大學(xué)生飲料銷售報(bào)告

1、重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院第13頁(yè)共（ NUMPAGES 13）頁(yè)t大學(xué)生日常飲料消費(fèi)文案調(diào)查報(bào)告科目：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)指導(dǎo)教師：寇小玲班級(jí)： 03110905學(xué)號(hào)： 0311090541姓名：田焜宇 2011年12月18日目錄調(diào)查目的及內(nèi)容調(diào)查方法調(diào)查結(jié)果結(jié)論一、調(diào)查目的與調(diào)查內(nèi)容 近年來(lái)，我國(guó)飲料產(chǎn)量快速增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年飲料產(chǎn)量突破8000萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)38%，創(chuàng)下軟飲料年產(chǎn)量新高。大學(xué)生作為飲料消費(fèi)的主要群體，其消費(fèi)習(xí)慣和行為一直受到關(guān)注。目前的飲料消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，選擇范圍也越來(lái)越大。所以，本次文案調(diào)查需要收集以下幾個(gè)方面的信息：（1）了解大學(xué)生日常購(gòu)買

2、飲料類型；（2）了解大學(xué)生的飲料消費(fèi)狀況.二、調(diào)查方式與方法方法：文獻(xiàn)資料的篩選法。方式：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集。調(diào)查結(jié)果在本次文案調(diào)查中我們收集了國(guó)內(nèi)碳酸飲料消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查、浙江金融職業(yè)學(xué)院軟飲料調(diào)查報(bào)告、茶飲料滿意度研究、關(guān)于深職院西校區(qū)食堂滿意度的調(diào)查報(bào)告、關(guān)于湖北汽院食堂滿意度的調(diào)查報(bào)告等有關(guān)大學(xué)食堂滿意度的調(diào)查報(bào)告，相關(guān)滿意度的調(diào)查結(jié)果如下所示：國(guó)內(nèi)碳酸飲料消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查調(diào)查結(jié)果顯示，在眾多品牌的廣告提及率中百事可樂(lè)最高，為706；可口可樂(lè)、美年達(dá)緊隨其后分別為619及587。進(jìn)一步調(diào)查顯示，往往廣告提及率較高的碳酸飲料品牌也大多是人們購(gòu)買最多的品牌。綜合比較各主要品牌的廣告投入與消費(fèi)者購(gòu)買選擇之

3、間的差異，研究人員發(fā)現(xiàn)，百事可樂(lè)、可口可樂(lè)處于購(gòu)買率與廣告提及率的雙高區(qū)域?？醿?、雪碧、七喜、百事清檸、美年達(dá)廣告提及率較高，購(gòu)買率相對(duì)較低。在所有受訪人群中，碳酸飲料消費(fèi)最主要的人群為1625歲，為355；其次為16歲以下和2635歲；而35歲以上的飲用人數(shù)比例較少。該公司分析認(rèn)為，1625歲的人群成為整個(gè)碳酸飲料消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。36歲左右的人群是以中年為主的一群人，可能這個(gè)年齡段更多的人會(huì)選擇喝茶或咖啡，在碳酸飲料上消費(fèi)的相對(duì)要少些。(2)浙江金融職業(yè)學(xué)院軟飲料調(diào)查報(bào)告價(jià)格方面：較貴25% 一般47.5% 便宜27.5%衛(wèi)生方面：比較滿意37.5%，一般55% 不滿7.5%飯菜分量：足夠

4、2.5% 一般47.5% 較少35% 很少15%營(yíng)養(yǎng)價(jià)值：很高2.5% 較高17.5% 一般 57.5% 較差20% 非常差2.5%飯菜品種：豐富10% 一般50% 較少32.5% 很少7.5%飯菜口味：不錯(cuò)10% 一般 82.5% 較差5% 極差2.5%食堂服務(wù)：熱情28.2% 冷漠43.5% 有待提高23.1% 很糟糕 5%(3)玉溪師范學(xué)院食堂滿意度的調(diào)查結(jié)果飯菜價(jià)格：過(guò)高90% 一般7% 合理3%食堂衛(wèi)生：有待改進(jìn)50% 一般31% 很差6% 滿意13%飯菜品質(zhì)：隔夜飯經(jīng)常：14% 偶爾65% 沒(méi)有21%有雜物：經(jīng)常想7% 偶爾69% 沒(méi)有14%食堂服務(wù)：有待提高45% 還可以47%

5、認(rèn)為較好7%被刷錯(cuò)卡：12次38% 3次以上 47% 其中88%的有過(guò)此經(jīng)歷，12%的沒(méi)有菜的品種：太少20% 更換慢56% 一般21% 滿意3%(4)深職院西校區(qū)食堂調(diào)滿意度的查結(jié)果表一：關(guān)于食堂滿意度的調(diào)查結(jié)果飯菜格式花色飯菜分量飯菜品質(zhì)衛(wèi)生情況就餐環(huán)境服務(wù)態(tài)度就餐秩序滿意50%44.50%70%60%65%57.50%63%80%不滿意47%33%15%23.50%25%44.70%5%16%(5)湖北汽院食堂滿意度度調(diào)查結(jié)果就餐情況：每天36% 經(jīng)常38% 偶爾6% 不去2%衛(wèi)生狀況：較好1% 一般75% 較差22%服務(wù)態(tài)度：基本滿意4% 一般64% 不滿意32% 不好56%飯菜滿意度

6、：調(diào)查顯示66%的被調(diào)查者對(duì)食堂飯菜的滿意度一般，不滿意的占27%，滿意的占7%，很滿意的為0%飯菜口味: 也有34%的認(rèn)為選擇少、味道時(shí)咸時(shí)淡。有38%的表示食堂飯菜的口味不適合自己，只有3%的學(xué)生適合，還有59%的對(duì)食堂口味感覺(jué)一般2、食堂總體滿意度的調(diào)查結(jié)果分析通過(guò)對(duì)以上院校食堂滿意度調(diào)查結(jié)果的分析可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)院校的食堂的滿意度普遍較低，都存在著各種各樣的問(wèn)題，影響滿意度的因素也不盡相同。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)絕大多數(shù)的同學(xué)對(duì)食堂的飯菜品種單一、飯菜質(zhì)量、衛(wèi)生狀況、服務(wù)態(tài)度存在較大的不滿，同時(shí)希望自己院校能在相關(guān)方面有所提高，滿足同學(xué)們的需求。這也我們下一步的實(shí)地調(diào)查提供了參考，在下一步的實(shí)地調(diào)查中

7、我們也將對(duì)這幾方面進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查。（二）影響食堂滿意度的因素通過(guò)對(duì)以上相關(guān)院校食堂滿意度的調(diào)查結(jié)果的分析可知影響食堂滿意度的因素主要有以下幾個(gè)方面：（1）飯菜品種和質(zhì)量；（2）飯菜價(jià)格；（3）飯菜、就餐環(huán)境和就餐用具的衛(wèi)生狀況；（4）食堂服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度。四、食堂總體滿意度不高的原因通過(guò)對(duì)以上院校的調(diào)查結(jié)果及影響食堂滿意度因素的分析可以得知食堂總體滿意度不高的主要原因有：（一）食堂飯菜的品種太少，且飯菜的口味長(zhǎng)時(shí)間不變換。如果同學(xué)們長(zhǎng)期只吃幾種固定的飯菜就會(huì)感到?jīng)]有新鮮感，從而厭食自然就會(huì)減少去食堂就餐的次數(shù)，選著在校外就餐。（二）食堂飯菜的價(jià)格偏高質(zhì)量卻較低，這種情況引起同學(xué)們的極大不滿，相

8、反校外的小餐館或小攤販的飯菜無(wú)論在價(jià)格和質(zhì)量上都比食堂略有優(yōu)勢(shì)，因此很多同學(xué)寧愿花同樣的錢選著在校外就餐。（三）食堂飯菜及就餐用具不衛(wèi)生，重復(fù)使用率較高且從不消毒，給在校就餐師生的身體健康埋下安全隱患。（四）食堂服務(wù)人員少餐廳容量小，在集中就餐時(shí)不能滿足同學(xué)們的需要，特別是對(duì)餐廳衛(wèi)生狀況的需求。特別是在集中就餐時(shí)餐廳的人數(shù)太多，而餐桌的數(shù)量有限，因此有很多同學(xué)就選著了不在食堂就餐。五、食堂存在的問(wèn)題及對(duì)策（一）存在的問(wèn)題通過(guò)對(duì)其他文案資料的整理以及對(duì)以上資料的分析我們可以從中發(fā)現(xiàn)同學(xué)們普遍認(rèn)為食堂中存在以下的問(wèn)題：（1）飯菜的質(zhì)量差、品種少且很長(zhǎng)時(shí)間都不換；（2）飯菜的價(jià)格每個(gè)學(xué)期都略有上漲；

