省級(jí)衛(wèi)視再創(chuàng)佳績(jī)　科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)

1、省級(jí)衛(wèi)視再創(chuàng)佳績(jī)科學(xué)開(kāi)展戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)省級(jí)衛(wèi)視再創(chuàng)佳績(jī)科學(xué)開(kāi)展戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)2022年是省級(jí)衛(wèi)視全面協(xié)調(diào)開(kāi)展的新階段，也是收視爭(zhēng)奪的新起點(diǎn)。從第一季度伊始就出現(xiàn)了大量特殊編排，第二季度又涌現(xiàn)出大批的新節(jié)目和獨(dú)播電視?。坏谌径入S著國(guó)家廣電總局各項(xiàng)治理整頓條例出臺(tái)，各臺(tái)都采取了積極應(yīng)對(duì)措施；第四季度全國(guó)收視之爭(zhēng)再次到達(dá)白熱化的程度，在這個(gè)過(guò)程中，省級(jí)衛(wèi)視的開(kāi)展呈現(xiàn)出五個(gè)重要的特征：1.政治宣傳大型化。省級(jí)衛(wèi)視普遍認(rèn)識(shí)到用更大精力抓好政治宣傳對(duì)衛(wèi)視開(kāi)展的重要作用，確保黨和政府、觀眾滿意，是打造衛(wèi)視核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本前提?？梢钥吹剑?022年省級(jí)衛(wèi)視的導(dǎo)向性、宣傳性節(jié)目進(jìn)展了全面的大規(guī)模的創(chuàng)新，衛(wèi)視影響進(jìn)一步擴(kuò)大

2、。江蘇衛(wèi)視在大型新聞行動(dòng)方面亮點(diǎn)不斷，大型主題活動(dòng)樹(shù)立了高度的權(quán)威性，產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響力；江西衛(wèi)視紅歌會(huì)越唱越高昂，獲得了良好的宣傳效果以及社會(huì)反響；廣西衛(wèi)視面向東盟市嘗東南衛(wèi)視面向海峽兩岸的系列宣傳贏得了指導(dǎo)的充分肯定;貴州衛(wèi)視關(guān)注農(nóng)民工的大型公益節(jié)目等受到了群眾的普遍歡送，這些都凸顯了主流媒體在導(dǎo)向和公益方面的有力作用。2.電視劇特色化。衛(wèi)視全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略，需要充分地利用各種資源和對(duì)特色內(nèi)容的持續(xù)性掌控。在各個(gè)頻道自辦活動(dòng)、欄目特色化的根底上，特色電視劇成為領(lǐng)先省級(jí)衛(wèi)視溫飽以后的新追求、新亮點(diǎn)。2022年很多省級(jí)衛(wèi)視不再盲目攀比劇目播出數(shù)量，而是充分結(jié)合自身品牌特點(diǎn)進(jìn)展電視劇優(yōu)選，不少頻道

3、開(kāi)場(chǎng)了從充分利用多輪劇，然后搶占首播劇，再進(jìn)一步用獨(dú)播劇展開(kāi)特色品牌建立的新征程，特色電視劇成為實(shí)現(xiàn)頻道特色的最重要的新武器。天津加大投資定制陽(yáng)光系列生活喜劇，江蘇深化情感主題類(lèi)電視劇，安徽力推愛(ài)的主題類(lèi)電視劇等等，電視劇特色化逐步從量到質(zhì)，為優(yōu)秀衛(wèi)視建立了更加結(jié)實(shí)的收視壁壘。論文聯(lián)盟.Ll.3.戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)深化化?？茖W(xué)開(kāi)展觀強(qiáng)調(diào)的是全面協(xié)調(diào)可持續(xù)。省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是定位之爭(zhēng)，更是全面協(xié)調(diào)持續(xù)的到位之戰(zhàn)。省級(jí)衛(wèi)視由定位到到位，優(yōu)秀衛(wèi)視對(duì)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的理解不斷深化，戰(zhàn)略執(zhí)行推進(jìn)到了更大的范圍和更深的層次。從體制到機(jī)制，從扁平組織到績(jī)效文化，從收視、覆蓋到廣告收入全面發(fā)力。這種持續(xù)進(jìn)步態(tài)勢(shì)可以說(shuō)是近年

