電電影頻道道生產(chǎn)供供電視播播出的數(shù)數(shù)字電影影1022部，全全年生產(chǎn)產(chǎn)的

33、各類類電影總總產(chǎn)量達(dá)達(dá)到7991部，再創(chuàng)歷歷史新高高。從不不同渠道道進(jìn)入城城市主流流院線市市場的中中外影片片2522部，全全國電影影總票房房達(dá)到1131.15億億元，較較20110年增增長288.933%。其其中，國國產(chǎn)影片片票房為為70.31億億元，占占全年票票房總額額的533.611%，再再次超過過進(jìn)口影影片票房房；進(jìn)口口片票房房為600.844億元，占全年年總票房房的466.399%。（一）電電影市場場快速增增長20111年我國國城市電電影票房房總收入入達(dá)到1131.15億億元，再再創(chuàng)歷史史新高，同比增增長288.933%；因因20110年上上映阿阿凡達(dá)、讓讓子彈飛飛及唐山大大地震等多部

34、部重量大大片，因因此票房房收入增增速有所所放緩。20111年中中國票房房收入達(dá)達(dá)20億億美元，僅次于于美國、日本，列世界界第三，美國影影院經(jīng)理理協(xié)會(huì)預(yù)預(yù)測(cè)20012年年中國電電影票房房有望超超過300億美元元，超過過日本，成為世世界第二二大電影影市場。票房快速速增長的的背后離離不開觀觀影人次次的提升升。20011年年我國城城市電影影觀影人人次約33.7億億人次，同比增增長311.677%，增增幅較220100年同期期有所放放緩，除除去20010年年吸進(jìn)大大片的影影響外，國內(nèi)電電影票價(jià)價(jià)的居高高不下，反而上上漲也對(duì)對(duì)觀影人人次產(chǎn)生生了不利利影響。20111年我國國國產(chǎn)電電影總票票房收入入7.00

35、3億元元，同比比增長222.662%，占全部部票房收收入的553.661%，同比下下降2.69個(gè)個(gè)百分比比，主要要由于年年中華語語大片關(guān)云長長、畫壁等未能能達(dá)到預(yù)預(yù)期，而而引進(jìn)片片則有117部收收入過億億，比220100年增加加了100部之多多共同導(dǎo)導(dǎo)致。（二）院院線和影影院高速速擴(kuò)張20100年，全全國電影影票房超超過億元元的院線線達(dá)到119條，超過110億元元的有33條。其其中萬達(dá)達(dá)電影院院線20010年年票房超超過144億元，同比增增長688.066%，并并計(jì)劃到到20112年開開業(yè)1220家影影城，擁擁有銀幕幕11000塊，占全國國20%以上的的市場份份額，成成為排名名全球前前列的電電

36、影院線線。排名名第二的的中影星星美院線線20111年則則創(chuàng)造票票房133.777億元，同比增增長133.499%，旗旗下影院院達(dá)1665家，銀幕8887塊塊。20111年影院院建設(shè)繼繼續(xù)保持持快速增增長20011年年我國電電影院達(dá)達(dá)28000座，同比增增長400%；銀銀幕數(shù)更更是達(dá)到到92000多塊塊，同比比增長近近50%，約合合平均每每天新增增8.33塊銀幕幕，位居居世界第第二。截截止20011年年底我國國數(shù)字銀銀幕達(dá)778533塊，33D銀幕幕20110年則則達(dá)24400塊塊，均僅僅次于美美國位居居世界第第二；目目前IMMAX銀銀幕600多塊，年內(nèi)有有望接近近百塊。此外隨著著國有電電影機(jī)構(gòu)

37、構(gòu)（電影影頻道）、上游游傳媒制制作公司司（華誼誼兄弟）及外資資公司（IMAAX公司司）陸續(xù)續(xù)投入終終端影院院建設(shè)，未來影影院及銀銀幕數(shù)有有望進(jìn)一一步快速速增加。數(shù)據(jù)來源源：廣電電總局20066年-220111年影院院數(shù)量情情況（三）超超2億票票房影片片14部部國產(chǎn)片片占五成成20111年，全全國城市市主流院院線市場場超10000萬萬元影片片1111部，比比20110年同同期的992部增增加199部，增增加200.655%，其其中國產(chǎn)產(chǎn)片677部，進(jìn)進(jìn)口片444部。超億元元的影片片37部部，比220100年同期期的277部增加加10部部，增加加1/33。其中中國產(chǎn)影影片200部，比比20110年

