市場(chǎng)營銷學(xué)總復(fù)習(xí)題

1、PAGE PAGE 15市場(chǎng)營銷總復(fù)習(xí)題第一套單項(xiàng)選擇題，每小題一分，共20分（在每小題的備選答案中選出一個(gè)正確答案）在不規(guī)則需求情況下市場(chǎng)營銷管理的任務(wù)是A開發(fā)市場(chǎng)營銷 B反市場(chǎng)營銷 C關(guān)系市場(chǎng)營銷 D協(xié)調(diào)市場(chǎng)營銷下述消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量中，單獨(dú)使用不可靠的是A地理變量 B人口變量 C行為變量 D心理變量體育名星屬于消費(fèi)者相關(guān)群體中的 A首要群體 B次要群體 C向往群體 D厭惡群體消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益起了很大作用，它屬于 A金融機(jī)構(gòu) B地方公眾 C企業(yè)內(nèi)部公眾 D市民行為公眾消費(fèi)者對(duì)其購買的產(chǎn)品是否滿意，將影響到以后的 A購買動(dòng)機(jī) B購買層次 C購買頻率 D購買行為在評(píng)標(biāo)過程中，技術(shù)上無

2、特殊要求的采購項(xiàng)目，可以采取的方式是 A競(jìng)爭性談判 B現(xiàn)場(chǎng)竟投 C邀請(qǐng)報(bào)價(jià) D協(xié)商報(bào)價(jià)百科全書屬于 A便利品 B選購品 C特殊品 D非渴求品如果顧客購買批量小，則可用渠道為其供貨 A長 B短 C寬 D窄根據(jù)產(chǎn)品線的長度和深度劃分零售店類型包括A獨(dú)立商店 B連鎖商店 C中心商業(yè)區(qū) D百貨商店10、各個(gè)競(jìng)爭者的市場(chǎng)占有率同其市場(chǎng)營銷力量之間應(yīng)當(dāng)A成反比 B相等 C成平比 D成正比11、人員推銷的主要缺點(diǎn)是A用人多 B時(shí)間效用長 C成本費(fèi)用高 D容易引起顧客反感12、一市場(chǎng)為導(dǎo)向，將科技潛力轉(zhuǎn)化為營效優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新活動(dòng)，涉及從新創(chuàng)意到技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品研制、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營銷的全過程，叫做A生產(chǎn)管理 B技術(shù)

3、創(chuàng)新 C產(chǎn)品開發(fā) D研究開發(fā)13、市場(chǎng)營銷與服務(wù)聯(lián)盟多為A單邊聯(lián)盟 B緊密聯(lián)盟 C多邊聯(lián)盟 D松散聯(lián)盟14、批發(fā)商的最主要類型是A經(jīng)紀(jì)人 B代理人 C傷人批發(fā)商 D制造商銷售辦事處15.以下行業(yè)實(shí)力最強(qiáng)的行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格為企業(yè)定價(jià)基礎(chǔ)的方法是A 需求導(dǎo)向定價(jià)法 B.成本導(dǎo)向定價(jià)法 C.投標(biāo)定價(jià)法 D隨行就市法16. 利用顧客求廉心理，特意將某幾種產(chǎn)品的價(jià)格定的較底以吸引顧客，是采用的A撇脂定價(jià) B招徠定價(jià) C 價(jià)格歧視 D折扣定價(jià)17.長期平均變動(dòng)成本函數(shù)由決定A生產(chǎn)規(guī)模 B規(guī)模效益 C邊際成本 D生產(chǎn)函數(shù)18.研究的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣 ，對(duì)于加速長創(chuàng)新產(chǎn)品的擴(kuò)散有著重要意義A創(chuàng)新采用者 B早期采

4、用者 C早期大眾 D晚期大眾19.產(chǎn)品的外觀特色屬于A核心產(chǎn)品 B有形產(chǎn)品 C附加產(chǎn)品 D無形產(chǎn)品20.產(chǎn)品差異程度可以用來測(cè)定A需求彈性 B收入彈性 C需求交叉彈性 D供給彈性多項(xiàng)選擇題，每小題2分，共20分（在每小題的備選答案中選出至少二至五個(gè)正確答案，多選、少選、錯(cuò)選該小題無分）1.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的決策主要有 A服務(wù)決策 B地理決策 C季節(jié)決策 D促銷決策 E研究與開發(fā)決策2.下述那些資源是取之不盡、用之不竭的A空氣 B水 C森林 D糧食 E石油3.生活方式是一個(gè)人在世界上所表現(xiàn)的下述某些方面的生活模式A活動(dòng) B興趣 C看法 D動(dòng)機(jī) E行為4. 菲利普科特勒于1984年提出“大市場(chǎng)營銷”

