字體設(shè)計(jì)第一部分課件

1、第一章 理論篇1D S G E I N 設(shè)計(jì)字體、標(biāo)志與廣告2011第一部分 字體設(shè)計(jì)目錄一 字體設(shè)計(jì)概述 1.字體設(shè)計(jì)的目的 2.字體設(shè)計(jì)的功能 3.字體設(shè)計(jì)的類(lèi)別 4.字體設(shè)計(jì)的科學(xué)性質(zhì)二 文字演變史 1. 文字的由來(lái) 2.文字的演變史 3.漢字的基本字體 4.字體設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)三 字體設(shè)計(jì)的方法 1.筆畫(huà)性變化 2.具象形變化 3.裝飾性變化四 字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用 1.傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)上 2.數(shù)字媒體上 3.立體空間上字體設(shè)計(jì)概述訓(xùn)練目標(biāo) 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解字體設(shè)計(jì)的基本概念和基本范疇，把握相關(guān)字體的不同風(fēng)格特征及應(yīng)用領(lǐng)域，思考學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)的必要性和重要性。作業(yè)要求 利用課后時(shí)間，收集2

2、0張字體圖片并依照自己了解的各種方法加以歸類(lèi)，分析其中的聯(lián)系和區(qū)別，總結(jié)出每種字體設(shè)計(jì)類(lèi)別的內(nèi)涵和意義。一 字體設(shè)計(jì)的概述一 字體設(shè)計(jì)的概述作業(yè)實(shí)例特點(diǎn)：裝飾字體、活潑、可 愛(ài)、親和力較強(qiáng)聯(lián)系：分別采用補(bǔ)丁、星星 作為裝飾元素區(qū)別：上圖字母進(jìn)行了筆形 變型，下圖識(shí)別性高形象字體意向字體一 字體設(shè)計(jì)的概述作業(yè)實(shí)例POP字體文字記錄歷史的出現(xiàn)：史古人在生活中以口述的方式傳播信息、交流思想，隨著其生存經(jīng)驗(yàn)和生產(chǎn)實(shí)踐知識(shí)的不斷增多，口傳的方式在傳承方面受到時(shí)間和空間的很大制約，于是逐漸創(chuàng)造出具有指事性和思想性的符號(hào)和圖畫(huà)，并用它們?cè)谔掌骱蛶r洞等日用器皿和生活環(huán)境中記錄信息。隨著人類(lèi)歷史的發(fā)展，陶器的符

3、號(hào)和巖洞的圖畫(huà)逐漸演變形成文字藝術(shù)與繪畫(huà)藝術(shù)， 隨著商業(yè)和科技的發(fā)展，文字的應(yīng)用門(mén)類(lèi)和形式繁雜多樣，世界各個(gè)角落無(wú)不閃現(xiàn)它的身影，在視覺(jué)藝術(shù)中它扮演著重要的角色，與色彩、圖形共同作為核心要素進(jìn)行信息傳達(dá)和藝術(shù)表現(xiàn)，字體設(shè)計(jì)自然而然地在現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育課程體系中成為獨(dú)立的一門(mén)課程。圖1-1 法國(guó)拉斯科洞窟巖畫(huà)圖1-2 中國(guó)滄源巖畫(huà)一 字體設(shè)計(jì)的概述2008賀卡系列字體的裝飾處理，有濃厚的傳統(tǒng)意味一 字體設(shè)計(jì)的概述一 字體設(shè)計(jì)的概述字體設(shè)計(jì)的目的：實(shí)體性要求識(shí)別：通過(guò)我們的眼睛，讓觀眾能夠借用字體這一特殊符號(hào)，讀懂所要傳遞的信息，并且是正確的讀懂。一 字體設(shè)計(jì)的概述字體設(shè)計(jì)的目的：實(shí)體性要求識(shí)別：通過(guò)

