消費(fèi)娛樂和媒體環(huán)境

1、 青少年消費(fèi)、娛樂和媒體環(huán)境一、在消費(fèi)中尋求歸屬青少年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)：作為有強(qiáng)烈年齡特征的新興消費(fèi)人群，這一代的成長伴隨著消費(fèi)品日漸豐富的過程。他們也一直理所當(dāng)然的被認(rèn)為是時尚接收的先鋒，如“耐克”高幫運(yùn)動鞋，即使是專業(yè)運(yùn)動員也少有穿著，但卻能在大街上青少年的腳上到處發(fā)現(xiàn)?！澳贻p人的”在廠商那里成為一種重要的訴求，努力使青少年能通過消費(fèi)獲得歸屬感。從下表可以看出，青少年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是有著很強(qiáng)的年齡特征的。飲料、零食，運(yùn)動鞋、快餐這些都不僅僅是必要的生活所需，而是充分體現(xiàn)他們個性與愛好、體現(xiàn)他們對時尚追求的媒介。表1：京滬青少年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)項目比例衣服24%飲料、零食16%運(yùn)動鞋15%跟朋友一起的活

2、動12%快餐10%磁帶及CD 7%書刊雜志7%游戲機(jī)和游戲卡6%化妝及護(hù)膚用品4%總計100%有限度的消費(fèi)主義盡管青少年有著強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和品牌意識，但是由于這個特定的整體的就業(yè)狀況，他們普遍存在著可支配收入不足或者沒有的情況，因而存在消費(fèi)能力不足的問題，他們的品牌意識強(qiáng)但是價格意識同樣強(qiáng)?？此茮_動的購物后面有著長時間的考慮，或者和家長軟磨硬泡后的獲得，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定消費(fèi)意識在這里表現(xiàn)為家庭的收入水平?jīng)Q定了青少年消費(fèi)的邊界。因此，必須注意的是青少年遠(yuǎn)不是一個模糊的以年齡為主體的總體，他們中也一樣存在著消費(fèi)的分層。這種分層不僅僅是觀念上的差異，更有實(shí)際消費(fèi)行為的差異。消費(fèi)理念李茵是一個十五歲的女孩

3、子，最近很不愿意陪媽媽一起上街買東西，原因是越來越覺得媽媽買東西太羅嗦，有時討價還價弄上半天。李茵覺得只要東西讓自己滿意，貴一點(diǎn)也無妨。對這一代青少年來說消費(fèi)已不僅僅是購物，更象是一種情感的渲瀉，一種時尚。他們用不著太多的理由就會喜歡一些東西。但是他們在實(shí)際購買的時候，大多數(shù)人都能明確地意識到理想與現(xiàn)實(shí)的距離。表2：青少年的消費(fèi)理念經(jīng)常(%)有時(%)從不(%)均值買東西前經(jīng)過深思熟慮36.455.821.52.286不愿意在購物上花很多時間40.441.317.92.225不愿意去購物，只有必要時才去36.347.116.62.197看見自己喜歡的，不用多想就買24.953.521.52.0

4、34買不買東西不重要，只要逛逛就高興22.045.332.61.893調(diào)查顯示，青少年在消費(fèi)習(xí)慣方面，理性消費(fèi)者（買東西前經(jīng)過深思熟慮）、沖動消費(fèi)者（看見自己喜歡的不用多想就買）、拒絕消費(fèi)者（不愿購物，只有必要時才去）約各占三分之一。相關(guān)分析顯示，拒絕消費(fèi)者中女性的比例要遠(yuǎn)少于男性。這些1319歲的女孩是市場前衛(wèi)群體中的先鋒。解讀青少年群體的消費(fèi)理念，重點(diǎn)在于其特定的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和求新求異的消費(fèi)心理。由于可支配收入的缺乏，這些1319歲的青少年在每次購買時都會有一個令自己滿意的理由。所謂“流行”是迷惑他們的一個重要訴求。品牌意識、觀念：名牌，尤其是國際品牌，以其強(qiáng)大的資金實(shí)力，結(jié)合產(chǎn)品推廣、形象宣

