數(shù)字營銷解決方案

1、品牌數(shù)字化營銷整合推廣第1頁相關(guān)目錄一、數(shù)字營銷概念二、數(shù)字化媒體時(shí)代降臨三、數(shù)字化媒體時(shí)代AISAS法則四、數(shù)字化媒介環(huán)境特征五、數(shù)字化營銷相關(guān)用戶分析六、數(shù)字化營銷本質(zhì)與優(yōu)質(zhì)七、數(shù)字化媒體在品牌營銷中三層次應(yīng)用八、數(shù)字媒體環(huán)境下品牌營銷三個(gè)關(guān)鍵詞九、數(shù)字化媒體環(huán)境下企業(yè)定位十、數(shù)字化媒體環(huán)境下企業(yè)品牌推廣戰(zhàn)略十一、數(shù)字化品牌營銷推廣制勝法寶第2頁一、何謂數(shù)字營銷 ？數(shù)字營銷 （Digital Marketing）指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦、通信技術(shù)和數(shù)字交互新媒體使用數(shù)字化營銷渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)新興營銷方式。第3頁二、數(shù)字化媒體時(shí)代降臨第4頁三、數(shù)字化媒體時(shí)代AISAS法則第5

2、頁四、數(shù)字化媒介環(huán)境特征1、溝通方式改變：“PUSH”變?yōu)椤癙ULL”2、消費(fèi)者購置行為改變：由理性到理性與感性相結(jié)合第6頁五、數(shù)字化營銷相關(guān)用戶分析第7頁不一樣用戶不一樣媒體偏愛第8頁不一樣用戶行為習(xí)慣第9頁優(yōu)先級(jí)別受眾溢價(jià)優(yōu)先偏愛熟悉認(rèn)知品牌金字塔模型熟悉級(jí)別受眾認(rèn)知級(jí)別受眾轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化促進(jìn)認(rèn)知轉(zhuǎn)向熟悉促進(jìn)熟悉轉(zhuǎn)向偏愛促進(jìn)優(yōu)先轉(zhuǎn)向溢價(jià)數(shù)字化營銷，能夠以品牌金字塔為模型，不停促使用戶品牌層級(jí)轉(zhuǎn)換第10頁六、數(shù)字化營銷本質(zhì)與優(yōu)質(zhì)數(shù)字化營銷優(yōu)質(zhì)用戶覆蓋精準(zhǔn)用戶精準(zhǔn)控制用戶流失率降低深入一對(duì)一溝通媒體流失用戶潛在用戶數(shù)字媒體平臺(tái)陣地：官網(wǎng)或其它線下網(wǎng)站流失用戶品牌用戶消費(fèi)用戶抓回用戶抓回用戶分

3、類用戶深入溝通不一樣用戶不一樣內(nèi)容數(shù)字化營銷本質(zhì)，是跨越媒體局限，實(shí)現(xiàn)對(duì)單個(gè)用戶深度營銷第11頁七、數(shù)字化媒體在品牌營銷中三層次應(yīng)用1、利用數(shù)字化渠道貼近客戶：傾聽客戶聲音2、利用數(shù)字化渠道影響客戶：贏得客戶青睞3、利用數(shù)字化渠道經(jīng)營客戶：創(chuàng)造無縫體驗(yàn)第12頁八、數(shù)字媒體環(huán)境下品牌營銷三個(gè)關(guān)鍵詞第13頁九、數(shù)字化媒體環(huán)境下企業(yè)定位1、內(nèi)容定位2、受眾定位3、傳輸者定位4、傳輸方式定位第14頁十、數(shù)字化媒體環(huán)境下企業(yè)品牌推廣戰(zhàn)略一、構(gòu)建立體化網(wǎng)絡(luò)媒體整合推廣 二、充分利用數(shù)字資源進(jìn)行“娛樂化”敘事三、充分利用社會(huì)化媒體四、提升搜索引擎五、戶外數(shù)字媒體綜合利用六、內(nèi)部戰(zhàn)略以建立數(shù)字化意識(shí)和數(shù)字化流程開始第15頁十一、數(shù)字化品牌營銷推廣制勝法寶第16頁第17頁總結(jié)概述一句話：數(shù)字化媒體時(shí)代，整合、互動(dòng)、體驗(yàn)是企業(yè)品牌營銷制勝關(guān)鍵所在。這三點(diǎn)并非截然分開，而是相互融合，成功品牌營銷活動(dòng)往往是三者結(jié)合。簡單陳說來說，那就是“利用整合營銷傳輸方式，重視與消費(fèi)者