格力集團(tuán)20周年慶典演唱會(huì)課件

1、“格力2011跨域演唱會(huì)” 策劃方案2011年5月12日第一部分：內(nèi)容呈現(xiàn) 1、演出概況 2、創(chuàng)意主旨 3、創(chuàng)意亮點(diǎn) 4、舞美設(shè)計(jì) 5、演唱會(huì)明星陣容 6、演唱會(huì)節(jié)目安排及預(yù)算 方案一 方案二 方案三 方案四 目 錄 第二部分：運(yùn)營(yíng)計(jì)劃1、宣傳企劃 企劃綜述 推廣計(jì)劃 推廣方式 廣告投放辦法 2、票務(wù)管理 目標(biāo)觀眾群分析 渠道劃分 銷售原則第一部分內(nèi)容呈現(xiàn)支持單位：黨中央、國(guó)務(wù)院主辦單位：珠江格力電器股份有限公司承辦單位：北京歌華中體文化體育發(fā)展有限公司演出時(shí)間：2011年11月 第一場(chǎng)：廣州（2011年11月18日）20點(diǎn) 第二場(chǎng)：武漢（2011年11月26日）20點(diǎn) 第三場(chǎng)：重慶（2011

2、年12月3日） 20點(diǎn)1、演出概況演出時(shí)長(zhǎng)： 150分鐘演出地點(diǎn)： 廣州天河體育場(chǎng) 武漢體育場(chǎng) 重慶體育場(chǎng)制作方式： 現(xiàn)場(chǎng)演出、電視轉(zhuǎn)播 今年我們?cè)诩o(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年華誕和百年辛亥的盛大慶典年景的同時(shí)，又迎來(lái)了在國(guó)際舞臺(tái)上贏得廣泛知名度和影響力，中國(guó)民族工業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)“珠江格力電器股份有限公司”成立二十周年的喜慶生日。為了弘揚(yáng)民族精神，開(kāi)拓自主創(chuàng)新企業(yè)品牌，提倡以文化為先導(dǎo)的市場(chǎng)人文觀念，為此我們特別為珠江格力電器股份有限公司準(zhǔn)備了一份特殊的生日大禮，那就是“格力之夜“i ”LOVE “U”冠名的全球國(guó)際巨星演唱會(huì)，并將此項(xiàng)活動(dòng)在今年的11月份分期陸續(xù)安排在廣州、武漢、重慶三地舉辦，旨

3、在用美妙的歌聲，與三地的人民大眾狂歡，共同為格力這一中國(guó)制造世界聞名，引領(lǐng)時(shí)尚潮流的創(chuàng)新品牌企業(yè)，奏響一曲生日的完美贊歌。2、創(chuàng)意主旨3、創(chuàng)意亮點(diǎn) 用“格力之光”詮釋“少說(shuō)空話、多干實(shí)事；質(zhì)量第一、顧客滿意”的品牌意義； 用“格力之戀”詮釋“忠誠(chéng)友善、勤奮進(jìn)?。徽\(chéng)信經(jīng)營(yíng)、多方共贏”的人文觀念； 用“格力之夢(mèng)”詮釋“愛(ài)崗敬業(yè)、開(kāi)拓創(chuàng)新；遵紀(jì)守法、廉潔奉公”的愿景目標(biāo)。 最終形成“格力之光”“格力之戀”“格力之夢(mèng)”的創(chuàng)意鏈，構(gòu)成整個(gè)晚會(huì)的展示核心標(biāo)題“格力之夜” “i ”LOVE “U”全球巨星演唱會(huì)。 匯集了以莎拉布萊曼、維塔斯等數(shù)十名世界樂(lè)壇巨星組成的演唱陣容，實(shí)屬“重磅炸彈”，威震全球，也正

4、好符合了格力與世界同步的企業(yè)理念。 用美輪美奐變化無(wú)窮的燈光造型，悅耳的音響，高科技的視頻技術(shù)，獨(dú)特的空中威亞配合，營(yíng)造出當(dāng)今一流的演唱會(huì)視覺(jué)效果。效果圖2效果圖3舞臺(tái)構(gòu)造林俊杰（新加坡）韓庚（大陸）韓紅（大陸）五月天（臺(tái)灣）Wander girls（韓國(guó)）李玉剛（大陸）張杰（大陸）維塔斯（俄羅斯）演出方案一方案一：節(jié)目安排1. 新七小福組合（大陸）師傅大兵小將不老的月亮 2. 五月天（臺(tái)灣）戀愛(ài)ing離開(kāi)地球表面溫柔 3. 楊千嬅（香港） 未完的歌烈女小城大事 4. 維塔斯（俄羅斯） 歌劇2永恒的吻星星 5. 林俊杰（新加坡） 江南曹操小酒窩 6. Wondergirl（韓國(guó)）nobody2

