2022年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案

1、第6頁(yè)共6頁(yè)2022年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案1.基于產(chǎn)品整體概念的產(chǎn)品策劃產(chǎn)品整體概念是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和顧客權(quán)力逐漸增強(qiáng)的背景下產(chǎn)生的，與傳統(tǒng)的產(chǎn)品概念相比，它有更寬廣的外延和更豐富的內(nèi)涵。現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論認(rèn)為，產(chǎn)品整體概念包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、期望產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品五個(gè)層次。2.基于產(chǎn)品生命周期階段策略策劃產(chǎn)品生命周期理論是美國(guó)哈佛大學(xué)教授雷蒙德“弗農(nóng)首次提出的。這個(gè)周期在不同的技術(shù)水平的國(guó)家里，發(fā)生的時(shí)間和過(guò)程是不一樣的，期間存在一個(gè)較大的差距和時(shí)差，正是這一時(shí)差，表現(xiàn)為不同國(guó)家在技術(shù)亡的差距，它反映了同一產(chǎn)品在不同國(guó)家市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位的差異.從而決定了國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際投資的變化。3.

2、產(chǎn)品組合策略策劃產(chǎn)品組合策略策劃是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品組合的廣度、深度和關(guān)聯(lián)性等方面進(jìn)行選擇、調(diào)整的決策?？晒┻x擇的產(chǎn)品組合策略一般有以下幾種：擴(kuò)大產(chǎn)品組合、縮減產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線延伸、產(chǎn)品線現(xiàn)代化等。4.產(chǎn)品品牌策略策劃品牌策略策劃主要是指企業(yè)如何合理、有效地使用品牌，以實(shí)現(xiàn)自身的營(yíng)銷目標(biāo)。品牌建設(shè)是指建立或塑造一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程與結(jié)果。它是在產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上的升華和規(guī)范化。品牌的產(chǎn)品組合策劃.包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合策略、產(chǎn)品包裝組合策略、品牌策略等內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃具體做什么?什么是策劃?“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。這就是策劃，用現(xiàn)代話語(yǔ)來(lái)解釋下，策劃也就是指為了達(dá)成特定目標(biāo)，而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、規(guī)劃

3、的過(guò)程。策劃具體分為，策略思考與計(jì)劃編制這兩個(gè)過(guò)程。從現(xiàn)代管理的發(fā)源地，西方管理角度來(lái)說(shuō)，策劃就是計(jì)劃。策劃=Planning。需要注意的是，這是一個(gè)動(dòng)詞，也就是表述一種動(dòng)作和過(guò)程。孫子兵法曰“以正合，以奇勝”。策劃其實(shí)就是這句話。所謂正，就是指策略和系統(tǒng);所謂奇，可理解為創(chuàng)意。所以，我們認(rèn)為策劃就是：進(jìn)行策略思考、布局規(guī)劃、謀劃制勝創(chuàng)意的過(guò)程，并形成可安排執(zhí)行的方案。什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃?顧名思義，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃就是為了達(dá)成特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過(guò)程。在理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃策劃概念的時(shí)候，我們一定要有“特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)”這一前提，也就是要明白策劃的對(duì)象、策劃要達(dá)成的目標(biāo)。同

4、時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃首先要做的是營(yíng)銷策劃，網(wǎng)絡(luò)只是營(yíng)銷策劃的范圍而已。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容如果我們理解了“特定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)”，那我們肯定就明白，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃這是一個(gè)大概念，它其實(shí)需要分解成很多模塊和內(nèi)容的。一般來(lái)說(shuō)，主要可分成下述幾大類：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷贏利模式策劃：主要解決通過(guò)什么途徑來(lái)賺錢(qián)的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目策劃：這個(gè)加上贏利模式就相當(dāng)于是一份商業(yè)計(jì)劃書(shū)，主要解決我們是誰(shuí)?我們做什么?我們的核心優(yōu)勢(shì)?我們靠什么賺錢(qián)?我們的目標(biāo)是什么?我們應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)目標(biāo)?等一些宏觀層面的問(wèn)題。同時(shí)需要將具體的行動(dòng)編制成甘特圖，也就是行進(jìn)路線和進(jìn)度控制。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)策劃：是策劃建設(shè)網(wǎng)站，還是借助第三方平臺(tái)來(lái)做，這個(gè)和模式