4、我們的眼睛，讓觀眾能夠借用字體這一特殊符號(hào)，讀懂所要傳遞的信息，并且是正確的讀懂。一 字體設(shè)計(jì)的概述字體設(shè)計(jì)的目的：藝術(shù)性要求美觀：使字體更具個(gè)性，同時(shí)也帶來(lái)視覺(jué)上的愉快，因此字體的形象應(yīng)力求優(yōu)美，使人賞心悅目，獲得美的感受。 （1-5）一 字體設(shè)計(jì)的概述字體設(shè)計(jì)的目的：藝術(shù)性要求美觀：使字體更具個(gè)性，同時(shí)也帶來(lái)視覺(jué)上的愉快，因此字體的形象應(yīng)力求優(yōu)美，使人賞心悅目，獲得美的感受。 （1-5）那么，提高可視性， 增加思想性，強(qiáng)化簡(jiǎn)約性、美觀性，使文字簡(jiǎn)潔、直觀、準(zhǔn)確地將更多的信息以視覺(jué)上美的形式表現(xiàn)出來(lái)，這是字體設(shè)計(jì)的目的。信息傳播與視覺(jué)審美的功能字體是信息傳播的外觀載體，每種字體都具有獨(dú)特的外

5、形特征和情感特征，在信息的傳播中，不僅能快速準(zhǔn)確地將信息傳達(dá)給觀者，而且各種字體的風(fēng)格特征也給能觀者賞心悅目的感受。字體設(shè)計(jì)的功能 招貼設(shè)計(jì)濃重的無(wú)飾線體英文斜排，使畫(huà)面具有現(xiàn)代感，再配以撕裂的形式，有效地破壞了僅是斜排的呆板創(chuàng)造出了具有鮮明視覺(jué)的文字形象一 字體設(shè)計(jì)的概述一 字體設(shè)計(jì)的概述字體設(shè)計(jì)的功能字體的分類(lèi) 通過(guò)字體的分類(lèi)，可以找到現(xiàn)有的大量字體的內(nèi)在聯(lián)系，有利于更好地理解不同字體設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，為我們的設(shè)計(jì)運(yùn)用提供不同的選擇依據(jù)。1. 按字形特征分無(wú)飾線體：指沒(méi)有裝飾角的字體。這種字體筆畫(huà)的變化較少，折筆處不是很圓，一般都是現(xiàn)代字型。如：黑體、無(wú)飾線體等。有飾線體：指基本筆畫(huà)的末端帶有短

6、小的水平或垂直裝飾線的字體，筆畫(huà)的寬度有一定的粗細(xì)對(duì)比。如：宋體、羅馬體等。2. 按文字類(lèi)型分漢字按形成年代可分為：甲骨文、大篆、小篆、隸書(shū)、楷書(shū)、草書(shū)、行書(shū)、宋體和黑體等字體。拉丁字母按形成年代可分為：楔形文字、埃及文字、羅馬體、無(wú)飾線體、哥特體、方飾線體和手寫(xiě)體及自由風(fēng)格一 字體設(shè)計(jì)的概述213. 按字體的應(yīng)用分 按字體的應(yīng)用分為印刷體、書(shū)法體和設(shè)計(jì)字體三類(lèi)。印刷體：主要指自從我國(guó)宋代畢昇發(fā)明活字印刷技術(shù)以來(lái)，印刷技術(shù)所常用的各種字體，它主要以文本形式傳播信息，強(qiáng)調(diào)其適用性與標(biāo)準(zhǔn)性。 印刷體按技術(shù)分為：鉛字印刷體和照排字體。 鉛字印刷體：宋體、仿宋、楷體、黑體等字體。設(shè)計(jì)字體：根據(jù)實(shí)際需要

7、，利用文字的筆畫(huà)特征及所依附的環(huán)境和載體，使之產(chǎn)生一種新穎的、整體的視覺(jué)效果，它強(qiáng)調(diào)傳播功能，具有一定的從屬性和適用性。 設(shè)計(jì)字體按類(lèi)型分為： 標(biāo)準(zhǔn)字體、創(chuàng)意字體、裝飾字體等。一 字體設(shè)計(jì)的概述楔 印刷字體設(shè)計(jì)漢字部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 印刷字體設(shè)計(jì)漢字部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 印刷字體設(shè)計(jì)漢字部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 印刷字體設(shè)計(jì)漢字部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 印刷字體設(shè)計(jì)漢字部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 印刷字體設(shè)計(jì)漢字部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 印刷字體設(shè)計(jì)漢字部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 印刷字體設(shè)計(jì)漢字部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 印刷字體設(shè)計(jì)漢字部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 印刷字體設(shè)計(jì)英文部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 印

