葉茂中策劃外星人劫持趙本山

1、 葉茂中中談創(chuàng)意意- - - - - - - - 葉茂中中策劃 - - - - - - - -外星人劫劫持趙本本山創(chuàng)意和設(shè)設(shè)計(jì)從某某種意義義上講猶猶如紙紙上談兵兵，影影視制作作才是真真槍實(shí)彈彈。一條條好的電電視廣告告創(chuàng)意如如果沒有有考究的的制作，那么它它最多也也就是一一部平庸庸的廣告告片。所所以，作作為專業(yè)業(yè)的策劃劃公司，很多時(shí)時(shí)候我們們都是小小心翼翼翼、如履履薄冰，不敢有有絲毫的的松懈與與大意。與趙本山山有緣用趙本本山來做做北極絨絨保暖內(nèi)內(nèi)衣形象象代言人人，你們們覺得怎怎樣？當(dāng)上海賽賽洋公司司老總吳吳一鳴先先生和副副總高小小明先生生將這個(gè)個(gè)想法告告訴我們們的時(shí)候候，我們們的第一一反應(yīng)就就是不

2、合合適。趙趙本山作作為中國國家喻戶戶曉的著著名笑星星，他的的形象已已經(jīng)被定定位，盡盡管他在在老百姓姓心目中中有很高高的知名名度和美美譽(yù)度，但其傳傳統(tǒng)、憨憨厚甚至至于有些些老土的的形象，已深深深地扎根根于老百百姓的心心中。這這個(gè)形象象符號(hào)如如果用于于飼料、化肥之之類的品品牌是很很適合的的，但上上海賽洋洋科技實(shí)實(shí)業(yè)有限限公司推推出的北北極絨保保暖內(nèi)衣衣，作為為二十一一世紀(jì)高高科技產(chǎn)產(chǎn)品，所所要傳達(dá)達(dá)給消費(fèi)費(fèi)者的是是高科技技、年輕輕化、時(shí)時(shí)尚感的的信息，與趙本本山的憨憨厚、老老土顯然然是格格格不入的的。吳、高兩兩位老總總聽了我我們的觀觀點(diǎn)后，也覺得得用趙本本山做形形象代言言人不妥妥，決定定先擱下下來

3、，再再覓佳人人。經(jīng)過過兩天的的篩選，決定用用費(fèi)翔來來做形象象代言人人。費(fèi)翔翔作為國國人熟悉悉的著名名歌手，其形象象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有有一種海海外游子子回歸故故鄉(xiāng)的滄滄桑感，能帶給給消費(fèi)者者很強(qiáng)的的親和力力。特別別是那首首唱紅大大江南北北的冬冬天里的的一把火火，與與我們的的廣告定定位是那那么的吻吻合，真真是再合合適不過過了。就就連廣告告詞也自自然而成成：冬天天里的一一把火。事不湊巧巧，和遠(yuǎn)遠(yuǎn)在美國國的費(fèi)翔翔聯(lián)絡(luò)之之后，才才得知費(fèi)費(fèi)翔已為為雅戈?duì)枲柗b拍拍過一支支廣告，尚未播播出，但但在兩年年內(nèi)己不不能再作作服裝類類品牌的的代言人人。接著，賽賽洋公司司又提出出能否請(qǐng)請(qǐng)寧靜夫夫婦出面面演

4、繹北北極絨品品牌。北北京葉茂茂中營銷銷策劃有有限公司司項(xiàng)目小小組通過過細(xì)致的的討論、分析認(rèn)認(rèn)為還不不錯(cuò)。聯(lián)聯(lián)絡(luò)后，寧靜檔檔期又排排不出。這么一折折騰已是是6月119日，賽洋公公司老總總說：還是用用趙本山山吧，看看來北極極絨是和和趙本山山有緣。至于趙趙本山的的土氣問問題怎么么解決，就請(qǐng)你你們想想想辦法吧吧。趙本山的的土氣問問題怎么么解決如何解決決趙本山山的形象象問題，一直是是我們的的心病，盡管我我們并沒沒有肩負(fù)負(fù)北極絨絨整體的的策劃任任務(wù)，但但作為職職業(yè)廣告告人，我我們有責(zé)責(zé)任幫助助客戶解解決問題題。項(xiàng)目小組組成員通通過激烈烈的探討討，拿出出了不下下二十句句廣告語語，通過過再三的的推敲，最后決決

