微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課件：第3章 消費(fèi)者行為

1、第3章消費(fèi)者行為1Chapter 1前言供求決定價(jià)格，什么決定供求？分析消費(fèi)者行為和生產(chǎn)者行為。 2Chapter 1本章討論的主題消費(fèi)者偏好預(yù)算約束消費(fèi)者選擇顯示性偏好邊際效用與消費(fèi)者選擇生活成本指數(shù)3Chapter 1第三章 消費(fèi)者行為兩個(gè)案例說明了消費(fèi)者行為理論的重要性:蘋果肉桂香麥片的定價(jià)食物券法案4Chapter 1第三章 消費(fèi)者行為通用磨坊公司在產(chǎn)品上市之前必須決定這種新產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)該定多高，才能吸引消費(fèi)者，同時(shí)又保證公司的利潤。5Chapter 1第三章 消費(fèi)者行為在六十年代初制定這個(gè)計(jì)劃時(shí)，計(jì)劃制定者要考慮這些食品券在多大程度上能夠給人們提供更多的食品，而不是僅僅給他們無論如何

2、必須購買的食品進(jìn)行補(bǔ)貼。6Chapter 1第三章 消費(fèi)者行為這兩個(gè)問題的解決必須運(yùn)用到消費(fèi)者行為理論。7Chapter 1第三章 消費(fèi)者行為消費(fèi)者如何在收入有限的條件下決定購買商品和服務(wù)？消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為的研究包括三個(gè)步驟：1）消費(fèi)者偏好：即說明人們是如何、以及為什么更喜歡某一種商品。 2）消費(fèi)者預(yù)算約束：消費(fèi)者有限的收入制約了他們的消費(fèi)。 3）消費(fèi)者選擇：在偏好和收入給定的條件下，消費(fèi)者將選擇何種商品組合以實(shí)現(xiàn)滿足的最大化。8Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好一個(gè)市場籃子（market basket）是一種商品或多種商品的組合。市場籃子9Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好A2030

3、B1050D4020E3040G1020H1040市場籃子 食品數(shù)量 衣服數(shù)量10Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好三個(gè)基本的假定 1) 完備性：偏好是完備的?？杀容^2) 可傳遞性：偏好是可傳遞的?？蓚鬟f3) 越多越好：消費(fèi)者通常認(rèn)為商品是“多多益善”。單調(diào)性一些基本假定11Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好無差異曲線（Indifference curves） 表示能夠給一個(gè)人同等程度滿足的所有的商品組合。表示對(duì)于消費(fèi)者來說能產(chǎn)生同等滿足程度的各種不同商品組合點(diǎn)的軌跡。在本章，我們討論的是能給消費(fèi)者帶來同等滿足程度的兩種商品的所有組合。無差異曲線12Chapter 1與藍(lán)色區(qū)域里的所有點(diǎn)相

4、比，消費(fèi)者更偏好A點(diǎn)。而紫色區(qū)域里的任一點(diǎn)都要優(yōu)于A點(diǎn)。3.1 消費(fèi)者偏好食品1020304010203040衣服50GAEHBDA、B、D、H之間的排序情況又如何呢？13Chapter 1U1A、B和D三點(diǎn)的商品組合帶來的滿足程度是一樣的，這些點(diǎn)連結(jié)起來形成無差異曲線U1。而E點(diǎn)要優(yōu)于U1曲線上的任一點(diǎn)，而U1曲線上的任一點(diǎn)都優(yōu)于H、G點(diǎn)。3.1 消費(fèi)者偏好食品1020304010203040衣服50GDAEHB14Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好無差異曲線無差異曲線從左向右往下傾斜。（如果無差異曲線是向上傾斜的，那么，就會(huì)破壞商品是“多多益善”這個(gè)假設(shè)前提。）位于無差異曲線右上方的所有

5、點(diǎn)都要優(yōu)于無差異曲線上的任一點(diǎn)。位于無差異曲線左下方的所有點(diǎn)都要劣于無差異曲線上的任一點(diǎn)。15Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好無差異曲線簇（indifference map）是一系列的無差異曲線，它們描繪了一個(gè)消費(fèi)者對(duì)兩種商品的所有組合的偏好。每一條無差異曲線都是那些對(duì)消費(fèi)者而言無差異的市場籃子的集合。每一條代表了可能的滿足程度。無差異曲線簇16Chapter 1U2U33.1 消費(fèi)者偏好食品衣服U1ABD無差異曲線U3要優(yōu)于U2、U2優(yōu)于U1。17Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好無差異曲線無差異曲線不可能相交如果無差異曲線相交，就會(huì)違背商品是“多多益善”這一原則。18Chapter

