企業(yè)形象策劃書(shū)寫(xiě)作

1、企業(yè)形象籌劃書(shū)創(chuàng)作第一節(jié)企業(yè)形象的概念一、企業(yè)形象的概念企業(yè)形象籌劃就是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和精神文化傳送給企業(yè)周邊有關(guān)系的組織或者團(tuán)隊(duì)，包括企業(yè)內(nèi)部人員和社會(huì)群眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生全都的認(rèn)同感和價(jià)值。企業(yè)形象籌劃是塑造企業(yè)形象，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力手段，也是消費(fèi)者生疏企業(yè)、企業(yè)向社會(huì)呈現(xiàn)風(fēng)采的一座橋梁。企業(yè)要在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰，就必需加強(qiáng)企業(yè)形象企劃治理，塑造好企業(yè)的共性，弘揚(yáng)企業(yè)精神，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)同感，從而樹(shù)立良好的企業(yè)形象，謀求更大的進(jìn)展。CI,是英文 Corporate Identity 的簡(jiǎn)稱，意譯為企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別。CI 又稱 CIS。CIS 是英文

2、 Corporate Identity System企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的簡(jiǎn)稱。CI 是指企業(yè)有意識(shí)有打算的將自己企業(yè)或品牌特征進(jìn)展規(guī)劃設(shè)計(jì)，通過(guò)媒體向公眾呈現(xiàn)，使公眾對(duì)某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和生疏，以便更好地識(shí)別，到達(dá)提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目的。CI 由 MI、BI、VI 組成MIMind Identity理念識(shí)別企業(yè)思想系統(tǒng)，是指企業(yè)思想的整合化。通過(guò)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)想法及做法，進(jìn)展標(biāo)語(yǔ)的整合，宣傳畫(huà)的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)使命、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、治理理念、人才觀念、創(chuàng)觀念、工作

3、觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)等。BIBehavior Identity行為識(shí)別行為標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，是指企業(yè)思想的行為化。通過(guò)企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，傳達(dá)企業(yè)的治理特色和文化特色。它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量治理、行為標(biāo)準(zhǔn)、文娛活動(dòng)、公益活動(dòng)、品牌推廣等。VI(Visual Identity)視覺(jué)識(shí)別品牌視覺(jué)系統(tǒng)是指企業(yè)識(shí)別或品牌識(shí)別的視覺(jué)化。通過(guò)企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對(duì)內(nèi)對(duì)外呈現(xiàn)，傳遞企業(yè)或品牌共性或獨(dú)特的品牌文化。它包括了根底要素和應(yīng)用要素兩大局部。根底要素是指：企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、

4、標(biāo)準(zhǔn)色、關(guān)心色、關(guān)心圖形、關(guān)心色帶、裝飾圖案、吉利物、標(biāo)志組合、標(biāo)語(yǔ)組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標(biāo)語(yǔ)、交通工具、廣告呈現(xiàn)等二、企業(yè)形象的功能企業(yè)形象籌劃的具體功能可分為對(duì)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部?jī)蓚€(gè)方面的功能，這兩局部是相相互成、互為補(bǔ)充的。1。企業(yè)形象籌劃的內(nèi)部功能是指企業(yè)形象對(duì)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)治理的作用，主要表現(xiàn)在促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)、企業(yè)分散力的提高，技術(shù)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增加以及企業(yè)多元化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的取得等方面。具體來(lái)說(shuō)，導(dǎo)入企業(yè)形象對(duì)于提升企業(yè)內(nèi)部功能保險(xiǎn)在以下幾個(gè)方面。1導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu)。企業(yè)文化是企業(yè)員工所追求的固有價(jià)值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業(yè)員工在企業(yè)

5、長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中漸漸吸取閱歷和教訓(xùn)而進(jìn)展起來(lái)的。作為企業(yè)生命的一個(gè)重要因素，它對(duì)企業(yè)的現(xiàn)在和將來(lái)有著巨大的影響，是企業(yè)應(yīng)付挑戰(zhàn)和變化的力氣源泉。企業(yè)文化的最大作用時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)員工工作目標(biāo)的全都性；強(qiáng)調(diào)群體成員的信念、價(jià)值信念的共同性；強(qiáng)調(diào)企業(yè)的吸引力和向心力，因此它對(duì)企業(yè)成員有著巨大的內(nèi)聚作用，使企業(yè)成員團(tuán)結(jié)在組織內(nèi)，形成全都對(duì)外的強(qiáng)大力氣。2導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增加。企業(yè)形象給人印象猛烈的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，有利于制造名牌，建立消費(fèi)者的品牌偏好。3導(dǎo)入企業(yè)形象有利于多元化、集團(tuán)化、國(guó)際化的實(shí)現(xiàn)。2。企業(yè)形象籌劃的外部功能是企劃廣泛應(yīng)用的緣由，它有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的利用，有利于消費(fèi)者的