9、（3）飯菜容易變冷，每當(dāng)同學(xué)們?cè)诰筒蜁r(shí)飯菜已經(jīng)變冷；（4）食堂的服務(wù)態(tài)度較差而且經(jīng)常把飯卡的錢減錯(cuò)；（5）食堂的餐具從不消毒。（二）解決方案1、針對(duì)食堂飯菜問(wèn)題的解決方案（1）定期推出一些新菜式并增加對(duì)飯菜的種類，同時(shí)可以定期交換部分飯菜以增加同學(xué)們的新鮮感；（2）改進(jìn)菜式風(fēng)味，設(shè)計(jì)多種花色品種；（3）提高飯菜的質(zhì)量，同時(shí)做好對(duì)飯菜的保溫工作。2、針對(duì)食堂衛(wèi)生的解決方案（1）由學(xué)校出面定期對(duì)飯?zhí)眯l(wèi)生進(jìn)行評(píng)估和檢查然后評(píng)出甲、乙、丙等不同的級(jí)別；（2）在同學(xué)就餐時(shí)應(yīng)增加人員清理桌面和地板；（3）提倡同學(xué)們?cè)诰筒蜁r(shí)自帶餐具，減少對(duì)食堂餐具的使用量；（4）要求學(xué)校使用消毒工具，對(duì)餐具和做飯的工具進(jìn)行

10、嚴(yán)格的消毒以保證同學(xué)們的就餐安全；（5）應(yīng)適當(dāng)延長(zhǎng)開飯時(shí)間，加強(qiáng)飯菜保溫工。六、調(diào)查的局限性（一）資料的局限性首先由于關(guān)于學(xué)校食堂滿意度的調(diào)查報(bào)告不是很多，所以在資料的選著中存在很大的局限性，如收集的資料不夠精確，收集的問(wèn)題的代表性不夠突出等。其次由于這些數(shù)據(jù)中很多都是過(guò)去所制作的，所以有些資料本身已經(jīng)過(guò)時(shí)，從而是文案調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性下降。（二）影響食堂滿意度因素的局限性首先由于沒(méi)有進(jìn)行實(shí)地調(diào)查只是對(duì)所收集得數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，所以在分析滿意度影響因素和存在的問(wèn)題時(shí)就會(huì)不全。其次由于影響因素和存在問(wèn)題的不全面，從而導(dǎo)致了在提出解決辦法中同樣會(huì)存在缺陷，不全面的情況。七、參考文獻(xiàn)：關(guān)于清華大學(xué)深研

11、院食堂滿意度的調(diào)查報(bào)告關(guān)于西北工業(yè)大學(xué)食堂滿意度的調(diào)查報(bào)告關(guān)于玉溪師范學(xué)院食堂滿意度的調(diào)查報(bào)告關(guān)于深職院西校區(qū)食堂滿意度的調(diào)查報(bào)告關(guān)于湖北汽院食堂滿意度的調(diào)查報(bào)告八、附件：關(guān)于重慶郵電大學(xué)移動(dòng)通學(xué)院食堂滿意度的調(diào)查問(wèn)卷親愛(ài)的同學(xué)：俗話說(shuō)民以食為天，可見(jiàn)我們對(duì)于食物的重視程度，對(duì)我們學(xué)生而言食堂就很自然的成了我們很關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題，學(xué)校食堂辦的好壞直接關(guān)系到我們的切身利益，所以希望同學(xué)們用事實(shí)說(shuō)話，認(rèn)真填寫此問(wèn)卷，用數(shù)據(jù)和食堂對(duì)話，促使學(xué)?；锸车母纳?。您只需按要求在相應(yīng)選項(xiàng)做答即可。1你認(rèn)為食堂飯菜的可口程度如何？A.口味很好 B.味道一般C.味道很差 D.其它2. 你是否經(jīng)常吃到不新鮮或者變質(zhì)的

12、食物？A.經(jīng)常 B.偶爾 C.幾乎沒(méi)有 D.沒(méi)有3. 對(duì)于食堂現(xiàn)在的飯菜價(jià)格,你認(rèn)為如何? A.便宜 B.可以接受 C.較貴 D.難以承受4. 你覺(jué)得食堂師傅打的飯菜份量如何?A.足夠 B.基本可以 C.比較少 D.完全不夠吃5. 在認(rèn)為食堂飯菜的衛(wèi)生狀況怎么樣?A.很干凈 B.一般 C.勉強(qiáng)可以 D.不干凈6. 食堂菜類保溫情況如何? A做得好 B我不太注意 C.偶爾不夠熱 D.經(jīng)常碰上冷飯冷菜7.你對(duì)食堂供應(yīng)的免費(fèi)湯滿意嗎？A.非常滿意 B.比較滿意 C.一般 D.不滿意 E.非常不滿意8. 你對(duì)食堂師傅的服務(wù)態(tài)度感覺(jué)如何? A.非常滿意 B.比較滿意 C.一般 D.不滿意 E.非常不滿意9. 你認(rèn)為食堂的菜類更新_?A.經(jīng)常更新 B.還算可以 C.好像沒(méi)什么變化 D.很死板10.你現(xiàn)在主要采用的就餐方式是？A.食堂 B.外面小店 C.外賣