平面廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介

1、 HYPERLINK xxxx/ 平面廣告設(shè)計(jì)1、立體主義繪畫是以畢加索的作品亞維農(nóng)的少女為標(biāo)志開始的。2、立體主義是在1908年展開的，倡導(dǎo)者和奠基人是畢加索和喬治布拉克。3、立體主義是20世紀(jì)初期的現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的核心和起源。4、未來主義運(yùn)動(dòng)是意大利在20世紀(jì)初期出現(xiàn)于繪畫、雕塑和建筑設(shè)計(jì)的一場(chǎng)影響深刻的現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。它的開端是以意大利未來主義奠基人費(fèi)里波馬里涅蒂于1909年2月在法國(guó)費(fèi)加羅報(bào)上發(fā)表的未來主義宣言為標(biāo)志的。5、達(dá)達(dá)主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的主要特征是強(qiáng)調(diào)自我、非理性、荒謬和怪誕、雜亂無(wú)章和混亂。6、達(dá)達(dá)主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)主要的發(fā)展是19一五1922年，其代表人物是杜尚。7、超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)創(chuàng)

2、作的核心，是表達(dá)藝術(shù)家自己的心理狀態(tài)、思想狀態(tài)。其主要代表有薩爾瓦多達(dá)利、林恩馬格里特、依佛斯唐吉等。8、俄國(guó)至上運(yùn)動(dòng)的核心人物是卡西米爾馬列維奇。9、1919年由德國(guó)著名的建筑家沃爾特格羅佩斯在德國(guó)魏瑪市建立的“國(guó)立包豪斯學(xué)院”，是歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)集大成的核心。10、從20世紀(jì)50年代開始，日本設(shè)計(jì)界對(duì)于歐美的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)進(jìn)行了歷史的、全面的了解和審視。日本的設(shè)計(jì)家，特別是平面設(shè)計(jì)家對(duì)構(gòu)成主義情有獨(dú)鐘。11、后現(xiàn)代主義的平面設(shè)計(jì)可以粗略地分成幾個(gè)類型：新浪潮平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)、激進(jìn)裝飾主義運(yùn)動(dòng)“孟菲斯集團(tuán)”、歐洲懷舊風(fēng)格設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。12、新浪潮平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)是由瑞士巴塞爾的幾個(gè)原來與瑞士國(guó)際主義平面設(shè)

3、計(jì)運(yùn)動(dòng)關(guān)系密切的設(shè)計(jì)家發(fā)起的，目的是打破國(guó)際主義對(duì)于平面設(shè)計(jì)的壟斷。一三、20世紀(jì)80年代到90年代以來，平面設(shè)計(jì)的最大變化因素之一是電腦被廣泛地運(yùn)用到設(shè)計(jì)的整個(gè)過程中來。14、平面構(gòu)成，是一種視覺形象構(gòu)成。它主要研究在平面設(shè)計(jì)中如何創(chuàng)造形象，怎樣處理形象與形象之間的聯(lián)系，如何掌握美的形式規(guī)律，并按照美的形式法則、構(gòu)成設(shè)計(jì)所需要的圖形。平面構(gòu)成強(qiáng)調(diào)形態(tài)之間的比例、平衡、對(duì)比、節(jié)奏、律動(dòng)，同時(shí)講究圖形給人的視覺引導(dǎo)，具有美的價(jià)值。一五、平面形態(tài)的造型語(yǔ)言、造型方法以及造型心理效應(yīng)就是平面構(gòu)成研究的主要內(nèi)容。造型語(yǔ)言主要包括概念元素點(diǎn)、線、面；視覺元素方向、位置、空間、重心。16、人們感知事物的方