5、戰(zhàn)略思想，其核心是在4PS組合的基礎(chǔ)上增加兩個(gè)變量，變成6PS，這兩個(gè)變量是A價(jià)格 B渠道 C權(quán)利 D促銷 E公共關(guān)系5.壟斷競(jìng)爭是一種介于之間的市場(chǎng)形式A完全競(jìng)爭 B寡頭競(jìng)爭 C純粹競(jìng)爭 D純粹壟斷 E不完全競(jìng)爭6.心理定價(jià)策略主要包擴(kuò)A聲望定價(jià) B尾數(shù)定價(jià) C認(rèn)識(shí)定價(jià) D知覺定價(jià) E招徠定價(jià)7.需求收入彈性大的產(chǎn)品通常是一些A高檔食品 B耐用消費(fèi)品 C娛樂支出 D低檔產(chǎn)品 E中檔產(chǎn)品8.發(fā)展策略適用于波士頓咨詢公司中的類業(yè)務(wù)單位A問號(hào)類 B現(xiàn)金牛類 C狗類 D明星類 E熊類9.政府采購的主要方式有A招標(biāo) B競(jìng)爭性談判 C邀請(qǐng)報(bào)價(jià) D采購卡 E單一來源采購10.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟在經(jīng)營上的優(yōu)勢(shì)主要

6、表現(xiàn)在A產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) B市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) C技術(shù)優(yōu)勢(shì) D管理優(yōu)勢(shì) E服務(wù)優(yōu)勢(shì)名詞解釋，每小題2分，共8分1.市場(chǎng) 2.市場(chǎng)定位 3.認(rèn)知價(jià)位定位法 4.物流判斷題，每小題3分共12分（判斷正誤1分，說明理由2分）1.整體營銷是基業(yè)整體內(nèi)部環(huán)境的營銷。理由2.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對(duì)市場(chǎng)容量大，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格教敏感的產(chǎn)品，可采取掠取策略。 理由3.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)決定了人員推銷是一種教適合的促銷方式，廣告不適合產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。 理由4.在成熟期，運(yùn)用贈(zèng)品等促銷工具比單純用廣告更有效。 理由簡答題，每小題4分，共20分1.簡答企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略的三種形式？2.簡答影響市場(chǎng)營銷的微觀環(huán)境因素？3.簡答消費(fèi)者復(fù)雜購買行為的特點(diǎn)和

7、對(duì)策？4.簡答產(chǎn)品差異化決策實(shí)現(xiàn)的途徑？5.簡答企業(yè)定價(jià)目標(biāo)有那些？論述題，共十分簡述產(chǎn)品生命周期理論及其成長期的策略。第二套一、單項(xiàng)選擇題，每小題一分，共20分（在每小題的備選答案中選出一個(gè)正確答案）1.“底”機(jī)會(huì)和“高”威脅的企業(yè)是A想企業(yè) B風(fēng)險(xiǎn)企業(yè) C成熟企業(yè) D困難企業(yè)2.每一企業(yè)的產(chǎn)品都有特定的A質(zhì)量要求 B數(shù)量規(guī)定 C市場(chǎng)定位 D數(shù)額分析一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的A寬度 B長度 C深度 D關(guān)聯(lián)性新產(chǎn)品的開發(fā)程序的第3個(gè)階段是A 求新創(chuàng)意 B產(chǎn)品概念的發(fā)展與實(shí)驗(yàn) C制定市場(chǎng)營銷策略戰(zhàn)略 D進(jìn)行市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)消費(fèi)品中的便利品通常采用A密集分銷 B選擇分銷 C獨(dú)