5、傳、文化定位等品牌營銷策略，孜孜不倦地影響著未來的一代。發(fā)展中國家的新一代，更是他們著力培育的消費(fèi)群體。沒有人能躲避他們，名牌可謂是最大的時尚，青少年需要通過名牌獲得同伴的艷羨和流行的認(rèn)可。我們的研究發(fā)現(xiàn)：對于名牌的看法，青少年認(rèn)同度最高的是：名牌是質(zhì)優(yōu)價高的組合，但和普通消費(fèi)者有一定的距離。表3：青少年對名牌的看法同意不同意名牌跟非名牌比起來價錢高很多93.26.8名牌跟非名牌比起來質(zhì)量好多了60.839.2名牌是挺令人向往的，但離我的生活太遠(yuǎn)了56.343.7買名牌是一種奢侈的行為54.745.3不貴的東西就不是真正的名牌14.385.7在品牌消費(fèi)觀念上，調(diào)查對象體現(xiàn)出很大的差異，品牌接收

6、與品牌忠誠合計約占一半，對名牌有逆反、拒斥心理的占16，中間狀態(tài)的占35.5%。表4：對名牌的態(tài)度對名牌的態(tài)度人數(shù)百分比名牌也沒什么了不起的，可有可無18135.5中間狀態(tài)35.5不喜歡，那純屬物質(zhì)享受，對我沒有用處469.0拒斥名牌16.0不太喜歡，名牌都太大眾化，沒有個性367.0很喜歡，但太貴，暫時不會買13225.9接受名牌48.5很喜歡，即使貴，也會偶爾消費(fèi)9518.7很喜歡，也不覺得貴，現(xiàn)在就會買203.9忠誠名牌品牌意識、購買欲望與對價格的高敏感度使得青少年對名牌的一些折價促銷手段有著很高的認(rèn)同度與接受度。他們希望名牌可望又可及，甚至對假冒名牌亦有46.4%的人表示接受，頗有饑不

7、擇食的意味。名牌在品牌塑造和選擇大眾化的市場間確實(shí)存在著不可調(diào)和的矛盾，這種矛盾在青少年的品牌購買決策上表現(xiàn)得尤為突出。表5：對名牌打折消費(fèi)的態(tài)度對名牌打折消費(fèi)的態(tài)度百分比感覺不好，覺得檔次下降2.8一般，覺得很正常66.0感覺挺好，這樣可以不花很多錢就買到了31.2表6：對假冒名牌的看法對假冒名牌的看法百分比不屑一顧53.5可以接受36.6價廉物美9.862.2的調(diào)查對象同意“廣告做得好的產(chǎn)品對我非常有吸引力”，好的廣告對青少年的影響非常顯著的。但只有33.3%的調(diào)查對象同意“由明星做廣告的產(chǎn)品對我非常有吸引力”。二、在娛樂中忘記煩惱孟暉一直渴望得到一雙進(jìn)口的滾軸溜冰鞋，這次終于如愿以償。每

8、次在同伴前穿著它，他都有一種特別的滿足感。孟暉還有個愿望就是未來有一天能擁有一臺電腦，可以自由自在地玩游戲。象孟暉這樣的有特殊愛好的青少年還有很多，他們喜歡溜冰、滑板，熱衷于各種電腦游戲。在這些方面，如果成為一個高手，在伙伴中，將會成為中心人物，受到大家的羨慕。青春的血液是粘稠而富有野性的，在充滿壓力的校園學(xué)習(xí)之外，在父母諄諄的管教之余，青少年格外珍視自己可以支配的有限的時間，有時這種時間只存在于上學(xué)與放學(xué)的路上，在這個時候，陽光燦爛。他們可以盡情的追逐自己的興趣。一些新鮮的活動以其參與性和娛樂性，深深抓住了青少年的心。在世界各地這些活動已迅速成為娛樂熱潮，資料顯示，1996年全世界有超過13