4、式是必須建立在形的基礎(chǔ)上的，形似乎在我們的生活中隨處可見。其包括兩種不同的形：現(xiàn)實(shí)形態(tài)和幻覺形態(tài)。17、形的現(xiàn)實(shí)形態(tài)是在現(xiàn)實(shí)生活中，在人們的生活體驗(yàn)中，能被直接感知和實(shí)際存在于空間中的形。根據(jù)其存在方式和外形特征大致可分為自然形態(tài)和人為形態(tài)。一八、幻覺形態(tài)的特征：第一，它存在于人的意識(shí)或潛意識(shí)之中，往往是某種思維的轉(zhuǎn)化，具有很大程度的主觀性，是人類深層情感、心理、意念的一種含蓄的表達(dá)，甚至由于壓抑而被扭曲，但卻具有很濃烈的暗示與隱喻色彩；第二，它具有很強(qiáng)的主體性，往往表現(xiàn)出獨(dú)有的個(gè)性；第三，它主要以自由化幾何形為主。19、形與形之間必然形成某種構(gòu)成關(guān)系，相互制約，這種組形關(guān)系大致可以包括分離、

5、接觸、聯(lián)合、重合復(fù)疊、減缺、差疊幾種不同形式。20、突出形的幾個(gè)要素是什么？第一，位于畫面中央部分或水平及垂直方向的形比在側(cè)邊或傾斜位置的形容易突出。第二，被封閉的形比周圍開放的形更容易顯現(xiàn)出來，即完整的形比不完整的形更容易顯現(xiàn)出來。第三，異質(zhì)性的形比相同性質(zhì)的形更容易顯現(xiàn)出來。第四，日常生活中常見的圖形在頭腦中容易產(chǎn)生記憶聯(lián)想，所以更容易成為形，更容易在其他的背景中被辨認(rèn)出來。21、線的構(gòu)成方式：1）相同直線的等間隔構(gòu)成；2）相同直線的非等間隔構(gòu)成；3）曲線的等間隔構(gòu)成；4）曲線的非等間隔構(gòu)成。22、面在幾何學(xué)中的含義是“線移動(dòng)的軌跡”。垂直線平行移動(dòng)為方形，直線回轉(zhuǎn)移動(dòng)為圓形面具有長(zhǎng)、寬兩

6、度空間，但這種定義并不能概括面。我們可以把它歸納成兩種面：實(shí)面和虛面。23、漸變的類型：形象的漸變、基本形的漸變、骨格的漸變、基本形狀。24、平面構(gòu)成規(guī)律性構(gòu)成方式包括有：漸變、重復(fù)、近似、骨骼、發(fā)射、特異。25、平面構(gòu)成非規(guī)律性構(gòu)成方式包括有：對(duì)比、密集、空間、構(gòu)圖、平衡、韻律。26、自然界的任何物質(zhì)，其存在方式必按一定的秩序和規(guī)律組合排列，這種組合排列總是受到某種有形或無(wú)形的框架控制，在平面構(gòu)成中形象的組合排列也是如此，無(wú)論形的排列是非常有秩序、有邏輯，還是混亂的，都會(huì)顯示出某種形與形的構(gòu)成方式。我們把這種決定形的構(gòu)成和連接方式、空間分布和框架的編排，稱為“骨格”。27、矛盾空間指在二元次

7、的畫面上的形態(tài)，但如果要在三次元的空間之中作成具體而實(shí)際的立體則是不存在的形態(tài)。這種形態(tài)由于在二次元的畫面上具有特殊的立體感覺，所以極富趣味感。28、所謂構(gòu)圖，其實(shí)就是我們對(duì)畫面組織結(jié)構(gòu)的一種設(shè)計(jì)，而這種安排是建立在對(duì)形態(tài)與形態(tài)之間的理解與審美的控制之中的。29、韻律是表達(dá)動(dòng)態(tài)感覺的造型方法之一。30、將兩個(gè)以上的色彩，根據(jù)不同的要求，按照色彩規(guī)律的原則，重新組合、搭配，構(gòu)成新的色彩關(guān)系，就叫色彩構(gòu)成。31、色彩產(chǎn)生于光波。光波是一種特殊的電磁能。人眼所能看到的光波長(zhǎng)度在380780毫微米，稱之為可見光譜。32、兩種以上的光混合在一起稱為光的混合。色光混合次數(shù)越多，明度越高。這是光混合的基本原

