淺析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對策

1、淺析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對策1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀在生產(chǎn)一一流通一一消費的社會再生產(chǎn)鏈條中，傳統(tǒng)的“一手交錢、一手交 貨”的貿(mào)易模式會使流通不暢。一方面，農(nóng)民不能及時了解現(xiàn)實經(jīng)濟生活中的信 息，農(nóng)產(chǎn)品積壓滯銷;另一方面，廣大消費者又難于買到新鮮如意的農(nóng)產(chǎn)品。發(fā) 展現(xiàn)代流通，實現(xiàn)網(wǎng)上交易是解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費矛盾的有效途徑。隨著農(nóng)村 市場化程度的提高，農(nóng)業(yè)企業(yè)、生產(chǎn)經(jīng)營大戶等市場主體對市場信息的需求也越 來越迫切，農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展也越來越依賴于有效的信息。因此，電子商務(wù)作 為一種商業(yè)模式，存在著巨大的發(fā)展空間。1.1電子商務(wù)平臺發(fā)展迅速雖然中國農(nóng)村電子商務(wù)滯后于全國電子商務(wù)的發(fā)展，處

2、于初級發(fā)展階段，但 是中國農(nóng)業(yè)信息化的建設(shè)步伐也在加快。不僅加強了在農(nóng)業(yè)、資源、環(huán)境和災(zāi)害 等方面的系統(tǒng)工程、數(shù)據(jù)庫與信息管理系統(tǒng)、專家系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)等方面的 應(yīng)用研究，還建起了一批農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫和各類應(yīng)用系統(tǒng)，糧棉油方面的信息成 果約占三分之一。目前，中國電信已建成開通了覆蓋全國的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)，幾乎 每家都安裝了電信或移動的寬帶，不存在不能上網(wǎng)的難題，此外，我國已開通的 “中國農(nóng)村科技信息網(wǎng)”、“中國興農(nóng)網(wǎng)”也為百姓了解信息提供了方便快捷的平 臺。1.2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展重視度加深2015年10月14日，李克強總理召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定完善農(nóng)村寬帶 電信普遍服務(wù)補償機制，加快發(fā)展農(nóng)村電商

3、，壯大新業(yè)態(tài)，促進消費，改善民眾 生活。如今，一些承包商、養(yǎng)殖大戶也開始利用電子商務(wù)平臺尋找對自己有用的 市場信息，以便于決策。農(nóng)民已學(xué)會如何使用手機查農(nóng)產(chǎn)品的價格，充分利用一 些農(nóng)業(yè)網(wǎng)站來查詢自己所需要的信息。1.3農(nóng)村電商消費市場潛力增大中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng) 計報告顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率 為47.9%。早在幾年前，精明的淘寶就已經(jīng)開始在農(nóng)村拓展。不僅農(nóng)村的消費在 逐漸增加，農(nóng)民網(wǎng)店也開始成為了一道獨特的風(fēng)景，互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng) 民數(shù)量的攀升增加了農(nóng)村電商消費市場的潛力。鑒于農(nóng)村市場的巨大

4、潛力，今年 1月中央一號文件中提出了要“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)”，支持電商、 物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政 策基礎(chǔ)?？梢哉f無論是政策導(dǎo)向，還是市場趨勢，電商下鄉(xiāng)都是大勢所趨。2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題2.1觀念相對落后，認(rèn)識不到位農(nóng)村的教育相對落后，許多農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對計算機網(wǎng)絡(luò)缺乏基本知識， 再加上農(nóng)村信息相對閉塞，農(nóng)民無法更多的接觸社會上最新的消費觀念，對電商 也不太了解，最大的問題是大多數(shù)電商對農(nóng)業(yè)也知之甚少，如此便形成了 “搞農(nóng) 業(yè)的不了解電商，搞IT的不懂農(nóng)業(yè)”這樣的尷尬局面。而電子商務(wù)是一個虛擬 化的環(huán)境，而農(nóng)民長期以來習(xí)慣了

