本科廣告學(xué)概論選擇題含答案廣告學(xué)概論選擇題及答案

1、第4頁 共4頁本科廣告學(xué)概論選擇題含答案廣告學(xué)概論選擇題及答案本科廣告學(xué)概論選擇題含答案 一、單項選擇題本大題共30小題，每題1分，共30分 在每題列出的4個選項中只有一個是最符合題目要求的，請將其代碼填在答題卷對應(yīng)的題號后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。 1.廣告具有如下特點ABCDE A付費 B自我宣傳 C重復(fù) D要求真實 E允許藝術(shù)夸大 2.競爭性廣告應(yīng)該ABCD A致力于創(chuàng)新 B致力于籌劃和創(chuàng)意、手法等的配合 C訴求點注重特色 D宣傳廣告的產(chǎn)品的優(yōu)勢 E告知新產(chǎn)品的存在 3.市場營銷策略決定了廣告的ABCDE A目的市場策略 B定位策略 C訴求重點和訴求方式 D表現(xiàn)策略 E媒介策

2、略 4.關(guān)于廣告籌劃對于市場營銷策略的作用的說法中哪些是錯誤的？CD A修正目的市場策略 B修正定位策略 C廣告籌劃者應(yīng)完全服從廣告主的意見 D廣告籌劃的詳細(xì)內(nèi)容都是市場營銷策略規(guī)定的 E廣告籌劃可以深化市場營銷策略 5.以下哪些是消費者的關(guān)心點？ABCDE A新點 B熱點 C近點 D難點 E疑點 6.我國廣告創(chuàng)作中傳統(tǒng)文化在精神層面的表如今ABCD A天人合一的樂感人生藝術(shù) B重義輕利的價值觀 C重情的道德觀 D含蓄的審美觀 E個性張揚 7.現(xiàn)代廣告的質(zhì)的戰(zhàn)略趨勢主要表達在ABC A企業(yè)活動的社會性 B企業(yè)活動的公共性 C企業(yè)活動的人性 D企業(yè)活動的利潤性 E企業(yè)活動的經(jīng)濟性 8.廣告戰(zhàn)略的

3、施行原那么包括ABCE A要適應(yīng)廣告對象的心理進展廣告宣傳 B要根據(jù)競爭環(huán)境的變化進展廣告宣傳 C要適應(yīng)銷售地的情況進展廣告宣傳 D盡可能長期地開展一項廣告運動進展廣告宣傳 E最好能開展廣告運動進展廣告宣傳 9.廣告文稿的成功至少要求以下條件ABCDE A能打動廣告對象的心理 B根據(jù)廣告對象的文化程度采取適當(dāng)?shù)脑V求方式 C根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)采取適當(dāng)?shù)脑V求方式 D廣告文字要到達“明顯、連接、統(tǒng)一、重點”等四個要求 E文稿的長短根據(jù)廣告宣傳的要求而定 10.某廣告標(biāo)題為“怎樣在短期內(nèi)增強自己的記憶力”，該標(biāo)題符合以下哪些特點？AB A關(guān)系人們的利益 B引起人們的好奇心 C具有新聞性 D富有興趣 E藝術(shù)

4、夸大 11.選擇廣告媒介要考慮的因素包括ABCDE A廣告目的 B廣告對象 C廣告媒介的量的因素 D廣告的產(chǎn)品 E廣告的費用 12.評判廣告的傳播效果的根據(jù)包括BCD A企業(yè)利潤 B廣告的收視聽率 C引起人們的興趣和欲望 D產(chǎn)品的知名度 E銷售量 13.通過銷量增長來計算廣告經(jīng)濟收益的公式是：A=S2-S1P-R；這個公式說明BD A廣告經(jīng)濟收益與產(chǎn)品性質(zhì)有關(guān) B廣告經(jīng)濟收益與產(chǎn)品平均利潤有關(guān) C廣告經(jīng)濟收益要扣除公關(guān)的本錢 D這個計算公式是有缺陷的 E這個計算公式能準(zhǔn)確計算廣告收益 14.營銷組合主要變量類別包括BCDE A公共關(guān)系 B產(chǎn)品 C定價 D分銷渠道 E促銷 15.我國廣告道德標(biāo)準(zhǔn)

5、的來主要包括BCDE A媒介監(jiān)視 B有關(guān)法那么 C行政局部有關(guān)道德標(biāo)準(zhǔn) D行業(yè)組織的自律原那么 E社會公眾的道德觀念 16.我國試行廣告代理制的過程中出現(xiàn)了以下問題ABDE A媒介比廣告公司強，二者難以平等競爭 B廣告公司之間壓低代理費價格 C廣告公司的代理意識不強 D有的媒介還有下屬的廣告公司 E廣告主不愿意通過代理 17.以下關(guān)于廣告?zhèn)蚪鸬恼f法中哪些是正確的？AD A廣告?zhèn)蚪鹇释ǔＪ?5% B對廣告主收取的媒介價格一定包括廣告?zhèn)蚪?C對廣告主收取的媒介價格一定不包括廣告?zhèn)蚪?D對廣告主收取的媒介價格有時包括廣告?zhèn)蚪?E在新西蘭，廣告?zhèn)蚪鹇实陀跇?biāo)準(zhǔn)的廣告?zhèn)蚪鹇?18.在作為市場細(xì)分的根據(jù)的各種資料中，人口統(tǒng)計資料ACDE A比擬容易獲得 B比擬難以獲得 C比擬客觀 D 比擬容易識別 E比擬確定 19.作為細(xì)分市場的根據(jù)之一的使用特征包括ABC A使用率 B消費態(tài)度 C品牌忠誠 D消費者