8、理，也稱為加法混合。33、運(yùn)用加法混合原理處理色彩的有：舞臺(tái)燈光、彩色照片、彩色電視機(jī)、電腦顯示屏。兩種以上的色料混合在一起時(shí)稱為色料混合。34、色料混合的基本原理是混合次數(shù)越多，純度、明度越低。35、色料的三原色是：品紅、天藍(lán)、檸檬黃。36、用兩種原色相混，產(chǎn)生的顏色為間色；藍(lán)色與黃色相混產(chǎn)生綠色；黃色與紅色相混產(chǎn)生橙色；紅色與藍(lán)色相混產(chǎn)生紫色。37、三原色的補(bǔ)色，即品紅的補(bǔ)色是翠綠，天藍(lán)的補(bǔ)色是橙色，檸黃的補(bǔ)色是紫色。38、中性混合是由于人的視覺生理特征而產(chǎn)生的視覺色彩混合形式。它有兩種視覺混合的方式：色彩旋轉(zhuǎn)混合和空間混合。39、由于空間混合距離和視覺生理的限制，眼睛辨別不出過小或過遠(yuǎn)物

9、象的細(xì)節(jié)，把各個(gè)不同色塊感受成一個(gè)新的色彩，這種現(xiàn)象稱為空間混合或并置混合。40、后印象主義畫家凡高正是接受了空間混合混色的原理，用強(qiáng)烈的色彩與有力的筆觸，完成了許多偉大的作品。41、色相是色彩的最大特征，是區(qū)分色彩的主要依據(jù)。42、明度是指任何色彩都具有視覺明暗程度，也稱亮度。43、純度即色彩的鮮艷度、又稱彩度、飽和度。44、在美國(guó)和德國(guó)，首先產(chǎn)生兩個(gè)有代表性的表色體系，即曼塞爾表色體系和奧斯特瓦德表色體系。45、色相對(duì)比是指由未經(jīng)調(diào)和的色彩以其最原始強(qiáng)烈的明亮度來表示而形成的對(duì)比。46、色彩調(diào)和是將兩種或兩種以上的色彩有機(jī)地放在一起時(shí)相互產(chǎn)生影響，給我們所感受和意識(shí)到的是一種整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，

10、使人心情愉快的色彩搭配。47、把不同的明度、色相、純度的色彩組織起來，形成漸變或有節(jié)奏、有韻律的色彩效果，使本來雜亂無(wú)章的色彩因此有條理，即由沖突的雙方自己解決，稱為秩序調(diào)和。48、插圖，是指在文章或刊物中插以代表性的圖畫，來表達(dá)思想或感情，令人看后就能了解文字或語(yǔ)言的片斷或整體所表達(dá)的含義。廣告插圖是廣告作品中重要的組成部分，它具有形象、生動(dòng)的特點(diǎn)，直接影響人們的視覺系統(tǒng)，極富感染力。49、許多廣告大師都把“運(yùn)用盡可能大的插圖”作為廣告創(chuàng)作的一個(gè)原則，認(rèn)為廣告插圖是平面廣告吸引讀者的首要因素。50、廣告插圖有以下作用：一是直觀性、二是展示性、三是情趣性、四是可信性。51、廣告插圖與純繪畫藝術(shù)

11、的不同特點(diǎn)：首先，在表現(xiàn)內(nèi)容上不同。廣告插圖的內(nèi)容有嚴(yán)格的規(guī)定性。廣告插圖是委托創(chuàng)作，有明確的創(chuàng)作目的。純繪畫只是專供人們欣賞的藝術(shù)品，在內(nèi)容上一般無(wú)明顯的目的性。其次，在表現(xiàn)形式上不同。廣告插圖在藝術(shù)表現(xiàn)形式方面，享有充分的、極大的自由。純繪畫作為藝術(shù)的一個(gè)門類，其形式因素有著嚴(yán)格的限定。52、廣告插圖可以分為以下幾種：寫實(shí)與具象型插圖；抽象型插圖；漫畫、卡通型插圖；裝飾型插圖。53、廣告插圖的設(shè)計(jì)原則：1、廣告插圖必須主題突出，直接傳達(dá)消費(fèi)需求；2、廣告插圖必須強(qiáng)化商品特性，同時(shí)又真實(shí)可信；3、廣告插圖必須形象動(dòng)人，符合大眾審美品位。54、廣告文字設(shè)計(jì)具有傳遞信息的功能，這是最基本的也是最

