2021年陶瓷行業(yè)分析

1、*陽光明*編宏觀環(huán)境（2021.03.07隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加和高科技的廣泛應(yīng)用，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)又有了長足的發(fā)，網(wǎng)絡(luò)化已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。金融危機(jī)轟擊下，在瓷企業(yè)打著降低成本口號的今天，互聯(lián)網(wǎng)的作用顯出其重要性和塑性?；ヂ?lián)網(wǎng)的天羅地網(wǎng)，上至天文，下至地理，包含南北，囊西東，對陶企的影響可謂是舉足輕重。它的勢力充分滲透到每一企業(yè)中。有些企業(yè)順應(yīng)潮流，抓住機(jī)遇，乘勢而上，在陶企信化的道路上筑起富有特色的企業(yè)網(wǎng)站，直觀、形象的展現(xiàn)企業(yè)的象。作為一種手段和途徑，陶企通過網(wǎng)站宣傳企業(yè)健康的企業(yè)形，潛移默化的給消費(fèi)者灌輸一種品牌的理念，通過持久的發(fā)布和泛的傳播，為企業(yè)積累大量潛在的商機(jī)

2、，捕捉轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì)并能獲得用戶的資訊及反饋信息，提高顧客的滿意度。成本低，息量大，效益高，影響深，誰人能抵擋 互聯(lián)網(wǎng)的魅力！一般而言，許多陶企的網(wǎng)內(nèi)容多為以圖文并茂的形式介紹公司的主營產(chǎn)品信息、經(jīng)營理、服務(wù)范疇、企業(yè)文化等等。明了直接，但也落入過于簡單的臼，就像一句樸實(shí)的陳述句，淡如開水，無色無味。另外，陶網(wǎng)站的一個(gè)明顯的缺陷，就是新聞發(fā)布板塊尚不能與時(shí)俱進(jìn)，沒及時(shí)跟蹤、報(bào)道企業(yè)的最新狀況，不管有用沒用的資料堆砌在一 年版本企業(yè)動(dòng)態(tài)最新的居然是*陽光明*編*陽光明*編07 年，“舊如此，其情甚長”這樣的聞，只能拉遠(yuǎn)了企業(yè)與顧客的距離，讓瀏覽者產(chǎn)這樣的幻覺，難道這個(gè)企業(yè)在過去的一年什么要聞也沒

3、有？還是活動(dòng)開展，公司對企業(yè)信息的更新不予重視？還是自己生活在錯(cuò)的年代？這樣的舊聞，令顧客恍如看見 舊日黃花，激不起一絲熱。眾多陶企把網(wǎng)站單純的定為一個(gè)對外宣傳形象的互動(dòng)窗口，殊不知這窗口實(shí)際上也是一促進(jìn)需求，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺。因不受時(shí)間和地域的限制的購方式逐漸受到青睞，消費(fèi)者的購買習(xí)慣由傳統(tǒng)的商場購買逐漸向擬網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?！坝捎诨ヂ?lián)網(wǎng)能夠越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信交換，使得營銷脫離時(shí)空限制進(jìn)行交易變成可能，企業(yè)有了更多間和更大的空間進(jìn)行營”，消者可每時(shí)每刻，隨時(shí)隨地的享企業(yè)提供的全球性營銷服務(wù)。然而，如何將傳統(tǒng)的銷售和新秀網(wǎng)營銷相結(jié)合打天下，這將成為陶企走在信息化道路的新課題 世陶企業(yè)的信息化

