鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略對(duì)策

1、鄉(xiāng)村旅游游發(fā)展的的戰(zhàn)略對(duì)對(duì)策一、市場(chǎng)場(chǎng)導(dǎo)向開開發(fā)鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游產(chǎn)品的的開發(fā)應(yīng)應(yīng)該以市市場(chǎng)為導(dǎo)導(dǎo)向，在在鄉(xiāng)村旅旅游產(chǎn)品品的開發(fā)發(fā)中要體體現(xiàn)以下下幾點(diǎn)：其一一，樹立立市場(chǎng)意意識(shí)，開開發(fā)適銷銷對(duì)路的的鄉(xiāng)村旅旅游產(chǎn)品品。旅旅游者選選擇鄉(xiāng)村村旅游的的動(dòng)機(jī)主主要有幾幾個(gè)方面面：滿足足回歸鄉(xiāng)鄉(xiāng)村的需需要，即即對(duì)田園園風(fēng)光和和鄉(xiāng)村寧寧靜生活活的回歸歸需求,向往“住農(nóng)家家屋、吃吃農(nóng)家飯飯、干農(nóng)農(nóng)家活、享農(nóng)家家樂”意境體體驗(yàn)；滿滿足求知知的需要要，即組組織城市市少年兒兒童到農(nóng)農(nóng)村去體體驗(yàn)農(nóng)家家生活，加深對(duì)對(duì)農(nóng)民和和農(nóng)村的的認(rèn)識(shí)；滿足懷懷舊的需需求。因因此，在在鄉(xiāng)村旅旅游產(chǎn)品品開發(fā)中中要牢固固樹立市市場(chǎng)意識(shí)識(shí)開發(fā)一一

2、些能滿滿足旅游游者上述述需要的的鄉(xiāng)村旅旅游產(chǎn)品品。其其二，樹樹立品牌牌意識(shí)，以品牌牌促進(jìn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游的發(fā)展展。鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)十分分激烈，只有創(chuàng)創(chuàng)建鮮明明的鄉(xiāng)村村旅游地地品牌才才能在激激烈的市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中立于于不敗之之地。鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游地的品品牌戰(zhàn)略略要從以以下幾個(gè)個(gè)方面著著手：結(jié)結(jié)合市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查和和當(dāng)?shù)氐牡穆糜钨Y資源調(diào)查查確定鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游地的主主題形象象和目標(biāo)標(biāo)顧客群群；選擇擇多種渠渠道宣傳傳鄉(xiāng)村旅旅游地的的旅游產(chǎn)產(chǎn)品；利利用各種種節(jié)慶活活動(dòng)擴(kuò)大大鄉(xiāng)村旅旅游地的的市場(chǎng)知知名度等等。在鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游節(jié)慶活活動(dòng)的開開發(fā)上不不能僅僅僅依靠現(xiàn)現(xiàn)有的農(nóng)農(nóng)村風(fēng)俗俗節(jié)慶活活動(dòng)，要要將農(nóng)事事活動(dòng)與與旅游節(jié)節(jié)

3、慶活動(dòng)動(dòng)結(jié)合起起來，舉舉辦各種種各樣的的“開荒節(jié)節(jié)”、“播種節(jié)節(jié)”、“插秧節(jié)節(jié)”、“收獲節(jié)節(jié)”等活動(dòng)動(dòng)，豐富富當(dāng)?shù)氐牡泥l(xiāng)村旅旅游產(chǎn)品品，并利利用這些些活動(dòng)擴(kuò)擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐氐氖袌?chǎng)場(chǎng)影響。二、創(chuàng)新管管理模式式四川川成都市市龍泉驛驛區(qū)之所所以在鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游發(fā)展上上走在全全國(guó)其它它地方的的前列，與當(dāng)?shù)氐卣牡闹匾曇砸约霸谡呱系牡拇罅Ψ龇龀植粺o無關(guān)系。多年來來，當(dāng)?shù)氐卣棵磕昴贸龀鼋?000萬元元舉辦“桃花節(jié)節(jié)”，又策策劃宣傳傳了“賞果節(jié)節(jié)”，擴(kuò)大大了當(dāng)?shù)氐剜l(xiāng)村旅旅游的市市場(chǎng)影響響；與此此同時(shí)，政府對(duì)對(duì)鄉(xiāng)村旅旅游經(jīng)營(yíng)營(yíng)戶實(shí)行行“三證”（從業(yè)業(yè)資格證證、衛(wèi)生生許可證證、營(yíng)業(yè)業(yè)證）管管理和實(shí)實(shí)行統(tǒng)一一收

