抖音短視頻在推動(dòng)電商扶貧中發(fā)揮重要作用 字節(jié)跳動(dòng)扶貧項(xiàng)目方案

1、字節(jié)跳動(dòng)扶貧介紹新媒體助力鄉(xiāng)村振興第1頁(yè)年8月今日頭條上線引領(lǐng)個(gè)性化推薦算法 產(chǎn)品風(fēng)潮5月獲數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資6月獲C輪1億美元融資 估值超出5億美元8月今日頭條海外版TopBuzz上線今日頭條是國(guó)內(nèi) 第一家走向海外，而且取得規(guī)?；?dāng)?shù)赜脩?信息平臺(tái)迄今，國(guó)內(nèi)外短視頻產(chǎn)品已近10款（自主孵化和全資收購(gòu)）迄今，在日本、印度、東南亞、 巴西和北美都取得了不錯(cuò)成績(jī)企業(yè)產(chǎn)品包含了 全媒介形態(tài)：文字、圖片、視頻、聲音企業(yè)產(chǎn)品涵蓋普適性大眾資訊領(lǐng)域到垂直 行業(yè)資訊及社交娛樂(lè)領(lǐng)域年3月企業(yè)成立年9月抖音短視頻上線互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)界從此掀起了“短視頻”熱潮年12月火山小視頻上線年6月西瓜視頻上線年3月宣告企業(yè)新愿景

2、:全球創(chuàng)作與交流平臺(tái) 字節(jié)跳動(dòng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下高速發(fā)展第2頁(yè)當(dāng)前全球擁有超10億月活躍用戶，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，用戶規(guī)模排名第二字節(jié)跳動(dòng)第3頁(yè)三農(nóng)信息普惠，信息創(chuàng)造價(jià)值經(jīng)濟(jì)價(jià)值帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行人文價(jià)值 展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)光技術(shù)價(jià)值 幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收巧婦9妹350萬(wàn)粉絲，電商流水上千萬(wàn)鄉(xiāng)野丫頭209萬(wàn)粉絲，精神上農(nóng)家樂(lè)付老師種植技術(shù)團(tuán)體210萬(wàn)粉絲，分享農(nóng)業(yè)技術(shù)第4頁(yè)三大優(yōu)勢(shì)海量用戶人工智能三農(nóng)信息國(guó)內(nèi)總DAU超出6億MAU超出10億 國(guó)內(nèi)最大信息平臺(tái)機(jī)器學(xué)習(xí)個(gè)性化推薦 普通時(shí)效性和高度長(zhǎng)尾性三農(nóng)信息需求滿足3萬(wàn)+三農(nóng)作者、450億次年年閱讀/播放總量農(nóng)民自發(fā)經(jīng)過(guò)平臺(tái)致富現(xiàn)象級(jí)案例第5頁(yè)網(wǎng)絡(luò)扶貧行動(dòng)計(jì)劃落地實(shí)施

3、兩個(gè)項(xiàng)目+兩個(gè)計(jì)劃山貨上頭條打造貧困地域農(nóng)產(chǎn)品品牌 幫農(nóng)產(chǎn)品走出大山三農(nóng)合作人招募30位各領(lǐng)域帶頭人 共同振興鄉(xiāng)村山里DOU是好風(fēng)光打造貧困地域特色景點(diǎn)品牌 帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展扶貧達(dá)人計(jì)劃打造貧困縣正能量“網(wǎng)紅” 帶動(dòng)貧困戶增收第6頁(yè)山貨上頭條打造貧困地域農(nóng)產(chǎn)品品牌 助推當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走出大山第7頁(yè)助推農(nóng)產(chǎn)品上行品牌打造、供需對(duì)接 與政府合作，實(shí)地走訪考查國(guó)家級(jí)貧困縣整合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和精準(zhǔn)流量資源銷(xiāo)售國(guó)貧縣農(nóng)產(chǎn)品68萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超2900萬(wàn)元7款重點(diǎn)山貨產(chǎn)品銷(xiāo)售超50萬(wàn)件，超出240萬(wàn)斤 銷(xiāo)售額超出萬(wàn)元惠及0戶貧困家庭注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)于年2月第8頁(yè)品牌賦能不只是賣(mài)貨，而是幫助貧困地域打造農(nóng)產(chǎn)品品牌第

