大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研

1、大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報(bào)告一. 調(diào)研目的與概況近年來，隨著社會(huì)化進(jìn)程的加快，經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，手機(jī)在大學(xué)生這 一群 體中有了越來越廣泛的使用，購(gòu)買手機(jī)的大學(xué)生越來越多，手機(jī)的更換頻 率也越來 越快。 并且，大學(xué)生也屬于手機(jī)消費(fèi)的主要群體之一，因此，手機(jī)市 場(chǎng)在大學(xué)中也具有很大的潛力，導(dǎo)致很多手機(jī)廠商將手機(jī)銷售推向校園。我們 著重從外顯因素出發(fā)，分析大學(xué)生的購(gòu)買傾向?yàn)榱私馐謾C(jī)在大學(xué)生中的一些 使用狀況購(gòu)買決策因素對(duì) 手機(jī)的消費(fèi)情況和市場(chǎng)前景，我們決定以大學(xué)生 為調(diào)研對(duì)象，對(duì)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)做 一次調(diào)研，以便能更準(zhǔn)確的把握這一市場(chǎng)動(dòng) 向。1. 通過對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況的調(diào)研， 全

2、面了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的容 量及結(jié)構(gòu).質(zhì)量 . 價(jià)格和品牌等內(nèi)容為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供一 定的參考2研究消費(fèi)者的行為與心理，了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況與習(xí)慣。并了解手 機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)潛力，了解手機(jī)在大學(xué)生中的使用情況與潛在的市場(chǎng)需求。二. 調(diào)研對(duì)象在校大學(xué)生三. 調(diào)研時(shí)間2017年9月18日到10月8日四. 調(diào)研方法聯(lián)網(wǎng)上査找資料2網(wǎng)絡(luò)問卷五. 調(diào)研方式本次問卷調(diào)査主要采取問卷星調(diào)査，共回收問卷生占62. 5% 16 份，其中男生占 37. 5%, 女六. 調(diào)研報(bào)告（一市場(chǎng)狀況分析近年來，手機(jī)在大學(xué)生這一群體中廣泛普及，學(xué)生手機(jī)擁有率到達(dá) 手機(jī)更新?lián)Q代迅速，手機(jī)市場(chǎng)不斷更新。而現(xiàn)在學(xué)

3、生使用手機(jī)頻繁，手機(jī)為嚴(yán)重，有一些調(diào)査顯示，很多大學(xué)生在 2 年內(nèi)會(huì)換一次手機(jī)。因此 學(xué)生也是手機(jī)消費(fèi)中一個(gè)巨大的群體，大家追求時(shí)尚與新穎，手機(jī)市場(chǎng)在大 的發(fā)展?jié)摿Γǘ壳皩W(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析學(xué)生中具有很大耳他 6.25%oppo5tvivo: 68 .75%根據(jù)調(diào)査顯示，在學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額排名靠前的分析，。 0 和 vivo. 小米 . 魅族、華為、蘋果都是學(xué)生手機(jī)選擇中靠前的。從數(shù)據(jù)中也可以看出，大學(xué)生 對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的信賴在加大對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的的認(rèn)可度也在提高（三）大學(xué)生了解手機(jī)信息的途徑網(wǎng)路上 :50 帕電視和癡報(bào)宜 ? 37.5%學(xué)校活動(dòng)茯助 : 6.25%朋友介紹37.5%現(xiàn)場(chǎng)違購(gòu) M

4、3.75%根據(jù)調(diào)査顯示，了解手機(jī)信息的途徑主要是上網(wǎng)和現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)，當(dāng)然，朋友 介紹和電視廣告等宣傳一樣所占比重較大現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的迅速網(wǎng) 絡(luò)媒體能夠更全面 . 更具體的反映手機(jī)市場(chǎng)的訊息，且方便快捷，因此作為大 學(xué)生而言更青睞于網(wǎng)絡(luò)搜集手機(jī)購(gòu)買信息而大學(xué)生身處學(xué)校對(duì)于學(xué)校贊助 活動(dòng)等了解還較少一些。（四大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)手機(jī)更換頻率半年以內(nèi):12.5%一年 12.5%選擇手機(jī)時(shí)主要考慮因數(shù) :功能37.5%W3 56.25%價(jià)恪:37.5%外視：56.25%更換手機(jī)的原因 :(6:31.25%新枚上市 : 37.5(6:31.25%追衣 9 寸尚：18.75%功能之少 ：31.25%

