HTC網絡廣告策劃書

1、 HYPERLINK xxxx/ 廣告調查查市場分析析：隨著我國國3G網絡絡的部署署和推廣廣，移動動互聯(lián)網網市場蓬蓬勃發(fā)展展。艾瑞瑞研究數數據顯示示，20011年年是中國國行業(yè)加加速發(fā)展展的一年年，移動動互聯(lián)網網的爆發(fā)發(fā)之勢初初顯。根根據艾瑞瑞咨詢統(tǒng)統(tǒng)計數據據顯示，從20010QQ3到20111Q33的一年年內，移移動互聯(lián)聯(lián)網整體體市場規(guī)規(guī)模呈現(xiàn)現(xiàn)高速增增長的態(tài)態(tài)勢。其其中20011QQ3移動動互聯(lián)網網市場規(guī)規(guī)模更是是超過了了1000億元，同比增增長一五五4.66%，環(huán)環(huán)比增長長38.9%，從全年年市場規(guī)規(guī)模來看看，20011年年移動互互聯(lián)網市市場規(guī)模模將達到到接近4400億億元的水水平。 H

2、TCC，這家家最早以以國際代代工聞名名的公司司，20006年年正式踏踏上自主主品牌之之路，憑憑借在智智能手機機領域的的卓越表表現(xiàn)，不不斷在全全球市場場攻城拔拔寨，如如今已經經躋身全全球前五五大智能能手機廠廠商的行行列。220100年7月HTC宣布布進入中中國手機機市場的的舉動從從根本上上反映出出中國智智能手機機市場的的潛力及及HTCC欲在中中國市場場做大做做強的決決心.市場概況況具體到中中國智能能手機市市場上，20110年1月至今今，HTTC品牌牌關注比比例亦呈呈上升走走勢，但但沒有在在中國整整體手機機市場那那般強勁勁。20010年年下半年年其增長長曲線略略顯緩和和。20010年年1月，HTT

3、C在中中國智能能手機市市場品牌牌關注比比例為66.8%，排名名第二。如今，隨著智智能手機機尤其是是Anddroiid智能能手機熱熱度的提提升，HHTC品品牌關注注比例已已經達到到一五.7%，且依然然位居亞亞軍位置置。消費者分分析：1.消費費者特征征分析年輕人是是智能手機機消費的的主要群群體，而而學生和和白領又又是年輕輕消費者者中的大大多數。學生重重在娛樂樂，追求求手機的的性能和和影音娛娛樂，網網絡瀏覽覽功能。白領追追求商務務功能，手機作作為日常常生活中中處理辦辦公事務務的便攜攜工具。而且消消費者對對價格的的敏感度度較高。我們的的智能手手機，要要符合消消費者的的特征需需求，才才能獲得得成功。2.

4、消費費者需求求點分析析智能手機機跟傳統(tǒng)統(tǒng)手機相相比，在在我們消消費者第第一印象象就是能能更方便便、更全全面地滿滿足我們們日常生生活對于于某些電電子設備備功能的的需求。智能手手機就是是人性化化的手機機，它就就是一臺臺多媒體體移動設設備。因因此功能能全面，而且能能給予人人們更強強化的體體驗的智智能手機機往往更更受青睞睞。3.消費費者認知知需求的的分析消費者首首先要認認識到自自己需要要某種商商品的功功能后，才會去去選擇和和購買。在這個個階段里里，消費費者認識識到自己己的即時時狀態(tài)與與理想中中的狀態(tài)態(tài)的差距距，所以以就想消消除這個個差距，形成購購買動機機。在消消費者購購買手機機的決策策過程中中，首先先

5、要認識識到自己己對手機機通訊或或其他功功能的需需要，從從而產生生購買動動機。所所以我們們的智能能手機與與其他品品牌相比比，要突突出我們們的差異異化，這這就要通通過不斷斷創(chuàng)新產產品來吸吸引消費費者的眼眼球。4.消費費者購買買信息搜搜索的分分析消費者認認識到自自己購買買智能手手機的需需要以后后，便會會自動地地進入購購買決策策過程中中的另一一個階段段，即信信息搜索索階段。信息的的外部來來源有多多種，但但是對于于智能手手機來說說，數碼碼雜志，網絡廣廣告等電電子產品品發(fā)布熱熱點也成成為消費費者獲取取購買信信息的主主要來源源。消費費者在了了解了自自己心儀儀的智能能手機時時候，才才會產生生購買決決策。但但是

6、需要要注意的的是，有有關產品品的消極極信息往往往比積積極信息息更容易易被消費費者采納納。所以以我們必必須加大大廣告宣宣傳和建建立良好好的社會會輿論，才能讓讓消費者者對我們們的產品品形成購購買決策策。產品分析析：HTC規(guī)規(guī)劃的四四種智能能手機類類別和具具體代號號分別是是：設計與與生活(Dessignn/Liifesstylle)：Leggendd(傳奇奇)、Sallsa(薩爾薩薩舞曲)社交(Socciall)：Tidde(潮潮汐)、Buzzz(嗡嗡嗡)性能(Perrforrmannce)：Braavo(喝彩)辦公(Prooducctivvityy)：Phootonn(光子子)、Troophyy(

