海南第一車展的的策劃案課件

1、海南第一車展的的策劃案海南第一車展的的策劃案目 錄 ContentsPart1.展會定位Part2.運營策劃Part3.宣傳推廣目 錄 ContentsPart1.展會定位 汽車產業(yè)近年來迅猛發(fā)展，成為中國的一大支柱產業(yè)，汽車產業(yè)發(fā)展、品牌提升和營銷拓展都離不開電視媒體，作為海南最大的媒體平臺，我們主動滿足汽車產業(yè)需求，整合海南廣播電視總臺的強勢媒體資源，融入汽車產業(yè)鏈中，策劃2019年（首屆）中國海南國際汽車博覽會，正是廣電超常規(guī)發(fā)展與汽車產業(yè)發(fā)展的給力結合。 汽車產業(yè)近年來迅猛發(fā)展，成為中國的一大支柱產業(yè)，汽車Part1 展會定位Part1 展會定位展會名稱：2019年（首屆）中國海南國際

2、汽車博覽會時間：2019年7月8日13日（暫定10：0022：00）地點：海南國際會議展覽中心活動組織主辦機構：中國汽車工業(yè)協會 海南省商務廳 海南省工業(yè)和信息化廳承辦機構：海南廣播電視總臺 海南國際會議展覽中心協辦機構：待定展會基本信息展會定位展會名稱：2019年（首屆）中國海南國際汽車博覽會展會基本信展會定位全景式參展/觀展體驗 海南國際旅游島規(guī)模最大專業(yè)汽車展覽 ； 國際化、專業(yè)化、信息化程度高； 突出新能源、新技術的展示； 打造汽車貿易、汽車產業(yè)投資合作、汽車文化融匯的平臺。海南首個全景式的汽車博覽會展會定位展會定位全景式參展/觀展體驗 海南國際旅游島規(guī)模最大專業(yè)汽超大規(guī)模室內展廳本次

3、車展由開幕式、展銷會、論壇三大板塊組成。共設六個大型室內展館（A、B、C、D、E、F）；7萬超大室內展區(qū)。別開生面的大型室外互動展區(qū)2.5萬室外展區(qū)。融合汽車文化、推廣活動、大型展示、電視互動于一體，多維度推介汽車品牌?？涨皬姶蟮恼蟼鞑グl(fā)揮海南廣播電視總臺旗下12大優(yōu)質媒體資源以及跨媒體整合優(yōu)勢，全方位多角度傳遞車展信息，360度動態(tài)展示參展車商和汽車品牌。全景式參展/觀展體驗針對參展廠商、觀展者、潛在買家、媒體記者等不同的目標受眾，設計多種互動體驗活動，以及媒體傳播話題，令其獲得全景式的體驗感受。宣傳周期長推廣力度大活動亮點多品牌傳播深展會定位超大規(guī)模室內展廳別開生面的大型室外互動展區(qū)空前

4、強大的整合傳播綠色暢想樂駕海南（暫定）倡導低碳生活，保護生態(tài)環(huán)境，推進海南國際旅游島經濟社會的可持續(xù)發(fā)展。以“低碳經濟”“綠色環(huán)?！弊鳛檐囌怪黝}訴求內容，契合國際旅游島大發(fā)展的美好愿景，契合海南汽車工業(yè)發(fā)展需求，契合受眾的心理感受。政府、行業(yè)、車市、車企車商和消費者都能在這個主題中得到詮釋。展會主題展會定位綠色暢想樂駕海南（暫定）倡導低碳生活，保護生態(tài)環(huán)境，推進海Part2 運營策劃Part2 運營策劃發(fā)展海南汽車產業(yè)打造國際旅游島一流車展展會宗旨運營策劃發(fā)展海南汽車產業(yè)展會宗旨運營策劃運營計劃運營目標目標：規(guī)模盛大，品牌云集，活動豐富，宣傳全面；消費者獲得優(yōu)惠、車商提高業(yè)績的高端平臺。運營思

5、路思路：以全方位、多層次的宣傳，專業(yè)的組織策劃，賦予車展極高知名度和巨大影響力，搭建最佳展示、交易平臺，全力打造海南汽車展示第一品牌。運營理念運營計劃運營策劃運營計劃運營目標目標：運營思路思路：運營理念運營計劃運營策 海南廣播電視總臺提供的差異化營銷宣傳平臺，準確的定位于目標受眾，在溝通、資訊和展示等各個方面有效觸達車商目標受眾的生活軌跡，有效的傳達企業(yè)品牌信息，提升品牌知名度和美譽度，促進營銷推廣。 經過政府、媒體、商家的戰(zhàn)略合作，秉承“展會共建、全民共享”的合作理念，通過專業(yè)展示、活動、公關、創(chuàng)意發(fā)布等多方面應用，完成企業(yè)品牌極具親和力的高頻次曝光。通過大量植入性產品強化消費者的品牌體驗，