8、家分銷 D方便推銷職業(yè)協(xié)會(huì)屬于消費(fèi)者機(jī)關(guān)群體中的A首要群體 B次要群體 C厭惡群體 D向往群體香煙屬于A 便利品 B選購品C特殊品 D非渴求品在衰退期，企業(yè)應(yīng)把促銷規(guī)模降到最底，保證足夠的利潤收入，只要少量的促銷活動(dòng)來保持顧客記憶即可。這時(shí)可采用A廣告 B人員推銷 C宣傳 D銷售促進(jìn)客觀實(shí)在、如實(shí)反映問題是的主要優(yōu)點(diǎn)A觀察法 B實(shí)驗(yàn)法 C調(diào)查法 D專家估計(jì)法市場(chǎng)預(yù)測(cè)是指在一定的環(huán)境條件下和市場(chǎng)營銷費(fèi)用下估計(jì)的A市場(chǎng)供給 B市場(chǎng)需求 C市場(chǎng)供求 D市場(chǎng)環(huán)境銷售預(yù)算是對(duì)銷售估計(jì)規(guī)模的A保守估計(jì) B樂觀估計(jì) C從寬估計(jì) D正常估計(jì)邊際成本是每增加一個(gè)單位產(chǎn)量而相應(yīng)增加的A邊緣成本 B單位成本 C固定

9、成本 D變動(dòng)成本在完全競(jìng)爭條件下買主和賣主都是價(jià)格的A決定者 B接受者 C參與者 D影響者從顧客方面說，寡頭企業(yè)的產(chǎn)品是A無差別 B有差別 C部分有差別 D可以相互替代需求的價(jià)格彈性反映的是需求量對(duì)價(jià)格的A反應(yīng)水平 B質(zhì)量要求 C敏感程度 D對(duì)應(yīng)關(guān)系16.人們之所以對(duì)同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺，是因?yàn)槿藗円?jīng)歷3種知覺過程，即選擇性注意、選擇性曲解和A選擇性記憶 B選擇性專業(yè)化 C選擇分銷 D選擇定位17.企業(yè)贊助的主要目的是為其產(chǎn)品和選擇宣傳機(jī)會(huì)A商標(biāo) B企業(yè)文化 C企業(yè)自身 D企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)者18.服務(wù)產(chǎn)品中實(shí)物成分越低、則越多的采用A成本導(dǎo)向 B競(jìng)爭導(dǎo)向 C需求導(dǎo)向 D平行導(dǎo)向19.一直是消

10、費(fèi)品市場(chǎng)營銷的主要促銷工具A人員推銷 B銷售促進(jìn) C宣傳 D廣告20.分銷渠的寬度是指A中間環(huán)節(jié)多少 B生產(chǎn)廠家多少 C同一層的分銷點(diǎn)多少 D不同層次的分銷點(diǎn)多少二、多項(xiàng)選擇題，每小題2分，共20分（在每小題的備選答案中選出至少二至五個(gè)正確答案，多選、少選、錯(cuò)選該小題無分）收割條件可以適用于波士頓咨詢公司法中的類業(yè)務(wù)單位A弱小牛類 B問號(hào)類 C熊類 D狗類人口老齡化對(duì)那些行業(yè)帶來機(jī)會(huì)A保健品 B助聽器 C眼鏡 D旅游 E摩托車企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)而必須進(jìn)行的業(yè)務(wù)活動(dòng)主要有A制造 B采購 C研究與開發(fā) D財(cái)務(wù) E市場(chǎng)營銷市場(chǎng)營銷管理所考察的市場(chǎng)，可以歸納為A消費(fèi)者市場(chǎng) B所有者市場(chǎng) C占有這市場(chǎng)

11、D管理者市場(chǎng) E組織市場(chǎng)組織市場(chǎng)包括A消費(fèi)者市場(chǎng) B產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) C中間商市場(chǎng) D政府市場(chǎng) E國際市場(chǎng)產(chǎn)品改良決策具體包括A品質(zhì)改良 B特征改良 C式樣改良 D附加產(chǎn)品改良 E色彩改良企業(yè)選擇廣告媒體種類時(shí)應(yīng)該考慮的主要因素有A成本 B競(jìng)爭程度 C產(chǎn)品特征 D信息類型 E目標(biāo)溝通對(duì)象習(xí)慣市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)由構(gòu)成A內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B計(jì)劃系統(tǒng) C市場(chǎng)營銷情報(bào)系統(tǒng) D市場(chǎng)營銷研究系統(tǒng) E市場(chǎng)營銷分析系統(tǒng)企業(yè)特定價(jià)格必須平均可變成本A等于 B高于 C低于 D大于等于 E小于等于價(jià)格折扣與折扣策略主要包括A現(xiàn)金折扣 B數(shù)量折扣 C功能折扣 D季節(jié)折扣 E讓價(jià)策略三、判斷題，每小題3分共12分（判斷正誤1分，說明