7、獎杯杯)、Terra(萬萬億)產品特性性分析：HTC將將帶給用用戶更人人性化的的體驗作作為自己己的企業(yè)業(yè)目標。當前的的年輕消消費者所所追求的的手機功功能不外外乎著重重與生活活、社交交、性能能和辦公公。這點點HTCC都很好好地將自自己的產產品特性性覆蓋到到這些領領域。產品圖片片：競爭對手手分析：艾瑞咨詢詢根據GGarttnerr發(fā)布的的研究數數據發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，20011年年Q3全球球移動設設備（包包括智能能手機、平板電電腦等移移動終端端）中，諾基亞亞占總體體市場的的23.9%，位列第第一；三三星占117.88%，排排名第二二；排名名第三的的是LGG，占比比4.88%，這這三家供供應商占占有整個個移動設

8、設備市場場將近550%的的市場份份額。貌貌似諾基基亞是主主要的競競爭對手手，但是是諾基亞亞近年市市場份額額逐漸減減少，其其它各大大廠商如如摩托羅羅拉、三三星、索索愛、黑黑莓，還還有蘋果果手機的的市場份份額與時時劇增，而手機機又是更更新?lián)Q代代較為迅迅速的電電子產品品。所以以HTCC當前的的主要競競爭對手手不只是是諾基亞亞，其它它各大廠廠商也不不可忽視視。廣告目標標我們當前前的目標標是全面面進軍中中國市場場，以強強有力的的廣告宣宣傳攻勢勢順利拓拓展市場場，為產產品準確確定位，突出產產品特色色，采取取差異化化營銷策策略。以以產品主主要消費費群體為為產品的的營銷重重點，建建立起點點廣面寬寬的銷售售渠道

9、，不斷拓拓寬銷售售區(qū)域，提升產產品知名名度，擴擴大品牌牌影響力力。為員員工創(chuàng)造造公平競競爭，寬寬松和諧諧的工作作環(huán)境。讓顧客客滿意，使產品品成為他他生活的的一部分分。并且且替股東東負責，創(chuàng)造最最佳經營營效益。由于消費費者對HHTC還還處于陌陌生的階階段，前前期我們們需進行行品牌推推廣，使使HTCC成為消消費者熟熟悉的品品牌；中中期建立立自身品品牌銷售售渠道,使之覆覆蓋目標標市場；遠期則則需對自自身品牌牌進行維維護和不不斷完善善銷售渠渠道。廣告創(chuàng)意意鏡頭一: 在在一個公公司的辦辦公室里里，一位位職員在在手忙腳腳亂的整整理，尋尋找要向向經理提提交的文文件資料料，這時時男主人人公在他他的口袋袋里拿出

10、出HTCC智能手手機，把把它與打打印機一一聯(lián)，輕輕松的打打印出各各種所需需的資料料，向經經理室走走去。說明手機機是你一一個工作作中的幫幫手，可可以輕松松地完成成你很多多工作。鏡頭二：晚上公公司下班班了，這這時女主主人公出出現(xiàn)，輕輕松整理理一下桌桌子。出出公司，邊走邊邊用HTTC智能能手機手手機控制制家里的的電腦，電腦與與空調，電飯煲煲連接，通過控控制電腦腦，實現(xiàn)現(xiàn)對空調調，電飯飯煲的控控制，空空調調到到合適的的溫度，電飯煲煲開始煮煮飯。女女主人公公到家以以后，開開始看電電視節(jié)目目，等老老公回家家一起愉愉快的共共進晚餐餐。說明手機機在你的的生活中中，是你你的生活活幫手，可以幫幫你完成成你的事事情

11、，可可以讓你你有更多多的時間間來做家家務以外外的事情情。當今今各大手手機廠商商生產手手機款式式從“多多樣化”逐漸站站變?yōu)椤熬贰?。像蘋蘋果公司司旗下的的智能手手機行業(yè)業(yè)每年只只推出一一款手機機，屬于于真正意意義上的的“明星星”手機機。各大大手機品品牌都傾傾向于自自身的主主打智能能手機。我們主主要采用用數碼雜雜志，網網絡廣告告對我們們的新產產品進行行宣傳投投入。媒體策略略1、媒介介選擇本次廣告告活動是是HTCC智能手手機開展展廣告活活動,而且企企業(yè)準備備投入比比較多的的費用,所以我我們建議議突破其其他產品品的只做做電視廣廣告的模模式,采取全全方位的的媒介策策略。（11）以電電視廣告告為主導導,向

