（中職）新媒體營銷項(xiàng)目二任務(wù)三搜索引擎營銷課件

1、YCF正版可修改PPT（中職）新媒體營銷項(xiàng)目二任務(wù)三搜索引擎營銷ppt課件項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷新媒體營銷任務(wù)三 搜索引擎營銷01.目 錄CONTENTS0102理解搜索引擎營銷的含義掌握如何做好搜索引擎營銷理解搜索引擎營銷的含義01.搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，SEM），就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。一、搜索引擎營銷搜索引擎營銷的概念搜索引擎營銷，就是在用戶檢索信息時(shí)，企業(yè)通過搜索引擎將信息傳遞給用戶，其基本實(shí)現(xiàn)過程如下：一、搜索引擎營銷企業(yè)搜索引擎用戶搜索引擎企業(yè)發(fā)布網(wǎng)站收錄網(wǎng)頁檢索信息展示用戶搜索結(jié)果

2、用戶選擇進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站展示一、搜索引擎營銷討論交流：請你分享一下，你在生活當(dāng)中使用最多的搜索引擎是哪一個(gè)？你是只用這個(gè)搜索引擎還是同時(shí)會(huì)使用好幾個(gè)搜索引擎，并說說你的理由。2018年4月，百度國內(nèi)市場份額為77.53%，排名第一；神馬第二，市場份額為9.35%；搜搜搜索第三，市場份額為6.37%；搜狗搜索第四，市場份額為3.59%；Google第五，市場份額為1.67%；其他搜索引擎的市場份額為1.48%，如圖所示。一、搜索引擎營銷例：二、如何做好搜索引擎營銷1.明確企業(yè)定位2.調(diào)查用戶搜索喜好3.吸引搜索用戶點(diǎn)擊二、如何做好搜索引擎營銷【案例】美聯(lián)航空優(yōu)化關(guān)鍵詞選取，達(dá)成機(jī)票銷量翻番增長美國聯(lián)

3、合航空公司（United Airlines）在2007年第一季度期間，充分利用搜索營銷手段，在消費(fèi)者形成機(jī)票購買決策前就與之充分互動(dòng)，將消費(fèi)者最想預(yù)先知曉的機(jī)票信息做最有效的傳達(dá)，在廣告預(yù)算沒有增長的情況下，搜索營銷產(chǎn)生的銷售業(yè)績增長超過兩倍。美聯(lián)航空通過調(diào)研獲知，有65%的消費(fèi)者在做出旅行決定前，會(huì)進(jìn)行至少3次的搜索；有29%的消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行5次以上的搜索。而用戶關(guān)注的信息主 要體現(xiàn)在三個(gè)層面：價(jià)格、服務(wù)和關(guān)于航空公司的詳細(xì)信息。因此，針對這三個(gè)層面的信息，分別對關(guān)鍵詞的選擇以及結(jié)果的呈現(xiàn)方式做了優(yōu)化，使消費(fèi)者在決策前 知曉相關(guān)的信息，從而帶動(dòng)了機(jī)票銷量的促進(jìn)。美聯(lián)航空的案例告訴我們，搜索營銷

4、能夠告知客戶在購買周期內(nèi)關(guān)注的細(xì)節(jié)是什么，而如何把握這些細(xì)節(jié)，如能在營銷活動(dòng)中提升與客戶的信息傳達(dá)能力，并且時(shí)刻優(yōu)化這些信息的呈現(xiàn)，讓市場營銷人員和用戶保持互動(dòng)循環(huán)，就能對銷售產(chǎn)生實(shí)際的促進(jìn)意義。二、如何做好搜索引擎營銷1.關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞源于英文“keywords”，特指單個(gè)媒體在制作使用索引時(shí)，所用到的詞匯。2.關(guān)鍵詞的作用設(shè)置良好的關(guān)鍵詞是為了提高網(wǎng)站的自然搜索排名，從而增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，吸引用戶訪問網(wǎng)站，最終達(dá)到宣傳網(wǎng)站或?qū)崿F(xiàn)用戶購買轉(zhuǎn)化的目的。1.關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞源于英文“keywords”，特指單個(gè)媒體在制作使用索引時(shí)，所用到的詞匯。2.關(guān)鍵詞的作用三、提升搜索排名1.搜索引擎優(yōu)化搜索引擎

5、優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO），從表面看，就是讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，并且當(dāng)用戶通過搜索引擎進(jìn)行檢索時(shí)在檢索結(jié)果中獲得好的排名位置，從而達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。2.搜索引擎廣告搜索引擎廣告（Search engine advertising，SEA）是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。三、提升搜索排名【案例3-4】那么，未來網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化，你仍值得關(guān)注哪些細(xì)節(jié)呢？1、圖片搜索基于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，以及“百度識(shí)圖”依靠人工智能技術(shù)識(shí)圖能力的發(fā)展，圖片搜索引擎，在不久的未來，可能成為搜索流量的第二

6、大入口。圖片SEO可能成為網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化重點(diǎn)研究的對象，其中以電商類站點(diǎn)尤為突出。屆時(shí)圖片版權(quán)、調(diào)整圖片大小、名稱、ALT標(biāo)簽、圖像可識(shí)別內(nèi)容等因素，可能成為圖片SEO的重要指標(biāo)。2、語音搜索對于語音搜索而言，不排除日后會(huì)通過語音識(shí)別直接調(diào)用某個(gè)熊掌號(hào)的搜索結(jié)果，而無需一次點(diǎn)擊，基于AI的參與，它需要精準(zhǔn)的識(shí)別語音輸入，并且通過語義分析，調(diào)取與其最相關(guān)的內(nèi)容。為此，你可能需要花費(fèi)一定時(shí)間研究語音搜索長句背后真實(shí)的搜索意圖，并且組織文章內(nèi)容與其匹配，當(dāng)然這種模式可能是相對最為理想的狀態(tài)。3、精選摘要在我們討論網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候，唯一的目標(biāo)就是提高網(wǎng)站搜索排名，對于百度首條精選摘要，其實(shí)就是

7、相對于0排名的位置。同時(shí)百度基于熊掌號(hào)也推出了精選問答，通過圖文+視頻文字+語音圖文的形式，豐富搜索結(jié)果展示的內(nèi)容。這兩個(gè)方面值得SEOer花費(fèi)一定時(shí)間去研究，其中需要特別關(guān)注視頻+文字的展現(xiàn)。4、社交媒體對于社交媒體是否對SEO有一定的影響，已經(jīng)是爭論已久的話題，蝙蝠俠IT認(rèn)為，它在不久的將來，有可能納入百度排名的因素指標(biāo)。社交媒體比如：微博粉絲，它往往代表行業(yè)的話語權(quán)，以及品牌的影響力，它對于站點(diǎn)內(nèi)容具有一定權(quán)值的影響，顧猜測社交媒體，在不久的將來，可能也是一個(gè)重要的指標(biāo)。三、提升搜索排名總結(jié)：對于任何的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化，我們都可以“大膽假設(shè)小心求證”這樣我們才能在未來的競爭中脫穎而出。三、搜索引擎營銷工具三、搜索引擎營銷工具01.搜索引擎營銷概念02.搜索引擎營銷方法03.搜索引擎營銷工具四、小結(jié)謝謝您的觀看Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisci