天擎互聯(lián)網(wǎng)營銷案例008廣告產(chǎn)品介紹

1、產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹PART 1概念類型：原生，展示；（CPM，CPC，OCPC）；方式：CPT，GD，競價推廣目的：頁（移動站點，頭條文章），純展示，應(yīng)用，撥打；位置：開屏，信息流（，頻道），文章詳情頁；創(chuàng)意：標(biāo)題，附加創(chuàng)意；素材類型：大圖，小圖，組圖，靜態(tài)圖，動態(tài)圖（GIF），；定向方法：統(tǒng)計定向，地理位置定向，行為定向，上下文定向；概念方式（CPT）CPT：Cost Per Time，即按時長計費告的一種形式。按時長計費是包時段包位置投放廣特點：強、獨占性，主選擇位和投放時間，費用與點擊量無關(guān)；X-Y：代表用戶第Y次刷新的第X個位置，4-1指的是一個用戶每天第1次刷新時第4位的。概念方式（GD）

2、GD：Guarentee Delivery，保證遞送的，即保量，按展示量定價；特點：GD會保證在1-10刷之內(nèi)展現(xiàn)；概念：由用戶方式（競價）競價投放，管理，按照效果的網(wǎng)絡(luò)形式，價格越高，展現(xiàn)的幾率越高。主要有兩種：CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示CPC： Cost Per Click，每個點擊成本，即按點擊；，如；oCPC： optimization Cost Per Click，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，仍按點擊特點：不保量、不保價的；起價、策略會隨時優(yōu)化和調(diào)整；頭條產(chǎn)品開屏信息流詳情頁開屏頭條開屏位置CPT（10輪覆蓋地域不能1輪區(qū)域）；頭條開屏，用戶打開App時展現(xiàn)投放區(qū)

3、域不承諾量級GD推廣目的靜態(tài)（3s）動態(tài)（GIF，4s內(nèi)）純展示，頁；（，5s）開屏頭條開屏展現(xiàn)機制輪播順序：1-2-3-4-5-6-7-8-9-10-112-3-4-5-6-7-8-9-10-11-13-4-5-6-7-空-9-10-11-1-21.app 啟動時隨機展示，：十輪播；可地域定向：一輪播；2.3.4.未關(guān)閉客戶端進(jìn)程，展示間隔為兩小時；關(guān)閉進(jìn)程后，再打開可繼續(xù)進(jìn)行隨機展示；靜態(tài)展示3s，動態(tài)展示4s，展示5s。頭條開屏展現(xiàn)機制開屏頭條開屏開屏合作客戶：OPPOPV： 27709642Click： 2155995CTR：7.78%合作客戶：奔馳PV： 28400135Click：

4、 2261395CTR：7.96%全屏開屏插屏開屏開屏段子開屏位置段子開屏，用戶打開App時展現(xiàn)CPT全量（支持ios、android選擇）推廣目的靜態(tài)（3s）動態(tài)（GIF，4s內(nèi)）純展示頁，應(yīng)用開屏開屏預(yù)加載需要預(yù)加載，客戶必須提前5天給出素材，否則會受預(yù)加載開屏的影響，可能達(dá)不到想要的展示量。開屏特色產(chǎn)品開屏分時段創(chuàng)意概述：結(jié)合用戶不同時段使用場景需求，全天分時段切換開屏素材分時個性化智能聯(lián)動高轉(zhuǎn)化321三版素材智能匹配，細(xì)分用戶不同時段的需求變化，結(jié)合用戶需求，全天根據(jù)不同時段切換開屏素材開屏資源產(chǎn)生強影響，同時頁聯(lián)動切換，用戶在點擊跳轉(zhuǎn)時，更有機解決多樣化需求會實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率開屏特色產(chǎn)品開

