電子商務公共品牌培育工程行動計劃

1、電子商務公共品牌培育工程行動計劃2020年，是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃的收官之年，也 是謀劃“十四五”規(guī)劃的關鍵之年。切實推動涇縣電子商務產(chǎn)業(yè)開展, 促進文化旅游與農村電子商務深入融合，促進農村電商優(yōu)化升級，充 分發(fā)揮電子商務在鄉(xiāng)村振興中的作用。一、聚焦內容+直播帶貨，豐富數(shù)字化消費場景1、推動交易市場數(shù)字化轉型引導企業(yè)開發(fā)更多數(shù)字化產(chǎn)品和服務，引導現(xiàn)有制造業(yè)專業(yè)市場 開展數(shù)字化升級改造。利用互聯(lián)網(wǎng)技術建設供應鏈協(xié)同平臺，做強交 易撮合、商品集散、價格發(fā)現(xiàn)和信息交互等傳統(tǒng)功能，拓展物流配送、 質量把控、金融服務、研發(fā)設計、展覽展示、咨詢服務等業(yè)務功能， 推進商品交付標準化、交易透明化和

2、管理規(guī)范化。支持農副產(chǎn)品交易 市場搭建線上線下融合的產(chǎn)銷對接平臺，通過開展訂單農業(yè)、產(chǎn)銷一 體、股權合作等方式，構建長期穩(wěn)定的農產(chǎn)品流通模式。2、開啟直播電商“云”經(jīng)營鼓勵實體企業(yè)通過直播電子商務、短視頻電商、內容營銷開啟線 上“云”經(jīng)營。通過農旅結合的方式融合網(wǎng)紅帶貨、電商直播、社群 營銷等業(yè)態(tài)開展，深入融合直播+內容營銷，營造更專業(yè)化、品質化的 直播內容，帶動縣域電商提質增效、轉型升級。鼓勵采用“縣長+直播 色景區(qū)、查濟5A旅游景區(qū)創(chuàng)立，打造文化旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游 等多個專題路線。涇縣年游客接待量由2015年的273. 6萬人次增長到 2019年的559.7萬人次，年均增長20. 9

3、%,旅游總收入年均增長26. 55%,旅游業(yè)正逐漸成為涇縣經(jīng)濟開展的主導產(chǎn)業(yè)。3、名優(yōu)特產(chǎn)眾多涇縣擁有著豐富的農產(chǎn)品和特色產(chǎn)品，如享譽全球的紅星宣紙， 歷史悠久的醬菜、糕點、名茶、宣筆、木梳、云嶺鍋巴、山藥等，這 些特色產(chǎn)品在淘寶上都有銷售。其中，中國宣紙集團公司是全國最大 的宣紙生產(chǎn)企業(yè)，是人類非物質文化遺產(chǎn)“宣紙傳統(tǒng)制作技藝”工程 保護與傳習的代表性單位。公司2002年獲得地理標志產(chǎn)品保護，2006 年被評為中華老字號，2010年被評為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，所產(chǎn)“紅星牌”宣紙是中國著名商標，市場占有率到達90%以上。2020年, 涇縣全縣電商網(wǎng)絡銷售額到達10.65億元。隨著涇縣電子商務的

4、開展, 其名優(yōu)特產(chǎn)現(xiàn)已形成以宣紙為代表的文化用品類、以云嶺鍋巴和蘭香 茶葉為代表的食品類、以木梳為代表的工藝品類三大品類，正在不斷 通過電子商務平臺擴展銷售渠道。資料參考：涇縣“十四五”電商產(chǎn)業(yè)開展規(guī)劃+助農”模式，助力農產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，促進消費和銷售；并從打造直播 電商產(chǎn)業(yè)集群、構建電商人才支撐體系等多方面予以政策支持。3、培育電商主播人才隊伍成立“涇縣直播電商青年創(chuàng)業(yè)孵化基地”，邀請宣城市工業(yè)學校 電商教師和涇縣電商直播大賽獲獎選手組成師資團隊，定期舉辦電商 直播實操培訓，提高主播的專業(yè)素養(yǎng)及帶貨直銷水平。助力孵化涇縣 自有網(wǎng)紅品牌，同時啟動培訓空間及食品、日用品以及農特產(chǎn)品的專 業(yè)直播間，