4、來(lái)最好的。優(yōu)秀省級(jí)衛(wèi)視戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的深化化、立體化，為其進(jìn)一步開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基矗4.堅(jiān)決不移全國(guó)化。伴隨十七大提出的文化大繁榮和大開(kāi)展的要求，越來(lái)越多省級(jí)衛(wèi)視更加重視走出去的力度，將全國(guó)的收視表現(xiàn)、全國(guó)的影響和全國(guó)的覆蓋效果作為惟一考核指標(biāo)。衛(wèi)視的全國(guó)化不僅有力地支持了本地黨委和政府的對(duì)外宣傳工作，也大大提升了省級(jí)衛(wèi)視自身在全面建立小康社會(huì)中的公益價(jià)值和文化開(kāi)展中的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。省級(jí)衛(wèi)視持續(xù)不斷地加強(qiáng)全國(guó)城鄉(xiāng)落地的推廣力度，使得本地以外的全國(guó)收視不斷提升。全國(guó)性競(jìng)爭(zhēng)拓展了省級(jí)媒體的開(kāi)展視野，進(jìn)步了戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)才能和市場(chǎng)化生存才能，也領(lǐng)漲了各級(jí)電視媒體收視效果。在全國(guó)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的形勢(shì)下，陸續(xù)顯現(xiàn)出整合全球

5、資源的特點(diǎn)，從節(jié)目形式到制作團(tuán)隊(duì)引進(jìn)，越來(lái)越多的先進(jìn)做法出如今中國(guó)的媒體內(nèi)部和展如今熒屏之上，優(yōu)秀衛(wèi)視全球競(jìng)爭(zhēng)的才能開(kāi)場(chǎng)萌芽。5.外腦使用普遍化。省級(jí)衛(wèi)視借力外腦，實(shí)現(xiàn)超常規(guī)打破式開(kāi)展，已經(jīng)成為一個(gè)普遍的趨勢(shì)。省級(jí)衛(wèi)視更為看重外部專(zhuān)家參謀的更廣泛視野，看重他們的豐富經(jīng)歷與成功形式。省級(jí)衛(wèi)視內(nèi)部銳意進(jìn)取的內(nèi)因加上外腦的作用，確實(shí)可以獲得最大效果。今年全國(guó)排名上升最快的5家省級(jí)衛(wèi)視，不約而同地采用了與外腦參謀合作的成功形式，合作使得衛(wèi)視承載的政治、社會(huì)、文化、產(chǎn)業(yè)四大功能得到有機(jī)的統(tǒng)一和更好的發(fā)揮。在詳細(xì)的收視表現(xiàn)上，我們看到四大特點(diǎn)：一、省級(jí)衛(wèi)視不同陣營(yíng)全面普漲全國(guó)衛(wèi)視頻道組收視率漲幅根據(jù)S媒介

6、研究提供的全國(guó)35個(gè)中心城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年的中國(guó)電視市場(chǎng)并不樂(lè)觀。所有電視頻道的整體收視率出現(xiàn)小幅下降。惟有31個(gè)省級(jí)衛(wèi)視保持了強(qiáng)勁上升勢(shì)頭，以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)漲全國(guó)電視媒體。年度同比漲幅高達(dá)9.4%，連續(xù)兩年保持一成左右升勢(shì)。更為令人可喜的是，31個(gè)省級(jí)衛(wèi)視群體，不管各自排名如何，2022年竟然出現(xiàn)了普漲的現(xiàn)象。前5名的省級(jí)衛(wèi)視步伐稍有放緩，但收視率仍有5.6%的提升。前十名的省級(jí)衛(wèi)視收視率漲幅也在平均程度之上。尤其是省級(jí)衛(wèi)視后15名不再甘于寂靜，奮起直追之勢(shì)勢(shì)不可擋，落后陣營(yíng)的收視率漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于省級(jí)衛(wèi)視整體程度，這也代表著省級(jí)衛(wèi)視之中又將涌現(xiàn)出新的黑馬。二、省級(jí)衛(wèi)視三個(gè)陣營(yíng)日趨明

