關于服裝市場的調研報告（匯編5篇）

1、實用文檔Word格式、可編輯打印 關于服裝市場的調研報告精選5篇 關于服裝市場的調研報告精選5篇 關于服裝市場的調研報告 篇1 人力資源市場是指人力資源的供給方.服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且簡單進入的市場，正因如此，它也是最簡單飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的標準的市場 ).據(jù)調查,現(xiàn)代社會，越來越多的人留意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關，還受到其它客看因素的影響消費者的購置行為受收入程度、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會進展水公平客觀條件的影響，并同時與個

2、體的年齡層次、訓練程度、審美興趣、消費目的等主觀因素親密相關。 ).21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。 c.價格是購置服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購置者只愿承受100元左右的服裝價位。 d.就購置服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購置。 e.調查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也說明，選購者的要求在不斷進步，他們盼望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場選購服裝。 要理解當前服裝市場的全貌，供給先進的市場進展閱歷和理念，

3、讓市場之間互相理解、學習先進的進展形式，從而漸漸轉變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現(xiàn)指導市場進展、掌握過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供給商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺溝通等方面起到樂觀作用。 隨著消費者消費力量的增加，在其進展服飾購置時已不再單純考慮產品的根本功能，在到達肯定經濟收入的前提下為了滿足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購置更可以表現(xiàn)經濟實力、自身品味的品牌產品那么是必定。伴隨著信息溝通速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎全都。服裝消費市場正沿著：需求消費-?時髦消費-?時尚消費-?共性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進展著變革。雖然在

4、現(xiàn)階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不平衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。 調查結果 )性別： 答案總數(shù)量：100 )年齡： 答卷總數(shù)量：100 )能承受的服裝價格： 答卷總數(shù)量：100 )常常購置服裝的地方： 答卷總數(shù)量：100 )對服裝面料的選擇： 答答案總數(shù)量：100 )對網絡購物的態(tài)度： 答卷總數(shù)量：100 關于服裝市場的調研報告 篇3 自20_年國際金融危機爆發(fā)以來，世界經濟跌宕起伏，貿易保護主義和反區(qū)域一體化的逐步抬頭，實體經濟面臨錯綜簡單的環(huán)境，世界經濟前景難以樂觀，我國經濟也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

5、除本錢、資金等因素外，我們面臨的壓力有3方面：一是工程重復建立、扎堆上馬;二是需求萎縮、市場低迷;三是國際競爭對手的打壓。面對嚴峻形勢，我國必需實現(xiàn)經濟轉型晉級。 另外，中國盡管成功地避開了金融危機，但是中國過去三十年經濟持續(xù)增長嚴峻依靠的“人口紅利漸漸消逝，進展中積累的一些問題開頭凸顯：產業(yè)低端化、環(huán)境壓力大、通貨膨脹、貧富差距拉大等等。在這種狀況下，要實現(xiàn)中國經濟的可持續(xù)進展，就必需轉型晉級。 轉型晉級不僅勢在必行，而且是恰逢其時。隨著全球經濟環(huán)境的變化，外需拉動經濟增長的因素正漸漸減弱，國內經濟增速因此漸漸放緩。此外，隨著材料、勞動力本錢增長，資源、環(huán)境對經濟增長的約束力正在增加，這些都

6、直接影響到了傳統(tǒng)企業(yè)的生存進展。要順當渡過這一瓶頸階段，企業(yè)必需轉變經濟增長方式，加快轉型晉級步伐。 我國企業(yè)轉型晉級面臨宏大的壓力，但同時也擁有宏大的時機和空間。目前國內消費市場正處于加速擴展時期，隱藏在民間的宏大消費潛力，將轉化為經濟增長的強勁動力。而城市化進程的加快，將進一步制造出新的投資需求和消費需求。此外，科技創(chuàng)新力量和人力資本投入的提升，也將為經濟增長注入新的動力。此時此刻，推動企業(yè)技術、管理的創(chuàng)新晉級恰逢其時。 當前各個行業(yè)及省市都在抓緊制定轉型晉級戰(zhàn)略，服裝行業(yè)也應抓住當前有利時機，培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機制。同時，加大研發(fā)投入和人才儲藏，提升創(chuàng)新力量，重點打破制約產業(yè)價值鏈提升的

