XX廣場(chǎng)開盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案(doc21)

1、XX廣場(chǎng)場(chǎng)開盤公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)策劃方方案目錄一、組織織背景二、活動(dòng)動(dòng)目的（一）、建筑外外觀整體體方案征征集活動(dòng)動(dòng)目的（二）、正式公公售系列列活動(dòng)目目的三、活動(dòng)動(dòng)時(shí)間表表四、籌備備組織五、建筑筑外觀整整體方案案征集活活動(dòng)（一）、活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容（二）、宣傳活活動(dòng)分階階（三）、征集方方案階段段平面廣告告新聞發(fā)布布會(huì)（四）、公開評(píng)評(píng)審會(huì)暨暨正式封封頂新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)（五）、XX公司司8周年及及XX廣場(chǎng)場(chǎng)封頂慶慶典酒會(huì)會(huì)六、正式式開盤公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)（一）、公售活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)要求（二）、廣場(chǎng)慶慶典暨業(yè)業(yè)主金卡卡贈(zèng)卡儀儀式（三）、XX廣場(chǎng)場(chǎng)之夏音音樂會(huì)七、媒體體計(jì)劃（一）、平面廣廣告（二）、軟性文文章八、禮品品九、部分分

2、籌備工工作進(jìn)度度表費(fèi)用預(yù)估估一、組織織背景XX廣場(chǎng)場(chǎng)自“一會(huì)一一節(jié)”期間正正式開始始內(nèi)部認(rèn)認(rèn)購(gòu)，積積累了一一批客戶戶，從大大多數(shù)業(yè)業(yè)主及客客戶的意意見中反反映出XXX廣場(chǎng)場(chǎng)前期的的社會(huì)負(fù)負(fù)面影響響造成的的購(gòu)買信信心缺乏乏已經(jīng)成成為限制制銷量增增長(zhǎng)的一一個(gè)瓶頸頸因素，單靠報(bào)報(bào)紙廣告告、工期期承諾等等手段已已不足以以解決問問題。借借開盤的的機(jī)會(huì)擴(kuò)擴(kuò)大社會(huì)會(huì)正面影影響，重重塑項(xiàng)目目形象，增加客客戶對(duì)項(xiàng)項(xiàng)目的信信心是XXX廣場(chǎng)場(chǎng)項(xiàng)目營(yíng)營(yíng)銷推廣廣中至關(guān)關(guān)重要的的一步棋棋，具有有“一子定定乾坤”的作用用，不可可小視。在此背背景下，XX公司司特提交交XXX廣場(chǎng)開開盤公關(guān)關(guān)活動(dòng)策策劃方案案，謹(jǐn)謹(jǐn)供參考考。二、

3、活動(dòng)動(dòng)目的（一）、XX廣場(chǎng)場(chǎng)建筑外外觀整體體方案征征集活動(dòng)動(dòng)（暫名名）是XXX廣場(chǎng)場(chǎng)開盤前前的一項(xiàng)項(xiàng)重要公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)，其對(duì)對(duì)樓盤形形象宣傳傳產(chǎn)生的的推動(dòng)作作用即是是本次活活動(dòng)的基基本目的的：1提升升XX廣場(chǎng)場(chǎng)的整體體物業(yè)質(zhì)質(zhì)素，使使其成為為地區(qū)以以及整個(gè)個(gè)濱江沿沿線的標(biāo)標(biāo)志性建建筑；2徹底底改變一一些不利利于XXX廣場(chǎng)社社會(huì)形象象的負(fù)面面影響；3增加加業(yè)主和和購(gòu)房者者的信心心，直接接促進(jìn)銷銷售；4配合合8.228大廈廈封頂新新聞發(fā)布布會(huì)，為為8.330正式式開盤蓄蓄勢(shì)。（二）、開盤活活動(dòng)包括括：廣場(chǎng)場(chǎng)慶典、業(yè)主金金卡贈(zèng)卡卡儀式、XX廣場(chǎng)場(chǎng)之夏音音樂會(huì)三三個(gè)相對(duì)對(duì)獨(dú)立的的部分，這三個(gè)個(gè)活動(dòng)使使在

4、開盤盤當(dāng)天現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛氛持續(xù)沸沸騰一整整天，達(dá)達(dá)到擴(kuò)大大聲勢(shì)、形成轟轟動(dòng)效應(yīng)應(yīng)，引爆爆市場(chǎng)和和增加銷銷售量的的目的。三、活動(dòng)動(dòng)時(shí)間表表有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：7月255日8月15日方案征征集階段段8月166日8月26日方案初初選8月288日 XX廣廣場(chǎng)封頂頂儀式、征集方方案公開開評(píng)審結(jié)果果新聞發(fā)發(fā)布會(huì) XXX房地產(chǎn)產(chǎn)開發(fā)公公司8周年慶慶典酒會(huì)開盤日：8月30日8月300日 XXX廣場(chǎng)開開盤慶典典（政要要名人剪剪彩、舞舞獅表演演）8月300日業(yè)主金金卡贈(zèng)卡卡儀式（優(yōu)惠卡卡）8月300日 XXX廣場(chǎng)之之夏音樂樂會(huì)（邀邀請(qǐng)知名名音樂家家或上周周報(bào)道的的少年貧貧困鋼琴琴家出場(chǎng)場(chǎng)演出）四、籌備備組織為確保以以上活