5、需要相匹配。網(wǎng)站怎么規(guī)劃?從結(jié)構(gòu)邏輯、視覺(jué)、功能、內(nèi)容、技術(shù)等怎么去規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)推廣策劃：網(wǎng)站怎么推廣?品牌產(chǎn)品怎么推廣?怎么廣而告之?怎么吸引目標(biāo)客戶?通過(guò)什么手段來(lái)傳播推廣，有什么具體的操作細(xì)節(jié)和技巧?怎么去執(zhí)行?等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)策劃：這主要包括業(yè)務(wù)流程的劃分，根據(jù)業(yè)務(wù)流程來(lái)規(guī)劃部門(mén)編制、團(tuán)隊(duì)崗位、薪酬、管理考核、培訓(xùn)等。其實(shí)，從系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃就上面幾個(gè)模塊，因?yàn)樵诰唧w網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們要?jiǎng)討B(tài)平衡，專題策劃，比如，某網(wǎng)站的銷售力差、轉(zhuǎn)化率低，那就形成了以轉(zhuǎn)化率為核心的網(wǎng)站銷售力策劃，但是這其實(shí)在網(wǎng)站平臺(tái)策劃中就包含了。而網(wǎng)絡(luò)推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃，如：博

6、客營(yíng)銷策劃、軟文策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃，也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃，將各種網(wǎng)絡(luò)傳播管道集中利用。另外，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，數(shù)據(jù)分析是一個(gè)非常重要的模塊，可理解為“為了達(dá)成提升公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效率的目標(biāo)，而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析、比對(duì)、解構(gòu)和總結(jié)”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析策劃。2022年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案（二）一、前言計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天人們對(duì)了解事物、交換信息的要求已經(jīng)從紙、筆、書(shū)本、話音等發(fā)展到通過(guò)聲光電信號(hào)等各種方式更準(zhǔn)確、更快捷、更豐富地表達(dá)出來(lái)。企業(yè)要求能進(jìn)行遠(yuǎn)程會(huì)議，開(kāi)展商務(wù)交流；同時(shí)，在滿足傳統(tǒng)視頻會(huì)議音/視頻通信的基本要求同時(shí)，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)

7、會(huì)議更希望能夠提供更加豐富多樣的會(huì)議討論形式和功能，比如：企業(yè)遠(yuǎn)程開(kāi)展季度/年度預(yù)算及工作計(jì)劃的討論，需要遠(yuǎn)程共享等演示文檔和EXCEL等表格，需要共同就某一網(wǎng)上信息開(kāi)展討論，需要彼此間如同身臨其境地探討問(wèn)題。許多大型企業(yè)為了滿足自身的遠(yuǎn)程通信需求，采購(gòu)了一些硬件遠(yuǎn)程會(huì)議系統(tǒng)，滿足了部分需求，使遠(yuǎn)程會(huì)議得以成為現(xiàn)實(shí)。但是這些大型硬件設(shè)備造價(jià)昂貴，使用條件苛刻，網(wǎng)絡(luò)要求高，無(wú)法滿足用戶的。而且很難提供音/視頻之外的數(shù)據(jù)討論功能和會(huì)議管理功能，使許多現(xiàn)代企業(yè)的遠(yuǎn)程會(huì)議無(wú)法就某項(xiàng)具體的方案和計(jì)劃進(jìn)行演示，討論和匯報(bào)。許多企業(yè)希望能夠得到一種更為便宜和便捷的視頻會(huì)議產(chǎn)品或服務(wù)，能夠提供多種功能，使他們