6、更全面、立體、有效地提升企業(yè)品牌在消費者心中的品牌形象，實現傳播精準、互動、有效的品牌推廣。運營策劃運營理念 海南廣播電視總臺提供的差異化營銷宣傳平臺，準 海南國際會議展覽中心落成儀式與國際車展開幕合二為一通過精心組織策劃的海南國際會議展覽中心落成暨海南廣電首屆車展，集中傳播資源，組織優(yōu)勢平臺進行集約式的高頻度傳播推廣，從策略上既節(jié)省成本，從戰(zhàn)術上凝聚并重點擴散會議展覽中心落成和國際車展開幕帶來的雙重傳播效應。運營策劃策略創(chuàng)新 海南國際會議展覽中心落成儀式與國際車展開幕合二為一通 海南首個“夜場”概念大型車展:晚上看展也精彩時間擬定在2019年7月8日至10日的每天上午10點至晚上10點。每天

7、展示12小時，方便廣大市民在下班之后還能有充裕的時間前往參觀車展，把車展活動打造成市民消暑納涼、散步小憩的目的地。作為海南首個“夜場” 概念的大型車展，我們將策劃豐富多彩的互動節(jié)目支撐車展人氣。運營策劃概念創(chuàng)新 海南首個“夜場”概念大型車展:晚上看展也精彩時間擬定Part3 宣傳推廣Part3 宣傳推廣宣傳方式： 廣告投放、新聞鋪放、舉行專業(yè)會議和論壇、展會推廣等；宣傳渠道：海南廣播電視總臺旗下六大電視頻道（含旅游衛(wèi)視）為主導， 省內平面報紙媒體、網絡同步投放；國內知名汽車網絡渠道推 廣等。展會支持媒體：電視類： 海南廣播電視總臺旗下旅游衛(wèi)視、綜合頻道、新聞頻道 生活綜藝頻道、影視劇頻道、少兒

8、頻道；電臺類： 海南新聞廣播、海南交通廣播、海南音樂廣播、國際旅游島之聲。網站類： 海南在線、藍網、汽車之家、太平洋汽車網海口站；報刊類： 海南聲屏報車展專版，以及省內主流報紙媒體； D M 類： 車展?？?、購車寶典等；宣傳推廣宣傳方式： 廣告投放、新聞鋪放、舉行專業(yè)會議和論壇、展會推廣“中國（海南）汽車發(fā)展論壇” : 2019年（首屆）中國海南國際汽車博覽會的重量級同期活動，島內年度最高規(guī)格及關注度的行業(yè)論壇之一；政府領導、行業(yè)專家、企業(yè)高層縱論業(yè)界焦點。“HBG汽車嘉年華” :海南國際汽車博覽會期間的整合推廣活動，氛圍渲染活動。1、第一美差2019年(第二屆)海南國際旅游島形象大使選拔60

9、強集結登陸活動2、拒絕酒駕從我做起萬人簽名（前期預熱） 10、TOP車模評選3、海南十大自駕游線路評選（前期預熱） 11、人體彩繪表演4、博覽會十大車型評選及頂級車模SHOW 12、汽車特技表演SHOW5、老爺車、頂級豪華車展示 13、汽車主題風尚Party6、房車逍遙游 14、新婚汽車日 7、汽車攝影大賽 15、公益活動8、汽車涂鴉視覺藝術SHOW 9、汽車影院（夜間）展會配套推廣活動宣傳推廣“中國（海南）汽車發(fā)展論壇” : 2019年（首屆）中國海1、線上活動宣傳：由海南廣播電視總臺旗下六大電視頻道并機直播展會開幕式活動，海南新聞、直播海南及新聞快報等新聞欄目結合活動各方面動態(tài)發(fā)展，對車展

10、進行新聞跟進報道及關聯炒作；2、專業(yè)欄目推廣：整合旅游衛(wèi)視愛車空間、汽車派、生活綜藝酷車風尚、海南音樂廣播、海南交通廣播汽車天天匯、天地任車行等欄目重點專欄推介。3、開展互動活動：如車模選秀、車模寶貝評選、最酷車型評選等，為車展造勢，老爺車、豪華車、F1賽車等項目，豐富車展內容，參與性與娛樂性提升，達到主題明確，活動豐富的效果；4、動態(tài)展示體驗：車展將進一步突出汽車動態(tài)展示和體驗，規(guī)劃特定區(qū)域做動態(tài)演示和體驗，讓參觀者親自去試乘試駕，讓汽車愛好者去做漂移比賽，讓專業(yè)車手做特技表演； 操作方式宣傳推廣1、線上活動宣傳：由海南廣播電視總臺旗下六大電視頻道并機直播操作方式5、專屬網絡平臺：海南網絡電

11、視深度解析，設置活動專頁；與海南在線做首頁鏈接、汽車之家、太平洋汽車網?？谡就綀蟮?；6、其他宣傳推廣：在各大商場、超市、廣場投放車展海報和DM雜志，為車友、潛在購車客戶提供最新、最快的汽車資訊和汽車服務；聯合其他報紙平面媒體開設車展宣傳推廣。 宣傳推廣操作方式宣傳推廣跨平臺、跨頻道，隨心組合播出。彌補平面媒體新聞無法全面動態(tài)展示，而汽車專業(yè)電視欄目播出頻次低、周期短的不足，最優(yōu)化地組合、最大化地使用電視效益，多頻次強化宣傳。小專題、大宣傳，多樣創(chuàng)意設計。既可為一條單品牌的專題報道，亦可為多個品牌的專題組合；可推薦單一車型，也可介紹系列車族；可與企業(yè)的營銷目的及整體策略銜接，充分創(chuàng)造和發(fā)揮后續(xù)傳播效應。 高收視、多頻次、真正有效