5、動(dòng)動(dòng)順利開開展，由由XX公司司、XXX公司、XX公司司共同成成立籌備備小組，人員組組成如下下：XX公司司策劃部部負(fù)責(zé)人人員XX公司司XX廣場(chǎng)場(chǎng)項(xiàng)目組組XX設(shè)計(jì)計(jì)制作負(fù)負(fù)責(zé)小組組五、建筑筑外觀整整體方案案設(shè)計(jì)有有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)（一）、活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：根據(jù)工程程進(jìn)度及及推廣活活動(dòng)的需需要，面面向全社社會(huì)征集集：XX廣場(chǎng)場(chǎng)大樓主主體外觀觀及住宅宅大堂裝裝修方案案、效果果設(shè)計(jì)陜西路及及朝東路路廣場(chǎng)景景觀設(shè)計(jì)計(jì)及廣場(chǎng)場(chǎng)周圍小小環(huán)境設(shè)設(shè)計(jì)要求：、風(fēng)格格鮮明、特點(diǎn)突突出、具有有現(xiàn)代感感，莊重重大氣、在朝朝天門地地區(qū)具有有唯一性性、有綠綠化，有有雕塑（二）、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)設(shè)置：設(shè)一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金金總額5500000元正

6、正（若是具具有施工工能力的的單位則則優(yōu)先考考慮承擔(dān)擔(dān)相應(yīng)工工程的施施工）設(shè)二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金金總額3300000元正正設(shè)三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金金總額2200000元正正入圍獎(jiǎng)（含單項(xiàng)項(xiàng)獎(jiǎng)3名）獎(jiǎng)金金總額990000元正注：請(qǐng)貴貴公司根根據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)調(diào)整裁定定，但應(yīng)應(yīng)考慮到到充分調(diào)調(diào)動(dòng)社會(huì)會(huì)的積極極的參與與。（三）、征集方方案階段段平面廣告告（見下下頁(yè)）發(fā)布日期期媒體規(guī)格格內(nèi)容要要求7月25日重重慶晚報(bào)非廣廣告版35116cmm彩色 11、活動(dòng)性性質(zhì)：此此次活動(dòng)動(dòng)是由渝渝中區(qū)政政府兩江江沿線環(huán)環(huán)境綜合合整治開開發(fā)辦公公室牽頭頭，站在在城市景景觀整體體規(guī)劃的的高度，建議開開發(fā)商把把XX廣場(chǎng)場(chǎng)建成

7、朝朝天門地地區(qū)乃至至濱江沿沿線的標(biāo)標(biāo)志性建建筑而面面向全社社會(huì)公開開征集設(shè)設(shè)計(jì)方案案的活動(dòng)動(dòng)。2、征集集活動(dòng)基基本內(nèi)容容：征集集內(nèi)容、參加辦辦法、評(píng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)、范圍圍3、獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)設(shè)立內(nèi)內(nèi)容4、 XX公公司將重重點(diǎn)考慮慮方案獲獲獎(jiǎng)單位位對(duì)相應(yīng)應(yīng)的項(xiàng)目目進(jìn)行施施工；5、公證證性：此此次活動(dòng)動(dòng)由重慶慶市*公證證處全程程公證；6、權(quán)威威性：渝渝中區(qū)“兩江辦辦”及XX公司司將組織織建筑、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、裝飾各各方面專專家組成成專家團(tuán)團(tuán)進(jìn)行評(píng)評(píng)審；7、 XX廣廣場(chǎng)將于于8月28日全全面封頂頂8、告知知新聞發(fā)發(fā)布會(huì)信信息9、報(bào)名名期限：7.22577.311 8月1日日重慶晚晚報(bào)非廣廣告版35116cmm套紅 1

8、1、公布布參評(píng)單單位名稱稱并表示示鳴謝2、告知知截稿日日期8月20日以以及公開開評(píng)標(biāo)會(huì)會(huì)信息新聞發(fā)布布會(huì)1、時(shí)間間：7月28日10：0012：00aam2、地點(diǎn)點(diǎn)：重慶慶賓館宴宴會(huì)廳3、邀請(qǐng)請(qǐng)人員：渝中區(qū)區(qū)區(qū)長(zhǎng)何何智亞渝中區(qū)兩兩江辦陳陳主任由建筑、規(guī)劃、裝飾各各方面專專家組成成的專家家團(tuán)（重重慶建筑筑大學(xué)、重慶市市設(shè)計(jì)院院、重慶慶市美術(shù)術(shù)學(xué)院、重慶市市規(guī)劃設(shè)設(shè)計(jì)院有有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)）參評(píng)單位位代表XX廣場(chǎng)場(chǎng)已購(gòu)房房業(yè)主代代表8名公證機(jī)構(gòu)構(gòu)工作人人員新聞媒體體人員4、參與與人員：XX公司司XX總經(jīng)理理、XXX副總經(jīng)經(jīng)理XX公司司XX董事事長(zhǎng)、XXX總經(jīng)經(jīng)理XX公司司策劃部部負(fù)責(zé)人人、XXX公司、XX工