7、關鍵環(huán)節(jié)，加快進展研發(fā)、設計、標準、物流、營銷等消費性效勞環(huán)節(jié)，促進消費效勞化和效勞學問化。同時，通過“制造性破壞，建立新的技術和消費體系，以消費效率的提升抵消、對沖本錢上升帶來的壓力。 將來五年，我國服裝行業(yè)進展的著力點不在于追求更高的增速，而在于正確處理好增長速度與構造、質量、效益、環(huán)境保護等的重大關系，改善和提升產業(yè)整體素養(yǎng)，著力進步技術創(chuàng)新力量、國際競爭力和可持續(xù)進展力量。20_年1月，國務院正式發(fā)布了?工業(yè)轉型晉級規(guī)劃(20_-20_年)?(以下簡稱?規(guī)劃?)。這是改革開放以來第一個把整個工業(yè)作為規(guī)劃對象，并且由國務院發(fā)布施行的綜合性中長期規(guī)劃，指導將來五年我國工業(yè)進展方式轉變方向。

8、 本討論詢問報告由企業(yè)管理公司領銜撰寫，主要根據(jù)國家統(tǒng)計局、國務院進展討論中心、國家發(fā)改委、國家商務部、中國海關總署、行業(yè)相關協(xié)會、深圳市企業(yè)管理詢問公司、國內外相關刊物的根底信息以及服裝行業(yè)討論單位等公布和供給的大量資料，結合深化的市場調查資料，立足于當前經濟轉型晉級整體進展形勢，對新形勢下中國服裝行業(yè)的進展狀況、經濟運行數(shù)據(jù)、主要細分市場、進出口、競爭格局、重點企業(yè)等進展了分析及猜想，并對20_-20_年服裝行業(yè)在當前經濟轉型晉級下的進展趨勢進展討論和研判，最終在前面大量分析、猜想的根底上，討論了服裝行業(yè)今后轉型晉級下的進展與投資策略，為服裝行業(yè)消費、貿易、經銷等企業(yè)在劇烈的市場競爭中洞察

9、先機，根據(jù)市場需求準時調整經營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司指導層做戰(zhàn)略規(guī)劃供給了準確的市場情報信息及科學的決策根據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。 關于服裝市場的調研報告 篇4 一 服裝市場的消費者是一個浩大的消費群體 目前中國大陸的人口近13億。服裝消費者是一個肯定數(shù)量宏大的群體。這個數(shù)字是對中國服裝消費者群體浩大特征最有說服力的描繪。消費者數(shù)量是任何行業(yè)都必需考慮的影響因素，對于服裝業(yè)更是尤其重要。我國是傳統(tǒng)上的服飾消費大國，所謂的大，正是來自于人口數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評估根據(jù)。不僅于此，國民經濟的增長也為服裝市場的消費供給了物質上的可能。也就是說，當我

10、們在考慮中國這個擁有近13億人口的消費群體時，考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購置力量及旺盛的購置欲望需求強大的消費群體。 二 服裝市場的消費者是一個簡單的群體 消費者的購置行為受收入程度、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會進展水公平客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、訓練程度、審美興趣、消費目的等主觀因素親密相關。中國是個具有古老歷史、悠久傳統(tǒng)、幅員寬闊、民族為多的國家，其服飾消費者在上述種.種方面的宏大的差異就表如今服飾消費訴求上的千差萬別。因此，除了擁有浩大的肯定數(shù)量之外，也是一個極為簡單的群體。從購

11、置力分析，在我國，同時存在著從富有、小康到溫飽多個不同層次的服飾消費群體。假設以地區(qū)為標準做粗略的劃分，根本表現(xiàn)為總體購置力和購置欲望由東南向西北遞減。 以天津消費者為例，天津市民的收入程度差異較大，因此顯示出消費行為的顯著差異。討論市場可以覺察，在高中低各層次價格帶上，消費者對服裝品牌和風格種類的要求區(qū)分較大，低收入程度消費者對服裝的價格要求側重講究“經濟實惠;中等收入程度的消費者注意服裝既要美觀舒適又要價格合理、易于承受;高收入程度消費者那么有很大不同，他們講究品牌檔次、要求服裝可以顯示其身份品位而無視價格的凹凸。因此就要求服裝市場的錯位經營，以滿意各層次消費者的不同需求。 不同的地區(qū)差異

