淡議圖形語言在廣告平面設(shè)計中的運(yùn)用

1、 HYPERLINK xxxx/ 淡談圖形語言在廣告平面設(shè)計中的運(yùn)用廣告是一種獨(dú)特的信息傳播活動，平面廣告是廣告的一種種類，是以報紙、雜志、招貼、傳單、路牌廣告等媒介為信息載體的廣告作品。在平面廣告中，文案和圖形構(gòu)成了整個版面，它們是以各自的表達(dá)方式傳達(dá)廣告信息，共同作用于受眾的知覺和視覺系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)廣告的各種傳播的功能。而圖形則是觀者感受到的一組復(fù)雜的刺激，并能夠辨認(rèn)出他是屬于經(jīng)驗(yàn)過程中的某一類客體，這組刺激就成為一個圖像，一般我們可以由繪畫、攝影等技法生成圖形，它傳達(dá)普通、一般意義上概念。而圖形語言這是追求巧用和在創(chuàng)造圖形從而準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計穿衣的一種表現(xiàn)形式。圖形視覺傳達(dá)是平面廣告的主要表現(xiàn)

2、手段，圖形語言的巧妙運(yùn)用可以與受眾產(chǎn)生共鳴與溝通，從而產(chǎn)生一種贊同、肯定、愉悅的心理感受。圖形運(yùn)用是千變?nèi)f化、沒有固定模式可套的，有時候僅僅依靠圖形還不能充分表達(dá)我們所要表達(dá)的創(chuàng)意理念，還需要借助其他的輔助元素，比如廣告語、文案、構(gòu)成、色彩等來完善創(chuàng)意，但圖形是平面廣告中永恒的主題，他的凝練美、深刻美、意境美是廣告追求的最高境界。同時，研究圖形、創(chuàng)造圖形、巧用圖形、發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘圖形語言的魅力和震撼力、感染力頁數(shù)設(shè)計者永恒的目標(biāo)。在人類信息傳播的過程中，主要是憑借語言文字這種符號作為工具；但從人類進(jìn)化發(fā)展的歷史進(jìn)程來看，有些信息的內(nèi)容的傳達(dá)是語言文字所力不從心的，需要圖形語言的幫助。在平面廣告中圖

3、形是用線條、顏色等視覺元素來描繪事物形象的。但它并不是單純的標(biāo)識、符號或圖案，而是在廣告的創(chuàng)意的指導(dǎo)下，對視覺元素蓄意刻畫和表達(dá)的形式，他是一種有寓意的圖形。它把廣告信息用生動形象的圖解形式呈現(xiàn)出來。相對于說明性的文案，他是一種視覺語言，是一種把精心設(shè)定的廣告意圖化為某種視覺審美樣式的視覺語言。它不僅是一種視覺形象，一種造型藝術(shù)，而且給人以來視覺的豐富性、愉悅性。在一幅廣告中，圖形往往是視覺的中心和敏感區(qū)域，在廣告畫面中擔(dān)當(dāng)著美觀之外的更重要的職責(zé)，即傳達(dá)信息。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，圖形的存在形式可以被歸入不同的形式存在，承擔(dān)著不同的功能。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，圖形的存在形式可以被歸納入不同的類別。它廣泛

4、地運(yùn)用在廣告、賀卡、日歷、CD封面、書記等等各個領(lǐng)域。接下來我也主要淡談圖形語言在平面廣告中的運(yùn)用。平面廣告設(shè)計經(jīng)歷了從文字時代、藝術(shù)時代到視覺時代的變革，而圖形視覺語言則是超越語言障礙與文化壁壘的有力武器。當(dāng)圖形被用于商業(yè)廣告宣傳領(lǐng)域的時候，除了圖形本身的美感，還要服務(wù)于商業(yè)設(shè)計的整體要求。例如廣告中的圖形一方面必須能夠清晰地表現(xiàn)產(chǎn)品的相關(guān)信息，另一方面又要求最大程度地吸引人們的注意，激發(fā)人們的購買欲望。這個時候，用圖形來表現(xiàn)巧妙地創(chuàng)意往往事半功倍的效果。有創(chuàng)意的圖形不僅達(dá)到商家的宣傳推廣目的，也能夠給觀者帶來是角色的審美和交流。所以表達(dá)商家信息內(nèi)容的思路和方式確定以后，就要用圖形元素來構(gòu)建

5、視覺語言。用獨(dú)特的圖形語言構(gòu)成新穎的廣告設(shè)計作品。當(dāng)我們面對眾多平面廣告時，目光會不由自主地先投向其中的圖形，然后才會去閱讀文字內(nèi)容，所以用圖形的形式進(jìn)行信息傳播更能引起人們的注意。說到平面廣告的設(shè)計形式，其主要的形式為：直接表現(xiàn)方式和間接表現(xiàn)方式。直接表現(xiàn)方式是運(yùn)用直觀的、具象的視覺傳達(dá)形式，容易讓人理解。開門見山的使觀者很快的發(fā)現(xiàn)并理解其中的創(chuàng)意核心，使消費(fèi)者一目了然，直接感受到其中的含義。平面廣告主要通過圖形形象的創(chuàng)意設(shè)計，使所傳達(dá)的信息內(nèi)容在觀者的腦海里加強(qiáng)記憶。直觀的圖形廣告運(yùn)用簡潔單純的畫面特征，其過程干凈利落極具視覺沖擊力并且提高了記憶效率，這一點(diǎn)正符合了廣告界中所謂三分之一秒效

