洞察2022：中國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額(附市場(chǎng)集中度、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等)

1、【行業(yè)深度】洞察2022：中國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額(附市場(chǎng)集中度、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等)行業(yè)內(nèi)代表性公司：護(hù)童科技、兩平米、黑白調(diào)、愛(ài)果樂(lè)、光明園迪等。本文核心數(shù)據(jù)：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)、市場(chǎng)份額、投融資數(shù)據(jù)、零售數(shù)據(jù)1、中國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)目前，我國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的頭部企業(yè)主要是愛(ài)果樂(lè)和護(hù)童兩家，其年零售金額均已突破10億元。第二梯隊(duì)是光明園迪和兩平米，其銷(xiāo)售金額均已突破4億元。第三梯隊(duì)為企業(yè)旗下品牌有一定知名度，并且年銷(xiāo)售金額均在5000萬(wàn)元以上的企業(yè)，包括博士有成、康撲樂(lè)、黑白調(diào)等。從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)的兒童學(xué)習(xí)桌椅代表企業(yè)主要分布在沿海城市及部分發(fā)達(dá)省份。其中，廣東地區(qū)的企

2、業(yè)數(shù)量最多，地區(qū)代表企業(yè)為博士有成等;浙江和江蘇是我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)強(qiáng)省，也分布了較多的兒童桌椅行業(yè)企業(yè)，地區(qū)代表企業(yè)主要有愛(ài)果樂(lè)、護(hù)童科技和兩平米等。2、中國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)市場(chǎng)份額目前，3000元以上的兒童學(xué)習(xí)桌屬于中高端產(chǎn)品，零售額占總體市場(chǎng)比重在35%-40%。護(hù)童在中高端兒童學(xué)習(xí)桌市場(chǎng)占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)地位，市場(chǎng)占有率超過(guò)50%;光明園迪中高端產(chǎn)品零售額排在第二位，市場(chǎng)占比為29.8%。注：上述統(tǒng)計(jì)口徑為2019年中國(guó)3000元以上兒童學(xué)習(xí)桌市場(chǎng)占有率情況，2020年數(shù)據(jù)暫未公布。3、中國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)市場(chǎng)集中度目前，我國(guó)的兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)開(kāi)始分化，低端市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)依然持續(xù)，但部分品牌已經(jīng)

3、開(kāi)始自我提升，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象和門(mén)店風(fēng)格進(jìn)行升級(jí)，中高端市場(chǎng)開(kāi)始逐漸以頭部企業(yè)為主導(dǎo)。根據(jù)3000元以上的兒童學(xué)習(xí)桌椅市場(chǎng)情況，當(dāng)前我國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)市場(chǎng)集中度CR2為83.1%了，CR5為97.6%。市場(chǎng)集中度較高，頭部企業(yè)對(duì)于中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，未來(lái)隨著企業(yè)的產(chǎn)品線不斷擴(kuò)大，低端市場(chǎng)集中度也將越來(lái)越集中。注：統(tǒng)計(jì)口徑為2019年中國(guó)3000元以上兒童學(xué)習(xí)桌市場(chǎng)集中度情況，2020年數(shù)據(jù)暫未發(fā)布。4、中國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)企業(yè)融資能力分析 HYPERLINK /hs/zhengquan_300729.SZ.html 前瞻統(tǒng)計(jì)了2015年至今公布的我國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)投融資事件，僅

4、有7件。從下表看出，各路資本對(duì)于兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的投資力度不大。其中樂(lè)歌股份是主打坐站交替辦公產(chǎn)品人體工學(xué)產(chǎn)品研發(fā)公司，上市之后開(kāi)始跨界小范圍生產(chǎn)兒童學(xué)習(xí)桌椅。其余四家為專(zhuān)業(yè)從事兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)企業(yè)。其中愛(ài)果樂(lè)一共獲得了3輪融資，融資金額近5億元，最近的C輪融資發(fā)生在2021年8月。光明園迪也在2021年7月完成了自身的A輪融資。護(hù)童科技作為我國(guó)最大的兒童學(xué)習(xí)桌椅企業(yè)之一，也是首家遞交上市申請(qǐng)的企業(yè)，擬募資5.7億元。5、中國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)企業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)前瞻從三個(gè)維度分析中國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌椅企業(yè)業(yè)務(wù)布局和競(jìng)爭(zhēng)力，分別為門(mén)店數(shù)量、零售規(guī)模和產(chǎn)品定位。其中護(hù)童在門(mén)店數(shù)量已經(jīng)超越了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，

5、零售規(guī)模上僅次于愛(ài)果樂(lè)。愛(ài)果樂(lè)在營(yíng)收規(guī)模上目前處在第一位置，但其線下門(mén)店的建設(shè)不及其他品牌。從產(chǎn)品定位上看，護(hù)童、兩平米、黑白調(diào)和康樸樂(lè)主要以中高端產(chǎn)品為主，而光明園迪、愛(ài)學(xué)習(xí)、西昊、生活誠(chéng)品則以中低端為主。6、中國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析，兒童學(xué)習(xí)桌椅目前沒(méi)有商業(yè)化落地的替代品，需求彈性較小，行業(yè)替代品較少，替代品風(fēng)險(xiǎn)較小;從行業(yè)吸引力、進(jìn)入壁壘來(lái)看，兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅較大;在從市場(chǎng)需求、產(chǎn)品同質(zhì)化角度來(lái)看，兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力一般;兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的上游為木材、五金件和塑料等，從供需情況、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度和后向一體化能力來(lái)看，兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較弱;從競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、市場(chǎng)集中度