12、引起的消費行為差異程度也隨消費者收入程度的凹凸而變化：在中下層消費者中，它表現(xiàn)的較為突出，但在上層消費者中卻并不明顯，這是一個共性問題，目前居于高價位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO、FENDI、BCBG、MA_MARA、等，其在京津兩地的銷售業(yè)績和人氣程度并沒有太大區(qū)分。在上層消費群體里，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費行業(yè)上本質性的不同。無論在哪里，他們的消費都會集中在那些標示著名貴和財寶品牌的范圍里。 消費目的的不同也會影響消費者的購置行為。對于服飾消費者說，自己穿著和送禮是兩個最根本的消費目的。當送禮成為目的時，消費者的選擇標準就很可能集中在價格這一個因素上了。在這種特別的消費行

13、業(yè)中，常規(guī)的消費者劃分原那么就會完全被_，即便是很窮困的人也有可能購置幾倍于其消費力量的服飾商品，以求“風光過人的效果。 以上種.種可能引發(fā)消費行為差異的因素都是可區(qū)分和可預期的，相宜被用來作為例制定消費和營銷方案的主要根據(jù)及參考，行業(yè)廠商應引起足夠的重視。 三 服裝消費市場的消費者是一個心理漸漸成熟的群體 服裝消費者的消費心理漸漸成熟的群體，這是飛速變化中的國情導致的必定結果。表如今： 第一、消費者的整體收入在持續(xù)增加，這將導致對服飾類商品購置需求的增長和實際購置力量的進一步增加; 第二、消費者在購置傾向上開頭呈現(xiàn)兩極分化的特點，購置力逐步向高價位和中低價位兩個區(qū)域集中。這種變化可以從市場對

14、服飾類消費品需求變化中得到印證：高檔的浪費品牌在中國市場上受到歡送，中國已經成為國際上為多服飾品牌的重要新興市場，大道路的中低價位品牌同樣銷售看好; 第三、生活方式的變化使消費者對于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢。其速度之快，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時。這種變化加快了國內服裝市場的專業(yè)化細分，宴會服、婚禮服、休閑服、職業(yè)套裝等等已經成為市場上的常規(guī)門類?？梢韵胍娫趯淼姆b市場上，針對性越明確的產品將越受歡送。 第四、社會熱點、流行文化、國際潮流都促使消費者的審美口味不斷地變化。近二十年來，中國經濟程度的顯著進步使人們不再局限于服裝的有用需求，開頭關注服裝的裝扮自我、

15、表達自我等更深層作用。他們對新惹事物和時尚潮流的承受和消化速度都令人咋舌，但同時也不乏對自身傳統(tǒng)的偏愛和堅持，從某種程度上說，幾乎是難以捉摸的。 第五、消費者正在日益變得成熟。富強的市場和興旺的資訊為他們供給了的速成服裝訓練課程。越來越多的人們開頭擺脫輕信、盲從的消費習慣，逐步熟悉到自己的真正需求，對服飾風格、款式以及質量價格比都已經具備了更好的嗅覺和推斷力。有見于此，理解他們的愛好，然后給他們的選擇，將是企圖進入中國服裝市場的廠商的正確途徑。 關于服裝市場的調研報告 篇5 一、 宏觀環(huán)境分析 (一)、經濟環(huán)境 我國目前處于經濟快速進展的階段，人們的消費程度不斷進步，但是進展的速度各個地區(qū)不盡

16、一樣，因此，服裝行業(yè)各個層次的穩(wěn)步協(xié)調進展是大勢所趨。我國樂觀融入經濟全球化的進展大潮，以及國家對服裝產業(yè)的支持使服裝產業(yè)的進展成為必定。 服裝產業(yè)是我國政府高度重視且支持進展的產業(yè)，為此，政府特地出臺相關政策和法律法規(guī)對服裝產業(yè)進展引導。如：惠及輕紡行業(yè)進展的國六條國務院通過紡織業(yè)和裝備制造業(yè)振興規(guī)劃;最近國務院通過的紡織工業(yè)振興規(guī)劃;紡織服裝出口退稅率提至15%等等。 (二)、社會文化環(huán)境 1、社會環(huán)境 社會是人群生活所組成的各種組織體及行為標準與態(tài)度的集合。不同團體對服裝的需求不同。如：家庭生活休閑裝;學術團體校服等;公益團體文化衫;體育團體運動服;職工職業(yè)套裝等。 2、 文化環(huán)境 中國