4、之路，謂任重而 路遠(yuǎn)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境前不久，中國企業(yè) 500 強(qiáng)單公布，中國 強(qiáng)凈潤 億美元，成功超越凈利潤 989 美的美國 。從這組公布數(shù)據(jù)顯 示，中國企業(yè)似乎比美國大了。中國陶瓷行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)樣令人興奮： 年國筑衛(wèi)生陶瓷磚產(chǎn)量越過 57.5 億方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過 億。我國建筑陶瓷產(chǎn)量不僅占世界總量的半壁江山，而且以年均遞增 16%*陽光明*編*陽光明*編速度持續(xù)高速增長，衛(wèi)生瓷產(chǎn)量約占世界總產(chǎn)量的 ，保 年均遞增 13.5%增速度。2008 ，全行業(yè)出口超過 80 億元，其中出陶瓷磚 億美元，衛(wèi)生潔具（包括衛(wèi)陶瓷、水箱配件及坐便器蓋板、水嘴、淋浴房、浴缸等產(chǎn)品） 億元，出口陶瓷色釉料 億

5、元。再看看佛山陶瓷出口貿(mào)易據(jù)的統(tǒng)計(jì)，今年 1 月佛山市出口瓷磚 2.1 億方米，貨值 10.08 美元，其中出口東的瓷磚貨值 就達(dá) 億元。然而，所有這一系列有趣數(shù)據(jù)背后，卻隱藏著一串無趣的辛酸。中國企業(yè) 多是源型（如石油、鋼鐵、煤炭、電力）和壟斷型企業(yè)，制造和銷售不是 品 ”而是生產(chǎn)產(chǎn)品的原料或某種形式的公共服務(wù)。而中陶瓷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的 “ 速增長 ，是中國陶瓷生產(chǎn)企業(yè)片面強(qiáng)調(diào)以利多銷的規(guī)模制”的實(shí)寫照。不是么？同等產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)的陶瓷磚，在國際市場上，中國陶瓷產(chǎn)品僅僅是國外同類產(chǎn)品一半，甚至更低。中國陶企單一品牌產(chǎn)品銷售超過 億的，屈指可數(shù)；單一品牌純利潤達(dá)到 億元以 上的更是不敢想象。倒是 “中陶

6、瓷出口貿(mào)易 人 “念念忘 反銷訴訟一波未平，一波又起。印度對華陶質(zhì)面磚反傾銷訴訟剛剛松口氣，泰國擬對*陽光明*編*陽光明*編我國瓷磚出口產(chǎn)品立案作傾銷調(diào)查。泰國一旦正式立案，涉案企 業(yè)將達(dá) 家。有資深人士分析認(rèn)為，中企業(yè) 見而忘本 ”所以，才會(huì)有這 些煩人的反傾銷調(diào)查。從世界企業(yè)發(fā)展史來看，國公司在成長之初，就跨出國門，走向世界市場，做大與做強(qiáng)同時(shí)進(jìn)行的。他們把世界市場當(dāng)成他們的溫柔鄉(xiāng)。中國企業(yè)則反道而行之，不管企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否與國際潮流同步，也不想去弄什是創(chuàng)新。搶占國內(nèi)市場是為了賺取更多的 快 根本就沒有什么打造 “百年老店 夢。有的是小富 即安。也正因?yàn)槿绱?，國?nèi)市場我們某些企業(yè)的溫柔鄉(xiāng)，

7、而世界市場 卻是它們的夢魘。毫無疑問，世界百強(qiáng)是利世界市場發(fā)展起來的。我國陶瓷行業(yè)要發(fā)展壯大做強(qiáng)，陶企還很多東西要積累。首先必須走出國內(nèi)市場這個(gè)溫柔鄉(xiāng)，從市場的輯怪圈中突圍出來 , 僅靠 “ 真 ” 靠 “真，我們陶瓷行業(yè)才能不被人反傾銷，才能唱陶瓷中國。 法律環(huán)境近幾年我國陶瓷出口量逐增長，每年出口增長率大約保持在 30%左右，但陶瓷出口的前景容樂觀。我國陶瓷出口從2001 年來，特別是 年續(xù)遭遇來自菲律賓、埃及、度、韓國的反傾銷非關(guān)稅貿(mào)易壁壘障礙使我國的陶瓷行業(yè)受到重創(chuàng)。提高自身*陽光明*編*陽光明*編陶瓷的科技含量，積極應(yīng)反傾銷案件，科學(xué)合理地規(guī)避各種非關(guān)稅貿(mào)易壁壘，成為我國陶行業(yè)出口需

