化妝品行業(yè)連鎖經(jīng)營發(fā)展趨勢淺談

1、PAGE 化妝品行業(yè)連鎖經(jīng)營發(fā)展趨勢淺談行業(yè)在經(jīng)歷了多年的商業(yè)洗禮后,千姿百態(tài)的經(jīng)營形式層出不窮。但是無論什么樣的經(jīng)營形式，最終支撐他執(zhí)行的確是遍布在行業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的，那些細小單位-或大或小的 HYPERLINK t _blank 店鋪。他傳承著企業(yè)的明天；同時也傳承著顧客的夢想。因此爭奪 HYPERLINK e.shtml 店鋪及其末端顧客主控權(quán)的戰(zhàn)爭，就一天也沒停止過。 HYPERLINK t _blank 連鎖經(jīng)營形式做為眾多經(jīng)營形式的一種，因其在企業(yè)詮釋、經(jīng)營策略執(zhí)行、商品服務(wù)、資源配置、整合等多方面的優(yōu)勢，越來越廣泛被企業(yè)、商家認可。同時也伴隨著更多、更靈活的 HYPERLINK ial

2、727_more.shtml 連鎖經(jīng)營形式被企業(yè)挖掘出來，因此現(xiàn)今在企業(yè)商業(yè)運行中， HYPERLINK t _blank 連鎖經(jīng)營形式被越來越多的企業(yè)所應(yīng)用。 筆者有幸從事過幾年 HYPERLINK t _blank 連鎖經(jīng)營形式，在快速消費品、 HYPERLINK t _blank HYPERLINK t _blank 化妝品等行業(yè)的運營，擁有少許經(jīng)驗因此特大膽就 HYPERLINK t _blank 連鎖經(jīng)營形式，在 HYPERLINK t _blank HYPERLINK t _blank 化妝品行業(yè)未來的發(fā)展趨向，發(fā)表幾點個人設(shè)想供參考： 設(shè)想一 HYPERLINK ecial841

3、_more.shtml 店鋪對品品牌的詮詮釋將更更具體化化、鮮明明化 伴隨隨著 HYPERLINK t _blank 連鎖鎖經(jīng)營形形式在 HYPERLINK t _blank HYPERLINK .com/list/special317_more.shtml 化化妝品行行業(yè)內(nèi)的的蓬勃發(fā)發(fā)展，企企業(yè)原本本在媒介介等方面面，對品品牌詮釋釋所應(yīng)用用的單一一操作手手法，將將遠遠難難以滿足足日益快快速增長長的行業(yè)業(yè)市場，所以只只有企業(yè)業(yè)能夠在在終端展展現(xiàn)等方方面，更更加鮮活活、更加加飽滿才才能有力力的支撐撐起品牌牌的明天天。這樣樣的品牌牌，也才才是在市市場上真真正具有有競爭力力的品牌牌。而這這一切的的來

4、源，都將取取決于企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營策略略與在終終端 HYPERLINK t _blank 店鋪鋪中對品品牌的投投入量（成長變變化方面面、生命命力方面面、鮮活活性方面面、內(nèi)涵涵方面等等）。其其衡量標標準也將將不再是是單一的的消費能能力方面面，而將將是一個個綜合體體，特別別是企業(yè)業(yè)對于顧顧客心理理、精神神等方面面的把握握，那將將是企業(yè)業(yè)未來能能否健康康高速成成長的關(guān)關(guān)鍵。同同時眾多多的國際際商業(yè)巨巨頭也將將大量涌涌入行業(yè)業(yè)內(nèi)，商商業(yè)的競競爭形態(tài)態(tài)也將由由，單一一 HYPERLINK t _blank 店鋪間的的經(jīng)營競競爭上升升至，由由企業(yè)、 HYPERLINK t _blank 店鋪等多多個群體體共同

5、參參與的局局面。 設(shè)想想二 企業(yè)業(yè)良性成成長的關(guān)關(guān)鍵 在企企業(yè)完成成了經(jīng)營營初期對對于 HYPERLINK t _blank 知名名度、資資金流等等方面的的建設(shè)、掌控后后，代理理制，將將再也不不能滿足足企業(yè)成成長的全全部所需需求了（品牌 HYPERLINK t _blank 信信譽、渠渠道及末末端掌控控等方面面）， HYPERLINK t _blank 連連鎖經(jīng)營營形式做做為企業(yè)業(yè)未來業(yè)業(yè)務(wù)支柱柱與營養(yǎng)養(yǎng)供給源源泉的角角色日益益明顯，這不止止因為其其夠大、夠健康康（經(jīng)營營手法的的靈活多多變、品品牌展現(xiàn)現(xiàn)、企業(yè)業(yè)詮釋、渠道掌掌控等），更因因為他的的朦朧之之美（真真正了解解經(jīng)營形形式的人人少、監(jiān)監(jiān)