4、費(fèi)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，指指導(dǎo)農(nóng)民民增設(shè)旅旅游項(xiàng)目目并對(duì)其其進(jìn)行培培訓(xùn)，為為當(dāng)?shù)氐牡穆糜伟l(fā)發(fā)展?fàn)I造造了良好好的政策策和制度度環(huán)境。要實(shí)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村村旅游的的創(chuàng)新管管理應(yīng)從從以下幾幾個(gè)方面面著手：其一一，加強(qiáng)強(qiáng)政府的的宏觀管管理，完完善鄉(xiāng)村村旅游的的法律體體系，制制定鄉(xiāng)村村旅游的的服務(wù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。從國(guó)外外的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)來看，鄉(xiāng)村旅旅游的法法律體系系有利于于規(guī)范鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游的市場(chǎng)場(chǎng)秩序，保證鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游健康、有序發(fā)發(fā)展。在在西班牙牙，每一一個(gè)地區(qū)區(qū)政府都都有鄉(xiāng)村村旅游方方面的立立法，從從立法上上確立了了鄉(xiāng)村旅旅游的地地位。西西班牙國(guó)國(guó)家和地地方政府府還就鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游制定了了很多行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，其中中有一些些是必須須執(zhí)行的的強(qiáng)制

5、性性標(biāo)準(zhǔn)，從而從從標(biāo)準(zhǔn)上上確保西西班牙鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游的質(zhì)量量。比如如，對(duì)鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅館館，法律律規(guī)定必必須是具具有500年以上上歷史的的老房子子，而且且最多提提供10015個(gè)房房間，開開業(yè)需要要申請(qǐng)，經(jīng)過政政府審核核合格，才發(fā)給給開業(yè)許許可證。在開展展鄉(xiāng)村旅旅游過程程中政府府要對(duì)參參與鄉(xiāng)村村旅游開開發(fā)的農(nóng)農(nóng)戶進(jìn)行行嚴(yán)格考考核，對(duì)對(duì)具備條條件的接接待戶頒頒發(fā)“旅游接接待許可可證”；對(duì)鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游接待服服務(wù)人員員進(jìn)行技技能培訓(xùn)訓(xùn)和職業(yè)業(yè)道德教教育,對(duì)符合合接待條條件的服服務(wù)人員員頒發(fā)“鄉(xiāng)村旅旅游從業(yè)業(yè)資格證證”，之后后對(duì)其進(jìn)進(jìn)行不定定期檢查查。另外外,還要開開展評(píng)優(yōu)優(yōu)評(píng)先活活動(dòng)，對(duì)對(duì)在鄉(xiāng)村村旅游中中表現(xiàn)

6、較較好、游游客滿意意度高的的鄉(xiāng)村旅旅游接待待戶、鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游企業(yè)、鄉(xiāng)村旅旅游從業(yè)業(yè)人員進(jìn)進(jìn)行表彰彰，在全全行業(yè)進(jìn)進(jìn)行評(píng)定定，根據(jù)據(jù)評(píng)定結(jié)結(jié)果確定定接待和和服務(wù)等等級(jí)，以以“服務(wù)質(zhì)質(zhì)量星”的多少少進(jìn)行分分類，推推行“星級(jí)”服務(wù)。其二二，建立立非政府府的鄉(xiāng)村村旅游協(xié)協(xié)會(huì)，利利用中國(guó)國(guó)農(nóng)民的的創(chuàng)新傳傳統(tǒng)。事實(shí)證證明，在在政府宏宏觀管理理所不能能干預(yù)的的角落，非政府府的行業(yè)業(yè)自律將將發(fā)揮很很大的作作用。非非政府的的鄉(xiāng)村旅旅游協(xié)會(huì)會(huì)可以為為鄉(xiāng)村旅旅游企業(yè)業(yè)、旅游游接待戶戶和旅游游從業(yè)人人員提供供最新的的市場(chǎng)信信息，幫幫助他們們應(yīng)對(duì)市市場(chǎng)的變變化；為為從業(yè)人人員提供供專業(yè)的的管理咨咨詢和技技能培訓(xùn)訓(xùn)，制定

