泉州書吧調(diào)研報(bào)告

1、泉州書吧調(diào)研報(bào)告關(guān)于書吧的調(diào)研報(bào)告報(bào)告人：報(bào)告日期：5月24日目錄弓1言 TOC o 1-5 h z 一、書店等閱讀場所的市場狀況分析3（一）書吧的市場規(guī)模和趨勢發(fā)展3 HYPERLINK l bookmark23 o Current Document （二）書吧的市場狀況分析3（三）書吧的發(fā)展空間預(yù)測4二、市場消費(fèi)者分析4（一）需求消費(fèi)者對象分析5（二）需求量5（三）需求傾向、要求分析7（四）需求特點(diǎn)分析8三、影響書吧消費(fèi)市場的宏觀營銷環(huán)境分析10（一）泉州本地的人口環(huán)境分析10（二）泉州的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析10（三）泉州文化環(huán)境分析11四、泉州書吧競爭者狀況分析12（一）書吧競爭者狀況分析12五

2、、關(guān)于此次書吧市場調(diào)研的結(jié)論1錯(cuò)誤!未定義書簽。附件：營銷調(diào)研立題14調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)表15資料引索17引言隨著書籍的重要性越來越得到人們的重視，書店的發(fā)展也是 越來越蓬勃。對于每一個(gè)人來說，書本的重要性不容忽視。無論 是有關(guān)學(xué)習(xí)的資料、提高文化素養(yǎng)的中外名著、放松身心的八卦 娛樂、時(shí)尚美容雜志、還是消磨無聊時(shí)光的漫畫小說，和每一人 都是息息相關(guān)的。那么，在市場競爭越來越激烈的形式下，要怎 么樣才能在書吧的營業(yè)內(nèi)容、營業(yè)形式、閱讀和服務(wù)環(huán)境上給廣 大讀者創(chuàng)造一個(gè)更好的閱讀環(huán)境，刺激她們的消費(fèi)，從而帶來更 高的利潤？對此，我們本組六個(gè)同學(xué)對這個(gè)書吧市場進(jìn)行了調(diào) 查。一、書店等閱讀場所的市場狀況分析（

3、一）書吧的市場規(guī)模和趨勢發(fā)展近年來，泉州的圖書零售市場十分熱鬧，書店越開越多、規(guī) 模越來越大、經(jīng)營越來越多樣化。當(dāng)前，泉州已有三家書店的注 冊資本超過100萬元。最近，業(yè)界又有傳聞?wù)f一家注冊資本達(dá) 300萬元的大書商準(zhǔn)備殺進(jìn)書市。圖書市場山雨欲來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，泉州市區(qū)包括鯉城、豐澤、洛江三區(qū)就有書店近 200家，晉江市也有書店108家。書店規(guī)模越來越大，泉州市區(qū) 現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了幾家書城”，其中注冊資本在100萬元以上的就 有3家，經(jīng)營規(guī)模上百萬元的書店就更多了。一些老牌名店如曉 風(fēng)書屋、新華書店也擴(kuò)大了經(jīng)營面積或?qū)瓴季诌M(jìn)行重新調(diào)整 以適應(yīng)讀者的需求。在中心市區(qū)東擴(kuò)之前，泉州大大小小的書屋、書店

4、就集中在 溫陵路以西的涂門街、九一街一帶的鯉城區(qū)等老城區(qū)內(nèi)。同質(zhì)商業(yè)扎堆的結(jié)果，要么形成一個(gè)規(guī)模的專業(yè)一條街，要么帶來低層 次的激烈競爭。而泉州書店扎堆恰恰就是后一種結(jié)果，零售書店 競爭白熱化，導(dǎo)致部分書店開始倒閉。、，頗具規(guī)模和知名度 的成龍書屋、秋韻書店等相繼退出泉州市場，存活下來的書店大 多也是門庭冷落。這樣的情況與泉州歷史文化名城的地位很不相稱。泉州圖書市場的問題更多的不是市場本身，而在于經(jīng)營者 身上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，泉州書店大多規(guī)模不大，地方擁擠且缺少 可供消費(fèi)者休息的場所，這樣的書店較難讓顧客流連忘返，必 然影響到經(jīng)營業(yè)績。小書店大多也是特色書店，雖然擁有固定客 戶，但由于品種單一而無法擴(kuò)大客戶群。不少泉州人因買不到所 需書籍只能跑到廈門、福州等地買書。泉州圖書市場具備錯(cuò)位經(jīng) 營、洗牌整合的潛在可能。（二）書吧的市場狀況分析“有競爭才會(huì)有發(fā)展，事實(shí)上，泉州圖書零售市場的競爭才剛 剛開始。據(jù)了解，近年來，文化產(chǎn)業(yè)漸成圈錢新熱點(diǎn)。北大青 鳥投資1億元人民幣成立文化發(fā)展公司，歌華上市成功融資12億 元，電視湘軍去年11月增發(fā)新股，募集資金達(dá)15億元.這 是一個(gè)很有前景的行業(yè)，在這樣的大背景下，圖書零售市場每年 也以20%至30%的幅度快速增長。這個(gè)速度相對于其它許多行 業(yè)，是非常誘人的。張