5、供直播帶貨團隊進駐使用，為年輕的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者營造“萬 物皆可播、隨時隨地播”的良好環(huán)境，加大力度儲藏電商產(chǎn)業(yè)開展急 需的創(chuàng)新型人才。二、暢通農特產(chǎn)品上行渠道，激發(fā)脫貧攻堅新動力1、推進農產(chǎn)品電商應用及培育積極開展農產(chǎn)品電子商務，以“特色農產(chǎn)品上行”為核心，引導 涇縣特色產(chǎn)業(yè)、市場經(jīng)營主體開展信息化、電商化改造。創(chuàng)新商業(yè)發(fā) 展模式，優(yōu)化業(yè)務流程，實現(xiàn)線上線下融合開展。創(chuàng)新網(wǎng)購促銷手段, 鼓勵農業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社等借助第三方電子商務平臺開辟特色 農產(chǎn)品專區(qū)或網(wǎng)店，大力扶持全縣名優(yōu)農產(chǎn)品、農制品和旅游文化產(chǎn) 品的本土電商平臺建設，推進產(chǎn)、供、銷一體化聯(lián)營。積極組織本地 電商企業(yè)參加好網(wǎng)貨大賽，培育

6、地域特色鮮明、品質優(yōu)良的網(wǎng)貨品牌和產(chǎn)品，支持品牌產(chǎn)品與電商平臺對接合作。同時，支持有實力的電 商企業(yè)和平臺參與整合涇縣農產(chǎn)品、品牌和企業(yè)資源，開展農產(chǎn)品產(chǎn) 地直采，擴大優(yōu)質特色農產(chǎn)品上行。2、健全農產(chǎn)品網(wǎng)銷體系支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)立足區(qū)位特點和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點培育一批適合網(wǎng)銷的特 色農產(chǎn)品。引導優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與農產(chǎn)品電子商務、益農信息社縣級運營服 務中心融合，建設網(wǎng)銷農產(chǎn)品集中產(chǎn)業(yè)帶，促進農產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)。 推進實現(xiàn)農產(chǎn)品電商的標準化、規(guī)?；?、溯源化、品牌化，推廣“電 商企業(yè)+基地+專業(yè)合作社+農戶”模式，指導并協(xié)助農業(yè)經(jīng)紀人、專業(yè) 種植（養(yǎng)殖）戶等對接網(wǎng)絡資源，逐步形成不同特色產(chǎn)品的網(wǎng)絡專業(yè) 市場，提升農業(yè)生產(chǎn)

7、的商品化程度。建立健全農產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷標準化 體系，加強農業(yè)生產(chǎn)技術規(guī)程和農產(chǎn)品保鮮、加工、包裝、儲存等標 準制定，提高網(wǎng)上交易農產(chǎn)品的信任度。3、建設農產(chǎn)品電商平臺支持農產(chǎn)品交易中心電商化轉型，鼓勵建設一體化的涉農企業(yè)間 電子商務交易平臺和企業(yè)與消費者間電子商務交易平臺。大力推廣應 用涇縣電子商務公共服務中心、涇縣益農信息社縣級運營服務中心、 涇縣特色館、涇川三百禮等平臺，推動農產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接。加快農 產(chǎn)品電子商務平臺與農業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地、農產(chǎn)品營銷大戶、超市、餐飲 企業(yè)對接，實現(xiàn)電商從業(yè)主體與傳統(tǒng)經(jīng)濟的無縫對接，提高農村電子 商務整合產(chǎn)業(yè)鏈資源的能力。三、公共品牌培育工程以涇縣優(yōu)勢特色產(chǎn)品為主

8、攻方向，逐步擴大對全縣文旅產(chǎn)品、農 產(chǎn)品的整合力度，打造區(qū)域公共品牌，積極培育企業(yè)品牌，打造以品 牌為引領的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化服務體系，加大品牌營銷推廣力度，采用 整體品牌籌劃的方法，建立專門團隊，培育5 7個品牌，突出涇縣特 色和文化底蘊，以平安、健康、生態(tài)等關鍵詞設定涇縣特色品牌，全 網(wǎng)統(tǒng)一標識、授權、定價，打造品牌體系。同時，強化品牌質量管理, 強化上行產(chǎn)品質量管控，加快推進農產(chǎn)品追溯體系建設，加強信息采 集、信息傳輸、信息反應鏈條建設，匯集生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)追溯信息，建 立統(tǒng)一追溯數(shù)據(jù)庫。推動生產(chǎn)銷售企業(yè)、電商企業(yè)、電商站點等建立 可視化系統(tǒng)，推廣應用二維碼等簡便易行的溯源體系，實時傳輸生產(chǎn)、