12、理由2分）消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)決定了廣告是一種較適合的促銷方式，人員推銷不適合消費(fèi)者市場(chǎng)。 理由：在產(chǎn)品導(dǎo)入期，面對(duì)市場(chǎng)小，市上大多數(shù)消費(fèi)者以熟悉的新產(chǎn)品，購買者愿意出高價(jià)的產(chǎn)品，可采用快速滲透策略。 理由：在成長期，企業(yè)要想取得更多利潤，廣告尤為重要。 理由：美國大西洋和太平洋茶葉公司經(jīng)營的食品，不同等級(jí)使用了不同品牌，其品牌策略為個(gè)別品牌。 理由：四、名詞解釋，每小題2分，共8分需求品牌直復(fù)市場(chǎng)營銷服務(wù)五、簡答題，每小題4分，共20分簡答企業(yè)一體化增長的三種方式。簡答消費(fèi)者化解不協(xié)調(diào)購買行為的特點(diǎn)及對(duì)策。簡答產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)。簡答新產(chǎn)品創(chuàng)新采用者的特點(diǎn)簡答服務(wù)產(chǎn)品與一般產(chǎn)品相比的特點(diǎn)六、論述題，

13、共十分請(qǐng)你簡要論述市場(chǎng)營銷管理的任務(wù)。第三套一.選擇題，每小題一分，共20分（在每小題的備選答案中選出一個(gè)正確答案）1.市場(chǎng)營銷管理的實(shí)質(zhì)是A市場(chǎng)管理 B經(jīng)營管理 C銷售管理 D需求管理2.在成熟期，企業(yè)為保持其市場(chǎng)占有率宜于采用的主要促銷手段是A廣告 B人員推銷 C宣傳 D銷售促進(jìn)3.影視明星屬于消費(fèi)者相關(guān)群體中的A首要群體 B次要群體 C向往群體 D厭惡群體4.女裝屬于A便利品 B選購品 C特殊品 D非渴求品進(jìn)行市場(chǎng)需求測(cè)量，首先必須確定要測(cè)量的A產(chǎn)品質(zhì)量 B產(chǎn)品供求 C產(chǎn)品種類 D產(chǎn)品價(jià)值家庭成員屬于相關(guān)群體中的A首要群體 B次要群體 C向往群體 D厭惡群體可以產(chǎn)生幾何級(jí)數(shù)市場(chǎng)營銷效果A

14、郵購 B電話訂購 C上門銷售 D多層傳銷產(chǎn)品的最高價(jià)格取決于產(chǎn)品的A市場(chǎng)需求 B供給水平 C質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) D規(guī)格型生產(chǎn)函數(shù)表明的是投入與產(chǎn)出之間的A相互連系 B技術(shù)聯(lián)系 C配比比例 D排斥行為在最高和最低的價(jià)幅之內(nèi)，產(chǎn)品價(jià)格的高低取決于競(jìng)爭者同等產(chǎn)品的A價(jià)值尺度 B競(jìng)爭條件 C新舊程度 D價(jià)格水平11.新產(chǎn)品開發(fā)過程是從開始的A創(chuàng)意 B市場(chǎng)調(diào)查 C訪問用戶 D營業(yè)分析12.企業(yè)之所以能對(duì)擴(kuò)散過程進(jìn)行管理，是因?yàn)閿U(kuò)散過程除了受到外部不可控制的因素的影響外，還要受到因素的影響A企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 B企業(yè)營銷管理 C企業(yè)生產(chǎn)制造能力 D企業(yè)形象13.在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中，A.CIS B.MI C.VI D.B

