有關(guān)飾品的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、 HYPERLINK xxxx/ 關(guān)于飾品的市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告調(diào)查單位：07生態(tài)旅游班指導(dǎo)老師：符英組員：符名城 張夏紅2008年11月6號(hào)開題報(bào)告：我們決定研究飾品因?yàn)樗c我們的生活是那么的接近，成為著我們生活中的亮點(diǎn)；它也有著悠久的歷史，讓我們都為這人類的智慧結(jié)晶而陶醉。所以，我們決定研究對(duì)飾品進(jìn)行研究。市場(chǎng)調(diào)查研究的目的：了解飾品的歷史，飾品對(duì)人們生活的影響，培養(yǎng)對(duì)美鑒賞能力,飾品的發(fā)展，飾品的前景流行趨勢(shì)市場(chǎng)調(diào)查研究的內(nèi)容范圍：飾品的起源,及其發(fā)展歷程，人們對(duì)飾品的款式喜好，民族飾品等。市場(chǎng)調(diào)查研究擬使用的方法：1到圖書館，書店，網(wǎng)站上收集有關(guān)資料。2調(diào)查問(wèn)卷。計(jì)劃調(diào)查的人員：海南師范大

2、學(xué)學(xué)生。目的：精致的禮杯,炫目的掉墜,隨身配帶的手表那些熠熠生輝的飾品，或許是一次生日的禮物，或許是一次臨別的相贈(zèng).它們點(diǎn)綴著我們青春年華的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，也是記憶著我們?nèi)松械拿篮??；蛟S，這會(huì)是我們風(fēng)華正茂之時(shí)的見證；或許，這會(huì)是在我們年華老去的時(shí)候，重溫美好回憶的鑰匙；或許，這會(huì)是我們?nèi)绻麤]有它們,我們的人生或許并不會(huì)有什么改變,但有了它們,我們的人生變的精彩，它們點(diǎn)綴著我們的生活，也讓情感有了寄托。在人類的社會(huì)中，它們，也成為了不可或缺的角色。所以，我們對(duì)飾品進(jìn)行了調(diào)查研究。在手工藝品之中，離我們大學(xué)生最貼近的就是飾品。怎么樣選擇飾品，才符合我們學(xué)生的身份，我們選擇飾品的原因和標(biāo)準(zhǔn)；飾品，對(duì)于

3、我們生活的影響，在我們生活與學(xué)習(xí)中的作用這些，都將是我們所研究的目的。下面，就請(qǐng)隨我們一同來(lái)了解飾品的世界吧！在引言里，我們已經(jīng)大概地介紹了飾品的無(wú)處不在。是的，無(wú)論是家居，是汽車，抑或是人 .等等都與飾品有著密不可分的聯(lián)系。它總是能在不經(jīng)意之間吸引住人們的目光，無(wú)論是在怎樣的場(chǎng)合飾品都可以為你的生活、學(xué)習(xí)、工作添上一份美麗而炫目的色彩?；蛟S也就是因?yàn)檫@種作用，使得飾品并沒有像其他事物一樣，隨著時(shí)代的變遷而隨之逝去。它仍在人們的巧手下，不斷地創(chuàng)新，不斷地變化，變得越來(lái)越多，越來(lái)越精美。古來(lái)飾品一般是指除服裝以外附加在人體上的裝飾品與裝飾，如頭飾、發(fā)飾、耳飾、項(xiàng)飾、胸飾、臂飾、腕飾、指飾、扣飾、

4、及巾、帕、扇、包、佩刀等佩飾。而今飾品，不僅僅局限于人體上的裝飾，飾品已經(jīng)開始進(jìn)入生活的各個(gè)方面，融入了現(xiàn)代的文化生活當(dāng)中?，F(xiàn)代飾品已經(jīng)變成，涉及裝點(diǎn)居室、美化公共環(huán)境、裝點(diǎn)汽車、美化個(gè)人儀表而產(chǎn)生的一種文化！既然飾品具有那么多的作用，我們對(duì)它進(jìn)行研究，不就更加符合市場(chǎng)調(diào)查研究的目標(biāo)。在不斷地進(jìn)行著研究時(shí)，我們也了解到了許多有關(guān)于飾品的知識(shí)。我們不但知道了“飾品的定義”“飾品分類”和“飾品的歷史”。我們還了解到了“民族服裝飾品特點(diǎn)”“飾品的前景流行趨勢(shì)”等等許多的知識(shí)。并且，我們明白了飾品不但具有美化裝飾，更具有表達(dá)象征意義，表現(xiàn)個(gè)性的作用。對(duì)飾品的具體分析：飾品的定義：古來(lái)飾品一般是指除服裝