6、管寬松松、灰色色經(jīng)營多多），所所以企業(yè)業(yè)在這種種背景環(huán)環(huán)境下如如還不能能為之所所動的話話，那實實在不是是明知之之舉。 設(shè)想想三 企業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)制的的推動器器 企業(yè)業(yè)在經(jīng)營營策略調(diào)調(diào)整的同同時，運運營初期期純貿(mào)易易的經(jīng)營營體制，將不再再適用于于調(diào)整之之后的企企業(yè)。企企業(yè)自身身必須由由單一的的貿(mào)易服服務(wù)型、產(chǎn)品服服務(wù)型，向集教教育、品品牌運行行等多方方面經(jīng)營營的顧問問型企業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)變。這次體體制轉(zhuǎn)變變不單是是出于企企業(yè)自身身發(fā)展的的考慮，更是從從市場、經(jīng)營環(huán)環(huán)境等多多個角度度考慮的的結(jié)果。這就象象企業(yè)初初期，面面對市場場時的情情況，企企業(yè)用“一元”的運營營成本可可以產(chǎn)生生“十元元”的經(jīng)經(jīng)營 HYPERLIN

7、K http:/ 利潤潤，但企企業(yè)運行行到一定定階段或或環(huán)境有有所變化化的時候候，企業(yè)業(yè)的“一一元”運運營成本本還能產(chǎn)產(chǎn)生多大大的經(jīng)營營 HYPERLINK t _blank 利潤呢！因為企企業(yè)長大大了，環(huán)環(huán)境改變變了、市市場的需需求變了了，這就就象早期期大家有有好的物物質(zhì)基礎(chǔ)礎(chǔ)就可以以了，現(xiàn)現(xiàn)在精神神需求與與物質(zhì)同同樣重要要。對企企業(yè)來說說這時的的你如果果還沒做做好變的的準備的的話，那那么下一一刻倒下下的有可可能就是是你。 設(shè)想想四 資本本運營、 HYPERLINK t _blank 融資將成成為可能能 目前前制約企企業(yè)大力力推動 HYPERLINK t _blank 連連鎖經(jīng)營營形式快快速

8、發(fā)展展的原因因主要有有以下幾幾點： 1、招商的的質(zhì)量、進度掌掌控困難難 2、新 HYPERLINK t _blank 店鋪鋪從招募募簽約開開始至開開幕后的的各個服服務(wù)環(huán)節(jié)節(jié)、體制制執(zhí)行難難 3、企業(yè)對對于 HYPERLINK t _blank 區(qū)域域市場、 HYPERLINK 841_more.shtml 店鋪自身身（人、財、物物等方面面）的管管理掌控控困難 4、企業(yè)對對于 HYPERLINK t _blank 區(qū)域域市場 HYPERLINK t _blank 促促銷的各各個環(huán)節(jié)節(jié)掌控性性、操作作性差 而產(chǎn)產(chǎn)生以上上問題的的根本原原因，則則是企業(yè)業(yè)在對于于終端掌掌控過程程中所運運行的計計劃、方

9、方法、策策略等，由誰來來執(zhí)行完完成與執(zhí)執(zhí)行完成成的質(zhì)量量又如何何的問題題。 目前前企業(yè)常常用的方方法有兩兩種： 1、企業(yè)自自身來完完成所有有環(huán)節(jié)缺缺點：運運營成本本較高、時效性性差、管管理難度度大等等等。 2、企業(yè)通通過 HYPERLINK t _blank HYPERLINK t _blank 經(jīng)銷銷商來完完成，缺缺點：計計劃、方方法、策策略的 HYPERLINK t _blank HYPERLINK t _blank 執(zhí)執(zhí)行力度度差、對對企業(yè)的的忠誠度度不夠等等等。 這所有的的一切最最終感受受到受傷傷的是我我們企業(yè)業(yè)的加盟盟主、末末端顧客客。 在面面對如此此尷尬的的局面，企業(yè)有有沒有更更好

10、的解解決辦法法既可以以使加盟盟主、末末端顧客客滿意，又可以以使企業(yè)業(yè)擺脫靦靦腆、尷尷尬的局局面呢！ 有！ 做為為經(jīng)營主主體的企企業(yè)，你你既然可可以搭建建出一個個不錯的的，供自自己演出出舞臺那那么你為為何不在在舞臺上上多請幾幾位演員員共同演演出呢！只有大大家真正正在一起起演出的的時候，你們才才會心意意相通所所跳的舞舞步才會會真正合合拍，同同時你自自己才可可以有更更多的空空閑去整整理思緒緒、去觀觀察臺下下觀眾的的表情、去謀劃劃關(guān)于你你們的更更大更精精彩的演演出（例例如：純純資本的的運營、企業(yè)整整合上市市等）！ 設(shè)想五 經(jīng)營營形式的的靈活多多變 企業(yè)業(yè)在進行行 HYPERLINK 7_more.sh