4、9頁(yè)品牌賦能用市場(chǎng)化思維梳理產(chǎn)品，做品牌打造改造前改造后第10頁(yè)內(nèi)容傳輸800余位內(nèi)容創(chuàng)作者參加扶貧，創(chuàng)作生產(chǎn)1000余篇內(nèi)容，閱讀量1.2億第11頁(yè)海量曝光山貨上頭條為7款重點(diǎn)打造扶貧產(chǎn)品提供了51.6億曝光量?jī)?nèi)蒙古興安盟哈日道卜大米四川古藺脆紅李湖南十八洞獼猴桃云南紅河梯田紅米陜西合陽(yáng)秦薯重慶奉節(jié)詩(shī)橙第12頁(yè)售賣(mài)訂單量GMV重量6萬(wàn)件185萬(wàn)元31萬(wàn)斤幫扶建檔立卡貧困戶建檔立卡貧困人3846戶15269人四川古藺脆紅李古藺脆紅李 赤水河流域圣果注：以上為項(xiàng)目推廣截止日數(shù)據(jù)第13頁(yè)內(nèi)蒙興安盟大米哈日道卜有機(jī)大米來(lái)自科爾沁大草原珍珠售賣(mài)訂單量GMV重量4.7萬(wàn)件329萬(wàn)45萬(wàn)斤幫扶建檔立卡貧困

5、戶建檔立卡貧困人229戶564人單條播放量超出1200萬(wàn) 點(diǎn)贊100萬(wàn)+注：以上為項(xiàng)目推廣截止日數(shù)據(jù)第14頁(yè)云南紅河梯田紅米云南紅河梯田紅米千年珍寶吃出好氣色售賣(mài)訂單量GMV重量5.9萬(wàn)件240萬(wàn)元24萬(wàn)斤幫扶貧困戶每戶增收1518戶603元注：以上為項(xiàng)目推廣截止日數(shù)據(jù)第15頁(yè)重慶奉節(jié)詩(shī)橙奉節(jié)詩(shī)橙 一口汁一口詩(shī)楊迪、張嘉倪、毛曉彤等明星共同助力售賣(mài)訂單量GMV重量9萬(wàn)件325萬(wàn)元60萬(wàn)斤幫扶建檔立卡貧困戶建檔立卡貧困人7006戶28400人注：以上為項(xiàng)目推廣截止日數(shù)據(jù)第16頁(yè)山里DOU是好風(fēng)光 為貧困地域特色旅游景點(diǎn)打造品牌 帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升當(dāng)?shù)鼐用袷杖氲?7頁(yè)抖音縣域數(shù)據(jù)從城市到鄉(xiāng)

6、村152個(gè)縣域景點(diǎn)，抖音“打卡”視頻播放量超出1000萬(wàn)其中，在縣域景區(qū)TOP100中，有三成來(lái)自貧困縣！西安重慶南京稻城欒川永和注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)于11月第18頁(yè)打造“網(wǎng)紅打卡”地建立特色品牌 拉動(dòng)游客增加挖掘美景獨(dú)特意涵，形成差異化定位整合明星、教授、抖音達(dá)人、頭條達(dá)人資源創(chuàng)作創(chuàng)意短視頻、發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽闡述貧困地域特色景點(diǎn)、當(dāng)?shù)毓适碌?9頁(yè)山西永和乾坤灣 乾坤夕照構(gòu)建旅游目標(biāo)地認(rèn)知差異，把客流引進(jìn)去，讓市場(chǎng)需求牽動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展第20頁(yè)#永和乾坤灣玩轉(zhuǎn)好心情 抖音挑戰(zhàn)賽轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)超出1000萬(wàn)永和縣全域旅游收入提升近4倍 國(guó)慶假期景區(qū)游客增加近2倍6.7億次播放量有貧困戶7天收入近萬(wàn)元山西永和乾坤灣6