6、認(rèn)同，以及有利于企業(yè)的公共關(guān)系。正是企業(yè)形象籌劃的應(yīng)用為企業(yè)制造了一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，使企業(yè)與政府、供給商、推銷商、股東、金融機(jī)構(gòu)、群眾傳播媒介、地方社區(qū)、消費(fèi)者等企業(yè)相關(guān)的組織和個(gè)人都保持了良好的關(guān)系，所以它有利于企業(yè)向著良性方向進(jìn)展。1有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的利用。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資源主要包括人、財(cái)、物三個(gè)方面，企業(yè)形象籌劃的推行使企業(yè)能充分利用外界的各種經(jīng)營(yíng)資源，并實(shí)現(xiàn)合理配置。 有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才； 有利于企業(yè)的融資和股東投資信念的增加； 有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道。總之，企業(yè)形象籌劃所制造的優(yōu)良企業(yè)形象，形成一個(gè)統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)，可以增加供給紅色哪個(gè)和推銷商的供銷信念，促進(jìn)供銷商更為

7、勤奮地工作，是企業(yè)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的供銷網(wǎng)絡(luò)和良好的供銷關(guān)系，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。2有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。名牌在消費(fèi)者看來(lái)，是一種信任的標(biāo)志，也是一種榮譽(yù)的象征。名牌所引申出來(lái)的氣派和身價(jià)，讓消費(fèi)者認(rèn)為即使花費(fèi)比同類商品高出很多的錢也值得購(gòu)置。3有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。企業(yè)的公共關(guān)系是直接為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)進(jìn)展效勞的，它通過(guò)傳遞企業(yè)的有關(guān)信息來(lái)協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的各種關(guān)系，有利于信息傳遞的可信性、真實(shí)性和統(tǒng)一性，使企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)得到順當(dāng)進(jìn)展。企業(yè)的公共關(guān)系大致分為員工關(guān)系、顧客關(guān)系、金融界的關(guān)系、供銷關(guān)系、政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、聞界關(guān)系等。企業(yè)形象籌劃的推行使企業(yè)信息的傳播更為簡(jiǎn)潔化，更易于公眾識(shí)別和

8、認(rèn)同，從而到達(dá)最正確的溝通效果。同時(shí)，企業(yè)形象籌劃本身制造的優(yōu)良企業(yè)形象，也使公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)有了更為堅(jiān)實(shí)的根底。其次節(jié)形象籌劃的程序一、CIS 導(dǎo)入的六大步驟CIS 導(dǎo)入分六步，包括調(diào)研、籌劃、設(shè)計(jì)、定位、宣傳、保持。1。調(diào)研的內(nèi)容包括：企業(yè)的歷史、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)的進(jìn)展戰(zhàn)略、企業(yè)法人代表及高層治理人員的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、企業(yè)組織文化氣氛、市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、企業(yè)知名度、市場(chǎng)定位及產(chǎn)品力等問(wèn)題調(diào)查、分析與評(píng)估。企業(yè)形象籌劃主要圍繞企業(yè)形象的社會(huì)定位、市場(chǎng)定位與風(fēng)格定位，企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇，企業(yè)形象的打算實(shí)施方案及治理方法方案等方面進(jìn)展。設(shè)計(jì)。1企業(yè)形象設(shè)計(jì)包含企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念

9、、精神信條、企業(yè)口號(hào)、企業(yè)座右銘、企業(yè)歌曲的設(shè)計(jì)。2企業(yè)形象的根本要素設(shè)計(jì)，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形及組合方式，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等。3企業(yè)投資、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的六個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公室內(nèi)陳設(shè)系列，辦公用品系列、交通工具系列、員工制服系列、產(chǎn)品包裝系列、廣告用品系列等。定位。依據(jù)設(shè)計(jì)的企業(yè)形象進(jìn)展市場(chǎng)定位，以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢?，贏得顧客的厚愛(ài)。宣傳。對(duì)擬定的CIS 實(shí)施打算進(jìn)展整理，編訂成冊(cè)，召開(kāi)聞公布會(huì)，借助各種傳播媒體全面宣傳企業(yè)形象。有領(lǐng)導(dǎo)、有步驟地對(duì)企業(yè)內(nèi)員工進(jìn)展 CIS 系統(tǒng)培訓(xùn)，包括：CIS 學(xué)問(wèn)啟蒙教育、高層治理人員 CIS 共同研討、部門經(jīng)理