9、作作人員5、會(huì)議議程序：（1）與會(huì)會(huì)人員簽簽到并贈(zèng)贈(zèng)送紀(jì)念念品（2）XXXX講講話（220分鐘鐘），內(nèi)內(nèi)容要點(diǎn)點(diǎn)：政府府對(duì)XXX公司此此次征集集活動(dòng)的的表示支支持，宣宣布專家家團(tuán)成立立、成員員組成；兩江辦辦陳主任任講話（5分鐘），內(nèi)容容要點(diǎn)：兩江辦辦對(duì)此次次活動(dòng)的的支持，簡(jiǎn)要闡闡述此次次活動(dòng)對(duì)對(duì)重慶市市兩江景景觀建設(shè)設(shè)的重要要意義。（3）XXX公司司李總講講話（115分鐘鐘）XXX公司征征集活動(dòng)動(dòng)的目的的與意義義，向前前來(lái)參與與的單位位及領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致謝。（4）、宏XXX公司李李總（薛薛總）講講話（110分鐘鐘），內(nèi)內(nèi)容重點(diǎn)點(diǎn)：從營(yíng)營(yíng)銷策劃劃的角度度評(píng)價(jià)征征集活動(dòng)動(dòng)的意義義。（5）、專家團(tuán)團(tuán)代表發(fā)發(fā)

10、言（110分鐘鐘）（6）、XX公司司征集活活動(dòng)負(fù)責(zé)責(zé)人發(fā)言言（155分鐘），內(nèi)容容重點(diǎn)：征集內(nèi)內(nèi)容說(shuō)明明、征集集辦法、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)設(shè)置、參參與辦法法，及感感謝相關(guān)關(guān)單位的的支持等等；（7）、參與單單位簽名名并領(lǐng)取取資料；（8）、重慶市市*公證處處宣布對(duì)對(duì)征集活活動(dòng)進(jìn)行行全程公公證；（9）、會(huì)議結(jié)結(jié)束，與與會(huì)者共共進(jìn)自助助午餐，或與專專家團(tuán)、政要、競(jìng)標(biāo)單單位共進(jìn)進(jìn)午餐（標(biāo)準(zhǔn)待待定）。（四）、XX廣場(chǎng)場(chǎng)封頂儀儀式、征征集方案案公開評(píng)評(píng)審結(jié)果果新聞發(fā)發(fā)布會(huì)1、時(shí)間間：8月28日10：0012：00aam2地點(diǎn)點(diǎn)：重慶慶賓館宴宴會(huì)廳邀請(qǐng)人員員：XXXXXXXX由建筑、規(guī)劃、裝飾各各方面專專家組成成的專家家團(tuán)

11、（重重慶建筑筑大學(xué)、重慶市市設(shè)計(jì)院院、重慶慶市美術(shù)術(shù)學(xué)院、重慶市市規(guī)劃設(shè)設(shè)計(jì)院有有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)）參評(píng)單位位代表XX廣場(chǎng)場(chǎng)已購(gòu)房房業(yè)主代代表8名公證機(jī)構(gòu)構(gòu)工作人人員新聞媒體體人員參與人員員：XX公司司XX總經(jīng)經(jīng)理、XXX副總總經(jīng)理XX公司司策劃部部負(fù)責(zé)人人、XXX公司、XXXX工作人人員議程：（1）、與會(huì)人人員簽到到并贈(zèng)送送紀(jì)念品品（2）、政府領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話話，內(nèi)容容要點(diǎn)包包括：政政府對(duì)XXX公司司此次征征集活動(dòng)動(dòng)的表示示支持，代表政政府對(duì)XXX廣場(chǎng)場(chǎng)全面封封頂及XXX公司司成立88周年表表示祝賀賀。（3）、XX公司司XX宣布布XX廣場(chǎng)場(chǎng)AB棟全全面封頂頂，同時(shí)時(shí)基廣場(chǎng)景觀觀設(shè)計(jì)、大樓主主體外觀觀設(shè)計(jì)方

12、方案征集集活動(dòng)圓圓滿結(jié)束束，向88年來(lái)支支持XXX公司的的社會(huì)各各界人士士表示感感謝并宣宣布評(píng)審審工作正正式開始始；（4）、專家團(tuán)團(tuán)代表就就參評(píng)方方案的概概況專業(yè)業(yè)性的講講評(píng)，并并宣布初初審入圍圍方案名名單；（5）、評(píng)審活活動(dòng)開始始（可考考慮部分分業(yè)主代代表參與與評(píng)審，具體做做法待定定）；（6）、公布評(píng)評(píng)審結(jié)果果；（7）、公證機(jī)機(jī)構(gòu)工作作人員對(duì)對(duì)評(píng)審結(jié)結(jié)果進(jìn)行行現(xiàn)場(chǎng)公公證；（8）、XX公司司XX為獲獲獎(jiǎng)單位位（個(gè)人人）頒發(fā)發(fā)獎(jiǎng)品及及榮譽(yù)證證書；（9）、新聞發(fā)發(fā)布會(huì)（五）、XX房地地產(chǎn)開發(fā)發(fā)公司88周年慶慶典酒會(huì)會(huì)1、會(huì)議議結(jié)束后后，與會(huì)會(huì)者全體體參加XXX公司司8周年慶慶典酒會(huì)會(huì)。2、時(shí)間間：