6、1U1U23.1 消費(fèi)者偏好食品衣服ADB如果無差異曲線相交，就意味著A、B和D三點(diǎn)是無差異的。然而，B點(diǎn)所包含的兩種商品數(shù)量都要多于D點(diǎn)。無差異曲線不可能相交19Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好無差異曲線是向下傾斜的來源于越多越好假設(shè)。無差異曲線的形狀20Chapter 1ABDEG-1-611-4-211為獲得更多的一單位的食品所放棄的衣服數(shù)量從6下降到1。3.1 消費(fèi)者偏好食品衣服23451246810121416思考：這種情況是否也會(huì)出現(xiàn)在相反的情形中。21Chapter 1無差異曲線的特點(diǎn) 離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線所代表的滿足水平越高；U2U3YU1XOU3U2U1X1ABC22C

7、hapter 1無差異曲線兩兩不能相交；無差異曲線的特點(diǎn) U1U2YXOABCABACBCCB矛盾23Chapter 1無差異曲線自左向右下方傾斜，即斜率為負(fù)；無差異曲線的特點(diǎn) 其斜率的相反數(shù)被定義為邊際替代率，用以衡量兩種商品之間的替代能力。食品衣服246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS = 6MRS = 224Chapter 1無差異曲線凸向原點(diǎn)；形成原因 邊際效用遞減造成的！物以稀為貴！25Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好邊際替代率（marginal rate of substitution，MRS）衡量消費(fèi)者為了獲得另一種商品而放棄的一種商品的數(shù)量。例如，

8、食品F對(duì)衣服C的MRS就是指一個(gè)人為了獲得額外一單位的F而愿意放棄的C的數(shù)量。在本書中，通常是用放棄縱軸上的商品以獲得橫軸上的商品來表示MRS。它用無差異曲線的斜率來衡量。邊際替代率26Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好食品衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS = 6MRS = 227Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好的第四個(gè)假設(shè)前提：邊際替代率遞減：沿著無差異曲線向下移動(dòng)，邊際替代率遞減。無差異曲線是凸的。邊際替代率遞減邊際替代率遞減規(guī)律：在維持滿足水平不變的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所要放

9、棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。28Chapter 1O 1 2 3 4 5X1CABDX2X129Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好無差異曲線是凸的，這說明，隨著商品消費(fèi)的增加，消費(fèi)者為獲得更多的一單位的該種商品所愿意放棄的另一種商品越來越少。消費(fèi)者通常喜歡一個(gè)平衡的市場籃子，不是只有一種商品，而沒有其他商品的市場籃子。 邊際替代率30Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好無差異曲線的形狀說明了一個(gè)消費(fèi)者以一種商品替代另一種商品的愿意程度，一條不同形狀的無差異曲線表明了替代的不同愿意程度。完全替代品和完全互補(bǔ)品如果一種商品對(duì)另一種商品的邊際替代率是一個(gè)常數(shù)，那么，這兩種商品就是完全替代品。

10、如果兩種商品的無差異曲線是直角的，那么，這兩種商品是完全互補(bǔ)品。邊際替代率31Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好橙汁蘋果汁234112340完全替代品32Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好右鞋左鞋234112340完全互補(bǔ)品33Chapter 1厭惡品空氣污染空氣清新34Chapter 1周杰倫張學(xué)友中性品35Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好設(shè)置新車型要考慮車型設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，如是重點(diǎn)放在內(nèi)部空間上還是放在可操控性上？要作出決策，你需要知道人們是如何評(píng)價(jià)一輛汽車的各項(xiàng)性能的。例3.1設(shè)計(jì)新的汽車36Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好對(duì)消費(fèi)者偏好進(jìn)行分析或許有助于決定如何對(duì)汽車的車型進(jìn)行設(shè)