7、511萬(wàn)次播放注：以上為項(xiàng)目推廣截止日數(shù)據(jù)第21頁(yè)河南欒川抖音挑戰(zhàn)賽#奇境欒川抖起來(lái)#12.3億次播放量，轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)超2700萬(wàn)欒川國(guó)慶假期累計(jì)接待31萬(wàn)人次農(nóng)家面館“云頂人家”國(guó)慶爆滿實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.78億元7天營(yíng)收超出2萬(wàn)元注：以上為項(xiàng)目推廣截止日數(shù)據(jù)第22頁(yè)抖音、電商達(dá)人現(xiàn)身說(shuō)法重點(diǎn)學(xué)員深度指導(dǎo)達(dá)人一對(duì)一拍攝指導(dǎo)貴州雷山第23頁(yè)架設(shè)信息通路，樹(shù)立示范標(biāo)桿，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期有效發(fā)展銀飾傳承人潘仕學(xué)（粉絲5.3w）銷(xiāo)售銀飾產(chǎn)品約2萬(wàn)元苗繡傳承人楊阿妮（粉絲4W）銷(xiāo)售3套刺繡嫁衣近7萬(wàn)元籌備苗繡體驗(yàn)基地， 研發(fā)課程體系銀球茶傳承人毛鵑（粉絲1.9W）迄今推廣銷(xiāo)售銀球茶1000余單織錦傳承人甘小

8、芝（粉絲 4W）單條視頻4天內(nèi)11萬(wàn) 點(diǎn)贊，引發(fā)用戶對(duì)織錦 技藝關(guān)注茶企經(jīng)營(yíng)者余鮮（粉絲2.6W）經(jīng)過(guò)內(nèi)容傳遞雷山茶 文化、茶藝以及雷公 山茶公共品牌西江旅游宣傳員 董璐璇（粉絲3.6W )拍攝苗寨田園生活單 條視頻近23.3萬(wàn)點(diǎn)贊第24頁(yè)扶貧達(dá)人計(jì)劃 培訓(xùn)貧困縣普通用戶，打造當(dāng)?shù)亍熬W(wǎng)紅” 實(shí)現(xiàn)“造血式”、可連續(xù)發(fā)展扶貧模式第25頁(yè)培訓(xùn)賦能（線上）10個(gè)扶貧達(dá)人培訓(xùn)班，共培訓(xùn)學(xué)員7100人，覆蓋23個(gè)省505個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣 培訓(xùn)學(xué)員累計(jì)公布扶貧內(nèi)容超出6萬(wàn)條，閱讀量超出8億店鋪銷(xiāo)售額達(dá)1038萬(wàn)，其中扶貧縣農(nóng)產(chǎn)品售出3.7萬(wàn)單，銷(xiāo)售額194萬(wàn)注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)于4月微頭條頭條號(hào)圖文視頻電商第26頁(yè)培

9、訓(xùn)賦能（線下）線下培訓(xùn)同時(shí)進(jìn)行，聯(lián)合頭部創(chuàng)作者、各領(lǐng)域達(dá)人，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)分享 現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)25場(chǎng)，累計(jì)人數(shù)3600人包含7個(gè)貧困縣，3個(gè)政府組織，1個(gè)社會(huì)組織，1個(gè)學(xué)校，1個(gè)企業(yè)家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)走進(jìn)河南欒川參加半湯學(xué)院秦巴山山區(qū)培訓(xùn)第27頁(yè)單條微頭條曾取得60萬(wàn)閱讀量 銷(xiāo)售核桃10萬(wàn)元三色藜麥8340包惠及32戶建檔立卡貧困戶家庭半個(gè)月時(shí)間，經(jīng)過(guò)抖音售出2萬(wàn)元銀飾80后電商回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè) 傳遞來(lái)鳳特色物產(chǎn)內(nèi)容帶動(dòng)銷(xiāo)售，助力產(chǎn)品出山店鋪銷(xiāo)售額達(dá)1038萬(wàn)，其中貧困縣農(nóng)產(chǎn)品售出3.7萬(wàn)單，銷(xiāo)售額194萬(wàn)第28頁(yè)帶動(dòng)貧困戶增收果小五，28歲，甘肅省莊浪縣人，返鄉(xiāng)大學(xué)生，第1期扶貧達(dá)人訓(xùn)練營(yíng)組員 培訓(xùn)后售出故鄉(xiāng)蘋(píng)果300