12、主要的功能；另外，字體設(shè)計(jì)還具有審美功能。55、漢字源于圖畫，由原始的圖畫演變而成。漢字經(jīng)歷了七次字體演變，即“漢字七體”，從甲骨文到金文、小篆、隸書、行書、楷書、草書，以至現(xiàn)在的電腦字體，經(jīng)過日益完善，形成獨(dú)特的漢字。56、仿宋體是由宋體發(fā)展演變而來，是介于宋體與楷體之間的變體。其特點(diǎn)是字體較為瘦長(zhǎng)，各筆畫等粗，字體勻稱娟秀，剛勁有力，清晰美觀，常用于廣告中的說明文、小標(biāo)題等。57、拉丁文字的印刷體種類很多，依據(jù)各種字體產(chǎn)生的時(shí)代和風(fēng)格特征，一般將具有代表性的字體分為七類：古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、哥特體、埃及體、無(wú)飾線體、斜體和草書體。58、哥特體又稱為英國(guó)古體，是在卡羅琳小寫體的基礎(chǔ)上改編而

13、成的。59、埃及體又稱為“加強(qiáng)字腳體”。60、無(wú)飾線體又稱為等線體或黑體。61、古典草體也稱為花體，類似中國(guó)書法中的行書和草書字體。62、廣告文字設(shè)計(jì)原則：1、形式與內(nèi)容的一致性；2、可讀性；3、鮮明的個(gè)性；4、藝術(shù)性。63、漢字的設(shè)計(jì)方法：一、漢字的構(gòu)形方法：象形、指事（由象征性符號(hào)或由象形字加上象征性符號(hào)演變過來標(biāo)示某種意義的造字方法）、形聲、會(huì)意、轉(zhuǎn)注、假借。二、漢字的造型要素：就是筆畫。三、漢字的書寫規(guī)律：必須遵循字體統(tǒng)一的原則。1）筆畫粗細(xì)統(tǒng)一。2）斜度統(tǒng)一。3）空間統(tǒng)一。64、在拉丁字母的書寫中，字母X被用來作為衡量所有字體的高度或字體主體的高度標(biāo)準(zhǔn)。65、拉丁字母的造型結(jié)構(gòu)與漢字

14、不同，字母形態(tài)有寬窄之分，不能畫出大小統(tǒng)一的格子進(jìn)行書寫。26個(gè)拉丁字母的外形可分為三類：對(duì)稱型（M）、圓形型（O）和不對(duì)稱型（P）。66、文字編排主要有以下幾種形式：左右均齊式、齊左式、齊右式、中軸對(duì)稱式、沿形式。67、沿形式是指將文字沿著不規(guī)則的圖形或照片的外輪廓有序地排列，設(shè)計(jì)時(shí)要事先算好字?jǐn)?shù)，并按圖形需要決定每行字?jǐn)?shù)和文字排列的起點(diǎn)、終點(diǎn)。68、標(biāo)志有用于公眾和社會(huì)活動(dòng)的公用標(biāo)志，也有用于商業(yè)性質(zhì)的商標(biāo)和有關(guān)專利標(biāo)志的專用標(biāo)志。69、專用標(biāo)志是專為某一特定目的而設(shè)定的，代表個(gè)人或者工商企業(yè)的名稱、產(chǎn)品或者勞務(wù)的標(biāo)志。商標(biāo)作為專用標(biāo)志是商品的標(biāo)志和記號(hào)，是商品和企業(yè)的象征符號(hào)，是企業(yè)、品

15、牌、質(zhì)量等的信譽(yù)保證，它既是商用事物的保護(hù)符號(hào)，又是商用事物的責(zé)任符號(hào)。70、標(biāo)志的功能：1、具有識(shí)別功能；2、具有提升產(chǎn)品品質(zhì)形象的功能；3、具有培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)的功能；4、具有國(guó)際交流的功能。71、標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)：1、標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔化；2、標(biāo)志使用的普及化；3、標(biāo)志發(fā)展的全球化。72、成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該符合下列幾個(gè)原則：識(shí)別性、象征性、適應(yīng)性、時(shí)代性、審美性。73、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式主要分為四大類：文字型、具象型、抽象型、綜合型。74、常用的標(biāo)準(zhǔn)制圖法有三種：一是網(wǎng)格標(biāo)示法、二是比例標(biāo)示法、三是角度標(biāo)示法。75、提高廣告編排注目率的要求：一是重點(diǎn)明確，利益突出。二是設(shè)計(jì)形象特征突出，便于記憶。