9、40萬人加入單排輥軸溜冰行列，并以51%的年增長率在不斷發(fā)展壯大，其中大部分是青少年。除此之外，還有一種小輪車(BMX)運(yùn)動也引起了他們足夠的興趣。調(diào)查顯示，聽音樂磁帶，參加其他運(yùn)動(如跑步/玩其他球類/游泳等)，聽CD，看電影，在家看VCD，使用電腦(但不玩游戲)，在家看錄像帶，踢足球，玩滾軸溜冰屬于高參與度的活動。玩電腦游戲，唱卡拉OK，在家玩游戲機(jī)，在外面玩游戲機(jī)，比賽騎自行車，在外面看錄像及VCD，跳舞，玩滑板，玩BMX.參與度比較低。但對一些時髦運(yùn)動的喜好程度研究發(fā)現(xiàn)，玩電腦游戲，玩滾軸溜冰，踢足球，玩游戲機(jī)，玩滑板，玩BMX的受喜好程度都比較高。喜好程度與實(shí)際參與程度的差距多是因?yàn)?/p>

10、客觀條件造成的，畢竟有些東西玩起來是有花費(fèi)的。表7：調(diào)查對象對各種娛樂活動的參加頻率經(jīng)常(%)有時(%)偶爾(%)從不(%)均值聽音樂磁帶49.426.917.56.33.129參加其他運(yùn)動(如跑步/玩其他球類/游泳等)19.341.128.910.72.690聽CD 19.721.624.634.12.268看電影4.927.257.310.62.265在家看VCD12.225.025.037.82.117使用電腦(但不玩游戲)9.725.728.236.32.088在家看錄像帶8.325.832.333.62.088踢足球18.913.121.047.02.039玩滾軸溜冰8.321.33

11、5.235.32.026玩電腦游戲9.020.331.239.61.987唱卡拉OK6.018.938.736.41.946在家玩游戲機(jī)8.217.228.146.61.870在外面玩游戲機(jī)6.19.620.763.61.583比賽騎自行車4.711.619.264.51.566在外面看錄像及VCD2.610.826.859.81.562跳舞3.18.523.065.41.492玩滑板1.28.214.276.51.341玩BMX1.43.113.082.51.233表8：對一些時髦運(yùn)動的喜好程度很不喜歡(%)不太喜歡(%)一般(%)比較喜歡(%)很喜歡(%)均值玩電腦游戲9.911.630.

12、430.517.63.344玩滾軸溜冰7.114.135.528.115.33.305踢足球13.819.427.018.121.73.145玩游戲機(jī)12.718.234.320.014.83.059玩滑板14.231.734.614.74.92.645玩BMX21.929.938.36.53.42.397三、在媒體中學(xué)習(xí)成長大眾傳媒以前所未有的速度和廣度，影響著青少年一代，傳媒對青少年的影響不同于對成年人的影響。它為青少年提供了一個巨大的時尚窗口，一種生活方式化的社會理想。這一代青少年在很大程度上從傳媒獲得了相當(dāng)?shù)纳鐣w驗(yàn)，獲得了青春的偶像。各種熱線節(jié)目提供了青少年心理成長的重要伙伴。節(jié)目本

13、身具有了特定意義的社會人格。以周為單位，考察青少年對各種媒體的接觸時間，電視無疑是接觸時間最長的第一媒體。平均每天一個小時以上。值得關(guān)注的是廣播作為比較傳統(tǒng)的傳播媒體，對青少年的吸引力仍然是非常高的。報紙和雜志有著差不多的接觸頻率。表9：青少年一周的媒體接觸情況=-0965一周內(nèi)的主要的媒體活動時間（小時）看電視7.161聽收音機(jī)4.116看課外書籍3.613看報紙2.505看雜志2.458電視：對具體電視欄目的選擇分析上，我們發(fā)現(xiàn)：專業(yè)的板塊性質(zhì)的節(jié)目，開放性的，注重受眾參與的綜藝類節(jié)目最受青少年喜愛。專門訴求于青少年的廣告應(yīng)該注意到這一點(diǎn)。體育與音樂也是青少年傳媒接受的熱點(diǎn)他們強(qiáng)烈追求樂感