15、I14.稅務(wù)局是稅收的重要執(zhí)行機(jī)構(gòu)、它屬于A金融公眾 B媒體公眾 C政府公眾 D市民行動(dòng)公眾15咖啡生產(chǎn)廠商于茶葉生產(chǎn)廠商之間屬于的關(guān)系A(chǔ)愿望競(jìng)爭者 B一般競(jìng)爭者 C產(chǎn)品形式競(jìng)爭者 D品牌競(jìng)爭者在產(chǎn)業(yè)采購中心的影響者中，最主要的影響者是A經(jīng)理 B財(cái)務(wù)人員 C采購員 D技術(shù)人員17.在評(píng)估市場(chǎng)營銷刺激的影響時(shí)是最有力的產(chǎn)出A顧客態(tài)度 B顧客行為 C銷售額 D利潤18.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇，是市場(chǎng)營銷管理過程的第二個(gè)A 主要步驟 B基本職能 C重要宗旨 D指導(dǎo)思想19.對(duì)于弱小的現(xiàn)金牛產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該采取戰(zhàn)略A放棄 B拓展 C維持 D收割20.民航服務(wù)屬于A作用于人的有形服務(wù) B 作用于物的有

16、形服務(wù) C作用于人的無形服務(wù) D作用于物的無形服務(wù)二、多項(xiàng)選擇題，每小題2分，共20分（在每小題的備選答案中選出至少二至五個(gè)正確答案，多選、少選、錯(cuò)選該小題無分）1.構(gòu)成產(chǎn)品整體概念的三個(gè)層次是A核心產(chǎn)品 B附加產(chǎn)品 C無形產(chǎn)品 D有形產(chǎn)品 E實(shí)體產(chǎn)品2.放棄策略適用于波士頓咨詢公司法中的 類業(yè)務(wù)單位A明星類 B無前途的問號(hào)類 C狗類 D熊類 E現(xiàn)金牛類3.促銷組合的主要工具包括A廣告 B商標(biāo) C銷售促進(jìn) D宣傳 E人員推銷4.的交叉彈性可以表現(xiàn)為A零值 B正值 C負(fù)值 D實(shí)值 E虛值下面定價(jià)方法中，那些屬于成本導(dǎo)向法A目標(biāo)定價(jià)法 B隨行就市法 C需求導(dǎo)向認(rèn)知定價(jià)法 D成本成法 E密封投標(biāo)定價(jià)

17、法企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成因素主要有A經(jīng)營觀念識(shí)別 B經(jīng)營效益識(shí)別 C經(jīng)營活動(dòng)識(shí)別 D經(jīng)營質(zhì)量識(shí)別 E整體視覺識(shí)別影響消費(fèi)者購買行為的心理因素主要表現(xiàn)為A動(dòng)機(jī) B知覺 C學(xué)習(xí) D信念 E態(tài)度8根據(jù)服務(wù)活動(dòng)的本質(zhì)可將服務(wù)分為A 作用于人的有形服務(wù) B 作用于物的有形服務(wù) C作用于物的形服務(wù) D作用于人的形服務(wù) E作用于人、物共有的服務(wù)9廣告在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營銷中的作用有A建立知曉 B建立理解 C有效提醒 D提供線索 E證明有效10國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式主要包括A技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟 B合作生產(chǎn)聯(lián)盟 C單邊與多邊聯(lián)盟 D多層次合作聯(lián)盟 E市場(chǎng)營銷與服務(wù)聯(lián)盟三、判斷題，每小題3分共12分（判斷正誤1分，說明理由2分）“

18、社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念”是與“市場(chǎng)營銷觀念”完全不同的一種新的營銷觀念。 理由：在導(dǎo)入期，對(duì)消費(fèi)者不熟悉。對(duì)價(jià)格敏感的產(chǎn)品可采用緩慢掠取策略。 理由：在介紹期，人員推銷與宣傳配合使用可使消費(fèi)者更快了解產(chǎn)品。 理由：企業(yè)在營銷中只能使用自己的品牌。 理由：四、名詞解釋，每小題2分，共8分政府市場(chǎng)國際戰(zhàn)略聯(lián)盟市場(chǎng)營銷渠道市場(chǎng)營銷組織五、簡答題，每小題4分，共20分簡答企業(yè)多角化增長的三種方式？簡答消費(fèi)者尋求多樣化購買行為的特點(diǎn)及營銷策略？簡答產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買的三種形式？簡答新產(chǎn)品的主要類型？簡答產(chǎn)品營銷組織的優(yōu)缺點(diǎn)？六、論述題，共十分簡述“顧客讓渡價(jià)值”的概念及實(shí)現(xiàn)最大化的途徑。第四套一.項(xiàng)選擇題，每小題一