17、是個具有古老歷史、悠久傳統(tǒng)、民族眾多的國家，服飾消費者在種.種方面存在宏大差異。因此，為滿意不同需求的人群的消費，服裝消費者必需供給各式各樣的服裝。 (三)、政治和法律環(huán)境 黨的xx大明確建立有中國特色的社會主義市場經濟，這就要求服裝企業(yè)既要用法律保護自己的正值權益不受損害，另一方面企業(yè)必需嚴格根據(jù)法律，進展標準經營。國家法律對環(huán)境的更多干預，亦要求服裝企業(yè)要重視環(huán)境，削減三廢污染。 政治環(huán)境是指企業(yè)市場營銷活動的外部政治形勢，對企業(yè)的影響主要表現(xiàn)為國家政治所制定的方針政策。如人口政策，能源政策，物價政策，財政政策，貨幣政策等。 ?品質經營和公共產品平安管理法?明確規(guī)定：對用于家庭消費的服裝產

18、品之平安管理體系進展修改，追加關于間接接觸皮膚類服裝產品中甲醛等有害化學物質的平安檢查，強化產品的平安標準，由原先僅局限于未滿24個月的嬰兒服裝和內衣產品中甲醛等于害物質的管理擴大到全部服裝產品中甲醛等有害化學物質的平安檢查，同時在原有根底上新增加了兒童服裝產品和成人用接觸性服裝產品的平安品質標志，這對我國服裝出口帶來了肯定的沖擊。為此，檢驗檢疫部門提示服裝出口企業(yè)：一是對臺的貿易新政要進展詳細理解，比照新規(guī)定準時做好消費和出口預備;二是進步對服裝類產品的檢測自控力，尤其是新規(guī)所要求和涉及工程的檢測，力爭全部出口紡織服裝產品均能滿意國王法規(guī)要求，避開遭受嚴峻損失。 二、行業(yè)環(huán)境分析 中國是世界

19、上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝消費國，但中國服裝產業(yè)整體進展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所消費的產品占據(jù)了全國80%以上的市場份額。而中西部地區(qū)的服裝產業(yè)那么還特別的落后。各服裝企業(yè)之間的競爭也還停留在比擬低層面上，主要還停留在價格、款式等方面的競爭，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主。而近年來服裝企業(yè)的品牌意識雖然不斷加強，但中國服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個中國著名商標，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，主要還是通過低本錢優(yōu)勢在與國際品牌進展競爭。 中國服裝行業(yè)最為成熟和略微具備國際競爭力的當屬男裝和羽絨服,休閑裝，這片領域誕生了玉

20、情兒、杉杉、雅戈爾、波司登、雪中飛等眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌實力較強，規(guī)模和競爭力都處于服裝行業(yè)前列。而女裝、童裝、睡衣等市場那么相對進展還不成熟，強勢指導品牌還很缺乏。 近二十年是服裝業(yè)進展的機遇和挑戰(zhàn)之年，從世界工廠中國制造，漸漸向中國設計轉變,中國服裝產業(yè)經受了不同尋常，但布滿機遇的20年。在經受了產品經營、品牌經營、資本經營和資源經營四個階段之后，已經或正在實現(xiàn)由家庭作坊向工廠式管理、由工廠式管理向集團化管理、由集團化管理向股份制管理的跨躍，形成了大規(guī)模消費力量。 這當中，競爭和產業(yè)整合的力氣對產業(yè)的進展越來越關鍵，中國服裝業(yè)品牌價值的彰顯首先表如今整合的態(tài)勢上，