5、以外附加在人體上的裝飾品與裝飾，如頭飾、發(fā)飾、耳飾、項(xiàng)飾、胸飾、臂飾、腕飾、指飾、扣飾、及巾、帕、扇、包、佩刀等佩飾。而今飾品，不僅僅局限于人體上的裝飾，飾品已經(jīng)開始進(jìn)入生活的各個(gè)方面，融入了現(xiàn)代的文化生活當(dāng)中。現(xiàn)代飾品已經(jīng)變成，涉及裝點(diǎn)居室、美化公共環(huán)境、裝點(diǎn)汽車、美化個(gè)人儀表而產(chǎn)生的一種文化！飾品的歷史：飾品的歷史與人類的歷史一樣久遠(yuǎn)，中國(guó)傳統(tǒng)文化上下五千年，可謂是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而飾品文化在中國(guó)竟有三千年之久。早在石器時(shí)期，原始人就開始制作經(jīng)磨制穿孔的貝殼、獸骨、魚骨、獸牙等飾品，表明了原始人類已產(chǎn)生了愛美的觀念。而飾品就已經(jīng)開始伴隨著人類。古時(shí)，女兒出嫁。飾品是父母必備的一份嫁妝，陪嫁的飾品

6、越多越高檔，證明女方家庭也越富有，這樣的女人出嫁到婆家也就越有地位。飾品已不僅僅是一種配飾，它已成為身份地位的象征。后來(lái)，飾品已不僅僅局限于女子的嫁妝或是配飾，適宜男士佩帶的飾品也逐步出現(xiàn)。制作飾品的工匠們又進(jìn)一步發(fā)揮，更是借用花、鳥、魚、蟲等動(dòng)植物的樣式制成飾品傳遞祝福之意。今天我們所指的廣義的“飾品”，不僅可指佩戴在人體許多部位的飾品，還包括供陳列用和以觀賞作用為主的工藝品稱“擺件飾品”。飾品如今已成為普通人的時(shí)尚佩飾，而非少數(shù)人的奢侈品。飾品分類：飾品分類的標(biāo)準(zhǔn)很多，但最主要的不外乎按材料、工藝手段、用途、裝飾部位等來(lái)劃分。在這里，我們只介紹兩種分類一、按照佩帶部位不同分類（一）飾品類1

7、、頭飾。主要指用在頭發(fā)四周及耳、鼻等部位的裝飾。具體可分為：（1）發(fā)飾（發(fā)夾、頭花等）；（）耳飾（耳環(huán)、耳墜、耳釘?shù)龋?；?）鼻飾（多為鼻環(huán)）。2、胸飾。主要是用在頸、胸背、肩等處的裝飾。具體可分為：（1）頸飾（項(xiàng)鏈、項(xiàng)圈、絲巾、長(zhǎng)毛衣鏈等）；（2）胸飾（胸針、胸花、胸章等）；（3）腰飾（腰鏈、腰帶、腰巾等）；（4）肩飾（多為披肩之類的裝飾品）。3、手飾（手鐲、手鏈、臂環(huán)、戒指、指環(huán)等）。4、腳飾（腳鏈、腳鐲等）。5、掛飾（手機(jī)掛飾、手機(jī)鏈、包飾等。）（二）其他類主要有妝飾類（化妝用品類、紋身貼、假發(fā)等）、玩偶、錢包、用具類（珠寶飾品箱、太陽(yáng)鏡、手表等）、鞋飾、家飾小件等。二、按用途分類（一）