19、分，共20分（在每小題的備選答案中選出一個(gè)正確答案）市場(chǎng)營銷學(xué)的理論誕生于20初的A德國 B英國 C法國 D美國生產(chǎn)觀念產(chǎn)生的條件A買方市場(chǎng) B賣方市場(chǎng) C工業(yè)品市場(chǎng) D消費(fèi)品市場(chǎng)菲例普科特勒對(duì)市場(chǎng)新形式提出在原有4PS基礎(chǔ)上增加2PS從而成了一種全新的營銷新思想，該思想是A綠色營銷 B整體營銷 C關(guān)系營銷 D大市場(chǎng)營銷4.主要用于分銷產(chǎn)業(yè)用品A一層渠道 B二層渠道 C零層渠道 D三層渠道5.劇院里前后排座位票價(jià)不同，火車臥鋪上下鋪價(jià)位也不同，這種策略屬于A地區(qū)定價(jià) B心理定價(jià) C差別定價(jià) D促銷定價(jià)6.在不完全定價(jià)條件下，制造商控制產(chǎn)品價(jià)格主要是通過A成本優(yōu)勢(shì) B產(chǎn)品差異 C需求波動(dòng) D廣告

20、手段7.產(chǎn)品的最低價(jià)格取決于該產(chǎn)品的A壽命周期 B擴(kuò)散程度 C成本費(fèi)用 D使用頻率8.用于消費(fèi)品的市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)方法是A模擬商店法 B貿(mào)易展銷會(huì) C批發(fā)商和零售商陳列室 D產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室9.為個(gè)人消費(fèi)而購買的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場(chǎng)是A中間商市場(chǎng) B國際市場(chǎng) C消費(fèi)者市場(chǎng) D生產(chǎn)者市場(chǎng)10.營業(yè)分析包括A市場(chǎng)調(diào)查 B銷售額統(tǒng)計(jì) C定額分析 D競(jìng)爭對(duì)手分析11.品牌是市場(chǎng)營銷組合“4PS”中的內(nèi)容A產(chǎn)品 B價(jià)格 C地點(diǎn) D促銷12.下述不屬于分銷渠道的是A代理中間商 B商人中間商 C生產(chǎn)者和用戶 D輔助商13.在一定時(shí)期內(nèi)顧客的平均購買數(shù)量叫A訂購點(diǎn) B訂購量 C使用率 D經(jīng)濟(jì)批量14.由各方集資購買設(shè)備共

21、同從事某項(xiàng)生產(chǎn)，這種形式叫A技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟 B合作生產(chǎn)聯(lián)盟 C市場(chǎng)營銷與服務(wù)聯(lián)盟 D多層次合作聯(lián)盟15.名牌男裝屬于A便利品 B選購品 C特殊品 D非渴求品16.建立國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的目的，旨在增強(qiáng)企業(yè)間的A市場(chǎng)開放能力 B對(duì)外開放能力 C長期競(jìng)爭能力 D國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作17.企業(yè)品牌一向是工商業(yè)舞臺(tái)的A支柱 B棟梁 C主角 D基礎(chǔ)18.能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的競(jìng)爭者叫做競(jìng)爭者A愿望 B一般 C產(chǎn)品形式 D品牌19.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需要是一種A生產(chǎn)需求 B專業(yè)需求 C引申需求 D市場(chǎng)需求20開放式問題是A單選題 B多選題 C簡答題 D可自由回答的問題二、多項(xiàng)選擇題，每小題2分，共20分（在每小題的備選答案中選出至少二至五個(gè)正確答案，多選、少選、錯(cuò)選該小題無分）根據(jù)消費(fèi)者購買習(xí)慣，可將產(chǎn)品分為A便利品 B選購品 C特殊品 D非渴求品 E及需品