14、與動感。表10：京滬青少年經(jīng)常看的電視節(jié)目類型節(jié)目類別選擇人數(shù)百分比綜藝類3810.75影視類1850.36音樂類1330.26體育類1120.22其他670.13科技、教育類500.10新聞、社會評論類500.10表11：京滬青少年對電視、廣播欄目的接觸情況電視廣播上海北京上海北京欄目人數(shù)比例欄目人數(shù)比例欄目人數(shù)比例欄目人數(shù)比例智力大沖浪6126.4東芝動物樂園2712.7篇篇情3020.3Joy FM1714.2動畫類2310.0正大綜藝219.9東方風(fēng)云榜149.5中國歌曲排行榜1512.5樂樂音樂樂園229.5新聞聯(lián)播188.5天天點(diǎn)播117.4空中笑林119.2電視劇219.1焦點(diǎn)訪

15、談157.1相伴到黎明96.1Easy FM97.5第一音樂專遞208.7足球之夜146.6點(diǎn)歌臺96.1評書86.7越洋音樂雜志208.7動畫類146.6王小毛85.4歌聲傳情65.0POP宇宙流187.8綜藝大觀136.1微笑調(diào)頻85.4音樂禮品卡65.0東芝動物樂園146.1環(huán)球影視125.7旁氏流行歌曲排行榜85.4雀巢音樂時間54.2新聞146.1周末新影院115.2好萊塢繽紛地帶74.7香港風(fēng)景線54.2東視體育30分135.6體育新聞115.2白麗音樂萬花筒74.7音樂54.2快樂大轉(zhuǎn)盤125.2東方時空115.2相聲54.2五星獎合成大擂臺125.2大風(fēng)車115.2點(diǎn)歌臺43.

16、3小神龍俱樂部115.2廣播: 在青少年這里最恰當(dāng)?shù)谋扔骶褪且魳泛凶?，小型化收音機(jī)為青少年打開了溝通的天空，廣播在流行資訊的傳播上比電視要快捷。另外心理咨詢等熱線節(jié)目更適合于傾訴，適合談私秘性的個人問題，這些對青春期的少男少女來講，意味著他們可以從一個虛擬的，具有準(zhǔn)社會人格的傳播工具中完成求知解惑的過程。表12：京滬青少年經(jīng)常聽的廣播節(jié)目類型類別人數(shù)百分比音樂2220.44心理咨詢1290.25綜藝830.16其他190.04新聞150.03足球110.02報紙：都市青少年的報紙閱讀范圍是被包括在成年人的閱讀結(jié)構(gòu)里面了。象大多數(shù)成年人的報紙一樣，青少年看的報紙?zhí)貏e具有明顯的本地化特征。地方性的

17、晚報類是他們接觸最多的報紙傳媒。雜志: 和報紙相比，雜志以青少年為主要訴求。以傳播流行資訊、時尚觀念，或者解決成長道路上的煩惱為主要訴求的雜志在青少年的雜志閱讀中占有顯著的位置。表13：京滬青少年愛看的報紙、雜志報紙雜志上海北京上海北京名稱人數(shù)比例名稱人數(shù)比例名稱人數(shù)比例名稱人數(shù)比例新民晚報16369.7北京晚報7944.1讀者4022.5讀者4927.4青年報8134.6北京青年報4625.7故事會2916.3當(dāng)代歌壇3419.0足球報3414.5足球報3921.8上海電視2715.2少男少女1910.6中學(xué)生知識報2611.1精品購物指南3519.6當(dāng)代歌壇137.3大眾軟件137.3每周

18、廣播電視報2510.7北京電視報2815.6足球雜志126.7當(dāng)代體育126.7文匯報239.8作家文摘95.0大眾軟件105.6女友126.7少年報146.0新舞臺95.0足球俱樂部105.6故事會116.1新民體育報135.6參考消息84.5星河影視95.1青年文摘105.6小主人報125.1中學(xué)生時事報84.5青年一代84.5足球俱樂部95.0解放日報104.3中國青年報73.9少男少女73.9知音95.0體育報93.8法制報63.4當(dāng)代體育63.4足球世界84.5勞動報93.8中國廣播電視報63.4上海故事63.4足球雜志84.5研究人員認(rèn)為，媒體在青少年的社會化進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用。