8、流行飾品類1、大眾流行：追求飾品的商品性。多為大批量機(jī)械化生產(chǎn)，量販?zhǔn)戒N售；2、個(gè)性流行：追求飾品的藝術(shù)性、個(gè)性化，僅少量生產(chǎn)。多為手工制作，限量銷售，3，居家飾品：追求飾品的舒適性4。服飾飾品：追求飾品的藝術(shù)性，潮流性5。汽車飾品：追求飾品的藝術(shù)性，潮流性（二）藝術(shù)飾品類1、收藏：夸張，不易佩帶，供收藏用；2、擺件：供擺設(shè)陳列之用；3、佩帶：傾向?qū)嵱没乃囆g(shù)造型飾品。飾品對(duì)人們生活的影響.個(gè)性飾品：宣揚(yáng)個(gè)性，是一種風(fēng)靡歐美、盛行港臺(tái)的新時(shí)尚。此飾品是高強(qiáng)度的合金材料，表面通過(guò)手工，做出具有個(gè)性化、情感化、色彩斑斕的圖案和文字，或感人、或勵(lì)志、或含蓄、或奔放、或寓意深刻、或俏皮幽默大多個(gè)性飾品

9、都離不開時(shí)尚，潮流的因素，因而最為年輕人的喜愛.居家飾品：追求時(shí)髦，不僅表現(xiàn)在服飾上，家里的裝飾也應(yīng)如此?；蛟S有人反駁稱服飾的價(jià)值無(wú)法與家居飾品比，一味追求新式家居飾品似乎有點(diǎn)奢侈。其實(shí)，如果你去一些大型家居飾品專賣場(chǎng)逛上一圈，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中有很多值得收藏的家居飾品物美價(jià)廉。家居飾品獨(dú)具魅力，它不但柔化了家居空間生硬的線條，賦予了家居一種溫馨的格調(diào)，或清新自然，或典雅華麗，或情調(diào)浪漫等，在實(shí)用功能上更具有獨(dú)特的審美價(jià)值。3。服飾飾品：飾品用在人體不同的部位，有著特定的裝飾作用和對(duì)整體美的強(qiáng)調(diào)與協(xié)調(diào)作用。它們多半價(jià)格便宜、形態(tài)新穎、材質(zhì)獨(dú)特，不少的飾品做工還很精美和別致，與常見的飾品有較大的差異性

10、，是些很合用的好東西。飾品要盡可能的多，并要有適合自己服飾的各種類別，華貴類、瀟灑類、古樸類是適合我的幾類主要風(fēng)格。每個(gè)人應(yīng)該有自己最適合或是需求的風(fēng)格，你的飾品也需要以這些風(fēng)格為主不斷地積累，配件夠多才有足夠的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，像是一篇文章有了詞匯，才可以寫得花團(tuán)錦簇、光芒流利，否則就空洞和乏味了。4。汽車飾品：汽車用品人微言輕汽車美容服務(wù)的延伸項(xiàng)目，絕不僅僅有裝飾的作用，它還能滿足司機(jī)及乘坐人對(duì)汽車便捷服務(wù)的需求，汽車精品能美化車室環(huán)境、提高乘車舒適性汽車精品，能降低駕車疲勞佩戴飾品可起以下作用：1、具有美化裝飾作用：金銀珠寶，翡翠等飾品都是為裝點(diǎn)美化人的形象而制作的。；2、具有象征意義：珠

11、寶玉器象征富貴、典雅，堅(jiān)定純潔、健康、長(zhǎng)壽等。3、具有紀(jì)念意義：如各種誕生石飾品，訂婚戒指，結(jié)婚戒指和玉雕龍鳳情侶花件。4、具有表現(xiàn)個(gè)性的作用：佩戴飾品能反映出一個(gè)人的氣質(zhì)和風(fēng)度，判斷出一個(gè)人的興趣、愛好、文化素養(yǎng)、職業(yè)、年齡和經(jīng)濟(jì)狀況等。5、具有實(shí)用價(jià)值：如領(lǐng)帶夾、袖扣等；6、具有特殊作用：如保健戒指、磁療項(xiàng)鏈、手鐲、印章戒指等。人們選擇飾品考慮的因素1. 飾品的選擇和佩戴主要取決于個(gè)人的臉型、膚色、氣質(zhì)、喜好和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2.風(fēng)格和材質(zhì)：藝術(shù)裝飾品之間要互相協(xié)調(diào)，切忌不倫不類。質(zhì)料的好壞也是決定人們選擇的原因。 3、飾品的色彩和表現(xiàn)角度：色彩上是要對(duì)比還是要協(xié)調(diào)，這要根據(jù)環(huán)境和氣氛決定，通常