11、tml 連鎖經(jīng)經(jīng)營的的的時候， HYPERLINK t _blank 特許經(jīng)經(jīng)營必將將成為他他的終極極目標。特約（功能型型、特色色型）、掛牌（專賣、形象、精品）將是企企業(yè)無悔悔的選擇擇。自營營、合營營、托管管等多種種經(jīng)營形形式將會會，教會會商家與與企業(yè)如如何規(guī)避避風險。系統(tǒng)輸輸出、顧顧問咨詢詢等眾多多經(jīng)營手手段、經(jīng)經(jīng)營策略略將為廣廣大投資資商帶來來無限 HYPERLINK ist/special523_more.shtml 商商機。 （注注：以上上只談企企業(yè)在 HYPERLINK t _blank 連連鎖經(jīng)營營方面的的發(fā)展，不含其其它形式式。） 設(shè)想想六 知識識、感覺覺、情緒緒等方面面的販賣賣

12、將同商商品販賣賣同樣重重要（在在 HYPERLINK t _blank 店鋪中） 目前前在現(xiàn)代代人心目目中占的的是，現(xiàn)現(xiàn)代人在在對健康康、時尚尚、知識識等方面面的追求求及自身身面臨的的壓力、情緒等等方面問問題的時時候，而而做為 HYPERLINK t _blank HYPERLINK t _blank 化化妝品行行業(yè)其經(jīng)經(jīng)營本身身，就是是一個以以販賣夢夢想而存存在的行行業(yè)，關(guān)關(guān)注如何何把握消消費心理理的目光光比其它它任何行行業(yè)都來來得多些些，因此此在 HYPERLINK t _blank 連鎖鎖經(jīng)營形形式于行行業(yè)內(nèi)蓬蓬勃發(fā)展展的時候候，在他他的終端端 HYPERLINK t _blank 店鋪

13、的陳陳列柜中中將不再再是夢想想獨存，伴隨他他的將還還會有感感覺、情情緒等方方面的商商品其位位置將于于夢想同同樣重要要（例：目前已已有雛形形的SPPA館、美容咖咖啡店等等等） 設(shè)想想七 壁壘壘經(jīng)營、邊際效效應(yīng)將被被廣泛應(yīng)應(yīng)用 在同同質(zhì)化嚴嚴重的 HYPERLINK t _blank HYPERLINK t _blank 化化妝品行行業(yè)，眾眾多企業(yè)業(yè)選擇了了共榮（ HYPERLINK t _blank 通路非競競爭商品品的嫁接接例如如：產(chǎn)品品與儀器器、產(chǎn)品品與 HYPERLINK t _blank 保健健品等、 HYPERLINK t _blank 區(qū)域域市場協(xié)協(xié)作例例如：終終端末端端數(shù)據(jù)鏈鏈資源

14、共共享、異異業(yè)結(jié)盟盟等等等形式）的同時時，每個個企業(yè)也也在尋求求著屬于于他自己己的棱角角（知識識、概念念、技術(shù)術(shù)、經(jīng)營營方式等等方面的的 HYPERLINK t _blank HYPERLINK t _blank 差異化化、壁壘壘化），而 HYPERLINK t _blank 連鎖鎖經(jīng)營形形式在行行業(yè)內(nèi)昌昌盛的時時代來臨臨時這些些概念、手法將將被眾多多企業(yè)花花樣翻新新的廣泛泛應(yīng)用，并且應(yīng)應(yīng)用范圍圍也將不不在局限限于單一一區(qū)域或或 HYPERLINK t _blank 店鋪，而而是企業(yè)業(yè)與企業(yè)業(yè)間的大大面積、大范圍圍的廣泛泛應(yīng)用。（注：惡意炒炒做型企企業(yè)不在在此列） 設(shè)想想八 企業(yè)業(yè) HYPER