5、調(diào)查顯示大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式，手機(jī)質(zhì)量，價(jià)格和功能等方面這些因素也成為了大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的基本準(zhǔn)則其中，大 學(xué)生對(duì)于手機(jī)的外觀這一選擇達(dá)到 56.25%,其次才為價(jià)格和質(zhì)量功能和價(jià)格由此觀之手機(jī)功能的多元化和強(qiáng)大是大學(xué)生選擇手機(jī)的一個(gè)重要主導(dǎo)因素由調(diào)査結(jié)果我們可以 看出大學(xué)生手機(jī)選擇的幾個(gè)特點(diǎn)： 1、手機(jī)選購(gòu)時(shí)外觀一定 要好看，質(zhì)量要好，手機(jī)時(shí)尚品牌的知名度高價(jià)格一般在 20003000 之間2大學(xué)生更換手機(jī)比較頻繁，容易形成再次消費(fèi)，購(gòu)機(jī)地點(diǎn)較集中。 3、國(guó)產(chǎn) 手機(jī)選擇較高，對(duì)手機(jī)外觀和質(zhì)最要求較高并且其中大學(xué)生手機(jī)更換頻繁 的一個(gè)因素是手機(jī)的質(zhì)量影響而且大學(xué)生 認(rèn)為國(guó)產(chǎn)

6、機(jī)的最大缺點(diǎn)為質(zhì)量不過 關(guān)，其次為手機(jī)功能不夠強(qiáng)大。同時(shí)，大學(xué)生作為 一特殊的消費(fèi)群體，并沒有 經(jīng)濟(jì)來源，手機(jī)質(zhì)量好也是大學(xué)生選擇手機(jī)的一重要因 素（五營(yíng)銷建議從以上的分析中， 我們很容易可以看到大學(xué)生這一群體在手機(jī)消費(fèi)中的巨 大市場(chǎng)，并且隨著時(shí)間的推移，生活水平的提高，這一群體的消費(fèi)力量也會(huì)越 來越大，其具有很大的市場(chǎng)潛力因此提高對(duì)大學(xué)生這一群體的注意開拓這方面的市場(chǎng)對(duì)于手機(jī)的營(yíng)銷具有積極的意義。我們的建議如下 : 第一，開始 推行中高檔手機(jī)銷售路 線，具有品牌營(yíng)銷，價(jià)格比較合適，功能、質(zhì)量均較好 的手機(jī)，抓住學(xué)生消費(fèi)的這一 商機(jī)第二，把手機(jī)銷售店開到大學(xué)中去，并配 套各種手機(jī)配件的銷售，打

7、好宣傳工 作，并做好售后服務(wù)等工作，得到學(xué)生的 信賴，搶占大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)。七、總結(jié)隨著社會(huì)生活環(huán)境的改變，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生著變化，消費(fèi)對(duì)象也在時(shí)刻發(fā)生著轉(zhuǎn)移，大學(xué)生作為整個(gè)消費(fèi)群體中的一個(gè)特殊群體，不再是 只套 呆在“象牙塔”里讀書的傳統(tǒng)形象，而是正在更多地融入社會(huì)，對(duì)手機(jī)消 費(fèi)的追求 已逐漸成為大學(xué)生中的一種新時(shí)尚，手機(jī)消費(fèi)在大學(xué)生中有巨大的市 場(chǎng)潛力。目前手機(jī)市場(chǎng)品牌和機(jī)型繁多，各個(gè)品牌之間的市場(chǎng)營(yíng)銷策略手段等各有 不 同。通過這次調(diào)査可以發(fā)現(xiàn)，真正能得到大學(xué)生消費(fèi)群體歡迎的手機(jī)是那些 性能、 質(zhì)量、外觀等過得硬的手機(jī)。雖然品牌也有一定的影響力，但是一款性 能出眾，質(zhì) 量過硬，外

8、觀大方的手機(jī)總是能得到大學(xué)生的認(rèn)可的。而現(xiàn)階段國(guó) 產(chǎn)手機(jī)需要完善 自我，樹立品牌，才能和名牌手機(jī)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。才能得到學(xué)生的 認(rèn)可。附件大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研第 1 題您的性別單選題小選計(jì)男女男女本題有效填弓人次6210男：37.5%E 62.S%第 2 題你 LI 前就讀的年級(jí) ? 單選題小選計(jì)本題有效填寫人次代 100%單選題 計(jì)單選題 計(jì)小選項(xiàng)oppo 或 viv116.華為 1111 1 V#魅族11本題有效填寫人次其他625%St族6? 25% 小米：6.25%華為:6.25%蘋聚 6.25%oppogEvivo: 68.75%單選題第 4 題 你覺得手機(jī)在你日常生活中重要么 單選題小選

9、計(jì)本題有效填寫人次3非也要:81.25%題本題有效填寫人次 1637.5%理56.25%多選題多選題37.5%外觀:56.25%小選計(jì)775%4%本題有效填寫人次攔他 :31.25%新款上市 : 攔他 :31.25%第 7 題 你大約第 7 題 你大約追挪肖18.75%外現(xiàn)股 43.75%功能太少 : 31.25%小選計(jì)本題有效填寫人次2 %1半毎以內(nèi)12.5%-fe 125%單選題第8 題單選題小選項(xiàng)計(jì)00元本題有效填寫人次5%25%1000 元2000 元 2000 元200 元 3200 元? 5000 元 5000 25%多選題多選題小選計(jì)%61171137電視和海報(bào)宣傳254其他4%本題有效填寫人次朋芨介給 : 37.5%單選題