8、要迫切解決的問題。一、國際貿(mào)易中反傾銷條規(guī)定 關(guān) 稅 與 貿(mào) 易 協(xié) 中 反 傾 銷 法 規(guī) ： 反 傾 （ anti-dumping是指進(jìn)國主管當(dāng)局根據(jù)受到損害的國內(nèi)工業(yè)的申訴按照一定的法律程序?qū)σ杂谡r(jià)值的價(jià)格在進(jìn)口國進(jìn)行銷售的、并對進(jìn)口國生產(chǎn)相似品的產(chǎn)業(yè)造成法定損害的外國產(chǎn)品，進(jìn)行立案、調(diào)查和處理的過和措施。反傾銷是以前的關(guān)貿(mào)總協(xié)定和現(xiàn)在的 “ 界貿(mào)易組織 承認(rèn)的用以抵制不公平國際貿(mào)易行 為的一種措施。由反傾銷條款可知，國外中國陶瓷企業(yè)提出反傾銷起訴的條件必須是中國的陶瓷出口價(jià)低于正常價(jià)值，且對其陶瓷產(chǎn)業(yè)造成損害。其實(shí)在眾多的反傾銷件中真正受到損害的是中國的陶瓷行業(yè)。我國廉價(jià)的勞動(dòng)力和

9、材料成本成就了低廉的陶瓷制品價(jià)格，其出口到國際市場上的價(jià)也就相應(yīng)低于其它國家，在反傾銷案件中我國陶瓷行業(yè)一旦敗訴即將面臨著高額的懲罰性關(guān)稅，這給我 國陶瓷行業(yè)造成了沉重的擔(dān)。二、我國陶瓷遭遇反傾銷狀據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自 2001 年今中瓷相遭遇印度、墨西哥、菲律賓、埃及、厄瓜爾等國的反傾銷措施，部分國家的反傾*陽光明*編*陽光明*編銷稅率更是高達(dá) 以上。 ，印度首先對我國拋光磚反傾銷案展開調(diào)查，國內(nèi)瓷企業(yè)應(yīng)訴的只有一家，但僅有的一家企業(yè)卻因?yàn)橛《扔嘘P(guān)法規(guī)具備應(yīng)訴資格，結(jié)果使我國的陶瓷產(chǎn)品在印度被征收 247%的額關(guān)稅；緊隨印度之后，墨西哥、菲律發(fā)現(xiàn)了契機(jī)，相繼對我國瓷實(shí)施反傾銷措施2003 年，埃

10、及對從我國進(jìn)口的瓷器餐具采反傾銷措施，開始征收 305%的稅，遺憾的是 47 天無一企業(yè)應(yīng)訴2005 年 ，我國對菲律賓出口的瓷磚按照高于到岸價(jià) 2 倍價(jià)征收關(guān)稅，這一措施給我國對菲瓷磚出口企業(yè)帶來沉重?fù)簦?005 年 月韓國在對我國產(chǎn)瓷磚發(fā)起的反傾銷案中做出裁，認(rèn)為我國生產(chǎn)的瓷磚對韓出口構(gòu)成傾銷，建議政府征收 7.25% 至 37.4%的時(shí)反銷稅。 年 3月，浙江義烏一公司通過務(wù)部政府網(wǎng)站反映，其對埃塞俄比亞正 常出口的低價(jià)瓷磚被要求加關(guān)稅。國外對我國陶瓷產(chǎn)品出口反傾銷案件調(diào)查從未間斷過，大量的反傾銷措施嚴(yán)重的影響了國陶瓷產(chǎn)品的出口。自 2005 韓國對我國出口瓷磚反傾銷立案查之后，僅廣東一