15、LINK t _blank 店鋪的終終端經(jīng)營營策略優(yōu)優(yōu)劣將日日益重要要 在 HYPERLINK t _blank 連連鎖經(jīng)營營廣泛應(yīng)應(yīng)用的時時代，企企業(yè)真正正能夠增增強加盟盟主信心心的將不不再單純純是，企企業(yè)面對對加盟主主時展現(xiàn)現(xiàn)的 HYPERLINK t _blank 知名名度或靈靈活多變變的投資資方案，而將是是做為 HYPERLINK t _blank 加加盟商企企業(yè)給予予加盟主主的，那那些具體體同時又又真正可可以執(zhí)行行且很好好的投資資收益方方案（小小型投資資半年左左右，中中大型一一年半左左右的良良好本金金回收辦辦法）。這些也也將是影影響加盟盟主，在在企業(yè)經(jīng)經(jīng)營過程程中勇于于加入與與 HY

16、PERLINK t _blank 加盟商商能否及及優(yōu)良進進行 HYPERLINK t _blank 店鋪鋪招募的的關(guān)鍵所所在。 設(shè)想想九 HYPERLINK t _blank 連鎖經(jīng)營營企業(yè)人人才需求求具體化化，行業(yè)業(yè)內(nèi)部分分相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)現(xiàn) HYPERLINK t _blank 連鎖經(jīng)營營形式在在行業(yè)快快速發(fā)展展過程中中，連鎖鎖企業(yè)對對于人才才的需求求將比以以往任何何時期都都要迫切切，主要要有兩類類： 1、操作型型或者說說授權(quán)執(zhí)執(zhí)行類人人才 此類類人才必必須擁有有在行業(yè)業(yè)內(nèi)的全全盤操作作經(jīng)驗，精通 HYPERLINK t _blank 連連鎖經(jīng)營營形式在在行業(yè)內(nèi)內(nèi)企業(yè)運運行的各各個環(huán)節(jié)節(jié)，同

17、時時又能很很好的把把行業(yè)發(fā)發(fā)展趨勢勢及行業(yè)業(yè)投資人人的需求求。 2、特長型型或者說說執(zhí)行類類人才 此類類人才他他不一定定擁有象象操作型型那樣全全面的技技能，但但是在整整個系統(tǒng)統(tǒng)運行中中擁有某某些特殊殊才能（例如：連鎖體體系的店店務(wù)具體體培訓(xùn)、會員開開發(fā)管理理、企業(yè)業(yè)推動品品牌宣傳傳推廣等等）的人人才。 HYPERLINK t _blank HYPERLINK t _blank 化妝品行行業(yè)在 HYPERLINK t _blank 連連鎖經(jīng)營營形式快快速發(fā)展展的同時時，各類類相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)也將將陸續(xù)出出現(xiàn)（本本行業(yè)內(nèi)內(nèi)的例如如：專業(yè)業(yè)加盟咨咨詢 HYPERLINK t _blank 投資資公司、人才

18、輸輸出培訓(xùn)訓(xùn)機構(gòu)等等），他他們將在在行業(yè)內(nèi)內(nèi)企業(yè)組組建、加加盟系統(tǒng)統(tǒng)輸出、招商管管理、經(jīng)經(jīng)營診斷斷、加盟盟咨詢評評估協(xié)同同等各個個方面為為企業(yè)與與加盟主主提供優(yōu)優(yōu)質(zhì)周到到的服務(wù)務(wù)。 設(shè)想想十 HYPERLINK t _blank 連鎖經(jīng)營營在本行行業(yè)將趨趨于規(guī)范范化 在 HYPERLINK t _blank 連連鎖經(jīng)營營形式于于本行業(yè)業(yè)內(nèi)應(yīng)用用越來越越廣泛時時期，關(guān)關(guān)于 HYPERLINK t _blank 連鎖鎖經(jīng)營在在行業(yè)的的規(guī)范化化經(jīng)營的的呼聲越越來越高高（目前前在本行行業(yè)內(nèi)從從事 HYPERLINK t _blank 連鎖鎖經(jīng)營企企業(yè)真正正做到細細致化、規(guī)范化化經(jīng)營的的企業(yè)少少之又少少），細細想下如如果行業(yè)業(yè)內(nèi)企業(yè)業(yè)如果真真正能夠夠在，招招商、經(jīng)經(jīng)營、管管理、 HYPERLINK t _blank 促促銷、服服務(wù)、媒媒介宣傳傳等各個個環(huán)節(jié)做做到規(guī)范范經(jīng)營，那對于于企業(yè)自自身成長長與加盟盟主投資資那將是是多大的的保障！在企業(yè)業(yè)經(jīng)營趨趨于規(guī)范范的同時時相關(guān)法法律、法法規(guī)也將將逐漸陸陸續(xù)浮出出水面特特別是關(guān)關(guān)于 HYPERLINK t _blank 特許許經(jīng)營方方面的監(jiān)監(jiān)管（因因 HYPERLINK t _blank 特許經(jīng)