21、整合包括制造企業(yè)整合，也包括終端和中間渠道。 目前，中國服裝行業(yè)正走在品牌整合、終端銷售形式創(chuàng)新的兩端強化的道路上，擔負分銷功能的渠道的整合是確定是及終端整合之后的行業(yè)熱點。本文主要在于闡述中國服裝行業(yè)的產業(yè)構造，對于行業(yè)價值鏈進展的趨勢和中心不作為重點。但有一點是明確的：渠道不整合，品牌確定無規(guī)模。 中國服裝產業(yè)正面臨著越來越高的挑戰(zhàn)，各種新型貿易保護和興旺國家綠色標準門檻的進步，使中國服裝產業(yè)連續(xù)走粗放型老路的利潤空間越來越小。與此同時，我國周邊進展中國家的勞動力本錢比我國更低，產品構造又與我國大體一樣，目前有一些粗加工產品的競爭力已經超過了我國。 服裝產業(yè)的進展包含兩個方面：一是服裝的加

22、工與消費;二是服裝的營銷。因此消費和營銷將直接打算行業(yè)的興衰。我國服裝產業(yè)入世后面臨的挑戰(zhàn)主要有技術挑戰(zhàn)、人才挑戰(zhàn)、企業(yè)競爭力挑戰(zhàn)、行業(yè)綜合競爭力挑戰(zhàn)。因此，全面進步企業(yè)的競爭力是我國服裝行業(yè)應對入世最重要的對策。 三 消費者分析 (一)、服裝市場的消費者是一個浩大的群體 我國是傳統(tǒng)上的服飾消費大國，所謂的大，正是來自于人口數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評估根據(jù)。不僅于此，國民經濟的增長也為服裝市場的消費供給了物質上的可能。也就是說，當我們在考慮中國這個擁有近13億人口的消費群體時，考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購置力

23、量及旺盛的購置欲望需求強大的消費群體。 (二)服裝市場的消費者是一個簡單的群體 消費者的購置行為受收入程度、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會進展水公平客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、訓練程度、審美興趣、消費目的等主觀因素親密相關。中國是個具有古老歷史、悠久傳統(tǒng)、幅員寬闊、民族為多的國家，其服飾消費者在上述種.種方面的宏大的差異就表如今服飾消費訴求上的千差萬別。因此，除了擁有浩大的肯定數(shù)量之外，也是一個極為簡單的群體。從購置力分析，在我國，同時存在著從富有、小康到溫飽多個不同層次的服飾消費群體。假設以地區(qū)為標準做粗略的劃分，根本表現(xiàn)為總體購置力和購置欲望由東南向西北遞減。

24、不同的地區(qū)差異引起的消費行為差異程度也隨消費者收入程度的凹凸而變化：在中下層消費者中，它表現(xiàn)的較為突出，但在上層消費者中卻并不明顯，這是一個共性問題，目前居于高價位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO、FENDI、BCBG、MA_MARA、等，其在京津兩地的銷售業(yè)績和人氣程度并沒有太大區(qū)分。在上層消費群體里，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費行業(yè)上本質性的不同。無論在哪里，他們的消費都會集中在那些標示著名貴和財寶頂級品牌的范圍里。 消費目的的不同也會影響消費者的購置行為。對于服飾消費者說，自己穿著和送禮是兩個最根本的消費目的。當送禮成為目的時，消費者的選擇標準就很可能集中在價格這一個因素上了。

25、在這種特別的消費行業(yè)中，常規(guī)的消費者劃分原那么就會完全被顛覆，即便是很窮困的人也有可能購置幾倍于其消費力量的服飾商品，以求風光過人的效果。 以上種.種可能引發(fā)消費行為差異的因素都是可區(qū)分和可預期的，相宜被用來作為例制定消費和營銷方案的主要根據(jù)及參考，行業(yè)廠商應引起足夠的重視。 (三)、消費者需求特點 1、需求兩極分化的特點 消費者在購置傾向上開頭呈現(xiàn)兩極分化的特點，購置力逐步向高價位和中低價位兩個區(qū)域集中。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中得到印證：高檔的浪費品牌在中國市場上受到歡送，中國行已經成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場，大道路的中低價位品牌同樣銷售看好; 2、消費者對服裝種類的需求多樣性 生活方式的變化使消費者對于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢。其速度之快，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時。這種變化加快了國內服裝市場的專業(yè)化細分，宴會服、婚禮服、休閑服、職業(yè)套裝等等已經成為市場上的常規(guī)門類?？梢韵胍娫趯淼姆b市場上，針對性越明確的產品將越受歡