品牌標語設計培訓課件

1、一 語 道 破(品牌標語)第一頁，共五十九頁。企業(yè)標語開發(fā)目的(1) 商場競爭白熱化、企業(yè)經(jīng)營領域與商品同質(zhì)化后如何與競爭者形成區(qū)隔或差異，除企業(yè)形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來打動消費者并凝聚員工的士氣，幫助企業(yè)經(jīng)營目的達成，輔助營銷運作，是標語營銷最高的目標。第二頁，共五十九頁。 與企業(yè)標志的比較，標語不是以感性為訴求，是以語意及語音的方法讓一句強有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營訴求中不可或缺的要素之一。企業(yè)標語開發(fā)目的(2)第三頁，共五十九頁。 最后也是最重要的部分，企業(yè)標語，不是很冗長的說明，應是具用“一語道破”的性格。企業(yè)標語開發(fā)目的(3)第四頁，共五十九頁。

2、企業(yè)標語是體現(xiàn)一個企業(yè)的經(jīng)營特性或是價值觀、或是要強化塑造企業(yè)名稱所運用的營銷手段。亦可對外提出明確的社會價值與企業(yè)態(tài)度。 但擬定企業(yè)標語要明確標語訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征： 企業(yè)標語的特征(1)第五頁，共五十九頁。一、具經(jīng)營特性，強調(diào)優(yōu)勢資源。企業(yè)標語的特征(2)1、摩托羅拉尋呼機，隨時隨地傳信息2、車到山前必有路，有路必有豐田車3、東西南北中，好酒在張弓 第六頁，共五十九頁。二、符合經(jīng)營規(guī)模、形態(tài)，強化產(chǎn)品 （服務）特色。企業(yè)標語的特征(3)1、溝通從心開始2、安爾樂的保護 體貼又周到3、海習絲 頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾第七頁，共五十九頁。三、是團體的象征意義，而不是強調(diào)個人奮

3、斗。企業(yè)標語的特征(4)1、群策群力齊奮斗 同心同德創(chuàng)輝煌 2、愛多電子 我們一直在努力 3、全心全意小天鵝 第八頁，共五十九頁。四、要深感值得驕傲之事，而不是 突發(fā)奇想。企業(yè)標語的特征(5)1、科技以人為本2、真誠到永遠 第九頁，共五十九頁。五、兼顧目標與實現(xiàn)方法。企業(yè)標語的特征(6)1、捧九竅丹心 虔誠在我 迎八方賓客 嘻樂隨君 2、遠大空調(diào) 開創(chuàng)中央空調(diào)新紀元 3、飛利浦 讓我們做的更好 第十頁，共五十九頁。六、關懷人性，考慮對人的影響。企業(yè)標語的特征(7)1、幸福巴士幸福路 公交服務公交情 2、孔府家酒 讓你想家 3、原來生活可以更美的 第十一頁，共五十九頁。七、具調(diào)整性，因時代、環(huán)境

4、、體質(zhì)訴求 的變化而改變。企業(yè)標語的特征(8)1、彈指間盡顯將軍本色 2、馳騁天地間 第十二頁，共五十九頁。 企業(yè)標語是企業(yè)經(jīng)營的解釋，它能將企業(yè)的內(nèi)涵文化口語化，以淺顯易懂的簡短文字敘述，從經(jīng)營、營銷、形象利益點來看都能涵蓋。企業(yè)標語的類型(1)第十三頁，共五十九頁。 企業(yè)標語又可分為集團標語、企業(yè)內(nèi)部標語、品牌標語，后者的更換期比前二者快，以商品作為訴求，可以新上市、新功能、新品牌等時機來擬定，并與營銷計劃作為搭配應用。集團與企業(yè)內(nèi)部標語，主要是將企業(yè)理念、姿態(tài)及事業(yè)領域進行明確的訴求，發(fā)表集團或企業(yè)標語通常在周年慶上發(fā)表，或以周年慶紀念日為目的的階段性使用。企業(yè)標語的類型(2)第十四頁，

5、共五十九頁。 市場上經(jīng)常出現(xiàn)的標語口號，基本上可以分為下列五種訴求形態(tài)： 一、主觀性標語 二、強化型標語 三、互動型標語 四、公益型標語 五、區(qū)域型標語企業(yè)標語的類型(3)第十五頁，共五十九頁。 以主觀的經(jīng)營姿態(tài)為首的標語訴求，集團或企業(yè)希望將經(jīng)營的理念或事業(yè)領域作為直接的陳述，而品牌的訴求，是從定位面的角度站在自我的立場來作主要的思考。主觀型標語第十六頁，共五十九頁。杉杉集團讓我們改變自己藍帶啤酒天長地久第十七頁，共五十九頁。摩托羅拉 溝通無限 聯(lián)系未來金利來男人的世界第十八頁，共五十九頁。維維豆奶 歡樂開懷麥樂咖啡滴滴香濃 意猶未盡第十九頁，共五十九頁。 為了加強及直接擴求企業(yè)名稱，以標語

