插圖在廣告中的運(yùn)用課件

1、插圖設(shè)計廣告設(shè)計主講: 劉光明1 教學(xué)目標(biāo)： 了解廣告插圖的作用與要求，掌握插圖的表現(xiàn)形式，并 能根據(jù)創(chuàng)意制作插圖。 重點和難點重點：廣告插圖的作用、基本要求、表現(xiàn)手段、表現(xiàn)形式難點：廣告插圖的表現(xiàn)形式教學(xué)任務(wù)：任務(wù)一：廣告插圖的作用任務(wù)二：廣告插圖的表現(xiàn)類型任務(wù)三：廣告插圖的設(shè)計方法任務(wù)四：廣告插圖的基本要求2 復(fù) 習(xí)1.廣告創(chuàng)意的含義 創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益2.廣告設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思方法 正方向/反方向/具象/抽象/色彩/文字3.廣告設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)方法 直接展示/以情托物/神奇迷幻/以小見大 對比襯托/選擇偶像法/合理夸張/借用比喻 富于幽默法模仿/連續(xù)系列法3什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益 4設(shè)計以 “

2、 圣誕節(jié) ”為主題的廣告：1.創(chuàng)意構(gòu)思：圣誕節(jié)2.創(chuàng)意表現(xiàn)方法： 578 前 言 說明廣告主題可以用文字、插圖、色彩來表現(xiàn)，而插圖是人類比較喜歡易接受的形式。設(shè)計廣告插圖時要準(zhǔn)確的體現(xiàn)廣告主題。1011任務(wù)一 廣告插圖的分類121.表現(xiàn)商品的插圖類型 產(chǎn)品全貌 產(chǎn)品局部（運(yùn)用特寫的手法表現(xiàn)商品的最誘人之處）142.表現(xiàn)象征圖形的插圖類型 用另外一種圖形來象征商品的特點15里仁居房地產(chǎn) 諾基亞手機(jī)17二、從表現(xiàn)手段來看，廣告插圖可分為： 1. 攝影手段 2. 繪畫手段 3. 電腦合成手段181.攝影手段 表現(xiàn)出的插圖，具有真實、直觀、可信的效果。19新大洲摩托戶外廣告牌202.繪畫手段 表現(xiàn)的插

3、圖，使廣告畫面更具視覺吸引力和藝術(shù)效果。212224251.具象插圖 如實地實現(xiàn)表現(xiàn)商品及商品的使用情況，具有真實感，能使讀者通過具體的形象，充分理解廣告主題，并引起感情上的共鳴.272.半具象插圖 簡潔化的圖形 用理性的歸納方法，將自然形象 進(jìn)行概括、提煉、簡化，舍棄一切具 體的東西。283.抽象插圖 抽象插圖是用非寫實的抽象化的視覺語言，來表現(xiàn)廣告內(nèi)容的插圖。 點線面 從純粹的點、線、面按照美的法則，構(gòu)成抽象圖形。2930 偶然圖形 從偶然的動作中獲得具有肌理效果的圖形，頗具有藝術(shù)感和自然感。314.卡通插圖 用輕松、幽默或擬人化的手法把形象作卡通式的有趣夸張。這種幽默、滑稽的表現(xiàn)形式能增

4、加親切感，使讀者產(chǎn)生閱讀興趣，吸引他們觀看廣告畫面。32贛州宏氏食品我愛世界杯33 練習(xí)： “聯(lián)想電腦”為主題，設(shè)計廣告：34353637383940案例分析414243444546474849任務(wù)二 插圖的設(shè)計方法50 從以下幾點對案例進(jìn)行分析： 1.商品廣告 什么產(chǎn)品？ 什么定位？ 運(yùn)用怎樣的插圖來體現(xiàn)定位？ 2.公益廣告 什么主題？ 運(yùn)用怎樣的插圖來體現(xiàn)主題？511.寫實插圖 將產(chǎn)品造型無論運(yùn)用拍攝的形式或是繪畫的形式來實現(xiàn)產(chǎn)品插圖方法。 這樣的插圖可以將產(chǎn)品真實直觀的展示給公眾。 522.夸張插圖 通過對產(chǎn)品的外觀或性質(zhì)作適當(dāng)?shù)目鋸埍憩F(xiàn)，以此引人注目。同時能更加鮮明地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點。5