9、加工、物流等全過程數(shù)據(jù)，實現(xiàn)與消費平臺數(shù)據(jù)共享。四、基本原那么立足自身特色優(yōu)勢，找準電子商務開展和涇縣總體戰(zhàn)略布局的結 合點，明確主要發(fā)力方向和發(fā)力領域。充分發(fā)揮涇縣特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢， 圍繞宣紙書畫紙、茶葉、鍋巴、木梳、醬菜、大米等，推進特色農產(chǎn) 品向優(yōu)勢區(qū)域集中，建立涇縣電子商務特色產(chǎn)業(yè)園；發(fā)揮地域區(qū)位優(yōu) 勢，打造旅游線路及農家樂餐飲品牌。借助涇縣在文化產(chǎn)業(yè)、紅色旅 游、特色農產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，做大做強電子商務產(chǎn)業(yè)，形成信息經(jīng)濟 與速度經(jīng)濟相結合的電子商務開展格局。加快電子商務參與主體的培育步伐，打造網(wǎng)銷電商品牌，培育一 批電子商務龍頭示范企業(yè)，發(fā)揮其帶動、引領作用，充分調動電子商 務企業(yè)開展技術

10、創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務創(chuàng)新的積極性，研究探索新興 業(yè)態(tài)市場需求，超前布局、廣泛推廣新型商業(yè)模式和服務方式。積極培育引進電子商務平臺型、支撐服務型、科技研發(fā)型等電子 商務龍頭企業(yè)、知名企業(yè)。鼓勵電子商務企業(yè)集聚開展，通過企業(yè)集 聚，加快建設高水平的電子商務集聚載體。深入推進電子商務與農業(yè)、 旅游業(yè)、服務業(yè)等各領域的融合。五、戰(zhàn)略布局結合全縣電子商務開展實際，“十四五”期間，涇縣電子商務發(fā) 展戰(zhàn)略布局是圍繞“一個核心目標”、開展“三大空間布局”、完成 “五項主要任務”（統(tǒng)稱“135”戰(zhàn)略），全面推進涇縣電子商務高標 準、高質量、高水平開展。（一）一個核心目標。將涇縣打造成產(chǎn)業(yè)特色鮮明、市場開展較 快

11、、電子商務產(chǎn)業(yè)開展水平和競爭力居于全省領先地位的示范縣。重 點通過加大電子商務政策扶持，提升開展力度和速度；通過電子商務 技術和模式創(chuàng)新，提升開展空間和潛力；通過電子商務內培外引，提 升開展數(shù)量和質量；通過推動電子商務與多產(chǎn)業(yè)融合開展，提升應用 深度和廣度。（二）三大空間布局。遵循“集中、集群、集約”原那么，結合涇 縣城鄉(xiāng)建設規(guī)劃實際，從電子商務“市場”、“空間”和“主體”三 個方面對涇縣電子商務開展進行布局。一是產(chǎn)業(yè)市場布局。依托現(xiàn)有電子商務基礎和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，逐 步推動涇縣電子商務企業(yè)和平臺向重點打造的電子商務園區(qū)集聚開展, 形成一批與專業(yè)市場或產(chǎn)業(yè)集群結合緊密的電子商務經(jīng)營主體集聚區(qū)。二

12、是功能空間布局。按照科學布局、統(tǒng)籌規(guī)劃、功能完備、特色 鮮明、資源協(xié)同的思路，全力構筑涇縣“一核兩翼三點五協(xié)同”的電 子商務產(chǎn)業(yè)功能空間布局，形成涇縣電子商務開展新態(tài)勢?！耙缓恕保阂远〖覙蜴?zhèn)為主體，依托宣紙綜合大市場，以宣 紙書畫紙產(chǎn)業(yè)為重點，根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點和產(chǎn)品屬性，打造集電子商務、 文房四寶商品銷售、現(xiàn)代物流、倉儲配發(fā)、金融服務等為一體的“中 國文房四寶淘寶第一鎮(zhèn)”電子商務產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。一一 “兩翼”：以云嶺鎮(zhèn)為主體，依托新四軍軍部舊址，推動紅 色教育基地工程建設，以紅色旅游、文化旅游等為重點，打造以“紅 色旅游+電商”為特色的電子商務產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；以涇川鎮(zhèn)為主體，依托 涇縣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和即將建設