6、應(yīng)的提法，即一則廣告的好壞在于它能否在三分之一秒鈡內(nèi)抓住觀者的眼球。這個對于處在戶外的招貼和路牌廣告尤為重要。一般這類廣告都與許多不同種類的廣告并置于一起，所面對的大眾對象都是路上的行人和過往車輛上得人，那么誰能最先從眾多的廣告中脫穎而出抓住觀者的視線，那么誰的廣告就是成功的。所以在廣告的創(chuàng)作過程中要使用簡潔明快、色彩奪目、直接明了的圖形語言，這樣才能達(dá)到快速傳播的目的。有些平面廣告中的圖形在形態(tài)上看上去甚至很荒謬，但它卻是新穎的、智慧的，這就是圖形的間接表達(dá)形式。心理學(xué)家認(rèn)為將人們熟悉的物體稍加改變后能夠產(chǎn)生最吸引人的視覺變形。這樣的圖形對視覺而言不會產(chǎn)生不完全識別，即對一物體的一部分能識別

7、，另一部分不能識別。這種圖形反而會引強(qiáng)烈的探究心理。這種圖形的特點(diǎn)正是引起好奇、吸引視覺，更重要的是變形后的圖形能表達(dá)單一形象無法表達(dá)的圖形語言，這就是圖形的間接表達(dá)方式。圖形的間接表達(dá)方式雖然比不上直接表達(dá)那樣直截了當(dāng)，但是它策略性的暗示手段和引導(dǎo)途徑卻使觀者在探求謎底的過程中得到無限的樂趣，更能使人們通過間接的不斷“探索”牢牢記住廣告內(nèi)容，到達(dá)傳情達(dá)意的目的。而我們通過學(xué)習(xí)廣告圖形語言運(yùn)用課程的過程中也了解到，在平面廣告的圖形語言的表達(dá)中有這么幾種主要的間接表達(dá)方式：圖形-比喻或擬人、圖形-幽默與夸張、圖形-聯(lián)想和替代。所謂的比喻、擬人，顧名思義就是用一物喻示一物，或用物來比喻抽象的概念。

8、這樣可以實(shí)現(xiàn)將抽象變?yōu)榫呦?，并可以試想一種深遠(yuǎn)的意境，使得圖形給人留下思考的空間。而幽默是通過表現(xiàn)滑稽與可笑的生活場景為現(xiàn)象來含蓄間接地表達(dá)對象，并能夠給觀者富有哲理的思考和反思?？鋸垊t是在常見概念的基礎(chǔ)上對度量、能力等進(jìn)行夸大，造成一種令人驚訝的視覺沖擊力，以加深印象。圖形的聯(lián)想是平面廣告表現(xiàn)得重要手段之一，是對圖形的在創(chuàng)造，是一種側(cè)面、間接地、表達(dá)思想內(nèi)容的方法。即我們看到一個圖形就會聯(lián)想起幾個圖形，看到一個抽象形態(tài)，就會想象出許多自然形態(tài)。而在平面廣告設(shè)計應(yīng)用圖形元素的重組、替代等表現(xiàn)形式和由此一處新的視覺形象。而圖形的替代則是一種特殊的重組現(xiàn)象，它利用聯(lián)想思維拓展構(gòu)思思路，尋找發(fā)現(xiàn)看似

9、不相關(guān)的物體在整體或局部形態(tài)的共同之處，這種發(fā)現(xiàn)可以用替代來完成圖形的組合。而在平面廣告圖形設(shè)計中替代的部分往往是畫面的視覺焦點(diǎn)，產(chǎn)生新的異常組合，幽默而新奇，通過替代的形象在觀念上發(fā)生改變。平面廣告作為一種以視覺傳達(dá)交流為主的廣告形式，旨在通過圖形語言向受眾傳達(dá)信息、創(chuàng)意和意念。人們對圖形的敏感度永遠(yuǎn)大于文字，圖形作為一種世界語，消除了文字帶來的交流障礙，真可謂“語言有國界，圖形沒有國界?！背晒Φ钠矫鎻V告作品常常會以新奇的構(gòu)想，個性而完美的圖形表現(xiàn)給人以強(qiáng)烈的吸引力，并留下難忘深刻的印象，因此，我們在運(yùn)用圖形語言時，也應(yīng)該從藝術(shù)表現(xiàn)這個思路去完善創(chuàng)意，使之更注重技巧，更注重跌宕起伏的心靈震撼

10、，更注重以情動人，讓人令人一睹難忘，回味無窮，喚起一下列的心理效應(yīng)，從而達(dá)到有效地傳播信息，促成消費(fèi)者行動的目的。在新的歷史時期，圖形元素作為平面廣告設(shè)計中的重要表現(xiàn)手段，其本身具有的內(nèi)涵特征正符合了信息時代對平面廣告設(shè)計與應(yīng)用的要求，因?yàn)橹挥忻赖臇|西才能引發(fā)觀者的興趣，留下深刻的印象，也只有通過情感的傳遞才能引起觀者的共鳴和心靈上的溝通，讓觀者在接觸到作品的那一霎那心領(lǐng)神會，記憶深刻。也只有這樣你通過圖形表達(dá)出來的的廣告設(shè)計才會更具有優(yōu)勢和價值?？傊?，圖形語言的傳達(dá)是符合美學(xué)規(guī)律的完美展現(xiàn)，是心靈的無聲震撼，是運(yùn)用一切藝術(shù)形式的完美結(jié)合，他涉及了美學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、文學(xué)等諸多領(lǐng)域。一則優(yōu)秀的平面廣告可以成為人們永恒的記憶，這就是完美的圖形語言的境界。 DATE M.d.yyyy 9.16.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.16.2022 DATE HH:mm 21:26 DATE HH:mm:ss 21:26:42 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分 21時26分 TIME h時m分s秒 21時26分42秒 DAT