19、現(xiàn)代社會中，媒體已成為獨(dú)立于家庭、學(xué)校之外的影響渠道。每天使用不同的媒體構(gòu)成了當(dāng)前都市青少年成長環(huán)境的一部分。青少年對媒體的使用主要有5個目的：娛樂、性別學(xué)習(xí)、轟動、對付和認(rèn)同。娛樂：象成年人一樣，青少年經(jīng)常使用媒體娛樂，形成他們閑暇生活的快樂部分。而音樂，則是青少年生活中不可缺少的娛樂要素。性別學(xué)習(xí)：青少年從媒體中獲取他們認(rèn)為理想的男人或女人的概念，那些剛開始經(jīng)歷浪漫的女孩對媒體所刻畫的男女關(guān)系尤其著迷。青少年使用媒體提供的信息學(xué)習(xí)性與浪漫的教義，這一點(diǎn)常常被成人忽視。轟動：青少年比成年人更傾向于追求轟動，而媒體在不斷制造“熱點(diǎn)”的過程中，在創(chuàng)造大量的利潤之余，也使很多青少年獲得了親身經(jīng)歷轟

20、動的滿足感。對付：青少年用媒體來緩解和驅(qū)散負(fù)面情緒。很多青少年在自己的空間聽音樂，深思這些歌曲的主題，并與自己的生活聯(lián)系起來，把它作為感情的自我調(diào)節(jié)過程的一部分。認(rèn)同：媒體消費(fèi)能給青少年帶來與同齡群體聯(lián)系的滿足感，這種認(rèn)同是建立在特定的價值觀和興趣之上的。對于身處大都市之外的青少年，這種認(rèn)同對他們尤為重要，是他們得以把自己從沉悶的現(xiàn)實(shí)中解脫的一種手段。四、時尚專題：酷的解析1997年，“泰坦尼克號”駛遍全球，小生主人公出現(xiàn)在屏幕上時、觀眾席中噓聲和“酷、酷”不絕于耳?！翱帷睂χ袊鴣碚f，是一個舶來詞，現(xiàn)在是國際流行口頭禪，正如百事可樂藍(lán)罐新裝的廣告詞突出其“酷的”一樣，“酷”是世界青少年對時尚的

21、直觀表達(dá)?？疾熘袊际星嗌倌昃烤谷绾卫斫狻翱帷?，他們對“酷”的態(tài)度如何，可以觸摸到青少年時尚觀念的重要脈搏。5.3調(diào)查對象經(jīng)常用“酷”這個詞，19.0%的調(diào)查對象有時用“酷”這個詞，40.6的調(diào)查對象偶爾用這個詞，只有35.1從不用這個詞。另外，31.3%的調(diào)查對象表示喜歡 “酷”的東西，表示一般的為45.9%。 “酷”已成為時髦的口頭禪。“酷”是什么？我們設(shè)計了讓每個人談酷的開放題，通過對調(diào)查對象關(guān)于“酷”的體驗(yàn)、觀點(diǎn)進(jìn)行詞頻統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，“酷”有以下幾個主要的意象：激烈、出人意料、刺激的、爽（就象喝了一口冰鎮(zhèn)可口可樂）給人感覺比較好，比較有現(xiàn)代氣息，讓人心曠神怡。從東西看，刺激和東西或運(yùn)動，從

22、人來看，爽快，漂亮。充滿激情，使人向往“酷”代表一種使人感到緊張，刺激、令人有耳目一新，比較受到關(guān)注的一類事物。激烈的運(yùn)動、流汗多的運(yùn)動“酷的含義是：非常刺激、出乎意料外。酷是貶義詞，專指一些很不道德的事，比如指不喜歡的東西和朋友，但在運(yùn)動方面卻是指精彩、激烈的含義。做出一些令人意想不到的事。經(jīng)常能讓人大吃一驚。酷是讓人覺得很爽很舒服很special涼爽，做事或遇到困難十分爽快。有個性，與眾不同（當(dāng)然有時是刻意的）有個性，待人處事方式與眾不同，有自己的立場酷：即是有自己的個性，見解，舉止行為帶有一種別人沒有的氣質(zhì)和風(fēng)度，接近帥。并非十分時髦，但十分有個性，有時很丑也很怪。與眾不同，創(chuàng)新的。酷沒