11、個(gè)省的瓷磚出口就呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢， 2005 年 11 廣東省對韓國口瓷磚 829 萬方米，價(jià)值 2697 萬元，分別比 2004 年期下降 和26%。中又以釉面磚主，共計(jì)出口 580 萬平方米，下降 ，占廣東省對韓國出口瓷磚七成。此次韓國對我國實(shí)施反傾銷主要以廣東佛山陶瓷企業(yè)為調(diào)對象，而佛山陶瓷企業(yè)對韓國出口的瓷磚量占廣東對韓國出口總的八成，價(jià)值 1829 萬元。該案涉*陽光明*編*陽光明*編的金額高達(dá) 萬元，是近年來韓國對我國發(fā)的最大的一起 反傾銷案件。三、我國陶瓷出口反傾銷件頻繁發(fā)生的原因（一）我國陶瓷出口現(xiàn)狀作為陶瓷生產(chǎn)和出口大國我國年產(chǎn)日用陶瓷約 多件，占世界總產(chǎn)量的 ；筑陶瓷

12、30 億平米，占世界總產(chǎn)量的 50%；生瓷 7500 多件，占世界總產(chǎn)量 30%上。我國陶瓷年出口額在 40 億美左右，每年增幅超過 。中日用陶瓷出口量約占世界出口總量 65%位居世界之首；建筑陶瓷出口量位居世界前三位。據(jù)海關(guān)計(jì)顯示， 我國瓷出口金額達(dá) 億美元同比增長 24.88%其中日用陶瓷出口 19.15 億美元，在各品種中繼續(xù)保持先地位，增長 保持正常的增幅；建筑陶瓷出口 億元，增長 41.05% ，幅列各品種首位；藝術(shù)陶瓷出口 億元，列各品種的第三，同比增長為 ；衛(wèi)生陶瓷出口 億元，同比增長也達(dá)到了 的 高位；其它品種陶瓷出口 億元，增長 27.04%在所有的陶瓷產(chǎn)品中，建陶瓷的出口量

13、居于榜首， 年建筑陶瓷出口數(shù)量為 7.22 億方米，同比增長 30.97%是全部陶瓷種 類 中 增 長 最 快 的 但 從 出 口 單 價(jià) 來 看 ， 建 筑 陶 瓷 同 比 增 長 7.69% ，及全部陶瓷價(jià)格增長的平均平?？梢钥闯觯ㄖ沾傻某隹诮痤~的增長主要是出口數(shù)量的增長所拉動(dòng)的。在陶瓷出口*陽光明*編*陽光明*編遭遇反傾銷的案件中，建陶瓷遭遇的反傾銷案是最多的，這與建 筑陶瓷的出口形式密切相。（二）我國陶瓷出口遭遇傾銷的原因自 2001 年，我陶瓷出口就頻繁遭遇反傾銷，最根本的原因 是出口價(jià)格超低。2001 年律賓對進(jìn)口建筑陶瓷征收保性關(guān)稅案件：2001 年律賓建筑陶瓷進(jìn)口比 年 萬

14、方米，進(jìn)口產(chǎn)品主要來自印尼（ 萬方， 38%，中國（ 萬方米，占 32%，班牙（占 ），香港（占 7%。東南亞市中，菲律賓是受中國產(chǎn)品響最大的地區(qū)。 “ 低的中國貨直接沖擊了低價(jià)的馬來西亞、泰、印度尼西亞和越南貨，甚至對本地產(chǎn)品造成影響 ” 年底菲律賓關(guān)稅委員會(huì)判定進(jìn)口建筑陶瓷對本國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生實(shí)損害，建議實(shí)行進(jìn)口配額，并對超過配額之外的部分課以 比 /kg 的保護(hù)性關(guān)稅 (SafeguardDuties)下表摘自調(diào)查報(bào)告。當(dāng)?shù)禺a(chǎn)比從印尼、臺灣和中國大陸的進(jìn)口產(chǎn)品都高。中國產(chǎn)品價(jià)格比意利產(chǎn)品低286% ，西班牙產(chǎn)品低82%，印尼產(chǎn)品低 25%比地產(chǎn)品低 38%2001 年起反傾銷案件雖然不