5、 different tearsirony 7. 張杰（大陸） 這，就是愛(ài)我的舞臺(tái)我們都一樣8. 谷村新司（日本） 星花風(fēng)姿花彩 9. 黃小琥（臺(tái)灣）沒(méi)那么簡(jiǎn)單順其自然不只是朋友10. 韓紅（大陸） 那片海天亮了深處 11. 李玉剛（大陸） 新貴妃醉酒水墨丹青 12. 韓庚（大陸） my logo心疼 筆記本大手小手 13. 蔡依林（臺(tái)灣） 日不落舞娘說(shuō)愛(ài)你 14. 成龍（香港） 真心英雄油菜花民生 15. 莎拉布萊曼（英國(guó)）告別時(shí)代月光女神memory方案一：演出預(yù)算演出方案二方案二：節(jié)目安排1. 新七小福組合（大陸）師傅大兵小將不老的月亮2. 五月天（臺(tái)灣）戀愛(ài)ing離開(kāi)地球表面溫柔 3.

6、 維塔斯（俄羅斯） 歌劇2永恒的吻星星 4. 林俊杰（新加坡） 江南曹操小酒窩 5. Wondergirl（韓國(guó)）nobody2 different tearsirony6. 韓紅（大陸） 那片海天亮了深處 7. 韓庚（大陸） my logo心疼 筆記本大手小手8. 蔡依林（臺(tái)灣） 日不落舞娘說(shuō)愛(ài)你 9. 成龍（香港） 真心英雄油菜花民生 10. 莎拉布萊曼（英國(guó)）告別時(shí)代月光女神memory 方案二：演出預(yù)算方案三：演出預(yù)算演出方案四方案四：節(jié)目安排1. 新七小福組合（大陸）師傅大兵小將不老的月亮 2. 五月天（臺(tái)灣）戀愛(ài)ing離開(kāi)地球表面溫柔 3. 維塔斯（俄羅斯） 歌劇2永恒的吻星星 4

7、. 林俊杰（新加坡） 江南曹操小酒窩 5. Wondergirl（韓國(guó)）nobody2 different tearsirony6. 張杰（大陸）這，就是愛(ài)我的舞臺(tái)我們都一樣 7. 楊千嬅（香港） 未完的歌烈女小城大事8. 成龍（香港） 真心英雄油菜花民生 9. 莎拉布萊曼（英國(guó)）告別時(shí)代月光女神memory 方案四：演出預(yù)算第二部分運(yùn)營(yíng)計(jì)劃1、宣傳企劃企劃綜述推廣計(jì)劃推廣方式廣告投放辦法企劃綜述 整體宣傳企劃作為本次格力集團(tuán)成立20周年慶典演唱會(huì)的配套內(nèi)容，旨在放大演唱會(huì)本身具備的明星效應(yīng)，擴(kuò)大慶典活動(dòng)影響力，從而增加格力集團(tuán)品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)20周年慶典演唱會(huì)的活動(dòng)效益。 綜合企劃中的推廣手段

8、，制定以時(shí)間為線索的階段目標(biāo)，分為前期、中期、后期三個(gè)階段，每個(gè)階段都將根據(jù)不同的推廣目的實(shí)施活動(dòng)內(nèi)容，使宣傳推廣計(jì)劃更具體、更有針對(duì)性，同時(shí)也具備整體的層次感，能夠使參與本次20周年紀(jì)念演唱會(huì)的格力集團(tuán)客戶參與到慶典活動(dòng)當(dāng)中，與慶典演唱會(huì)互動(dòng)，成為格力集團(tuán)慶典當(dāng)中的一份子。推廣計(jì)劃推廣目標(biāo)： 以演唱會(huì)三個(gè)舉辦地為核心，向周邊城市擴(kuò)散式宣傳慶典演唱會(huì)內(nèi)容及特點(diǎn)，向更大范圍的格力客戶群體和潛在客戶群體傳播活動(dòng)信息，吸引媒體及客戶觀眾的注意力，挖掘演唱會(huì)最大影響力。推廣周期： 2011年6月至10月。 根據(jù)格力集團(tuán)產(chǎn)品銷售計(jì)劃和宣傳計(jì)劃制定推廣細(xì)節(jié)，6月至9月正值產(chǎn)品銷售旺季，配合各主力電器零售點(diǎn)