5、33.對比插圖 運(yùn)用形體的大小對比、黑白對比、色彩對比來造成強(qiáng)烈的視覺效果，體現(xiàn)廣告的主題。544.比喻插圖 把人們熟悉的事物同廣告所要表現(xiàn)的主要思想有機(jī)地聯(lián)系起來，使讀者產(chǎn)生聯(lián)想并領(lǐng)悟其中蘊(yùn)涵的意義。555.抒情插圖 用優(yōu)美的，洋溢著詩情畫意的畫面來表現(xiàn)廣告主題，使公眾產(chǎn)生感情上的共鳴，以達(dá)到廣告宣傳商品、促進(jìn)銷售的目的。566.反抒情插圖5758597.懸念插圖 利用人們的好奇心理，運(yùn)用獨特的構(gòu)思和表現(xiàn)手法，使讀者感到驚奇并產(chǎn)生懸念，進(jìn)而吸引他們觀看廣告內(nèi)容。 懸念插圖設(shè)計時要注意圖形的信息傳遞性。608.漸變插圖 運(yùn)用插圖的形態(tài)或大小漸變來體現(xiàn)廣告主題。61629.連環(huán)畫插圖 用連續(xù)的畫

6、面和生動有趣的故事情節(jié)，引起讀者的興趣。6310.異影圖形 利用物體與影子來說明廣告主題。 例如： 反戰(zhàn)“蘑菇云與西蘭花”6465 練 習(xí)： 利用異影圖形來表現(xiàn)“反戰(zhàn)”主題海報？6667 復(fù) 習(xí)1.廣告插圖的類型？ 商品圖片(全貌/局部) 表現(xiàn)類型 象征圖形 特定畫面(使用商品的圖片/一定的場景或情感畫面/ 制造一種神奇的氛圍/) 攝影 表現(xiàn)手段 繪畫 電腦合成 具象 表現(xiàn)形式 半具象 抽象 卡通 2.廣告插圖設(shè)計方法 寫實/夸張/對比/比喻/抒情/反抒情/懸念/漸變/連環(huán)畫/異影/68 從以下幾點對案例進(jìn)行分析： 1.商品廣告 什么產(chǎn)品？ 什么定位？ 運(yùn)用怎樣的插圖來體現(xiàn)定位？ 2.公益廣告

7、 什么主題？ 運(yùn)用怎樣的插圖來體現(xiàn)主題？6911.正負(fù)圖形 70（反對種族歧視）71 練 習(xí)： 利用正負(fù)圖形來表現(xiàn)“安全生產(chǎn)”主題海報？72(安全生產(chǎn))7312.共形圖形 兩個圖形有相同的部分面積，這個相同的部分形成一個有意義的圖形。7413.雙關(guān)圖形 利用一個圖形來說明兩個圖 形所表達(dá)出來的主題。7576 練 習(xí)： 利用共形來表現(xiàn)“音樂會”主題海報？ 要求：音樂會可以給聽眾帶來歡樂 777814.聚集圖形7980 練 習(xí)： 利用聚集圖形來表現(xiàn)“禁止酒后駕車”主題海報？ 818215.文字圖形83案例分析84858687888990919293949596任務(wù)六 基本要求1.廣告插圖必須符合廣告主題2.廣告插圖應(yīng)簡潔單純3.廣告插圖要有助于樹立商品形象4.廣告插圖應(yīng)有可信性5.廣告插圖具有藝術(shù)美6.廣告插圖要勇于創(chuàng)