簡(jiǎn)析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)的影響及建議

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)簡(jiǎn)析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)的影響及建議摘 要：關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷；環(huán)境；企業(yè)；影響一、前言市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指影響企業(yè)與目標(biāo)顧客建立并保持互利關(guān)系等營(yíng)銷管理能力的各種角色和力量，它可分為宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指存在于企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)外部的不可控制或難以控制的因素和力量，這些因素和力量是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部條件。以下為市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)：客觀性：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境作為一種客觀存在，是不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移的，有著自己的運(yùn)行規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)營(yíng)銷環(huán)

2、境變化的主觀臆斷必然會(huì)導(dǎo)致營(yíng)銷決策的盲目與失誤。營(yíng)銷管理者的任務(wù)在于適當(dāng)安排營(yíng)銷組合，使之與客觀存在的外部環(huán)境相適應(yīng)。關(guān)聯(lián)性：構(gòu)成營(yíng)銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系、相互依賴的。如經(jīng)濟(jì)因素不能脫離政治因素而單獨(dú)存在；同樣，政治因素也要通過經(jīng)濟(jì)因素來(lái)體現(xiàn)。層次性：從空間上看,營(yíng)銷環(huán)境因素是個(gè)多層次的集合。第一層次是企業(yè)所在的地區(qū)環(huán)境，例如當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)條件和地理位置。第二層次是整個(gè)國(guó)家的政策法規(guī)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素，包括國(guó)情特點(diǎn)、全國(guó)性市場(chǎng)條件等。第三層次是國(guó)際環(huán)境因素。這幾個(gè)層次的外界環(huán)境因素與企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的緊密程度是不相同的。差異性：營(yíng)銷環(huán)境的差異主要因?yàn)槠髽I(yè)所處的地理環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)、政府管理制

3、度等方面存在差異，不僅表現(xiàn)在不同企業(yè)受不同環(huán)境的影響，而且同樣一種環(huán)境對(duì)不同企業(yè)的影響也不盡相同。動(dòng)態(tài)性：外界環(huán)境隨著時(shí)間的推移經(jīng)常處于變化之中。例如，外界環(huán)境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會(huì)引起購(gòu)買行為的變化，影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容；外部環(huán)境各種因素結(jié)合方式的不同也會(huì)影響和制約企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容和形式。不可控性：影響市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的因素是多方面的，也是復(fù)雜的，并表現(xiàn)出企業(yè)的不可控性。例如，一個(gè)國(guó)家的政治法律制度、人口增長(zhǎng)及一些社會(huì)文化習(xí)俗等，企業(yè)不可能隨意改變。二、我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)的影響（一）經(jīng)濟(jì)全球化的影響隨著我國(guó)加入WTO，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了兩個(gè)巨大的變化，一是外資企

4、業(yè)不斷加入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境變得國(guó)際化；二是我國(guó)的企業(yè)走出國(guó)門，參與到了國(guó)際市場(chǎng)中。（二）市場(chǎng)需求變化的影響隨著國(guó)外企業(yè)的入住，我國(guó)的市場(chǎng)需求不可避免的產(chǎn)生了變化。越來(lái)越多樣式的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，使市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得愈加的激烈。企業(yè)不斷的開發(fā)新產(chǎn)品、推陳出新，并不斷的引導(dǎo)著消費(fèi)者的需求方向。（三）人才流失的影響隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的很多人才都被國(guó)外的各種優(yōu)越條件所吸引，向發(fā)達(dá)國(guó)家流動(dòng)。這就不可避免的造成國(guó)內(nèi)的人才大量的流失，使國(guó)內(nèi)的企業(yè)面臨不同的崗位人才缺失的問題。（四）營(yíng)銷方式現(xiàn)代化的影響我國(guó)的市場(chǎng)在早期是以市場(chǎng)為中心的，現(xiàn)在則逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心，出現(xiàn)整體營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、定制營(yíng)銷、形象營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、多國(guó)營(yíng)銷、主體營(yíng)銷、直接營(yíng)銷等營(yíng)銷方式。三、面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化對(duì)企業(yè)影響的建議（一）轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念針對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的形勢(shì)，國(guó)內(nèi)的企業(yè)需要轉(zhuǎn)變其營(yíng)銷觀念。首先，企業(yè)需要樹立全球化的營(yíng)銷觀念，建立以消費(fèi)者需求、企業(yè)優(yōu)勢(shì)和社會(huì)責(zé)任三位一體的營(yíng)銷觀念，以在滿足消費(fèi)者同時(shí)，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，企業(yè)還需要樹立“創(chuàng)造需求是營(yíng)銷的核心”的觀念，并正確的辯證認(rèn)識(shí)環(huán)境機(jī)會(huì)。（二）實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新企業(yè)需要不斷的進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以時(shí)刻滿足消費(fèi)者的需要，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平，如產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、核心產(chǎn)品創(chuàng)新、形