38、同同期的117部增增加3部部，增加加17.65%；進(jìn)口口影片117部，比20010年年同期的的10部部增加77部，增增加700%。超超2億元元票房影影片144部，比比20110年同同期的110部增增加4部部，增加加40%。其中中國產(chǎn)影影片與進(jìn)進(jìn)口影片片各為77部，均均創(chuàng)歷史史新高。全年排排前100名的影影片票房房合計(jì)447.552億元元，比220100年同期期的444.866億元增增加2.66億億元，增增加5.93%。20111與20010年年超2億億票房影影片排行行榜名次20111.1.1-22.31120100.1.1-22.311片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1變形金剛剛310

39、822857.211阿凡達(dá)13788701.42功夫熊貓貓26171115.288唐山大地地震6733327.2223加勒比海海盜4：驚濤怪怪浪4762275.200讓子彈飛飛47988112.1164金陵十三三釵46711412.115盜夢(mèng)空間間4420079.15龍門飛甲甲41222012.115非誠勿擾擾II33455112.2226建黨偉業(yè)業(yè)4229906.155狄仁杰之之通天帝帝國2922289.2997哈利波波特7與與死亡圣圣器/下下4044418.4葉問2：宗師傳傳奇2340044.2778失戀333天35600711.88愛麗絲夢(mèng)夢(mèng)游仙境境2264403.2669速度與激激情5

40、2577755.122敢死隊(duì)2187768.20010藍(lán)精靈2549988.100哈利波波特7與與死亡圣圣器/上上20588111.119十大票房房影片合合計(jì)4751168448557011洛杉磯之之戰(zhàn)2282213.18812新少林寺寺2162231.19913竊聽風(fēng)云云22146678.18814白蛇傳說說2109979.288合計(jì)占全年總總票房442.887%5621176占全年總總票房444.11%4485570資料來源源：世經(jīng)經(jīng)未來（四）歲歲末國片片頑強(qiáng)奮奮起直追追，全年年票房再再超進(jìn)口口影片20111年，國國產(chǎn)片在在前三季季度落后后于進(jìn)口口片票房房的巨大大壓力下下，以頑頑強(qiáng)的韌韌性

41、奮起起直追，促使全全年總票票房再次次超過進(jìn)進(jìn)口影片片。在進(jìn)進(jìn)入城市市主流院院線的十十大票房房國產(chǎn)片片中，票票房合計(jì)計(jì)28.64億億元比220100年同期期的288.144億元略略有增長長所占全全國總票票房比例例與20010年年同比下下降了近近6個(gè)百百分點(diǎn)。這說明明中國電電影單獨(dú)獨(dú)依靠商商業(yè)大片片支撐票票房的局局面已被被改變，中小影影片正在在悄然崛崛起。在在十大票票房國產(chǎn)產(chǎn)影片中中主要票票房收入入在第四四季度的的就占了了5部合合計(jì)票房房16億億多元。于122月底進(jìn)進(jìn)入市場場的金金陵十三三釵、龍門門飛甲和在66月入市市的建建黨偉業(yè)業(yè)，分分別以44.6億億元和44.1億億元和44.2億億元票房房，包

42、攬攬國產(chǎn)影影片票房房前三甲甲。20111與20010年年電影局局公布城城市院線線十大票票房國產(chǎn)產(chǎn)影片對(duì)對(duì)比表名次片名票房收入入上映日期期片名票房收入入上映日期期1金陵十三三釵46711412.115唐山大地地震6733327.2222龍門飛甲甲4122206.155讓子彈飛飛47988112.1163建黨偉業(yè)業(yè)42299012.115非誠勿擾擾II33455112.2224失戀333天35600711.88狄仁杰之之通天帝帝國2922289.2995新少林寺寺2162238.188葉問2：宗師傳傳奇2340044.2776竊聽風(fēng)云云22146671.199趙氏孤兒兒19311012.447白蛇

43、傳說說2109979.288大兵小將將1621181.1448將愛情進(jìn)進(jìn)行到底底1963352.122大笑江湖湖15399312.339武林外傳傳1896651.266山楂樹之之戀1466629.15510畫壁1780059.299錦衣衛(wèi)1447702.3合計(jì)占全總票票房211.844%2864423占全總票票房277.677%2814449資料來源源：世經(jīng)經(jīng)未來（五）33DIMMAX發(fā)發(fā)展迅猛猛，十大大影院排排名變陣陣隨著電影影產(chǎn)業(yè)的的不斷進(jìn)進(jìn)步，全全社會(huì)對(duì)對(duì)投資電電影的熱熱情和信信心繼續(xù)續(xù)高漲。20111年，新建影影院8003家，比20010年年同期的的3133家增加加4900家，增增加1