10、0多單，直接幫扶6戶貧困戶家庭，每戶增收745元在 今日頭條店鋪被甘肅省商務(wù)廳評(píng)選為全省電商扶貧優(yōu)異網(wǎng)店第29頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)教授杜子建人大代表李君扶貧干部秦巴阿超退伍返鄉(xiāng)軍人鄉(xiāng)村拾味鄉(xiāng)村企業(yè)家羅富帶動(dòng)廣泛群眾力量第30頁(yè)從學(xué)員到講師，從輸入到輸出第31頁(yè)美好鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)研修班 字節(jié)跳動(dòng)扶貧線下培訓(xùn)項(xiàng)目，為扶貧達(dá)人提供全方位專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，致力于扶貧達(dá)人全方面提升 已舉行兩期，分別與中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院和楊凌農(nóng)科聯(lián)合，每期設(shè)置差異化教授行業(yè)大佬講課，大V分享，圓桌面對(duì)面交流，企業(yè)參觀，山貨實(shí)踐挑戰(zhàn)賽課堂學(xué)習(xí)交流實(shí)踐第32頁(yè)美好鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)研修班 山貨挑戰(zhàn)賽 第33頁(yè)鏈接政府行業(yè)多面合作共青團(tuán)合作政府合作行業(yè)合作第34

11、頁(yè)三農(nóng)合作人 公開(kāi)招募30位全國(guó)各領(lǐng)域個(gè)人或機(jī)構(gòu) 攜手助力脫貧攻堅(jiān)，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村振興第35頁(yè)三農(nóng)合作人計(jì)劃向全社會(huì)公開(kāi)招募30位“三農(nóng)合作人”為其在起步階段將注入價(jià)值100萬(wàn)元站內(nèi)流量，用于扶貧攻堅(jiān)。第36頁(yè)三農(nóng)合作人價(jià)值當(dāng)前，已簽約16位“三農(nóng)合作人”，共同為扶貧攻堅(jiān)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值、科技價(jià)值、人文價(jià)值注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)于年3月巧婦9妹付老師種植技術(shù)團(tuán)體鄉(xiāng)村小喬南方小蓉型男 行走鄉(xiāng)村小六搞野鄉(xiāng)野丫頭楊凌農(nóng)科黑土麥田汪向東李舸厲新建曾博偉邱學(xué)明 副縣長(zhǎng)趙映年 副縣長(zhǎng)善品公社自媒體人機(jī)構(gòu)基層干部教授學(xué)者第37頁(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值幫扶12個(gè)貧困縣 銷(xiāo)售成交超出35.6萬(wàn)單共產(chǎn)出900條扶貧內(nèi)容 6000萬(wàn)閱讀量

12、覆蓋1320萬(wàn)粉絲人群注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)于年12月第38頁(yè)付老師 種植團(tuán)體由多位位農(nóng)業(yè)技術(shù)教授組建，他們分享種植經(jīng)驗(yàn)、高 產(chǎn)技術(shù)等普惠信息，幫助農(nóng)戶處理一線生產(chǎn)實(shí)際問(wèn)題， 近期開(kāi)始打造線下西紅柿技術(shù)指導(dǎo)基地。楊凌農(nóng)科全稱為“陜西楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”，是我國(guó)第一個(gè) 國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，是中國(guó)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)中唯 一農(nóng)業(yè)特色自貿(mào)片區(qū)。幫助合陽(yáng)縣銷(xiāo)售“秦薯”38萬(wàn)斤，累計(jì)受益貧困群眾過(guò)萬(wàn)名。 聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)打造全國(guó)首個(gè)農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)庫(kù)。傳遞技術(shù)價(jià)值打造易懂易學(xué)農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)庫(kù)、利用信息通路助力農(nóng)民增產(chǎn)增收第39頁(yè)發(fā)揚(yáng)人文價(jià)值聯(lián)合三農(nóng)合作人黑土麥田，調(diào)動(dòng)有志年輕農(nóng)村創(chuàng)客，共同振興鄉(xiāng)村發(fā)展第40頁(yè)升華社會(huì)價(jià)值內(nèi)容電商、網(wǎng)紅電商、場(chǎng)景電商藝術(shù)是鄉(xiāng)村振興新抓手第41頁(yè)科技賦能精準(zhǔn)扶貧建立以科技為內(nèi)核，促進(jìn)信息普惠為主要形式扶貧平臺(tái)造血式市場(chǎng)化思維及伎倆運(yùn)作打造品牌、提升產(chǎn)品市場(chǎng)溢價(jià) 倒逼產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，促進(jìn)內(nèi)生循環(huán)超出6億DAU，10億DAU 明星、名人、達(dá)人、紅人 多個(gè)產(chǎn)品各類(lèi)用戶帶動(dòng)式精準(zhǔn)式信息精準(zhǔn)分發(fā)觸達(dá) 對(duì)標(biāo)國(guó)家級(jí)貧困