該矯正的新聞價(jià)值取向(全文)

1、該矯正的新聞價(jià)值取向引起社會(huì)各界關(guān)注的“高露潔牙膏致癌”風(fēng)波已成為過去，這一事件之所以鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，是有深刻的社會(huì)學(xué)根源。在此之前，由于我們的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系不盡如人意，劣質(zhì)奶粉和蘇丹紅“你方唱罷我登場”，尤其是麥當(dāng)勞在英國“涉紅”、肯德基在ZG被查證使用了蘇丹紅，使公眾的食品安全感變得異常脆弱。在這種情況下，高露潔牙膏盡管在ZG的市場占有率和認(rèn)知率都很高，但和致癌傳聞相比，它的信譽(yù)度就變得不堪一擊。從“高露潔牙膏致癌”事件風(fēng)波中，XX絡(luò)媒體應(yīng)有什么樣的新聞價(jià)值取向成為的當(dāng)前重要的課題。在這場風(fēng)波中，XX絡(luò)媒體既是國內(nèi)“高露潔致癌”報(bào)道的最初來源，又是有關(guān)消息（準(zhǔn)確地說是“傳聞”）迅速匯聚和放

2、大的信息通道。XX絡(luò)媒體信息容量巨大，具有所謂的海量性，加上國內(nèi)絕大多數(shù)XX站還沒有新聞公布權(quán)，總體上還處于整合新聞信息資源的階段，各XX站為了追求XX絡(luò)新聞傳播的實(shí)時(shí)性，紛紛爭先恐后地上載報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體關(guān)于“高露潔致癌”的報(bào)道，從而使有關(guān)信息迅速匯聚在一起，并且迅速傳播開來。讓人在大量的重復(fù)性信息面前感到事態(tài)的嚴(yán)峻性。扭曲的價(jià)值取向XX絡(luò)媒體之所以爭先恐后地整合傳統(tǒng)媒體上關(guān)于“高露潔致癌”問題的報(bào)道，這是與XX絡(luò)媒體的新聞價(jià)值取向緊密聯(lián)系在一起的。所謂新聞價(jià)值，就是新聞報(bào)道滿足受眾認(rèn)知客觀現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的需要的各種屬性。按一般的說法，新聞價(jià)值主要包括時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等具體

3、要素。而新聞價(jià)值取向，就是新聞工XX在新聞價(jià)值推斷過程中對(duì)某些價(jià)值要素的突出和強(qiáng)調(diào)而形成的新聞價(jià)值指向或傾向。XX絡(luò)媒體的新聞價(jià)值取向是什么呢?從XX絡(luò)媒體的新聞傳播實(shí)踐來看，突出地表現(xiàn)在對(duì)時(shí)效性和趣味性的追求上。首先是對(duì)時(shí)效性的高度重視，把傳統(tǒng)媒體的時(shí)新性或及時(shí)性進(jìn)展成為“實(shí)時(shí)性”。所謂實(shí)時(shí)性，就是指報(bào)道要與正在發(fā)生的新聞事實(shí)同步，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)把新聞傳遞給受眾，盡早滿足受眾獲知新聞的需要。事實(shí)上，“實(shí)時(shí)”是一個(gè)相對(duì)的概念。要做到絕對(duì)的“實(shí)時(shí)”，只有在報(bào)道可預(yù)知性的新聞事實(shí)或事件時(shí)才是可能的。XX絡(luò)媒體所能做到的，就是一旦著手某一新聞事件的報(bào)道，就可以基本上做到與事件的進(jìn)展同步，并且根據(jù)

4、需要隨時(shí)刷新有關(guān)報(bào)道。因此，各XX站公布的新聞，在時(shí)間上已精確到以分秒計(jì)，XX絡(luò)新聞的確可以說是在爭分奪秒，“實(shí)時(shí)”地公布新聞。其次是對(duì)趣味性的特別關(guān)注。正如有文章分析的那樣：“XX絡(luò)時(shí)代新聞價(jià)值的側(cè)重點(diǎn)也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)移，由關(guān)注信息本身轉(zhuǎn)向關(guān)注信息與人的關(guān)系。傳統(tǒng)的新聞價(jià)值理論認(rèn)為重要性、顯著性等因素比接近性，趣味性、人情味重要，而在XX絡(luò)時(shí)代，當(dāng)一個(gè)讀者獲得一條新聞后，他關(guān)懷的可能并不是新聞的內(nèi)容，而是這條新聞會(huì)不會(huì)成為與別人聊天時(shí)的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性。人情味等因素在XX上新聞中的價(jià)值就相應(yīng)增大了?！边M(jìn)一步看，XX絡(luò)媒體對(duì)時(shí)效性的高度重視和對(duì)趣味性的特別關(guān)注，一