12、目標標消費者者做重點點訴求,爭取以以電視廣廣告達到到最廣泛泛的覆蓋蓋面。對對消費者者進行提提醒性訴訴求,以促使使他們即即時采取取購買行行動。（2）在在各游戲戲網站推推出平面面廣告。媒體選擇擇標準：接近年年輕人生生活的各各個媒體體，以電電視廣告告為主導導 , 向目標標消費者者做重點點訴求 , 爭爭取以電電視廣告告達到最最廣泛的的覆蓋面面。以電電視廣告告為主導導 , 向目標標消費者者做重點點訴求 , 爭爭取以電電視廣告告達到最最廣泛的的覆蓋面面。2、廣告告發(fā)布時時機策略略各媒介的的廣告在在廣告活活動開始始時同時時發(fā)布。3、廣告告發(fā)布頻頻率策略略各媒介在在廣告發(fā)發(fā)布的時時間和頻頻率上互互為補充充。在

13、廣廣告開始始的一個個月內采采取集中中發(fā)布的的策略,即在各各媒介上上持續(xù)發(fā)發(fā)布廣告告,以快速速打開市市場。一一個月后后采取間間歇發(fā)布布的策略略,以節(jié)省省廣告費費用,保持廣廣告的連連續(xù)性,起到持持續(xù)的說說服和提提醒作用用。廣告費用用預算1、長期期投放的的廣告：搜索引擎擎關鍵字字：初步步預定三三年共需需80,0000元人民民幣。手機BttoC網網站和各各大門戶戶網站頁頁面文字字鏈接廣廣告：在主網站站上長期期免費提提供相關關圖片、資料、軟件下下載：只只需付給給最初的的制作費費用和網網站建設設費用的的部分。粗定為為20000元人人民幣左左右。從從網站發(fā)發(fā)送短信信給用戶戶（潛在在用戶）：網站站通常1120

14、00/年.個，長長期投放放網站為為3個左右右。三年年共需110,8800元元人民幣幣左右。2.短期期投放的的廣告：黃金周周投放廣廣告：A. 淘淘寶網站站和各大大門戶網網站首頁頁正上方方滾動條條，按平平均價格格8,0000/周. 33周 (持續(xù)續(xù)時間)*3個個 (黃金金周)*10個個(網站) =7220,0000元元人民幣幣B. 一一般手機機網站和和相關網網站首頁頁面頂部部標準旗旗幟廣告告，平均均價格為為5,0000元/月. 33個(月)*220個(網站) *1年=3000,0000元人人民幣3.短期期活動宣宣傳廣告告:各大專業(yè)業(yè)網站和和各大門門戶網站站以及其其他相關關網站首首頁3/4通欄欄廣告

15、,平均價價格為99,0000100,0000元/周.個*20個(網站)*1周*233次, 2250,0000元左右右。共計：1,3362,8000元具體實施施策略1、廣告告發(fā)布的的媒介上海電視視臺各種網站站2、廣告告媒介發(fā)發(fā)布排期期表上海電視視臺每天天播出一一次。所選游戲戲網站用用戶每天天首次進進入時彈彈出。廣告效果果預測從市場數數據上看看，HTTC的產產品戰(zhàn)術術正在發(fā)發(fā)揮效用用。20011年年公布的的第三數數據財報報中，HHTC在在中國大大陸市場場的規(guī)模模增加了了9倍。通過過營銷活活動迅速速地提升升企業(yè)產產品的銷銷量，實實現(xiàn)企業(yè)業(yè)巨大的的利潤，利于拓拓展自身身在全國國范圍內內的市場場，最終終

16、實現(xiàn)自自身的品品牌定位位。與企企業(yè)目標標相配合合，到220一五五年，好好感度和和信任度度提高到到90。市場占占有率更更上一個個臺階。市場調研研公司IIHS iSuupplli預測測，中國國智能手手機市場場今年的的發(fā)貨量量將增至至54000萬部部，到220一五五年，將將擴張至至1.112億部部，復合合年增長長率為226%，高于220%的的全球增增速。總結作為全球球智能手手機的領領先品牌牌，HTTC在全全球智能能手機市市場上優(yōu)優(yōu)勢明顯顯。作為一一個誕生生時間尚尚短的品品牌，HHTC已已經將自自己的目目光放在在遠處，近期一一系列的的合作以以及主打打移動生生活方式式的市場場策略都都表明HHTC正正在布局局更加長長遠的未未來。和和眾多AAndrroidd陣營品品牌一樣樣，HTTC也擁擁有自己己的“aappsstorre”，HTCC商城。HTCC還有一一個針對對全部HHTC用用戶開放放的應用用推薦機機制“HHTC likke”，HTCC覆蓋全全球的龐龐大用戶戶數量對對國內開開發(fā)者來來說無疑疑是最具具吸引力力的因素素。因此此有分析析人士，認為HHTC最最近與國國內開發(fā)發(fā)者的密密切溝通通在于“試水”國內移移動應用用開發(fā)領領域的水水溫。也許在不不就的將將來，一一個嶄新新的HTTC就將將出現(xiàn)在在我們眼眼前。 DATE M.d.yyyy 9.6.2022