5、一手交錢一手交貨的面對面交易，買東西時可 以摸一摸、捏一捏，而網(wǎng)上交易不能讓消費者確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。因此，對于網(wǎng) 上交易，許多農(nóng)民都難以接受。2.2理解不準(zhǔn)確，推行方式不恰當(dāng)農(nóng)村電商不難讓人聯(lián)想到“家電下鄉(xiāng)”，很多地方政府領(lǐng)導(dǎo)，也一直在用“家 電下鄉(xiāng)”的思維方式做農(nóng)村電商的事情，結(jié)果往往卻是費了很大勁卻沒做起來， 上頭領(lǐng)導(dǎo)不滿意，老百姓也不買賬，弄的自己兩頭受氣?！凹译娤锣l(xiāng)”的目的是 擴大內(nèi)需，通過廣大農(nóng)村市場消耗剩余產(chǎn)品，是向農(nóng)村市場銷售產(chǎn)品。而農(nóng)村電 商旨在將農(nóng)產(chǎn)品往外銷售，想把更多產(chǎn)品賣出去，兩者的目的不是完全相同。此 外，讓農(nóng)村人通過電子商務(wù)平臺將自家產(chǎn)品銷往全國也不靠譜。“空心村”的

6、問 題越來越嚴(yán)重，年輕人都出去打工了，只剩下老人和孩子在家，不可能讓老人和 孩子上網(wǎng)賣東西;此外，農(nóng)民連怎么上網(wǎng)都沒折騰明白，更別說上網(wǎng)銷售了。2.3人才缺乏，制約電商發(fā)展農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化人才。高質(zhì)量、結(jié)構(gòu)合理的、優(yōu)秀的農(nóng)村電商人 才隊伍是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前有文化的人都從事教學(xué)和科研工作，農(nóng) 村電子商務(wù)的發(fā)展缺乏領(lǐng)導(dǎo)者和指揮者，這嚴(yán)重制約了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。而電子 商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護、采集和發(fā)布市場信息、分析和反饋市場行情都需要這樣 的人才，否則，農(nóng)民只能全憑經(jīng)驗習(xí)慣種什么、養(yǎng)什么，導(dǎo)致市場上農(nóng)產(chǎn)品過剩 或短缺，引起市場波動，無法體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的真正價值，影響農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進程。

7、2.4缺乏指導(dǎo)性信息，網(wǎng)站發(fā)展不平衡涉農(nóng)網(wǎng)站越來越多，但針對農(nóng)民需要的服務(wù)內(nèi)容數(shù)量少，并且反映的信息幾 乎大同小異。各類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站大多數(shù)直觀反映的農(nóng)業(yè)信息，有關(guān)分析、生產(chǎn)決策的 信息較少，嚴(yán)重缺乏宏觀指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息。此外，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站大多集中在東部地 區(qū)，發(fā)展不均衡，關(guān)聯(lián)性差，容易形成一個個網(wǎng)絡(luò)孤島。網(wǎng)站設(shè)計不夠精致，缺 乏個性和專業(yè)特色，信息更新不及時，時效性不佳。要發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的巨大 潛力，一定要建立一個高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，建立規(guī)范的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。2.5物流體系不完善，成本較高農(nóng)村人口基數(shù)大、地域分布廣泛，交通落后等一些客觀因素也造成農(nóng)村電商 的物流配送問題，再加上農(nóng)產(chǎn)品品種多、附加值

8、低、不易存儲等特點使得農(nóng)產(chǎn)品 不能統(tǒng)一加工、銷售，從而極大的阻礙了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化和流通現(xiàn)代化。這樣， 即使某些地方農(nóng)民有電子商務(wù)的需求，也無法得到滿足，即使農(nóng)民生產(chǎn)出相關(guān)產(chǎn) 品，也無法便捷的送達市場，這也使農(nóng)村電商的發(fā)展不能順利進行。3促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要對策3.1轉(zhuǎn)變觀念，提高對電子商務(wù)的認(rèn)識農(nóng)村電子商務(wù)要發(fā)展，必須先轉(zhuǎn)變農(nóng)民的思想觀念。只有對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有 了正確的理解，積極的認(rèn)識，農(nóng)民才會心甘情愿地接受它、運用它，才能正確的 將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。所以，我們可以通過對農(nóng)民進行引導(dǎo)和培訓(xùn)，廣泛宣傳電子 商務(wù)的優(yōu)越性;或者著重找一家養(yǎng)殖大戶做實驗，以點帶面。農(nóng)民是理性的，但 在有利可圖