5、定啟用用怕冷冷就穿北北極絨。當(dāng)我我們將這這句廣告告語說給給賽洋公公司兩位位老總聽聽時(shí)，兩兩位老總總不約而而同地拍拍案稱好好。解決決了廣告告關(guān)鍵語語這個(gè)難難題，接接下來就就是如何何用創(chuàng)意意來表現(xiàn)現(xiàn)了。6月200日，我我和高小小明從上上海趕往往沈陽，下榻萬萬豪大酒酒店。221日上上午在河河畔花園園與趙本本山會(huì)談?wù)?。?chuàng)意意是在萬萬豪大酒酒店現(xiàn)想想的，目目的是解解決趙本本山的土土氣問題題。記得在沈沈陽的前前一個(gè)晚晚上，我我與高小小明絞盡盡腦汁想想不出一一個(gè)解決決問題的的創(chuàng)意，公司一一幫孩子子也同時(shí)時(shí)在北京京腦力激激蕩。想想至半夜夜，索性性蒙頭大大睡。第第二天一一早，還還處于一一種似醒醒非醒的的狀態(tài)，趙

6、本山山就在腦腦子里不不停地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)悠。先先是想到到讓趙本本山與一一群身段段窈窕的的美女嗨！不行。然后又又琢磨什什么景象象既能傳傳達(dá)出高高科技、時(shí)尚感感的信息息，又能能夠盡量量地淡化化趙本山山的土氣氣，最好好是賦予予趙本山山一個(gè)全全新的、別致的的形象聯(lián)聯(lián)想忽而，感覺一一束光線線劃過眼眼前，一一群外星星人立即即映人我我的腦海海，此時(shí)時(shí)我眼睛睛一亮，有了！-讓趙本本山被一一群外星星人劫持持如何何？我我推醒高高小明說說，高眨眨巴著未未醒的眼眼，一下下子跳了了起來：這個(gè)個(gè)創(chuàng)意太太好了！匆匆用過過早餐，我們胸胸有成竹竹地去河河畔花園園趙本山山家中會(huì)會(huì)談。在在院子里里，當(dāng)我我將創(chuàng)意意大概說說來，趙趙邁著我我們熟

7、悉悉的步伐伐說：這個(gè)創(chuàng)創(chuàng)意好，新穎、大氣。他又又一皺眉眉：就就是話不不像我說說的。我講還還沒工夫夫細(xì)琢磨磨，那不不是問題題。話雖雖這么說說，解說說詞并不不容易：一要傳傳播客戶戶產(chǎn)品的的信息；二要語語言風(fēng)格格像趙本本山說的的。從沈陽趕趕回北京京，顧不不得一路路風(fēng)塵，立刻召召集創(chuàng)作作小組成成員兵分分兩路：一路人人馬負(fù)責(zé)責(zé)完善創(chuàng)創(chuàng)意思路路；一路路人馬跑跑到新華華書店，將和趙趙本山有有關(guān)的影影碟全部部抱回家家，通宵宵達(dá)旦地地揣摩趙趙本山的的語言風(fēng)風(fēng)格。經(jīng)經(jīng)過幾天天幾夜的的奮戰(zhàn)，一支完完善的電電視廣告告創(chuàng)意腳腳本出來來了。北極絨電電視廣告告創(chuàng)意【30秒秒】-趙本本山篇畫面： 聲音音：1幽暗暗的太空空，巨

8、大大怪異的的冰狀飛飛 天天體劃過過時(shí)空的的聲音碟緩緩的的向宇宙宙縱深駛駛?cè)?，結(jié)結(jié)晶體表表 激光光的咝咝咝聲聲面散天體體劃過時(shí)時(shí)空的聲聲音發(fā)著著五彩光光影。激光光光波打打出一排排藍(lán)激光光的咝咝咝聲色色數(shù)碼字字幕：118時(shí)558分88秒，著名笑星星趙本山山被外星星人劫持持。2光怪怪陸離的的冰狀飛飛碟內(nèi)部部寒氣逼逼人，一群外星星人男女女有序，男性強(qiáng)強(qiáng)壯挺拔拔，女性曲線線分明。銀色的的頭盔鎖鎖甲發(fā)出出陣陣寒光光，他們們圍著一一個(gè)巨大大的圓柱柱晶體。3在晶晶體內(nèi)隱隱約可見見被凍住住的頭戴戴帽子身穿中中山裝的的趙本山山。4所有有的外星星人伸出出手臂指指向晶體體， 激激光的咝咝聲藍(lán)色激光光束閃過過，晶體體呈