11、計(jì)，即該如何在這些不同的性能之間作權(quán)衡以突出重點(diǎn)。分析方法：問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)例3.1設(shè)計(jì)新的汽車)37Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好這些消費(fèi)者愿意放棄較大的空間以換取額外的加速性能，即消費(fèi)者更注重加速性能。內(nèi)部空間 加速性能福特野馬偏好：較大的MRS38Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好這些消費(fèi)者愿意放棄相當(dāng)?shù)募铀傩阅芤栽黾悠噧?nèi)部空間，即消費(fèi)者更偏好內(nèi)部空間。內(nèi)部空間 加速性能福特探索者:低的MRS39Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好效用效用（Utility）: 效用是代表消費(fèi)者從一個(gè)特定的市場籃子中獲得的滿足程度，它用一個(gè)數(shù)值來表示。 如果買三本書比買一件襯衫使一個(gè)人更高興的

12、話，那么，這三本書比襯衫帶來更多的效用。40Chapter 1效用函數(shù)效用函數(shù)（Utility Function）：為賦予每個(gè)市場籃子以一定效用水平的方程。表示某一商品組合給消費(fèi)者帶來的效用水平。如u(F,C)=F+2C效用函數(shù)能夠提供與無差異曲線圖形相同的、有關(guān)偏好的信息，根據(jù)滿足程度來排列消費(fèi)者的選擇。兩者的重要區(qū)別在于，效用函數(shù)賦予各個(gè)無差異曲線不同的數(shù)值，以便分析比較。41Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好食品10155510150衣服U1 = 25U2 = 50 (優(yōu)于 U1)U3 = 100 (優(yōu)于 U2)ABD假設(shè)效用函數(shù): U = FC 市場籃子 U = FCD 25 = 2

13、.5(10)A 25 = 5(5)B 25 = 10(2.5)效用函數(shù)與無差異曲線42Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好注意：賦予無差異曲線種種數(shù)值僅僅是出于方便，效用函數(shù)僅僅是對(duì)不同市場籃子進(jìn)行排序的一種方法而已；任何兩個(gè)市場籃子之間效用差異的數(shù)量不能告訴我們?nèi)魏螙|西。因?yàn)槲覀儫o法客觀地度量一個(gè)人從消費(fèi)一個(gè)市場籃子中獲得的滿足或者福利水平。不管我們是用無差異曲線還是以效用度量，我們只知道消費(fèi)者更偏好哪個(gè)市場籃子，但我們沒法知道其中一個(gè)市場籃子在多大程度上比另一個(gè)籃子更受偏好。43Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好序數(shù)效用與基數(shù)效用序數(shù)效用（Ordinal Utility Function

14、）: 根據(jù)各個(gè)市場籃子的偏好程度，能產(chǎn)生對(duì)市場籃子排序的效用。但是，它只是表示消費(fèi)者對(duì)市場籃子的偏好，至于某一市場籃子多大程度上比另一市場籃子更受偏好沒有確切地表現(xiàn)出來?；鶖?shù)效用（Cardinal Utility Function）: 基數(shù)效用可以用效用函數(shù)來表示，它可以說明一個(gè)市場籃子優(yōu)于另一個(gè)市場籃子的程度。（不可能）44Chapter 1基數(shù)效用論與序數(shù)效用論基數(shù)效用論效用是可以計(jì)量并加總求和的，因此，效用的大小可以用基數(shù)（1、2、3）來表示，正如長度單位可以用米來表示一樣。 序數(shù)效用論 效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)（

15、第一、第二、第三)來表示。45Chapter 13.1 消費(fèi)者偏好在大多數(shù)的時(shí)候，效用的實(shí)際數(shù)量（即基數(shù)效用）并不重要，我們關(guān)心的是序數(shù)效用，而不是基數(shù)效用。因此，序數(shù)排列就足以解釋大多數(shù)個(gè)人是如何進(jìn)行選擇的。 46Chapter 13.2 預(yù)算約束偏好并不能完全說明消費(fèi)者的行為。考慮到消費(fèi)者必須支付的各種商品與服務(wù)的價(jià)格，預(yù)算約束（Budget constraints）將會(huì)限制個(gè)人的消費(fèi)能力。 47Chapter 13.2 預(yù)算約束預(yù)算線預(yù)算線（budget line）代表了花在市場籃子（兩種商品）上的總支出等于收入情況下，該消費(fèi)者所購買的市場籃子（兩種商品）的所有組合。消費(fèi)者收入與商品價(jià)格