7、顯從全國(guó)收視份額的分配角度來(lái)看，省級(jí)衛(wèi)視三個(gè)陣營(yíng)日益明顯?？梢赃M(jìn)入省級(jí)衛(wèi)視排名前列，確實(shí)更具全國(guó)性政治宣傳和廣告營(yíng)銷(xiāo)的意義。省級(jí)衛(wèi)視第一陣營(yíng)頻道，根本上都提出了戰(zhàn)略建立的明確目的。根據(jù)S媒介研究的統(tǒng)計(jì)，2022年有七個(gè)頻道收視份額過(guò)1。這既是一個(gè)普遍認(rèn)可的全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)媒體標(biāo)志，也構(gòu)成了當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視第一陣營(yíng)。第一陣營(yíng)衛(wèi)視總體收視份額大幅增加，而且數(shù)量從2022年的3家快速增加到7家?？偭糠€(wěn)定下的構(gòu)造分化格局還會(huì)隨之更加明晰，第一陣營(yíng)占據(jù)了省級(jí)衛(wèi)視全國(guó)總體收視份額中的半壁江山，幾乎是第二和第三陣營(yíng)的總和。第二陣營(yíng)由11家減少到了8家，第三陣營(yíng)由17家減少到了16家，第二第三陣營(yíng)間的差距正在縮校三、天

8、津、河北成為年度黑馬天津衛(wèi)視進(jìn)步居首天津衛(wèi)視無(wú)疑是2022年省級(jí)衛(wèi)視的最大亮點(diǎn)，憑借近乎翻番的收視率一舉上升7名。從前年同期的14名，成為十強(qiáng)中的新貴。作為環(huán)渤海地區(qū)的龍頭衛(wèi)視，天津衛(wèi)視成功崛起，首先決定于決策者以衛(wèi)視為集團(tuán)開(kāi)展重點(diǎn)的戰(zhàn)略思維和改革創(chuàng)新意識(shí)的到位：衛(wèi)視頻道制確實(shí)定和施行，堅(jiān)決不移的績(jī)效目的，原有版面果斷調(diào)整，訂制劇營(yíng)銷(xiāo)形式的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化放大，大劇獨(dú)播概念持續(xù)施行，黃金劇場(chǎng)和后黃金劇場(chǎng)互相拉動(dòng)等等。晚間原有品牌欄目也都全部實(shí)行全國(guó)收視標(biāo)準(zhǔn)上的優(yōu)勝劣汰，白天編排整體改良。所以在直轄市衛(wèi)視中天津衛(wèi)視一躍取代東方衛(wèi)視，成為十強(qiáng)新貴。河北衛(wèi)視脫穎而出在2022年度名次進(jìn)步跨度最大的省級(jí)衛(wèi)視中

9、，河北衛(wèi)視尤為值得關(guān)注。該頻道長(zhǎng)期以來(lái)彷徨在全國(guó)25名以外，這與河北省委省政府的要求極不相稱。之前雖經(jīng)歷屢次改版，但一直未能大步走向全國(guó)。年中通過(guò)大膽打破與銳意創(chuàng)新，以科學(xué)的數(shù)據(jù)分析論證開(kāi)展策略，推出快樂(lè)家庭的明晰定位，在全國(guó)范圍內(nèi)尋找優(yōu)秀創(chuàng)意，集中臺(tái)內(nèi)外優(yōu)秀力量推出?奧運(yùn)小冠軍?等一系列全新節(jié)目，并盤(pán)活一系列與青少年、家庭相關(guān)的優(yōu)秀劇目資源，在收視迅速提升的同時(shí)逐漸形成自己的特色，正成為北方一顆冉冉升起的新星。其他表現(xiàn)突出的省級(jí)衛(wèi)視還有銳意進(jìn)取的江蘇衛(wèi)視、穩(wěn)中有升的四川衛(wèi)視、首次進(jìn)入前十的河南衛(wèi)視。四、老牌直轄市勁旅持續(xù)走低在S35中心城市，2022年度收視名次退步較多的省級(jí)衛(wèi)視都是傳統(tǒng)意義上的強(qiáng)臺(tái)。這些衛(wèi)視都有優(yōu)越的政治、文化、地理、市嘗人才等諸多條件，也不乏領(lǐng)軍全國(guó)的決心和行動(dòng)，但是2022年卻繼續(xù)出現(xiàn)了下滑。老牌勁旅東方衛(wèi)視與北京衛(wèi)視排名后退幅度之大尤其令人關(guān)注，東方衛(wèi)視甚至成為惟一一家不在前十之列的直轄市衛(wèi)視。不過(guò)令人欣喜的是，東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視等一直都沒(méi)有停頓創(chuàng)新圖強(qiáng)的步伐，近