9、霧狀狀散開，融激光聲、爆裂聲聲化于空空中?；罨铎`活現(xiàn)現(xiàn)的趙本山出出現(xiàn)在外外星人面面前。5趙本本山左看看看，既既好奇又又緊張。6一外外星人發(fā)發(fā)現(xiàn)趙本本山?jīng)]有有感到絲絲毫 外外星人(變調(diào)的的金屬聲聲)寒冷，對(duì)對(duì)趙本山山發(fā)出嘀嘀嘀的電電子提問問聲。 你們們地球人人為什么么不怕冷冷?藍(lán)色數(shù)碼碼式中文文字幕：你們地地球人為為什么不怕冷冷？7趙本本山扯了了扯外衣衣，露出出內(nèi)穿的的保 趙趙本山：北極極絨保暖暖內(nèi)衣，暖內(nèi)衣一一角。 地球球人都知知道!8外星人人相互對(duì)對(duì)望，半半信半疑疑發(fā)出一一陣 外外星人：(變調(diào)調(diào)的金屬屬聲)變調(diào)的金金屬聲，藍(lán)色數(shù)數(shù)碼式中中文字幕幕： 北極絨絨保暖內(nèi)內(nèi)衣北極絨保保暖內(nèi)衣衣。9外

10、星星人再次次同時(shí)伸伸出手臂臂發(fā)出一一道 光光束聲道藍(lán)色光光束射向向趙本山山。10當(dāng)當(dāng)藍(lán)色光光束散去去后，趙趙本山的的外套不見了，只穿一一身北極極絨保暖暖內(nèi)衣立立于外星人中。11所所有的外外星人好好奇的簇簇?fù)砩锨扒埃瑖∽≮w本山，紛紛伸伸手去觸觸摸趙本本山穿的的北極 外星人人：(變變調(diào)的金金屬聲)絨保暖內(nèi)內(nèi)衣，并并同時(shí)發(fā)發(fā)出嘀嘀嘀的贊嘆嘆聲 北北極絨保保暖內(nèi)衣衣趙本山山被摸的的嘎嘎亂亂笑。12摸摸著內(nèi)衣衣的外星星人驟然然消失（好象蒸蒸發(fā) 趙趙本山：北極極絨暖融融融，掉似的）趙本山山左顧右右盼，他他盯著地地板上一一灘 怕怕冷就穿穿北極絨絨。灘冰水嘟嘟囔著說說：13碟碟內(nèi)部只只穿一身身北極絨絨保暖內(nèi)

11、內(nèi)衣褲的的趙本 旁白：北極極絨保暖暖內(nèi)衣。山，在空空蕩蕩的的冰星飛飛碟中背背著手悠悠閑地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，東東摸西摸摸標(biāo)版版疊加LLOGOO北極絨絨保暖內(nèi)衣。14趙趙本山抬抬頭對(duì)鏡鏡頭說： 趙本本山：外星人人咋不知道道呢？創(chuàng)意說明明：藉以以一句充充滿懸念念的句子子：188時(shí)588分8秒秒趙本山山被外星星人劫持持！引起起受眾的的充分關(guān)關(guān)注。利利用著名名笑星趙趙本山在在人們心心目中幽幽默、親親切的形形象，引引發(fā)受眾眾對(duì)品牌牌的好感感度，并并以代言言人的角角色，提提高品牌牌的知名名度。充充滿未來來感的外外星人和和場景，傳遞品品牌的時(shí)時(shí)尚感和和科技感感。趙本本山和外外星人的的結(jié)合，新穎、有趣，并以特特殊的表

12、表現(xiàn)，擊擊敗雜亂亂的廣告告喧囂，鶴立雞雞群，引引發(fā)充分分關(guān)注！影視制作作，忙中中出細(xì)活活創(chuàng)意和設(shè)設(shè)計(jì)從某某種意義義上講猶猶如紙紙上談兵兵，影影視制作作才是真真槍實(shí)彈彈一條好好的電視視廣告創(chuàng)創(chuàng)意如果果沒有考考究的制制作，那那么它最最多也就就是一部部平庸的的廣告片片。所以以，作為為專業(yè)的的策劃公公司，很很多時(shí)候候我們都都是小心心翼翼、如履薄薄冰，不不敢有絲絲毫的松松懈與大大意。遭遇的第第一個(gè)問問題是趙趙本山接接拍張藝藝謀的新新片幸幸福時(shí)光光，77月200日必須須要到劇劇組報(bào)到到，留給給我們的的時(shí)間少少之又少少。第二二，八套套外星人人服裝加加工難度度大，詢?cè)儐柫藥讕准覒騽》b廠廠均答復(fù)復(fù)趕制不不出