23、有標(biāo)準(zhǔn)，依各人想法而定，一般是指比較好的，較有個性的比較走向極端的東西。峻、嚴(yán)肅，特別，有特（個）性，過癮，有勁?！翱帷钡暮x我認(rèn)為是體現(xiàn)出與別人不同，但又能為別人所接受的東西。動作或行為較突出，有異于平常所看到過的，但必須是我認(rèn)為是正義的，正確的、有吸引力的做法或表情。比別的東西更有特色，或者給人的感覺比較好比較與眾不同，充滿著不同常人的思想或行為作出別人不敢做的事（是好的事）“酷”應(yīng)用的方面很多，但我認(rèn)為一個人在一些方面做的特別出色，如籃球打得特別好，功課很出色。附合時代潮流，十分新穎，吸引人。比較流行的，有性格，別有風(fēng)味，和絕大多數(shù)的不相同有點(diǎn)特別，比較灑脫，但又具有點(diǎn)內(nèi)涵。有性格，怪怪

24、的，很甩，能夠五湖四海都是朋友的人。通過一種與眾不同的、非凡的思維方式創(chuàng)造出一種前所未有的或驚人的舉動和產(chǎn)物，此舉動和產(chǎn)物能讓人有爽的感覺，此乃“酷（cool）”也！言語、舉止、行為、穿著、外貌等方面獨(dú)樹一幟，與眾不同，但有些方面近似于夸張?；蛞恍┓矫鎸θ四軌虍a(chǎn)一些很大的刺激感?！翱帷本褪亲龀霾粚こ５牧钊藲J佩的事。創(chuàng)造出新一代的潮流，但不過分的一種?！翱帷钡暮x是一個人的行為、舉止都與眾不同，很高貴，很有風(fēng)度。與眾不同，別具一格酷就是標(biāo)新立異，和別人不同，非常時貌（髦），消（瀟）灑。較前衛(wèi)的那種男孩或女孩。我認(rèn)為“酷”的含義是某一個人的打扮、言語和行為往往出乎意料，與正常的邏輯思維相反，給人一

25、種全新的感覺?？峋褪怯绪攘?，與別的不同，感（敢）于創(chuàng)新。瀟灑、帥、氣質(zhì)好、有風(fēng)度我認(rèn)為對人物來說“酷”就是帥，他（她）做出來的動作非常吸引我，他們的談吐幽默，不粗魯，笑起來不會太夸張，他們在衣著方面應(yīng)該是隨著時代潮流。很帥，讓人能夠情不自禁地喜歡上他（它）。前衛(wèi)，流行，帥氣，有性格。毫不偽裝的英俊或帥氣故意使自己變得十分帥、十分時髦，十分流行，在我眼中這些人十分虛偽，十分可笑。酷就是“cool”，很不錯的一個adj.通常形容男人的長相或穿著，cool在英文中是冷的意思。通常一個男性長的不錯，但不奶油或某人穿著很時尚很跳，也有時形容別人看人的眼光銳利深沉（帥哥帥妹的眼光），通常不形容普通人。我認(rèn)

26、為酷的含義，一般用在爽，或者某些人的個表比較帥的情況下。帥，看起來很好，給人以修長的感覺帥、冰冷、與眾不同的我認(rèn)為酷的含義是：很帥氣很幽默，對人態(tài)度親切。我認(rèn)為“酷”就是外表很帥，平常不茍言笑，看上去很冷淡，好像對周遭的一切都漠不關(guān)心，象一座冰山。內(nèi)在有十分豐富的知識與內(nèi)涵，很有才華，平時不炫耀，如同一個深藏不露的高手。很突出，和別人與眾不同，穿著時髦，沉默不語。長得比較帥。某個人長得帥，看上去難以讓人接近，很清高，我認(rèn)為這人很酷。英俊、瀟灑，有風(fēng)度、思想健康“酷”與瀟灑意思相近，我認(rèn)為是神情舉止及待人處世的一種生活態(tài)度，主要表現(xiàn)為不受拘束，放得開和一種堅定的信念精神?？嵩谟行┤说难壑袨闉t灑、

