網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下服裝銷售模式及主要問題分析

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下打扮販賣形式及重要題目闡發(fā)摘要本文從打扮營銷學(xué)角度闡發(fā)了傳統(tǒng)與網(wǎng)上兩種打扮販賣形式的區(qū)別;對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下打扮熟悉偏向的影響因素和紀(jì)律，從熟悉論角度舉行了討論;指出第二信號體系和生理認(rèn)知體系是影響網(wǎng)上打扮熟悉的重要因素，提出了淘汰網(wǎng)上打扮熟悉偏向的一些發(fā)起。關(guān)鍵詞打扮電子商務(wù)假造熟悉假造理論影響因素網(wǎng)上購物是隨網(wǎng)絡(luò)技能出現(xiàn)的一種新型購物形式，生長遠(yuǎn)景非常遼闊。網(wǎng)上購置打扮不停是網(wǎng)上購物的熱門之一，這在比年來敏捷鼓起的2網(wǎng)上購物形式中再次得到印證。2022年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中央公布的有關(guān)2網(wǎng)上購物觀察陳訴表現(xiàn)：2網(wǎng)上購物在都會網(wǎng)民中漸成天氣，到場網(wǎng)上購物的人數(shù)和頻次非?；顫姡L遠(yuǎn)景看好；

2、在2網(wǎng)上生意業(yè)務(wù)商品中，打扮的生意業(yè)務(wù)量排名第一。面對這種生長遠(yuǎn)景遼闊的新型打扮販賣形式，理論研究應(yīng)賜與充足器重，尤其對此中出現(xiàn)的題目應(yīng)舉行體系深化地闡發(fā)，這對傳統(tǒng)打扮販賣行業(yè)跟上網(wǎng)絡(luò)期間的步調(diào)具有非常緊張的意義。相干研究表現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)購置打扮面對的很多題目中，最大的題目是網(wǎng)上打扮的熟悉偏向。很多消耗者對在線購置打扮的履歷感觸不甚滿足，并已影響到網(wǎng)上打扮販賣的連續(xù)生長，闡發(fā)表白，其底子緣故原由是熟悉打扮的方法產(chǎn)生了變革。網(wǎng)絡(luò)的普及對人們的生存有著極其深遠(yuǎn)的影響，尤其是通過電腦表現(xiàn)屏熟悉事物的方法，即所謂的假造熟悉。它不但變革大，沖破了傳統(tǒng)風(fēng)俗，并且影響廣，漸漸成為人們熟悉事物的緊張途徑之一。假造

3、熟悉已成為比年來熟悉論研究的熱門課題，但是，這些研究中很少有涉及網(wǎng)絡(luò)購置打扮題目的。面對這一不敷，本文從打扮營銷學(xué)和熟悉論角度對網(wǎng)上打扮販賣的特點(diǎn)和產(chǎn)生的重要題目舉行了體系闡發(fā)，并提出了一些發(fā)起。一、從打扮營銷學(xué)角度闡發(fā)通過網(wǎng)絡(luò)販賣或購置打扮屬于打扮營銷的領(lǐng)域，它對多數(shù)經(jīng)銷商和消耗者而言是全新的。從營銷學(xué)角度看，這種差異重要表如今販賣辦事的流程和辦事要素上。傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)營銷打扮之間的差異對好比下表所示。由上表可知，相對傳統(tǒng)的打扮購置方法，網(wǎng)上購置打扮重要有四方面的差異。1.風(fēng)俗與履歷差異，在傳統(tǒng)打扮販賣形式中，通過恒久理論，經(jīng)銷商和消耗者都積聚了大量的履歷，并形成了風(fēng)俗;對網(wǎng)上購置打扮形式而言，

4、經(jīng)銷商與消耗者都缺少理論履歷。2.感知方法差異，傳統(tǒng)販賣方法中，消耗者感知的是實體打扮，通過真實試衣感知打扮尺寸是否稱身，視覺氣勢氣派是否得當(dāng)本身;在網(wǎng)上，只能通過打扮的圖文資料相識打扮，打扮巨細(xì)與試衣的視覺結(jié)果只能依賴履歷或通過幫助軟件東西實現(xiàn)。3.交換互動方法差異，在傳統(tǒng)環(huán)境下，經(jīng)銷商與消耗者能劈面、實時交換互動;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，只能通過電訊方法交換。4.時空差異，傳統(tǒng)環(huán)境下，經(jīng)銷商、消耗者、商品在同一時空，付款提貨在同一時空，打扮的修改、退換比力輕易實現(xiàn);網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下恰好相反。二、從熟悉論角度闡發(fā)從營銷學(xué)的闡發(fā)可以看出，打扮販賣辦事從本質(zhì)上看重要包羅兩個熟悉歷程，即經(jīng)銷商與消耗者之間的彼此熟悉