44、.5倍以以上；新新增銀幕幕30330塊，平均每每天增長長8.33塊銀幕幕，比220100年同期期的15533塊塊和平均均每天增增加4.2塊，約增11倍。至至年終統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，全全國城市市影院數(shù)數(shù)量突破破28000家、92000多塊塊銀幕。在新建建影院和和新增影影廳中，數(shù)字化化技術(shù)得得到普遍遍應(yīng)用，至目前前90%的影院院都已具具備數(shù)字字放映條條件。其其中，33D數(shù)字字、IMMAX巨巨幕和國國內(nèi)自主主研發(fā)的的巨幕影影院發(fā)展展迅猛。20111與20010年年票房收收入前110名電電影院名名排行榜榜20111年20100年排名影院名稱稱票房萬元元排名影院名稱稱票房萬元元1北京耀萊萊成龍國國際影城城76322

45、5上海和平平影都707112首都華融融電影院院731004首都華融融電影院院748003深圳嘉禾禾影城687113深圳嘉禾禾影城758554北京UMME華星星國際影影城674001北京UMME華星星國際影影城982445上海萬達(dá)達(dá)國際電電影城五五角場店店6495510天津萬達(dá)達(dá)影城有有限公司司597996重慶UMME國際際影城（江北）639882重慶UMME國際際影城（江北）773447廣州飛揚(yáng)揚(yáng)影城正正佳店609006福州金逸逸影城619338北京萬達(dá)達(dá)國際電電影城CCBD店店607118武漢萬達(dá)達(dá)國際電電影城607559上海永華華電影城城603117上海永華華電影城城6079910上海星美

46、美正大影影城592449北京星美美國際影影城59900合計(jì)占全國總總票房的的5%655662占全國總總票房的的6.888%700110資料來源源：世經(jīng)經(jīng)未來福州金逸逸、武漢漢萬達(dá)、北京星星美國際際等均因因新建影影院增多多，競爭爭激烈等等退出全全國十大大影院排排行榜。北京萬萬達(dá)CBBD店，通過加加裝IMMAX巨巨幕進(jìn)入入全國十十大票房房排行榜榜；而廣廣州首家家安裝IIMAXX巨幕商商業(yè)銀幕幕的廣州州萬達(dá)白白云店，僅開業(yè)業(yè)一年就就以58848萬萬元進(jìn)入入廣東前前三甲。老品牌牌影院浙浙江奧斯斯卡大世世界也因因不斷進(jìn)進(jìn)行放映映設(shè)備技技術(shù)更新新和管理理創(chuàng)新，年票房房終于突突破30000萬萬元大關(guān)關(guān)，平均

47、均單座近近3萬元元。在傳傳影院基基礎(chǔ)上按按五星級(jí)級(jí)標(biāo)改建建的廣州州華影青青宮影院院，也通通過大力力促銷特特色國產(chǎn)產(chǎn)影片贏贏得聲譽(yù)譽(yù)，以及及舉辦適適合年輕輕觀眾特特點(diǎn)的各各種促銷銷活動(dòng)，吸引大大量的年年輕觀眾眾走進(jìn)影影院，年年票房收收入49991萬萬元位列列廣東地地區(qū)第55名。（六）前前五地區(qū)區(qū)超100億，廣廣東近119億奪奪冠20111年十大大票房地地區(qū)，票票房合計(jì)計(jì)89.98億億元，比比20110年同同期的773.336億元元增加116.662億元元，增加加25.39%；所占占全國年年總票房房比例的的68.61%，比220100年同期期的722.122%下降降了3.5%。其中，排前55名的地

48、地區(qū)年票票房收入入均超過過10億億元，220100年同期期只有廣廣東、北北京兩個(gè)個(gè)地區(qū)超超過100億元。20111與20010年年電影局局公布城城市院線線十大票票房地區(qū)區(qū)對(duì)比表表名次地區(qū)20111年20100年兩年對(duì)比比備注萬元占年總票票房%萬元占年總票票房%+萬元+%1廣東186554414.222162443415.99724111014.884擁有155條院線線和4家家IMAAX商業(yè)業(yè)影院2北京134995210.229119667611.77715277612.776擁有144條院線線和3家家IMAAX商業(yè)業(yè)影院3上海11033398.4119751129.59912822713.11

