廣 告 設(shè) 計(jì) 課 件

1、廣 告 設(shè) 計(jì)不做總統(tǒng)就做廣告人富蘭克林德拉諾羅斯福廣告隨著商品的出現(xiàn)應(yīng)運(yùn)而生，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，成為了現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要組成部分 。廣告作為一種大眾傳媒，傳播信息是它最基本的最重要的功能。平面廣告是相對(duì)于音頻廣告和影視廣告的概念。通常發(fā)布于平面載體的廣告統(tǒng)稱為平面廣告。多以印刷、彩噴等手段制作。如招貼、報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外廣告、櫥窗廣告等。平面廣告設(shè)計(jì)是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，是科技與藝術(shù)的結(jié)合。它起著傳承企業(yè)的品牌形象、傳遞產(chǎn)品信息、以及傳播社會(huì)文化的作用。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)可以有效的提高產(chǎn)品的影響力，樹(shù)立良好的品牌形象。 燈籠廣告以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。

2、唐代以后，酒樓、飯館的特色之一，就是懸掛燈籠。 旗幟廣告 以酒旗為最多，酒旗亦稱酒簾、青簾廣告的概念廣告的本質(zhì)是傳播。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導(dǎo)。中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元13001475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞AdverA

3、tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)。廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式一則具體的廣告，主要包含一下幾項(xiàng)內(nèi)容廣告內(nèi)容-如何了解商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，特色廣告對(duì)象-如何選定消費(fèi)對(duì)象廣告手段-如何向選定的消費(fèi)者宣傳廣告技巧-如何喚起消費(fèi)者的注意廣告的目的-如何說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買，使用商品或者接受要求由于分類

4、的標(biāo)準(zhǔn)不同，看待問(wèn)題的角度各異，導(dǎo)致廣告的種類很多。以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)報(bào)紙廣告 雜志廣告 電視廣告 電影廣告網(wǎng)絡(luò)廣告包裝廣告廣播廣告 招貼廣告POP廣告交通廣告直郵廣告隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會(huì)越來(lái)越多。 以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品廣告企業(yè)廣告品牌廣告觀念廣告公益廣告 以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)1.國(guó)際性廣告 2.全國(guó)性廣告 3.地方性廣告 4.區(qū)域性廣告 以廣告?zhèn)鞑?duì)象為標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者廣告企業(yè)廣告 以廣告主為標(biāo)準(zhǔn)一般廣告零售廣告 根據(jù)廣告的性質(zhì)和目的分類1商業(yè)性廣告以推廣企業(yè)形象，推銷商品銷售為目的的廣告2非商業(yè)性廣告非盈利性質(zhì)的廣告包括社會(huì)公益、傳播科學(xué)、教育、體育、社會(huì)文化，宣傳政策方針等政治性廣告廣告的功能一、廣告的信息傳播功能 二、廣告的經(jīng)濟(jì)功能三、廣告的社會(huì)功能五、廣告的心理功能六、廣告的美學(xué)功能七、廣告的文化功能廣告設(shè)計(jì)的制作流程設(shè)計(jì)準(zhǔn)備設(shè)計(jì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)編排審查定稿 廣告的分類按廣告內(nèi)容分類按廣告對(duì)象分類按廣告形式分類按廣告的目的進(jìn)行劃分按廣告的表現(xiàn)技巧分類按廣告內(nèi)容分類1、銷售廣告對(duì)潛在消費(fèi)群體進(jìn)行廣告刺激后，促使產(chǎn)生購(gòu)買欲望。促進(jìn)商品的銷售2、企業(yè)形象廣告3、企業(yè)觀念廣告按廣告形式分類1、印刷類廣告印刷類廣告包括：報(bào)紙廣告、招貼廣告、雜志廣告、書(shū)籍封面、DM廣告、包裝廣告、POP廣告等2、非印刷類廣告非印刷類廣告包