13、。只只得動(dòng)用用關(guān)系，花雙倍倍的錢請(qǐng)請(qǐng)大片服服裝師與與江蘇一一家企業(yè)業(yè)商量，最后只只趕出六六套，六六套就六六套吧！ 搭景景從設(shè)計(jì)計(jì)到制作作也趕得得夠嗆。7月116日開開拍之前前，賽洋洋公司老老總吳一一鳴和副副總高小小明趕到到北京電電影制片片廠特技技棚，我我們美術(shù)術(shù)組的人人正揮汗汗如雨地地趕活。7月188日上午午，趙本本山來到到北京葉葉茂中營營銷策劃劃有限公公司。我我仔細(xì)地地和他最最后一次次溝通創(chuàng)創(chuàng)意。 下午午一點(diǎn)，我們來來到北影影特技棚棚。棚里里熱得要要命，趙趙本山穿穿上保暖暖內(nèi)衣，一個(gè)勁勁的說：要是是冬天拍拍多好，要是冬冬天拍多多好。夏夏天拍冬冬天的戲戲，冬天天拍夏天天的戲，把春夏夏秋冬整整個(gè)

14、給顛顛倒了。趙本本山是個(gè)個(gè)非常有有戲的演演員，根根本不要要多指導(dǎo)導(dǎo)，很快快就進(jìn)入入了角色色。 下午午四點(diǎn)多多，攝影影棚突然然斷電，趙本山山就在一一邊光著著膀子琢琢磨臺(tái)詞詞，體現(xiàn)現(xiàn)出一個(gè)個(gè)專業(yè)演演員的敬敬業(yè)精神神。在布光、準(zhǔn)備下下一個(gè)鏡鏡頭的空空隙，趙趙本山光光著膀子子坐到了了影棚門門口。這這時(shí)，一一個(gè)旅行行團(tuán)從旁旁邊經(jīng)過過，其中中兩個(gè)女女孩問趙趙本山：咦！你怎么么長得像像趙本山山啊？我是從從福建來來的模仿仿秀。怎怎么樣，模仿得得像趙本本山吧？趙本山山算啥，六十好好幾了，老不啦啦嘰的，我的發(fā)發(fā)展空間間可比他他大多了了。至少少我比他他年輕，比他帥帥氣，對(duì)對(duì)不對(duì)？趙本本山耷拉拉著腦袋袋回答。女孩連連

15、連稱是是。這時(shí)時(shí)，燈光光已經(jīng)布布好，只只聽里面面一聲喊喊：趙趙老師，好了嗎嗎？突突然只聽聽外面一一片詫異異：啊?。∷?，真的趙趙本山呀呀！拍攝一直直持續(xù)到到晚上十十二點(diǎn)半半。十九日上上午，進(jìn)進(jìn)行平面面拍攝。第二天，平面的的片子送送來了。我們?cè)O(shè)設(shè)計(jì)組人人員從中中間初選選出二十十幾張，再反復(fù)復(fù)推敲，精選出出十張。為了達(dá)達(dá)到最佳佳效果，我們又又與客戶戶一起最最后確定定出兩張張，投入入制作。挑選工工作是很很費(fèi)時(shí)的的，不知知不覺又又度過了了一個(gè)不不眠的夜夜晚。在平面制制作上，因?yàn)橹髦黧w與背背景的亮亮度差不不多，背背景顯得得過于醒醒目，又又找不到到能使主主體與背背景分離離的角度度，我們們通過虛虛實(shí)對(duì)比比的手

16、法法，將背背景虛化化，從而而達(dá)到突突出主題題的目的的。為了了使效果果更貼近近于外星星人，我我們通過過反轉(zhuǎn)處處理再加加光、調(diào)調(diào)色，達(dá)達(dá)到符合合冰星人人寒冷的的感覺。 為了了賽洋公公司以后后的品牌牌延伸，在平面面上我們們同時(shí)將將外星人人突出，傳達(dá)給給消費(fèi)者者一種高高科技、時(shí)尚感感的信息息，與賽賽洋公司司科技技融入生生活的的企業(yè)理理念相吻吻合。為為賽洋品品牌留下下了一個(gè)個(gè)基本元元素，即即使以后后要換形形象代言言人，這這個(gè)基本本元素仍仍然可以以延續(xù)使使用。這這也是我我們自認(rèn)認(rèn)為比其其它明星星廣告高高明的地地方。另外，為為了該創(chuàng)創(chuàng)意能得得到完善善的表現(xiàn)現(xiàn)，我們們又出了了一組平平面懸念念廣告，標(biāo)題就就是月