6、加上企業(yè)名稱直接表現(xiàn)經(jīng)營特性，加深社會大眾對企業(yè)品牌名稱的印象性。強化型標語第二十頁，共五十九頁。華僑城集團中國心 世界情 華僑城寸草心 手足情 華僑城科龍集團科學的巨龍第二十一頁，共五十九頁。中國銀行選擇中國銀行 實現(xiàn)心中理想小天鵝全心全意小天鵝第二十二頁，共五十九頁。上海聯(lián)華我的聯(lián)華 我的家廣東太陽神當太陽升起的時候，我們的愛天長地久第二十三頁，共五十九頁?？导央娮涌禈啡松?佳品紛呈柳州水泥古有秦磚漢瓦，今有魚峰水泥 第二十四頁，共五十九頁。全興品全興 萬事興 擁有桑塔納 走遍天下也不怕踏上輕騎 馬到成功 第二十五頁，共五十九頁。以消費者或目標對象為主的標語訴求，希望以對方的立場來建立彼此

7、之互動性，以您或為您、讓您等字眼的訴求，讓消費者感受重視的經(jīng)營訴求和感覺，且表現(xiàn)出全是為了消費者的利益而陳述的內(nèi)容?；有蜆苏Z第二十六頁，共五十九頁。上海商業(yè)銀行處處為您著想IBM與您攜手 共創(chuàng)成果第二十七頁，共五十九頁。長虹電器伴您走向未來樂百氏奶今天您喝了沒有第二十八頁，共五十九頁。麗珠得樂其實男人更需要關懷世界之窗您給我一天，我給您一個美妙世界第二十九頁，共五十九頁。廣州大觀世界與您共狂歡美的原來生活可以更美的第三十頁，共五十九頁。由于對地球環(huán)境問題和對社會貢獻活動的關心度日見高漲，企業(yè)如何對社會作出承諾，也經(jīng)常采用標語來作為直接關懷自然、大地、環(huán)保及人文等直接訴求主題，來提升企業(yè)宏觀視

8、野角度。公益型標語第三十一頁，共五十九頁。統(tǒng)一企業(yè)飛向健康快樂的21世紀達新工業(yè)關心我們的下一代第三十二頁，共五十九頁。豐田汽車有山就有路，有路就有豐田車第三十三頁，共五十九頁。以地域或民族特色來串聯(lián)集團或企業(yè)、品牌形象，使其達成相輔相成的形象訴求。區(qū)域型標語第三十四頁，共五十九頁。健力寶中國運動飲料貝克啤酒德國極品 貝克啤酒第三十五頁，共五十九頁。太平洋保險太平洋保險保太平大紅鷹新時代的精神第三十六頁，共五十九頁。諾基亞科技以人為本第三十七頁，共五十九頁。企業(yè)標語的陳述，充分說明該企業(yè)的經(jīng)營理念標語、經(jīng)營規(guī)模與經(jīng)營特性，但企業(yè)的發(fā)展階段不同，標語訴求要隨時代變化、經(jīng)營姿態(tài)與優(yōu)勢訴求而作適當調(diào)

9、整，不能一成不變，而忽視了標語的整體。標語變換第三十八頁，共五十九頁。杉杉西服：不要太瀟灑讓我們改變自己第三十九頁，共五十九頁。長榮航空：搭乘長榮、感受不同亞洲之翼第四十頁，共五十九頁。世界之窗：世界與您共歡樂您給我一天，我給您一個美妙的世界第四十一頁，共五十九頁。康樂人生 佳品紛呈康佳電子：我為你，你為他人人為康佳，康佳為國家第四十二頁，共五十九頁。食品飲料行業(yè)廣告第四十三頁，共五十九頁。娃哈哈果奶媽媽 我要喝娃哈哈AD鈣奶喝了娃哈哈，吃飯就是香第四十四頁，共五十九頁。娃哈哈水我的眼里只有你（井崗山）愛的就是你不用再懷疑愛你等于我自己（王力宏）第四十五頁，共五十九頁。娃哈哈檸檬茶非常檸檬，一

10、見好心情（李玟）娃哈哈茶飲料曾經(jīng)有一瓶娃哈哈非常茶飲料放在我的面前第四十六頁，共五十九頁。娃哈哈非?？蓸分袊俗约旱目蓸贩浅？蓸?非常選擇非常可樂開 好事自然來第四十七頁，共五十九頁?？煽诳蓸窊醪蛔〉母杏X百事可樂新一代的選擇第四十八頁，共五十九頁。雪碧COME ON 給我感覺我就是我（張惠妹）晶晶亮 透心涼（伏明霞）第四十九頁，共五十九頁。維維豆奶歡樂開懷樂百氏果奶今天你喝了沒有？第五十頁，共五十九頁。樂百氏水二十七層凈化水源于此農(nóng)夫山泉有點甜第五十一頁，共五十九頁。露露新鮮洋溢 健康朝氣露露一到，眾口不再難調(diào)加熱的露露，冰凍的露露更好喝第五十二頁，共五十九頁。西藏喜馬拉雅礦泉水喜馬拉雅，更高的是天椰樹椰子汁每天一杯，白白嫩嫩第五十三頁，共五十九頁。椰風擋不?。」饷骱门：媚痰谖迨捻?，共五十九頁。紅牛汽車要加油，我要喝紅?？柿死哿耍燃t牛汾湟可樂大家齊歡樂第五十五頁，共五十九頁。銀鷺銀鷺大家族，華廈好口福銀鷺八寶粥我喜歡這味道（舒淇）銀鷺花生牛奶誘人的味道第五十六頁，共五十九頁。統(tǒng)一飛向健康快樂的21世紀統(tǒng)一茶飲料讓年輕更閃亮（蘇有朋）第五十七頁，共五