8、刷字體設(shè)計(jì)英文部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 印刷字體設(shè)計(jì)英文部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 印刷字體設(shè)計(jì)英文部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 印刷字體設(shè)計(jì)英文部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 印刷字體設(shè)計(jì)英文部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 手寫(xiě)字體設(shè)計(jì)漢字部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 手寫(xiě)字體設(shè)計(jì)英文部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 手寫(xiě)字體設(shè)計(jì)漢字部分一 字體設(shè)計(jì)的概述 手寫(xiě)字體設(shè)計(jì)裝飾字體部分一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體字型設(shè)計(jì)一、數(shù)碼字一 字體設(shè)計(jì)的概述 流行字體字型設(shè)計(jì)一、數(shù)碼字一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體字型設(shè)計(jì)一 字體設(shè)計(jì)的概述 流行字體字型設(shè)計(jì)一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體字型設(shè)計(jì)二、等線體一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體字型設(shè)計(jì)二、等線體一 字體設(shè)

9、計(jì)的概述流行字體字型設(shè)計(jì)二、等線體一 字體設(shè)計(jì)的概述 流行字體字型設(shè)計(jì)二、等線體一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體字型設(shè)計(jì)二、等線體一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體字型設(shè)計(jì)二、等線體一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體字型設(shè)計(jì)二、等線體一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體字型設(shè)計(jì)二、等線體一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體字型設(shè)計(jì)二、等線體一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體字型設(shè)計(jì)三、羅蔓體一 字體設(shè)計(jì)的概述 流行字體字型設(shè)計(jì)三、羅蔓體一 字體設(shè)計(jì)的概述 流行字體字型設(shè)計(jì)四、歌特變形體一 字體設(shè)計(jì)的概述 流行字體字型設(shè)計(jì)四、歌特變形體一 字體設(shè)計(jì)的概述 流行字體字型設(shè)計(jì)四、歌特變形體一 字體設(shè)計(jì)的概述 流行字體字型設(shè)計(jì)四、歌特變形體一 字體設(shè)

10、計(jì)的概述流行字體效果設(shè)計(jì)一、描邊一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體效果設(shè)計(jì)一、描邊一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體效果設(shè)計(jì)一、描邊一 字體設(shè)計(jì)的概述 流行字體效果設(shè)計(jì)二、漸變一 字體設(shè)計(jì)的概述 流行字體效果設(shè)計(jì)三、噴濺一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體效果設(shè)計(jì)四、肌理化一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體效果設(shè)計(jì)五、空心一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體效果設(shè)計(jì)六、立體化一 字體設(shè)計(jì)的概述一 字體設(shè)計(jì)的概述一 字體設(shè)計(jì)的概述流行字體效果設(shè)計(jì)七、材質(zhì)質(zhì)感一 字體設(shè)計(jì)的概述圖1-8 Arial體、黑體、Impact和綜藝體都屬于無(wú)飾線體圖1-9 Times New Roman體、宋體、GungsuhChe和超粗宋都屬于有飾線體圖1-10

11、 方飾線體圖1-11 哥特體一 字體設(shè)計(jì)的概述圖1-12 印刷體明徑山興圣萬(wàn)壽禪寺刻木石門(mén)字禪圖1-13 金文圖1-14 隸書(shū)圖1-15 草書(shū)圖1-16 楷書(shū)一 字體設(shè)計(jì)的概述第一章 理論篇圖1-17 創(chuàng)意字體圖1-20 標(biāo)準(zhǔn)字圖1-19 裝飾文字圖1 - 1 8 新疆維吾爾族建筑裝飾文字“壽喜”一 字體設(shè)計(jì)的概述字體設(shè)計(jì)的學(xué)科性質(zhì)研究文字的造型規(guī)律和視覺(jué)規(guī)律 字體設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容是學(xué)習(xí)文字的筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)、字形特征和字體的設(shè)計(jì)原理，掌握字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法和基本思維方法，遵循視覺(jué)規(guī)律和設(shè)計(jì)規(guī)律，強(qiáng)調(diào)其適用環(huán)境，運(yùn)用多種造型手段，設(shè)計(jì)出實(shí)用且符合視覺(jué)審美的文字形式。 圖1-21 字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的