49、5擁有122條院線線和5家家IMAAX商業(yè)業(yè)影院4江蘇10900078.3117563357.44433377230.661擁有166條院線線和9家家IMAAX商業(yè)業(yè)影院5浙江10144137.7337380027.26627611137.441擁有133條院線線和5家家IMAAX商業(yè)業(yè)影院6四川6710065.1226222246.122488227.855擁有144條院線線和成都都萬達(dá)錦錦華IMMAX商商業(yè)影院院7湖北5864434.4774466664.39913977731.229擁有100多條院院線和44家IMMAX商商業(yè)影院院8遼寧4844463.6993741143.688110

50、33229.449擁有100多條院院線和33家IMMAX商商業(yè)影院院9重慶4290083.2773039992.99912500941.115擁有155條院線線和重慶慶盧米埃埃IMAAX商業(yè)業(yè)影院10山東4041183.0882985532.93310566535.339擁有100多條院院線和33家IMMAX商商業(yè)影院院合計(jì)899777668.661%733661572.112166116125.339資料來源源：世經(jīng)經(jīng)未來在十大票票房地區(qū)區(qū)中，排排前三甲甲的粵、京、滬滬地區(qū)，增幅均均在155%以下下，排第第6名的的四川地地區(qū)增幅幅為唯一一低于110%的的地區(qū)；蘇、浙浙、魯增增幅均在在30%以

51、上，作為新新建直轄轄市的重重慶地區(qū)區(qū)成為唯唯一增幅幅超過440%的的地區(qū)。廣東、上海、四川等等多廳影影院開發(fā)發(fā)較早的的地區(qū)，市場已已趨向飽飽和票房房增長緩緩慢，所所占全國國年總票票房的比比例都比比20110年同同期有所所下降；江蘇、浙江、重慶、湖北、山東、遼寧地地區(qū)的多多廳影院院正在崛崛起，票票房增長長速度均均超過全全國的增增幅。廣東地區(qū)區(qū)全年總總票房118.665億元元，之所所以能穩(wěn)穩(wěn)坐全國國第一把把交椅，獲得九九連冠，主要是是多條院院線參與與競爭做做大市場場蛋糕的的結(jié)果。在全國國十大票票房院線線中，除除浙江時(shí)時(shí)代、遼遼寧北方方外，其其余都在在廣東建建有多家家多廳系系列影院院。目前前擁有浙浙

52、江橫店店、重慶慶保利萬萬和、中中影數(shù)字字、時(shí)代代今典等等15條條院線和和廣州萬萬達(dá)等44家IMMAX商商業(yè)影院院，以及及廣州飛飛揚(yáng)正佳佳，深圳圳嘉禾進(jìn)進(jìn)入全國國前十影影院和華華影青宮宮、飛揚(yáng)揚(yáng)天河城城、中華華廣場、天河娛娛樂城等等，多家家年票房房收入在在40000-660000萬元之之間的影影院。此此外，香香港投資資的UMME、百百老匯、嘉禾、UA、MCLL洲立、百譽(yù)等等電影院院線或電電影機(jī)構(gòu)構(gòu)，都在在廣東建建有系列列品牌影影城；民民營、業(yè)業(yè)外資本本與業(yè)內(nèi)內(nèi)資本合合作的中中影火山山湖、喜喜洋洋時(shí)時(shí)代、中中影今典典、中影影時(shí)代及及雅圖數(shù)數(shù)字等系系列影城城，以及及深圳益益田假日日、惠州州華影萬萬聯(lián)

53、、新新塘耀萊萊成龍、花都太太子等現(xiàn)現(xiàn)代化優(yōu)優(yōu)質(zhì)多廳廳影院。第三節(jié) 互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)媒體體行業(yè)一、網(wǎng)游游行業(yè)20111年第44季度中中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲市市場規(guī)模模達(dá)1002.99億元，實(shí)現(xiàn)環(huán)環(huán)比增長長8.33%，同同比增長長28.5%。縱觀整整個(gè)20011年年中國網(wǎng)網(wǎng)游市場場，可謂謂是在黑黑暗中成成功尋找找出路的的一年。老產(chǎn)品品的疲軟軟，一方方面刺激激了廠商商對(duì)于AARUPP的健康康挖掘，巨人征途22的新新付費(fèi)模模式的探探索成為為成功范范例，另另外一方方面刺激激各上市市公司引引入海外外游戲，重新打打開局面面FPSS，ACCG類產(chǎn)產(chǎn)品在220111表現(xiàn)亮亮眼。220111年中國國有端市市場呈現(xiàn)現(xiàn)以下特特點(diǎn)：一