16、三是視覺要素編排清晰，具有美感。76、受眾在感知過程中視線的流向是有一定的順序的，也就是說人們?cè)谟^看、注意物體的過程中其視線流向是按照一定的順序來流動(dòng)的，人們的視線會(huì)從一個(gè)元素轉(zhuǎn)移到下一個(gè)元素，視線的這種接收特性我們稱之為視覺流程。77、所謂畫面的視覺焦點(diǎn)就是指在同一畫面上各要素對(duì)比強(qiáng)烈，成為具有最大視覺強(qiáng)度的視覺中心。78、人們?cè)诮庾x平面上不同的視覺要素時(shí)，畫面的上部與下部?jī)?nèi)容相比較，人的視覺注意力更易集中在畫面的上部；左側(cè)與右側(cè)內(nèi)容相比較，人的視覺注意力更易集中于畫面的左側(cè)。79、廣告編排設(shè)計(jì)的要素有：廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)、廣告正文、商品及企業(yè)名稱、商標(biāo)、插圖、色彩等。其中，廣告標(biāo)題是廣告構(gòu)成

17、的核心要素。廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題，把商品的信息匯編成易于記憶的口號(hào)或短句，便于宣傳鼓動(dòng)，吸引消費(fèi)者的注意力，加強(qiáng)印象。廣告正文即廣告內(nèi)容的主體。商標(biāo)是消費(fèi)者識(shí)別商品的主要標(biāo)志，是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的象征。插圖是視覺手段來傳達(dá)商品或勞務(wù)信息的一種藝術(shù)表現(xiàn)方式，是用藝術(shù)的形式將廣告主題予以形象化。色彩具有先聲奪人的力量，它是廣告設(shè)計(jì)中的第一視覺語(yǔ)言。80、廣告編排設(shè)計(jì)方法包括感性編排設(shè)計(jì)和理性編排設(shè)計(jì)。感性編排設(shè)計(jì)最主要的是依賴設(shè)計(jì)家的藝術(shù)直覺，這種直覺是經(jīng)過多年的設(shè)計(jì)實(shí)踐培養(yǎng)出來的。理性編排設(shè)計(jì)是指運(yùn)用網(wǎng)格方法把畫面分為不同的功能區(qū)域，賦予作品統(tǒng)一和諧的形式，使圖形與文字的編排關(guān)系富有條理、整齊

18、規(guī)范，從而提高版面的易讀性，突出廣告主題，并形成視覺誘導(dǎo)，給人留下深刻印象。81、印刷用紙通常采用對(duì)疊方式裁切，整張紙為整開，12為對(duì)開，14為4開，其余依此類推。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)用數(shù)字表示裁切的次數(shù)，如A型紙整開為A0，那么16開為A4。82、網(wǎng)格中排版文字和圖形的范圍稱為版心。83、字距和行距也是決定版面形式的大小及變化的重要因素。中文書籍正文每行排印2035個(gè)字符比較適宜閱讀。84、海報(bào)是用得最為廣泛的找貼廣告的別稱，它常常使用在一些非商業(yè)性廣告中。85、招貼廣告按其內(nèi)容不同可以分為以下幾類：商業(yè)性招貼廣告、文化活動(dòng)招貼廣告、公益招貼廣告、政治宣傳找貼廣告。（電影宣傳招貼屬于以下哪種招貼廣告類型

19、）86、招貼廣告的特點(diǎn)：1、價(jià)格便宜，成本低廉，制作簡(jiǎn)便；2、張貼簡(jiǎn)單，即刻觀看；3、重復(fù)關(guān)注率高；4、個(gè)性化信息突出；5、篇幅靈活。87、我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)招貼的興起是在20世紀(jì)3040年代，當(dāng)時(shí)招貼在上海和香港比較流行。在上海，招貼廣告有一個(gè)特殊的形式月份牌廣告。88、招貼廣告最主要，也是最首要的功能就是傳遞信息。89、招貼廣告的最終目的就是促銷商務(wù)或勞務(wù)。90、優(yōu)秀的招貼廣告作品是巧妙運(yùn)用廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)、圖形、色彩等要素以及它們之間的組合關(guān)系，來表達(dá)特定的廣告信息和含義。91、招貼廣告的構(gòu)成要素主要有廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)、廣告正文、商標(biāo)、圖形、色彩。圖形是視覺設(shè)計(jì)中的一種符號(hào)，也是招貼廣告中不可