27、漂亮，但我認(rèn)為酷是與眾不同、傲的感覺。前衛(wèi)、瀟灑。在運(yùn)動方面含義是刺激，在人方面的含義是很帥、瀟灑、有風(fēng)度?？幔瑤?，瀟灑，對人滿（蠻）冷淡的，經(jīng)常和“冷”字和（合）用。十分俊氣，做事不拖泥帶水，經(jīng)常穿著名牌，十分華麗，動作也十分漂亮?！翱帷本屯饷埠每?，身手敏捷。能吸引他人注意力，能引起較高的回頭率的人。在學(xué)習(xí)中比較好；在生活中穿著十分好，在興趣愛好中十分好，有特長酷可以形容一個人的性格、長相、舉止等，很不錯。氣質(zhì)好、有性格，文化水平較高外表英俊，內(nèi)心火熱酷的含義是：酷是指了不起，令人羨慕的人和物。在我認(rèn)為，酷只是一種抽象名詞，它表示某個人或事物生得體面，辦事干脆力（利）落。不論外表還是內(nèi)在都讓

28、人感覺舒服。冷漠、冰冷我認(rèn)為“酷”就是外表很帥，平常不茍言笑，看上去很冷淡，好像對周遭的一切都漠不關(guān)心，象一座冰山。內(nèi)在有十分豐富的知識與內(nèi)涵，很有才華，平時不炫耀，如同一個深藏不露的高手。處事冷靜，表面較冷漠。面部表面不會笑，不經(jīng)常說話。冷，不多說話，看起來不容易接近，對身邊的事不太關(guān)心（指人）球進(jìn)得好，傳得漂亮（指球員）看上去整體形象比較“冷”，冷峻，讓人感到高高在上，高不可攀，有時也與“前位（衛(wèi)）”差不多?！翱帷辈⒉粌H僅是外表上很冷冷的感覺，應(yīng)該給人一種外剛內(nèi)柔的感覺。講話少，處事（世）冷淡，為人正直酷就是沉默少言，冷硬，對周圍的事與物漠不關(guān)心。外表冷峻，穩(wěn)健，處事堅持自己的立場冷冰冰我

29、認(rèn)為就是對周圍事物冷靜觀察，冷眼旁觀。中性詞。時尚、流行我任（認(rèn)）為是比較流行的。十分流行，火爆的?？峥梢岳斫鉃樽非蟾呦M(fèi)，模仿明星的動作，“發(fā)燒”地崇拜某個明星。愛趕潮流可能是比較有形，前衛(wèi)，很有潮流的意思比較適合當(dāng)今年青人的口味，帶領(lǐng)時尚潮流。十分時髦很時尚，眾人都很向往酷的含義是穿名牌“酷”就是時尚的意思最好，最新潮的“酷”比較流行的，但我認(rèn)為不必刻意地去追求它，只要自己喜愛，不管任何外界干涉，都與我無關(guān)?！翱帷钡囊馑紤?yīng)是比較流行，比較有趣、高尚的。前衛(wèi)、流行、靚大多數(shù)人喜歡的殘酷、不好、裝腔作勢“酷”指輕浮的人喜歡的詞。我認(rèn)為是不好的意思我認(rèn)為“酷”這個字有一種貶義的意思我以為“酷”是帶（代）表苦、沒錢等等。這是一個貶義詞很殘忍，不擇手段的含義：殘酷，心酸我認(rèn)為酷的含義是酷愛、酷熱、殘暴。冷酷很冷酷，無情什么人最酷？什么運(yùn)動最酷？在“你認(rèn)為大陸和港臺最酷的影視明星“的調(diào)查中，香港的男明星幾乎一統(tǒng)天下，劉德華以13.5%的比例獨(dú)占鰲頭，成龍以6.2%居第二，以下依次為周潤發(fā)、鄭伊健、林志潁、郭富城、張信哲、周華健。香港對大陸大眾文化的影響可見一斑。22.7%的青少年心目中最酷的運(yùn)動是