（家電行業(yè)分析）家電下鄉(xiāng)：兩頭熱中間冷 進展不如人意

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析家電下鄉(xiāng)：兩頭熱中間冷 進展不如人意 家電下鄉(xiāng)百姓樂 19日，宜賓市珙縣巡場鎮(zhèn)坳田村的陳仁中老漢一大早就來到家電下鄉(xiāng)指定銷售網(wǎng)點買彩電?！奥犝f國家補貼購置家電，我家一臺21英寸的彩電早該退休了，特地趕來選購。陳老漢說，現(xiàn)在要買的肯定是政府補貼的家電，政府不補貼的就不考慮了。陳老漢在補貼家電中挑選后買了一臺，售價為1898元。根據(jù)政策，他將得到200多元的財政補貼。但對于怎么拿這筆錢，他并不清楚。營業(yè)員給陳老漢解釋，了解完兌付流程后，他滿意地離開了網(wǎng)點。巡場鎮(zhèn)家電下鄉(xiāng)銷售部高經(jīng)理對筆者說，家電下鄉(xiāng)得到廣闊老百姓的歡送，在短短兩個月里，該店就銷售家電50多件。 德陽市德新鎮(zhèn)

2、上，70歲的村民徐朝彬大爺，前兩天剛剛從鎮(zhèn)上的“家電下鄉(xiāng)網(wǎng)點買回一臺電冰箱，這是他家除了電視機以外的第二個家用電器。徐大爺開心地說：“現(xiàn)在買臺冰箱可以領取200多元的政府補貼金，咋不買呢！徐大爺拿出存了大半年的積蓄，將心儀已久的冰箱搬回了家。截至24日，德陽共售出“下鄉(xiāng)電器5249臺，銷售額約655萬元。 “我們常年在外打工，家里的電視早就該換了，聽說買家電還有補助，我今天特地給我老母親買了一臺1188元的長虹電視，商場給我算了一下，我可以領到154.44元補助。24日，正在調(diào)試彩電的瀘州市納溪區(qū)棉花坡鎮(zhèn)金鳳村6社村民李幫永快樂地對記者說。自家電下鄉(xiāng)活動開展以來，瀘州市共銷售1904臺家電，兌

3、現(xiàn)補貼30多萬元。 家電下鄉(xiāng)有熱也有冷 家電下鄉(xiāng)是一項惠民政策，在政府積極推動下，給農(nóng)民帶去了實惠，受到了農(nóng)民的歡送。但在實施過程中，商家的積極性一直不高，而老百姓的參與度也與預期有一些差距，出現(xiàn)了兩頭熱中間有些冷的現(xiàn)象。以瀘州市為例，全市早就將470多萬元補貼資金下?lián)艿轿?，但?月24日上午12點為止，兌現(xiàn)補貼才30多萬元。同樣，25日，記者在涼山州商務局了解到，在全州已銷售的1311臺家電產(chǎn)品中，實際已經(jīng)發(fā)放補貼的只有306臺，補貼金額僅有3.4萬余元。如今，家電補貼時間已過半，進展不盡如人意。分析其原因，主要有以下幾個方面。 問題一：稅收是家電下鄉(xiāng)的瓶頸說到家電下鄉(xiāng)，樂山市市中區(qū)蘇稽鎮(zhèn)群

4、眾電器城經(jīng)理范成員喜中有憂，原因在于銷售家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品利潤薄，甚至無錢可賺。以長虹彩電為例，范成員算了一筆賬：21英寸彩電，供貨價580元，銷售價638元，毛利58元，交4%的稅，只剩32.48元。商店要送貨上門，并負責安裝調(diào)試，再加上人工工資，根本無錢可賺；29英寸彩電，稅后有59.04元；而銷售一臺非家電下鄉(xiāng)的34英寸彩電，毛利卻有200多元。 “稅收是家電下鄉(xiāng)的瓶頸。長虹樂山分公司市區(qū)業(yè)務經(jīng)理何有強說。以前有些群眾購置家電不要發(fā)票，自從銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品后，因申報補貼必須要有正規(guī)發(fā)票，這些銷售網(wǎng)點除需要交納原來核定的定額稅收以外，還要按開出發(fā)票的銷售額上繳4%的稅費?！斑@成了商家積極性不高