9、時又是盲目的，他們會跟風(fēng)，會去學(xué)習(xí)，會去主動的接觸電子商務(wù)。 要糾正農(nóng)民對電子商務(wù)的偏見，首先得改變農(nóng)村干部的傳統(tǒng)觀念，建立信用機制， 使百姓樹立網(wǎng)上營銷與消費的新觀念。3.2結(jié)合地方特色，精確發(fā)展農(nóng)村電商發(fā)展農(nóng)村電商的核心目標(biāo)也是要讓當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品走出去，讓農(nóng)民有錢掙，農(nóng)民有 錢了，才會消費，只有這樣才能帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。其實每個地區(qū)都或多或少有 一些當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，比如被大眾所熟知的武漢的鴨脖、新疆的葡萄干等，這些都 為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟做了大貢獻。當(dāng)?shù)卣环翆W(xué)習(xí)旅游局的做法，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品營 銷出去，聞名于世界，相信老百姓自己就會想辦法去學(xué)習(xí)、研究如何運用好互聯(lián) 網(wǎng)這個銷售平臺了。此外，地區(qū)特色產(chǎn)品很

10、多都是沒法打品牌的，所以地方特產(chǎn) 還是需要靠當(dāng)?shù)卣苿拥?，不能依靠企業(yè)和個人。3.3培養(yǎng)高素質(zhì)的農(nóng)村電子商務(wù)人才農(nóng)村農(nóng)民缺乏基本的文化知識，更談不上計算機和網(wǎng)絡(luò)知識，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)加 大教育力度，提高村民的整體文化素質(zhì)，對農(nóng)民、政府人員等進行技能培訓(xùn)；要 鼓勵各類人才開展農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)，提高廣大農(nóng)民對電商的認(rèn)識;要調(diào)動大學(xué)生村 官、返鄉(xiāng)大學(xué)畢業(yè)生等發(fā)展農(nóng)村電商的積極性，培養(yǎng)一批農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人。 專業(yè)的電子商務(wù)人才可以對市場行情進行分析，解決現(xiàn)實經(jīng)濟生活中的信息不對 稱;可以幫助領(lǐng)導(dǎo)做出科學(xué)決策，指導(dǎo)生產(chǎn)者進行合理生產(chǎn)，避免盲目發(fā)展對農(nóng) 村農(nóng)業(yè)帶來的不良影響，促進經(jīng)濟的發(fā)展，提高農(nóng)民的收入。3.

11、4建設(shè)農(nóng)村電商網(wǎng)站體系，確保網(wǎng)絡(luò)安全涉農(nóng)網(wǎng)站逐漸增多，但是高質(zhì)量、有公信力的網(wǎng)站屈指可數(shù)。政府應(yīng)該建立 統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)體系，加強管理，引進技術(shù)人才，打造具有農(nóng)村特色的農(nóng)網(wǎng)，讓百姓愿 意去尋找信息，實現(xiàn)資源共享。網(wǎng)絡(luò)上消息傳播速度之快，范圍之廣，影響之大， 要想推廣地方特色農(nóng)業(yè)，不妨借助網(wǎng)絡(luò)，這就需要有關(guān)人員的維護，需要及時刪 除一些虛假信息。3.5完善電子商務(wù)物流配送體系，大力降低電商成本農(nóng)村電商要發(fā)展，必須 要解決物流的問題。需要加強相關(guān)農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施的共享銜接，加快完 善縣鄉(xiāng)村農(nóng)村物流體系，鼓勵多站合一、服務(wù)同網(wǎng)；需要發(fā)揮好郵政普遍服務(wù)的 優(yōu)勢，發(fā)展第三方配送，政府重點支持貧困地區(qū)物流設(shè)施建設(shè)，提高流通效率。 農(nóng)產(chǎn)品豐富，組織化程度低，配送相應(yīng)比較繁瑣，需要重點培育具有發(fā)展實力