13、122：00-22：30 pm 3、餐會(huì)會(huì)方式：自助餐餐會(huì)4、地點(diǎn)點(diǎn)：重賓賓陽(yáng)光廳廳六、正式式開盤公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)（一）、公售活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)要求1廣場(chǎng)場(chǎng)：X廣場(chǎng)是是開盤活活動(dòng)的主主要場(chǎng)地地，建議議在開盤盤前作好好如下調(diào)調(diào)整：障障礙建筑筑物的拆拆除、圍圍墻重新新粉刷并并安裝照照明、形形象綠地地（用綠綠色植物物、盆花花拼出項(xiàng)項(xiàng)目名稱稱、LOOGO）、搭設(shè)設(shè)臨時(shí)舞舞臺(tái)、準(zhǔn)準(zhǔn)備音響響設(shè)備2銷售售道具：樓書（或封套套）、戶戶型單張張、影視視宣傳資資料、PPOP掛掛旗、售售樓處方方位指引引牌3接待待中心的的調(diào)整（具體內(nèi)內(nèi)容見基基良廣場(chǎng)場(chǎng)接待中中心調(diào)整整方案）（二）、廣場(chǎng)慶慶典暨業(yè)業(yè)主金卡卡贈(zèng)卡儀儀式1舞臺(tái)臺(tái)安排

14、：大小在在6m*10mm左右，上擺拱拱門、110m寬屏風(fēng)、演講臺(tái)臺(tái)各一個(gè)個(gè)、音響響設(shè)備、設(shè)嘉賓賓席，舞舞臺(tái)四周周放花籃籃688個(gè)。2業(yè)主主金卡：業(yè)主或或其親友友持業(yè)主主金卡購(gòu)購(gòu)房享受受一定的的現(xiàn)金折折扣，具具體規(guī)則則如下：在開盤盤當(dāng)日簽簽定購(gòu)房房合同并并付款可可享受1180000元的的現(xiàn)金折折扣，每每日遞減減金額為為20000元，即：第第二日可可享受1178000元的的折扣，第三日日可享受受176600元元的折扣扣，九日日后金卡卡自動(dòng)失失效。3嘉賓賓人員：政府領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)按揭銀行行領(lǐng)導(dǎo)XX公司司X總經(jīng)理理、X副總經(jīng)經(jīng)理XX公司司XX董事事長(zhǎng)、XXX總經(jīng)經(jīng)理新聞媒體體有關(guān)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)友好單位位代表4時(shí)間間：

15、8月30日上上午100：0011：305慶典典安排：、來(lái)賓賓簽到（貴賓領(lǐng)領(lǐng)取禮品品，普通通來(lái)賓發(fā)發(fā)放DMM及紀(jì)念念品）、政府府領(lǐng)導(dǎo)講講話、銀行行按揭行行長(zhǎng)講話話、XXX公司XXX宣布XXX廣場(chǎng)正正式開盤盤并與政政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、按揭揭銀行行行長(zhǎng)一同同剪彩；、舞獅獅表演（穿插XXX廣場(chǎng)場(chǎng)物業(yè)知知識(shí)有獎(jiǎng)獎(jiǎng)問答）、請(qǐng)政政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)為獅子子點(diǎn)睛、XXX廣場(chǎng)銷銷售經(jīng)理理XX宣布布業(yè)主金金卡贈(zèng)卡卡儀式開開始，并并介紹金金卡的作作用及使使用規(guī)則則。、XXX公司XXX向業(yè)主主贈(zèng)卡，業(yè)主簽簽名及領(lǐng)領(lǐng)卡日期期、結(jié)束束（三）、XX廣場(chǎng)場(chǎng)之夏音音樂會(huì)1、時(shí)間間：8月30日19：00-221：002、舉辦辦地點(diǎn)：朝天門門廣場(chǎng)3

16、、節(jié)目目表演道道具及設(shè)設(shè)施：舞舞臺(tái)，音音箱，佳佳賓桌椅椅，飲料料（采用用未用完完退還的的形式）4、邀請(qǐng)請(qǐng)人員：相關(guān)政政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo) XX公公司XXX XX公公司X總、X總新聞媒體體記者及及部分領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)友好單位位代表市內(nèi)知名名音樂家家數(shù)名基良廣場(chǎng)場(chǎng)業(yè)主代代表熟練節(jié)目目主持人人5、活動(dòng)動(dòng)安排：、政府府佳賓講講話，內(nèi)內(nèi)容要點(diǎn)點(diǎn)：希望望更多的的企業(yè)為為豐富人人民群眾眾的生活活，為新新重慶形形象的建建立而盡盡一分力力！、XXX公司李李總講話話，要點(diǎn)點(diǎn)：感謝謝各位來(lái)來(lái)賓及各各界朋友友多年來(lái)來(lái)對(duì)XXX公司的的信任和和支持，XX公司司將盡力力把XXX廣場(chǎng)項(xiàng)項(xiàng)目建設(shè)設(shè)成為朝朝天門沿沿江的標(biāo)標(biāo)志性建建筑，與與朝天門門廣