15、是只針對國一家陶瓷出口，但是我們可以從上述表格中可看出在菲律賓所有的陶瓷進(jìn)口國之中，中國陶瓷的價(jià)格是最便宜，而在隨后的幾年內(nèi)，印尼、西班牙、*陽光明*編*陽光明*編意大利等國出口的陶瓷制無論是在質(zhì)量還是在花色、品種、款式上都有了很大的提高，同由于各國國內(nèi)陶瓷制品的有序生產(chǎn)和競爭，使得出口價(jià)格趨于正化。但是中國并沒有在這起反傾銷案件中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在國內(nèi)然進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，使得各個(gè)陶瓷企業(yè)在陶瓷出口上只能在價(jià)格上取優(yōu)勢，不僅壓低利潤空間，還面臨反傾銷的危險(xiǎn)，最后還導(dǎo)致中陶瓷在國際市場上的評價(jià)是價(jià)格低、質(zhì) 量差、劣等貨。中國出口瓷磚每平方英尺價(jià)格比意大利低 ，當(dāng)中2 個(gè)方尺出口的價(jià)錢還要多。國內(nèi)激烈的價(jià)

16、格戰(zhàn)將陶瓷出的價(jià)格壓的非常低，從總體對中國的陶瓷造成了相當(dāng)大的沖擊。我國陶瓷出口數(shù)量的增長基上是靠低價(jià)格來維持的，這是以犧牲有限的能源為代價(jià)的，從長來看不利于我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)低廉的出口價(jià)格使我國的瓷長期面臨反傾銷的危險(xiǎn)，而一旦被確定為是反傾銷行為，我國瓷將被征收高額關(guān)稅，使陶瓷企業(yè)的利 潤空間跌到低谷。除此之外，我國陶瓷出口遇反傾銷的原因還有以下幾點(diǎn)：1 、瓷出口品科技含量較低，品牌意識不強(qiáng)，出口價(jià)格嚴(yán) 偏低我國陶瓷生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)線舊，生產(chǎn)技術(shù)落后，企業(yè)研發(fā)中心規(guī)模小，研發(fā)能力弱導(dǎo)致我的陶瓷產(chǎn)品與意大利等國家的陶瓷產(chǎn)品相比，科技含量較低，無進(jìn)入中高端市場，使得陶瓷產(chǎn)品在國際*陽光明*編*

17、陽光明*編市場上的價(jià)格水平較低。幾年陶瓷出口金額的增長主要是靠出口數(shù)量的拉動(dòng)，而并非出口格，這就造成了國內(nèi)資源的大量浪費(fèi)。目前國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)的品意識薄弱，許多企業(yè)是貼牌生產(chǎn)，有甚 者已經(jīng)放棄走品牌路線。2 、瓷出口場相對集中，造成國內(nèi)同行業(yè)之間惡性低價(jià)競 局面在 2005 年半年我國對歐盟、美國、香港、日本四大市場的出口就占我國陶瓷出口總的一半以上。其中，歐盟占近五分之一，對美國的出口也因?yàn)轭~的取消，同比增長了 14.9%市的過于集中、狹窄使得陶瓷口企業(yè)被迫競相壓低價(jià)格，去爭取有限的配額。結(jié)果是：一方面本來應(yīng)得的高額利潤驟然縮減，被國外 進(jìn)口商撿了個(gè)翁之”另一方面，又為本國陶瓷產(chǎn)品出口賺下一個(gè)

18、傾銷嫌疑的壞名聲。 3對國外反傾銷案件應(yīng)訴率低我國陶瓷企業(yè)對國外反傾案件反應(yīng)較遲鈍，積極性差，應(yīng)訴率低，解決效果差。出現(xiàn)這現(xiàn)象的原因在客觀上是國家沒有及時(shí)提供進(jìn)口國家對于本產(chǎn)品制的相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，陶瓷出口企業(yè)對此不熟悉或不了解，一旦遭反傾銷等貿(mào)易制裁時(shí)，企業(yè)都無從應(yīng)對；主觀上，大部分出口業(yè)較偏重于個(gè)體的短期利益和局部利益，不愿意在反傾銷應(yīng)訴面花費(fèi)更多的精力、時(shí)間與財(cái)力，更重*陽光明*編*陽光明*編視采取低價(jià)手段和 東不西方亮 ” 策略。終的結(jié)果是導(dǎo)致整 個(gè)陶瓷出口大環(huán)境每況愈，越來越對出口企業(yè)不利。四、我國陶瓷企業(yè)應(yīng)對反銷的策略我國的陶瓷企業(yè)不僅應(yīng)該極的應(yīng)對反傾銷案件，而且更應(yīng)從自身及其外部開