5、方面與XX絡(luò)媒體自身的技術(shù)特性有關(guān)，另一方面又與XX絡(luò)媒體所面臨的新聞競爭有關(guān)。從技術(shù)上說，建立在數(shù)字化電子通信技術(shù)基礎(chǔ)之上的XX絡(luò)媒體，瞬息之間就可以把新聞信息傳播到世界上的任何角落，較之于傳統(tǒng)媒體，XX絡(luò)新聞傳播顯示出前所未有的快捷性。出于新聞競爭的需要，XX絡(luò)媒體一方面會(huì)充分利用自己的這種快捷性優(yōu)勢，盡可能快地?fù)尠l(fā)新聞，一方面又會(huì)特別關(guān)注那些具有新奇性、反常性的新聞，以吸引XX民的眼球，贏得更多的點(diǎn)擊率，從而在傳媒競爭中處于有利地位。假新聞以訛傳訛XX絡(luò)媒體的這種新聞價(jià)值取向，卻很容易造成一個(gè)突出的問題：報(bào)道失實(shí)，誤導(dǎo)讀者。據(jù)后來的調(diào)查，美國弗吉尼亞理工學(xué)院助理教授彼得?威克斯蘭(Pet

6、erVikeslnd)研究的是水處理工廠的化學(xué)反應(yīng)，最初發(fā)表在4月2日的環(huán)境科學(xué)與工程的論文三氯生在游離氯調(diào)節(jié)下氧化反應(yīng)生成三氯甲烷和含氯有機(jī)物只是說，在洗手液中發(fā)現(xiàn)的三氯生與含氯的自來水在實(shí)驗(yàn)條件下可以產(chǎn)生反應(yīng)，進(jìn)而生成一種可能使人體致癌的物質(zhì)“哥羅芳”。但是，XX并沒有做任何關(guān)于含三氯生的牙膏方面的研究，僅在三氯生廣泛使用的產(chǎn)品中提到過“牙膏”一詞。4月15日，英國旗幟晚報(bào)記者馬可?普里格卻在牙膏致癌警告中斷言，“大量在超市中銷售的牙膏成了一場癌癥警報(bào)的中心?！碧貏e是這位記者由于看到高露潔牙膏含有三氯生成分就說高露潔牙膏暗含間接致癌物，這顯然是憑借自己的解讀所作出的大膽推論，但是又以客觀報(bào)

7、道的方式描述出來。國內(nèi)傳媒在轉(zhuǎn)載旗幟晚報(bào)XX絡(luò)版的報(bào)道時(shí)，“高露潔等牙膏含間接致癌物”則被制作成了標(biāo)題，一下子成了聳人聽聞的爆炸性“新聞”。顯然，傳媒關(guān)于“牙膏致癌”的報(bào)道越來越遠(yuǎn)離事實(shí)真相，成了無中生有的傳聞。問題恰恰在于，誠如南方周末的一篇文章所批判的那樣，許多國內(nèi)媒體關(guān)注“高露潔致癌”時(shí)，紛紛采訪專家，采訪質(zhì)檢總局，采訪高露潔牙膏的生產(chǎn)廠家，忙得不亦樂乎。但此刻，絕大多數(shù)媒體似乎沒有想到去查閱原始的研究論文，或是去采訪威克斯蘭本人，使一場“牙膏信任危機(jī)”被制造出來。與此同時(shí)，XX絡(luò)媒體的浮躁也顯露得淋漓盡致。而這種浮躁，又是與XX絡(luò)媒體價(jià)值取向嚴(yán)峻偏離分不開的。重新審視價(jià)值取向從新聞價(jià)值

8、取向的角度看，高露潔“致癌”風(fēng)波的教訓(xùn)提醒我們，必須對(duì)XX絡(luò)媒體的新聞價(jià)值取向進(jìn)行重新審視。首先，追求新聞傳播的快捷性或?qū)崟r(shí)性，必須以講求新聞報(bào)道的真實(shí)性原則為前提。XX絡(luò)媒體對(duì)時(shí)效性的高度重視，或者說對(duì)實(shí)時(shí)性的強(qiáng)烈追求，必須建立在真實(shí)性原則的基礎(chǔ)之上。真實(shí)是新聞的生命，對(duì)于公信力相對(duì)欠缺的XX絡(luò)媒體來說，更是要把遵循真實(shí)性原則放在首位。當(dāng)遇到真實(shí)性還存在疑問的新聞時(shí)，寧可慢半拍也要多花一些功夫進(jìn)行深入的新聞?wù){(diào)查，弄清事實(shí)真相。其次，對(duì)趣味性的特別關(guān)注，或者說對(duì)新奇性、反常性的特別關(guān)注，必須以講求新聞報(bào)道的社會(huì)效果為宗旨。越是新奇反常的新聞事實(shí)或事件，對(duì)于一般民眾來說越具有吸引力，越容易迅速在社會(huì)中傳播開來，形成轟動(dòng)效應(yīng)，造成巨大的社會(huì)影響，而