54、是注重重產(chǎn)品研研發(fā)，大大制作頻頻出。220111游戲品品質(zhì)相對(duì)對(duì)前幾年年有明顯顯進(jìn)步。游戲開開發(fā)引擎擎根據(jù)玩玩家體驗(yàn)驗(yàn)的開發(fā)發(fā)創(chuàng)新升升級(jí)、33D制作作水平日日漸豐滿滿。同時(shí)時(shí)產(chǎn)品的的研發(fā)成成本投入入加大。暢游研研發(fā)鹿鹿鼎記以及巨巨人在征途22上的的時(shí)間和和花費(fèi)都都堪稱大大制作。二是產(chǎn)品品內(nèi)容豐豐富，推推廣手段段各異。新的產(chǎn)產(chǎn)品推出出無疑是是收入增增長的強(qiáng)強(qiáng)心針，對(duì)于細(xì)細(xì)分市場場爭奪也也日趨激激烈。通通過對(duì)于于用戶的的精準(zhǔn)營營銷和在在不同產(chǎn)產(chǎn)品類型型的上的的豐富，20111年有有端市場場可謂異異彩紛呈呈。DootA類類的英英雄聯(lián)盟盟，射射擊類的的穿越越火線在市場場的的火火爆表現(xiàn)現(xiàn)都引發(fā)發(fā)了對(duì)細(xì)細(xì)

55、分市場場的爭奪奪戰(zhàn)。三是對(duì)于于老產(chǎn)品品新加工工，微創(chuàng)創(chuàng)新成為為口號(hào)。隨著研研發(fā)成本本以及推推廣成本本的不斷斷升高，對(duì)于現(xiàn)現(xiàn)有的產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行行再加工工無疑是是較為目目前廠商商更傾向向的創(chuàng)新新手段?，F(xiàn)有產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)有了較較為固定定的用戶戶群體以以及知名名度，再再次基礎(chǔ)礎(chǔ)上進(jìn)行行改版升升級(jí)，增增加游戲戲本身可可玩性，用戶對(duì)對(duì)于產(chǎn)品品的粘性性以及消消費(fèi)意愿愿都是合合理利用用。20011年年通過為為創(chuàng)新較較為成功功的產(chǎn)品品有網(wǎng)易易天下下、暢暢游的天龍八八部以以及盛大大星辰辰變等等。盡管目前前我國有有端網(wǎng)游游市場受受到頁游游、移動(dòng)動(dòng)端游戲戲市場的的沖擊，但是有有端市場場技術(shù)成成熟、細(xì)細(xì)分市場場產(chǎn)品日日趨豐滿

56、滿、用戶戶市場培培養(yǎng)完善善等多重重因素影影響，預(yù)預(yù)計(jì)20012年年有端市市場將繼繼續(xù)保持持中國游游戲市場場的核心心地位，市場規(guī)規(guī)模持續(xù)續(xù)增長，但增長長態(tài)勢(shì)平平穩(wěn)，不不會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)較大起起伏。資料來源源：世經(jīng)經(jīng)未來20099年-220111年Q44中國客客戶端網(wǎng)網(wǎng)游市場場收入規(guī)規(guī)模二、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告行行業(yè)（一）220111年中國國網(wǎng)絡(luò)廣廣告市場場規(guī)模達(dá)達(dá)5111.9億億，超越越報(bào)紙廣廣告20111年中國國網(wǎng)絡(luò)廣廣告市場場規(guī)模達(dá)達(dá)到5111.99億，較較20110年增增長577.3%?；ヂ?lián)聯(lián)網(wǎng)廣告告的市場場規(guī)模增增長到一一個(gè)新的的量級(jí)，同時(shí)相相對(duì)于報(bào)報(bào)紙廣告告4533.6億億高出了了58.3億。隨著互互聯(lián)