10、集訓(xùn)、員工禮儀訓(xùn)練、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境改善打算、企業(yè)公共關(guān)系及公益活動(dòng)打算爭(zhēng)辯等。保持。CIS 確實(shí)立不是一朝一夕的事，而要長(zhǎng)期不懈地維護(hù)、進(jìn)展，以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞，就需要完善、健全的企業(yè)制度和組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以保證企業(yè)持之以恒地進(jìn)展自我約束、自我教育。二、CIS 籌劃與設(shè)計(jì)文案的格式一調(diào)研八個(gè)方面1。企業(yè)歷史調(diào)查、整理2。企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查、分析。企業(yè)進(jìn)展戰(zhàn)略調(diào)查、建議。企業(yè)法人代表、高層治理人員經(jīng)營(yíng)風(fēng)格與共性調(diào)查、評(píng)估企業(yè)組織文化氣氛調(diào)查、分析。市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)調(diào)查、分析。市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)調(diào)查、分析。8。企業(yè)社會(huì)知名度、市場(chǎng)哪個(gè)定位及產(chǎn)品力調(diào)查、評(píng)估。二籌劃六個(gè)方面企業(yè)形象的社會(huì)

11、定位建議書(shū).企業(yè)形象的市場(chǎng)定位建議書(shū)。企業(yè)風(fēng)格的定位建議書(shū)。4。企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇建議書(shū)。5。企業(yè)形象的打算實(shí)施方案草案。6。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的治理方法草案。三設(shè)計(jì)十個(gè)方面，包含 4 個(gè)根本要素，6 大應(yīng)用系統(tǒng)，80 多個(gè)細(xì)目1。企業(yè)精神形象設(shè)計(jì)。企業(yè)理念經(jīng)理思想。企業(yè)精神信條。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)。企業(yè)歌曲。2企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。1企業(yè)標(biāo)志。畫(huà)法。企業(yè)標(biāo)志的意義。 企業(yè)標(biāo)志使用范圍。2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。中文標(biāo)準(zhǔn)字體。英文標(biāo)準(zhǔn)字體。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的意義。3企業(yè)象征圖形如吉利物畫(huà)法。意義。用途及使用范圍。4企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng)。組合方式。使用范圍。企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)。組合方式。使

12、用范圍。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)。主色系統(tǒng)。關(guān)心色系統(tǒng)。主輔色組合。標(biāo)準(zhǔn)色的意義。 用途及使用范圍。3。企業(yè)投資贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。1選擇原則。投資期限長(zhǎng)期、中期、短期。投資方向工業(yè)、高科技、學(xué)校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè)。贊助工程文化體育活動(dòng)、公益事業(yè)、學(xué)校、道路修建。媒體選擇。聯(lián)誼活動(dòng)。4。企業(yè)對(duì)內(nèi)外行為標(biāo)準(zhǔn)。1員工訓(xùn)練。禮儀訓(xùn)練。素養(yǎng)訓(xùn)練。技術(shù)訓(xùn)練。內(nèi)部機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。公關(guān)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)。外來(lái)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)。5。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之一辦公用品系列。1名片。紙質(zhì)。顏色。用途。設(shè)計(jì)樣式中文式、英文式。2公司職員識(shí)別證。信紙、信封中式、西式。便箋紙。邀請(qǐng)函。賀卡。證書(shū)。明信片。有價(jià)贈(zèng)券卡。票券卡。入場(chǎng)券。貴賓卡。(1

13、3) 貼紙。公文卷宗。公文信封。公文紙。報(bào)表。資料卡。筆記本。旗幟。6。企業(yè)形象籌劃應(yīng)用之二廣告用品系列。報(bào)紙廣告。整版樣式。半版樣式。報(bào)頭專欄樣式。雜志廣告。跨頁(yè)設(shè)計(jì)樣式。整頁(yè)設(shè)計(jì)樣式。半頁(yè)設(shè)計(jì)樣式。直郵廣告。橫式。豎式。二折式、三折式、四折式。車廂廣告。墻面廣告。日歷廣告。月歷廣告。年歷廣告。海報(bào)宣傳畫(huà)廣告。氣球廣告。橫式路牌廣告。直式廣告。立地式廣告。霓虹燈廣告。告示、指示廣告。建筑物頂廣告塔。 廣告吊旗。立體傳播媒體廣告。電視媒體廣告。電臺(tái)媒體廣告。多媒體電腦合成廣告?；脽羝瑥V告。燈箱靜態(tài)動(dòng)態(tài) 廣告。模型。禮品廣告。社會(huì)公益性建筑廣告。7。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)之三交通工具系列1公司交通