20、缺少的要素。92、根據(jù)招貼廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，我們可以把其設(shè)計(jì)原則歸納如下：創(chuàng)意新奇、內(nèi)容簡(jiǎn)介、畫面夸張、形式?jīng)_突、內(nèi)容直率。93、報(bào)紙是以刊載新聞、評(píng)論、副刊及廣告為主的、面向公眾定期并連續(xù)發(fā)行的印刷出版物。94、近代報(bào)紙始于1609年德國(guó)的關(guān)系報(bào)，它被認(rèn)為是世界上最早的報(bào)紙。95、報(bào)紙是平面廣告中數(shù)量最大、傳播范圍最廣的媒體。96、報(bào)紙廣告的特征：1、受眾廣泛，便于閱讀；2、受眾穩(wěn)定，信任度高；3、版面空間大，信息量大；4、傳播迅速，具有準(zhǔn)確的實(shí)效性；5、周期短，閱讀率高。97、報(bào)紙一般分為日?qǐng)?bào)、周二報(bào)、周三報(bào)、周報(bào)等。廣告版式是由廣告客戶出資預(yù)定的版位，版式的規(guī)格、尺寸以及出現(xiàn)日期都是預(yù)先定

21、好的。98、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)需要注意的問題：1、報(bào)紙廣告要有針對(duì)性；2、報(bào)紙廣告要有突出性；3、報(bào)紙廣告要講究沖擊性。99、雜志起源于德國(guó)，最早的雜志是一五90年創(chuàng)刊的觀察周刊。100、雜志按內(nèi)容及市場(chǎng)分為消費(fèi)性雜志、商業(yè)性雜志和專業(yè)性雜志。101、簡(jiǎn)述雜志廣告的主要特點(diǎn)：一、擁有特定的受眾群體；二是媒介生命周期長(zhǎng)；三是印刷精美，圖文并茂。102、雜志按其出版頻率可分為周刊、旬刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊及年刊。其中月刊是最常見的雜志出版形式，但近年來周刊日趨增多。103、戶外廣告有平面戶外廣告和立體戶外廣告兩類。平面戶外廣告主要有路牌廣告、候車亭廣告等，立體戶外廣告主要有霓虹燈廣告、燈

22、箱廣告、交通廣告等。104、路牌廣告是最主要的戶外廣告形式。它包括牌架廣告、墻壁廣告、招貼廣告。其中牌架廣告是我國(guó)目前大多數(shù)城市用的路牌廣告形式，是用鐵皮、鋼架或其他材料做成的廣告牌，形狀也多種多樣，大小各異，因其所處的具體位置不同而各不相同，拆裝方便。105、戶外廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則：1、醒目、突出；2、字體易識(shí)別；3、內(nèi)容簡(jiǎn)潔；4、運(yùn)用色彩增強(qiáng)視覺沖擊力。106、直郵廣告也稱為“直接派送廣告”。簡(jiǎn)單的說，就是以郵寄或直接投遞的形式將商品信息或企業(yè)服務(wù)傳播給消費(fèi)者的一種廣告形式，我們通常用英文縮寫表述其為DM。107、DM廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)自由度高、運(yùn)用范圍廣，因此表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)了多樣化。DM廣告主要分為廣告單頁(yè)和宣傳手冊(cè)。108、廣告單頁(yè)的主要形式：海報(bào)、折頁(yè)、明信片、推銷信件、折價(jià)券。109、POP廣告的特點(diǎn)：1、POP廣告能直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望；2、POP廣告起到了“無(wú)聲的售貨員”的作用；3、POP廣告美化環(huán)境，營(yíng)造了良好的銷售氛圍。110、根據(jù)陳列位置和陳列方式的不同，可把POP廣告分為展示式POP、壁