17、場(chǎng)相相得益彰彰，共同同承擔(dān)起起展示重重慶直轄轄窗口形形象的作作用。、音樂樂會(huì)開始始。整個(gè)音樂樂會(huì)持續(xù)續(xù)約600分鐘，并邀請(qǐng)請(qǐng)電視臺(tái)臺(tái)記者作作新聞報(bào)報(bào)道，豐豐富項(xiàng)目目強(qiáng)銷期期的炒作作題材。七、媒體體計(jì)劃（一）、平面廣廣告主要媒體體：重慶慶晚報(bào)平面廣告告發(fā)布內(nèi)內(nèi)容及時(shí)時(shí)間表：目錄一、組織織背景二、活動(dòng)動(dòng)目的（一）、建筑外外觀整體體方案征征集活動(dòng)動(dòng)目的（二）、正式公公售系列列活動(dòng)目目的三、活動(dòng)動(dòng)時(shí)間表表四、籌備備組織五、建筑筑外觀整整體方案案征集活活動(dòng)（一）、活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容（二）、宣傳活活動(dòng)分階階（三）、征集方方案階段段平面廣告告新聞發(fā)布布會(huì)（四）、公開評(píng)評(píng)審會(huì)暨暨正式封封頂新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)（五）、XX公

18、司司8周年及及XX廣場(chǎng)場(chǎng)封頂慶慶典酒會(huì)會(huì)六、正式式開盤公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)（一）、公售活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)要求（二）、廣場(chǎng)慶慶典暨業(yè)業(yè)主金卡卡贈(zèng)卡儀儀式（三）、XX廣場(chǎng)場(chǎng)之夏音音樂會(huì)七、媒體體計(jì)劃（一）、平面廣廣告（二）、軟性文文章八、禮品品九、部分分籌備工工作進(jìn)度度表十、費(fèi)用用預(yù)估一、組織織背景XX廣場(chǎng)場(chǎng)自“一會(huì)一一節(jié)”期間正正式開始始內(nèi)部認(rèn)認(rèn)購(gòu)，積積累了一一批客戶戶，從大大多數(shù)業(yè)業(yè)主及客客戶的意意見中反反映出XXX廣場(chǎng)場(chǎng)前期的的社會(huì)負(fù)負(fù)面影響響造成的的購(gòu)買信信心缺乏乏已經(jīng)成成為限制制銷量增增長(zhǎng)的一一個(gè)瓶頸頸因素，單靠報(bào)報(bào)紙廣告告、工期期承諾等等手段已已不足以以解決問問題。借借開盤的的機(jī)會(huì)擴(kuò)擴(kuò)大社會(huì)會(huì)正面影

19、影響，重重塑項(xiàng)目目形象，增加客客戶對(duì)項(xiàng)項(xiàng)目的信信心是XXX廣場(chǎng)場(chǎng)項(xiàng)目營(yíng)營(yíng)銷推廣廣中至關(guān)關(guān)重要的的一步棋棋，具有有“一子定定乾坤”的作用用，不可可小視。在此背背景下，XX公司司特提交交XXX廣場(chǎng)開開盤公關(guān)關(guān)活動(dòng)策策劃方案案，謹(jǐn)謹(jǐn)供參考考。二、活動(dòng)動(dòng)目的（一）、XX廣場(chǎng)場(chǎng)建筑外外觀整體體方案征征集活動(dòng)動(dòng)（暫名名）是XXX廣場(chǎng)場(chǎng)開盤前前的一項(xiàng)項(xiàng)重要公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)，其對(duì)對(duì)樓盤形形象宣傳傳產(chǎn)生的的推動(dòng)作作用即是是本次活活動(dòng)的基基本目的的：1提升升XX廣場(chǎng)場(chǎng)的整體體物業(yè)質(zhì)質(zhì)素，使使其成為為地區(qū)以以及整個(gè)個(gè)濱江沿沿線的標(biāo)標(biāo)志性建建筑；2徹底底改變一一些不利利于XXX廣場(chǎng)社社會(huì)形象象的負(fù)面面影響；3增加加業(yè)主和

20、和購(gòu)房者者的信心心，直接接促進(jìn)銷銷售；4配合合8.228大廈廈封頂新新聞發(fā)布布會(huì)，為為8.330正式式開盤蓄蓄勢(shì)。（二）、開盤活活動(dòng)包括括：廣場(chǎng)場(chǎng)慶典、業(yè)主金金卡贈(zèng)卡卡儀式、XX廣場(chǎng)場(chǎng)之夏音音樂會(huì)三三個(gè)相對(duì)對(duì)獨(dú)立的的部分，這三個(gè)個(gè)活動(dòng)使使在開盤盤當(dāng)天現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛氛持續(xù)沸沸騰一整整天，達(dá)達(dá)到擴(kuò)大大聲勢(shì)、形成轟轟動(dòng)效應(yīng)應(yīng)，引爆爆市場(chǎng)和和增加銷銷售量的的目的。三、活動(dòng)動(dòng)時(shí)間表表有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：7月255日8月15日方案征征集階段段8月166日8月26日方案初初選8月288日 XXX廣場(chǎng)封封頂儀式式、征集集方案公公開評(píng)審結(jié)果果新聞發(fā)發(fā)布會(huì) XXX房地產(chǎn)產(chǎn)開發(fā)公公司8周年慶慶典酒會(huì)開盤日：8月30日8月3