16、既定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。預(yù)算線表明了消費(fèi)者消費(fèi)行為的限制條件。這種限制就是購買物品所花的錢不能大于收入，也不能小于收入。大于收入是在收入既定的條件下無法實(shí)現(xiàn)的，小于收入則無法實(shí)現(xiàn)效用最大化。48Chapter 13.2 預(yù)算約束預(yù)算線假設(shè)購買的衣服數(shù)量為C，購買的食品數(shù)量為F。食品價(jià)格 = Pf ；衣服價(jià)格= Pc因此，Pf F是花在食品上的總支出，而Pc C是花在衣服上的總支出。 49Chapter 13.2 預(yù)算約束預(yù)算線可以寫為:50Chapter 13.2 預(yù)算約束A040$80B2030$80D4020$80E6010$80G800$80市

17、場籃子食品 (F) 衣服 (C)總支出Pf = ($1)Pc = ($2)PfF + PcC = I51Chapter 1預(yù)算線 F + 2C = $801020(I/PC) = 403.2 預(yù)算約束食品406080 = (I/PF)201020300ABDEG衣服Pc = $2 Pf = $1 I = $8052Chapter 13.2 預(yù)算約束預(yù)算線當(dāng)消費(fèi)者沿著預(yù)算線移動(dòng)時(shí)，總是增加一種商品的消費(fèi)，而同時(shí)減少另一種商品的消費(fèi)。因此，點(diǎn)在預(yù)算線上的移動(dòng)表示收入在不同商品上的分配發(fā)生變化。預(yù)算線的斜率運(yùn)用兩種商品的相對(duì)價(jià)格來表示，它度量了兩種商品的相對(duì)成本。斜率是兩種商品價(jià)格的相反數(shù)。53Ch

18、apter 13.2 預(yù)算約束預(yù)算線縱軸的截距為 (I/PC), 這表示在收入為I的前提下所能購買到的C的最大數(shù)量。預(yù)算線橫軸的截距為 (I/PF), 這表示在收入為I的前提下所能購買到的F的最大數(shù)量。 54Chapter 13.2 預(yù)算約束收入和價(jià)格變化的影響預(yù)算線取決于收入、商品的價(jià)格。收入變動(dòng)在商品價(jià)格不變的前提下，收入增加會(huì)導(dǎo)致預(yù)算線平行向右移動(dòng)。 同樣地，在商品價(jià)格不變的前提下，收入減少會(huì)導(dǎo)致預(yù)算線平行向左移動(dòng)。55Chapter 13.2 預(yù)算約束食品衣服8012016040204060800收入增加導(dǎo)致曲線向右移動(dòng)。(I = $160)L2(I = $80)L1L3(I =$40

19、)收入減少導(dǎo)致曲線向左移動(dòng)。56Chapter 13.2 預(yù)算約束價(jià)格變化的影響如果一種商品的價(jià)格提高，則預(yù)算線以另一種商品的截距為軸心，向內(nèi)旋轉(zhuǎn)。如果一種商品的價(jià)格下降，則預(yù)算線以另一種商品的截距為軸心，向外旋轉(zhuǎn)。57Chapter 13.2 預(yù)算約束食品衣服801201604040(PF = 1)L1如果食品的價(jià)格上漲到2美元，預(yù)算線L1將向內(nèi)旋轉(zhuǎn)到L3。L3(PF = 2)(PF = 1/2)L2如果食品的價(jià)格下降到0.5美元，預(yù)算線L1將向內(nèi)旋轉(zhuǎn)到L258Chapter 13.2 預(yù)算約束如果兩種商品的價(jià)格都發(fā)生變化，但兩種商品的價(jià)格比率不變，則預(yù)算線的斜率不變，因此預(yù)算線將發(fā)生平行的

20、移動(dòng)。在這種情況下，如果商品價(jià)格上漲，預(yù)算線向左平行移動(dòng)；如果商品價(jià)格下跌，預(yù)算線向右平行移動(dòng)。消費(fèi)者購買力不僅取決于其收入，也取決于商品價(jià)格。收入和價(jià)格都變化的情形又如何呢？價(jià)格和收入水平都成比例上升的通貨膨脹將不會(huì)影響消費(fèi)者的預(yù)算線或者購買力。59Chapter 13.3 消費(fèi)者選擇在有限的預(yù)算約束下，消費(fèi)者將選擇使其滿足最大化的商品組合。要使市場籃子最大化必須滿足兩個(gè)條件：1）市場籃子必須位于預(yù)算線上；2）商品組合必須最受消費(fèi)者的偏好。60Chapter 13.3 消費(fèi)者選擇食品衣服4080202030400U1B預(yù)算線Pc = $2 Pf = $1 I = $80在無差異曲線U1上的B

