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1、省級衛(wèi)視再創(chuàng)佳績科學(xué)開展戰(zhàn)略競爭省級衛(wèi)視再創(chuàng)佳績科學(xué)開展戰(zhàn)略競爭2022年是省級衛(wèi)視全面協(xié)調(diào)開展的新階段,也是收視爭奪的新起點(diǎn)。從第一季度伊始就出現(xiàn)了大量特殊編排,第二季度又涌現(xiàn)出大批的新節(jié)目和獨(dú)播電視??;第三季度隨著國家廣電總局各項(xiàng)治理整頓條例出臺,各臺都采取了積極應(yīng)對措施;第四季度全國收視之爭再次到達(dá)白熱化的程度,在這個(gè)過程中,省級衛(wèi)視的開展呈現(xiàn)出五個(gè)重要的特征:1.政治宣傳大型化。省級衛(wèi)視普遍認(rèn)識到用更大精力抓好政治宣傳對衛(wèi)視開展的重要作用,確保黨和政府、觀眾滿意,是打造衛(wèi)視核心競爭力的根本前提。可以看到,2022年省級衛(wèi)視的導(dǎo)向性、宣傳性節(jié)目進(jìn)展了全面的大規(guī)模的創(chuàng)新,衛(wèi)視影響進(jìn)一步擴(kuò)大

2、。江蘇衛(wèi)視在大型新聞行動方面亮點(diǎn)不斷,大型主題活動樹立了高度的權(quán)威性,產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響力;江西衛(wèi)視紅歌會越唱越高昂,獲得了良好的宣傳效果以及社會反響;廣西衛(wèi)視面向東盟市嘗東南衛(wèi)視面向海峽兩岸的系列宣傳贏得了指導(dǎo)的充分肯定;貴州衛(wèi)視關(guān)注農(nóng)民工的大型公益節(jié)目等受到了群眾的普遍歡送,這些都凸顯了主流媒體在導(dǎo)向和公益方面的有力作用。2.電視劇特色化。衛(wèi)視全國競爭的戰(zhàn)略,需要充分地利用各種資源和對特色內(nèi)容的持續(xù)性掌控。在各個(gè)頻道自辦活動、欄目特色化的根底上,特色電視劇成為領(lǐng)先省級衛(wèi)視溫飽以后的新追求、新亮點(diǎn)。2022年很多省級衛(wèi)視不再盲目攀比劇目播出數(shù)量,而是充分結(jié)合自身品牌特點(diǎn)進(jìn)展電視劇優(yōu)選,不少頻道

3、開場了從充分利用多輪劇,然后搶占首播劇,再進(jìn)一步用獨(dú)播劇展開特色品牌建立的新征程,特色電視劇成為實(shí)現(xiàn)頻道特色的最重要的新武器。天津加大投資定制陽光系列生活喜劇,江蘇深化情感主題類電視劇,安徽力推愛的主題類電視劇等等,電視劇特色化逐步從量到質(zhì),為優(yōu)秀衛(wèi)視建立了更加結(jié)實(shí)的收視壁壘。論文聯(lián)盟.Ll.3.戰(zhàn)略競爭深化化。科學(xué)開展觀強(qiáng)調(diào)的是全面協(xié)調(diào)可持續(xù)。省級衛(wèi)視的競爭不僅僅是定位之爭,更是全面協(xié)調(diào)持續(xù)的到位之戰(zhàn)。省級衛(wèi)視由定位到到位,優(yōu)秀衛(wèi)視對戰(zhàn)略競爭的理解不斷深化,戰(zhàn)略執(zhí)行推進(jìn)到了更大的范圍和更深的層次。從體制到機(jī)制,從扁平組織到績效文化,從收視、覆蓋到廣告收入全面發(fā)力。這種持續(xù)進(jìn)步態(tài)勢可以說是近年

4、來最好的。優(yōu)秀省級衛(wèi)視戰(zhàn)略競爭的深化化、立體化,為其進(jìn)一步開展奠定了堅(jiān)實(shí)的基矗4.堅(jiān)決不移全國化。伴隨十七大提出的文化大繁榮和大開展的要求,越來越多省級衛(wèi)視更加重視走出去的力度,將全國的收視表現(xiàn)、全國的影響和全國的覆蓋效果作為惟一考核指標(biāo)。衛(wèi)視的全國化不僅有力地支持了本地黨委和政府的對外宣傳工作,也大大提升了省級衛(wèi)視自身在全面建立小康社會中的公益價(jià)值和文化開展中的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。省級衛(wèi)視持續(xù)不斷地加強(qiáng)全國城鄉(xiāng)落地的推廣力度,使得本地以外的全國收視不斷提升。全國性競爭拓展了省級媒體的開展視野,進(jìn)步了戰(zhàn)略競爭才能和市場化生存才能,也領(lǐng)漲了各級電視媒體收視效果。在全國化競爭加劇的形勢下,陸續(xù)顯現(xiàn)出整合全球

5、資源的特點(diǎn),從節(jié)目形式到制作團(tuán)隊(duì)引進(jìn),越來越多的先進(jìn)做法出如今中國的媒體內(nèi)部和展如今熒屏之上,優(yōu)秀衛(wèi)視全球競爭的才能開場萌芽。5.外腦使用普遍化。省級衛(wèi)視借力外腦,實(shí)現(xiàn)超常規(guī)打破式開展,已經(jīng)成為一個(gè)普遍的趨勢。省級衛(wèi)視更為看重外部專家參謀的更廣泛視野,看重他們的豐富經(jīng)歷與成功形式。省級衛(wèi)視內(nèi)部銳意進(jìn)取的內(nèi)因加上外腦的作用,確實(shí)可以獲得最大效果。今年全國排名上升最快的5家省級衛(wèi)視,不約而同地采用了與外腦參謀合作的成功形式,合作使得衛(wèi)視承載的政治、社會、文化、產(chǎn)業(yè)四大功能得到有機(jī)的統(tǒng)一和更好的發(fā)揮。在詳細(xì)的收視表現(xiàn)上,我們看到四大特點(diǎn):一、省級衛(wèi)視不同陣營全面普漲全國衛(wèi)視頻道組收視率漲幅根據(jù)S媒介