21、00日 XXX廣場(chǎng)開開盤慶典典（政要要名人剪剪彩、舞舞獅表演演）8月300日業(yè)主金金卡贈(zèng)卡卡儀式（優(yōu)惠卡卡）8月300日 XXX廣場(chǎng)之之夏音樂樂會(huì)（邀邀請(qǐng)知名名音樂家家或上周周報(bào)道的的少年貧貧困鋼琴琴家出場(chǎng)場(chǎng)演出）四、籌備備組織為確保以以上活動(dòng)動(dòng)順利開開展，由由XX公司司、XXX公司、XX公司司共同成成立籌備備小組，人員組組成如下下：XX公司司策劃部部負(fù)責(zé)人人員XX公司司XX廣場(chǎng)場(chǎng)項(xiàng)目組組XX設(shè)計(jì)計(jì)制作負(fù)負(fù)責(zé)小組組五、建筑筑外觀整整體方案案設(shè)計(jì)有有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)（一）、活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：根據(jù)工程程進(jìn)度及及推廣活活動(dòng)的需需要，面面向全社社會(huì)征集集：XX廣場(chǎng)場(chǎng)大樓主主體外觀觀及住宅宅大堂裝裝修方案案、效果

22、果設(shè)計(jì)陜西路及及朝東路路廣場(chǎng)景景觀設(shè)計(jì)計(jì)及廣場(chǎng)場(chǎng)周圍小小環(huán)境設(shè)設(shè)計(jì)要求：、風(fēng)格格鮮明、特點(diǎn)突突出、具有有現(xiàn)代感感，莊重重大氣、在朝朝天門地地區(qū)具有有唯一性性、有綠綠化，有有雕塑（二）、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)設(shè)置：設(shè)一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金金總額5500000元正正（若是具具有施工工能力的的單位則則優(yōu)先考考慮承擔(dān)擔(dān)相應(yīng)工工程的施施工）設(shè)二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金金總額3300000元正正設(shè)三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金金總額2200000元正正入圍獎(jiǎng)（含單項(xiàng)項(xiàng)獎(jiǎng)3名）獎(jiǎng)金金總額990000元正注：請(qǐng)貴貴公司根根據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)調(diào)整裁定定，但應(yīng)應(yīng)考慮到到充分調(diào)調(diào)動(dòng)社會(huì)會(huì)的積極極的參與與。（三）、征集方方案階段段平面廣告告（見下下頁(yè)）發(fā)

23、布日期期媒體規(guī)格格內(nèi)容要要求7月25日重重慶晚報(bào)非廣廣告版35116cmm彩色 11、活動(dòng)性性質(zhì)：此此次活動(dòng)動(dòng)是由渝渝中區(qū)政政府兩江江沿線環(huán)環(huán)境綜合合整治開開發(fā)辦公公室牽頭頭，站在在城市景景觀整體體規(guī)劃的的高度，建議開開發(fā)商把把XX廣場(chǎng)場(chǎng)建成朝朝天門地地區(qū)乃至至濱江沿沿線的標(biāo)標(biāo)志性建建筑而面面向全社社會(huì)公開開征集設(shè)設(shè)計(jì)方案案的活動(dòng)動(dòng)。2、征集集活動(dòng)基基本內(nèi)容容：征集集內(nèi)容、參加辦辦法、評(píng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)、范圍圍3、獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)設(shè)立內(nèi)內(nèi)容4、 XX公公司將重重點(diǎn)考慮慮方案獲獲獎(jiǎng)單位位對(duì)相應(yīng)應(yīng)的項(xiàng)目目進(jìn)行施施工；5、公證證性：此此次活動(dòng)動(dòng)由重慶慶市*公證證處全程程公證；6、權(quán)威威性：渝渝中區(qū)“兩江辦辦”及XX

24、公司司將組織織建筑、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、裝飾各各方面專專家組成成專家團(tuán)團(tuán)進(jìn)行評(píng)評(píng)審；7、 XX廣廣場(chǎng)將于于8月28日全全面封頂頂8、告知知新聞發(fā)發(fā)布會(huì)信信息9、報(bào)名名期限：7.22577.311 8月1日日重慶晚晚報(bào)非廣廣告版35116cmm套紅 11、公布布參評(píng)單單位名稱稱并表示示鳴謝2、告知知截稿日日期8月20日以以及公開開評(píng)標(biāo)會(huì)會(huì)信息新聞發(fā)布布會(huì)1、時(shí)間間：7月28日10：0012：00aam2、地點(diǎn)點(diǎn)：重慶慶賓館宴宴會(huì)廳3、邀請(qǐng)請(qǐng)人員：渝中區(qū)區(qū)區(qū)長(zhǎng)何何智亞渝中區(qū)兩兩江辦陳陳主任由建筑、規(guī)劃、裝飾各各方面專專家組成成的專家家團(tuán)（重重慶建筑筑大學(xué)、重慶市市設(shè)計(jì)院院、重慶慶市美術(shù)術(shù)學(xué)院、重慶市市規(guī)劃

25、設(shè)設(shè)計(jì)院有有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)）參評(píng)單位位代表XX廣場(chǎng)場(chǎng)已購(gòu)房房業(yè)主代代表8名公證機(jī)構(gòu)構(gòu)工作人人員新聞媒體體人員4、參與與人員：XX公司司XX總經(jīng)經(jīng)理、XXX副總總經(jīng)理XX公司司XX董事事長(zhǎng)、XXX總經(jīng)經(jīng)理XX公司司策劃部部負(fù)責(zé)人人、XXX公司、XX工作作人員5、會(huì)議議程序：（1）與會(huì)會(huì)人員簽簽到并贈(zèng)贈(zèng)送紀(jì)念念品（2）XXXX講講話（220分鐘鐘），內(nèi)內(nèi)容要點(diǎn)點(diǎn)：政府府對(duì)XXX公司此此次征集集活動(dòng)的的表示支支持，宣宣布專家家團(tuán)成立立、成員員組成；兩江辦辦陳主任任講話（5分鐘），內(nèi)容容要點(diǎn)：兩江辦辦對(duì)此次次活動(dòng)的的支持，簡(jiǎn)要闡闡述此次次活動(dòng)對(duì)對(duì)重慶市市兩江景景觀建設(shè)設(shè)的重要要意義。（3）XXX公司司李總講