12、應(yīng)用圖1-22 字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用圖1-23 字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用圖1-24 字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的應(yīng)用一 字體設(shè)計(jì)的概述2文字演變史 早期的人類(lèi)在生產(chǎn)實(shí)踐中，為了互相溝通配合，產(chǎn)生了語(yǔ)言和傳遞信息的方式，如吹號(hào)角、擊鼓等。隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展及生產(chǎn)實(shí)踐知識(shí)和生存經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，這些知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)需要為后世子孫保留，同時(shí)，為了與更遠(yuǎn)地方的人交流，就需要各種記錄信息的記事方法，于是出現(xiàn)了結(jié)繩記事、契刻記事和圖畫(huà)記事等方法。1.文字的由來(lái)(1）結(jié)繩記事結(jié)繩記事是用一根繩子或是用多根繩子交叉打結(jié)，是一種表示、記錄數(shù)字和簡(jiǎn)單概念的記事方法。現(xiàn)今發(fā)現(xiàn)用結(jié)繩記事方法最早的是南美洲的秘魯印加人的

13、結(jié)繩記事。結(jié)繩記事是具有代表性的原始記錄方法，世界各地很多民族運(yùn)用過(guò)。我國(guó)的高山猿人、藏族、怒族等生活的某些地區(qū)至今依然有結(jié)繩記事的習(xí)慣。圖1-25 秘魯印加人結(jié)繩記事二 文字演變史（2）契刻記事 在古代,契刻主要是記錄數(shù)目和事件，漢朝劉熙在釋名釋書(shū)契中講道：“契，刻也，刻識(shí)其數(shù)也?！贝朔N記事方法運(yùn)用最廣泛。 數(shù)目是人們最容易引起爭(zhēng)端的事由， 為了數(shù)目的準(zhǔn)確記憶， 人們把它雕刻在木片和竹片上，作為記憶，漢字的“契約”（意為“刻而為約”），就是契刻記事的延伸。(3）圖畫(huà)記事 象形文字是人們運(yùn)用圖形來(lái)表達(dá)思想感情和幫助記憶的符號(hào)。圖畫(huà)記事是結(jié)繩和契刻記事不能滿(mǎn)足人類(lèi)的表達(dá)后出現(xiàn)的，人類(lèi)在巖壁上畫(huà)出

14、一些圖形，以記錄生存經(jīng)驗(yàn)或一件事，遠(yuǎn)在兩萬(wàn)年前的舊石器時(shí)代， 巖壁上就繪有各種野獸和人類(lèi)狩獵的情景，這些往往都是通過(guò)寫(xiě)實(shí)的圖形記錄信息。圖1-26 史前陶器上的契刻記事符號(hào)的復(fù)原圖1-27 圖畫(huà)記事復(fù)原 二 文字演變史二 文字演變史美洲印第安人奧基布部落的一位少女幽會(huì)信，一條通到發(fā)信人的小屋，一條通到收信人的住處，一條通到大湖邊。匯款信 (4）文字的形成 結(jié)繩記事、契刻記事、圖畫(huà)記事都是一種記事的方法，所產(chǎn)生的符號(hào)、圖象如契刻具有指事性，圖象具有象形性，但還不是文字。唐蘭先生說(shuō)：“文字本于圖畫(huà)，最初的文字是可以讀出來(lái)的圖畫(huà)， 但圖畫(huà)卻不一定能讀。” 早期的文字有圖畫(huà)性，但圖畫(huà)并不同于文字，契刻

15、、圖畫(huà)的符號(hào)是形成文字的原始形式，圖畫(huà)記事因各人繪制畫(huà)法不一樣，不易準(zhǔn)確傳遞信息，為了辨認(rèn)準(zhǔn)確，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的時(shí)期，人類(lèi)開(kāi)始統(tǒng)一圖畫(huà)畫(huà)法， 畫(huà)成統(tǒng)一、公認(rèn)、易識(shí)別的符號(hào)，利用它指定事物，代替語(yǔ)言，這樣便產(chǎn)生了文字。 世界上，形成較完備的四種文字都是從圖畫(huà)中演變而來(lái)，各自獨(dú)立形成的。一是公元前3500多年前兩河流域的美索布達(dá)米亞地區(qū)的蘇美爾人創(chuàng)造的楔形文字，雖最終在歷史的發(fā)展中湮滅了，但它影響了拉丁字母的形成。二是公元前3200多年前尼羅河的古埃及人創(chuàng)造了象形文字。三是在公元前1300年多年前黃河流域的中國(guó)人創(chuàng)造了方正的漢字。四是公元前后在雨林的瑪雅人創(chuàng)造了圓形或橢圓形的圖像字。隨著歷史的發(fā)展，這四種古老的文字只有漢字沿用至今，其他文字都消失在歷史的長(zhǎng)河之中。二 文字演變史圖1-28 美索布達(dá)米亞