57、網(wǎng)的的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒媒體對(duì)于于傳統(tǒng)媒媒體的沖沖擊越來來越明顯顯。未來來互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告市市場將繼繼續(xù)保持持著較高高的增速速，20013年年有可能能會(huì)達(dá)到到千億的的規(guī)模。但隨著著市場更更加的成成熟以及及市場規(guī)規(guī)模量級(jí)級(jí)的不斷斷提升，未來市市場增長長率或有有所降低低。資料來源源：世經(jīng)經(jīng)未來20066年-220155年中國國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告市市場規(guī)模模及預(yù)測(cè)測(cè)（二）搜搜索、電電商、視視頻高增增長，細(xì)細(xì)分媒體體市場結(jié)結(jié)構(gòu)變化化較大20111年搜索索引擎依依然保持持著較快快增長，市場份份額進(jìn)一一步提升升至366.7%；電子子商務(wù)平平臺(tái)網(wǎng)站站廣告實(shí)實(shí)現(xiàn)超過過一倍的的增長，市場份份額從110.88%陡增增到177.5

58、%；獨(dú)立立視頻網(wǎng)網(wǎng)站廣告告也基本本實(shí)現(xiàn)了了翻番的的增長，市場份份額提升升到7.1%。門戶網(wǎng)網(wǎng)站、垂垂直行業(yè)業(yè)網(wǎng)站增增速相對(duì)對(duì)較低，市場份份額分別別降到115.55%和115.00%。搜搜索引擎擎目前還還處于規(guī)規(guī)模高速速增長的的發(fā)展階階段，其其營銷價(jià)價(jià)值潛力力還需要要深入挖挖掘，未未來成長長性依然然很高。而電子子商務(wù)平平臺(tái)網(wǎng)站站廣告營營收快速速增長主主要得益益于垂直直搜索的的增長，本年度度電商網(wǎng)網(wǎng)站的訪訪問量和和交易量量快速增增長，垂垂直搜索索將這些些流量變變現(xiàn)。這這也說明明了搜索索這種營營銷模式式的價(jià)值值資料來源源：世經(jīng)經(jīng)未來20088年20015年年細(xì)分媒媒體市場場結(jié)構(gòu)趨趨勢(shì)及預(yù)預(yù)測(cè)（三）百

59、百度、淘淘寶領(lǐng)銜銜，核心心媒體市市場影響響力進(jìn)一一步提升升20111年在各各企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告營收方方面，百百度廣告告營收超超1400億元，位居第第一。而而淘寶在在今年的的電子商商務(wù)熱潮潮中維持持了高速速增長，廣告規(guī)規(guī)模達(dá)到到87.9億；谷歌中中國發(fā)展展穩(wěn)健，廣告營營收規(guī)模模36.5億。新浪、搜狐、騰訊等等門戶企企業(yè)，以以及搜房房網(wǎng)廣告告營收均均在211-244億之間間，處于于第二集集團(tuán)。TTOP115的媒媒體廣告告營收在在網(wǎng)絡(luò)廣廣告整體體中的比比重超過過了800%，核核心媒體體對(duì)于中中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告告市場的的影響力力越來越越大?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)對(duì)信息傳傳播方式式和營銷銷方式的的深刻改改變，是是網(wǎng)絡(luò)媒媒

60、體獲得得如此高高增長性性的重要要原因。20111年互互聯(lián)網(wǎng)廣廣告市場場規(guī)?？缈邕^5000億量量級(jí)，超超過報(bào)紙紙廣告規(guī)規(guī)模，核核心媒體體的量級(jí)級(jí)的提高高，是互互聯(lián)網(wǎng)發(fā)發(fā)展大趨趨勢(shì)的體體現(xiàn)?；セヂ?lián)網(wǎng)具具有的媒媒體性質(zhì)質(zhì)、工具具性質(zhì)，實(shí)際上上超過了了傳統(tǒng)媒媒體所能能覆蓋的的范圍，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告的的成長潛潛力不可可小覷。未來幾幾年，核核心媒體體的比重重會(huì)繼續(xù)續(xù)上升，市場會(huì)會(huì)繼續(xù)維維持較高高位增長長，對(duì)于于傳統(tǒng)媒媒體的影影響將會(huì)會(huì)更加明明顯。三、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻20111年第44季度中中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻市市場廣告告收入為為16.87億億元，環(huán)環(huán)比增漲漲13.7%，同比增增長1335.33%。在在經(jīng)歷了了過往兩兩個(gè)季