5、屏分時段創(chuàng)意案例 - 麥當(dāng)勞早時段：7: 0-9:00場景：上班晚時段：18:00-20:00場景：回家時段：12:00-14:00場景：CBD辦公區(qū)00:0024:00全天分時段分時投放邏輯：允許主針對同一個計劃的不同時段設(shè)置不同的素材；允許素材點擊跳轉(zhuǎn)到不同的頁必須是同一主，依然按“1輪播/天”為售賣同一天各主之間遵循原有的輪播邏輯開屏特色產(chǎn)品開屏聯(lián)播概述：主只需要通過頭條一個的開屏投放，即可在多個行業(yè)TOP級應(yīng)用獲取聯(lián)動式開屏展示簡單高效定向321一站式投放，簡單高效CTR高成本低，截至目聯(lián)合超過15家行業(yè)Top合作按分類定向；，優(yōu)質(zhì)開屏資源一站式按用戶屬性定向：系統(tǒng)/網(wǎng)絡(luò)環(huán)境定向投放區(qū)

6、域定向：省、市前項目平均點擊率10種分類，人群覆蓋更9.2%；客戶平均點擊如：全新面品上市，特定產(chǎn)品促銷，線下品牌成活本動0.1及8開屏聯(lián)播案例簡開展“紅包”活動在短期內(nèi)需求實現(xiàn)15,000個CPM大。單日最高突破29%，總點擊率高達(dá)10%，遠(yuǎn)超常規(guī)開屏平均點擊率推廣時間：-14日推廣位置：優(yōu)選強勢APP開屏聯(lián)投開屏形式：靜態(tài)開屏可點擊方式：CPM總點擊率：10%總展示數(shù)：1,7870,000總點擊數(shù)：1,780,000合作客戶：優(yōu)選合作金融類“簡”信息流基礎(chǔ)知識位置CPT（前8刷） GD（CPT未滿，前10刷； CPT滿，910刷）競價（CPT、GD后，包含信息流頻道信息流本地頻道CPM、o

7、CPC）推廣目的小圖、大圖頁應(yīng)用撥打組圖、（10min內(nèi)）信息流刷新邏輯CPT（前8刷）先于GD（前10刷） 先于競價手指向下/向上拉出新條目每次出現(xiàn)在刷新出的第4個位置 不一定每次刷新都有第2次刷新在第4個位置刷(Refresh)第1次刷新在第4個位置：第1刷，第4個位置：第2刷，第4個位置：第3刷，第4個位置信息流售賣方式頭條信息流基礎(chǔ)知識競價M、oCPCCPTGDCP效果品牌信息流CPTCPT位置：信息流（1-8刷）、本地頻道4-1、頻道（1-4刷）方式：按天按位置售賣（1、3、4刷拆分售賣，第2刷定向區(qū)域售賣）；本地頻道只支持區(qū)域售賣;素材類型：小圖，大圖，組圖、推廣目的：頁；頭條文章

8、定向：不支持；其他：支持第監(jiān)測、承諾量（除本地頻道）信息流GDGD位置：首頁9-10刷，前8刷在CPT售賣有剩余時，可展示GD方式：按CPM，2000CPM起售（）素材類型：小圖，大圖，組圖、推廣目的：頁；頭條文章定向：、地域、汽車價格；其他：支持第監(jiān)測、承諾量信息流GD優(yōu)選人群包精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，并可幫助概述：根據(jù)主提供的主預(yù)判下個月內(nèi)CPM量2可預(yù)判消耗保量投放向31目前行業(yè)內(nèi)唯一可準(zhǔn)確預(yù)判未來一個月投放周期內(nèi)目標(biāo)用戶CPM量的幫助主針對自己的目標(biāo)根據(jù)用戶定位，精準(zhǔn)找到品牌主目標(biāo)用戶用戶進(jìn)行保量投放,在節(jié)省投放費用的同時，實現(xiàn)投放目標(biāo)信息流GD優(yōu)選人群包 - 案例合作客戶：美贊臣推廣2.找

9、到目標(biāo)人群頭條一天時間找出人數(shù)，估算出固定時間3.建立人群包建立美贊臣優(yōu)選人群包1.確定，寶寶，月子，奶粉，母嬰，哺乳PV：9,073,050CLICK：120,379點擊溢出：36.8%段，保底量4. 針對優(yōu)選人群進(jìn)行保量精準(zhǔn)投放，反饋Top詞信息流頭條信息流信息流競價基礎(chǔ)知識競價位置：信息流（1-n刷）按競價展現(xiàn)方式：按CPM、oCPC素材類型：小圖，大圖，組圖、競價推廣目的：頁、應(yīng)用、撥打、頭條文章定向：、地域、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、app行為等；其他：支持第監(jiān)測、不承諾量信息流樣式大圖組圖小圖信息流樣式頭條信息流樣式41231：2：標(biāo)題；標(biāo)識，來源（品牌名），評論數(shù)；3：不喜歡（用戶偏好表達(dá)）；4

10、：；信息流概述：以原生信息流形式呈現(xiàn)信息流，支持競價投放，支持、點贊等多種互動形式形式原生超長互動321以原生信息流形式展現(xiàn)，更貼合用戶最長可達(dá)10分鐘營造故事氛圍，深度觸及用戶情感觀后用戶可通過評論、點贊、收藏、進(jìn)行Sol互動，實現(xiàn)深度溝通信息流信息流頻道WIFI環(huán)境下自動點擊“查看詳情”跳轉(zhuǎn)頁展示直接引導(dǎo)用戶合作客戶：金立頂踩、評論、收藏PV： 121784533Click： 3097562CTR： 2.54%信息流信息流信息流頻道合作客戶：OPPO深度原生 用戶主動獲取1500萬用戶覆蓋日均 VV：10億次時長：2分鐘平均信息流頁30互動效果收藏：2235次點贊：1.1萬次評論：435條

11、：7061次效果PV： 1724萬Click： 197萬CTR： 11.45%信息流段子信息流段子信息流基礎(chǔ)知識位置：信息流，包括流、頻道流、熱門吧；展現(xiàn)位置：第4位（CPT第1-4刷）、12位、20位方式：CPT，競價（CPM，oCPC）;素材類型：大圖、小圖、GIF、組圖、推廣目的：定向：地域、頁面，應(yīng)用；、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、頻道詳情頁基礎(chǔ)知識頭條詳情頁基礎(chǔ)知識位置文章下方，相關(guān)閱讀上方；CPM，CPC；推廣目的頁，應(yīng)用大圖、小圖、組圖、；詳情頁樣式全面覆蓋用戶關(guān)注，借勢關(guān)聯(lián)內(nèi)容，強調(diào)品牌理念觸發(fā)機制介紹PART 2用戶如何觸發(fā)投放流程13Ring.第1名：A匹配第2名：B第3名：C第4名：D 2

12、CTR預(yù)估.刷新倉庫5 投放46 計費消耗 頻控第1名：A用戶如何觸發(fā)匹配男，汽車2系統(tǒng)匹配中.3倉庫匹配后匹配(ing)售賣地域.1CPT不限不限不限.2GD不限山東不限.3CPC男不限汽車，軍事.4CPM女汽車.5CPC男汽車，財經(jīng).用戶如何觸發(fā)預(yù)估CTR賬戶的歷史表現(xiàn)創(chuàng)意歷史點擊率創(chuàng)意的相關(guān)性推廣商戶的信用質(zhì)量度頁的相關(guān)性頁的停留時長頁的加載速度越多，影響程度越強用戶如何觸發(fā)排序展示的預(yù)估收益ECPM=質(zhì)量度（預(yù)估點擊率）*出價ECPM排序第1名：主A主競價展示第2名：主B網(wǎng)民大錘閱讀第3名：主C第4名：主D第5名：主E用戶如何觸發(fā)排序競價：按照每次展現(xiàn)的潛在收益排序 ECPM 每千次展