12、對(duì)比色容易讓氣氛顯得活躍，色彩協(xié)調(diào)則有利于表現(xiàn)優(yōu)雅情調(diào)。4.是否具有裝飾美化作用。是否具有時(shí)尚感，與潮流相貼切。具有象征意義和紀(jì)念意義怎樣選擇合適的：看了以上的有關(guān)飾品的介紹，你是否也可以了解到飾品對(duì)于我們生活的深刻影響呢？你是否也為這些美麗的飾品動(dòng)心，那就看一看怎么選擇心儀的飾品吧？.飾品選戴還要以服裝為依據(jù)，保持整體風(fēng)格一致。 職業(yè)裝宜選擇簡(jiǎn)練大方的飾品，講究完整性、和諧性。如果直線條、塊面組合的簡(jiǎn)潔套裝，串珠或掛件項(xiàng)鏈加上精巧小耳釘?shù)拇钆渥钅荏w現(xiàn)你的的干練雅致；休閑類服裝佩戴古靈精怪的藝術(shù)型飾品會(huì)更有情趣，張揚(yáng)個(gè)性；絲綢之類輕薄型服裝則選用纖巧細(xì)致的首飾，突出溫柔細(xì)膩的氣質(zhì)。 . 飾品選

13、戴要注意造型款式和色彩上的呼應(yīng)協(xié)調(diào)。配套首飾因色彩造型的一致而形成連貫統(tǒng)一的視覺效果。正式場(chǎng)合中選用與服裝相稱的套件首飾可顯得隆重而氣派不凡； . 飾品選戴還要注意因人而異。要根據(jù)不同臉型固定：窄長(zhǎng)臉配淺色貼耳耳環(huán)，戴淺色閃光型短粗或多套式項(xiàng)鏈；三角形臉配閃亮貼耳式小耳環(huán)，戴長(zhǎng)項(xiàng)鏈；倒三角臉配有墜耳環(huán)，慎用過(guò)長(zhǎng)帶墜項(xiàng)鏈；圓臉則配有墜耳環(huán)和較長(zhǎng)有墜項(xiàng)鏈。 根據(jù)人的氣質(zhì)不同而選擇不同的飾品；.天真型：這種人性格是無(wú)憂無(wú)慮，稚氣十足，宜選用色彩單純明快的飾品，如淡綠，淡紅的寶石和冰種飄綠花的翡翠玉器等。.嬌美型：這種人性格溫柔，易感羞澀，宜選用造型圓滑，色澤柔和，充滿暖意的珠寶首飾。才會(huì)顯得溫情脈脈

14、，富有魅力。C.奔放型：這種人性格大膽豪放，不拘小節(jié)，宜選用大而粗獷用富于動(dòng)感和刺激性的飾品。如男性佩上粗條的牛仔金鏈或銀鏈，再加上彌勒佛或大玉扣；女性宜佩戴大雞心，大觀音及耳部的大蕩環(huán)等。D.魄力型：這種人性格剛毅，辦事果斷。宜用造型剛直抽象和節(jié)奏感強(qiáng)的飾品?？紤]人的膚色不同而不同：膚色紅艷的人，可選用淺綠、墨綠等色的飾品，以襯托出活力。但不宜飾用大紅、大紫或鮮藍(lán)色的飾品，以免將臉色襯得發(fā)紫。黑膚色的人不宜佩戴白色或粉紅色飾品，以免對(duì)比強(qiáng)烈，而使皮膚顯得更黑。但飾用茶晶、黃玉等中間色調(diào)的飾品，可起到淡化皮膚的良好作用。.根據(jù)自己的年齡、體型、膚色、臉型來(lái)選購(gòu)首飾。年輕人以選擇式樣新穎多姿，色

15、調(diào)麗多彩，價(jià)格偏低些為好，以便隨款式流行而更換，顯出年輕人的活力；中老年婦女一般以選擇做工考究，質(zhì)地高檔，色彩穩(wěn)重為宜。調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)收集：1.你是否喜歡飾品？2喜歡什么樣的飾品？3你了解飾品的歷史嗎？4.如果你購(gòu)買飾品所選的價(jià)格范圍？5.您認(rèn)為飾品是否具有商業(yè)前景？6.你一般怎樣選擇飾品？7. 你購(gòu)買飾品的原因？8.對(duì)于大學(xué)生佩帶飾品有什么看法？9 .你是否了解應(yīng)該怎樣去選擇合適自己的飾品？10.你認(rèn)為我們是否應(yīng)該多發(fā)展民族飾品和具有中國(guó)特色的飾品文化？答：據(jù)統(tǒng)計(jì)有95%的同學(xué)是支持發(fā)展具有中國(guó)特色的飾品文化，只有5%的同學(xué)持有不同的觀點(diǎn)。結(jié)題報(bào)告：在古代，人們將飾品稱為首飾，早期的飾品是指男