5、和消耗者對打扮的熟悉，尤其緊張的是后一種熟悉。而傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下打扮販賣的最大區(qū)別在于熟悉方法的改變，以是有需要從熟悉論的角度對這兩種販賣方法做進(jìn)一步闡發(fā)。根據(jù)熟悉論，傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下熟悉打扮的運(yùn)動可歸納綜合為如圖1所示的形式。起首對刺激信號體系舉行闡發(fā)。按照巴甫洛夫的不雅點(diǎn)，能引起人生理感覺體系條件反射的有兩個信號體系，第一信號體系是實體事物，第二信號體系是代表事物的圖像、筆墨、標(biāo)記等。由圖1可知，傳統(tǒng)環(huán)境下對打扮的熟悉是通過第一信號體系，即實體打扮，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下是通過第二信號體系，即代表打扮的圖、文、標(biāo)記等。就兩種信號體系而言，第二信號體系來自于第一信號體系，表現(xiàn)打扮的圖、文、標(biāo)記等都屬于

6、實際打扮的信息載體。從熟悉情勢上看，第一信號體系產(chǎn)生的是直接熟悉，是感性熟悉，第二信號體系產(chǎn)生的熟悉屬于間接熟悉，這種熟悉是以直接熟悉為底子的。就第二信號體系中的差異信息載體而言，按照內(nèi)容的表現(xiàn)情勢，可將其分為兩類，如圖2所示。對圖2舉行闡發(fā)，根據(jù)熟悉論，筆墨、標(biāo)記是人們對打扮內(nèi)涵熟悉的抽象表現(xiàn)情勢，其作用與消耗者的履歷、知識有關(guān)，屬于理性熟悉。圖像、視頻是實際打扮詳細(xì)、形象的表現(xiàn)情勢，重要產(chǎn)生的是感性熟悉，與第一信號體系對生理視覺體系的作用相似。再來看熟悉中介體系，如圖1所示，從刺激信號體系到打扮熟悉之間有兩此中介體系，即生理感覺體系和生理認(rèn)知體系。按照相干闡發(fā)，生理感覺體系對兩種信號體系的

7、作用機(jī)理變革不大，但生理認(rèn)知體系對兩種信號體系的處置懲罰形式存在著很大的差異，這種處置懲罰形式與差異消耗者對打扮的認(rèn)知履歷和相干知識有很大干系。末了從熟悉程度看，就購置打扮而言，對打扮的熟悉實際上是對著裝的熟悉，這種熟悉從程度上講分為感性和理性兩個階段。著裝固然很尋常，但卻是個非常龐大的題目。從天然屬性看，涉及紡織、打扮的專業(yè)知識；從精力屬性看，涉及視覺美學(xué)的相干知識；別的，另有社會內(nèi)涵。以是，差異消耗者對著裝的熟悉程度是存在很大差異的。三、近況與對策從網(wǎng)上打扮販賣的實際環(huán)境看，打扮信息的獵取重要包羅圖像和筆墨資料，一樣平常對圖像資料比力器重，筆墨先容比力簡樸。但是，受網(wǎng)絡(luò)傳輸速率和電腦表現(xiàn)器

8、區(qū)分率等因素的限定，圖像的清楚度、傳神性較低，限定了打扮信息的通報?？萍冀鐚W(wǎng)上購置打扮中題目的研究重要會合在假造試衣上，包羅人體尺寸丈量、人體模子創(chuàng)立和著裝結(jié)果演示三個方面，重要接納盤算機(jī)仿真技能。如今，固然獲得了一些希望，如Fit-e,V等，但由于打扮的種類繁多、視覺特性龐大，如今到達(dá)的技能程度與實際要求還相差較遠(yuǎn)。網(wǎng)上打扮販賣的敏捷生長和出現(xiàn)的題目，必要對這一事物更深化的熟悉和以此為底子的團(tuán)體辦理方案。從前面的闡發(fā)可知，對網(wǎng)上打扮的熟悉能施加影響的體系有兩個，即第二信號體系和生理認(rèn)知體系。以是，應(yīng)深化研究這兩個體系的特點(diǎn)，并加以充實使用，如今環(huán)境下，可思量做以下革新。在第二信號體系中，應(yīng)

9、器重筆墨、標(biāo)記對打扮熟悉的作用，由于這種熟悉是理性的、本質(zhì)的；應(yīng)器重語言交換的作用，打扮經(jīng)銷商對打扮的相識比一樣平常消耗者更全面；對圖像的結(jié)果應(yīng)更注意真實感，而不是美學(xué)結(jié)果；假造試衣在積極研究盤算機(jī)仿真技能的同時，可思量借助拍照技能，由于拍照圖像有很強(qiáng)的真實性，這正是試衣所尋求的;別的也可思量使用時下盛行的eb2.0技能，用視頻錄像展示打扮和試衣結(jié)果。從生理熟悉體系的角度看，應(yīng)在網(wǎng)頁上增長打扮選購方面的知識，如打扮號型劃定，打扮與職業(yè)、體形、年事的干系、打扮搭配的紀(jì)律等。總結(jié)網(wǎng)上購置打扮的履歷教導(dǎo),以供消耗者鑒戒，猶如實際打扮販賣中的咨詢、導(dǎo)購，只是這里應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)相結(jié)合。四、結(jié)論1.從打扮營銷學(xué)的角度看，傳統(tǒng)與網(wǎng)上打扮販賣的重要區(qū)別在于販賣辦事的流程和要素差異。2.從熟悉論的角度看，傳統(tǒng)與網(wǎng)上打扮販賣的重