21、點(diǎn)，通過收入在兩種商品上的再分配，可以到達(dá)A點(diǎn)，從而到達(dá)更高的無差異曲線U2。而U3上的D點(diǎn)的滿足程度要高于A點(diǎn)，但是它是現(xiàn)有收入前提下無法實(shí)現(xiàn)的。-10C+10FU2U3DA61Chapter 1無差異曲線的斜率為:3.3 消費(fèi)者選擇預(yù)算線的斜率為:62Chapter 13.3 消費(fèi)者選擇因此，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者滿足最大化的條件是: 63Chapter 1U23.3 消費(fèi)者選擇Pc = $2 Pf = $1 I = $80預(yù)算線A在A點(diǎn)，無差異曲線與預(yù)算線相切。在有限的預(yù)算約束下，無法達(dá)到更高的無差異曲線。在A點(diǎn):MRS =Pf/Pc = 0.5 食品衣服408020203040064Chapter

22、 13.3 消費(fèi)者選擇假設(shè)有兩組消費(fèi)者，他們想花1000美元用于汽車的款式和性能，但每組有不同的偏好。只要知道每一組的預(yù)算線與無差異曲線的切點(diǎn)，汽車公司就可以制定相關(guān)的生產(chǎn)與營銷計(jì)劃。例3.2 設(shè)計(jì)新的汽車65Chapter 1設(shè)計(jì)新的汽車空間加速性能$10,000$10,000$3,000這些消費(fèi)者愿意以相當(dāng)數(shù)量的內(nèi)部空間來換取一些額外的加速性能。$7,00066Chapter 1設(shè)計(jì)新的汽車空間$10,000$10,000$3,000這些消費(fèi)者愿意以相當(dāng)數(shù)量的加速性能來換取一些額外的空間。$7,000加速性能67Chapter 13.3 消費(fèi)者選擇當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者購買行為有極端性，即只購買某一

23、種商品，而不購買其他商品時(shí)，就出現(xiàn)了一個(gè)角點(diǎn)解（corner solution）。 當(dāng)消費(fèi)者的邊際替代率在所有消費(fèi)水平下都大于價(jià)格之比時(shí)，一個(gè)角點(diǎn)解便出現(xiàn)了。當(dāng)一個(gè)角點(diǎn)解出現(xiàn)時(shí)，MRS不等于PA/PB。一個(gè)角點(diǎn)解68Chapter 1角點(diǎn)解食品衣服BAU2U3U1在B點(diǎn)出現(xiàn)拐角解。69Chapter 13.3 消費(fèi)者選擇角點(diǎn)解在B點(diǎn)，食品對(duì)衣服的邊際替代率大于兩種商品的價(jià)格之比，即PF/PC。這意味著，如果可能的話，消費(fèi)者將放棄更多的衣服以換取食品。然而，消費(fèi)者已經(jīng)沒有更多的衣服來換取食品了。事實(shí)上，如果MRS大于的話，衣服價(jià)格的小幅下降并不會(huì)改變消費(fèi)者的選擇，除非衣服的價(jià)格有足夠大幅度的下降

24、。70Chapter 1凹的無差異曲線與邊界解（角點(diǎn)解）XYOU1U2U3ABE71Chapter 1無差異曲線與角點(diǎn)解XYOU1U4U3U2完全替代品PerfectSubstitutesAB72Chapter 1無差異曲線與角點(diǎn)解XYO完全互補(bǔ)品PerfectComplementsU1U3U2U4ABE73Chapter 13.3 消費(fèi)者選擇父母要求，大學(xué)信托基金只能用于教育之需。如果這些錢能夠用于購買其他商品，那么，簡的消費(fèi)偏好就會(huì)發(fā)生改變。 例3.4 大學(xué)信托基金74Chapter 1 3.3 消費(fèi)者選擇PQ 教育其他消費(fèi)U2大學(xué)信托基金AU1A: 信托基金使用之前的消費(fèi)點(diǎn)B信托基金使得