16、女頭上的飾物，俗稱“頭面”，其飾分為頭飾、頸飾、耳飾、手飾和佩飾等等。在商代，飾品的制作工藝極其簡(jiǎn)單，表面基本沒有任何花紋。到了唐代，在制作上出現(xiàn)了鏨刻、掐絲、鑲嵌等十幾種裝飾工藝。可以說(shuō)，清代是中國(guó)歷史上飾品行業(yè)的鼎盛時(shí)期。由于清代在很長(zhǎng)一段時(shí)期人們生活安定，相對(duì)較為富足，因此無(wú)論從皇宮到地方老百姓，都藏有許多珍貴的飾品。隨著人類物質(zhì)文明水平的提高與生活方式的轉(zhuǎn)變，在人類生活越來(lái)越多元化的今天，飾品日益被視為展示個(gè)性氣質(zhì)、陶冶性情和提高生活質(zhì)量的藝術(shù)珍品。據(jù)我國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)飾品市場(chǎng)的調(diào)查，我國(guó)現(xiàn)飾品市場(chǎng)人均占有率不足一五%，東京98.2%，新加坡48%，香港54%，泰國(guó)68%，馬來(lái)西亞47

17、%，韓國(guó)68%，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷民展和人均年收入的高速增長(zhǎng)，也必然引起飾品的需求高速增長(zhǎng)。到2008年中國(guó)的飾品占有率將增加到55%以上，潛力巨大，極有開發(fā)價(jià)值。不僅是女士的飾品，而且男性飾品的比例也在不斷攀升。飾品大街上大大小小，琳瑯滿目的各種飾品店，學(xué)生書包上的掛飾，行走路人手中把玩的小東西?？梢姡椘芬咽俏覀兩钪忻懿豢煞值牧咙c(diǎn)之一。所以飾品藝術(shù)往往就不是孤立存在的，它是社會(huì)環(huán)境各要素的綜合體現(xiàn)。飾品的前景趨勢(shì)，近年來(lái)，飾品行業(yè)在全球范圍內(nèi)越來(lái)越顯示出它的巨大的潛在市場(chǎng)。無(wú)論是從女性或男性對(duì)飾品需求的年齡跨度日益增大來(lái)看，還是從越來(lái)越多的人們開始或更加明顯的意識(shí)到飾品的修飾作用來(lái)看

18、，飾品行業(yè)都在經(jīng)歷著美好的“春天”。與此同時(shí)，不容忽視的是，這種需求的不斷增加不是盲目的，它帶有明確的方向性：時(shí)尚、個(gè)性、提升個(gè)人品位。關(guān)于風(fēng)格：簡(jiǎn)約的“復(fù)古”，輕松的“自然”在經(jīng)歷了一夏的燦爛絢麗之后，飾品時(shí)尚開始尋求一種寧?kù)o與和諧。因此出現(xiàn)了追求簡(jiǎn)約的復(fù)古風(fēng)，以及追求大自然氣息的恬淡氣質(zhì)。 現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中略微融入時(shí)尚的輕松散漫氣質(zhì)，給傳統(tǒng)復(fù)古的華麗中滲透了簡(jiǎn)約的味道，使之更加具有時(shí)尚的味道，將復(fù)古懷舊和簡(jiǎn)約主義充分融合。因此，在時(shí)尚變化繁復(fù)的時(shí)代，這股在復(fù)古潮流的基本概念和架構(gòu)之下，將從古至今的流行元素混合其中，不斷展現(xiàn)出新鮮感的潮流已不可阻擋的成為時(shí)尚的代名詞。 在這股追求“復(fù)古”的時(shí)尚風(fēng)中，全球飾品界逐漸開始關(guān)注東方。近些年來(lái)，亞洲飾品逐漸走向國(guó)際，特別是韓國(guó)的流行趨勢(shì)和風(fēng)尚開始在世界占有一席之地。韓國(guó)，甚至整個(gè)亞洲的風(fēng)格都顯得更簡(jiǎn)約、自然、直率，更加具有親和感，并且散發(fā)著東方獨(dú)特的氣質(zhì)