5、的主要原因。 問題二：手續(xù)較繁瑣根據(jù)規(guī)定，農(nóng)民購置家電下鄉(xiāng)指定產(chǎn)品后，在規(guī)定的時間內(nèi)，持銷售網(wǎng)點開具的稅務發(fā)票原件及復印件、隨機產(chǎn)品標識卡、身份證件、戶口本原件及復印件和糧食直補專用存折，到戶口所在地鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政部門提出申請，經(jīng)審核符合相關條件的，15個工作日內(nèi)區(qū)財政核實確認后將補貼資金直接支付到購置人的專用存折賬戶。 “現(xiàn)在這個政策好是好，就是要跑幾趟，讓人覺得麻煩。瀘州市納溪區(qū)棉花坡鎮(zhèn)金鳳村6社村民李幫永說。電視買好后，他還得跑到鎮(zhèn)上去交材料，然后還要等15天才拿得到錢。大多數(shù)農(nóng)民與李幫永一樣，覺得到鎮(zhèn)上去找人很麻煩，且要的手續(xù)多。而在涼山州等一些遙遠山區(qū)，農(nóng)民更嫌麻煩。他們購機后往返要跑上幾

6、十上百公里，所得補貼不夠車費、吃飯、住宿開銷，局部農(nóng)民買了家電產(chǎn)品后，只有放棄申請補貼。 問題三：補貼家電的機型和型號較單一 瀘州市納溪區(qū)長虹專賣店經(jīng)理劉仕權告訴記者，現(xiàn)在老百姓知道了家電下鄉(xiāng)的政策后，都跑來問家電是否可以以舊換新，但根據(jù)家電下鄉(xiāng)政策，以舊換新是不能補貼的。 “會不會是淘汰產(chǎn)品哦，連液晶電視都沒得。涼山州喜德縣的阿木聽說家電下鄉(xiāng)，想買臺高檔點的電視機，跑了縣里10多個銷售網(wǎng)點都沒看到中意的?！百I了電視機又不能直接收看節(jié)目，還必須另外買一個接收器，接收器又沒得補貼。阿木的無奈也代表了很多老百姓的心聲。 此外，記者在走訪過程中，還了解到目前國家公布的補貼機型和型號顯得較單一，很多老

7、百姓希望增加補貼機型和型號。在一些經(jīng)濟比擬好的地方，13%的補貼標準已難以吸引農(nóng)村 年輕一代的眼光。同時也有宣傳不到位的地方，至今仍然有局部村民不知道家電下鄉(xiāng)活動。以上幾點，構(gòu)成了老百姓參與度不很高的重要原因。 好政策還需配套好 “手續(xù)再簡化些，再便民些。在采訪中，這是眾多商家和老百姓的最大盼望。有人建議，家電下鄉(xiāng)是不是可以像農(nóng)機補貼一樣，由商家先行墊付，當場給農(nóng)民兌現(xiàn)補貼，省去了農(nóng)民很多麻煩。然后定期由商家提供資料，經(jīng)財政部門審核后將補助發(fā)給商家。涼山州在這方面做了一些探索，并于3月起在寧南縣進行了試點。 “在不違反原那么的前提下簡化申領補貼手續(xù)，方便農(nóng)民。首先由經(jīng)銷商確認購置人身份及補貼條

8、件，對符合政策的購置人當場直接進行補貼，再由經(jīng)銷商向縣級財政提出申請，由縣級財政審核確認后將補貼資金兌付給經(jīng)銷商。這樣做簡化了手續(xù)，方便了農(nóng)民購機。目前，試點的寧南縣家電下鄉(xiāng)工作取得較好成效，銷售和補貼兌付工作在涼山州內(nèi)17個縣市中遙遙領先。 “流通環(huán)節(jié)的費用應該算到本錢里去！眾多商家直指積極性不高的原因除了稅收是瓶頸以外，運輸費和人工費一直沒有算在本錢里，客觀上造成賣補貼家電利潤很薄甚至沒利潤后，商家積極性無法提高。 農(nóng)民盼能有更多、更高檔次的家電品種可供選擇?，F(xiàn)在的產(chǎn)品品種不多，檔次偏低，以彩電為例，最高檔次為29英寸，價格1500元以內(nèi)，對年輕一代的農(nóng)民吸引力不大，目前農(nóng)民所青睞的空調(diào)、洗衣機等產(chǎn)品還未列入家電下鄉(xiāng)范疇。 在采訪中，我省地市州商務局相關人士認為，應該增加產(chǎn)品范圍，提高產(chǎn)品檔次。增加洗衣機、微波爐、電磁爐、電風扇、DVD、電視接收器等產(chǎn)品。增加高、中、低不同檔次的家用電器，以滿足不同地區(qū)、不同經(jīng)濟條件、不同消費層次的需要。 廣闊農(nóng)民盼家電永遠下鄉(xiāng)。 這次家電下鄉(xiāng)的時間截止5月31日，前期宣傳花費了很多時間，加之多數(shù)農(nóng)民還持觀望態(tài)度，希望這個惠民政策能堅持下去。瀘州在前期印發(fā)了100萬