7、定服務(wù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，提提升當(dāng)?shù)氐剜l(xiāng)村旅旅游的管管理水平平和服務(wù)務(wù)水平；協(xié)調(diào)區(qū)區(qū)域內(nèi)各各利益直直接相關(guān)關(guān)者之間間的利益益關(guān)系。其三三，在農(nóng)農(nóng)村培養(yǎng)養(yǎng)旅游帶帶頭人，以榜樣樣的力量量帶動(dòng)整整個(gè)鄉(xiāng)村村旅游業(yè)業(yè)的發(fā)展展。要要在農(nóng)村村中選擇擇一些能能力強(qiáng)、條件好好、農(nóng)民民信得過過、愿意意幫助其其它人致致富的農(nóng)農(nóng)村積極極分子，政府對(duì)對(duì)他們從從事鄉(xiāng)村村旅游業(yè)業(yè)給予一一定的幫幫助，例例如為其其提供農(nóng)農(nóng)民小額額貸款等等，然后后通過這這些人的的帶動(dòng)效效應(yīng)，引引導(dǎo)其它它的農(nóng)民民加入到到發(fā)展鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游的行列列中來，以一帶帶十，最最終在廣廣大農(nóng)村村實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游的規(guī)模?；l(fā)展展。其其四，推推廣參與與式鄉(xiāng)村村旅游開開發(fā)模式式

8、，讓廣廣大農(nóng)民民都來參參與鄉(xiāng)村村旅游并并從中真真正受益益。當(dāng)當(dāng)前我國(guó)國(guó)的鄉(xiāng)村村旅游開開發(fā)模式式有三種種，政府府開發(fā)模模式、企企業(yè)開發(fā)發(fā)模式和和參與式式開發(fā)模模式，但但真正符符合新農(nóng)農(nóng)村建設(shè)設(shè)要求，能讓農(nóng)農(nóng)民從中中受益的的開發(fā)模模式是“參與式式開發(fā)模模式”，它是是指在鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游開發(fā)過過程中積積極引導(dǎo)導(dǎo)當(dāng)?shù)氐牡霓r(nóng)民參參與到鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游的活動(dòng)動(dòng)中，從從事鄉(xiāng)村村旅游的的接待、運(yùn)輸、旅游商商品的開開發(fā)、銷銷售等活活動(dòng)，帶帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐亟?jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展，使使當(dāng)?shù)剞r(nóng)農(nóng)民從中中受益。三、突出產(chǎn)產(chǎn)品特色色社會(huì)會(huì)主義新新農(nóng)村建建設(shè)為鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游產(chǎn)品的的個(gè)性化化開發(fā)提提出了新新的要求求。其其一，加加強(qiáng)鄉(xiāng)村村旅游產(chǎn)產(chǎn)品的深深

9、層次開開發(fā)，實(shí)實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧牧業(yè)與旅旅游業(yè)相相結(jié)合。在開開發(fā)鄉(xiāng)村村旅游產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)要要注意將將農(nóng)牧業(yè)業(yè)與旅游游業(yè)相結(jié)結(jié)合，利利用現(xiàn)有有的農(nóng)牧牧業(yè)資源源條件發(fā)發(fā)展鄉(xiāng)村村旅游。在將農(nóng)農(nóng)牧業(yè)與與旅游業(yè)業(yè)結(jié)合方方面有很很多成功功的例子子值得我我們?cè)陂_開發(fā)鄉(xiāng)村村旅游產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)加加以借鑒鑒。在新新西蘭，位于奧奧克蘭附附近的羅羅塔魯阿阿有一個(gè)個(gè)以農(nóng)業(yè)業(yè)旅游為為主的彩彩虹農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)，雖然然這個(gè)農(nóng)農(nóng)牧業(yè)旅旅游點(diǎn)只只有1平方公公里大小小，但在在旅游產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)上卻很很成功，牧場(chǎng)精精心策劃劃了一臺(tái)臺(tái)以牧羊羊犬趕羊羊進(jìn)場(chǎng)、剪羊毛毛、喂羊羊羔、擠擠羊奶、看珍稀稀種羊等等參與性性很強(qiáng)，吸引力力很大的的表演項(xiàng)項(xiàng)目，每每年吸引引來自五五大洲

10、的的數(shù)千個(gè)個(gè)旅游團(tuán)團(tuán)隊(duì)參觀觀，一年年門票收收入就有有幾百萬萬美元。其二二，挖掘掘農(nóng)村特特有的民民風(fēng)民俗俗，增強(qiáng)強(qiáng)鄉(xiāng)村旅旅游產(chǎn)品品的“鄉(xiāng)村性性”。鄉(xiāng)村村旅游產(chǎn)產(chǎn)品的開開發(fā)要圍圍繞如何何體現(xiàn)“鄉(xiāng)村性性”來展開開，而真真正能夠夠體現(xiàn)“鄉(xiāng)村性性”的地方方就是鄉(xiāng)鄉(xiāng)村所特特有的民民風(fēng)民俗俗，在鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游產(chǎn)品項(xiàng)項(xiàng)目的開開發(fā)和設(shè)設(shè)計(jì)中,要在鄉(xiāng)鄉(xiāng)村民俗俗、民族族風(fēng)情和和鄉(xiāng)土文文化上做做文章,使鄉(xiāng)村村旅游產(chǎn)產(chǎn)品具有有較高的的文化品品味和藝藝術(shù)格調(diào)調(diào),成為展展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐厣鐣?huì)生生活與旅旅游文化化的一個(gè)個(gè)窗口。其三三，避免免開發(fā)過過程中的的“三化”（商業(yè)業(yè)化、城城市化、庸俗化化）?？梢圆刹扇　耙远啾鼙苌獭钡牟呗月?，即盡

11、盡可能開開發(fā)多的的鄉(xiāng)村旅旅游產(chǎn)品品和旅游游項(xiàng)目，這樣可可以規(guī)避避因?yàn)橐灰粋€(gè)產(chǎn)品品被過度度開發(fā)而而導(dǎo)致的的商業(yè)化化傾向，比如多多開發(fā)一一些鄉(xiāng)村村旅游節(jié)節(jié)慶活動(dòng)動(dòng)，從而而減輕“鄉(xiāng)村婚婚慶活動(dòng)動(dòng)”泛濫的的現(xiàn)象。四、加強(qiáng)行行業(yè)培訓(xùn)訓(xùn)有的的學(xué)者曾曾以成都都市為例例所做的的調(diào)查顯顯示：在在成都市市的鄉(xiāng)村村旅游中中城市人人的經(jīng)營(yíng)營(yíng)水平普普遍高于于普通農(nóng)農(nóng)戶，有有過外出出工作經(jīng)經(jīng)歷、主主動(dòng)外出出考察和和接受過過培訓(xùn)的的農(nóng)戶的的經(jīng)營(yíng)水水平又普普遍高于于其它農(nóng)農(nóng)戶。這這一結(jié)果果充分說說明從業(yè)業(yè)人員的的素質(zhì)、視野與與經(jīng)營(yíng)水水平密切切相關(guān)，而要提提高鄉(xiāng)村村旅游從從業(yè)人員員的素質(zhì)質(zhì)就必須須加強(qiáng)對(duì)對(duì)廣大農(nóng)農(nóng)民的培培訓(xùn)。其一，利用各各種機(jī)會(huì)會(huì)在農(nóng)村村傳授旅旅游基礎(chǔ)礎(chǔ)知識(shí)，宣傳旅旅游法規(guī)規(guī)政策。其二，加強(qiáng)對(duì)對(duì)農(nóng)民服服務(wù)意識(shí)識(shí)的培訓(xùn)訓(xùn)，使農(nóng)農(nóng)民能很很快轉(zhuǎn)變變角色，為游客客提供“熱情、周到、