（家電行業(yè)分析）洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈 波輪滾筒之爭(zhēng)：波輪唱主角，滾筒上演競(jìng)爭(zhēng)新戲 一直以來(lái)，滾筒洗衣機(jī)在市場(chǎng)上一直擁有質(zhì)優(yōu)價(jià)高的形象，其高洗凈度、低磨損度、節(jié)水節(jié)電、環(huán)保健康等優(yōu)勢(shì)，使其成為人們購(gòu)置洗衣機(jī)的首選，不過(guò)其高昂的價(jià)錢又令眾多的消費(fèi)者望而卻步。然而，眾所周知，2021年美的一系列動(dòng)作，將滾筒市場(chǎng)這塊價(jià)格堅(jiān)冰融化，價(jià)格直指1499元的破冰價(jià)，在加速滾筒洗衣機(jī)普及的同時(shí)，也讓高質(zhì)低價(jià)的滾筒洗衣機(jī)與普通消費(fèi)者距離逐漸拉近。 據(jù)數(shù)據(jù)顯示：連續(xù)四年來(lái)，波輪市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，擁有58.4%的市場(chǎng)零售量份額，占據(jù)洗衣機(jī)市場(chǎng)半壁江山；而滾筒作為洗衣機(jī)市場(chǎng)的高端代表，順應(yīng)市場(chǎng)開(kāi)展，貼合消費(fèi)者需求

2、，連續(xù)四年來(lái)市場(chǎng)零售量份額亦是一路飄紅，從2021年的15.9%上漲到2021年9月的24.7%，凈漲8.8個(gè)百分點(diǎn)，趨勢(shì)可佳。也正因如此，越來(lái)越多的企業(yè)將目光都聚焦向了滾筒市場(chǎng)，從而在滾筒市場(chǎng)展開(kāi)了更為劇烈的競(jìng)爭(zhēng)與角逐，這不僅是價(jià)格的較量，更是技術(shù)的比拼。 雙寡頭市場(chǎng)成型，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度升級(jí) 近年來(lái)，相對(duì)于熱鬧的彩電、冰箱、空調(diào)市場(chǎng)，洗衣機(jī)市場(chǎng)顯得異常平靜，與之對(duì)應(yīng)的是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也相對(duì)穩(wěn)定，但穩(wěn)中還是孕育著變化。伴隨著美的一步步完成對(duì)小天鵝、榮事達(dá)的整合，“美的系完成了由單兵作戰(zhàn)向集團(tuán)軍轉(zhuǎn)型，零售量份額從2021年的23.8%上升至2021年9月的25.4%，特別是在滾筒市場(chǎng)，零售額份額達(dá)14

3、.4%，較2021年凈增11.7個(gè)百分點(diǎn)，喜人。 物競(jìng)天擇，適者生存。這個(gè)道理在商業(yè)界依然適用。洗衣機(jī)行業(yè)在歷經(jīng)幾十年的開(kāi)展后，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)展為一個(gè)高度成熟的行業(yè)，多年來(lái)格局未有大的變動(dòng)。但伴隨著時(shí)代的開(kāi)展，消費(fèi)水平的提高，真絲、純棉、羊毛、納米、各類化纖材質(zhì)等高檔次多樣化衣物材質(zhì)推陳出新，人們對(duì)洗衣機(jī)的要求越來(lái)越高，具有專業(yè)化洗衣模式的洗衣機(jī)不斷受到群眾的喜愛(ài)。特別是在2021年4月美的“滾筒風(fēng)暴后，洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)鼓就被敲響，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加趨于細(xì)化。 內(nèi)外資差距逐漸拉近，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入相持階段 近年來(lái)，內(nèi)資品牌在零售量上一直占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這主要是源于，內(nèi)資品牌更熟悉本國(guó)消費(fèi)者的生活習(xí)慣及

4、消費(fèi)觀念，能生產(chǎn)出適合國(guó)人消費(fèi)的洗衣機(jī)。但于此同時(shí)我們也不可以無(wú)視外資品牌的實(shí)力。據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)，外資品牌零售量份額正逐年小幅遞增，內(nèi)外差距一步步拉近。截止目前為止，外資品牌零售量份額已從2021年的31.0%上升至2021年9月的35.6%。但與此同時(shí)，我們也可看出，近兩年，特別是10年及11年，內(nèi)外資市場(chǎng)份額松動(dòng)不大，這意味著，內(nèi)外資品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了相持的階段，雙方在綜合競(jìng)爭(zhēng)能力上不相上下。 細(xì)分到波輪、滾筒市場(chǎng)，內(nèi)外資各自優(yōu)勢(shì)明顯。在傳統(tǒng)波輪市場(chǎng)，內(nèi)資品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，零售量份額達(dá)65.5%，占據(jù)了三分之二的市場(chǎng)空間。而外資品牌的優(yōu)勢(shì)那么主要集中在相對(duì)高端的滾筒市場(chǎng)，擁有60.5%的市場(chǎng)零售量份額。在美的“低價(jià)滾筒這個(gè)炸彈炸開(kāi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，滾筒洗衣機(jī)的高端形象亦被低價(jià)所