14、車。造型外部造型與色調(diào)。車體廣告標(biāo)志。2公司工程車、工具車。車體廣告標(biāo)志。3小車。造型。車用飾物與示牌。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)之四制服系列公司職員夏季辦公服裝。公司職員東季辦公服裝。治理人員禮服系列。職員休閑運(yùn)動(dòng)服夏季。職員休閑運(yùn)動(dòng)服冬季。職員服飾系列徽章、飾花。職員服裝配件系列領(lǐng)帶、皮鞋、飾帶、襪子、鑰匙鏈等。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之五辦公室內(nèi)布置。1辦公室環(huán)境空間設(shè)計(jì)。辦公室設(shè)備式樣、顏色。3照明燈。4壁掛。綠色植物與盆景。6櫥窗。7部門牌。標(biāo)志符號(hào)。告示牌。記事牌。公告欄。茶具、煙具、清潔用品。辦公桌及其桌上用品。10。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)之六包裝系列包裝用封套。包裝紙。手提袋。包裝盒。包裝箱。

15、包裝造型與圖案色調(diào)。四培訓(xùn)與宣傳編印企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)。召開(kāi)企業(yè)形象方案公布會(huì)。指導(dǎo)企業(yè)形象治理組織機(jī)構(gòu)建設(shè)。4。系統(tǒng)培訓(xùn)。1CIS 學(xué)問(wèn)啟蒙訓(xùn)導(dǎo)課程。2高層治理人員 CIS 溝通談?wù)摃?huì)。3部門經(jīng)理 CIS 研討學(xué)會(huì)班。4員工禮儀訓(xùn)練。5公司環(huán)境改善活動(dòng)。6公益性活動(dòng)打算。公共關(guān)系活動(dòng)打算。促銷廣告策略打算。企業(yè)外部環(huán)境問(wèn)題調(diào)查跟蹤調(diào)整。5。通過(guò)各種聞媒體廣泛宣傳企業(yè)形象。 第三節(jié) 企業(yè)形象定位籌劃一 產(chǎn)品形象產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量形象質(zhì)量形象技術(shù)形象2。效勞形象二 經(jīng)營(yíng)形象經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)經(jīng)營(yíng)策略營(yíng)銷策略1廣告宣傳2售前售后效勞所獲獎(jiǎng)項(xiàng)三 治理形象質(zhì)量治理財(cái)務(wù)治理現(xiàn)場(chǎng)治理計(jì)算機(jī)治理四 外觀形象標(biāo)識(shí)環(huán)境衛(wèi)生綠化污

16、染處理勞動(dòng)保護(hù)五 進(jìn)展形象治理體制進(jìn)展形象中長(zhǎng)期進(jìn)展規(guī)劃科技進(jìn)步與人才戰(zhàn)略六 人員形象領(lǐng)導(dǎo)形象員工形象職業(yè)道德技術(shù)素養(yǎng)文明禮貌七 精神形象集體主義精神文化氣氛的營(yíng)造合理有效的鼓勵(lì)機(jī)制顏色的聯(lián)想與象征顏色在形象籌劃中的運(yùn)用含義赤血液、火焰、快活、熱忱、危急、活潑、焦急、恐懼、革命、稚嫩、野蠻、興奮、士氣、苦惱、猛烈、喜慶、愛(ài)情、勢(shì)力、活力、樂(lè)觀、卑俗、熱誠(chéng)、福祿、壽辰、辛辣。橙橘子、躍動(dòng)、吵鬧、歡快、溫情、妒忌、疑心、任性、華貴、權(quán)威、明媚、詐偽、成熟、驕傲、收獲。黃黃金、太陽(yáng)、貴重、明朗、進(jìn)展、誠(chéng)懇、莊重、永久、才智、榮耀、期望、帝王。綠春天、期望、安全、健全、抱負(fù)、安靜、生、豐富、草木、成功。青天空、海洋、沉靜、深遠(yuǎn)、理智、涼快、冷淡、宏大、榮譽(yù)、冬天。紫貴重、奇特、莊重、愁悶、僧衣、渴望、擔(dān)憂、妒忌、美麗、華美、優(yōu)越、