13、的城西智慧物流園工程，以電機泵閥產(chǎn)業(yè) 為重點，建設以工業(yè)電商為特點的電子商務產(chǎn)業(yè)功能區(qū)?！叭c”：以桃花潭鎮(zhèn)為主體，依托查濟、桃花潭等核心景 區(qū)，以綠色旅游、鄉(xiāng)村休閑旅游為重點，推動農旅產(chǎn)業(yè)深度融合，帶 動筍干、葛粉、蓮子、梅干菜、大米等農副土特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，建設 以“農產(chǎn)品+旅游+電商”為特色的電子商務產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；以琴溪鎮(zhèn)為 主體，依托涇縣電機泵閥產(chǎn)業(yè)智能制造基地，推動一批跨境電商工程 的建設，打造以跨境電商為特點的電子商務產(chǎn)業(yè)功能區(qū)；以榔橋鎮(zhèn)為 主體，依托木梳產(chǎn)業(yè)園（溪頭村），以木梳加工為重點，建設以推動 電商服務業(yè)開展、培育電商經(jīng)營主體為特點的電子商務產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。一一 “五協(xié)同”：以“一

14、核兩翼三點”的電子商務產(chǎn)業(yè)功能空間 布局，積極鋪設電商服務站，加快農村物流體系建設，加大農村電子 商務的宣傳和培訓力度，做好基礎服務工作，輻射帶動昌橋鄉(xiāng)、蔡村 鎮(zhèn)、汀溪鄉(xiāng)、黃村鎮(zhèn)和茂林鎮(zhèn)的電子商務開展。三是電商主體布局。深入推開工業(yè)、農業(yè)、旅游業(yè)與電子商務的 融合開展，引導和培育物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類 電子商務服務主體到?jīng)芸h各鄉(xiāng)鎮(zhèn)布局，構建農村購物網(wǎng)絡平臺，形成 主體多元、布局合理的電商產(chǎn)業(yè)開展局勢。（三）五項主要任務。分別是整合涇縣特色優(yōu)勢資源，建設文旅 電商新模式；培育電商服務主體，布局跨境電商雙向循環(huán)；暢通農特 產(chǎn)品上行渠道，激發(fā)脫貧攻堅新動力；聚焦內容+直播帶貨，豐富

15、數(shù)字 化消費場景；完善配套支撐體系，推動電商產(chǎn)業(yè)集聚開展。六、開展背景涇縣，屬于安徽宣城市，素有“漢家舊縣，江左名邦”之稱。地 處安徽省東南部，青弋江上游，處于長江南岸與皖南山區(qū)交接地帶， 南依黃山，西臨九華山，襟抱太平湖。全境屬北亞熱帶季風濕潤性氣 候，雨量充分，氣候溫和。涇縣地勢自南西向北東傾斜，三起三伏， 山多地少，素有“七山一水一分田，一分道路和莊園”之說。全縣總 面積2054. 5平方公里，戶籍人口 35萬，下轄9鎮(zhèn)2鄉(xiāng)132個村民委 員會、12個居民委員會?，F(xiàn)有國家級4A景區(qū)7家,3A景區(qū)6家。涇縣 自然環(huán)境優(yōu)良，生態(tài)資源豐富，是國家生態(tài)縣、中國宣紙之鄉(xiāng)、中國 木梳之鄉(xiāng)、中國魅力文

16、化旅游名縣、中國文化百強縣。1、基礎設施完善涇縣交通、通信網(wǎng)絡等基礎設施條件完善。合福高速鐵路正式通 車，涇縣站投入使用，完成205國道涇縣段、206省道宣涇快速通道等 改建工程；建成青弋江新大橋、人行橋，升級改造涇川大道、環(huán)城東 路、交通路等10條城區(qū)主次干道。農村清潔工程和村莊環(huán)境整治全面 展開，水、電、通訊等設施進一步完善。電信、移動、聯(lián)通三大運營 商也不斷強化基礎設施建設，一批強基礎、補信號的重點基礎設施項 目積極推進，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設具備一定的基礎?！笆濉逼陂g投入 5800多萬元實施農村網(wǎng)優(yōu)工程等農村信息化工程190個，實現(xiàn)貧困村 公共機構光纖和4G信號全覆蓋。城區(qū)家庭基本具備光纖接入能力，行 政村已實現(xiàn)光纖全覆蓋，光纖入村率為100虬 移動寬帶網(wǎng)絡基本覆蓋 全部行政村。2、旅游資源豐厚涇縣文化底蘊深厚，境內名勝古跡眾多，歷史文化名人薈萃。歷 史上，涇縣既是“男勤于耕女勤于織”的農桑之區(qū)，又以官宦眾多、 文風興盛名聞于世。有李白贈汪倫千古絕唱舉世聞