25、預(yù)算線向右移動(dòng)B: 信托基金要求全部用于教育時(shí)的消費(fèi)點(diǎn)CU3C: 如果信托基金可以花在其他商品時(shí)的消費(fèi)點(diǎn)75Chapter 1練練手1、假定X、Y的價(jià)格Px、Py已定，當(dāng)MRSxyPx/Py時(shí)，消費(fèi)者為達(dá)到最大滿足，他將（ ）。（1）增購X，減少Y；（2）減少X，增購Y（3）同時(shí)增購X、Y；（4）同時(shí)減少X、Y。答：（1）76Chapter 1練練手2、預(yù)算線反映了（ ）。A、消費(fèi)者的收入約束；B、消費(fèi)者的偏好；C、消費(fèi)者人數(shù)；D、貨幣的購買力。答 A77Chapter 1練練手3、無差異曲線的形狀取決于（ ）。（1）消費(fèi)者偏好；（2）消費(fèi)者收入；（3）所購買商品的價(jià)格；（4）商品效用水平的大

26、??；答：（1）78Chapter 1練練手4、無差異曲線的形狀取決于（ ）。（1）消費(fèi)者偏好；（2）消費(fèi)者收入；（3）所購買商品的價(jià)格；（4）商品效用水平的大??；答：（1）79Chapter 13.4 顯示性偏好如果我們有足夠的、消費(fèi)者在各種價(jià)格和收入變動(dòng)時(shí)所做出的消費(fèi)選擇的信息，那么，我們就能夠確定消費(fèi)者的偏好。80Chapter 1D顯示性偏好兩條預(yù)算線l1l2BAI1: 如果消費(fèi)者選擇A而不是B，則 A比B更受偏好l2: 如果消費(fèi)者選擇B而不是D，則 B比D更受偏好食品衣服81Chapter 1A比綠色區(qū)域內(nèi)的所有點(diǎn)更受偏好。顯示性偏好兩條預(yù)算線l2Bl1DA紫色區(qū)域內(nèi)所有的點(diǎn)都要比A點(diǎn)

27、更受偏好。 食品衣服82Chapter 1紫色區(qū)域內(nèi)的所有點(diǎn)都比A點(diǎn)更受偏好。 食品顯示性偏好四條預(yù)算線衣服l1l2l3l4A點(diǎn)比綠色區(qū)域內(nèi)所有的點(diǎn)都更受偏好。EBAGI3: 假設(shè)消費(fèi)者選擇E點(diǎn)而非A點(diǎn)。 I4: 假設(shè)消費(fèi)者選擇G點(diǎn)而非A點(diǎn)。83Chapter 1鍛煉量例3.5 對(duì)娛樂的顯示性偏好其他娛樂025507520406080100l1Cl2U2B收費(fèi)改變后，新的預(yù)算線變?yōu)?I2 。羅伯特選擇B點(diǎn)而非A點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)。U1A基本情況羅伯特的娛樂支出預(yù)算 = $100/wk健身的價(jià)格 = $4/hr/week在U1 和 I1的約束下，羅伯特選擇A點(diǎn)消費(fèi)。俱樂部的利潤會(huì)因此提高嗎?84Chap

28、ter 13.5 效用的概念效用（Utility）: 效用是代表消費(fèi)者從一個(gè)特定的市場籃子中獲得的滿足程度，它用一個(gè)數(shù)值來表示?？傂в茫合M(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費(fèi)中所獲得的效用的總和。邊際效用：消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位商品的消費(fèi)所得到的效用量的增量。效用函數(shù)（Utility Function）表示某一商品組合給消費(fèi)者帶來的效用水平。能夠提供與無差異曲線圖形相同的、有關(guān)偏好的信息，根據(jù)滿足程度來排列消費(fèi)者的選擇。兩者的重要區(qū)別在于，效用函數(shù)賦予各個(gè)無差異曲線不同的數(shù)值，以便分析比較。85Chapter 1效用具有以下特點(diǎn)同一種物品對(duì)不同的消費(fèi)者其效用缺乏可比性。（因人而異）同一種

29、物品對(duì)同一消費(fèi)者效用具有可比性。同一物品的效用，因時(shí)間、地點(diǎn)的不同而不同。（因時(shí)而異、因地而異）86Chapter 1某物品的消費(fèi)量總效用邊際效用00 110218324428530673028 1086420-287Chapter 1QOUMarginal UtilityTotal Utility88Chapter 1總效用和邊際效用的關(guān)系（1）只要邊際效用大于零，總效用必定不斷增加。（2）當(dāng)邊際效用為零時(shí)，總效用達(dá)到最高點(diǎn)，即飽和點(diǎn)。（3）當(dāng)邊際效用為負(fù)值時(shí)，總效用曲線開始下降。 （4）每個(gè)商品的MU之和為TU。89Chapter 13.5 效用的概念序數(shù)效用與基數(shù)效用序數(shù)效用（Ordin

30、al Utility Function）: 根據(jù)各個(gè)市場籃子的偏好程度，按照大小順序進(jìn)行排列。但是，它只是表示某一市場籃子優(yōu)于另一個(gè)市場籃子，至于優(yōu)多少?zèng)]有確切地表現(xiàn)出來?；鶖?shù)效用（Cardinal Utility Function）: 基數(shù)效用可以用效用函數(shù)來表示，它可以說明一個(gè)市場籃子優(yōu)于另一個(gè)市場籃子的程度。90Chapter 1基數(shù)效用論與序數(shù)效用論基數(shù)效用論效用是可以計(jì)量并加總求和的，因此，效用的大小可以用基數(shù)（1、2、3）來表示，正如長度單位可以用米來表示一樣。 序數(shù)效用論 效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)（第一、第

31、二、第三)來表示。91Chapter 13.5 效用的概念在大多數(shù)的時(shí)候，效用的實(shí)際數(shù)量（即基數(shù)效用）并不重要，我們關(guān)心的是序數(shù)效用，而不是基數(shù)效用。因此，序數(shù)排列就足以解釋大多數(shù)個(gè)人是如何進(jìn)行選擇的。 92Chapter 13.5 效用的概念食品10155510150衣服U1 = 25U2 = 50 (優(yōu)于 U1)U3 = 100 (優(yōu)于 U2)ABC假設(shè)效用函數(shù): U = FC 市場籃子 U = FCC 25 = 2.5(10)A 25 = 5(5)B 25 = 10(2.5)效用函數(shù)與無差異曲線93Chapter 1邊際效用（Marginal utility） 用于衡量從消費(fèi)一單位額外的

32、商品中所獲得的額外的滿足程度。3.5 效用的概念邊際效用94Chapter 1例如：消費(fèi)食物的數(shù)量從0增加到1所獲得的邊際效用可能為9。如果從1增加到2，邊際效用可能是7。如果從2增加到3，邊際效用可能是5。結(jié)論：邊際效用遞減邊際效用3.5 邊際效用95Chapter 1邊際效用遞減原則（principle of diminishing marginal utility ）意味著， 隨著一種商品的消費(fèi)越來越多，那么，額外數(shù)量的消費(fèi)給效用帶來的增加程度也越來越小。邊際效用遞減3.5 效用的概念96Chapter 1邊際效用與無差異曲線當(dāng)消費(fèi)點(diǎn)沿著無差異曲線移動(dòng)時(shí)，多消費(fèi)一單位商品所帶來的效用的增

33、加，與少消費(fèi)一單位的另一種商品而產(chǎn)生的效用的減少，兩者必定持平。因此，3.5 效用的概念97Chapter 1上面的公式經(jīng)整理得： 進(jìn)一步，3.5 效用的概念98Chapter 1消費(fèi)者滿足最大化的約束條件是：3.5 效用的概念由于MRS等于F與C的邊際效用之比，因此99Chapter 1進(jìn)一步整理得：這意味著，花在每一種商品上的每一美元所帶來的邊際效用相等的時(shí)候，消費(fèi)者就實(shí)現(xiàn)了效用最大化。這就是相等邊際原則（equal marginal principle）。3.5 效用的概念100Chapter 1若 消費(fèi)者會(huì)增加X產(chǎn)品的消費(fèi)，減少Y產(chǎn)品的消費(fèi)。 隨著X的消費(fèi)量增加MUx下降，隨著Y消費(fèi)量