17、日，趙趙本山被被外星人人劫持。來配配合電視視廣告的的播出。片子的后后期制作作又花了了半個(gè)月月，其中中甘苦自自知。目目前，片片子已在在中央電電視臺(tái)等等媒體上上播出，還請(qǐng)各各位看官官指教。 后記記：題外外話按計(jì)劃，9月113日平平面懸念念廣告如如期刊出出，廣告告刊出后后，掀起起軒然大大波，當(dāng)當(dāng)天發(fā)表表該廣告告的報(bào)紙紙編輯部部的電話話幾乎成成了北極極絨的熱熱線。第第二天，一則關(guān)關(guān)于趙趙本山遭遭外星星人劫劫持廣告告被立案案的新新聞首先先在新浪浪網(wǎng)亮相相，隨即即全國許許多報(bào)紙紙轉(zhuǎn)載，北京京青年報(bào)報(bào)更是是在9月月16日日、177日連續(xù)續(xù)報(bào)道趙本山山被劫持持廣告告事件件，這這中間有有關(guān)于廣廣告真實(shí)實(shí)性、合合

18、法性的的爭議。當(dāng)廣告告導(dǎo)報(bào)總編凌凌平第一一個(gè)打電電話來告告知這個(gè)個(gè)消息時(shí)時(shí)，我著著實(shí)嚇了了一跳，怎么會(huì)會(huì)被立案案呢？違違法廣告告葉茂中中策劃公公司可不不敢做。18日下下午中中國青年年報(bào)等等三家媒媒體又來來我公司司采訪。采訪的的第二天天，也就就是199日的中國青青年報(bào)第二版版就做了了客觀真真實(shí)的分分析報(bào)道道。全文文如下：趙本山山被外星星人劫持持到哪哪里去了了林艷興 賀文9月133日，北北京、上上海、武武漢等地地的一些些媒體同同時(shí)刊登登了這樣樣一條最新消消息：經(jīng)有關(guān)關(guān)方面證證實(shí)，趙趙本山被被外星人人劫持，原因不不詳。其其實(shí)，這這是上海海賽洋科科技實(shí)業(yè)業(yè)有限公公司北極極絨系列列科幻廣廣告之一一。廣告

19、登出出后，湖湖北一些些讀者紛紛紛表示示莫名名其妙、受受到愚弄弄。不能接接受。在144日和115日的的系列廣廣告中，不再出出現(xiàn)外外星人、劫劫持等等字眼，而且原原有的科幻系系列廣告告注釋釋變?yōu)橄盗袕V廣告。一些讀讀者就更更加莫名名其妙了了，趙趙本山被被外星人人劫持到到哪兒去去了？就此事，筆者采采訪了國國家工商商總局的的有關(guān)負(fù)負(fù)責(zé)人。該負(fù)責(zé)責(zé)人說：9月月14日日，我們們接到湖湖北省工工商局的的情況反反映，問問廣告這這樣做是是否違法法。廣告告司調(diào)查查后認(rèn)為為，該廣廣告本身身沒有問問題。但但是由于于報(bào)紙廣廣告上趙本山山被外星星人劫持持的字字樣很突突出，相相比之下下科幻幻廣告的標(biāo)注注就顯得得太小了了，讀者者

20、誤解也也就在所所難免。所以我我們要求求該公司司進(jìn)行必必要的修修改。為何系列列廣告之之二、之之三中不不見了外星人人、劫持、科科幻等等字樣？上海賽賽洋科技技實(shí)業(yè)有有限公司司的負(fù)責(zé)責(zé)人解釋釋說：原來我我們的創(chuàng)創(chuàng)意是：第一個(gè)個(gè)廣告趙本山山被外星星人劫持持，第第二個(gè)趙本山山安全回回家，最后一一個(gè)都都是北極極絨惹的的禍。冰星上上的來客客劫持趙趙就是想想知道趙趙為什么么不怕冷冷，原因因是趙有有北極絨絨保暖內(nèi)內(nèi)衣。但但是第一一個(gè)廣告告登出后后，國家家工商總總局跟我我們聯(lián)系系說劫劫持太太刺眼，要我們們修改一一下，這這樣我們們就登出出了現(xiàn)在在大家見見到的廣廣告之二二、之三三。該廣告的的構(gòu)思主主創(chuàng)人葉葉茂中說說，這個(gè)