19、始著手努力杜絕反傾銷案件的的發(fā)生。陶瓷企業(yè)應(yīng) 對反傾銷可以采取如下策：1全面提升陶瓷產(chǎn)品的科技含量打造高品質(zhì)陶瓷產(chǎn)品針對我國陶瓷產(chǎn)品科技含低這一弱勢，陶瓷企業(yè)一方面應(yīng)該引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)線及其設(shè)備全面提升企業(yè)的硬件設(shè)施，同時(shí)要大量引進(jìn)陶瓷方面的人才，給優(yōu)厚的待遇，組建一支高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)；另一方面要擴(kuò)大研發(fā)中心規(guī)模，使研發(fā)中心真正的發(fā)揮作用，無論在產(chǎn)品的質(zhì)量還是在產(chǎn)的花色、式樣、包裝等方面都要緊跟市 場的需求。2增強(qiáng)企業(yè)品牌化意識我國的陶瓷企業(yè)大多數(shù)都有自己的產(chǎn)品品牌，這是我國陶瓷出口的又一大弱勢。企業(yè)應(yīng)據(jù)自身的能力，研制開發(fā)并推廣自主品牌。企業(yè)的研發(fā)中心要根國際流行趨勢和市場的需求來研制產(chǎn) 品，切忌

20、盲目跟風(fēng)模仿。3明確市場發(fā)展戰(zhàn)略，積極開拓市場，避免產(chǎn)品集中*陽光明*編*陽光明*編我國陶瓷企業(yè)要針對國際場營銷狀況制定長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和明確的戰(zhàn)略構(gòu)想。不僅要注傳統(tǒng)市場，而且要積極的開拓新市場，避免和其它一些企業(yè)爭奪有的市場，以便分散產(chǎn)品銷售，形成良性競爭秩序。即使一些企在現(xiàn)有階段很難將市場轉(zhuǎn)移，也要努力 嘗試開拓新市場，為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展打下基礎(chǔ)。4 、強(qiáng)對有反傾銷法規(guī)的學(xué)習(xí)，按照國際標(biāo)準(zhǔn)建立健全的 息情報(bào)系統(tǒng)我國對國外的反傾銷案件訴率低，這與國內(nèi)企業(yè)缺乏全面了解世貿(mào)組織的反傾銷協(xié)議和點(diǎn)陶瓷出口國的反傾銷法規(guī)密切相關(guān)。陶瓷企業(yè)要加強(qiáng)學(xué)習(xí)世貿(mào)織中有關(guān)傾銷和反傾銷的法規(guī)，認(rèn)真了解陶瓷主要出口國的有

21、關(guān)律規(guī)定，明白這些協(xié)議條款、法規(guī)中那些是可以利用的，那些是須要回避的。同時(shí)在日常工作中要注意收集公司的各種協(xié)議合同商務(wù)信函，收支票據(jù)等，一旦發(fā)生反傾 銷訴訟，企業(yè)能在最短的間內(nèi)備齊所需資料。5積極與政府、行會(huì)協(xié)作，充分揮政府、行會(huì)的作用企業(yè)應(yīng)積極利用行會(huì)與政保持密切關(guān)系，一方面有利于企業(yè)了解國外相關(guān)的法律、法規(guī)另一方面有利于充分發(fā)揮行會(huì)的作用，加強(qiáng)宣傳的力度與效果，時(shí)企業(yè)之間也可以互通有無，共同發(fā)展 進(jìn)步。小結(jié)：*陽光明*編*陽光明*編我國是陶瓷生產(chǎn)與出口的國，擁有悠久的歷史，但從目前來看，我國陶瓷行業(yè)出口遭反傾銷形式非常嚴(yán)峻，考驗(yàn)著我國陶瓷企業(yè)的生存與發(fā)展。我國陶瓷企業(yè)面對考驗(yàn)要做到內(nèi)外兼修

22、：從內(nèi)提高自身素質(zhì)，從外了有關(guān)法律、法規(guī)，積極應(yīng)對反傾銷案 件，創(chuàng)造陶瓷出口的美好景。2009 年國陶瓷行業(yè)十大發(fā)展趨勢分析金融危機(jī)的實(shí)質(zhì)性影響正凸顯，國家一系列穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的政策相繼出臺， 2009 年國陶瓷行業(yè)將何去何從 ? 近，凡生 2009 年國陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢做了精的闡述。應(yīng)廣大行業(yè)人士的強(qiáng)烈要求，本報(bào)特將一先生的精彩觀點(diǎn)整理出來，以饗讀者。 趨勢 產(chǎn)聚合速度將加快核心觀點(diǎn)：為降低企業(yè)運(yùn)成本，提升市場競爭力，原來游離于產(chǎn)業(yè)集群之外的企業(yè)迅速攏到一起，促使產(chǎn)業(yè)基地的格局更加集 約化、明朗化。產(chǎn)業(yè)集群地有制造企業(yè)多物流直達(dá)四面八方、信息流大和配套完整等優(yōu)勢，除了配套加成本低外，采購信息

23、、商家資源銷售成本也很低。佛山、潮州就典型的產(chǎn)業(yè)集群地，而今年產(chǎn)業(yè)集群的聚合速度將加快，特別是金融危機(jī)下，很多游離在產(chǎn)業(yè)集群邊緣的企業(yè)，它們要保證生存就必定向產(chǎn)業(yè)集群地靠攏，所以產(chǎn)業(yè)環(huán) 境決定產(chǎn)業(yè)的聚合。*陽光明*編*陽光明*編趨勢 企管理更加規(guī)范化核心觀點(diǎn)：國家 八 各地方政府的稅收任要相應(yīng)增長，勢必將壓力轉(zhuǎn)移到企業(yè)身上企業(yè)將通過規(guī)范財(cái)務(wù)管理來降低風(fēng)險(xiǎn)。今年國家多次強(qiáng)調(diào) “ 保 ，保今經(jīng)要 8% 以的速度增長，國家會(huì)動(dòng)用各種資以保證中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，迅速恢復(fù)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定局面。從側(cè)面來， “ 保八 的個(gè)重指標(biāo)就是稅收要增長 8%以。完這指，各地政府會(huì)狠抓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的稅收，如果企業(yè)的管理不規(guī)范，隨時(shí)

24、要面對稅務(wù)局的查稅。所以不管是經(jīng)銷商還是企業(yè)，除了要經(jīng)濟(jì)增長的信心外，還會(huì)面臨一個(gè)挑 戰(zhàn)，就是政府迫使企業(yè)實(shí)規(guī)范化管理。另外，隨著新勞動(dòng)合同不斷深入實(shí)施，越來越多的企業(yè)將 通過依法規(guī)范用工來吸納秀人才。趨勢 市兩極分化更明顯核心觀點(diǎn)：具有品牌優(yōu)勢渠道優(yōu)勢的優(yōu)秀企業(yè)將迅速拉開與中 小企業(yè)的距離，市場兩極化更明顯。金融危機(jī)繼續(xù)深入蔓延，球經(jīng)濟(jì)形勢愈發(fā)嚴(yán)峻，小企業(yè)無奈退市。規(guī)模比較大的企業(yè)因有強(qiáng)大的資本作后盾，品牌、渠道資源建設(shè)比較完善，產(chǎn)品質(zhì)量礎(chǔ)打得好，在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新后，商家將更忠于這些品牌。而那些模比較小、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的企業(yè)，在金融風(fēng)暴的吹襲下，因?yàn)橛凶銐虻钟涞呐拢Ｃ殉蔀樗?陽光明*