34、的減少M(fèi)Uy上升。最終必然使上式兩側(cè)相等。若 消費(fèi)者會(huì)增加Y產(chǎn)品的消費(fèi)，減少X產(chǎn)品的消費(fèi)。 隨著Y的消費(fèi)量增加MUy下降，隨著X消費(fèi)量的減少M(fèi)Ux上升。最終必然使上式兩側(cè)相等。101Chapter 1這一例子討論汽油的非價(jià)格定量配給制度對(duì)消費(fèi)者效用所產(chǎn)生的影響。例3.6 汽油定量配給3.5 效用的概念102Chapter 1B20,000A汽油花在其他商品上的支出20,0005,000U1C15,0002,000D由于汽油定量供給為2000，因此，消費(fèi)者不得不在D點(diǎn)消費(fèi)，從而降低了其效用水平，從U1向U2移動(dòng)。18,000U23.5 效用的概念103Chapter 1小習(xí)題商品數(shù)量（Q）商品X

35、邊際效用商品Y邊際效用 1 2 3 4 5 6 7811 10 9 8 7 6 5419 17 15 13 12 1086全部收入8元， Px=1， Py=1，最大效用的購買組合是什么？商品X=2單位；商品y=6單位；消費(fèi)者獲得107單位的最大總效用。104Chapter 1 某消費(fèi)者消費(fèi)兩種商品X、Y， Px=2、PY=1，消費(fèi)者的收入為12元，全部用完，實(shí)現(xiàn)效用最大，應(yīng)如何購買？Q12345678MUX161412108642MUY1110987654X=3， Y=6，U =93，符合均衡的約束條件和必要條件105Chapter 13.6 生活成本指數(shù)CPI是每年由美國勞工統(tǒng)計(jì)局將今年消費(fèi)

36、者消費(fèi)的典型商品和勞務(wù)集合的成本與一個(gè)基年成本相比所得的比值。CPI真的能精確地反映退休者的生活成本嗎？將CPI作為政府制定其他方案、私人企業(yè)養(yǎng)老金以及其他私人工資協(xié)議所依據(jù)的生活成本指數(shù)是否合適？106Chapter 13.6 生活成本指數(shù)例子兩姐妹, 蘭切兒和莎拉,她們的偏好相同。莎拉1987年開始讀大學(xué)，父母給她的每季度生活費(fèi)用為500美元。 1997年, 蘭切兒上大學(xué)，父母承諾給她的生活費(fèi)將保證她可以獲得與姐姐一樣的購買力（即可獲得同等的滿足程度，或者說在同一條無差異曲線上）。107Chapter 13.6 生活成本指數(shù)書的價(jià)格 20美元/書 100美元/書書籍?dāng)?shù)量156食物價(jià)格2.0

37、0/磅2.20/磅食物數(shù)量100300總支出500美元1,260美元 1987 (莎拉) 1997 (蘭切兒)108Chapter 13.6 生活成本指數(shù)因此，理想的生活成本補(bǔ)貼應(yīng)該是760美元。理想的生活成本指數(shù)是1,260/500 = 2.52 或252。這意味從1987-1997年，生活成本提高了152%。109Chapter 1由于價(jià)格提高，蘭切兒要達(dá)到與莎拉一樣的效用水平，就必須有足夠的預(yù)算使她能在B點(diǎn)消費(fèi)。l2Bl1U1A3.6 生活成本指數(shù)食物書籍450252015105060050100200250300350400550500110Chapter 13.6 生活成本指數(shù)理想生

38、活成本指數(shù)是指能夠達(dá)到一個(gè)特定的、相等的效用水平（U1）的當(dāng)期（1997年）價(jià)格與基期（1987）價(jià)格的比值。但是，計(jì)算理想生活成本指數(shù)所需要的信息非常龐大包括價(jià)格和支出，而且還要知道消費(fèi)者的個(gè)人偏好。111Chapter 13.6 生活成本指數(shù)拉氏指數(shù)（Laspeyres index） 一個(gè)人以現(xiàn)期價(jià)格購買一個(gè)基期選定的商品勞務(wù)組合所需的貨幣數(shù)除以基期價(jià)格購買同一組合所需要的貨幣數(shù)的比值。拉氏指數(shù)112Chapter 13.6 生活成本指數(shù)根據(jù)拉氏物價(jià)指數(shù)，那么，蘭切兒的生活成本就是 (100 x 2.20 + 15 x $100)=1760 拉氏物價(jià)指數(shù)=1760/500=3.44113Chapter 1l2運(yùn)用拉氏物價(jià)指數(shù)，預(yù)算線就從 I2 上漲至 I3。l