26、講話（115分鐘鐘）XXX公司征征集活動(dòng)動(dòng)的目的的與意義義，向前前來(lái)參與與的單位位及領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致謝。（4）、宏XXX公司李李總（薛薛總）講講話（110分鐘鐘），內(nèi)內(nèi)容重點(diǎn)點(diǎn)：從營(yíng)營(yíng)銷策劃劃的角度度評(píng)價(jià)征征集活動(dòng)動(dòng)的意義義。（5）、專家團(tuán)團(tuán)代表發(fā)發(fā)言（110分鐘鐘）（6）、XX公司司征集活活動(dòng)負(fù)責(zé)責(zé)人發(fā)言言（155分鐘），內(nèi)容容重點(diǎn)：征集內(nèi)內(nèi)容說(shuō)明明、征集集辦法、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)設(shè)置、參參與辦法法，及感感謝相關(guān)關(guān)單位的的支持等等；（7）、參與單單位簽名名并領(lǐng)取取資料；（8）、重慶市市*公證處處宣布對(duì)對(duì)征集活活動(dòng)進(jìn)行行全程公公證；（9）、會(huì)議結(jié)結(jié)束，與與會(huì)者共共進(jìn)自助助午餐，或與專專家團(tuán)、政要、競(jìng)標(biāo)單單位共進(jìn)進(jìn)

27、午餐（標(biāo)準(zhǔn)待待定）。（四）、XX廣場(chǎng)場(chǎng)封頂儀儀式、征征集方案案公開評(píng)評(píng)審結(jié)果果新聞發(fā)發(fā)布會(huì)1、時(shí)間間：8月28日10：0012：00aam2地點(diǎn)點(diǎn)：重慶慶賓館宴宴會(huì)廳邀請(qǐng)人員員：XXXXXXXX由建筑、規(guī)劃、裝飾各各方面專專家組成成的專家家團(tuán)（重重慶建筑筑大學(xué)、重慶市市設(shè)計(jì)院院、重慶慶市美術(shù)術(shù)學(xué)院、重慶市市規(guī)劃設(shè)設(shè)計(jì)院有有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)）參評(píng)單位位代表XX廣場(chǎng)場(chǎng)已購(gòu)房房業(yè)主代代表8名公證機(jī)構(gòu)構(gòu)工作人人員新聞媒體體人員參與人員員：XX公司司XX總經(jīng)經(jīng)理、XXX副總總經(jīng)理XX公司司策劃部部負(fù)責(zé)人人、XXX公司、XXXX工作人人員議程：（1）、與會(huì)人人員簽到到并贈(zèng)送送紀(jì)念品品（2）、政府領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話話，內(nèi)容

28、容要點(diǎn)包包括：政政府對(duì)XXX公司司此次征征集活動(dòng)動(dòng)的表示示支持，代表政政府對(duì)XXX廣場(chǎng)場(chǎng)全面封封頂及XXX公司司成立88周年表表示祝賀賀。（3）、XX公司司XX宣布布XX廣場(chǎng)場(chǎng)AB棟全全面封頂頂，同時(shí)時(shí)基廣場(chǎng)景觀觀設(shè)計(jì)、大樓主主體外觀觀設(shè)計(jì)方方案征集集活動(dòng)圓圓滿結(jié)束束，向88年來(lái)支支持XXX公司的的社會(huì)各各界人士士表示感感謝并宣宣布評(píng)審審工作正正式開始始；（4）、專家團(tuán)團(tuán)代表就就參評(píng)方方案的概概況專業(yè)業(yè)性的講講評(píng)，并并宣布初初審入圍圍方案名名單；（5）、評(píng)審活活動(dòng)開始始（可考考慮部分分業(yè)主代代表參與與評(píng)審，具體做做法待定定）；（6）、公布評(píng)評(píng)審結(jié)果果；（7）、公證機(jī)機(jī)構(gòu)工作作人員對(duì)對(duì)評(píng)審結(jié)結(jié)果

29、進(jìn)行行現(xiàn)場(chǎng)公公證；（8）、XX公司司XX為獲獲獎(jiǎng)單位位（個(gè)人人）頒發(fā)發(fā)獎(jiǎng)品及及榮譽(yù)證證書；（9）、新聞發(fā)發(fā)布會(huì)（五）、XX房地地產(chǎn)開發(fā)發(fā)公司88周年慶慶典酒會(huì)會(huì)1、會(huì)議議結(jié)束后后，與會(huì)會(huì)者全體體參加XXX公司司8周年慶慶典酒會(huì)會(huì)。2、時(shí)間間：122：00-22：30 pm 3、餐會(huì)會(huì)方式：自助餐餐會(huì)4、地點(diǎn)點(diǎn)：重賓賓陽(yáng)光廳廳六、正式式開盤公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)（一）、公售活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)要求1廣場(chǎng)場(chǎng)：X廣場(chǎng)是是開盤活活動(dòng)的主主要場(chǎng)地地，建議議在開盤盤前作好好如下調(diào)調(diào)整：障障礙建筑筑物的拆拆除、圍圍墻重新新粉刷并并安裝照照明、形形象綠地地（用綠綠色植物物、盆花花拼出項(xiàng)項(xiàng)目名稱稱、LOOGO）、搭設(shè)設(shè)臨時(shí)舞舞臺(tái)

30、、準(zhǔn)準(zhǔn)備音響響設(shè)備2銷售售道具：樓書（或封套套）、戶戶型單張張、影視視宣傳資資料、PPOP掛掛旗、售售樓處方方位指引引牌3接待待中心的的調(diào)整（具體內(nèi)內(nèi)容見基基良廣場(chǎng)場(chǎng)接待中中心調(diào)整整方案）（二）、廣場(chǎng)慶慶典暨業(yè)業(yè)主金卡卡贈(zèng)卡儀儀式1舞臺(tái)臺(tái)安排：大小在在6m*10mm左右，上擺拱拱門、110m寬屏風(fēng)、演講臺(tái)臺(tái)各一個(gè)個(gè)、音響響設(shè)備、設(shè)嘉賓賓席，舞舞臺(tái)四周周放花籃籃688個(gè)。2業(yè)主主金卡：業(yè)主或或其親友友持業(yè)主主金卡購(gòu)購(gòu)房享受受一定的的現(xiàn)金折折扣，具具體規(guī)則則如下：在開盤盤當(dāng)日簽簽定購(gòu)房房合同并并付款可可享受1180000元的的現(xiàn)金折折扣，每每日遞減減金額為為20000元，即：第第二日可可享受117

31、8000元的的折扣，第三日日可享受受176600元元的折扣扣，九日日后金卡卡自動(dòng)失失效。3嘉賓賓人員：政府領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)按揭銀行行領(lǐng)導(dǎo)XX公司司X總經(jīng)理理、X副總經(jīng)經(jīng)理XX公司司XX董事事長(zhǎng)、XXX總經(jīng)經(jīng)理新聞媒體體有關(guān)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)友好單位位代表4時(shí)間間：8月30日上上午100：0011：305慶典典安排：、來(lái)賓賓簽到（貴賓領(lǐng)領(lǐng)取禮品品，普通通來(lái)賓發(fā)發(fā)放DMM及紀(jì)念念品）、政府府領(lǐng)導(dǎo)講講話、銀行行按揭行行長(zhǎng)講話話、XXX公司XXX宣布XXX廣場(chǎng)正正式開盤盤并與政政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、按揭揭銀行行行長(zhǎng)一同同剪彩；、舞獅獅表演（穿插XXX廣場(chǎng)場(chǎng)物業(yè)知知識(shí)有獎(jiǎng)獎(jiǎng)問答）、請(qǐng)政政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)為獅子子點(diǎn)睛、XXX廣場(chǎng)銷銷售經(jīng)理理XX

32、宣布布業(yè)主金金卡贈(zèng)卡卡儀式開開始，并并介紹金金卡的作作用及使使用規(guī)則則。、XXX公司XXX向業(yè)主主贈(zèng)卡，業(yè)主簽簽名及領(lǐng)領(lǐng)卡日期期、結(jié)束束（三）、XX廣場(chǎng)場(chǎng)之夏音音樂會(huì)1、時(shí)間間：8月30日19：00-221：002、舉辦辦地點(diǎn)：朝天門門廣場(chǎng)3、節(jié)目目表演道道具及設(shè)設(shè)施：舞舞臺(tái)，音音箱，佳佳賓桌椅椅，飲料料（采用用未用完完退還的的形式）4、邀請(qǐng)請(qǐng)人員：相關(guān)政政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo) XX公公司XXX XX公公司X總、X總新聞媒體體記者及及部分領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)友好單位位代表市內(nèi)知名名音樂家家數(shù)名基良廣場(chǎng)場(chǎng)業(yè)主代代表熟練節(jié)目目主持人人5、活動(dòng)動(dòng)安排：、政府府佳賓講講話，內(nèi)內(nèi)容要點(diǎn)點(diǎn)：希望望更多的的企業(yè)為為豐富人人民群眾眾的生活活，為新新重慶形形象的建建立而盡盡一分力力！、XXX公司李李總講話話，要點(diǎn)點(diǎn)：感謝謝各位來(lái)來(lái)賓及各各界朋友友多年來(lái)來(lái)對(duì)XXX公司的的信任和和支持，XX公司司將盡力力把XXX廣場(chǎng)項(xiàng)項(xiàng)目建設(shè)設(shè)成為朝朝天門沿沿江的標(biāo)標(biāo)志性建建筑，與與朝天門門廣場(chǎng)相相得益彰彰，共同同承擔(dān)起起展示重重慶直轄轄窗口形形象的作作用。、音樂樂會(huì)開始始。整個(gè)音樂樂會(huì)持續(xù)續(xù)約600分鐘，并邀請(qǐng)請(qǐng)電視臺(tái)臺(tái)記者作作新聞報(bào)報(bào)道，豐豐富項(xiàng)目目強(qiáng)