（通信產(chǎn)業(yè)分析）市場分析：智能手機的普及面臨三大考驗

1、通信產(chǎn)業(yè)分析報告通信產(chǎn)業(yè)分析報告市場分析：智能 的普及面臨三大考驗 3G前夜，高調(diào)的智能 廠商紛紛發(fā)布新品，并在暑促期間將價格一降再降，使智能 的“粉絲們驚喜連連。賽迪參謀資深人士認為，隨著3G時代的到來，人們對移動數(shù)據(jù)的需求越來越大，預示著擁有強大移動數(shù)據(jù)功能的智能 終將普及。 風光背后更應冷靜。從迪信通統(tǒng)計的消息可以看出，與國內(nèi)巨大的 保有量相比，智能 份額缺乏5%。 盡管目前智能 的市場占有率依舊與傳統(tǒng) 相差很遠，但早在3G概念出臺時，智能 就開頭被整個市場關注。在國內(nèi)，日漸成熟的 市場已經(jīng)使得廠商失去創(chuàng)新的競爭優(yōu)勢。3G的興起正好成為智能 市場的導火索。 據(jù)市場討論機構Gartner猜

2、想，全球智能 銷量在2021年有望超過1億臺。將來3年內(nèi)，中國智能 市場將以50%的速度增長，估計2021年中國智能 的銷售量將到達1764萬部。 價格高高在上急需改善 “智能 價格高高在上， 廠商確定不同意這一說法。長期以來，智能 的用戶只是高端的商務人士，由于 價格動輒近萬?，F(xiàn)在，智能 正在向消費類電子產(chǎn)品靠攏。但是，智能 自問世至今給消費者根深蒂固的印象就是高端浪費產(chǎn)品，想要一時轉(zhuǎn)變過來并不簡單。對此，北京迪信通紫竹橋店的銷售經(jīng)理周辛鴻深有感受。 “以前店里的智能 很少，一般都是只擺個樣機。僅有的幾款價格也高高在上，讓一般消費者只有望機興嘆的份兒。周經(jīng)理告知記者，“那時候，一款機器幾個門

3、店要一起賣。即使這樣，有時候一個月也賣不了一臺。智能 在當時來說只是一個浪費品而已。 “但是現(xiàn)在不同了，我們店面上個月特地設立了智能 專柜。每個月銷量幾乎占到總體出貨量的20%，智能 已經(jīng)成為支撐我們店面銷量的重要產(chǎn)品。我們曾經(jīng)做過統(tǒng)計出貨量不達標的月份，多半都是由于智能 出貨量不夠造成的。 有業(yè)內(nèi)人士估計，智能 要轉(zhuǎn)變價格高高在上的形象，除了降價，還應當考慮更有針對性的推廣方案和清楚的產(chǎn)品定位，酒香也怕巷子深。 智能 已經(jīng)度過了“青春期?？梢怨烙嫷氖牵趦r格、形象方面，廠商需要不斷地轉(zhuǎn)變 的功能和降低 的價格來吸引主流的用戶。也只有這樣，才能為智能 的進一步普及制造有利條件。 各個標準何時握

4、手言歡 除了市場推廣不利，阻礙智能 市場健康進展的因素還有標準的混亂。 記者走訪迪信通、蘇寧等 賣場時覺察，不僅很多消費者不知道智能 的概念，就連很多廠商的促銷員都不能精確說出“究竟什么才是智能 這個問題。 同樣在迪信通紫竹橋店，記者遇到一位預備購置一款多普達710+的王先生。在問及對方是否清晰智能 的概念時，得到的答案是否認的。 隨后記者又在四周的國美隨機走訪了幾位顧客，給出的答案五花八門。大多數(shù)消費者都表示，根據(jù)通常的理解，所謂的智能 指的就是“能看 電視的 ，或答復“集成了辦公軟件的 ，甚至還有諸如“可以上網(wǎng)的 等等讓人哭笑不得的答案。當記者問及 中的文件如何備份或者替換時，大多數(shù)顧客表

5、示，由于不同的 對文件的格式支持不一樣，所以“一般無法相互連接或者共享文件。 采訪時，記者也了解到，由于長期以來廠商對市場的割據(jù)，智能 行業(yè)標準、產(chǎn)品標準均有缺憾。這讓用戶在購置智能 時不得不考慮連通性、兼容性等問題。由此，有些消費者寧愿選擇一般 了事。 如何勸說用戶轉(zhuǎn)變習慣 3G開通在即，人們對移動通信的需求已不再單純地停留在打 、發(fā)短信等功能上，能發(fā)揮更大作用的智能 漸漸進入人們的生活。但是，用戶習慣是否因產(chǎn)品的更新?lián)Q代而發(fā)生轉(zhuǎn)變？巨大的既有 用戶買不買智能 的賬？這是問題的根源所在。 從市場的角度來看，消費者對智能 的認知程度比擬低，廠商的市場定位也搖擺不定。同時，智能 事實上面臨著與當前移動通信網(wǎng)絡一樣的障礙：缺乏應用。不但缺乏通信應用，也缺乏大量的信息處理應用，特殊是與移動通信功能相適應的綜合應用軟件。 另外，從宏觀的角度來看，智能 的產(chǎn)業(yè)鏈尚須增加，其中內(nèi)容供給商、應用開發(fā)商及運營商根本上都處在嘗試階段，合作關系和方式也在探究當中。 已經(jīng)漸漸向消費類靠攏的智能 ，還存在不少的問題