13、現(xiàn)潛在收益排序點擊出價(BID)競價隊列質(zhì)量度(預(yù)估CTR) 每次展現(xiàn)潛在收益出價類型200.022CPC1.00.02011CPC0.60.040.024242用戶如何觸發(fā)第二計費機制每次點擊價格=下一位的出價*下一位的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度+0.01CPC每次展現(xiàn)價格=下一位的ECPM0.01CPM每次點擊價格=下一位的出價*下一位的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度+0.01oCPC第二計費特點：如果排在下一位的客戶沒有進(jìn)行出價和質(zhì)量度的調(diào)整，只要您的出價調(diào)整沒有影響推廣您的出價是您愿意為一次點擊支付的最高價格，通常您的點擊價格比這個數(shù)字??；質(zhì)量度越高，點擊價格越低，質(zhì)量度與點擊率存在正相關(guān)。，那么點擊

14、價格不會發(fā)生變化；特色功能介紹PART 3特色功能動態(tài)創(chuàng)意動態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)品邏輯3. 使用頭條，觸發(fā)動態(tài)創(chuàng)意1. 用戶有很多老師詞2.主構(gòu)建創(chuàng)意詞包蘋果男魅族奶粉香蕉房地產(chǎn)樓盤葡萄 提子 橙子 牛油果菠蘿 荔枝 桂圓默認(rèn)詞：水果金融小米42歲小孩龍井4. 匹配成功，顯示高相關(guān) 創(chuàng)意！車?yán)遄榆嚴(yán)遄犹厣δ軇討B(tài)創(chuàng)意場景1:地域?qū)傩詧鼍?:產(chǎn)品多元化客戶產(chǎn)品有明顯的地域?qū)傩蕴厣δ軇討B(tài)創(chuàng)意產(chǎn)品/特征多元化適用合作客戶：華碩合作客戶：今日創(chuàng)意詞包：性價比，輕薄，續(xù)航，配置，散熱，性能，待機，高端，便攜創(chuàng)意詞包：，廈門，廣州，長沙位置在廈門的用戶，看到的素材喜歡輕薄的用戶，看到的素材位置在的用戶，看到的素材喜

15、歡性價比的用戶，看到的素材特色功能多創(chuàng)意基于多圖文素材的、自動匹配用戶的創(chuàng)意性信息流原生一個投放計劃含有多套創(chuàng)意素材，創(chuàng)意素材結(jié)合用戶內(nèi)在屬性和外在場景，定向不同目標(biāo)受眾個性化展現(xiàn)。優(yōu)選模式：機器選擇計劃輪播模式：輪播展現(xiàn)人工選擇組合一 組合N優(yōu)選模式下，機器自動選擇最佳創(chuàng)意進(jìn)行展現(xiàn)，展現(xiàn)效果最優(yōu) ；輪播模式下，所有創(chuàng)意平分展現(xiàn)機會，后廣告主期可根據(jù)表現(xiàn)手動刪除點擊率低的創(chuàng)意創(chuàng)意標(biāo)題N創(chuàng)意配圖N創(chuàng)意標(biāo)題二創(chuàng)意配圖二創(chuàng)意標(biāo)題一創(chuàng)意配圖一組合二特色功能多創(chuàng)意優(yōu)選輪播優(yōu)選模式下，機器自動選擇最佳創(chuàng)意進(jìn)行展現(xiàn)，預(yù)估CTR高的創(chuàng)意獲得最多展現(xiàn)機會點擊率：3.15%展現(xiàn)：343958點擊率：1.93%展現(xiàn)：212點擊率：1.41%展現(xiàn)：34點擊率：1.38%展現(xiàn)：22點擊率：1.07%展現(xiàn)：12輪播模式下，所有創(chuàng)意平分展現(xiàn)。主可通過披露的創(chuàng)意