6、研究提供的全國35個(gè)中心城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2022年的中國電視市場并不樂觀。所有電視頻道的整體收視率出現(xiàn)小幅下降。惟有31個(gè)省級衛(wèi)視保持了強(qiáng)勁上升勢頭,以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)漲全國電視媒體。年度同比漲幅高達(dá)9.4%,連續(xù)兩年保持一成左右升勢。更為令人可喜的是,31個(gè)省級衛(wèi)視群體,不管各自排名如何,2022年竟然出現(xiàn)了普漲的現(xiàn)象。前5名的省級衛(wèi)視步伐稍有放緩,但收視率仍有5.6%的提升。前十名的省級衛(wèi)視收視率漲幅也在平均程度之上。尤其是省級衛(wèi)視后15名不再甘于寂靜,奮起直追之勢勢不可擋,落后陣營的收視率漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于省級衛(wèi)視整體程度,這也代表著省級衛(wèi)視之中又將涌現(xiàn)出新的黑馬。二、省級衛(wèi)視三個(gè)陣營日趨明

7、顯從全國收視份額的分配角度來看,省級衛(wèi)視三個(gè)陣營日益明顯。可以進(jìn)入省級衛(wèi)視排名前列,確實(shí)更具全國性政治宣傳和廣告營銷的意義。省級衛(wèi)視第一陣營頻道,根本上都提出了戰(zhàn)略建立的明確目的。根據(jù)S媒介研究的統(tǒng)計(jì),2022年有七個(gè)頻道收視份額過1。這既是一個(gè)普遍認(rèn)可的全國性強(qiáng)勢媒體標(biāo)志,也構(gòu)成了當(dāng)前省級衛(wèi)視第一陣營。第一陣營衛(wèi)視總體收視份額大幅增加,而且數(shù)量從2022年的3家快速增加到7家??偭糠€(wěn)定下的構(gòu)造分化格局還會隨之更加明晰,第一陣營占據(jù)了省級衛(wèi)視全國總體收視份額中的半壁江山,幾乎是第二和第三陣營的總和。第二陣營由11家減少到了8家,第三陣營由17家減少到了16家,第二第三陣營間的差距正在縮校三、天

8、津、河北成為年度黑馬天津衛(wèi)視進(jìn)步居首天津衛(wèi)視無疑是2022年省級衛(wèi)視的最大亮點(diǎn),憑借近乎翻番的收視率一舉上升7名。從前年同期的14名,成為十強(qiáng)中的新貴。作為環(huán)渤海地區(qū)的龍頭衛(wèi)視,天津衛(wèi)視成功崛起,首先決定于決策者以衛(wèi)視為集團(tuán)開展重點(diǎn)的戰(zhàn)略思維和改革創(chuàng)新意識的到位:衛(wèi)視頻道制確實(shí)定和施行,堅(jiān)決不移的績效目的,原有版面果斷調(diào)整,訂制劇營銷形式的優(yōu)勢強(qiáng)化放大,大劇獨(dú)播概念持續(xù)施行,黃金劇場和后黃金劇場互相拉動等等。晚間原有品牌欄目也都全部實(shí)行全國收視標(biāo)準(zhǔn)上的優(yōu)勝劣汰,白天編排整體改良。所以在直轄市衛(wèi)視中天津衛(wèi)視一躍取代東方衛(wèi)視,成為十強(qiáng)新貴。河北衛(wèi)視脫穎而出在2022年度名次進(jìn)步跨度最大的省級衛(wèi)視中

9、,河北衛(wèi)視尤為值得關(guān)注。該頻道長期以來彷徨在全國25名以外,這與河北省委省政府的要求極不相稱。之前雖經(jīng)歷屢次改版,但一直未能大步走向全國。年中通過大膽打破與銳意創(chuàng)新,以科學(xué)的數(shù)據(jù)分析論證開展策略,推出快樂家庭的明晰定位,在全國范圍內(nèi)尋找優(yōu)秀創(chuàng)意,集中臺內(nèi)外優(yōu)秀力量推出?奧運(yùn)小冠軍?等一系列全新節(jié)目,并盤活一系列與青少年、家庭相關(guān)的優(yōu)秀劇目資源,在收視迅速提升的同時(shí)逐漸形成自己的特色,正成為北方一顆冉冉升起的新星。其他表現(xiàn)突出的省級衛(wèi)視還有銳意進(jìn)取的江蘇衛(wèi)視、穩(wěn)中有升的四川衛(wèi)視、首次進(jìn)入前十的河南衛(wèi)視。四、老牌直轄市勁旅持續(xù)走低在S35中心城市,2022年度收視名次退步較多的省級衛(wèi)視都是傳統(tǒng)意義上的強(qiáng)臺。這些衛(wèi)視都有優(yōu)越的政治、文化、地理、市嘗人才等諸多條件,也不乏領(lǐng)軍全國的決心和行動,但是2022年卻繼續(xù)出現(xiàn)了下滑。老牌勁旅東方衛(wèi)視與北京衛(wèi)視排名后退幅度之大尤其令人關(guān)注,東方衛(wèi)視甚至成為惟一一家不在前十之列的直轄市衛(wèi)視。不過令人欣喜的是,東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視等一直都沒有停頓創(chuàng)新圖強(qiáng)的步伐,近

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