9、的促銷活動(dòng)進(jìn)行演唱會(huì)的宣傳和推廣。推廣方式“2011格力跨域演唱會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)、明星見(jiàn)面會(huì) 用于前期宣傳，時(shí)間設(shè)定在首場(chǎng)演唱會(huì)舉辦之前，并邀請(qǐng)部分參演明星參加發(fā)布會(huì)和明星見(jiàn)面會(huì)，為即將開(kāi)始的演唱會(huì)進(jìn)行預(yù)熱，打造輿論影響力，提前抓住觀眾注意力。電器賣場(chǎng)促銷活動(dòng) 配合格力集團(tuán)成立20周年，在演唱會(huì)三個(gè)舉辦地的主要電器賣場(chǎng)開(kāi)展促銷月活動(dòng)，配合促銷活動(dòng)，加入與演唱會(huì)有關(guān)的內(nèi)容宣傳，并且利用演唱會(huì)門票和參演明星簽名海報(bào)等獎(jiǎng)勵(lì)物資促銷產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)轉(zhuǎn)帖推廣 與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)站合作或招募職業(yè)轉(zhuǎn)帖人，通過(guò)個(gè)人主頁(yè)、微博的分享和轉(zhuǎn)帖對(duì)演唱會(huì)進(jìn)行推廣。被分享的消息將會(huì)以幾何級(jí)數(shù)傳播在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)當(dāng)中，很快就會(huì)使演唱會(huì)的消

10、息家喻戶曉。明星簽名海報(bào)的饑渴營(yíng)銷 印制限量的明星簽名海報(bào)，根據(jù)助演明星的受追捧程度，有計(jì)劃的配合格力產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃定量贈(zèng)送或低價(jià)限量發(fā)售。并且按照三地演唱會(huì)舉辦的先后順序提供海報(bào)，使關(guān)注演唱會(huì)的忠實(shí)觀眾群體追隨演唱會(huì)舉辦地的遷移?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告 Internet ads平面廣告Print ads戶外廣告Outdoor ads電臺(tái)廣告Radio ads地鐵燈箱、公交候車廳、電影院燈箱、公交車身、戶外大牌等報(bào)紙、雜志硬廣投放軟文報(bào)道視頻廣告TV shows公交車視頻、地鐵視頻、樓宇液晶屏等渠道推廣Channel Promo門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、票務(wù)網(wǎng)站、知名論壇等專題推廣酒吧、酒店、KTV、商場(chǎng)、電影院

11、等高端場(chǎng)所張貼海報(bào)專題介紹歌曲插播整合廣告投放渠道廣告投放辦法投放渠道廣告(種類)份額平面廣告都市報(bào)、雜志、軟廣告文章、宣傳海報(bào)等15%電視廣告貼片廣告、樓宇電視、公交移動(dòng)電視、主持人口播等20%電臺(tái)廣告專題介紹、歌曲插播、參演明星嘉賓主持等20%網(wǎng)站廣告門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站貼片廣告、知名論壇專題推廣、主流社區(qū)創(chuàng)意廣告片轉(zhuǎn)帖等10%戶外廣告中心商業(yè)圈電子屏、戶外燈箱、公交車身、公交站點(diǎn)燈箱等15%其他渠道廣告零售店及賣場(chǎng)廣告、酒吧、KTV、迪廳、電影院、商場(chǎng)、寫字樓張桌貼海報(bào)、票務(wù)廣告、冠名促銷產(chǎn)品等20%總計(jì)100%目標(biāo)觀眾群分析渠道劃分銷售原則2、票務(wù)管理目標(biāo)觀眾群分析 以廣州、武漢、重慶三地為中心，三地主力電器賣場(chǎng)為核心地區(qū)，向周圍地域擴(kuò)散的范圍內(nèi)格力集團(tuán)產(chǎn)品的忠實(shí)客戶群體及潛在客戶群體。演唱會(huì)主要目標(biāo)受眾為中青年觀眾。渠道劃分促銷用門票設(shè)定單筆可累計(jì)的購(gòu)買產(chǎn)品的最低價(jià)格基準(zhǔn)，根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品價(jià)格附贈(zèng)相應(yīng)檔次的門票兩張。專業(yè)票務(wù)銷售通過(guò)與演唱會(huì)舉辦地的專業(yè)票務(wù)公司合作，通過(guò)票務(wù)公司市場(chǎng)資源進(jìn)行商業(yè)售賣。贈(zèng)票用于贈(zèng)送政府部門、當(dāng)?shù)亟哟龁挝?、演出支持單位、格力集團(tuán)內(nèi)部員工獎(jiǎng)勵(lì)、集團(tuán)客戶、承辦執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、演出場(chǎng)地提供方等。此類票務(wù)票面注明不得出售。場(chǎng)地平面及票價(jià)分