8、的遠(yuǎn)程辦公和遠(yuǎn)程全功能會(huì)議得以實(shí)現(xiàn)。而網(wǎng)動(dòng)視頻會(huì)議系統(tǒng)正是這樣的一個(gè)專業(yè)系統(tǒng)。二、系統(tǒng)需求分析視頻會(huì)議系統(tǒng)主要滿足客戶遠(yuǎn)距離的相互交流的需要，來(lái)達(dá)到以下幾個(gè)目的：1.節(jié)省大量的差旅費(fèi)用，降低企業(yè)成本；2.減少在旅途中的時(shí)間，提高工作效率；3.提高與客戶、供應(yīng)商之間的溝通和協(xié)作；4.提高企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的響應(yīng)效率；5.縮短上層領(lǐng)導(dǎo)的決策周期；6.隨時(shí)可以召集和舉行會(huì)議和培訓(xùn)；7.可以遠(yuǎn)程交換數(shù)據(jù)，核對(duì)帳目、協(xié)同審批文件8.外地人員也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)參與公司的會(huì)議為了達(dá)到以上幾個(gè)目的，對(duì)于視頻會(huì)議系統(tǒng)的功能、性能就必須具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：1.能夠?qū)崿F(xiàn)音視頻交互。2.有良好的帶寬處理機(jī)制、有強(qiáng)大網(wǎng)速的適應(yīng)能力

9、。_支持多種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并且跨越各種不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。_支持文檔共享、電子白板、網(wǎng)頁(yè)同步等多種文本交互手段。_支持屏幕廣播、程序共享等多種協(xié)同辦公的功能。6.針對(duì)不同的用戶群體、數(shù)量有相對(duì)應(yīng)的會(huì)議機(jī)制。7.能同時(shí)支持多個(gè)會(huì)議通道，保障各會(huì)議通道的相對(duì)獨(dú)立和信息安全性。8.能進(jìn)行遠(yuǎn)程的web方式管理，組織會(huì)議和會(huì)議授權(quán)簡(jiǎn)單、方便。9.有較強(qiáng)的控制功能，能夠把不遵守紀(jì)律的會(huì)議成員請(qǐng)出會(huì)議室。10.要有豐富的輔助功能，保證在突發(fā)情況的視頻會(huì)議無(wú)干擾的正常進(jìn)行。11.能實(shí)現(xiàn)無(wú)延遲的音視頻傳輸、保證音視頻的同步性。12.能進(jìn)行會(huì)議錄制，把會(huì)議信息完全記錄下來(lái)13.有良好的擴(kuò)展功能，支持服務(wù)器集群、分發(fā)式服務(wù)

10、器和二級(jí)服務(wù)器三、系統(tǒng)特點(diǎn)Activemeeting視頻會(huì)議系統(tǒng)與同類視頻會(huì)議相比較，優(yōu)勢(shì)突出，特點(diǎn)鮮明，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：先進(jìn)性Activemeeting視頻會(huì)議系統(tǒng)采用UDP協(xié)議，結(jié)合先進(jìn)的MPG-4流媒體壓縮技術(shù)，解決了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)音視頻傳輸?shù)耐叫詥?wèn)題和延遲問(wèn)題。Activemeeting視頻會(huì)議系統(tǒng)的同步性和傳輸延遲均控制在1秒以內(nèi)。另外，Activemeeting視頻會(huì)議系統(tǒng)是唯一支持主控模式和非主控模式兩種會(huì)議狀態(tài)可相互切換的系統(tǒng)，在主控模式下，我們利用了UDP的廣播特性，允許同時(shí)廣播_路視頻、_路語(yǔ)音，為超大用戶群體同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)上會(huì)議提供技術(shù)保障。多功能Activemeeting視頻會(huì)議系統(tǒng)不僅考慮到人們對(duì)音視頻交互的要求，同時(shí)提供16塊白板、屏幕廣播、程序共享、會(huì)議投票、會(huì)議錄制、文件同步瀏覽、同步上網(wǎng)等功能