25、編*陽光明*編們唯一的出路。從去年年到現(xiàn)在，佛山、潮州、淄博等地均有企業(yè)關(guān)門，預(yù)計(jì)今年 份，陶瓷行業(yè)還會(huì)有一批企業(yè)關(guān)門。與其 說是行業(yè)洗牌，不如說是業(yè)淘汰賽更加貼切。趨勢 外企業(yè)輾轉(zhuǎn)國內(nèi)核心觀點(diǎn)：歐美市場經(jīng)濟(jì)條，并不斷設(shè)置貿(mào)易壁壘，外銷市場 嚴(yán)重受阻，外銷企業(yè)勢必頭爭搶國內(nèi)市場。金融危機(jī)對外銷企業(yè)的影最大，過去以外銷為主的企業(yè)現(xiàn)在開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，從去年下半開始，他們也在想辦法拓展國內(nèi)市場。不可否認(rèn)， 銷企業(yè)有優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，資金和產(chǎn)品質(zhì)量都可以。他們一旦轉(zhuǎn)戰(zhàn)國市場，絕不會(huì)是小試牛刀，其無形當(dāng)中變成了此前內(nèi)銷企業(yè)的競對手，市場競爭將更加白熱化，操作也將越來越規(guī)范，這對國內(nèi)消費(fèi)者來說是好事，對商家和

26、廠家來說 就要面臨競爭壓力。趨勢 企積極謀求運(yùn)作資本核心觀點(diǎn)：金融危機(jī)之際一批優(yōu)秀企業(yè)將加快整合并購的步 伐。未來的競爭是資本的競爭越來越多的企業(yè)謀求上市融資，而一些在業(yè)界成長快速的企業(yè)就是因?yàn)槠浔澈笥袕?qiáng)大的資本作后盾。*陽光明*編*陽光明*編未來的爭奪是服務(wù)的爭奪是資本市場的爭奪、是人才的爭奪。誰得到最好的人才，誰得最好的商家資源，誰就贏得戰(zhàn)爭。優(yōu)秀企業(yè)資本整合后不斷運(yùn)作展，單品冠軍開始出現(xiàn)，進(jìn)而實(shí)行并購計(jì)劃，這對二線品牌企業(yè)來的壓力將越來越大，如果二線品牌沒 有進(jìn)行資本運(yùn)作，就容易一線品牌打垮。趨勢 廠有產(chǎn)品力競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)力競爭核心觀點(diǎn)：行業(yè)競爭繼續(xù)級，優(yōu)秀廠商勢必在客戶服務(wù)方面狠 下功夫

27、，力保市場份額。有道是要有忠誠的客戶，先要有忠誠的員工 ; 要忠誠的消費(fèi)者，首先要有忠誠的商家經(jīng)銷商會(huì)議其實(shí)也是一種企業(yè)服務(wù)行為。企業(yè)舉辦經(jīng)銷商會(huì)議不單純是為了商家來訂貨簽單，除了規(guī)范行為和一些合作的條款，更重要的意義在于統(tǒng)一商家思想，要對自己代理的品牌有信心形成一種抱團(tuán)打天下的意念。商家在賣產(chǎn)品的時(shí)候不單要介紹其品，更需要介紹產(chǎn)品背后的東西。商家在服務(wù)方面要更加規(guī)范、加到位，賣產(chǎn)品文化的理念也要開始提升?，F(xiàn)在市場上產(chǎn)品同質(zhì)的情況越來越嚴(yán)重，在利潤越來越薄的情況下，怎樣從服務(wù)上謀利潤，已成為擺在企業(yè)面前的一個(gè)問 題。趨勢 網(wǎng)成為營銷利器*陽光明*編*陽光明*編核心觀點(diǎn)：廠商為降低運(yùn)成本、拓寬銷路，獲